百年润发广告赏析

在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、娓婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，我想它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
今日多家电视台播放了刘德华主演的百年润发广告，不仅把很多人的记忆拉回到上个世纪90年代，那时候的许多广告，无论是创意，画面，还是音乐，故事，都给人留下了深刻的印象。由周润发代言的百年润发广告，曾经风靡一时、红遍大江南北。广告大意：发哥以游子的身份回到故乡，却发现已是物是人非。看着戏院里来来往往的人，不禁怀念起年少时的女友，女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，却无奈当时的时代背景，只能天各一方。正当发哥暗自伤神时，却与女友重逢，短短一分钟的广告，却是一幕人生的悲喜剧。周润发的演技可谓是出神入化，年轻时相恋时的柔情似水，恋人离去后的怅惘凄凉，时势变迁的悲欢离合，与故人重逢时的如梦如幻，再加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
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百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。此广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。 “串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。”女声听来有淡淡的忧伤。 "如果是人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。 青丝秀发，缘系百年。" 分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证，堪称经典。广告中的周润发在为这个女孩子洗头，周润发温柔地扶着她的肩，看秀发如云下那一低头的温柔。掌心上刚倒出的洗发水，幽幽的，有种甜蜜的气息。体贴的新好男人，让爱意在指尖无声流淌。这个在广告中温情脉脉的男子并没有名字，甚至一句话都没，但观众惊呆了，他们领悟到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
该广告，无论是就其构思，剧本，背景音乐，还是拍摄的画面来说，皆属一流，而其中，发哥为女友洗发的场面更成了百年润发品牌的标志动作。发哥在广告中的台词“如果说，人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”，伴以京剧戏曲的背景音乐，听起来更是情深义重。
广告是一种营销传播，更是重复艺术。百年润发《京剧片》的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，它是“长城永不倒，国货当自强”的延续和升华，更使自强的民族心多了一份美好人间情，相信“百年润发”带着这份美好，在“植物一派”人与自然的反哺中，一定能茁壮成长，直至百年，真到永远。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。