广告品牌营销案例策略分析
品牌营销的策略与案例分析
品牌营销的策略与案例分析品牌是一种看不见、摸不着的东西，但它拥有神奇的作用。
成功的品牌可以将一款商品从众多同类商品中滤出来，让消费者在不同的选择中选择它。
品牌营销策略是各个企业竞争的关键，一个好的品牌营销策略不仅能提高企业的销售量，还可以提高企业在市场中的地位。
在本文中，我们将介绍品牌营销的策略和成功案例，希望能对广大读者有所启发。
品牌营销策略1.定位——多元化消费者品牌定位是制定品牌营销策略的第一步。
要制定一个成功的品牌定位策略，必须要充分考虑市场的多元化消费者需求。
例如：在国内卖牛肉汤的店不少，但统一定位是“牛肉汤”，稍微有点差别的品牌定位往往更容易受到消费者的青睐。
2.差异化——提高品牌的独特性针对同一类商品，往往会有许多竞争者。
而使得某个品牌在这些竞争者中脱颖而出的往往是该品牌的独特性。
通过差异化策略构建一个独特的品牌形象，使自己在竞争对手中脱颖而出，就可以赢得更多的消费者青睐。
3.口碑营销——消费者口耳相传随着社交媒体的普及，社交媒体平台成为了口碑营销的绝佳平台。
品牌的口碑营销策略需要培养消费者的忠诚度，让消费者对品牌产生认同感，并主动推荐给他人。
通过不断提升品牌的形象，激发消费者的忠诚度，提高品牌在消费者中的认知度。
成功案例分析1.阿迪达斯阿迪达斯是一家享誉全球的运动品牌，源于德国，在全球范围内人气极高。
阿迪达斯的品牌营销策略的成功之处在于差异化和口碑营销。
阿迪达斯通过提供优秀的产品和服务，吸引了一批忠诚的消费者。
同时，通过举办大型体育赛事赞助等方式，树立了高大上的品牌形象，成功地吸引了更多的消费者。
此外，阿迪达斯还通过互联网等方式，积极搭建交流平台，与消费者保持良好的互动，为产品的升级和改进提供了很好的参考意见和灵感。
2.星巴克星巴克是全球最知名的咖啡品牌之一。
星巴克的品牌营销策略的成功之处在于多元化和口碑营销。
星巴克一直致力于提供多元化的产品和服务，通过不断创新，不断追求卓越，不断拓展自己的市场空间，成功地抓住了不同年龄段、不同消费水平的消费者群体。
品牌营销策略理论分析及案例
品牌营销策略理论分析及案例在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的品牌营销策略理论分析及案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
品牌营销策略理论分析及案例一：臭美：用O2O方式实现美容美发的从1到N?领教了传统美容美发店办卡、充值、推销之后，决定试试不久前看到的“臭美”App，体验一把它宣称的不用办卡、不会推销、高性价比、高质量服务。
总体感受如下：预定方便。
基于LBS的臭美客户端会显示你周边的店铺名称、距离，只要你是注册用户，点击进去，会显示这家店各项目的预定数量、原价、臭美价和相关评论等。
体验尚可。
整个过程确实没有碰到那些尴尬、烦人的推销。
如，美发店总要问的用什么洗发水?办卡了没有?但要说是愉快的体验，则没有。
虽然没有推销，但店员的热情没有了。
价格偏贵。
高级发型师洗剪吹，打折后58元，不算便宜，跟不打折68元其实差别不大，互联网思维体现很不明显，没有什么特点。
服务一般。
臭美App上所宣称的标准化服务，享受无线WiFi、饮料什么的，基本不见，更不用提什么标准化的服务和流程了，就连态度也是冰冷的。
我的目的不是在这里说说用一个App预定和体验理发的体会。
目的是，互联网+美容美发，能否实现臭美宣称的“用O2O方式实现美容美发的从1到N”?我的观点是：从1到N没啥意思，要做应该做到从0到1，从1到N是做传统的加法;而从0到1则是“互联网+美容美发”，做的是一个颠覆性的事业，是乘法。
不知道臭美从1到N还这么兴奋原因在哪里?没有创新的臭美首先，这不是一个新模式。
臭美就是要做一个平台，但这个平台还不如淘宝、天猫的平台模式。
天猫进驻了之后，可以获取流量，不用自己线下开店，虽然在获取流量的时候，也要进行一些宣传，但总比线下开一个店，承担高额风险好啊。
臭美是有流量(看店的具体位置)，还得要线下开店。
也就是说，淘宝、天猫你必须进驻开店，是刚性要求;而对臭美来说，商家并不一定非要进驻臭美平台，不是刚性的需求。
品牌营销策略实战案例分析
品牌营销策略实战案例分析第1章：品牌营销策略概述 (5)1.1 品牌营销的核心概念 (5)1.2 品牌营销策略的重要性 (5)1.3 品牌营销策略的基本构成 (6)第2章：市场调研与竞品分析 (6)2.1 市场调研方法与技巧 (6)2.1.1 定性调研 (6)2.1.2 定量调研 (6)2.1.3 实地调研 (6)2.1.4 数据挖掘 (7)2.2 竞品分析的关键要素 (7)2.2.1 确定竞品范围 (7)2.2.2 收集竞品信息 (7)2.2.3 分析竞品优势与劣势 (7)2.3 市场调研与竞品分析在品牌营销中的应用 (7)2.3.1 确定目标市场 (7)2.3.2 产品定位与策划 (7)2.3.3 制定营销策略 (8)2.3.4 品牌形象塑造 (8)第3章：品牌定位策略 (8)3.1 品牌定位的理论基础 (8)3.1.1 定义品牌定位 (8)3.1.2 品牌定位的重要性 (8)3.1.3 品牌定位的理论发展 (8)3.1.3.1 USP理论 (8)3.1.3.2 标签理论 (8)3.1.3.3 心理定位理论 (8)3.1.3.4 资源基础观 (8)3.2 品牌定位策略的制定与实施 (8)3.2.1 市场分析 (8)3.2.1.1 市场细分 (8)3.2.1.2 目标市场选择 (8)3.2.1.3 市场需求分析 (8)3.2.2 竞品分析 (8)3.2.2.1 竞品定位分析 (8)3.2.2.2 竞品优势与劣势分析 (8)3.2.2.3 竞争策略借鉴 (8)3.2.3 品牌定位策略选择 (9)3.2.3.1 功能性定位 (9)3.2.3.2 情感性定位 (9)3.2.3.3 社会责任定位 (9)3.2.4 品牌定位实施 (9)3.2.4.1 产品策略 (9)3.2.4.2 价格策略 (9)3.2.4.3 渠道策略 (9)3.2.4.4 推广策略 (9)3.3 品牌定位策略的评估与优化 (9)3.3.1 评估指标体系 (9)3.3.1.1 品牌知名度 (9)3.3.1.2 品牌形象 (9)3.3.1.3 品牌忠诚度 (9)3.3.1.4 品牌市场份额 (9)3.3.2 评估方法 (9)3.3.2.1 定性评估 (9)3.3.2.2 定量评估 (9)3.3.2.3 混合评估 (9)3.3.3 品牌定位优化策略 (9)3.3.3.1 基于评估结果调整定位策略 (9)3.3.3.2 持续创新，提升品牌竞争力 (9)3.3.3.3 加强品牌传播，提高品牌认知 (9)3.3.3.4 关注消费者需求，实现品牌与消费者共鸣 (9)第4章：品牌视觉设计策略 (9)4.1 品牌视觉元素的构建 (9)4.1.1 品牌标志设计 (9)4.1.2 品牌色彩策略 (10)4.1.3 品牌字体设计 (10)4.2 品牌视觉设计的传播策略 (10)4.2.1 品牌视觉元素的整合传播 (10)4.2.2 创意视觉广告设计 (10)4.2.3 品牌视觉设计的文化内涵 (10)4.3 品牌视觉设计在营销中的应用案例 (10)4.3.1 案例一：某快消品牌视觉设计策略 (10)4.3.2 案例二：某电子产品品牌视觉设计策略 (10)4.3.3 案例三：某餐饮品牌视觉设计策略 (11)第5章：品牌传播策略 (11)5.1 品牌传播渠道的选择与优化 (11)5.1.1 传统媒体与新媒体的整合运用 (11)5.1.2 线上与线下渠道的协同发展 (11)5.1.3 品牌传播渠道的优化策略 (11)5.2 网络营销时代的品牌传播策略 (11)5.2.1 搜索引擎优化（SEO）与品牌传播 (11)5.2.2 社交媒体营销策略 (11)5.2.3 网络广告投放策略 (11)5.3 品牌口碑营销策略 (11)5.3.2 网络意见领袖（KOL）的运用 (12)5.3.3 用户内容（UGC）的引导与利用 (12)第6章社交媒体营销策略 (12)6.1 社交媒体营销的基本原理 (12)6.1.1 社交媒体的发展与营销价值 (12)6.1.2 社交媒体营销的核心要素 (12)6.1.3 社交媒体营销的目标与效果评估 (12)6.2 社交媒体营销的关键策略 (12)6.2.1 内容营销策略 (12)6.2.1.1 内容创意与制作 (12)6.2.1.2 内容发布与优化 (12)6.2.1.3 内容传播与互动 (12)6.2.2 粉丝经营策略 (12)6.2.2.1 粉丝定位与画像 (12)6.2.2.2 粉丝增长与维护 (12)6.2.2.3 粉丝互动与转化 (12)6.2.3 网络红人营销策略 (12)6.2.3.1 网红选择与评估 (12)6.2.3.2 网红合作模式与内容创作 (12)6.2.3.3 网红营销效果监测与分析 (12)6.2.4 话题营销策略 (12)6.2.4.1 话题挖掘与策划 (12)6.2.4.2 话题传播与发酵 (13)6.2.4.3 话题营销的风险控制 (13)6.3 社交媒体营销案例分析 (13)6.3.1 案例一：某知名化妆品品牌社交媒体营销策略 (13)6.3.1.1 背景介绍 (13)6.3.1.2 营销策略及实施 (13)6.3.1.3 营销效果分析 (13)6.3.2 案例二：某快消品牌社交媒体红人营销策略 (13)6.3.2.1 背景介绍 (13)6.3.2.2 营销策略及实施 (13)6.3.2.3 营销效果分析 (13)6.3.3 案例三：某互联网公司话题营销策略 (13)6.3.3.1 背景介绍 (13)6.3.3.2 营销策略及实施 (13)6.3.3.3 营销效果分析 (13)第7章内容营销策略 (13)7.1 内容营销的核心要素 (13)7.1.1 内容创作：以品牌核心价值为导向的内容创作，包括品牌故事、产品特点、用户案例等。
品牌营销案例及策略分析
品牌营销案例及策略分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
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品牌营销案例及策略分析一：转战互联网 为什么连微软、IBM都这么难?IBM大幅裁员11万人的消息，让很多人大吃一惊。
虽然IBM否认没有这么大规模，但这个如日中天的企业正在快速衰落，是一个不争的事实。
几乎与此同时，各种互联网企业发展迅猛，中国的阿里在美国上市当日，市值高达1300亿美金，2015年计划招聘上万人。
一涨一跌，让人唏嘘不已。
老牌企业的基因：优势还是劣势?很多人不知道，IBM是最早的互联网从业者，应该说是最早有互联网思维的企业，最早的互联网的机会也是给了IBM的。
作为计算机领域的巨人，上世纪八九十年代IBM也曾投入巨资开发网络。
但IBM最后也没能抓住这次机会，但却诞生了一个新的巨人：思科。
后人总结说，是因为IBM过于依赖企业客户。
此话对，但也不对。
表面原因是这样，背后的原因却是一个永恒的话题：基因。
企业与人一样，有它的基因。
当一个企业成功的同时，特殊的印记，即基因就形成了，很难改变，也就决定了一个企业的发展路径。
IBM强大的基因，不仅让它与互联网的第一桶金擦肩而过，而且也让它错过了互联网无数的发展机会，最近一个机会是云计算。
IBM在云计算上有得天独厚的优势，但仍然没有抓住，自己的路越走越窄。
其实，这就是IBM的基因。
围绕企业、大企业、大客户，做硬件、做软件、做服务，而不是针对个人用户。
企业与人一样，都是有基因的，不是有所为有所不为的问题，是有没有能力“作为”的问题。
与人一样，这种基因有优势的地方，也有不足，没有一个企业可以无所不能，包打天下。
不只是IBM，其实又有哪个老牌企业抓住了互联网的机会?最早有互联网机会的，除了硬件设备厂商，就属于运营商了。
所有的互联网用户都是它的实名用户，但谁又抓住了?中国电信、中国网通、中国移动等运营商都曾投巨资开展互联网信息服务业务，但都以失败告终。
企业品牌广告营销案例分析
企业品牌广告营销案例分析案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。
但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。
那么下面是店铺整理的企业品牌广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
企业品牌广告营销案例分析一麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销广告主：麦当劳广告代理：TBWA(上海)广告公司现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。
麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
挑战麦当劳目前正面临危机。
尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。
更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。
此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。
在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。
在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。
我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。
为此，我们必须得增添一股“酷劲”。
对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。
目标在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。
在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。
在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
洞察现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。
手机，放在口袋中，唾手可得。
广告营销中的营销策略案例分享
广告营销中的营销策略案例分享在当今竞争日益激烈的市场环境下，广告营销策略的有效性尤为重要。
通过巧妙地运用各种策略，企业能够更好地与目标受众进行沟通，吸引他们的注意力并最终促使他们采取购买行动。
本文将分享一些成功的广告营销策略案例，以供读者参考。
1. 社交媒体营销：NikeNike作为全球最知名的运动品牌之一，成功地通过社交媒体平台吸引了大量年轻顾客。
他们在Instagram、Twitter和Facebook上发布了大量富有创意的广告内容，以各种时髦的方式展示产品。
此外，Nike积极与华纳兄弟合作，在好莱坞电影《一只名叫耐克的英国猫》中推广自己的品牌形象，进一步提高了品牌在年轻人中的知名度和声誉。
2. 个性化广告：Coca-ColaCoca-Cola在个性化广告上有着广泛的经验和成功案例。
他们推出的"Share a Coke"活动让顾客可以在瓶身上找到自己的名字，并鼓励他们与朋友和家人分享喜爱的Coca-Cola。
这样的个性化广告不仅增加了人们对产品的亲近感，还在社交媒体上引发了一系列有趣的对话和讨论，进而提高了品牌的认知度和忠诚度。
3. 用户生成内容营销：GoProGoPro成功地利用了用户生成的内容，让用户成为其最有力的推广者。
他们鼓励用户在社交媒体上分享他们使用GoPro摄像机拍摄的精彩瞬间，以此来展示产品的功能和潜力。
这种策略不仅有效地传播了品牌形象，还激发了用户之间的互动和分享，从而不断扩大了品牌的影响力。
4. 动画创意广告：BlendtecBlendtec以其独具创意的广告而闻名。
他们推出的系列广告"Will It Blend?"通过展示将各种不同物品（如手机、锤子等）放入Blendtec 搅拌机中进行打碎的过程，来演示产品的强大性能。
这些幽默、吸引人的广告激发了观众的好奇心，打造了品牌的独特形象，并在社交媒体上引发了热烈的讨论。
5. 情感共鸣广告：DoveDove的广告一直以来都非常强调情感共鸣，通过传递积极的价值观来打动观众的心。
经典品牌广告营销案例分析
经典品牌广告营销案例分析不作充分的分析研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。
那么下面是店铺整理的经典品牌广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
经典品牌广告营销案例分析一海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。
营销目标海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。
目标受众购买海飞丝的消费者多为白领、学生。
而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。
消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
执行时间4月26日~6月30日创意表达PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。
此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。
传播策略通过洞察球迷看球及社交心理。
通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。
打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。
执行过程绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。
创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。
效果总结总浏览量【PV】 16 159 913 875总点击量【CLICK】8 217 458点评：海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。
此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。
市场营销策略案例分析范本分析成功品牌的市场策略
市场营销策略案例分析范本分析成功品牌的市场策略市场营销策略案例分析范本：分析成功品牌的市场策略一、概述市场营销策略是企业在市场竞争中获取竞争优势和实现长期可持续发展的重要手段之一。
成功的品牌在市场策略的制定和执行过程中体现了卓越的能力和智慧。
本文将通过对几个成功品牌的市场策略进行案例分析，探讨不同品牌的策略差异，从中总结出可供其他企业借鉴的经验。
二、品牌A的市场营销策略案例分析品牌A是一家知名的奢侈品牌，其市场策略的核心是高端定位和精细化管理。
首先，品牌A通过与明星合作，举办时尚活动，以及精心设计独特的产品线等方式塑造了高端形象，吸引了一大批追求品质和独特的消费者。
其次，品牌A注重产品的质量和服务的提升，通过精细化管理，确保每一位客户都能获得优质的购物体验。
最后，品牌A 善于运用数字营销和社交媒体平台，与消费者建立密切联系，提高品牌的市场影响力和口碑。
三、品牌B的市场营销策略案例分析品牌B是一家新兴的科技公司，其市场策略的核心是创新和技术引领。
首先，品牌B将研发和创新作为重要的战略目标，不断推出颠覆性的产品和技术，满足消费者不断变化的需求。
其次，品牌B善于利用社交媒体和互联网渠道，进行市场营销和品牌传播，吸引了大量年轻世代的用户。
最后，品牌B注重用户体验和售后服务，通过技术授权和合作，与其他企业建立伙伴关系，共同实现市场资源共享。
四、品牌C的市场营销策略案例分析品牌C是一家大众消费品牌，其市场策略的核心是低价策略和广告宣传。
首先，品牌C通过大规模的生产和供应链管理，实现了产品的低成本、高品质，从而能够以相对低廉的价格销售产品，吸引了大量价格敏感的消费者。
其次，品牌C注重广告宣传，通过电视、广播、社交媒体等渠道，将品牌形象和产品特点传递给消费者，增强市场认知度和消费欲望。
最后，品牌C善于与零售商建立合作伙伴关系，通过渠道优势和市场推广，提高产品的销售和市场占有率。
五、得出的市场营销策略经验通过对以上几个品牌的市场营销策略进行分析，我们可以得出以下几点市场营销策略经验：1. 定位和形象建立：市场定位和品牌形象的塑造是市场营销策略的重要环节，不同定位和形象会吸引不同类型的消费者。
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业宣传推广的重要手段之一。
成功的广告投放案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效提高企业的知名度和销售额。
本文将对一些成功的广告投放案例进行分析，并总结成功的要素和策略。
1. 引言广告投放在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
通过精心策划和执行，企业能够将自身产品或服务推广给更多的潜在客户，并实现营销目标的达成。
本文将以一些具体案例为例，来分析广告投放中的成功要素和策略，并总结经验教训。
2. 案例一：品牌形象营销某汽车制造公司通过在知名电视节目中进行广告投放，成功地提升了品牌形象。
该广告注重情感共鸣，通过温情的故事让观众对该汽车品牌产生共鸣。
广告内容中融入了与观众生活相关的情节，强调汽车的安全性和舒适性，并与观众的日常生活紧密结合。
此案例表明，品牌形象营销需要注重情感共鸣和与目标受众的紧密联系。
3. 案例二：差异化宣传某手机品牌发布了一则创意独特的广告投放，该广告将注意力集中在手机“长续航”和“超强信号”两个功能上。
通过与竞争对手的技术差异化进行宣传，该品牌成功吸引了大量潜在消费者的兴趣。
这个案例的启示是，在饱和市场中，突出产品的独特卖点是一个有效的宣传策略。
4. 案例三：社交媒体广告某互联网企业通过社交媒体进行广告投放，取得了显著的效果。
他们选择了流行社交平台，根据受众特征进行精准定位，然后制作富有创意和互动性的广告内容。
用户可以在广告中直接与产品互动，参与有趣的活动和抽奖。
这种互动性的广告形式在社交媒体上广受欢迎，并成功地吸引了更多的消费者。
5. 成功要素与策略总结通过对以上案例的分析，我们可以得出一些成功的广告投放要素和策略。
首先，情感共鸣是一个重要的要素，通过触动观众情感可以更好地传达产品的价值和品牌形象。
其次，在饱和市场中，根据产品的独特卖点制定宣传策略，突出差异化也能够吸引更多的目标受众。
此外，在广告投放中选择适合目标受众的渠道和平台，以及制作具有互动性的内容也是重要的策略。
广告整合营销案例与分析
⼴告整合营销案例与分析 “不⼊虎⽳,焉得虎⼦”，要想了解事物的真相，就必须深⼊实际，进⾏分析研究。
那么下⾯是店铺整理的⼴告整合营销案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
⼴告整合营销案例与分析⼀ 周⿊鸭：⼀只变⾝“潮牌”的鸭⼦ ⼴告主：周⿊鸭 ⼴告代理：⾦汇通创意营销机构群 在休闲卤味品类还停留在“卖产品”阶段时，周⿊鸭与擅长整合、创新解决问题的⾦汇通相遇，为周⿊鸭量⾝定制了“娱乐美⾷潮牌”的发展战略，跳出品类做品牌，让周⿊鸭从传统卤味品类中脱颖⽽出，从完美的“味觉诱惑”，蜕变为全⽅位的魅⼒吸引，使周⿊鸭以⼀种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周⿊鸭品牌风暴。
有这样⼀只特⽴独⾏的鸭⼦，它⾝上充满了娱乐精神和潮流范⼉，和它⼀起玩，⼀起时尚，⼀起分享，与它结交，你⼀定更加快乐。
它，就是“娱乐美⾷潮牌”周⿊鸭。
12⽉，在休闲卤味品类还停留在“卖产品”阶段时，周⿊鸭与擅长整合、创新解决问题的⾦汇通相遇，为周⿊鸭量⾝定制了“娱乐美⾷潮牌”的发展战略，跳出品类做品牌，让周⿊鸭从传统卤味品类中脱颖⽽出，从完美的“味觉诱惑”，蜕变为全⽅位的魅⼒吸引，使周⿊鸭以⼀种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周⿊鸭品牌风暴。
问题：周⿊鸭的品牌困局 周⿊鸭于1997年创建，经过⼗多年发展，成为武汉市场拥有⼀定品牌知名度与市场影响⼒的鸭类卤味品牌。
但随着市场的发展，品牌所遇到的问题接踵⽽⾄： 跟风模仿众多：周⿊鸭在武汉市场的影响⼒及鸭类卤味⾷品的低门槛性，造成市场跟风模仿者众多，消费者⽆法区分真假周⿊鸭，让湖北尤其是武汉市场陷⼊鱼龙混杂的“周⿊鸭”竞争中，对周⿊鸭构成了⼀定的市场冲击; 竞争⽇益激烈：随着卤味市场发展，更多的品牌参与市场竞争，久久丫、绝味、煌上煌等众多竞争对⼿不断进⾏市场扩展，对⾏业霸主地位虎视眈眈; 品牌⼒较弱：虽然周⿊鸭门店有⼀定盈利能⼒，但更多依靠优势的产品⼒竞争，品牌、门店形象传统，品牌⼒⽆法彰显，⽆法与消费⼼智产⽣共鸣，缺乏市场竞争排他性。
广告经典案例分析
转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋中国营销界又多了一个伟大的经典概念!又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!统一主打女性消费市场，喊出多喝多漂亮的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日c果汁摇旗呐喊，健力宝礼聘亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任真鲜橙的代言人。pet包装的果汁市场，一下子美女如云。
普通而言，在同质化市场中，很难发掘出独特的销售主张(usp)。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于斩新的产品概念。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊兴许不少90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占领一席之地
白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，
品牌营销中的推广策略与案例分析
品牌营销中的推广策略与案例分析随着市场的竞争日益激烈，产品的品质和价格已经不能再成为企业竞争的唯一优势，品牌营销逐渐成为了企业获取市场增长的核心策略。
品牌建设及推广能力，早已成为了企业竞争的关键因素之一。
在这样的情况下，企业必须通过灵活的市场推广策略，才能在竞争中获得优势。
本文将从推广策略和案例两个方面为大家进行深入解读。
推广策略品牌推广策略不是一成不变的，需要根据市场需求和时代变化不断调整和改进。
现在比较流行的品牌推广策略有如下几个：1.社交媒体推广随着社交媒体的普及，品牌的推广越来越依赖于社交媒体平台。
品牌可以通过精心策划的社交媒体活动，提高知名度和用户粘性，吸引更多的关注和转发。
2.KOL营销KOL是指有影响力的意见领袖，通过选定适合自己品类的意见领袖，可以提高品牌的知名度和美誉度。
但要注意，选择合适的KOL是很关键的，过度依赖KOL却不利于品牌的长远发展。
3.营销活动营销活动可以提高品牌的曝光度，吸引用户参与，提高用户体验和忠诚度。
但是，在制定营销活动策略的时候，避免流于形式，应该始终关注用户需求。
4.内容营销内容营销是通过优质内容的生产和发布，让用户深入了解品牌，提高用户对品牌的了解和信任度。
但是，内容的控制和质量是关键，内容要符合用户的兴趣和需求，鼓励用户互动和分享。
案例分析下面将以三个品牌为案例分析，为大家展示品牌推广策略的实际效果。
1. 匡威匡威是一个经典的美国运动鞋品牌，近年来在中国市场大力推广自己的品牌形象。
匡威的营销策略以线上线下相结合的方式为主，针对不同的受众，进行多种推广活动。
在品牌推广方面，匡威通过社交媒体平台上发布自己品牌故事、产品设计理念、联名款发布等内容，加强与消费者的互动，提高品牌的关注度。
同时，匡威通过实体店的布局、POP广告等方式，吸引更多的年轻消费者尝试购买，提高品牌的美誉度和忠诚度。
2. 天猫超市天猫超市是阿里巴巴旗下的电商平台，自2017年营销推广大规模升级以来，推广效果良好，销售额成倍增长。
2022广告营销案例分析[产品营销广告案例分析]
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2022广告营销案例分析[产品营销广告案例分析]产品营销广告案例分析一可口可乐冰露：冰露补水站广告主：可口可乐冰露广告代理：BBH百比赫(中国)为推出新冰露矿物质水，可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。
其创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻回到100%不缺水。
”脱水运动员的原本身体大小是萎缩的，他们努力地在不同的奥林匹克运动项目(从双向飞碟射击到击剑)中竞争，但是非常不幸的是他们都失败了。
仅仅当冰露纯净水由友善的支持者提供后，身体萎缩的运动员才开始回归到正常状态并以全部能量进行比赛。
在饮用了新“冰露”矿物质水后，因为缺水而身材变小的人们被“冰露补水站”神奇地恢复到正常身材。
刚进入补水站时，与房间内的窗口相比，大家看起来十分迷你。
畅饮“冰露”补足水后再向前几步，参与者就会神奇般地长大，直至恢复正常身形。
这是利用深度视觉效果造成大家眼睛的错觉而呈现出的魔幻成长。
携手上海角度文化传播有限公司，可口可乐中国分别在杭州与成都正式推出了两间补水站。
体验结束后，参与者会收到自己在补水站中的变身照片，并附有活动核心信息作为留念。
他们也可选择获取自己的魔幻变身视频以在社交网站与朋友们分享。
“冰露补水站”的构想延续百比赫(中国)为“冰露”奥林匹克度身打造的宣传活动，当时的创意是一个缩小版的游泳运动员由于缺水，竞争失利，饮用“冰露”补充高品质水后，还原正常身形，继续以最佳状态在泳池竞赛较量。
“冰露”出品于可口可乐中国，是奥林匹克运会全球官方指定饮用水，也是中国瓶装水领导品牌之一。
围绕全新“冰露”矿物质水的发布，除了“冰露补水站”同时还推出了电视广告片和销售点促销的活动。
百比赫创意总监YuKung：在中国市场冰露纯净水是一个挑战者品牌，因此我们需要创造性的工作来打破类别标准。
冰露纯净水是奥运会的官方赞助商，我们真实地展示我们身体的水含量并且以一种轻松的扭曲方式予以呈现。
品牌营销和传播策略的案例分析
品牌营销和传播策略的案例分析品牌营销和传播策略在当今商业环境中扮演着至关重要的角色。
一家成功的公司需要一个有效的品牌营销和传播策略来吸引目标消费者、建立品牌形象并增加市场份额。
本文将通过分析两个案例来探讨品牌营销和传播策略的实施和影响。
案例一：苹果公司的品牌营销和传播策略苹果公司无疑是全球最成功和具有影响力的品牌之一。
他们的品牌营销和传播策略贯穿了公司的整个发展历程。
首先，苹果公司通过创造独特的品牌形象来吸引目标消费者。
他们将自己定位为创意和革新的象征。
无论是产品设计还是广告宣传，苹果公司始终强调他们创造出来与众不同的产品和用户体验。
这个独特的品牌形象吸引了一批追随者，并为公司赢得了忠实的顾客群体。
其次，苹果公司通过一系列创新的传播策略来推广他们的产品。
例如，他们利用举世瞩目的发布会来引起公众的关注，并通过各种媒体渠道进行深入报道。
此外，苹果公司还通过社交媒体平台和广告投放来增加品牌曝光率。
这些传播策略有效地提高了产品的知名度和销量。
最后，苹果公司注重与顾客之间的互动和建立关系。
他们通过提供优质的售前和售后服务来确保顾客的满意度，并积极倾听顾客的反馈和建议。
这种顾客关系管理策略有助于提高顾客忠诚度和口碑传播。
通过以上的品牌营销和传播策略，苹果公司成功地建立了强大的品牌形象和市场地位。
他们的产品备受追捧，销售额持续增长。
案例二：可口可乐公司的品牌营销和传播策略可口可乐公司是全球饮料行业的领导者之一，他们的品牌营销和传播策略也是非常成功的。
首先，可口可乐公司通过全球化的品牌形象来吸引消费者。
他们的标志性红色和经典的可乐瓶设计成为他们品牌的标志，并在全球范围内产生了巨大的影响力。
这种统一的品牌形象让消费者对可口可乐公司有了强烈的认同感。
其次，可口可乐公司通过大规模的广告宣传活动来加强品牌曝光度。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，可口可乐公司始终通过各种渠道将品牌推向市场。
此外，他们还与明星合作，通过综艺节目和体育赛事等活动进行宣传，以吸引更多的目标消费者。
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
营销推广策略案例分析
营销推广策略案例分析案例一：阿迪达斯的数字营销策略1. 背景介绍阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以生产和销售运动鞋、运动服装和配件而闻名。
在数字化时代，阿迪达斯意识到通过有效的营销推广策略来吸引和保持消费者的关注对于品牌的成功至关重要。
2. 策略描述阿迪达斯采用了多种数字营销推广策略来拓展其品牌影响力和销售额。
其中包括以下几个方面：a. 社交媒体营销阿迪达斯在主要社交媒体平台建立了强大的品牌存在感。
他们通过发布精美的图片和视频来展示新产品、运动员合作和品牌活动，吸引了大量的粉丝关注和参与。
此外，他们还与一些知名的社交媒体影响者合作，通过他们的平台推广产品，扩大品牌的覆盖面。
b. 内容营销阿迪达斯通过创建有趣和有价值的内容来吸引消费者的兴趣。
他们发布运动故事、运动指导和健康建议等内容，以与消费者建立情感联系和建立良好的品牌形象。
c. 互动营销阿迪达斯通过举办线上和线下活动与消费者进行互动。
他们举办各种比赛、推出限量版产品和与运动员合作，鼓励消费者参与并分享其与品牌相关的体验。
通过这种方式，他们提高了品牌的认知度和参与度。
d. 移动营销阿迪达斯积极发展移动应用程序，使消费者能够随时随地访问品牌信息、购物和参与品牌活动。
通过提供便捷和个性化的移动体验，他们增强了与消费者之间的联系并提高了销售转化率。
3. 成果分析阿迪达斯的数字营销策略取得了显著的成果。
他们成功地吸引了大量的粉丝和关注者，并通过社交媒体平台与消费者建立了牢固的联系。
他们的内容营销活动受到了广泛关注和分享，并提高了品牌的认知度和形象。
此外，他们的移动应用程序极大地增加了在线销售额，为品牌带来了可观的收入。
案例二：可口可乐的全球营销活动1. 背景介绍可口可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口味和广告活动而受到消费者的青睐。
在全球化竞争激烈的市场中，可口可乐采取了一系列创新的营销推广策略来增强其品牌影响力和市场份额。
2. 策略描述可口可乐采用了多种营销推广策略来实现其品牌目标。
品牌战略与品牌营销案例分析
品牌战略与品牌营销案例分析品牌是企业良好形象的代表，也是企业在市场上立足的基石。
因此，品牌战略和品牌营销是企业发展中不可或缺的一部分。
本文将通过案例分析品牌战略与品牌营销的关系，以及它们在企业成功中的作用。
一、品牌战略品牌战略是企业在市场竞争中制定的策略，目标是确立明确的品牌定位，提高品牌知名度和认可度，增加消费者忠诚度和购买力。
以下是几个知名企业的品牌战略案例。
1.苹果公司苹果公司的品牌战略是“简约、易用、高品质”，注重设计和技术创新。
苹果的硬件和软件都兼顾美观和实用，使其产品具有高度辨识度和竞争力。
同时，苹果公司积极开发和运营独特的零售店，提供卓越的购物体验和售后服务，增强了消费者的品牌忠诚度。
2.可口可乐公司可口可乐公司的品牌战略是“喝可乐，快乐无限”，强调快乐、愉悦、自由等情感体验。
可口可乐除了广告宣传外，还通过赞助体育赛事、音乐会、文化活动等形式扩大品牌影响力。
此外，可口可乐还不断开发新品种、新口味、新包装等来满足不断变化的消费需求，保持品牌时代性和亲和力。
二、品牌营销品牌营销是品牌战略的具体执行方式，包括产品开发、定价、推广和渠道管理等环节。
品牌营销关注如何使消费者对品牌产生强烈的认同感和好感度，从而提高品牌忠诚度和购买力。
以下是几个成功品牌营销的案例。
1.麦当劳公司麦当劳公司的品牌营销注重创新和互动体验。
如推出“麦咖啡”、“汉堡餐券”等新品和创意活动，吸引消费者参与，增加品牌记忆度和传播效果。
同时，麦当劳还借助移动互联网和社交网络拓展消费者群体，并在全球范围内推动品牌统一标准，提高品牌影响力和认知度。
2.宝洁公司宝洁公司的品牌营销主打品质和情感价值。
宝洁旗下的品牌涵盖多个领域，如家居清洁、个人护理、食品饮料等，每个品牌都注重产品创新和服务创新，不断满足消费者的需求和期望，提高品牌忠诚度和口碑效应。
此外，宝洁还通过可持续发展和公益事业等社会责任行动来塑造品牌形象和公众形象，提高品牌推广效果和社会影响力。
广告营销策划经典案例分析
一、企业发展历程（一）伊利发展历程1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司；1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司；1997年公司名称由‚内蒙古伊利实业股份有限公司‛变更为‚内蒙古伊利实业集团股份有限公司‛；2008年成为北京奥运会赞助商；2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。
（二）蒙牛发展历程1999年，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。
2001年夏天，起步仅2年的蒙牛，借助‚申奥‛打响在全国市场的第一炮。
2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。
2003年，蒙牛牛奶被确定为‚中国航天员专用牛奶‛。
2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市。
2004年后，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的‚运动员专用产品‛，‚天上航天员，地上运动员‛成为蒙牛高品质的代名词。
2005年,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶开辟了一条重要途径。
2006年蒙牛率先投入１亿多元，与中国奶业协会、中国教育发展基金会等单位共同发起了‚每天一斤奶，强壮中国人‛大型公益活动。
同年10月，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业‚奥斯卡‛的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。
2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。
二、企业文化（一）伊利企业文化1 企业风格：积极主动，勤勉进取2 核心经营思想：（1）客户至上：消费者社会股东合作者员工（2）品质为本：奉献‚精良品质‛，共享健康生活为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品3 战略定位：专注乳业，做乳品专家；立足中国，放眼世界4 产品理念：伊利向消费者奉献‚精良产品‛；精良产品＝人本化＋精品化＋天然性＋健康性＋创新性5 品牌理念：（1）品牌就是价值（2）品牌建设目标：知名度、美誉度、忠诚度；获利性、拓展性、持续性（3）品牌建设路线：由产品品牌到企业品牌，由行业品牌到社会品牌，由中国品牌到世界品牌（4）品牌建设法则：一个中心：伊利品牌精髓——帮你实现梦想6 市场竞争观：‚直面竞争‛是活力，‚领先一步‛是法宝，‚共同成长‛是主题（二）蒙牛企业文化1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。
社交媒体广告营销案例分析与策略
社交媒体广告营销案例分析与策略随着互联网技术的不断发展，以及新兴的社交媒体平台的兴起，社交媒体成为了越来越多企业进行广告营销的首选渠道。
相较于传统的广告渠道，社交媒体平台具备更高的流量和更强的定向精准度，同时可以通过互动性来提高消费者的参与度和品牌忠诚度。
本文将通过分析一些典型的社交媒体广告营销案例，总结出可行的社交媒体广告营销策略。
一、红牛的社交媒体广告营销策略从红牛公司的品牌宣传可以看出，其倡导的是一种极限运动和极致刺激的文化氛围。
在社交媒体上，红牛通过举办各种极限运动比赛的方式来吸引年轻群体，同时也让这些年轻人对红牛品牌产生了认同感和品牌忠诚度。
另外，红牛还在社交媒体上不断更新内容，例如创意的视频、图片、短文等，通过给消费者带来精彩的视觉和感官体验，来增加品牌曝光率和关注度。
二、星巴克的社交媒体广告营销策略与红牛不同，星巴克更倾向于打造一个文化并不局限于特定的年龄群体的品牌形象。
在社交媒体上，星巴克主要通过和消费者进行互动和交流，并通过优惠促销等方式来增加消费者的互动性和购买欲。
另外，星巴克还经常发布与品牌价值观相符合的内容，例如环保、公益、多元文化等，通过与消费者分享类似的价值观来提高品牌的声誉度和美誉度。
三、亚马逊的社交媒体广告营销策略与传统的广告模式不同，亚马逊通过社交媒体平台来实现产品推广。
在社交媒体上，亚马逊经常发布限时折扣信息、数量有限的特惠销售产品情报等，充分利用消费者对促销信息的追捧心理。
此外，亚马逊还借助社交媒体平台来了解消费者需求和购买行为模式，以便更好地调整产品策略和采购计划，提高运营效率和销售额。
综上所述，社交媒体广告营销策略必须具备以下要素。
一是个性化定制策略，针对不同品牌形象和目标受众的特点，制定相应的营销策略。
二是内容为王，通过精心设计的内容，吸引消费者注意并提高关注度和品牌忠诚度。
三是互动性，与消费者进行互动和交流，提高消费者参与度和购买欲。
四是数据驱动，通过社交媒体平台的数据分析和解读，来更好地了解受众需求和购买行为模式，以便更好地制定精准的营销策略。
成功营销案例及分析(30个)
好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。
２、加多宝的悲情营销系列1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。
2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。
3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。
分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。
二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。
３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。
４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。
分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。
５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
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广告品牌营销案例策略分析
彪马：全站式广告独占日
案例背景
营销目标
目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
KPI：曝光量&点击量;预估PV：2442651266;预估CLICK：5518264
目标受众
PUMA品牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。
对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。
执行时间
4月18日~5月31日
创意表达
以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。
包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。
传播策略
媒介渠道洞察：
品牌机遇：
目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。
我们需要通过大幅面的富媒体广告形式使网络广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能直接触及用户心灵的广告产品。
执行过程
其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的
等创意广告。
效果总结
1.品牌TA:20~40岁人群(男性为主)推广目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
2.这次推广，主要是在醒目广告位上，开辟出独家的具有极强视觉冲击力的创意广告，为品牌赢得了高达30亿的曝光，近700万点击，广告完成率达126%，超额完成推广任务!
点评：
彪马运用尖端科技，首创能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。
如何把PUMA的创举告诉受众，是媒体推广的首要重任。
《PUMAMOBIUMELITE速度与科技结晶—独占日》推广方案独具匠心，充分利用了网络广告的富媒体形式。
首页“跑鞋踏碎屏幕”这
种极具视觉冲击力和感染力的展示形式，充分展现PUMA跑鞋的科技感，成功地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。
网络富媒体互动性强、信息量大、引人入胜等特点，为广告创意打开了一扇门。
如何在广告中创新，提供更丰富和多感官的接触机
会以及精美细腻的创意展现，值得每一个广告人深入思考。
在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式，覆盖所有目标用户浏览的所有内容，强势推广，值得肯定。
——成赛
创新是人类永不止息的动力!而作为人们生活中必不可少的穿戴
工具——鞋子，更是起到不可或缺的作用。
而就鞋子而言，还有很
多大类之别，其功能也是差异甚大。
彪马，作为运动鞋类的代表之一，肩负着带领行业发展的责任与使命。
本案则是将彪马的最新科
研结晶用一种直观传播形式进行塑造与传播，也取得了较好的既定
目标和预期效果，是一个不错的案子。
海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播
海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。
营销目标
海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。
目标受众
消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
执行时间
4月26日~6月30日
创意表达
传播策略
通过洞察球迷看球及社交心理。
通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。
打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。
执行过程
绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。
创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片
三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+
启动大图高曝光呈现。
效果总结
总浏览量【PV】16159913875
总点击量【CLICK】8217458
点评：
值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的
重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人
群与品牌受众极为吻合。
英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力
角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。
大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。
目前而言，将广告影响力转化为市场购
买力方面，海飞丝还有所欠缺。
面对强势竞争对手清扬“去头屑，
清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。
——成赛
作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。
在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。
本案
结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得
传播既定效果和预期目标。
——欧元宗
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