电视、广播广告脚本范例

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石家庄新闻广播电视片（文案和脚本）

石家庄新闻广播电视片石家庄新闻广播电视片（文案）【开篇】清晨的阳光，锻炼的人群—（出音响“新标乐”）—广电中心大楼、新闻广播直播间，准备播音，定格主持人播音。

【解说】每一天、每一个地方、每一次打开广播，ＡＭ８８２ＦＭ８８.２，带给你希望和收获。

“第一时间、第一现场、第一资讯”，省会广播媒体第一品牌，影响有影响力的你。

【大字幕】石家庄新闻广播ＡＭ８８２ＦＭ８８.２【场景1】画面进入办公区，认真工作的场景。

【解说】石家庄新闻广播——石家庄人民广播电台主频率，石家庄唯一的全新闻资讯广播。

全天播音20小时，覆盖面积达9万平方公里，有效覆盖范围南至邢台，东至衡水，北至保定，西至阳泉，收听覆盖人口达8000万人。

【场景2】画面显示个各种调查数据、图形【解说】据权威调查公司——央视索福瑞调查显示，自2005年以来，石家庄新闻广播节目收听率和市场份额在省会上空——中央、省、市所有广播媒体中，始终排名第一，市场份额已经突破20%。

【场景3】记者走家入户采访，跟随监督部门检查、110出警、交管大厅连线等工作画面。

【解说】石家庄新闻广播一直秉承“以民为本、办台为民”的理念，以“快捷、准确、权威、贴近、服务、互动”为宗旨，全面报道本地新闻，发挥独有的政府资源优势，强化重要新闻、重大政策的深度解读，保持省会新闻第一话语权，打造省会媒体第一声音品牌。

【场景4】记者剪辑、播音员配音、直播间上节目的画面。

【解说】近年来，石家庄新闻广播不断进行节目探索与创新，推出了《新闻882》、《行风热线》、《民生882》等一批大气、亲和、时尚的品牌节目。

在省会上空近300个广播节目中，石家庄新闻广播9个品牌节目进入20强。

【场景5】《行风热线》节目及培训等画面【解说】石家庄新闻广播是市领导、县市区领导、政府各职能部门唯一轮流做客直播间，并关注收听的广播，是政府、企业、市民沟通交流的平台。

【场景6】两会直播、奥运火炬传递直播、元旦万人长跑活动报道、诵读活动比赛场面等画面【解说】近年来，石家庄新闻广播策划、组织了各种重大活动，如：十万青少年诵读祖国情、元旦万人长跑、“壮行蓝盔”——为维和部队送行晚会、“情系灾区、奉献爱心”募捐义演等；组织了“石家庄解放60周年、香港回归十周年、北京奥运火炬传递”等大型直播活动，在本地形成了强大的影响力和公信力。

【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。

篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。

广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。

文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。

电视台的广告脚本

电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。

（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。

而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。

（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。

现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。

（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。

独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。

主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。

无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。

（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。

用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。

这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。

主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。

现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。

（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。

主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。

记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。

电视广告分镜头脚本

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镜头十一：主角惊讶地猛抬头（特写）镜头十二：疾驶货车车头（中近景）镜头十三：主角淡定地笑（特写）镜头十四：主角急打方向盘（特写）镜头十五：车内换挡加速（特写）镜头十六：两车几乎擦边（后打镜头，中景）镜头十七：主角汽车靠近山崖的一边（中近景）镜头十八：汽车滑回原车道（后打，中景）（画外音）：只要有一点可能，我就会全力以赴地应战，见识那未知的能量。镜头十九：主角兴奋的胜利表情及动作（特写）镜头二十：汽车停在了山顶（前打，镜头由下摇上，中景变远景）（画外音）：因为人生可以有后悔，但不可以有遗憾！镜头二十一：广告结束，清扬LOGO, （画外音）：清扬，敢于挑战，赢到最后！（音乐伴奏）：林志颖《梦想实现家》
清扬洗发水电视广告文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主，感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
分镜头脚本
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镜头一：微风的半山腰，狭窄的山路上，一辆车疾驶而出（镜头由上摇至下，远景）镜头二：主角（林志颖）自信地笑(特写) （画外音）：人生充满考验，每一次考验，都是向自己宣战。镜头三：汽车继续疾驶，来到山路的拐弯处（中景）镜头四：车内急刹车，脚迅速踩下制动器（特写）镜头五：手急打方向盘（特写）镜头六：主角（林志颖）身体斜倾（特写）镜头七：汽车横摆入弯（中景）镜头八：轮胎飞转，产生滚滚浓烟（特写）镜头九：车尾和弧形车轮印记（中近景）镜头十：车继续疾驶（后打镜头，中景）（画外音）：我执着地挑战着精彩的人生，痛快的汗水随着勇气蒸发，哭着笑着也不过就是一种过程。汽笛声……

电视广告脚本

一、森都电视广告脚本创意1、电视宣传片长度:2-3分钟。

(统计为160秒)2、宣传片制作方式:产品内容实景拍摄+资料片+三维效果制作+后期数字剪辑合成。

3、电视广告创意思路。

(1) 本次广告主题:森都现代城，就是我的生活选择。

(2) 通过美好的电视画面表现(包括小区内的喷泉、罗马柱景观以及西乐现场表演的画面到最后色调统一指示标示的显现等)，嶂现出了一种都市与大自然结合的生活细节，同时还通过楼群建筑格局的显示以及太阳能、地暖热气等表现手法演绎出了森都现代城建筑群与其他小区的不同之处。

(3) 在本次产品推广宣传中，除了项目封顶主体之外再就是新业主看房也是本次活动的一个主要元素。

4、影片创作基调:从片子开始属于软调——过渡自然、柔和、温馨、怀念随后是显示建筑结构框架介绍和建筑材料电视画面具有视觉冲击力。

5、影片背景音乐:根据影片创作主题的要求，片子背景音乐最初启动选择节奏比较舒缓的音乐，根据镜头画面的前进到介绍项目产品功能时可以剪接节奏感较强的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。

6、媒体发布方式:隆尧电视台、售楼大厅的投影仪播放。

7、受众群体: 已办理购房手续的客户以及潜购买群体。

二、电视分镜脚本电视镜头号画面创意时间片中解说词背景音乐字幕镜头之一咖啡与红酒轻轻的碰击,引出字幕。

5秒比较舒缓的音乐。

回家。

镜头之二黄昏。

城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色.。

15秒如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种寂静的理想生活空间几乎成了一种奢侈。

效果声音键盘打字的声音。

除了优美的背景音乐之外再就是队本片配音(浑厚的男生声音要求较有亲和力的音质) 字幕:这是公元2008年某一天的傍晚，:18:00整繁忙的一天终于结束了～镜头之三坐在老板桌前的一位大都市白领用那和疲劳而深邃的眼神往窗外的远处眺望。

电视广告格式的简洁式

电视广告格式的简洁式第一篇：电视广告格式的简洁式也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。

除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。

如下例：《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本：一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。

地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。

他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。

牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫!大夫!”一个医用救护箱挎在了医生的身上。

医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。

牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。

牧民跨上马，调头疾追。

摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。

医生驾车冲过河溪。

牧民策马直追。

遇到沟坎，医生飞车一跃而过。

马匹却在沟边踌蹰不前。

摩托车终于驰到蒙古包前。

夕阳西下，南方125摩托车醒目地停在蒙古包外，牧民们焦急地在等待着。

忽然一声婴儿高亢的啼哭声震动了静寂的草原。

母子平安，牧民们脸上露出兴奋而宽慰的笑容。

日落草原，南方125摩托车停立在蒙古包外，格外醒目。

结尾字幕：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。

第二篇：电视广告格式的基本式基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。

画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。

如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。

经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。

△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。

某电视广告创意脚本

快旋律
背景音乐采用轻快、活泼的旋律，以吸引观众的注意力。
契合品牌形象
背景音乐与品牌形象相契合，能够加深观众对品牌的印象。
3
音量控制
背景音乐的音量要适中，不能盖过旁白和对话的声音。
音效效果
清晰明了
音效效果要清晰明了，能够衬托出画面和旁白。
符合广告主题
音效效果要符合广告主题和品牌形象，以增强广告的感染力。
抽象风格
02
03
卡通风格
将具体形象抽象化，通过几何形状、线条等元素构建画面，寓意深刻。
以卡通形象为主题，色彩鲜艳，形象可爱，迎合儿童观众的喜好。
色彩运用
冷色调
如蓝色、紫色等，给人以沉静、神秘的感觉，适合表现科技、时尚类产品。
暖色调
如红色、橙色等，给人以温暖、积极的感觉，适合表现食品、家居类产品。
修订策略
根据数据分析结果，制定具体的修订策略，包括改进创意、拍摄质量、文案表达等方面。
发布渠道与时间
发布渠道
选择适合的电视媒体进行广告发布，如电视台、视频网站等，确保广告能够覆盖到更多的目标受众。
VS
发布时间
根据目标受众的生活习惯和媒体习惯，选择最佳的发布时间和频率，确保广告能够达到最佳的传播效果。
创意评估
邀请专业人士或相关领域的专家对广告创意进行评估，从不同角度提出改进建议。
媒介选择
根据目标受众和广告预算，选择适合的电视媒体进行测试，确保广告能够覆盖到目标受众。
修订与优化
收集反馈
在广告测试期间，通过问卷调查、电话访问等方式收集观众反馈，了解广告效果和可能存在的问题。
数据分析
对收集到的反馈数据进行深入分析，找出广告的优点和不足之处，为后续的修订提供数据支持。

电视台广告脚本范例PPT课件

主题语：中远两湾城有近20万平方米的绿地，100个“张师
傅”伺候它们也很累！
2021/3/7
3
中远两湾
分镜头一（特写镜头）：
画面：张师傅正低头在修剪一棵低矮的绿色灌木。
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“一棵树”。
音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
2021/3/7
4
中远两湾
分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）
画面：张师傅满头大汗的脸，气喘吁吁。
2021/3/7
7
中远两湾
分镜头五：
黑屏。
字幕：我们有100个“张师傅 ”。
2021/3/7
8
中远两湾
分镜头六：
黑屏。
字幕：中远两湾城，20万平方米绿地，100 个“张师傅”伺候着也很累！
2021/3/7
9
中远两湾
分镜头七：
画面：张师傅探出头来说话。
旁白：“花园不必亲自打扫，来中远两湾城看看吧！”
2021/3/7
25
中远两湾
分镜头五
黑屏。
字幕：一圈顶十圈。
2021/3/7
26
中远两湾
分镜头六
黑屏。
字幕：中远两湾城，1.8公里水岸，处处有风景！
2021/3/7
27
中远两湾
分镜头七
画面：李先生探出头来说话。
旁白： “每天只要跑一圈，来中远两湾城看看吧！ ”
2021/3/7
28
中远
中远两湾
Ⅲ 晨跑篇 (15’)
时间：冬日，一天早晨7点左右。
地点：中远两湾城苏州河沿岸河滨大道
人物：中远两湾城业主李先生，35岁，身高1.75米左右，较健壮，穿着运动服，脖子里系着一条毛巾。

电视台广告脚本范例-PPT精选文档

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中远两湾
分镜头三（镜头由中景转向远景）
画面：张师傅继续修剪灌木，他周围出现了一大片看不到尽头的灌木林。
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中远两湾
分镜头四（特写镜头）
画面：张师傅满头大汗的脸，气喘吁吁。
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中远两湾
分镜头一（特写镜头）：
画面：张师傅正低头在修剪一棵低矮的绿色灌木。
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“一棵树”。
音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
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4
中远两湾
分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）
画面：张师傅仍然全神贯注地在修剪灌木，他身旁出现一排灌木。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“两棵树”。音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
中远两湾
分镜头五：
黑屏。
字幕：坐轻轨上班，轻松快速准点！
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中远两湾
分镜头六：
黑屏。字幕：住中远两湾城，轻轨就在家门口！
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中远两湾
分镜头七：
画面：王小姐探出头来说话。
旁白： “不用再早起，来中远两湾城看看吧！”
音效：大口大口嘀喘气声。
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中远两湾
分镜头三（镜头由中景转向远景）：
画面：
李先生继续跑步，他前方出现了一条长长的看不到尽头的水岸。
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广播广告

广播广告篇一：电视、广播广告脚本范例电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。

（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。

行使方向，电信营业厅。

镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。

儿子：“妈，您又要去哪啊？”老人：“交电话费啊！”儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。

男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。

旁白：离不开电话，电话费就要按时交。

可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。

镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”标版：河北省电信公司广播广告文案1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。

拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。

河北省电信公司2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。

电视片广告创意脚本

开篇随着恢弘强劲的音乐，镜头强势展现房县商贸城超大容量的体积，以房县为中心向周边县市辐射箭头，快切周边县市大小商品卖场以及众多商户。

特效表现几组含“6”的数字。

房县商贸城三维立体效果，镭光灯照向天空。

“房县商贸城—财富聚宝盆“字样依次出现在屏幕中央。

[激昂音乐]4万6千平方米超大容量辐射鄂北、鄂西北800万人口毗邻十堰、襄樊两大区域中心城市千余间商铺蓄势待发房县商贸城，一个以全新规划和超速发展营造财富的梦工厂即将磅礴而出财富聚宝盆—房县商贸城！腾飞鄂西北龙舞大房陵1 镜头从云雾缭绕的外层空间迅速推入大气层，越来越清晰的出现中国版图、湖北版图，最后悬停在十堰上空。

航拍资料镜头：从高空看房县，从县城到郊区，纵横交错的公路、公路交通候车室，乘务员迷人微笑。

谷竹高速十宜高铁建设在即，房县发展一日千里，巨大商机触手可及！房县商贸城是由房县五商置业发展有限公司开发建设的大型商贸物流交易市场，是房县县政府最重要的招商引资项目之一，也是房县“十一五”发展规划重点工程。

房县商贸城位于房县最为繁华的房陵大道与神农路交汇处，项目占地18000m²，设计总建筑面积46000m²,项目总投资为1.2亿元。

2 熙熙攘攘的街头，摩肩接踵的人群。

各地市商品市场的繁荣景象。

国际会展中心商品交易会等画面。

商业核心，传统旺区位置隐喻财富，地段决定价值房县商贸城位于房县顶级旺地中心辐射带，房县传统的流金淌银之地。

这里正是房县商业文化中心区一号地块，它不仅意味着房县商业第一城的形成，意味着“流金步行街”的万种风情，还意味着“商业旺地”的巨大升值空间。

作为房县商业文化中心区的心脏板块，两条“含金”大道使房县的商业氛围极佳：商业氛围成熟，规模优势明显，生活配套设施的各类型业态齐全。

项目自身前景光明，各大商户闻风而动，纷纷抢滩布阵，争据此片流金旺地！房县商贸城商业步行街，房县商业核心区的NO。

13 汽车站人流如水涌出，游客往来穿梭。

标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]

标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]第一篇：标准影视广告脚本格式详细介绍标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。

由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。

只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。

因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。

文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。

前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。

它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

（2）运动性、现实性。

摄影机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

（3）民族性、世界性。

电视广告分镜头脚本写作

远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。与全景镜头交代角色的不同是，中景更善于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距有一者发生变化所拍摄的片段。常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一个好价钱。女：记得回家的时候买点米，家里没有米了，再买点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成

12电视广告文字脚本写作

返回远景Biblioteka 远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面。
返回
全景
全景是摄取较完整的人和场景的全部。
返回
中景
中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相互关系。
返回
近景
近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作，对塑造人物起到重要作用。
电视广告脚本的写作
广告镜头

电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。

电视广告镜头的分类标准：

1．根据视域范围 2．根据拍摄角度 3．根据摄影机的运动情况 4．根据镜头长短
景别

一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是摄成的画面的范围大小来区分的。远景全景中景近景特写
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特写
特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。
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观看oppo演唱会篇广告，思考：
有几个镜头？分别是以下哪些景别？远景全景中景近景特写
拍摄角度
角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，具有不同的艺术表现力。
影视广告字幕
电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：

某电视广告创意脚本

某电视广告创意脚本【场景一】室内豪华客厅。

整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。

镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。

【男】（向前一点，望着屏幕）嘿，看这一家人多幸福啊！【女】（微笑着，拿起遥控器）是啊，我们也应该花些时间陪伴彼此呢。

【场景二】男女主角站在一家理发店的门口，背景音乐洋溢着欢快的音符。

门口的招牌上写着“全球首家头发重塑中心”。

【男】（面带愉快）亲爱的，我们来试试新款发型吧！【女】（欣然同意）好的，我听你的。

【场景三】理发店内，男女主角坐在理发师的椅子上。

镜头聚焦在理发师剪刀在男女主角头发上飞舞的画面，灵活的手势增添了时尚感。

【男】（眉头微皱，不满意）这个样式不太对。

【女】（笑着）别担心，我们有备用计划。

【场景四】男女主角走进一家生活品牌专卖店，店内陈列着各种家居用品。

【男】（手指不同的家居用品）我们需要提升家里的舒适度，增添一些温馨的元素。

【女】（拿起一个柔软的靠垫）看，这个应该很适合。

【场景五】室内客厅，男女主角翻开一本情侣瑜伽手册，半蹲在地上用各种体位展示他们的柔韧性和默契。

【男】（微笑）瑜伽让我们身体更灵活，心灵也更加和谐。

【女】（行云流水）和我一起来体验吧。

【场景六】回到客厅，男女主角身穿舒适的家居服，手中拿着自制蛋糕和咖啡杯。

【男】（满足地品尝）别出家门也能感受幸福的味道。

【女】（依偎在男主角身旁，幸福地轻笑）是的，幸福就在身边。

【场景七】黑屏，画面变成一片纯白。

【配音】幸福不费力，就在你身边。

【场景八】商标出现，显示产品信息和联系方式。

【配音】华誉家居，陪伴幸福。

【片尾】男女主角手牵手走向远方，笑容洋溢。

整个广告涵盖了家庭，时尚，生活品牌和幸福感。

最后，广告呼吁观众在家庭生活中重视陪伴和舒适，同时宣传华誉家居产品的品质和服务。

【场景一】室内豪华客厅。

整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。

镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。

电视广告脚本范文(4篇)_1

电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。

但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。

那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。

主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。

2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。

2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。

2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。