某某电视推广传播策略方案

目前适用于模拟彩电的画质提升技术
一般的数字画质改善技术 • 动态黑电平延伸电路 • I2C总线电路 • 数码自动频率跟踪 • 动态补偿电路 • 。。。。。。 显像管 • 从平面直角到超平，再到纯平 目前最有效、最先进的是扫描技术 • 频率：从50Hz到100Hz或60Hz（逐行） • 方式：从隔行到逐行
细腻、几乎完美 （2）DRC100将图像精密度提升一倍，并消除闪烁 • 策略意图：彰显技术实力，推动“EX系列平面特丽珑” 产品的销 售 • 主要口号：突破视觉极限
TOSHIBA飞视 — 数码100帧扫描
• 技 术：第二代数码100帧扫描 • 功 能：自动修正及复制扫描的数据和画面加快速度、缩短
周期，有效减少空白时间、消除闪烁 • 利 益 点：清晰无瑕的完美影像 • 策略意图：彰显技术实力，推动“飞视D9电视系列” 产品销
“柔性电视”推广传播策略
今天的内容
康佳“柔性电视”推广传播策略建议 • 对“柔性电视”产品概念的分析 • 竞争分析 — 康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍 • 消费者分析 — 需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反
应 • 康佳“柔性电视”面临的主要挑战 • 康佳“柔性电视” 面临的机会 • 传播策略方向和行销组合建议 • 传播的任务和不同传播工具的组合使用建议 • 公关活动初步建议 • 地面推广活动初步建议 广告创意
“柔性”的概念有更大的发展空间
“柔性”在技术上代表 “弹性、可适应性和可扩展性”，在制造和 管理上是一个很先进的技术概念 柔性制造/柔性生产 — 适应消费者的个性化需求和加工对象的变化 的先进生产和制造系统／技术 • 柔性管理 — 以人为本的管理 因此，康佳可将“柔性”概念提升至企业的层面进行传播推广（柔 性生产线，柔性制造和柔性管理） • 显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统 • 并在适当时机，将“柔性”概念延伸至白色家电及其他信息家
产品的创新并提供更高的使用价值是致胜的关键
Leabharlann Baidu
从哪些方面提供更高的使用价值
画质的提升 — 消费者最重视、也最容易感受到 音效的改善 — 难度大，但消费者鉴赏的标准也低 外观设计 — 投资大，消费者也容易满足 操作附加功能 — 最容易做到／差异化
画质的提升是主要的驱动力
画质提升的方向
从模拟电视走向高清晰数字电视
间
长期而言
累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理”上 的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进 一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度
• 从而推动康佳品牌所有产品的销售成长
如何成功地推广“柔性电视”？
有两个最基本的考量 （一）面对竞争的机会和障碍 （二）消费者的认知和反应
模拟信号
模拟 数字信号
混用
接收 模拟信号
将模拟信号 转成数字信号
将数字信号 转成模拟信号
数字信号
接收 数字信号
在完全数字化之前，模拟电视仍有发展空间
模拟与数字兼容 任用数字化技术尽可能最大限度地提升模拟电视的画质
高清晰度 数字电视
模拟电视
数字化技术
这种改善对消费者带来的好处
画质提升带来更高的视觉享受 • 更清晰 • 更健康 • 与高品质的信号源匹配（DVD、INTERNET、电脑、数码相机等） 兼容模拟与数字让你享受未来的科技 • 一步到位/不会很快被淘汰 优越的性能／价格比
从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始
“柔性电视”的功能特点及技术支 持
采用60Hz逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质
• 消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线
• 画质更清晰、柔和、自然
两种方案
• 100 Hz倍场+逐行扫描（A2991和A2986）
• EDTV即逐行扫描+YPbPr输入（PR2992） 将60Hz逐行扫描包装成 DFS1250TM 高清晰显像技术，将100Hz倍场扫描 包装成 DFS100TM 高画质显像技术，用以支持将“柔性电视”塑造成最 新一代的高画质电视的形象
康佳“柔性电视”的产品概念
康佳“柔性电视”是最新一代采用 DFS1250 高清晰显象技术和 DFS100 高画质显像技术，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品， 它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪 烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。
它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看 电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全 新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。
彩电业竞争的大环境
技术从模拟向数字化过渡
3C（视听娱乐+ 通信+电脑）网
络一体化
彩电品牌 之间的竞争
老百姓的生活从 小康走向现代化
整体市场供大于求的现状
对彩电品牌的启示
依靠规模和价格竞争已不足以形成决定性的竞争优势 满足和引导消费者的需求 • 不只是改善他们的生活 • 而是帮助他们提升生活的品质和享受的标准 在消费者未来的数字化和网络化的生活中抢占先机和有利的位置
目前各主要彩电品牌 在新的扫描技术上的应用和推广
SONY — DRC精密显像
• 技 术：DRC1250四倍精密显像和DRC100标准精密显像 • 功 能：（1）DRC1250分别将纵向扫描线和横向水平像素分别
提升一倍 （2）DRC100保持纵向水平线625条，但将横向水平像
数提升一倍 • 利 益 点：（1）DRC1250将图像精密度提各至四倍，画面清晰、
电产品，以提升其竞争的技术层次
因此，推广“柔性电视”的市场目 标
短期而言
透过成功推出和建立“柔性电视”的产品概念，在彩电业从模拟向 数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电 行业技术领先、意念创新的第一品牌形象
• 从而推动康佳彩电全线产品的销售成长 • 引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空
我们做了什么功课？
详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术 资料 了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情 况 了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势 进行消费者的质化研究 讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略 发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动 建议