论银行标志设计的由来和启示

论银行标志设计的由来

和启示

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本科学年论文

（设计） 学 院： 美术学院 专 业： 视觉传达设计 年 级： 2014级本科二班 姓 名： 王吉洋

论文（设计）题目： 论中国银行标志设计的由来和启示

指导教师： 刘焱 职称： 讲师

成 绩：

2015 年 12月 31日

学号：

目录

论中国银行标志设计的由来和启示

学生姓名：王吉洋学号：

美术学院视觉传达设计专业

指导教师：刘焱职称：讲师

摘要：创意有什么标准呢做创意不像普通考试，它没有标准答案，

但创意是有标准的。推陈出新，改革创新就是创意的标准，做设计就是

要推陈出新、不断创新，不去追求标准答案。哪怕是有的设计方案也可

以去追求新的意念，解决问题，对于自己曾解决过的问题，也可以换一

种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明，要想做出成功的设计，就必须有敢于摒弃标准答案的勇气，敢于大胆尝试在实践中培养自

己的设计能力和设计思维。

关键词：靳埭强；中国银行标志；创意与灵感；标志设计；

Abstract：What standards do not like the ordinary exam, no standard answer, but the creative is a standard, reform and innovation is the standard, design is to introduce new, innovative, not to pursue the standard answer. Even if there is some design scheme can also go to the pursuit of new ideas, to solve the problem, also can change a way to better solve the problem, in order to make a successful design, we must have the courage to abandon the standard answer, dare to try to develop their own design ability and design thinking.

Keyword ：Jin Daiqiang; China's Bank logo; creativity and inspiration; logo design;

引言

中国银行标志设计的背景：中国银行的前身是大清银行于1912年奉孙中山先生之命，改组为中国银行。1949年，中国银行的总管理处摄于北京。1953年政府指定中国银行为特许的外汇专业银行。中国银行的香港分行建于1917年，1951年重新受北京总管理处领导。1971年，香港分行开设第一家支行。中国内地在经济体制改革及对外开放之始，中国银行进入了新的发展时期，逐步朝国有产业银行转化。面对香港银行较大的竞争压力，中国银行香港分行于1979年采用电脑处理储蓄存款，在这种情况下，中国银行集团需要一个统一的商标以识辨其联运服务，所以这才产生了中国银行标志设计的征集设计。

一、中国银行标志的设计者简介

（一）设计师简介

如果要剖析中国银行标志的设计理念以及设计应用，那就不得不了解该标志的设计者。靳埭强：国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员，是、、等高等院校的客座教授。被誉为香港平面设计教父、世界杰出华人设计师、靳与刘计顾问公司创作总监、曾任汕头大学长江艺术与设计学院院长。在香港及海外获奖数百项，且其获得的一些殊荣前无古人：第一个为香港设计生肖邮票的华人设计师，第一个取得奥运金牌的香港人（获设计类金牌）、第一位名列“世界平面设计师名人录”的华人。

（二）个人观点

在我看来他善于中西结合，将中国的传统文化艺术与西方现代设计

相结合。而且不仅仅是简单的相加，而是对中国传统文化深刻理解的基础上相互融合。对中国银行标志的设计，就是典型的传统与现代，东方与西方的结合。该标志整体流畅简约，时代感与经典感完美相融合，该标志既包含中国古代铜钱的形状，寓意着天圆地方之意，同时中间的“中”字又展现出中国银行的招牌，所以通过对该标志的分析与学习，可以进一步了解靳埭强提倡的中西结合的设计观念，同时最主要的任务就是找到自我，最终确立自己的设计观念和方法。

（三）设计师与该标志的故事

据设计者说，其实当时他对中国银行的标志设计时并不是一帆风顺的，据他回忆：当时被推荐并接受负责该标志的设计工作，又喜又惊，喜的是能为中国企业尽一点力，惊的是对他们的开放态度还没有太多信心。最终提交了五套设计方案，其中有一个十二家银行的首选，另一个方案只有一家银行作为首选。最后将多数选择的方案进行深度发展变化，第二次提案交出了修正设计，之后获得了初步肯定，最终定稿。

（四）设计分析

从靳叔的设计方案以及提交方案审核的过程，我们足够看出，设计是为了满足人的生活需求，市场的需求。做设计不考虑市场经济环境，不考虑成本和效益，是不可能做出好的设计的。简单的说：设计就是为了你的设计主所设计的，设计好的、让人满意的设计作品才叫艺术，设计不好的就是垃圾。所以在做设计之前，一是要从生活中摄取营养，对生活中的素材加以加工与创造。二是要从宏观上把握社会经济的发展状况，从微观上关心人的需求、自然资源与工艺科技的持续发展。这样以

来，经过训练与实践一定能设计出成功作品。

二、中国银行标志的介绍和分析

（一）中国银行标志的介绍

话说回来，中国银行的标志：主体采用圆形造型，以中国红为主题颜色，中间有简化“中”字。整体造型以“古钱”为原型。整体采用圆形与中间方形，寓意着天圆地方传统儒家思想；中间的“中”字即代表中国也是中国银行的代指；整体造型似古钱形状，交代了中国银行的银行服务；中间的中线，及体现了中国传统的对称美，又似是红绳象征联系；外圆则象征着面向全球的专业银行服务；同时中心的方形，也有电脑屏幕的象征，体现出电脑联营的主体。这一设计方案及简约又现代，其中不仅含有中国文化意念，而且视觉形象很好，设计面世后，收到多方的赞扬。直到今日，中国银行标志依然是标志设计课程的必讲案例。

（二）标志学习分析

那我们就来分析一下，该标志到底哪里值得我们学习，该如何学习。在当今这个复杂变化的社会，各种各样的设计眼花缭乱，在做设计的时候何不尝试一下，为自己的设计方案做一下减法呢。拿中国银行的标志来说，用“中”进行简化，而不是简单的将“中”字简单的放入圆中，这样以来原本普通的中字就一下赋予赋予了更多的含义。当然做设计，只是做减法是远远不够的，还要结合传统文化，有根才能枝叶茂密。对于设计而言，不能一味的去学习西方，学习日本，学习别人。要在学习好的设计作品的设计方法中，对传统文化加以利用与设计。当然设计仅仅只有这些是还不够，还要有创意。那么创意是什么创意有什么

标准怎样寻找创意

创意不一定是高科技，无分贵贱，不论繁简，所谓创意就是原创，那么做创意就是要将平凡的东西变成不平凡，用不平凡的方法去构成令人惊喜的设计，对整个社会而言，我们要重视创意要提倡创意经济尊重原则，耻于抄袭。“建设创意城市，由教育开始，不单是以高等教育，培养创意人才而且应由幼儿教育开始，至小学、中学，由普通教育以至成人继续教育，都推广全面艺术教育，培育具有创造力，崇尚创意的公民[1]。”

那么创意有什么标准呢做创意不像普通考试，没有标准答案，但创意是有标准的。推陈出新，改革创新就是创意的标准，做设计就是要推陈出新、不断创新，不去追求标准答案。哪怕是有的设计方案也可以去追求新的意念，解决问题，对于自己曾解决过的问题，也可以换一种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明，要想做出成功的设计，就必须有敢于摒弃标准答案的勇气，敢于大胆尝试在实践中培养自己的设计能力和设计思维。

那么如何寻找创意，如何寻求灵感灵感和创意不会凭空而生，而是在思考中产生和发展的，是在创作的过程中较为理性的思考中产生的，当然，创意源于生活，所以我们不仅要热爱生活，而且要做到无论面对顺境还是逆境，无论是喜乐还是哀怒，我们都要去热诚感受，珍惜总结你内心的精华，这样才能产生创意的养分和灵感的源泉。

1靳埭强˙《设计心法100+1》[M]2015年1月第2次印刷.北京.北京大学出版社，2013.8：27页

那么最终有了传统文化的基础，创意思维以及对方案的简化修正，一定可以做出较好的设计方案。

三、中国银行标志与其他同行业标志的对比

（一）与中国工商银行标志对比

与中国银行相对比，工商银行的标志更有点像中国银行标志的姊妹篇。中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，这点与中国银行标志相似；标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系，也表现了传统中国的对称美，同时以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，寓意着银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。

中国工商银行标志外形与中国银行外形一样都采用圆形，主体颜色采用红色，只是中间的“中”字换成了正负形的“工”字。与中国银行相比，工商银行又添加了正负形的设计手法。这点值得学习与运用。

（二）与中国建设银行标志对比

建设银行的标志与中国银行标志相对比，有较大的造型差别和颜色差别。中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。标志右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供

服务，同时也是建设银行的英文首字母缩写；与中国银行比较建设银行，外形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

从这两个较大差别的标志对比可以得出，一个行业中不可能都采取相同的主体色，在竞争的过程中颜色，也是一个企业的象征。建设银行这样做也是较为聪明的方法，明显的区别了与其他银行的标志。这样的例子还有很多：比如在电视行业，电视台的图标颜色差异较大。再比如同一行业的竞争者，也会运用与对手不同的主题色。如淘宝与京东、小米与华为、暴风影音与爱奇艺等等。所以一个企业如果想达到，让人能够明显区别其他企业，选择不一样的主题色是不错的选择。

（三）与中国农业银行标志对比

与中国银行相比，农业银行同样采用了主体圆形的造型；不同的是，与建设银行一样采取了区别其他银行的主题颜色。中国农业银行标志外形为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让

人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。

中国农业银行标志的也是不错的设计，虽采取了与中国银行一样的圆形外形，但是其内部的造型，贴切形象的展现出农业银行的寓意。同时也有中国古钱的设计含义。对于主题颜色，农业银行做的也不错，与建设银行采用一样的方法。采用明显区别其他银行的颜色。

（四）对比总结

通过银行标志的对比，我们可以分别从造型和颜色两个方面，得出结论。

1、造型方面：

同为银行不可避免的都直接或间接的采用了中国古钱的外形造型，由于是银行行业所以以圆形造型，寓意服务全球，面向全球。所以，我们在做设计时，可以先找到同一行业的标志，进行概括总结，找出有利的共同的寓意，可以适当的运用到自己的设计方案里。当然如果想标新立异，当然也可以采用与其他企业的造型，但这样对于一个新兴企业来讲，我觉得并不是一个好的建议。

2、颜色方面：

作为同一个行业的不同企业，选择不同的颜色应当是首选。在选择颜色是不仅可以结合自己企业文化，而且可以借鉴其他行业的相近企业的颜色加以修正和设计。选择其他颜色，可以明显区别与其他企业，但是在选择颜色时要慎重，结合自己企业的消费人群去选择。比如：餐饮行业不可能选择与科技企业一样的暗色系。

四、中国银行标志设计对现代设计的启示

经过对中国银行标志的分析以及对比，我们可以的出的结论是：首先我们要热爱生活，善于思考，抓住自己的思考灵感与创意；二是要在做设计作品之前，要把握社会、把握市场。做对社会、对人有用的设计；三是深刻理解中国传统文化的优秀部分，洞察西方以及世界设计方向和方法。如果能够做出中西结合的设计作品，那定会是不错的设计。四是在做设计的时候，事先找到同一行业企业的标志，进行剖析和总结，找出共性和通用之处，这样可以辅助自己接下来的设计。同时也可以针对颜色、造型和主题，结合自己企业文化，做出区别于其他企业的标志；五、在做设计时可以尝试多种设计方法，如：正负形和简化法等等。这样以来，经过训练与实践一定能设计出成功作品。

参考文献

[1]靳埭强.设计心法100+1[M]北京：北京大学出版社，2013.8

[2]原研哉.白[M]桂林：广西师范大学出版社，2012.3

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[4]靳埭强.视觉传达设计实践[M]北京：北京大学出版社，2015.7

[5]靳埭强.现代设计先锋[M]桂林：广西师范大学出版社，2009.11

[6]黑川雅之.设计修辞法[M]石家庄：河北美术出版社，2015.4

[7]安雪梅.标志设计与实战艺术设计与实践[M]北京：清华大学出版社，2015.3

[8]（美）Robin Williams.写给大家看的设计书[M]北京：人民邮电出版

社，2014.6

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[11]（英）David Ariey.超越LOGO设计：国际顶级平面设计的成功法则[M]北京：人民邮电出版社，2015.5

[12]（英）David Ariey.为自己工作——世界顶级设计师成功法则[M]北京：人民邮电出版社，2015.5

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[14]夏井芸华.标志设计[M]北京：人民美术出版社，2009.5

[15]（美）唐纳德A诺曼.设计心理学增订版[M]北京：中信出版社，2015.5

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