广告赏析百年润发

百年润发广告分析

百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱

情故事。故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，

看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女

友。女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，

却无奈当时的时代背景，只能天各一方。正当他暗自伤神

时，却与女友重逢。此时配以台词，“如果说人生的离合

是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，

缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。”

短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现

的淋漓尽致。百年润发的心理诉求与文化气质的完美结

合，使之成为广告中的经典之作。

（一）消费者心理诉求。

1、明星效应。百年润发请周润发作为广告代言人可

谓是明智的选择。首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可

以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形

气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。其次是因为

周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，

都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。此外，

周润发的演技也是可圈可点。广告中朴实的男主角没有一

句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。

2、背景音乐。背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。

3、互换角色的心理需求。在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。直击女性内心深处的渴求，她们也希望得到男人无微不至的照顾。很好地抓住了女性消费者的心理。

（二）传统文化因素。

1、传统爱情。广告中有一个男主角一往情深地给女主角洗头浇水的镜头，隐喻着白头偕老的情愫。结发夫妻，在中国历史上本来就有着深沉的文化内涵。“青丝秀发，缘系百年”，把中国夫妻以青丝到白发、百年好合的海誓山盟都溶入到了“百年润发”的品牌中。它演绎出中华民族传统美德下忠贞不渝的浪漫爱情，爱情是永恒的主题，每个人都会渴望情系百年的美好，

2、传统曲艺。除了爱情这一美好意象外，还别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中出现的京剧、二胡等国粹，以现代化的形式重新大放异彩，是民族文化的继承和发扬。使消费者不但记住这个品牌，还会顿生好感，起到多种宣传效果。