2016Arla爱氏晨曦传播方案v5)
医药企业新媒体矩阵传播策略研究——以亚宝药业为例
医药企业新媒体矩阵传播策略研究——以亚宝药业为例
邢明阳;林升栋
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】本文从面向目标消费者(B2C),以及面向企业、利益相关方(B2B)两个维度入手分析了亚宝药业不同新媒体平台公号的传播目标和传播效果。
研究发现,亚宝
药业通过对新媒体矩阵的统合管理,初步形成“传播系统合力”,辐射各自不同的目
标受众人群,公号间相互联系支撑,发挥出立体化传播的优势。
研究建议,亚宝药业建立跨部门沟通机制,拓展矩阵宽度,创新传播形式,促进新媒体矩阵进一步提升竞争力。
【总页数】9页(P56-64)
【作者】邢明阳;林升栋
【作者单位】中国人民大学新闻学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.企业财务风险控制与战略研究--以亚宝药业为例
2.杜邦财务分析方法的应用——以亚宝药业集团股份有限公司为例
3.传播与建构:基于新媒体视阈气象信息传播矩
阵策略研究4.运用新媒体矩阵放大主题宣传的传播声量——以厦门广电“厦门经
济特区建设40周年”新媒体传播为例5.提高中国共产党统一战线思想新媒体传播的精准性研究——以“华人头条”一站式新媒体传播矩阵为例
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维格尔美容套餐整合营销执行案
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 营销目标 • 营销策略 • 具体执行方案 • 预期效果与评估
01
背景介绍
公司背景
成立时间
公司成立于1998年，已有20 多年的历史。
公司规模
拥有超过1000名员工，其中营销 团队有100多人。
公司业务
主要从事美容、保健品、化妆品等 健康产业的研发、生产和销售。
多渠道推广
通过多个渠道同时推广维格尔美容套餐，包括线 上和线下的多个渠道，如社交媒体、电视广告、 实体店等，最大限度地提高产品的曝光度和认知 度。
客户体验优化
通过不断优化客户体验来提高消费者对维格尔美 容套餐的满意度和忠诚度，如提供专业的使用指 导和完善的售后服务等。
05
预期效果与评估
预期效果
提升维格尔美容产品的知名度 和品牌形象，吸引更多目标客
目标
增强消费者对我们品牌的信任 和好感，培养忠实客户。
策略
提供优质的产品和服务，建立 会员体系，加强客户关系管理
。
行动计划
制定客户忠诚度计划，包括会 员等级划分、积分兑换、定期
活动等。
03
营销策略
线上营销策略
01
02
03
社交媒体营销
利用微信、微博、抖音等 社交媒体平台，发布美容 美妆相关内容，增加品牌 曝光度和用户粘性。
线下广告宣传
在地铁站、公交车站等地 方投放广告，扩大品牌覆 盖面。
整合营销策略
内容营销
通过撰写美容美妆相关文章、 视频等内容，将品牌价值融入 其中，提高用户参与度和信任
度。
互动营销
组织线上互动活动，如有奖转发 、评论抽奖等，增加用户互动和 粘性。
ARLA爱氏晨曦有机奶产业分析报告
ARLA爱氏晨曦有机奶产业分析报告第一篇：ARLA爱氏晨曦有机奶产业分析报告ARLA爱氏晨曦有机奶产业分析报告丹麦奶称得上世界上最纯净的奶源，而北欧乳制品巨头丹麦ARLA 爱氏晨曦在乳制品市场更是一直处于优势领先地位，ARLA爱氏晨曦有机奶别称就被称为是丹麦奶。
有机奶的官方定义是：按有机标准生产，并经第三方严格认证的“最健康，最天然”的奶制品，而ARLA爱氏晨曦有机奶正是这样的奶。
ARLA爱氏晨曦有机奶的发展历程有一定的历史，丹麦ARLA乳品公司是丹麦MD Foods 和瑞典ARLA 两家乳品合作社企业于2000年4月17日正氏合并而成，ARLA爱氏晨曦是全球领先的有机乳制品生产商，创立于1881年，拥有超过130年的历史，它坚持“接近自然”的经营理念，致力于为消费者提供安全、天然的乳制品。
在奶牛育种、饲养、牧场管理、生产和加工等关乎质量的每一个环节，都能做到跟踪监督，形成了ARLAGaarden质量管理体系，实现了从餐桌追溯到牧场的全产业链管理，保证每一包牛奶都是优质安全的。
ARLA爱氏晨曦有机奶作为丹麦奶的代表，100%欧洲原装进口，获得欧盟、中国双重权威有机认证、生产全程可追溯、由全球领先的有机乳制品生产商ARLA Foods精心研制。
ARLA爱氏晨曦有机奶将丹麦善良、真诚、充满爱的价值观贯穿于乳品生产的整个过程，阐述“接近自然”的品牌理念。
其奶源地位于全球黄金奶源带，让奶牛生活在舒适的环境中，享受纯净天然的营养美味饲料，让奶牛保持舒畅的心情，只有在被呵护和宠爱的奶牛才能产出更新鲜，营养价值更高的奶，从而产出的每一滴牛奶都天然营养，从源头把关质量，从根本上打造了健康的奶，为每一个人提供健康的饮食产品。
ARLA爱氏晨曦有机奶在奶源上保障安全，过程还原本真，ARLA爱氏晨曦在有保障的基础上给了消费者充分的信任，丹麦奶真正源自安全的有机奶，给消费者安全和放心，丹麦奶用精心的制造过程为给结果一个安心和放心，让您快乐享受每个健康时段。
一种营销方法的专利
一种营销方法的专利摘要本专利涉及一种创新的营销方法，旨在提供一个全新的方式，以吸引和促使消费者购买产品或服务。
本方法以更加个性化的方式与消费者进行互动，并通过特殊的激励机制强化购买决策。
背景传统的营销方法往往是广泛投放广告、促销活动等手段来吸引消费者的注意力。
然而，随着消费者对广告的免疫能力的增强，以及对个性化需求的日益追求，传统的营销方法变得越来越无效。
因此，需要一种创新的营销方法来满足消费者的需求并提高销售额。
发明内容本发明提供一种创新的营销方法，包括以下步骤：1. 基本信息收集：通过消费者的注册、关注等方式，收集消费者的基本信息，如姓名、性别、年龄、兴趣爱好等。
2. 消费者分群：根据收集到的信息，将消费者分成不同的群体，以便进行更有针对性的营销策略。
3. 个性化推送：根据不同群体的兴趣和需求，向每个群体推送个性化的内容，如定制化优惠、专属服务等。
4. 互动体验：通过线上或线下的互动活动，增加消费者与品牌之间的互动和黏性。
例如，组织特殊的体验活动、举办线上线下互动游戏等。
5. 激励机制：设置特殊的激励机制，如积分制度、优惠券、折扣等，以增加消费者购买产品或服务的动力。
6. 反馈收集：及时收集消费者对产品或服务的反馈意见，以便优化营销策略和改进产品。
创新性本发明的创新之处在于将营销策略个性化和互动体验相结合。
通过收集消费者的基本信息，将其分群，并向每个群体推送个性化的内容，从而满足消费者的个性化需求。
同时，通过举办互动活动和设置激励机制，增加消费者与品牌之间的互动和黏性。
这种个性化和互动的营销方法能够更好地吸引消费者的注意力，提高销售额。
优势和应用本发明的优势在于：1. 满足消费者个性化需求：通过个性化推送和定制化优惠，满足消费者的个性化需求，增加购买欲望。
2. 增加消费者和品牌之间的互动：通过互动活动和激励机制，增加消费者与品牌之间的互动和黏性，建立良好的品牌形象和信任感。
3. 提高销售额：通过创新的营销方法，提高销售额，增加品牌的竞争力和市场份额。
娇兰公益拓客活动策划方案及执行方案
矫兰公益拓客活动方案活动目的：吸引中高端流量，精准引流活动形式：公益慈善,美容院现状：1.顾客越来越少；2.促销效果越来越差；3. ---------- 库存越来越高；4.竞争对手越来越多。
市场促使我们必须转变思路，由流量思维的模式（花钱买流量——吸引需要的人---------- 激起他们的购买欲望 ------ 促销引起购买-------复购）升级为用户思维（用价值吸引——激活老顾客——与顾客产生对话——营造口碑带动顾客参与——促使顾家推荐和传播）。
娇兰美容院定位中高端市场，而中高端顾客的显著特点是物质富足，从而会对追求精神满足更有需求，而公益慈善显然可以部分满足这部分顾客的需求点。
社群营销落地的大致流程是：先引流，再建立顾客社群，然后持续的运营顾客社群，将老顾客锁定在我的社群里面，最终形成精准顾客社群！一，引流引流，主要是分为两个方法！1、地推扫码引流——种子粉丝！第一步：首先将我们的公益活动卡项做成一个链接。
点击这个链接的客户可以直接在里面下单。
在下单之后，我们他分呼吁她分享给朋友，朋友下单之后，他可以获得相应的一个佣会。
这样可以形成一个简单的裂变。
第二步：将此链接放进一个扫码自动群发的系统（需要购买）里面去，进行裂支！再发动我们店里面的员工去地推扫码！地推扫码的时候，客户只要一扫码，他首先会看到我们的广告。
然后会给他所有的好友群发我们的链接！当然了，客户扫码前我们都是会给客户说清楚的！通过这种方式，我们的活动一天能在几万人乃至几十万人的微信上面得到曝光！2、老顾客敝活引流！由于很久没有维护过这些老顾客，他对我们是没有信任的，和老顾客的关系变得非常弱！如果直接拉进我们后面的门槛群，效果反而会适得其反！所以要将之前的老顾客进行激活！首先，给之前的好友群发一段语音，大致的内容是：先有我介绍，然后表示长时间没有对他价值输出，深表歉意，然后抛出我们的活动！二、运营线上社群！1、炒群客户刚刚进群，对群的第一印象非常重要，而且也是最需要消除陌生感的时候，千万不能让群冷了！通过问题、互动的形式，所有人按安排好的工作扮演不同的角色！同时，通过发红包、主题话题讨论等活动，通过互动的形式，消除了大家的陌生感，让大家快速的融入我们的社群！2、价值输出我们要知道：顾客之所以能持续进我们的社群，最重要的就是因为我们社群里面有价值！所以，针对我群里面大部分的客户，我们输出的价值主要都是以美容养生、公益慈善为主，以人类生存的刚需知识为辅！群里面如果只讲怎么变美，难免会枯燥无味，所以我们要增加：美食烹饪、健康养生、减肥、公益、两性关系等等。
医美整形营销活动方案-妈妈爱美丽
六、活动费 用
费用总计： 60 万元
名誉回报 节目回报 新闻回报 其他宣传回报
中国浙江省HZ市环城北路139号
项目 新闻 专题 晚会
宣传片 网络宣传
内容
播出平台
播放频次
在《阿六头说新闻》或《MZ新闻》中有重 点地报道活动最新动态。 《HZ是个好地方》栏目制作4期小专题， 每期时长为3分钟 “HS美容—妈妈爱美丽”母亲节特别节目
• 宣传报名启动期 3月22日—4月15日（25天）
1. “HS美容——妈妈爱美丽”活动宣传片开始播出； 2. 参与者可登陆19楼空间活动专区，填写报名表，附上自己的照片， 写下自己的温馨故事和美丽心愿。
• 初赛海选期 4月5日、4月16日（暂定）
1. 活动组织方成立专家组，根据报名者温馨故事、美丽心愿、形象 条件等综合因素，从所有报名者中筛选出12名入围妈妈。
活动报名宣传片 20秒
晚会预告宣传片 20秒
19楼空间报名互动专区
MZ频道
MZ频道 导视频道
MZ频道
MZ频道 导视频道 MZ频道 导视频道
新闻报道3次
首播18：40左右 重播12：30左右 首播20：00左右
3月22日-4月15日（25天） 每天滚动播出8次，共计200次 4月30日-5月9日（10天） 每天滚动播出8次，共计80次
三、活动简 介
活动主办 活动承办 活动协办
HZHS医疗美容医院 HZ电视台XHMZ频道 HZ信立传媒广告有限公司
中国浙江省HZ市环城北路139号
三、活动简 介
参与人群：只要是母亲 年龄不限
活动主题：倾听您的温馨故事，完成您的美丽心愿
参与方式——
网络报名：登录19楼网站特设版块进行网上报名 实体店报名：去冠名商门市店进行报名 电话报名：拨打栏目组报名热线进行报名
详细介绍让你了解爱氏晨曦牛奶怎么样
详细介绍让你了解爱氏晨曦牛奶怎么样
爱氏晨曦作为一个丹麦牛奶品牌，常有消费者会问“爱氏晨曦牛奶怎么样”。
其实爱氏晨曦牛奶怎么样，可以通过爱氏晨曦在中国市场逐渐响亮的知名度而略窥一二。
今天，小编就来详细为大家介绍一下爱氏晨曦牛奶怎么样，让大对爱氏晨曦这个品牌有一个深入的了解。
其实，仅凭爱氏晨曦牛奶在丹麦家喻户晓的地位，就能知道爱氏晨曦牛奶怎么样。
爱氏晨曦具有130多年历史，是现在丹麦皇室御用的乳制品品牌，其产品以“接近自然”的理念最大限度保留牛奶重要营养元素的同时，更是最大限度的保留了鲜奶的天然口感。
不仅坚持着严苛的生产标准和质量体系，更是从源头开始打造产品的安全健康，家园质量体系以统一标准管理农场及牛奶生产，以保证奶源的新鲜安全。
不仅是在中国，爱氏晨曦的产品销往全球超过100个国际，目前在12个国际拥有自己的自控生产基地，与12000万农牧场主合作，进行产品生产。
相信每一个品尝过产品的消费者，都能品味出其中的用心。
玻尿酸水光运营推广及流程
玻尿酸水光运营推广及流程
一、市场定位：
二、推广策略：
1.策划线上活动：在社交媒体平台、电商平台等开展玻尿酸水光相关活动，例如抽奖、限时优惠等，吸引潜在客户关注和购买。
2.线下推广：与美容院/医美机构合作，提供玻尿酸水光相关服务，并通过其现有客户群体进行推广。
3.引擎优化：通过关键词优化和内容推送提高网站在引擎中的排名，增加流量和曝光度。
1.了解客户需求：与客户进行沟通，了解其对玻尿酸水光的需求和期望，了解其皮肤类型、状况等。
2.解答疑问：解答客户关于玻尿酸水光的疑问，例如疗程周期、效果持久性、适用人群和风险等。
3.评估皮肤状况：针对客户的皮肤状况进行评估，判断是否适合做玻尿酸水光，并提出合理的治疗建议。
4.签订治疗协议：与客户签订治疗协议，明确治疗内容、费用和风险等，并确保客户充分理解和接受。
5.预约治疗：为客户安排合适的治疗时间和地点，并提供相关的术前准备指导。
6.提供售后服务：治疗结束后，进行术后随访和皮肤护理指导，与客户建立长期的良好关系。
四、服务流程：
1.术前准备：在治疗前告知客户需要注意的事项，并提供相关指导，
例如停用一些药物、减少阳光暴晒等。
2.术中操作：进行玻尿酸水光的注射治疗，并确保操作过程安全、痛
苦度低，并给予客户适当的安抚和舒缓。
3.术后护理：术后给客户指导如何进行皮肤护理，例如保持皮肤清洁、避免刺激性食物等，并定期进行术后复查和随访。
玻尿酸营销方案
玻尿酸营销方案I. 简介玻尿酸是一种常见的皮肤填充剂，被广泛用于美容护肤领域。
本文将探讨一种创新的玻尿酸营销方案，旨在提高产品的知名度和销售额。
II. 目标市场分析1. 目标客户- 年龄段：25至45岁的女性- 收入水平：中等及以上- 对美容护肤有较高需求2. 典型客户画像假设目标客户为30岁的城市职业女性，收入稳定，注重自身形象和外貌。
拥有一定的消费能力和购买决策权。
III. 品牌定位1. 品牌名称：RevitaLift2. 品牌定位和口号：- 定位：高端、专业、科技型- 口号：重现年轻，焕发自信IV. 营销策略1. 建立线上媒体存在- 创建专业网站和社交媒体账号，提供专业的护肤建议和使用指导。
- 制作精美的产品宣传视频，展示效果和客户心声。
2. 合作伙伴关系- 与知名的美容专家和博主合作，邀请他们撰写产品评测和分享心得。
- 在高端美容院和医疗美容机构设立产品陈列点，与其合作开展推广活动。
3. 线下体验活动- 活动类型：举办免费玻尿酸注射体验活动- 活动地点：高档购物中心或美容展会- 活动宣传：通过传单、户外广告和社交媒体等途径进行广泛宣传。
4. 用户口碑营销- 通过赠品和优惠券激励现有客户介绍新客户购买产品。
- 鼓励客户在社交媒体上分享产品使用心得和效果，给予回馈奖励。
5. 专业培训- 针对美容院和医疗美容机构，提供产品知识和使用培训，以提高技术人员的专业水平。
- 设立积分制度，激励技术人员推荐产品并提供优质服务。
V. 销售推广1. 产品促销- 针对购买一定数量产品的客户，提供折扣或免费赠品。
- 定期举办限时促销活动，吸引顾客进行购买。
2. 线上销售- 与电商平台合作，提供在线购买渠道。
- 在相关美容护肤论坛和社区发布产品信息和购买链接。
3. 客户关怀- 建立客户数据库，定期发送护肤建议和最新产品资讯。
- 提供快速响应的售后服务，处理客户投诉和问题。
VI. 成效评估1. 销售额和利润分析- 每月跟踪销售额和利润，并对比设定的目标。
品牌活动策划方案五篇
品牌活动策划方案五篇篇一：品牌活动策划案一、活动名称：我的口才我做主二、活动主题：以口才为主题一系列比赛与展示活动主办方：知鱼口才社活动举办地：E-207活动参与者：知鱼口才社全体会员活动内容：包含了关于口才的一系列的特色活动，有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。
活动目的：为了丰富同学们课余与生活，突出知鱼口才社的品牌形象，让广大学生感受到口才带来的魅力与快乐，突出表现现代大学生的青春活力与非凡能力，吸引全院学生关注口才、了解口才，进而提升广大学生对口才的喜爱和兴趣，使口才成为学生们锻炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。
让广大学生体会到口才不一样的魅力和重要性。
三、此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。
海选提供报名表，填写报名表后进行甄选，海选主要分为自我介绍、才艺展示、智问巧答三个内容。
选手晋级后参加预赛，包括即兴演讲、模拟主持。
决赛内容涵盖所有活动内容。
1、活动安排：（一）、前期宣传形式包括海报、宣传单和社员宣传；活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天；会场布置包括舞台、灯光、观众席。
舞台上要求幻灯片到位能播放流畅，舞台幕布制作符合活动的宣传语、主题和装饰物，灯光要明亮符合现场气氛；活动主持人可邀请经济系主持人团队成员；邀请人员包括学校领导、社团负责人、学生代表等，邀请函有外联部负责；(二)、活动现场安排：活动流程介绍：自我风采展示（闪亮登场）:包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。
自我介绍要求突出自我个性特点，自我介绍语言简练优美,需突出参赛者个人特色，最好有独特语言用词的创新；才艺大比拼，要求参赛者展示自己的特长或才艺，展示内容不限用独特创意最好，才艺展示中能突出口才这一特点的优先。
（自我介绍幻灯片有选手自己制作，但须有规定的个人照片、自我简单介绍和参赛宣言，幻灯片制作要求清晰明了）2、规定诗词朗诵(小试牛刀)：有主办方提供诗词散文，参赛选手抽取提供的诗词散文并根据自己的理解进行用感情的朗诵，要求参赛者普通话标准，朗读是有感情的，能够将诗歌散文的内涵根据自己的理解朗读出来。
丹麦王室与Arla爱氏晨曦的那些故事
丹麦王室与Arla爱氏晨曦的那些故事
在人们的心目中，丹麦向来是一个神话王国，是国际上最美好的国度。
而丹麦王室也一直在向国际展现着这个美丽的国家。
从2009年到2014年，丹麦王室数次在我国推介Arla
爱氏晨曦，逐步让国人认识了一个王室御用的牛奶品牌。
2012年12月8日，Arla爱氏晨曦在丹麦驻华大使馆举办乳品上市品鉴会，宣告将进军我国市场。
丹麦王储腓特烈和王储妃玛丽莅临品鉴会现场，亲身上阵为爱氏晨曦乳制品做推介。
本年4月，丹麦女王玛格丽特二世庆生之际，Arla被授权运用皇冠图样及“丹麦皇室御用”字样。
4月24日，丹麦女王玛格丽特二世第2次访华，Arla爱氏晨曦作为丹麦代表性乳企，随行拜访。
拜访期间，玛格丽特二世在妇女儿童博物馆向80名来自中丹两国的小朋友朗读了的安徒生神话《丑小鸭的故事》，并共享了产自丹麦的Arla爱氏晨曦有机牛奶。
在玛格丽特二世女王拜访我国期间，随行的亨里克亲王为Arla(爱氏晨曦)我国立异中心亲身开幕。
11月4日下午，丹麦亨里克亲王莅临南京，并与嘉宾们就Arla爱氏晨曦的皇室御用质量展开了沟通，一起探讨了Arla爱氏晨曦在我国市场的开展与远景。
作为丹麦最具知名度的企业之一，Arla爱氏晨曦与丹麦王室保持着严密的联络，而丹麦王室在每次国事拜访中也竭尽全力地向国际引荐Arla爱氏晨曦。
华为荣耀手机品牌传播方案
他们社交在网
10 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
他们衣食住行问在网
11 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
他们购物在网
12 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
互联网让他们的现实与价值世界多元、扁平而透明
将影响波及到现实世界
15 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
产生类似线上的线下行为模式
16 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
互联网原住民正在影响与改变品牌说话与互动的方式
17 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
来源：CNNIC《2012年中国网络购物市场研究报告》
5 Huawei Honor 2 Aqua Lauch Proposal
网购已成为居民购买手机等3C产品的重要 渠道之一
100%
90%
80%
70%
60%
80%
50%
98%
90%
40%
30%
20%
10%
0%
2%
2010
20% 10%
2012
2015E
品牌需要了解互联网原住民并触发他们的创漩原动力—— 族群自身存在感
• 互联网原住民倾向于“将自己的‘风格’展现给大家看”。他们的“寻找行 为”、“自我表现行为”以及“信息传递行为”都发生了很大变化。
• 引发互联网原住民的全新生活行为变化趋势的，是他们“想感染和凝聚与自己 志趣相投的人，在此过程中能提升自身的存在感”的渴望。我们将这一心理洞 察总结为创漩。
拉斯韦尔5w传播广告案例
拉斯韦尔5w传播广告案例
下面是一个拉斯韦尔品牌的5W传播广告案例：
1. Who (谁)：拉斯韦尔，一家知名运动鞋品牌。
2. What (什么)：推广拉斯韦尔品牌的新款运动鞋。
3. Where (在哪里)：广告将在电视、电台、社交媒体和户外广告牌上进行传播。
4. When (何时)：广告将在假期购物季节前几周开始播放，以吸引购物者。
5. Why (为什么)：目标是提高品牌知名度和销售量，并吸引更多潜在消费者选择拉斯韦尔的运动鞋。
广告内容：
该广告以拉斯韦尔品牌的核心价值主张为基础，通过展示新款运动鞋的独特设计、先进的科技和舒适性来吸引消费者。
广告将以引人注目的场景和逼真的运动画面为背景，展示运动员们以拉斯韦尔鞋为伴，挑战自己、创造辉煌的精神。
同时，广告会突出拉斯韦尔品牌的持续创新和追求卓越的努力，以及与顶级运动员的合作关系。
通过广告的传播，拉斯韦尔希望能够达到以下目标：
- 提高品牌知名度：通过在多个渠道上广泛传播该广告，拉斯
韦尔品牌将能够触达更广泛的消费者群体，并增加对品牌的认知度。
- 推动销售增长：吸引消费者对广告中展示的新款运动鞋产生
兴趣，并通过购买推动销售增长。
- 塑造品牌形象：通过展示拉斯韦尔品牌与高水平运动员的合
作关系，强调品牌对运动和卓越的支持，进一步塑造品牌形象。
- 吸引潜在消费者：广告的传播将使拉斯韦尔品牌能够吸引到
更多潜在的消费者，并将其转化为忠实的品牌支持者。
通过有效的5W传播广告策略，拉斯韦尔品牌希望能够实现以上目标，并进一步巩固其在运动鞋市场的竞争地位。
产后修复活动策划方案
整理参与者提出的意见和建议，分类汇总并反馈给活动策划人员。
经验教训总结和改进措施提
经验总结
回顾整个产后修复活动的策划和执行过程，总结成功的经验和存在 不足的地方。
教训分析
针对活动中出现的问题和不足，进行深入分析，找出原因并提出改 进措施。
改进措施
根据经验教训总结，提出具体的改进措施，如优化活动流程、增加互 动环节、提高参与度等，为下一次活动的策划和执行提供参考。
消费者需求
现代女性对产后身材和健康的关注度不断提 高，她们渴望通过专业的修复服务恢复到孕 前的身体状态。
行业竞争
目前市场上产后修复机构众多，但服务质量 参差不齐，专业、高品质的产后修复服务成 为市场稀缺资源。
目标客户群体定位
年龄层次
以25-40岁的年轻妈妈为主要目标客 户群体，她们对产后修复有较高需求 和消费能力。
问题诊断
针对活动中出现的问题，如参与度不高、效果不 明显等，进行深入分析，找出问题根源。
参与者满意度调查结果展示
调查问卷设计
设计针对产后修复活动参与者的满意度调查问卷，包括活动组织 、活动内容、活动效果等方面的评价。
调查结果分析
对收集到的调查问卷进行统计分析，了解参与者对活动的整体满意 度，以及不同方面的评价情况。
紧急联系
建立紧急联系机制，确保在突发情况下能够及时联系到相关人员 并采取相应措施。
06
效果评估与总结反馈
数据统计和分析报告呈现
1 2 3
活动数据统计
对产后修复活动的参与人数、活动次数、活动时 长等数据进行统计，以图表形式直观展示活动规 模。
效果分析
根据活动前后的身体指标变化、心理评估结果等 ，分析活动的整体效果，以及不同活动环节的效 果差异。
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传播内容
前期-活动传播话题示意
| 目的 活动预热，利益与趣味刺激，引起关注与好奇
这是一款春节通往回家之路的小游戏，打开才知道有多惊喜！
角度1
Arla春节发回家基金了，来抢啊！ 12306被“瘫痪”了为给父母送杯牛奶
角度2
价值10万的一杯热牛奶，你信么？ 角度3 打开H5——拉近心与家的距离
『福自丹麦，乳此有爱』
——2016年Q1Arla××××春节营销执行案
×××数字营销中心 2015.11
策略前瞻
借盖更多目标用户，拉动电商流量
设定两个目标
创三意维说一明体的营销解决方案
传播
结合受众浏览习惯 创建传播中心.
产品
结合独有春节产品搭建 内容中心
购买
有真实体验，才有发言权
获得帮助的人们，纷纷在社交平台上对×××× 表达感谢！
亮点1
一件有社会意义“爱”的品牌活动
用牛奶搭起来的爱的回家之旅 印发了更多人对于 爱的反省或许 一杯热牛奶
虽然简单却是父母最为感动的
亮点2
以牛奶示爱的神秘任务
间接促进销售 在互动中 软性植入了
丹麦皇家御用 100%从欧洲进口的有机牛奶
角度3 Arla竟然给你和家人出了一道爱的难题？
活动宣传角度：
自媒体跟进：让获得帮助的人，以正面的形象出现在公众面前。
社交媒体跟进获得帮助的人，对社会性事件进行发酵
感谢××××！在今年回家之际送给了我2000元回家基 金，让在外面辛苦打拼一年的我可以回家与父母团聚，特 意买了两礼盒牛奶送给二老，他们真的很喜欢，原来爱就 是这么简单！@Arla××××
直接促进销售 活动优惠券
媒介策略
一次精准的营销形式
依托移动端为传播载体
根据于此次H5游戏内容 承载平台为移动端
碎片化媒体时代，移动端购买 呈现递增趋势
移动端购买途径简单，购买环境不受条件限制
基于创意手段，选择合适的传播平台
一方面，经过2014年中国移动购物的高速发展，网民 移动购物习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，线上 购物“战场”正在向移动端倾斜；另一方面，2015开 年以来，各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局 移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，促 进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高 速增长，预计2015年中国移动购物交易额在中国网络 购物整体市场中的占比将过半。
搜狐新闻客户端 人群分析
总体上看，搜狐三端用户收入较高，家庭月均收入均在15,000元以上，远高于网民平均水 平，其中搜狐APP用户家庭收入高于WAP端用户 数据来源：艾瑞iclick社区在线用户调研，N=2651。
用户满意度调查
TOP1
搜狐新闻
搜狐新闻客户端按照CPM定时投放，最大化提升品牌曝光
角度3 这个H5上线第一周：数据有点吓人 ？
后期-活动传播话题示意
| 目的 EPR新闻稿件打造社会性热门话题，提高品牌美誉度
如何不用抢票也能回家？Arla告诉你答案 角度1 春节抢票大作战，××××为你买单 角度2 感动千万人，一杯热牛奶的回家之旅
杯中见爱，爱不宏大，小到就是一杯牛奶
人群匹配度较高
Arla ××××目标受众
年龄：25-45岁 消费水平：中高端消费人群 性别：女性消费群体为主
辣妈帮
女性为数字消费主体 年龄25-34岁
中高端收入为主
数据来源：麦肯锡2015中国数字消费者调查
新时代女性的消费精神
获得抽奖机会
完成即可抽奖 不完成继续挑战
6
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8
获得机票奖励 获得滴滴代金券 获得Arla ××××电商代金券
0门槛参与活动
100%活动中奖
Arla××××电商平台引流
创电意商说引明流
通过电商平台进行购买
通过Arla ××××春节H5 活动，获得Arla 电商优 惠券
通过电商平台了解优惠 产品内容（跳转界面需 讨论）
从移动社交应用各细分领域看，各类用户的日均使用时段分布趋势基本一致，呈现三个高峰期，职场 社交上午使用频率高，即时通讯中午和晚间使用频率高
人群分析：
搜狐新闻客户端 人群覆盖
年龄：其中25岁以下用户占比 达27.8%，且25-35岁用户比例 也达到51.5% 消费水平：受众以月均10000+ 居多 性别：男性用户居多
创意活动 爱是什么？ 人未到，爱已达 让爱先回家 —××××—一
杯热牛奶回家 接受神秘挑战， 赢回家机票基金 战略合作：滴滴
创创意意说说明明
历经千辛万苦 也要回家
日夜翘首期盼 游子回家
创创意意说说明明
Arla搭起一座牛奶桥梁
不仅仅助力完成春运回家 更是爱的回家
游戏界面示意：
线上活动示意：
游戏界面示意：
游戏界面示意：
创奖意品说设明置
价值2000元春节机票代金券. 价值1-10元不等滴滴打车代金券
Arla ××××电商代金券.
三等奖
二等奖
一等奖
奖品领取界面：
机票代金券
奖品说明：….
手机号码
电商优惠券
奖品说明：…. 承载形式待定
手机号码
游戏流程
参与游戏
1
将一杯牛 奶送到父 母手中
完成牛奶 回家之旅
中期-活动传播话题示意
| 目的 延续话题炒作的热度，全面开展Arla送春节回家基金互动活动， 引导消费者对回家的期盼做出回应，参与到活动中来
角度1 Arla春节免费送一群人回家，要记住是免费！ 土豪！Arla千万回家基金等你来拿！
角度2
Arla为你和家人送上一份团圆 据统计：父母为你泡过xxx杯牛奶，而你只为他们热过x次
移动端购买成递增趋势增长
传播策略
搜狐新闻客户端
广
传播 策略
移动端 程序化购买
准
精
辣妈帮
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搜狐新闻客户端 人群分析
• 性别：男性用户居多 • 年龄：APP端用户更为年轻，其中25岁以下用户占
比达27.8%，且25-35岁用户比例也达到51.5%
数据来源：2014年8月，艾瑞iclick社区调研数据及艾瑞产品数据
结合受众购买习惯 选择传播阵地.
创意阐述
一场充满爱心的春节营销活动
传播主题
爱 并不一定是惊天动 地爱 是一抹最常见的晨
曦××××
2016年Arla与每一个家庭一起为爱加冕
对于每一个人爱都不一样 爱并没有标准和定式 是对父母的耐心 是对孩子的承诺 是对爱人的陪伴
是春节的一张历经千辛也要回家的一张车票 是新年伊始跨越8个时区的第一句新年祝福