品牌营销与案例分析共47页文档
品牌营销案例分析(七狼).doc
品牌营销案例分析(七狼)七狼品牌营销案例研究一.导言:服装业是一个突出个性和差异化的行业，因此决定其核心竞争力的必然是服装品牌。
品牌的成长、成长和成熟是一个复杂多变的过程。
在当今日益复杂的市场环境和日益激烈的全球竞争中，品牌要在激烈的竞争中占据一席之地并不容易。
二.企业和品牌简介:七狼男装是七狼实业有限公司旗下的一个男装品牌。
在过去的13年里，七宝隆实业有限公司的前身福建七宝隆服装有限公司，一直是一家以经营“七宝隆”休闲男装品牌为主的高科技企业。
经过13年的发展，现已拥有上海、香港和东京的优秀服装设计师，世界先进的计算机自动化生产设备，国际标准化和封闭的工业园区，时尚的产品，精美的面料和精湛的工艺，被誉为“夹克专家”。
七匹狼公司非常重视品牌建设和管理。
从狼文化的传说和狼的故事一路而来，演绎成功男人的故事，反映奋斗中男人的衣着和生活状况，设计一种全新的生活方式。
七只狼为它们提供了丰富的产品、文化、精神、品味和生活方式。
崇尚个性，鼓励创新，倡导永无止境的企业精神。
三、营销环境分析(一)宏观环境分析(人口、经济、物质、技术)(1)人口是市场的第一要素，人口的性别、年龄、国籍、婚姻状况、职业、住宅分布等。
也对市场格局产生深刻影响，从而影响企业的营销活动。
在中国目前的人口环境中，性别结构中男性多于女性，年龄结构中中年消费者更多，在大多数家庭中，收入来源基本上是中年男性。
就人口分布而言，沿海城市人口多，消费高。
(2)经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素。
它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素和消费结构对企业营销活动影响较大。
因为市场的规模最终取决于消费者的购买力，而购买力又取决于他们的收入。
今年，特别是改革开放以后，中国的国民经济收入增加了，人民生活水平显著提高。
因此，服装不仅是大多数人的必需品，也是当他们看到什么是需要的和合适的时候的购买欲望。
品牌营销的策略与案例分析
品牌营销的策略与案例分析品牌是一种看不见、摸不着的东西，但它拥有神奇的作用。
成功的品牌可以将一款商品从众多同类商品中滤出来，让消费者在不同的选择中选择它。
品牌营销策略是各个企业竞争的关键，一个好的品牌营销策略不仅能提高企业的销售量，还可以提高企业在市场中的地位。
在本文中，我们将介绍品牌营销的策略和成功案例，希望能对广大读者有所启发。
品牌营销策略1.定位——多元化消费者品牌定位是制定品牌营销策略的第一步。
要制定一个成功的品牌定位策略，必须要充分考虑市场的多元化消费者需求。
例如：在国内卖牛肉汤的店不少，但统一定位是“牛肉汤”，稍微有点差别的品牌定位往往更容易受到消费者的青睐。
2.差异化——提高品牌的独特性针对同一类商品，往往会有许多竞争者。
而使得某个品牌在这些竞争者中脱颖而出的往往是该品牌的独特性。
通过差异化策略构建一个独特的品牌形象，使自己在竞争对手中脱颖而出，就可以赢得更多的消费者青睐。
3.口碑营销——消费者口耳相传随着社交媒体的普及，社交媒体平台成为了口碑营销的绝佳平台。
品牌的口碑营销策略需要培养消费者的忠诚度，让消费者对品牌产生认同感，并主动推荐给他人。
通过不断提升品牌的形象，激发消费者的忠诚度，提高品牌在消费者中的认知度。
成功案例分析1.阿迪达斯阿迪达斯是一家享誉全球的运动品牌，源于德国，在全球范围内人气极高。
阿迪达斯的品牌营销策略的成功之处在于差异化和口碑营销。
阿迪达斯通过提供优秀的产品和服务，吸引了一批忠诚的消费者。
同时，通过举办大型体育赛事赞助等方式，树立了高大上的品牌形象，成功地吸引了更多的消费者。
此外，阿迪达斯还通过互联网等方式，积极搭建交流平台，与消费者保持良好的互动，为产品的升级和改进提供了很好的参考意见和灵感。
2.星巴克星巴克是全球最知名的咖啡品牌之一。
星巴克的品牌营销策略的成功之处在于多元化和口碑营销。
星巴克一直致力于提供多元化的产品和服务，通过不断创新，不断追求卓越，不断拓展自己的市场空间，成功地抓住了不同年龄段、不同消费水平的消费者群体。
品牌营销与案例分析
6、小结
总的来说，饮料新产品进入市场，首选差 异化战略，因为考虑消费者的需要，具有自己 独特的竞争优势，以己之长博对手之短，抢占 新市场，在市场上容易建立起自己的品牌声誉 。差异化战略是与竞争对手进行比较后的选择 ，是一个动态的控制过程，是相互补充的完美 组合，“独树一帜”是其追求的目标。提升顾 客价值是差异化的基础，创新是保持差异化的 关键，只有不断地创新才能使企业保持持续领 先的竞争优势。
品牌与商标的联系与区别
产品
标识作用
品牌 管理概念 传播企业形象
商标 法律概念 注册商标
一、含义
品牌营销：
通过市场营销使客户形成对企业品牌和产 品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞 争优势，必须构建高品位的营销理念。
二、理论基础
20世纪90年代
品牌关系理论
20世纪80年代之后
品牌资产理论
20世纪80年代
在销售者品牌下从事市场营销。
注意点：
利用中间商良好的品牌声誉和庞大、完 善的分销网络，可以为企业在新的市场 推广新的产品服务。
要求中间商对制造者的产品严格控制，
否则不仅影响销售，还影响中间商的牌
子。
个别品牌策略
含义：企业按产品的品种、用途和质量，分别采用不同的品 牌，也就是对不同的产品使用不同的品牌。 五粮液 200元以上价位 五粮春 80元左右价位
在这样的形势下，行业竞争门槛相应抬高，新 进入者要想有所突破，光考虑资金、设备、原料等 硬件设施已经不够了，还需要对营销策略做出完整 的规划，步步为营，获取一定的竞争优势。 农夫山泉公司出击果汁市场，作为新产品上市 ，农夫果园的策略中，充满了差异性，正是这些差 异性的整合，形成农夫果园的核心竞争力，迅速赢 得市场。
著名品牌营销案例分析
著名品牌营销案例分析篇一:著名广告案例分析广告案例分析(一) :〝1_年润发〞洗发露〝如果说人生的离合是一场戏,那末百年的缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.〞兴许不少人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演. 这不仅是〝百发润发〞的一句广告语更是一种意境.一种夸姣情感的凝结.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心.它不仅道尽了人们对夸姣事物的向往,更是将意境与情感.商业与文化.品牌与明星完美的融合,堪称经典!百年情结_年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作.〝百年润发〞是重庆奥妮系列产品中的一个, 目前在市场已上市的有奥妮皂角.奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种) .在〝百年润发〞广告里, 〝文化气〞和〝商业气〞在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的.中国式词汇的民族品牌,这于国产商品〝洋名风〞.〝霸气风〞形成鲜明对照,有助于记忆度的加强,辨识率的提高.据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8 个亿的销售收入.百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马.白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识.相恋.分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状.微笑状.焦灼状.欣喜状.而白头偕老的情素是借助于男主人公周润发一往情深地给〝发妻〞洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音: 〝青丝秀发,缘系百年〞 ,然后推出产品:〝1_年润发,重庆奥妮 !〞——把中国夫妻以青丝到白发.相好百年的山盟海誓都溶入了〝1_年润发〞中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地.遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加之女演员情真.意浓.清新.毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在〝国货当自强〞的〝良缘〞不,人名.品名.真情浑然一体,天造地设.相得益彰,明星的〝晕光〞效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析:(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从普通的功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的.当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑.广告的气质是充盈内涵的韵律和风格,是形象透露出内在的气韵和格调,广告气质是民族文化心理的承传,这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同,消费者对广告的文化气质自然会产生爱慕和执着,会潜移默化的影响他们的行为,从这一方面来说,百年润发的文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力的前提下,宏扬民族文化,实现广告的教育功能,这就是中国特色.〝百年润发〞杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求的利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有的特有成份,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,京剧.二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵的锣鼓.委婉的京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化的继承和发扬.只是中国美德下的夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同,如果相同的话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富的联想,更能增强广告作品的震撼力和感染力.今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的,同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能,更要有深刻的内涵和精神上的慰藉.巧妙的借用〝百年〞 ,洗发的浓浓深情, 〝青丝秀发,缘系百年〞的夸姣境界,足以给人强烈的震撼,这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的.百年润发的包装也与其品牌市场定位密切联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮的端庄.严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵的外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神!(三) 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人的良好公众形象.社会地位.高度的知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因爱慕和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品的导入期,固然快速成长的同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1.百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合.2.这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3.周润发的人品口碑好.素以选片挑剔而着称的周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母.爱护妻子.敬业乐业.谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光.彰显中国人气质的>.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4.颇具实力的演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人.有趣的故事情节,加深对品牌的记忆. 〝百年润发〞的出色创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作. 〝百年润发〞的品名和周润发的名字的巧妙吻合,周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合.洗发液普通是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照应男人.而在这广告里,男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发.这个 IDEA,由于点破了女性内心深处的渴求,而把周润发的魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起. 〝百年润发〞的创意将时空的变换,浪漫的爱情,温馨的家庭生活加之一点淡淡的惆怅.淡淡的惊喜.优美的音乐??融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美的创意让人击节三叹.回味无穷,受众非但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发的创意是新颖独到的,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,广告中铿锵的的锣鼓.委婉的京胡,使京剧.二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是斗胆创新,也是民族文化的继承和发扬.广告案例分析>:安踏广告>,安踏永不止步!在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,兴许你都听过这句广告词:安踏永不止步!安踏是国内首屈一指的运动品牌,从_年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌.安踏的体育营销策略向来为业内所欣赏,向来以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从 CBA 职业联赛到全国排球联赛,从 CUBA 到极限运动, 从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子.通过十多年的发展, 安踏已经成长为可以比肩耐克.adidas.李宁等的一线运动品牌,〝安踏,永不止步〞的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!从孔令辉.巴特尔.王博这些叱诧体坛的风云人物身上,在乒乓球.排球.CBA 甚至极限运动的赛场上,背景不断变换着颜色,惟一不变的是安踏运筹帷幄.步步为赢的品牌策略和永不倦怠的品牌追求.〝??让心跳成为你的宣言,让疤痕成为你的勋章,让世界的不公平在你面前低头??〞农家院落里默默无名的乒乓球手,乡村小路上无人喝彩的跑步少年,栅栏里苦练投球的篮球手,伤痕累累的极限运动爱好者,屡遭失败的举重少女,伴着皇后乐队>节奏激昂的曲子,透过近乎黑白的画面,在安踏_年 9 月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张目生但真挚的面庞.安踏体育广告策划分析:一.明星代言:大众化到专业化:国内外著名品牌靠明星代言声名远播的例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克的品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估计的贡献.阿迪达斯在足球领域的代言人更是构成为了一个最为强大的明星阵容:贝克汉姆,卡恩,齐达内??_99 年,凭借孔令辉在央视的一句〝我选择,我喜欢〞 ,安踏走进了更广泛意义上的大众视野,从那些同质化严重的福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略的一部份,但回顾安踏的成长,极具前瞻性的明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己的品牌之路.而在_年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠的一幕在让国人精神振奋的同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时, 〝明星代言+CCTV〞的营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人,并由此带来了不俗的销售业绩.这种模式后来往往被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5 也因此被人戏称为〝晋江鞋频道〞.如果说孔令辉打开了安踏的知名度,使安踏成为一个大众所接受的品牌,而借力于巴特尔.王博,则可以说是安踏在专业化方面的成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个 NBA 球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌.安踏健康向上. 运动激情的品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二.战术之于战略:从明星到平民:兴许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸,继而认同了所谓的〝明星效应〞,_年 9 月当安踏一改常规,将前面提到的一张张〝平民面孔〞和一幕幕生活中的运动场面斗胆地放在新广告片中的时候,不少人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片的播出,安踏的品牌形象焕然一新.不少人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象.〝通过这个广告,我们的品牌力明显提升了.〞安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念的时候其实是很有顾虑的.安踏的目标消费者是_岁到_岁的年轻人,他们是最容易被时尚感染的人群,但他们是否能接受这种拼搏.励志的文化?为此,安踏的工作人员拿着新广告片在全国7 个城市进行了有针对性的市场调研,调查对象包括中学生.大学生.职场新人,这些都是安踏的目标消费群.回想起市场调研的经过,徐阳对于其中的一个插曲至今记忆犹新:一个即将参加高考的小男孩用手机把尚未投放的广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研的结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希翼在广告中看到和自己一样的普通人的身影,他们也有梦想,而承载他们梦想的并非惟独明星.谈及此前的明星路线和现在的〝平民面孔〞 ,徐阳认为二者并没有什么冲突: 〝我们大的战略是 keep moving,它代表的是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏.不甘平庸的体育精神,这是一种永不止步的精神??〞三.扎根草根演绎不凡环绕着全新的品牌形象,安踏开始呈现出更多的品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根(grass roots ) 一说始于_世纪美国的淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂密的地方就蕴藏着黄金. 〝草根〞在当今的中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声的平民选秀到郭德纲类似脱口秀的相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多的人有机会加入到〝草根〞的行列中来.而深谙营销之道的安踏并没有因为连续6 年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一位的成绩而忘本.正如徐阳所说:〝安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人,他们是不堪学业压力的高中生,是迫切需要自我实现的大学生,是在职场底层努力打拼.渴望出头的职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动. 自强不息.千磨万击的体育精神正迎合了他们内心的篇二:中国十大经典营销案例中国十大经典营销案例从上个世纪 90 年代到新世纪,这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段, 也诞生了不少伟大的营销传播概念,它们或者一举成就了一个企业.一个品牌,或者一举转变了市场运行规则,经整理得出十大营销传播概念,这些看似简单而且〝过时〞却创造奇迹的营销概念,在大家都在〝拼体力〞(如渠道争夺战.价格战.促销战等) 的现下,这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启示的,值得新世纪的营销者们再度深思.一.白加黑——治疗感冒,黑白分明_95 年, 〝白加黑〞上市仅_0 天销售额就突破 1.6 亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了_%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为〝白加黑〞震撼,在营销界产生了强烈的冲击.普通而言,在同质化市场中,很难发掘出〝独特的销售主张〞(USP) .感冒药市场同类药品甚多,层出不穷,市场已呈高度同质化状态,而且无论中.西成药,都难于作出实质性的突破.康泰克.丽珠.三九等〝大腕〞凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘, 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来居上,关键在于其斩新的产品概念.〝白加黑〞是个了不起的创意.它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂〝扑尔敏〞放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引起联想的强烈传播效果.在广告公司的协助下, 〝白加黑〞确定了干脆简炼的广告口号: 〝治疗感冒, 黑白分明〞 ,所有的广告传播的核心信息是〝白日服白片,不瞌睡;晚上服黑片, 睡得香.〞产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念.二.舒肤佳——后来居上称雄香皂市场_92 年 3 月,〝舒肤佳〞进入中国市场,而早在_86 年就进入中国市场的〝力士〞已经牢牢占住香皂市场,后生〝舒肤佳〞却在短短几年时间里,硬生生地把〝力士〞从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据_年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出_个百分点.舒肤佳的成功自然有不少因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的〝除菌〞概念.在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的〝教育工作〞 ,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了,看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中,以〝除菌〞为轴心概念,诉求〝有效除菌护全家〞,并在广告中通过踢球.挤车.扛煤气等场景告诉大家生活中会感染不少细菌,然后用放大镜下的细菌〝吓你一跳〞 .然后,舒肤佳再通过〝内含抗菌成份‘迪保肤’〞之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗〝干净〞 ,此外,还通过〝中华医学会验证〞增强了品牌信任度.三.脑白金——吆喝起中国礼品市场篇三:品牌案例分析品牌案例分析在竞争国际化.品牌化的背景下,你能做的最重要的营销决策就是先给品牌起什么名字.被誉为华人第一国际品牌.世界著名的宏基(Acer)电脑_76 年创业时的英文名称叫 Multitech, 经过十年的努力,Multitech 刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须即将住手使用 Multitech 作为公司及品牌名称.经过查诈,这家名Multitech 的美国数据机创造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记.商标权的问题如果不能解决,宏基的自有品牌 Multitech 在欧美许多国家恐将寸步难行.在全世界,以〝_tech〞为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech) ,这样的名称没有差异化;又因雷同性太高, 在不少国家都不能注册,导致无法推广品牌.因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌.宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美(O M) 广告.为了创造一个具有国际品位的品牌名称 , 奥美动员纽约.英国. 日本.澳大利亚.中国台湾省份公司的创意工作者,运用电脑从4 万多人名字中筛选,挑出 1_0 多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,先后历时七.八个月,终于决定选用Acer 这个名字.宏基选择 Acer 作为新的公司名称与品牌名称出于以下几方面的考虑;1. Acer 源于拉丁文,代表鲜明的.活泼的.敏锐的.有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合.2. Acer在英文中,源于词根 Ace(王牌),有优秀.杰出的含义.3.许多文件列举理事长商或者品牌名称时,习惯按英文字母顺序罗列,Acer 第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对 Acer 的印象.4. Acer 惟独两个音节, 四个英文字母,易读易记, 比起宏基原英文名称Mutitech显,得更有价值感,也更有际品位.宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元.应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名 Multitech,改用更具鲜明个性的品牌名 Acer,是一项明智之举.在不良名称上惟独负的财产价值 ;如今,Acer的品牌价值超过一亿八千万美.元柯达Kodak:_87年,乔治.伊斯曼(Georage Eastman )发明了干版照像术并为其申请了专利.这项发明使人们在照像时,再也不需要累坠的设备,也不必当声即将冲洗.由于干版照像技术的发明,以及在此之前能够拍摄 1_张照片的照像机的发明,预示着大众摄影时代到来.为了使产品对公众产生大的影响,伊斯曼决定为其取一个响亮的名字.Kodak 这个名字_88 年 9 月 4 日进行了注册.后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的: 〝我选择这个名称,是因为我深明一件商品的冠名,应当精短. 有力,至少不能使人误读.误拼,以免在一定程度上影响品牌形象.而且,为了不触犯商标法,在任何语言中它都不应有什么含义.K 是我最喜欢的字母,它给人的感觉是有力又深刻,因此,品牌名的首字母我选择了k.后来,我在 K 的后面作了大量的字母组合,最后决定仅以K 开头,而且以 K 结尾. 于是,就有了Kodak 这个响亮的名字.〞柯达〝Kodak〞一词,是由摄影先驱乔治依斯曼(GeorgeEastman)发明的,并于_88 年 9 月申请专利.它不是一个普通的英文单词 ,也不是来自某个词 ,是一个没故意义的字母组合.依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说,他选择这个词是〝因为我知道一个贸易标志应该是简短的.朝气蓬勃的.不会被误拼写以至伤害其识别,而且为了满足商标注册法,它必须没故意义.字母 K, 我比较喜欢,它似乎有强有力.锋利的意思.因此我要求必须以 K 开头.这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是 K.?Kodak?就是这样考虑的结果.〞后来有人还指出,〝Kodak〞还是个象声词,就像照像机快。
案例分析成功品牌营销案例分析与启示
案例分析成功品牌营销案例分析与启示案例分析：成功品牌营销案例分析与启示在当今市场竞争激烈的商业环境中，成功品牌营销对企业的发展至关重要。
本文将通过分析几个成功品牌营销案例，探讨这些案例给我们带来的启示和教训。
首先，我们来看一家全球知名的运动鞋品牌Nike。
Nike以其创新的产品设计和强大的品牌形象而闻名。
他们的成功不仅源自产品质量的卓越，更得益于他们与运动明星的合作。
通过与多位顶级运动员的代言合作，Nike成功地将自己与运动和成功联系在了一起。
这一策略不仅为他们赢得了巨额利润，还促使了他们产品销售的爆发式增长。
从Nike的成功中，我们可以得出以下启示：首先，建立强大的品牌形象至关重要。
无论是通过产品质量还是与运动巨星的合作，都可以加强品牌的号召力。
其次，与顶级运动员的合作是提高品牌曝光度和信誉度的有效手段。
最后，创造高质量的产品是品牌持续成功的基石。
接下来，我们将研究另一个品牌营销成功的案例：可口可乐。
可口可乐以其独特的广告宣传和品牌定位成为全球最受欢迎的饮料之一。
他们善于利用广告和市场推广来打造品牌形象，并通过与电影、体育赛事等大型活动的合作，进一步提高了品牌的知名度和影响力。
从可口可乐的成功中，我们可以得到以下启示：首先，精心策划的广告宣传是品牌成功的关键。
品牌所传递的信息应与目标消费者的需求和价值观相契合。
其次，与大型活动的合作是提高品牌知名度的有效手段。
通过与各种受众广泛参与的活动合作，品牌可以迅速扩大影响力。
最后，品牌形象要与产品质量相一致。
无论是宣传还是实际产品，都需要提供给消费者优质的体验。
最后，我们来看一家电子产品领域的公司苹果。
苹果以其独特的设计、简洁的用户界面和创新的科技而声名远扬。
他们的成功不仅来源于产品本身的卓越，还得益于他们对消费者需求的深刻洞察。
苹果善于通过市场调研和用户反馈来改进产品，并始终保持与用户间的沟通和互动。
从苹果的成功中，我们可以得到以下启示：首先，深入了解消费者需求是提高产品竞争力的关键。
品牌营销案例分析
品牌营销案例分析品牌营销案例分析：NikeNike是全球著名的体育用品品牌，成功的背后有着许多令人瞩目的品牌营销案例。
本文将从品牌定位、市场推广以及社交媒体营销三个方面分析Nike的成功之处。
首先，Nike具有清晰的品牌定位。
品牌定位是指企业将自己的产品定位于市场上的特定位置，以凸显其与竞争对手的差异化优势。
Nike的品牌定位是"激励每个人迸发出内在力量，追求自己的极限"。
通过与众多顶级运动员的合作以及使用创新的运动科技，Nike成功传递了其产品能够帮助消费者实现自己的体育目标的理念。
其次，Nike在市场推广方面做得非常出色。
品牌推广是品牌建设的重要环节，它能够提高品牌知名度以及消费者认知度。
Nike在市场推广方面采用了多种手段，例如邀请顶级运动员代言、举办体育赛事以及制作创意广告等，将品牌形象与高水平的体育活动紧密联系在一起。
这种市场推广策略使Nike品牌得以覆盖广泛的消费群体，并在全球范围内建立了广泛的品牌认知度和影响力。
最后，Nike善于利用社交媒体进行品牌营销。
如今，社交媒体成为了企业品牌推广的重要渠道，也是与消费者进行沟通和互动的有效途径。
Nike在社交媒体上的表现非常出色，他们充分利用Instagram、Twitter等平台与消费者进行互动，发布体育赛事的相关内容以及与顶级运动员合作的宣传照片和视频。
这种互动性的社交媒体营销模式不仅增加了消费者对品牌的兴趣，也增强了他们对品牌的认同感。
综上所述，Nike通过清晰的品牌定位、巧妙的市场推广和出色的社交媒体营销，成功地构建了其品牌形象和品牌价值。
这一系列的品牌营销策略使得Nike成为全球领先的体育品牌，得到了广大消费者的认可和喜爱。
品牌营销中的成功案例分析
品牌营销中的成功案例分析一、引言品牌营销是当今商业发展的一个重要方向，它不仅是企业竞争力的体现，更是消费者购买决策的重要因素。
在激烈的市场竞争中，品牌营销的成功案例一直备受关注。
本文分析了几个在品牌营销上取得成功的案例，通过分析其成功要素，为企业品牌营销提供借鉴和思路。
二、成功案例分析2.1 苹果品牌营销苹果公司是全球最著名的科技品牌之一。
在被人们视为“狂热教徒”的苹果粉丝中，人们为了拥有苹果的产品愿意不惜代价，苹果品牌营销卓越的成功赢得了人们的高度认可。
苹果品牌营销的成功要素在于：1）强调产品创新：苹果公司一直致力于推出各种创新性产品，如iPhone、iPad等，这些产品不仅实现了设备的多功能化，而且完美结合了硬件与软件，同时在产品设计、界面设计等方面追求极致，获得高度用户体验。
2）建造品牌神话：苹果公司成功地建造了品牌神话，把苹果品牌定位于高端、奢华的生活方式符号，让顾客在购买苹果产品时感受到品牌所传递的态度和文化。
3）营造品牌体验：苹果在产品体验和售后服务方面下足了功夫，从产品的包装、售后问题的解决到产品保修方案等细节上都做了大量的工作，提高了品牌的印象和声誉。
2.2 宝洁品牌营销宝洁是全球最大的消费品公司之一，产品涉及家居、保健、美容等多个领域，品牌实力雄厚。
宝洁品牌营销的成功要素在于：1）建设全球品牌：宝洁公司认为要在全球市场上获得成功，必须建设全球品牌。
因此，宝洁在全球不断推广品牌、宣传品牌和加强品牌，全面升华了宝洁品牌的形象。
2）打造多元化品牌战略：宝洁公司在产品线和品牌战略上采取的是多元化的发展策略。
通过不同品牌的推出和维护，满足了不同层次、不同需求的消费者需要，从而提高了品牌的知名度和市场份额。
3）适时推出创新产品：宝洁公司不断加强产品研发投入，适时推出具有市场竞争力的新产品。
这不仅推动了宝洁品牌的发展，而且扩大了其市场影响力。
2.3 奔驰品牌营销奔驰是世界著名的汽车品牌，产品高端大气，质量优良。
品牌失败案例47页PPT
第10讲 品牌失败案例——经典失败
教训：
关注品牌认识——营销是认知战役，不是产品战役； 不要克隆对手——背离自己的品牌形象而去模仿他人 都是错误的； 感受爱——成功的品牌不是商标而是“爱标”，建立 品牌忠诚度的过程中世纪上创造了一种感情上的忠诚， 这与产品质量无关； 不要害怕走回头路——重塑传统可乐的做法增强了产 品和消费者的联系纽带； 进行正确的市场调查——上千次的口赶测试不应忽略 原有品牌的公众认知。
传播学
第10讲 品牌失败案例——经典失败
思考1：这个战略不是太冒险了吗？意味着将年龄稍 大的顾客拱手让给可口可乐？
分析1：事实证明，它是成功的，缩小领域后，百事 将品牌定位在与竞争者老而传统的形象相对立的位置 上，当百事日益被看作是“年轻人的饮料”时，它成 功地缩小了与竞争者的差距。20世纪70年代，百事推 出“百事挑战”——测试消费者在百事可乐和可口可 乐的差别上存在的盲点，让可口可乐总裁罗伯特。伍 德拉夫惊恐的是，被试都更喜欢百事稍甜的配方。80 年代，“百事挑战”引向全球，预示“百事新一代” 的到来，签约唐。约翰逊、迈克尔。杰克逊以及最近 传代播言学人特妮。
传播学
第10讲 品牌失败案例——经典失败
思考5：为什么新可乐进行大张旗鼓宣传？ 分析5：19世纪80年代可口可乐被推出时是市场唯一 的产品，首创了一种新产品种类，品牌名字就成为产 品本身的名字，在20世纪大部分时间里，可口可乐在 形形色色的广告宣传中充分利用它的“原创”地位。 新可乐的推出与它最初的努力背道而驰，从1886年以 来，可口可乐的中心产品从来没有用“新”这个词形 容过，一个世纪之后的1985年推出的产品，人们最不 愿意将可口可乐与“新”这个词联系在一起，可口可 乐公司比任何其他公司都更能让人想起美国遗产，因 此将一个品牌的重要性归结为口感是完全错误的，像 许多知名品牌一样，象征意义要比产品本身重要得多， 如果有那种饮料能够代表“新”，那也是百事可乐， 传而播非学可口可乐，即使百事只不过年轻10岁。
品牌营销案例分析
品牌营销案例分析第一章: 品牌营销概述品牌是指商家在销售产品和服务中所标示给顾客的名称、标志、设计、口号、符号等组合的特定形象。
品牌可以为企业带来巨大的商业价值，因此，在当今的市场环境中，品牌营销成为了企业无法忽视的一个环节。
通过品牌营销，企业能够提升品牌价值和知名度，达到扩大市场份额、提升市场占有率的目的。
第二章: 宜家品牌营销案例分析宜家是一家来自瑞典的家居品牌，以其简约的设计风格、贴近人民的价格策略、环保的理念等赢得了全球消费者的喜爱。
在品牌营销方面，宜家采取的策略包括但不限于以下几种:2.1 产品定位宜家将产品定位为优质、低价的家居用品，定位准确，制定了最适合中低收入家庭的价格策略，这使得宜家家居的产品非常符合当下消费者对实用与美妙兼具的要求。
2.2 宜家广告宜家主题广告以简洁、大气、清新的风格著名，明确传递出宜家品牌的理念及其“家是我们每个人最亲密的场所”的品牌主张，这种主题广告成功地打造了宜家独特的品牌形象。
2.3 宜家营销创意宜家营销团队研究中国市场，将西方文化与东方文化相互融合，使得每一条线、每一颗点、每一道棱角处处彰显“东方红，西方优”的感觉，为宜家打造了一个富有创意的品牌形象。
第三章: 可口可乐品牌营销案例分析可口可乐是全球知名的饮料品牌，它在品牌营销方面的策略包括但不限于以下几种:3.1 品牌定位可口可乐将自己定位于全球化的品牌，它实现了跨越国界的人际交流、文化力量的传播、全球一体化消费品的同质化。
而一系列的市场策略如品牌标语“开心就喝可口可乐”、“开没口乐不停”等，意识形态侵略的形式将可口可乐品牌影响力传到了全球范围。
3.2 可口可乐广告可口可乐广告运用了各种先进的传媒手段，包括电视、杂志、海报等媒体，采用色彩鲜艳、形象生动、富有创意的传达手法，成功营造出了“让世界肆意转动”、“和平共享”的品牌氛围。
3.3 可口可乐品牌协作可口可乐与麦当劳、百事可乐、迪士尼等大品牌合作，通过各种渠道，共同宣传、推介双方的产品，提高品牌知名度和美誉度，进而促进两者之间的经济合作。
有关品牌营销的经典案例分析
有关品牌营销的经典案例分析谁说实体店没落?看这一家销售额 15 亿的“爆款”超市人们的生活节奏正变得越来越快，逛超市都逐渐成为一种奢靡，更多的人习惯去便利店买东西，然后迅速走人。
在乎大利却有这样的一家食品超市，偏偏逆向而行，不仅主打“慢食生活+健康”的生活理念，更通过“超市+餐厅”的模式深入人心， 2022 年在全球只有 28 家店的情况下，年收入 2.2 亿欧元(约 15 亿人民币)。
在纽约的一家分店，一天的客流便可达到 12800 人，这家超市就叫：Eataly。
品牌起源Eataly 的名字来源于英文吃(Eat)和意大利(Italy)的组合，是全世界规模最大、品种最全的意大利食品超市。
Eataly 的创始人奥斯卡﹒法利内希翼开办一家以持续性、责任感及分享为目标的食品超市。
于是 2022 年在乎大利都灵开办了第一家Eataly，即将引起了超乎想象的哄动效应。
现在，你几乎在乎大利的每一个重要城市都找得到 Eataly 的坐标，而且它还扩展到了美国、英国、日本、阿联酋等其他一些国家的重要城市中。
Eataly 在纽约曼哈顿的分店总投资 2000 万美金，于2022 年 8 月开张，在开业不久后即将就创造了单日 12800 名到访者的纪录。
是什么造就了Eataly 如此受人欢迎?法则一：极致的体验深入人心1.人性化的设计。
不少时候，我们到超市要买一件东西立刻走，必须逛完整个超市才干找到收银台，而 Eataly 和传统超市不同，顾客一进门就可以看到收银台，如果顾客着急，可以直接买完东西结账走人，而不用逛完整个超市。
2.颠覆传统超市的定义。
Eataly 不仅仅是一个食品购物超市，更多的还提供一种生活方式。
Eataly 将自己定位为“慢食超市餐厅”，所以走进去时，更像是一个食品市场，这里不仅陈列着满目琳琅的食材，旁边还有厨师、餐桌和服务生。
每一个陈列区旁都设实用餐处，顾客既可以选好食材回家烹饪，也可以直接让厨师为你烹饪好，直接在此享用。
《品牌营销实战案例解析》
《品牌营销实战案例解析》引言在今天竞争激烈的市场环境中，品牌营销是企业取得成功的重要因素之一。
一个成功的品牌能够在消费者心中建立信任和认同，从而赢得更多的市场份额。
本文将通过分析一些具体的品牌营销案例，来解析品牌营销的实战策略和成功要素。
品牌定位和目标市场的选择在进行品牌营销之前，首先需要明确品牌定位和目标市场的选择。
品牌定位是指在消费者心目中塑造品牌的独特形象和价值主张，目标市场的选择是指将品牌定位与目标消费者群体进行匹配。
以下是一些具体的案例分析。
案例一：Nike – Just Do It绝大多数人都听说过Nike这个著名的运动品牌，它以“Just Do It”的标语闻名于世。
Nike在品牌定位上将自己打造成一家鼓励人们追求梦想和挑战自我的品牌。
该品牌特别注重年轻消费者群体，主要关注运动和健身市场。
Nike通过与顶级运动员的合作和赞助，成功地将品牌形象与高品质和专业性联系在一起。
案例二：Apple – Think Different作为全球知名的科技公司，苹果树立了自己与众不同的品牌形象。
苹果的品牌定位是注重创新、设计和用户体验。
他们通过塑造高端、时尚的形象来吸引消费者，主要关注中产阶级和年轻人。
苹果通过自己独特的产品设计和简洁的广告宣传，成功地将品牌与个性和创意联系在一起。
案例三：Coca-Cola – Open Happiness可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一。
他们在品牌定位上强调快乐和社交。
可口可乐主要以年轻人和家庭为目标市场，通过传递快乐和分享的信息来吸引消费者。
他们的广告宣传一直强调社交场景和欢乐氛围，成功地将品牌形象与快乐和社交联系在一起。
在以上案例中，我们可以看到品牌定位和目标市场的选择是非常重要的，它们帮助消费者对品牌形象产生认同感，并与特定的消费者群体建立联系。
多渠道营销和社交媒体的运用现代的品牌营销已经不仅仅局限于传统的广告宣传渠道，如电视、广播和报纸。
随着互联网和社交媒体的兴起，品牌可以通过多种渠道与消费者进行互动和沟通。
企业品牌营销策略与案例分析
企业品牌营销策略与案例分析一、品牌营销策略初探品牌是企业长期发展的重要战略资源，也是企业在市场竞争中获取优势的核心要素。
品牌建设需要良好的品牌营销策略来支撑，品牌营销策略是指企业根据市场、消费者和自身实力制定的一系列营销策略和方案，以实现品牌效应最大化的过程。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中形成独特印象的目标和方向，是品牌营销的核心环节。
企业应该精确把握目标消费者需求，对产品和服务进行差异化定位，以获得市场竞争优势。
2. 品牌形象塑造品牌形象塑造是企业在市场竞争中树立形象的重要手段。
包括品牌名称、标志、包装、广告、推广等方面，企业应该通过不断提升产品质量和服务质量，营造出良好的品牌形象。
3. 品牌传播品牌传播是企业推广品牌形象、提高品牌知名度的重要营销方式。
包括广告、公关、促销等手段，企业应该根据消费者需求和市场环境进行合理选择和组合，以达到最佳品牌传播效果。
二、企业品牌营销策略案例分析1.苹果苹果公司是全球知名的科技企业，在全球市场上拥有较高的市场份额和消费者认可度。
苹果公司的品牌营销策略以突出的差异化定位为核心，在产品设计、品牌形象塑造和品牌传播等方面进行了精细的构建。
在产品设计方面，苹果公司一直坚持以用户体验为核心，推出的产品具有简洁、通用、优雅的设计风格，注重产品的易用性、可靠性和技术领先性，在市场中形成了独特的产品差异化优势。
在品牌形象塑造方面，苹果公司以精致的品牌标志和造型感强烈的产品外观来树立品牌形象，以“简约、美观、高品质”为品牌形象特点，把Apple的果子图案塑造成具有极高的辨识度和美感的品牌形象。
在品牌传播方面，苹果公司采用了多渠道的品牌传播策略，包括在社交媒体上散布品牌资讯、通过苹果店营销策略塑造品牌形象并提供在店体验等手段，实现了品牌的全面传播。
2.百度百度是国内最大的搜索引擎公司，也是国内首家挂牌在美国纳斯达克上市的互联网公司。
百度公司在品牌营销策略上注重创新，成功推出了一系列创新的产品和服务。
广州珠江啤酒营销案例分析(doc 47页)
营销案例
题目：倾情珠江，尽兴青春
——广州珠江啤酒营销方案
参赛队员姓名：郑开晓、李可泽、刘玉辉
参赛院校：广东轻工职业技术学院
指导老师：陈芬兰联系方式：13763386812
企业名称：广州珠江啤酒集团有限公司联系人名称：黄俏颜
联系人方式：13925048151作品完成时间：2010-7-4
（五）
（1）从公司实力及战略看
青岛啤酒：力攻中价位
青岛啤酒一直保持着国内啤酒行业龙头老大的地位。青啤经过近几年的快速并购扩张，在全国已拥有50家生产厂，公司产能已经超过500万吨，是世界最大的啤酒生产企业，除此之外，青岛啤酒在台湾、澳门、东南亚都有一定的市场份额，主品牌“青岛，第二品牌“山水”、“汉斯”及“崂山”，08年销量增长6.6%，市场份额上升至13.1%，2008年实现主营业务收入160.23亿元，实现净利润7亿元，目前青啤北上进军北京并抢占接近20%的市场份额。强大的品牌是青啤的最大优势，特点：以前一直走高端路线，现在都有分布品种分布于高中低三个层次，高端啤酒观念深入人心。
这些特征决定了消费者对啤酒的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性，其购买决策更多是在低参与度水平下做出的，是一种惯性消费。
2、消费者对啤酒产品的认知
据调查表明，消费者在购买啤酒时主要考虑三大因素：口味、价格、品牌。但事实上各品牌同类产品之间的口味差别并不明显，更多是顾客的心理作用所致。而且口味的同一化和恶性价格战不足以形成竞争优势，只有品牌力才是现在乃至将来最具竞争优势的因素。
3、新加入者的威胁
对于珠江啤酒来说，新进入者的威胁是比较低的。因为啤酒行业属于传统行业，进入的技术门槛相对较低，却具有明显的规模效应。并且啤酒行业的销售利润率相对较低，规模优势是决定性的竞争要素，对利润率的影响力最高。再者，啤酒生产需要大型配套设备，工艺复杂，投资大，周期长，使中小企业，特别是个体投资者难以涉足，风险较大。
经典品牌营销案例分析
经典品牌营销案例分析8”到15*********（1或18代表菜的编号）4、奖励方式：统计参与投票表决的同学，筛选出20名幸运者，给他们免费的宿舍区餐券（由食堂副经理提供）(三) 活动后期1、清理场地，确保干净整洁2、pk赛用具及时清理、归还3、及早向中奖学生发放食堂餐券六、活动注意事项1、确保学生都遵循意愿初选，严禁工作人员拖累学生投票2、确保抽奖活动的公正公开一、活动主题：“我最喜爱的食堂师傅”评选活动二、活动宗旨：通过这次活动，支持和鼓励食堂师傅和的工作，并征募工作人员的积极性，从而能促使其能够更好的为广大师生服务，使在校师生有一个健康、开化的就餐的环境，共造西财和谐校园。
并且能够让三、活动背景：我校大兴校区正式使用已经有一年了。
XX年学校2号食堂即将正式投入使用，xx年学校1号食堂即将正式投入使用。
大学食堂是同学进行一日三餐的场所，吃法食堂饭菜是否符合大家的口味，饭菜应在应当哪些方面做些调整，同学们对小食堂有什么明确要求和意见。
为解决上述问题，西安财经学院学生会权益部决定进行“我最喜爱的食堂师傅”活动。
四、主办方：银川财经学院学生会五、时间、地点：时间：xx年11月初地点：一号、二号食堂门口六、活动评选对象：西安财经学院所有编制在内的食堂师傅七、活动参与对象：我校评议会在校师生八、活动简介：1.具体活动细则交回如下：a、将人员进行分为两大组，一组负责一号食堂另一组为二号食堂，每组一个负责人。
大组再分为两个小组，1号组负责一楼2号负责二楼。
进行对各个窗口沟通交流的沟通进行调查，包括是否愿意参加、商定比赛诚信协议书。
b、将参赛食堂成功进行分类，如面食、米饭、饼馍饮料类等。
c、收集参赛食堂的资料包括他们的口号、窗口前的合影、以及他们所做的食物（面或米饭），做成展板形式宣传一周。
d、评选阶段细则：①对所有食堂师傅召开会议，统一佩带工作牌、统一编号，此编号为事与愿违活动编号，投票人员将根据师傅的编号进行投票。