关于如何加强建筑施工企业品牌建设

332关于如何加强建筑施工企业品牌建设张志权 福建三建工程有限公司

摘 要： 随着我国社会主义市场经济的成熟发展，建筑工程作为一种商品，其品牌效应已日益突显。如人们在购买商品房的时候，必定会去选择在某个区域、某个城市较有名声开发商的楼盘；去调查了解楼盘的建筑承包商（即建筑施工企业）。因为，品牌它承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容，是市场经济中企业生存与发展的象征和重要标志。品牌战略已成为现代企业最有效和最成功的战略之一。当前，我国建筑市场的竞争异常激烈，建筑施工企业要想求生存谋发展，就必须重视企业品牌的塑造，通过品牌的力量赢得更多的市场。

关键词：品牌；市场经济；商品房；施工企业；发展

1 企业实施品牌战略的涵义

（１）品牌的概念,品牌，是指一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。它在现实中的体现包括品牌名称、认知、标志、色彩、包装以及商标等要素组成，它的基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。

（２）何为企业品牌建设,企业品牌建设，是指企业通过某个名称、符号、设计，或者它们的组合及一系列市场活动而表现出来的结果，所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，它通常是作为一种无形资产出现的。

（３）企业品牌建设的特征，①企业品牌是企业专有的。②品牌是企业的无形资产。③品牌转化具有不确定性。

④品牌的表象性。⑤品牌的扩张性。

2 建筑施工企业实施品牌战略的重要性

品牌是企业的商誉，是企业社会责任的外在表现，也是一个企业社会道德和价值观的综合体现。当前，国内建筑业供过于求的矛盾越来越突出，市场竞争越来越激烈。在这样的形势下，建筑施工企业谋求以品牌建设为中心的差异化优势，品牌的力量去赢得建设单位的信赖，无疑是企业又好又快发展的重要保证。品牌已成为建筑企业生存与发展的重要支柱，品牌是未来建筑企业核心竞争力的重要组成部分。

3 建筑施工企业品牌建设存在的问题

（１）对企业品牌建设的认识不足，建筑施工企业受行业特殊性影响，以及机制和体制上的一些障碍，品牌意识和观念比较淡薄，对品牌的认识和了解不是十分清晰，在参与市场竞争中，大部分建筑施工企业不靠企业品牌的手段去竞争，而是依赖国家宏观经济环境为企业创造发展机遇，靠所谓的能人和各种关系为企业赢得生存发展的空间。

（２）不懂得怎样打造企业品牌，一些建筑施工企业虽然对企业品牌有所认识，但究竟该怎样打造品牌，采取何种途径和方法，如何挖掘和提升品牌的价值等重大问题不懂得怎样着手研究，这当然无法有效地实施企业品牌战略了。

（３）企业品牌与企业文化结合不紧，企业品牌如果离开了企业文化的支撑，这种品牌会是苍白的，或者说是难以持久的。因此，把企业品牌融入企业文化中，让企业文化在品牌建设中发挥独特作用，这应该是加强企业品牌建设的最有效手段。

4 建筑施工企业加强品牌建设的途径

（１）正确认识，树立品牌观念，建筑施工企业加强品牌建设，首先要正确认识，树立起良好的品牌观念。一方面，树立品牌观念切忌盲目跟风，应该结合企业自身特色，确立自己的品牌理念；另一方面，不要认为一味地做广告就是树立起了品牌，做广告是维护品牌的手段之一，不是做个广告就等于企业树立了品牌。

（２）准确定位，塑造品牌个性，建筑施工企业要打造品牌，首先要做好企业的自我定位，塑造品牌个性。企业要对目前自身优势与资源、所属行业、员工素质、社会需求、社会影响力以及口碑等进行认真分析和市场调查，为企业制定一个准确的具有个性的长远发展计划，为打造企业品牌做好坚实基础。

（３）从战略高度制定发展目标，在进行自我定位之后，制定最适合建筑施工企业或者最期望达到的目标。战略上的目标是立足现在，把有利的条件和不利的因素加以整合分析之后发展最优秀时的期望值，从而能帮助建筑施工企业定位的落实、控制、持续、平衡与发展，增强建筑企业的核心竞争力，大幅提升建筑施工企业的效益和社会效益。

（４）制定详细的发展计划，建筑施工企业在制定了企业发展目标后，就需要制定详细的发展计划，这能够使企业在发展过程中充满方向感、成就感、距离感、真实感。计划的制定可以使企业在发展的过程中正视现状与目标之间的差距，知道现在离目标还有多远的距离，在完成一个短期目标之后会使企业的员工产生巨大的成就感，并产生巨大的不可想象的生产力。

（５）打造优秀的高素质团队，一是要努力提升团队战斗力。这就要求打造企业各个部门内部的优秀团队，还要求各个部门之间的配合，使整个企业之间能够协同合作，以发挥团队的合力效应。二是要努力提高员工素质。员工的素质直接影响品牌塑造的时间、过程和质量。提高员工素质，最重要的是使员工在思想上能和企业保持一致，在追求上能和企业保持一致。

（６）加强安全质量管理，施工质量是企业的立业之本，是创品牌工程的核心，是确保施工质量的基础。抓安全质量，一是要培养员工良好的质量意识和工作习惯；二是要

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严格工艺纪律，严格施工规范，积极采用先进的施工技术；三是要认真进行施工组织和安排，强化施工过程的检查，加强质检员的配置；四是加强技术人员的培养，加强对技术工人的培训，提高施工人员的业务和技术素质。

（７）以企业文化支撑品牌战略，企业制度是企业文化的具体体现，企业文化是企业品牌的核心。从表面上看，品牌展现的是企业的产品和服务；实际上，品牌所表达和传递的是企业的价值观、理念和精神，也就是企业的文化。企业未来的竞争是品牌的竞争，更是其所代表的文化的竞争。建筑施工企业要生存、求发展、欲与世界知名品牌比天高，首先必须构造自己的强势建筑企业文化和品牌。

（８）实施有效的品牌营销策划，建筑施工企业的品牌营销策划，应以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、创意策划等几个具体的过程和内容。

5 结语

卓越的品牌是企业的象征和代表，是一种巨大的无形资产。但品牌的创立是一个艰辛的过程，是一个庞大的系统工程。我国建筑施工企业想要在激烈的市场竞争中保持良好的发展势头，必须珍惜和切实利用好当前重要的战略机遇期，通过创建品牌工程，提升企业的知名度，品牌的巨大推动力，带动传统的施工企业适应现代化发展要求，升级上档。

参考文献：

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[4]杜光宇．建筑施工企业品牌策略概述［Ｊ］．内蒙古科技与经济，2004（１）．

施工，满足施工质量的要求。地基的处理具有多样性的特征，在选择的过程中，应该结合地基的特性，将多种方式进行结合，比较多种设计方案，提高地基承载水平，使住宅安全水平得到提高。重视组织设计，检查重点质量工序，对施工的质量动态进行掌握，接受施工现场的监督，满足业主的需求，发现问题之后要及时解决，对施工使用的混凝土严格检查，采购具有较好质量和生产水平的混凝土，认真记录验收报告，接受工程师监督，应该在整改合格之后才能进行下一步施工，做好资料的归档和整理等。

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[5] 张宝,胡能祥,徐熙瑾,等．高层住宅建筑工程中不同地基的施工处理与质量控制[J]．电站系统工程（电子版），2008，24(04)：85—88．

次完成，不能连续完成时，应在二次压浆之前对孔道进行清洗。压浆完成后检查压浆的密实情况，出现问题及时处理。

5 施工完成后的质量控制

有原材料进场验收的试验报告是否齐全；施工记录是否完成；各种隐蔽验收手续是否完备；达到什么标准。张拉完成后宜在二天后紧接着进行封锚。前应用手持砂轮切割机切割预应力筋多余长度，剩余长度不得少于30mm ；将锚具、锚孔清理干净，按设计要求进行封锚；封锚材料必须将锚具、预应力钢丝头全部封锚堵密实，不得留有空隙，不得外露。

6 结束语

预应力技术是当今桥梁施工领域发展速度最快、用途最

为广泛、最有发展潜力的一门科学技术。然而，预应力张拉施工工艺相对较复杂，要求预应力结构施工的专业性强，在实际施工中存在诸多质量问题。所以要切实抓好每道工序、每个环节的质量控制，确保桥梁梁板预制安装工程的质量。

参考文献：

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[3]李忠清，姚大发.预应力混凝土箱梁通病分析[J].安徽建筑．2003（6）

5 结束语

变形缝的应用对于结构的抗震、防水非常有利，不仅简化了建筑构造,还便于施工，节约材料。后浇带作为一种刚性连接的临时变形缝，其目的是为了在其保留期间使结构充分变形，以便消除结构中的永久变形缝，最终目的是使建筑物不设变形缝而成为连续的整体结构。但是后浇带也有一定的适用范围，并非任何结构都适用，应视地基、基础及上部结构的具体情况区别对待，若地基土较软弱，压缩性大，沉降完成缓慢，则设永久变形缝较为稳妥；若上部结构刚度中心质量与偏心较大，扭转效应较强，也不宜设后浇带。所以后浇带的使用应慎重，以免适得其反而出现结构隐患。 后浇带

的设计、施工,是保证结构有效连接的重要环节,目前除执行现有的规范规定外,还要根据不同的工程性质、特点、作用、认真设计、精心施工,才能保证每个工程项目的整体性、完善性和使用性,才能确保工程质量。

参考文献：

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[4 ]建筑施工手册编写组. 建筑施工手册[M] . 北京:中国建筑工业出版社。

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