电视广告脚本
电视台的广告脚本
电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。
（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。
而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。
（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。
现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。
（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。
独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。
主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。
无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。
（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。
用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。
这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。
主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。
现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。
（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。
主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。
记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广播广告脚本范例
电视广告45''镜头一：背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声烈日炎炎,一男士骑着自行车;特写满头是汗,满脸无奈,自行车车轮吃力的转动;行使方向,电信营业厅;镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子镜头一中的骑自行车的男士;儿子：“妈,您又要去哪啊”老人：“交电话费啊”儿子：“妈,这么远,您怎么又要自己交去走,快回去,一会我替您交去镜头三：慢节奏背景音乐和火车车轮的声音火车上,一个座位上,男士甲骑自行车之男士和男士乙;男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”;男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”镜头四：以上三个镜头来回转换,同时响起旁白;旁白：离不开电话,电话费就要按时交;可您看,这时候,累啊如果能有个朋友可以代劳,就好了;镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”;充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友,有了我,打电话就可以交电话费了,来,握握手吧”标版：河北省电信公司广播广告文案1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便;河北省电信公司2．文案：时间：45秒女甲声音缓慢,埋怨语气：哎,月底了,又该交电话费了女乙语速稍快：可不是呗一到月底交话费的人可多了总得排队女甲：还得去趟营业厅,您瞅我这儿哪儿有时间呐女乙：要是能在家交电话费就好了男声声音沉稳：现在您不会有这样的烦恼了河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便。
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二、电视广告文学脚本的写作
v 1、电视广告文学脚本的写作过程，分三个阶段： v A.明确广告定位，确定广告主题 v B.构思广告形象，确定表现形式和技巧 v C.按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，写
v 彩色式：按创意绘制成一幅幅彩色连环画，或先 画速写再涂色
v 速写与彩色结合式：二者结合起来穿插运用，一 般场景用速写，重点场景用彩色
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/28
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电视广告脚本
v （2） 广告定位——温情
“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊” 这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位 就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该 产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们 购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。 可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理， 调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由 此获得了极高的品牌的知名度。
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v （3） 广告主题——怀旧
在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和 声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当 人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个 南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内 心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的 小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸 出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的 情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋 的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的 芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
电视广告脚本
电视广告脚本求助编辑电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。
是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
目录编辑本段剧本。
所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
电视广告脚本编辑本段电视广告脚本的内容与形式电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。
脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。
它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。
电视广告脚本电视广告脚本的形式，是由内容决定的。
创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。
它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
编辑本段电视广告脚本的种类包括既连续又相互独立的两种类型：一是文学脚本；文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。
二是分镜头脚本。
分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成编辑本段电视广告脚本的写作电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，电视广告脚本的写作既要遵循广告脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
电视广告脚本设计及文案写作
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
电视台的广告脚本
VS
详细描述
该广告以年轻人为目标受众，通过展示产 品的美味口感和健康成分，突出产品的活 力和健康。广告中使用欢快的音乐和画面 ，以及模特展示产品的饮用场景和口感， 营造出一种活力、健康、美味的氛围。
实例四：某品牌汽车的电视广告脚本
总结词
豪华、舒适、安全
详细描述
该广告以中高端消费者为目标受众，通过展 示产品的豪华外观和高端配置，突出产品的 舒适和安全性能。广告中使用庄重的音乐和 画面，以及模特展示产品的驾驶体验和细节 设计，营造出一种豪华、舒适、安全的氛围 。
实例五：某品牌旅游产品的电视广告脚本
总结词
详细描述
自由、探索、放松
该广告以旅游爱好者为目标受众，通过展示 产品提供的旅游体验和特色服务，突出产品 的自由、探索和放松的特点。广告中使用轻 松的音乐和画面，以及模特展示旅游过程中 的各种体验和感受，营造出一种自由、探索
、放松的氛围。
06
电视广告脚本的未来趋势 和挑战
电视台的广告脚本
2023-11-09
contents
目录
• 广告脚本 广告脚本的元素和技巧 • 电视广告脚本的实例分析 • 电视广告脚本的未来趋势和挑战
01
广告脚本概述
广告脚本的定义
广告脚本是一种视觉化的沟通工具，它以文字的形式描述了广告的情节、画面、人物和声音等元素。
未来挑战
广告创意的持续性
在信息爆炸的时代，持续创新和保持广告的吸引力是电视广告脚本 面临的重要挑战。
隐私和数据安全
随着对个人数据的收集和使用，如何在保护观众隐私和合理使用数 据之间取得平衡是电视广告脚本需要面对的问题。
技术更新和兼容性
随着技术的不断发展，如何保持广告在不同平台和设备上的兼容性是 一个挑战。
某园林小区电视广告脚本家庭篇
某园林小区电视广告脚本(家庭篇 )作者：未知1.片长： 60 秒2.制作方式：电影胶片拍摄，后期数字编制合成3.创作说明：广告主题：温情，天伦之乐广告创意：通过一家三口在小区内拍照片这一生活细节，充分展现本项目的建筑、小区绿化等优良的品质，达到以实物实景打动人的目的，同进体现中国人传统的对家的概念，表达和记地产在楼盘的开以上以人性为尊的理念。
4．影片基调：阳光、缤纷、柔和、温馨、鲜亮、多姿多彩镜景别镜头组图像 (VIDIO)声音 (AUDIO)时长备注号接( 秒)1全流线型镜头曲线从自然声音，流水3长江→南滨路→小声，远方汽笛区大门(俯视) →小声，小孩的嬉戏区内庭声2全叠化一家三口在草坪上同上2玩耍嬉戏，小孩不时在父母身边跑来跑来跑去，父亲不时用DV追着小孩拍摄3近分切小孩跑出草坪，跑向同上2小区别的区域4近分切父亲高兴地追拍同上 +母亲的声2音：豆豆，慢点5远分切小孩在小区内跑过自然声音，流水9其中各个景点声，远方汽笛每个雕塑→喷泉水景→声，小孩的嬉戏小场花圃→某个亭台→声景以人工沙滩→儿童游叠化戏区～～形式过渡6近分切父亲停下手中的 DV，自然声音淡去20↓对着镜头独白 ( 远景＋独白（主要以特模糊：母亲与小孩在业主的身份介儿童游戏区玩耍 )绍这儿具意大利不同地区风貌及特式园林）7近分切母亲步入镜头，独白同上108近叠化一家三口→小区内温馨、明快的背5↓( 慢)庭→大门→南滨路景声乐渐起全→长江→渝中半岛↓城市远9特分切父亲笑脸同上110特叠化母亲笑脸同上111特叠化小孩笑脸同上１12特叠化一家三口的笑脸同上213黑场字幕＋ LOGO旁白：广告语３电话：xxxxxxxx～～～完～～～。
广告文案(脚本)
影视广告文案（脚本）（一）1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。
格调：温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。
画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。
2、瀑布定格，成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。
电视广告创意脚本
文学脚本：在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓浓的香味。
好朋友也闻到了香味，一起闭眼品味。
睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈好长了一对翅膀飞起来了。
瞬间街上的人都一起飞起来了。
镜头一：画面：欧洲风情的街头，浪漫惬意。
陈好和两位好朋友一起，购物。
陈好深吸一口新鲜空气，好像闻到了一种奇异的香味，她闭上眼睛细细品味。
声音：《香飘飘》歌曲副歌部分音乐起镜头二：画面：陈好的密友也闻到了香味，她们睁开眼，惊奇地看到，头顶上有两只有光环的黄色蝴蝶在飞舞。
声音：香飘飘镜头三：画面：随着蝴蝶的方向，陈好在街头找寻。
声音：我盼望镜头四：画面：一股滚烫的热水冲进奶茶杯里面。
声音：闻到温馨自在的清香。
镜头五：画面：特写奶茶杯，黄色的纸杯，细腻的咖啡色泡沫四起，热气升腾，四溢的香气幻化成一只只明黄色的蝴蝶光影在空中飞舞。
声音： Sing my songs，炫灿的绽放镜头六：画面：陈好和好朋友追逐两只蝴蝶，阳光洒在他们身上，暖暖的。
声音：肆意的成长。
镜头七：画面：街的拐角处，她们突然止步，脸上露出了惊喜。
声音：香飘飘镜头八：画面：一家奶茶铺里面很温馨浪漫。
声音：我盼望镜头九：画面：服务生正在冲泡奶茶。
声音：空气中弥漫香香的味道。
镜头十：画面：陈好很享受的地喝上一口，享受美味。
声音： I am strong，浓郁的香香，镜头十一：画面：突然，陈好的后背长出了一对奶茶色的蝴蝶翅膀，飘了起来。
声音：为你而闪亮！镜头十二：画面：陈好和街上的人都飞了起来。
声音：（香香原唱）香飘飘——镜头十三：画面：香飘飘奶茶系列产品包装。
字幕：奶茶，就要香飘飘！旁白：奶茶，就要香飘飘！镜头十四：画面：香飘飘公司标志旁白：浙江香飘飘食品。
电视广告分镜头脚本
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
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镜头十一：女孩慢慢停止了摇头，抬起看着电脑屏幕，说“我该怎么办，怎么办呢” （中景 2s） 镜头十二：女孩眉头一皱立刻舒展开，转头45度斜视，嘴角微微扬起（近景 1s） 镜头十三：一张清扬的海报贴于墙上，画面上小s拥有自信坚定的目光（特写 逐渐 推进 1s） 镜头十四：女孩向着那面墙走去，眼睛一直看着那张海报（全景 侧拍 1s） 镜头十五：女孩嘴角的微笑越来越大，歪着头说“或许我也可以这么自信呢”（中 景 2s） 镜头十六：女孩头一正，眼睛定定的看着海报说“不是或许，我一定可以成功地在 众人前演讲，一定可以”（近景 2s） 镜头十七：次日早晨，东边天空挂着一轮红日（远景 仰拍 1s） 镜头十八：路上熙熙攘攘的人群往各方奔走，一个身穿红色衣服的女孩右手抱着 文件大步向前走（全景 1s） 镜头十九：红衣女孩脸上带着自信的微笑（特写 仰拍 2s） 画外音：敢于挑战，赢到最后 镜头二十：清扬logo（ 1s） 伴奏音乐：小提琴曲 前十一个镜头悲伤，之后慢慢转为激昂
清扬洗发水形象广告
成员：xxx xxxx
清扬简介
• 清扬是全球知名的护发品牌，联合利华集团旗下品牌， 是全球领先的头皮头发护理专家，并获得国际皮肤护 理及美妆学院认可。2007年2月28日，被外界誉为联合 利华10年来首款“男女区分”去屑洗发水在中国正式上 市。 • 清扬以法国科技中心作为专业的技术支持，潜心研发 了“清扬科技”、“清扬丝柔科技”、“清扬科技2.0”、“滋 养因子10”等专业去屑技术。 • 力求塑造个性、年轻、自信、敢于挑战、说到做到的 形象。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
【男】（向前一点，望着屏幕）嘿，看这一家人多幸福啊！【女】（微笑着，拿起遥控器）是啊，我们也应该花些时间陪伴彼此呢。
【场景二】男女主角站在一家理发店的门口，背景音乐洋溢着欢快的音符。
门口的招牌上写着“全球首家头发重塑中心”。
【男】（面带愉快）亲爱的，我们来试试新款发型吧！【女】（欣然同意）好的，我听你的。
【场景三】理发店内，男女主角坐在理发师的椅子上。
镜头聚焦在理发师剪刀在男女主角头发上飞舞的画面，灵活的手势增添了时尚感。
【男】（眉头微皱，不满意）这个样式不太对。
【女】（笑着）别担心，我们有备用计划。
【场景四】男女主角走进一家生活品牌专卖店，店内陈列着各种家居用品。
【男】（手指不同的家居用品）我们需要提升家里的舒适度，增添一些温馨的元素。
【女】（拿起一个柔软的靠垫）看，这个应该很适合。
【场景五】室内客厅，男女主角翻开一本情侣瑜伽手册，半蹲在地上用各种体位展示他们的柔韧性和默契。
【男】（微笑）瑜伽让我们身体更灵活，心灵也更加和谐。
【女】（行云流水）和我一起来体验吧。
【场景六】回到客厅，男女主角身穿舒适的家居服，手中拿着自制蛋糕和咖啡杯。
【男】（满足地品尝）别出家门也能感受幸福的味道。
【女】（依偎在男主角身旁，幸福地轻笑）是的，幸福就在身边。
【场景七】黑屏，画面变成一片纯白。
【配音】幸福不费力，就在你身边。
【场景八】商标出现，显示产品信息和联系方式。
【配音】华誉家居，陪伴幸福。
【片尾】男女主角手牵手走向远方，笑容洋溢。
整个广告涵盖了家庭，时尚，生活品牌和幸福感。
最后，广告呼吁观众在家庭生活中重视陪伴和舒适，同时宣传华誉家居产品的品质和服务。
【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本引言电视广告是一种广告形式，通过电视媒体传播产品或服务的信息，并吸引观众的注意力。
本文档将为某电视广告创作一个创意脚本，旨在通过生动有趣的故事情节和独特的视觉效果，吸引消费者对产品的兴趣。
背景本广告的目标产品是一款创新型智能手机。
该手机具有独特的功能和设计，以满足年轻消费者的多样化需求。
本广告旨在吸引目标受众并展示产品的差异化特点，以促使他们购买该手机。
故事情节场景1：日常生活画面打开，展示一个年轻男子日常生活的场景。
他走在繁忙的街道上，手里拿着其他竞品手机。
他通过手机浏览社交媒体或者打游戏，但他看起来非常不满意。
他看到一个巨大的广告牌，上面展示了我们的产品。
男子思绪开始转变，并决定去体验我们的产品。
场景2：产品独特功能展示男子走进一个展示厅，接过柜台员工递过来的产品。
画面缩小，展示手机屏幕上的独特界面和功能。
•创新摄影功能展示：男子拿着手机在展厅中四处拍照，画面展示出他使用产品特有的摄影功能创造出令人惊叹的照片，如瞬间变焦、多角度拍摄等。
•智能助手功能展示：男子通过手机与智能助手互动，展示智能助手的各种实用功能，如实时翻译、语音控制等。
•个性化界面展示：男子展示手机界面的个性化设置，包括主题、壁纸、图标等，突出产品可定制性。
场景3：产品性能和设计优势展示男子在展览厅中的一个区域找到一组不同竞品手机，并拿起其中一款。
他通过对比操作和界面体验，逐一展示我们的产品在性能和设计上的优势。
场景4：购买和满意男子来到柜台前，将我们的产品交给柜台员工。
柜台员工递给他一个包装盒，并祝他使用愉快。
男子露出满意的笑容，离开展示厅。
场景5：结束画面缩小，展示整个广告故事情节，以舒缓的音乐和公司品牌标识为背景，结束广告。
总结通过创意脚本的编写，我们成功地设计了一段生动有趣的电视广告故事情节，突出了产品的独特功能和设计优势。
这个创意脚本将呼吁年轻受众的兴趣，并引导观众对产品产生购买的欲望。
通过在广告中展示产品的亮点，强调差异化特点，本广告将有望在市场中脱颖而出，引起消费者的关注和选择。
电视广告脚本
电视广告创意1
篇名：小狗篇
以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。
家园电视广告脚本2
篇名：革命篇
以一种历史上特有的一段火红年代为背景引起观众的注意，用雄厚激昂的音乐来对比金色家园现代的、城市的特点。
提倡一种全新的住房文化的概念。
同时引起观众对过去的激情的怀念，增强观众的记忆度。
家园电视脚本3
篇名：唯美篇
篇长：5秒
以设计师、建筑师、装修工人、保安的口表述，他们都是唯美的，金色家园是他们做出的最美的房子，所以唯美的业主才会选择金色家园，以他们神情木然的状态对比对美的要求。
同时吸引观众的注意力。
家园电视广告脚本4
篇名：小孩篇
通过小孩子的口，以幽默的语言来告诉观众，传达金色家园二期已经开盘的消息。
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电视广告脚本创作方案
镜头二:通过漂亮自然合适过度到一种中药世家,很忙碌旳样子,在药店后,有好多达官贵人在养生旳场景,店小二来回很忙。画外音,莫非古人早早就开始了……….
镜头三：回到卷轴,音乐变轻,背景定格在中药世家忙碌旳情景。卷轴上出现：顺时堂养生将从一条经络开始,启开神秘旳中医大门,从一套护理开始,把人身健康、生命质量和幸福指数看做人生旳终极追求！卷轴和起。以关爱生命顺时养生旳红色背景结束。
电视广告脚本创作方案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
类别:广告文案创作时间: 11230
广告主题:关爱生命顺时养生
广告正文:
茫茫都市生活大都要到处奔走, 整日操劳, 或营养超量, 或营养不良, 加之环境污染、情感跌宕, 及其他复杂旳社会活动所带来旳生理困扰、精神疲惫等都将导致平衡机能失调, 由此导致身体旳诸多不适或疾病。我们今天该怎么办。关爱自己、顺时养生。
看了客户旳规定,广告脚本,基本完毕。将自然与中医旳自然结合养生之道。这个应当制作费用很廉价,拍摄旳很少。大部分是后期制作。呵呵。但愿可以帮到你。
电视广告脚本写作
• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇） • 形体语言: 人的动作、姿势等 • 表情语言: 人的面部表情和表情细节 • 着饰语言: 人的着饰打扮 • 色彩语言: 不同的色彩含有不同的象征寓意 • 空间语言: 画面中人与人，人与环境的关系 • 图标语言: 表格，图形等 • 特技语言: 影视制作特技技巧
• 理性诉求型广告语 • 比喻式广告语 • 德芙巧克力: 牛奶般香浓，丝般感受——德
芙巧克力
• 幽默式广告语 • 某品牌棺材: 上帝推荐的产品 • 情理式广告语 • 酷士淡型啤酒: 只与朋友分享 • 说理式广告语 • 某护肤品: 20岁后一定需要 • 双关式广告语 • 某化妆品: 趁早下“斑”，不要“痘”留 • 典型特征广告语 • 神州热水器: 神州热水器，安全又省气 • 市场定位广告语
第三节 电视广告的语法——声画蒙 太奇
• 蒙太奇与剪辑
– 蒙太奇与剪辑的关系 • 画面、对白的组接关系 • 音响、音乐的组接关系 • 画面与音响、音乐的组接关系 • 由于这些组合关系所产生的意义与作用
• 蒙太奇与电视广告
• 蒙太奇是电视广告的三大要素之一（蒙太奇 语言、分寸感、记忆点）
• 不同种类蒙太奇在电视广告中的运用
• 以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言 和文学语言的特征，并符合电视画面构图的 美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的 特征。
• 重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简
• 案例 美国“贝尔电话公司”广告文案
• 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响， 老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生 问："谁的电话？“
案例: "索尼" 电视广告脚本
• 画面: • 长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，
电视广告脚本范文(4篇)_1
电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。
2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。
电视广告脚本
电视广告脚本宜居之城-成都2009006060211镜头一：主人公醒来，下床，来到窗户前，拉开窗帘，阳光照进房间，主人公呼吸清晨的空气，感受阳光的温暖(脸上露着笑容)。
镜头二：主人公来到小区跑步，面带笑容，和正在晨运的老人们挥手（伴着轻快的音乐），鸟儿鸣叫。
镜头三：主人公跑出小区，在街道上跑（柔美，轻快的音乐），和迎面而来的人挥手，微微一笑。
镜头四：开着车的人也忍不住停下车来和主人公挥手，倾听鸟儿的鸣叫，感受城市的美好(令人快乐的音乐)。
镜头五：主人公一直跑，最后消失在一条的绿荫道的尽头(音乐伴随)。
镜头六：屏幕上出现Logo，宜居之城-成都，结束。
镜头一：主人公来到公交站，车站已经有人排好了队，等待车子，主人公面带微笑排好队，大家都带着笑容，有说有笑（车子经过的声音）。
镜头二：车子驶来，人们有秩序的上车，为老人，妇女，小孩让座，微笑着面对一切。
镜头三：在车上，主人公看见窗外已经有人买好了菜和所需品，满带笑容的沿路走回家，与人打招呼。
镜头五：主人公看见窗外的小孩在父亲或母亲或父母亲的牵手下，和父母有说有笑的，开心的走向校园(欢快的音乐)。
镜头六：公交车到站，主人公下车，在过斑马线时看见一个中学生扶着一个老人过马路，为之一笑，快速走入对面自己上班的公司。
镜头七：屏幕上出现Logo，宜居之城-成都，结束。
（伴随音乐）镜头一：主人公来到公司门口，碰见同事，互相对笑，肩并肩走进公司。
镜头二：主人公同同事们一起工作，忙的热火朝天，但同事之间不时也会传来笑声，都在享受着工作的乐趣。
镜头三：中午到了，主人公同同事们一起来到公司食堂。
吃饭时，有的在讨论着工作，有的说笑着自己的事或新奇的事等，都开心的笑着。
镜头四：一天的工作完毕，主人公走在回家的路上，等待着夜晚美好的风景，想着自己的美好生活，嘴角不由自主的笑了起来。
镜头五：主人公望着夜空中烟火（音乐响起），满带笑容的享受着。
Logo，宜居之城-成都，出现在夜空的烟火中，结束。
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一、森都电视广告脚本创意
1、电视宣传片长度:2-3分钟。
(统计为160秒)
2、宣传片制作方式:产品内容实景拍摄+资料片+三维效果制作+后期数字剪辑合成。
3、电视广告创意思路。
(1) 本次广告主题:森都现代城，就是我的生活选择。
(2) 通过美好的电视画面表现(包括小区内的喷泉、罗马柱景观以及西乐现场表演的画面到最后色调统一指示标示的显现等)，嶂现出了一种都市与大自然结合的生活细节，同时还通过楼群建筑格局的显示以及太阳能、地暖热气等表现手法演绎出了森都现代城建筑群与其他小区的不同之处。
(3) 在本次产品推广宣传中，除了项目封顶主体之外再就是新业主看房也是本次活动的一个主要元素。
4、影片创作基调:从片子开始属于软调——过渡自然、柔和、温馨、怀念随后是显示建筑结构框架介绍和建筑材料电视画面具有视觉冲击力。
5、影片背景音乐:根据影片创作主题的要求，片子背景音乐最初启动选择节奏比较舒缓的音乐，根据镜头画面的前进到介绍项目产品功能时可以剪接节奏感较强的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。
6、媒体发布方式:隆尧电视台、售楼大厅的投影仪播放。
7、受众群体: 已办理购房手续的客户以及潜购买群体。
二、电视分镜脚本
电视镜头号画面创意时间片中解说词背景音乐字幕
镜头之一咖啡与红酒轻轻的碰击,引出字幕。
5秒比较舒缓的音乐。
回家。
镜头之二黄昏。
城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色.。
15秒如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种寂静的理想生活空间几乎成了一种奢侈。
效果声音键盘打字的声音。
除了优美的背景音乐之外再就是队本片配音(浑厚的男生声音要求较有亲和力的音质) 字幕:这是公元2008年某一天的傍晚，:18:00整繁忙的一天终于结束了～
镜头之三坐在老板桌前的一位大都市白领用那和疲劳而深邃的眼神往窗外的远处眺望。
而后他从左往右在寻找最后落在远处的目标处(森都现代城楼群的小高层)。
随着眼前一亮，他找到自己多年梦寐以求的居所地。
(中景特写) 15秒
啊，我终于找到了，那就是森都现代城～随之背景音乐从缓和向节奏感强转换了。
镜头之四北环路与柴荣大街交叉处出现了一座庞大的建筑楼群(镜头由进向远景推特写镜头) 10秒地处古城隆尧新城市发展中心区域的森都现代城，是河北祥银地产公司继森都花园之后的又一个商住为一体大型高档花园生活社区。
背景音乐要具有迷人音符(如回家)。
镜头之五随后是森都现代城中央景浏览，喷泉、罗马柱的走廊内，几个手拿小提琴年轻人的正在陶醉的拉着优美动听的曲子或一群画画的孩子在专心致志画着水彩画。
15秒
常说水为万物之母，更有水主财运的风水传说，所以他们欣然的选择了森都现代城。
镜头之六几片树叶落在了广场的草坪上，与此同时一辆高级轿车从外往里缓缓驶入，正在站岗的保安敬礼后并打开栏放入。
随着楼厅乘电梯的打开，更见证了森都现代城人文关怀。
厨房、客厅、内梯、餐厅、卧室、阳台室内图像(三维制作)
阔大的厨房，是制造亲情的工厂。
采光通透的卧室是温馨生活的港湾。
客厅与餐厅合在一体，使得空间更加宽敞、明亮。
站在全板式高层公寓的超大落地阳台上，品味一揽众山小，一瞰众楼低的王者风度，迎接阳光温熏的造访和空气命的流动。
公园的湖景同整个小区的夜景更是让人迷醉，脱离低层空间稠密混浊空气的欢喜，感受心灵逸出尘世的飞翔。
25秒走进森都现代城就有家的感觉，不仅广场景观好而且美丽的草坪更是让业主感受到了大自然的美。
这就是一种“享受”～背景音乐切换比较舒缓的乐曲。
镜头之七图片:卫生间干湿分离的结构。
图片:阔大的浴室中心放着巨大的浴缸。
图片:浴缸的旁边散放着报纸、闲书。
图片:造型别致的全玻淋浴桑拿间旁边，竟然还挂着电视。
图片:帅男在大浴缸中看报纸(三维图片闪幻)
干湿分离的卫生间保持浴室之外场地的干燥卫生，从而维持住宅整体环境的整洁。
超大的浴室，体验的不仅仅是桑拿淋浴等功能的增加，躺在宽敞的浴缸里翻翻报纸，听着音乐，
看看电视，放松一下劳累身心，电影里常看的贵族生活的镜头，如今也出现在我们自己的生活里。
20秒这个空间是完全自我的，一派宁静，一派辉煌，一股
油然的对家的无限归依感。
“森都•现代城”在尽力打造着温馨和谐的居住氛围的同时，更缔造了一种现代时尚的生活标榜。
镜头之八森都现代城楼群外观特写，镜头从近往远处推，而后是楼梯的全景。
其中包括建筑物露头顶层地暖加密、环保保温材料、外墙保暖、中空玻璃和墙体结构以及宽带信息传输效果等。
(每一项都采取三维或夫莱士手法表现) 25秒
没人能够准确说出每个建筑物的寿命是多少年，正因如此，我们运用科技智慧，将建筑视为一个独立、完善的有机生命体，用生态技术使其数字化、智能化，使之成为整个自然生态系统的有机组成部分，令建筑使用性能更加持久。
我们选用断热铝合金中空玻璃、低噪声新风系统、生态式排水系统、高级外墙涂料、天然石材料，将健康生活贯彻至居住的每一细节中。
中空玻璃作为新型建筑材料，具有隔音、隔热、防尘、节能、美观、不凝露等特性，与传统玻璃相比较，保温、隔热与防噪音性能更加发挥充分。
冬季有效提升室内温度，夏季减低高温形成的可能，有效阻隔紫外线对人体的辐射，令居室更加环保。
经过低噪声新风系统处理后的新风送至地面，再沿地面向四周涌动，在房间低处形成低温空气弧，形成上升空气流，置换了热源处污染物，使室内居住者呼吸到新鲜空气，工作过程中无噪音，排出的污浊空气经过热回收装置对室外进来的新风进行预处理，从而回收了排风的能量，降低了新风处理的能耗。
背景音乐要求富有较强的节奏感外+效果声音。
字幕效果
采用节奏感较强的打字键盘声。
没人能够准确计算出每个建筑物的寿命是多少年，正因如此，我们运用科技智慧，将建筑视为一个独立、完善的有机生命体，
用生态技术使其数字化、智能化，使之成为整个自然生态系统的有机组成部分，令建筑使用性能更加持久。
中空玻璃具有隔音、隔热、防尘、节能、美观、不凝露等特性，与传统玻璃相比较，保温、隔热与防噪音性能更加发挥充分。
冬季有效提升室内温度，夏季减低高温形成的可能，有效阻隔紫外线对人体的辐射，令居室更加环保。
镜头之九森都现代城外一片热闹的景象，一群前来观房的人们在礼仪小姐的引领下，对已封顶的房子进行验收。
20秒在如今地产开发热潮中，没有那家开发商能做到让购房的消费来看房。
可森都现代城的开发商河北祥银地产做了。
在项目大面积封地之际，他们通过各种方式邀请新业主对新房进行验收。
这一切再次让即将成为森都现代城的新业主对开发商有很大的公信力。
镜头之十森都现代城近景，最后将镜头把整个画面由近望远出推去。
10秒
森都现代城，我生活的选择～背景音乐也随之结束。
森都现代城，我生活的选择。