弹性理论-第4章成本分析及其应用参考幻灯片
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弹性理论-第4章成本分析及其应用 共53页
2019年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4超过 45%，但此前属于零散的自由竞争型产业特征 2019年前三家市场集中度35%，前十家80%
2000年三大品牌市场占有率72.7%，2019年85%以上
23.07.2019
YU YIHONG
31
学习效应与学习曲线
• 学习效应——因生产的经验积累带来的成本降 低
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
23.07.2019
YU YIHONG
6
会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
23.07.2019
YU YIHONG
11
短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
23.07.2019
YU YIHONG
12
短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋
23.07.2019
YU YIHONG
24
长期平均成本曲线的形状 与最优生产规模
• 当长期成本曲线为U形时，E点为最佳点，它 在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中 达到了最佳规模
2000年三大品牌市场占有率72.7%，2019年85%以上
23.07.2019
YU YIHONG
31
学习效应与学习曲线
• 学习效应——因生产的经验积累带来的成本降 低
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
23.07.2019
YU YIHONG
6
会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
23.07.2019
YU YIHONG
11
短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
23.07.2019
YU YIHONG
12
短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋
23.07.2019
YU YIHONG
24
长期平均成本曲线的形状 与最优生产规模
• 当长期成本曲线为U形时，E点为最佳点，它 在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中 达到了最佳规模
微观经济学知识点PPT(第四章供给和需求：弹性及其应用)
加一部分人的收入，这样的政策一般都是非效率的，因为农民的收入的增加实际上小于消费者因此
遭受的损失。
农业经济学
P
P
S
D
D`
S
D
S`
B
价
格
S`
E`
价
格
E
E
S
D
S`
A
E`
D`
S`
Q
数量
均衡点E代表几十年前农业部门的情况，农产品需求的增长慢于由于金属
进步导致的供给的巨大增长，因此，竞争性很强的农产品的价格趋于下
微观经济学
[美]保罗 萨缪尔森 、威廉 诺德豪斯 著
第4章 供给和需求：弹性及其应用
别指望靠教会鹦鹉说供给和需求，就能让它们们变成经济学家
目录
01
需求弹性和供给弹性
02
弹性在主要经济政策问题中的应用
需求弹性和供给弹性
虽然供给和需求通常可以帮助我们判断供给量和需求量是增加还是减少，但为了使之成为真正有用
当一种物品的价格发生变化时，该物品需求量
相应的变动的大小。价格弹性的准确定义是需
需求的经济特性决定了个人消费品需求价格弹性的大小：
奢侈品，具有替代品的物品以及消费者有长期时间调整其
行为的物品的（需求的价格）弹性会比较大，相反，必需
品，缺少替代品的物品和在短期行为内的物品的（需求的
价格）弹性则会比较小
260
价格弹性图示
富有弹性
价 1000
格
（
美
元 500
）
1
2
旗鼓相当
价 1.00
格
（
美
元 0.5
）
3
缺乏弹性
4
遭受的损失。
农业经济学
P
P
S
D
D`
S
D
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B
价
格
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价
格
E
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A
E`
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S`
Q
数量
均衡点E代表几十年前农业部门的情况，农产品需求的增长慢于由于金属
进步导致的供给的巨大增长，因此，竞争性很强的农产品的价格趋于下
微观经济学
[美]保罗 萨缪尔森 、威廉 诺德豪斯 著
第4章 供给和需求：弹性及其应用
别指望靠教会鹦鹉说供给和需求，就能让它们们变成经济学家
目录
01
需求弹性和供给弹性
02
弹性在主要经济政策问题中的应用
需求弹性和供给弹性
虽然供给和需求通常可以帮助我们判断供给量和需求量是增加还是减少，但为了使之成为真正有用
当一种物品的价格发生变化时，该物品需求量
相应的变动的大小。价格弹性的准确定义是需
需求的经济特性决定了个人消费品需求价格弹性的大小：
奢侈品，具有替代品的物品以及消费者有长期时间调整其
行为的物品的（需求的价格）弹性会比较大，相反，必需
品，缺少替代品的物品和在短期行为内的物品的（需求的
价格）弹性则会比较小
260
价格弹性图示
富有弹性
价 1000
格
（
美
元 500
）
1
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旗鼓相当
价 1.00
格
（
美
元 0.5
）
3
缺乏弹性
4
弹性理论(共4张PPT)
三、B供给弹性 定 二义、、A需一求般弹公性式、、供四给个弹注性意与点税收分摊之间的关系
定义、一般公式、四个注意点 四第、三A节影响弹需性求理弹论性的的运因用素
含义与计算
第三节 弹性理论的运用
一、A需求弹性与总收益 1、需求富有弹性与需求缺乏弹性的商品与其总收益之间的关系
2、图示
3、解释：“薄利多销”与“谷贱伤农”－－练习：自然博物馆的门 票定价
二、A需求弹性、供给弹性与税收分摊之间的关系 1、税收分摊与税收归宿的含义 2、图示
四、A影响需求弹性的因素
第二节 其他弹性
一、需求收入弹性 第三节 弹性理论的运用
3四、、解A释影：响“需薄求利弹多性销的”与因“谷素贱伤农”－－练习：自然博物馆的门票定价 四B（、五A类影、响需求无弹弹性性的的因素图形与例子、需求无限弹性的图形与例子）、C（单位需求弹性的含义）、A需求缺乏弹性的含义和图形及例子、
二、B需求交叉弹性 二、A需求价格弹性的计算
1四、、需A求影富响有需弹求性弹与性需的求因缺素乏弹性的商品与其总收益之间的关系 定1、义B、需一求般收公入式弹、性四的个含注义意与点计算 一四、A需影求响价 需格求弹性的含因义素
含义与计算 四第、三A节影响弹需性求理弹论性的的运因用素
四一、A影需响求需 价求格弹性的因含素义 一二、A需求弹性与、总供收给益弹性与税收分摊之间的关系
1、B需求收入弹性的含义与计算 二A需、求A富需有求弹性的、含供义给和弹性图与形税及收例分子摊之间的关系
B1、（B五需类求、收需入求弹无性弹的性含的义图与形计与算例子、需求无限弹性的图形与例子）、C（单位需求弹性的含义）、A需求缺乏弹性的含义和图形及例子、 A二需、求A富需有求弹价性格的弹含性义的和计图算形及例子
定义、一般公式、四个注意点 四第、三A节影响弹需性求理弹论性的的运因用素
含义与计算
第三节 弹性理论的运用
一、A需求弹性与总收益 1、需求富有弹性与需求缺乏弹性的商品与其总收益之间的关系
2、图示
3、解释：“薄利多销”与“谷贱伤农”－－练习：自然博物馆的门 票定价
二、A需求弹性、供给弹性与税收分摊之间的关系 1、税收分摊与税收归宿的含义 2、图示
四、A影响需求弹性的因素
第二节 其他弹性
一、需求收入弹性 第三节 弹性理论的运用
3四、、解A释影：响“需薄求利弹多性销的”与因“谷素贱伤农”－－练习：自然博物馆的门票定价 四B（、五A类影、响需求无弹弹性性的的因素图形与例子、需求无限弹性的图形与例子）、C（单位需求弹性的含义）、A需求缺乏弹性的含义和图形及例子、
二、B需求交叉弹性 二、A需求价格弹性的计算
1四、、需A求影富响有需弹求性弹与性需的求因缺素乏弹性的商品与其总收益之间的关系 定1、义B、需一求般收公入式弹、性四的个含注义意与点计算 一四、A需影求响价 需格求弹性的含因义素
含义与计算 四第、三A节影响弹需性求理弹论性的的运因用素
四一、A影需响求需 价求格弹性的因含素义 一二、A需求弹性与、总供收给益弹性与税收分摊之间的关系
1、B需求收入弹性的含义与计算 二A需、求A富需有求弹性的、含供义给和弹性图与形税及收例分子摊之间的关系
B1、（B五需类求、收需入求弹无性弹的性含的义图与形计与算例子、需求无限弹性的图形与例子）、C（单位需求弹性的含义）、A需求缺乏弹性的含义和图形及例子、 A二需、求A富需有求弹价性格的弹含性义的和计图算形及例子
弹性理论-第4章成本分析及其应用
持利润不变，需要怎样的环境条件？
– 单纯的价格降低 – 价格降低同时变动可变成本 – 价格降低同时变动固定成本
2020/3/20
胡庆龙
40
公司现状
• Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000 • AVC＝5.5，总可变成本VC＝Q×AVC＝22000 • 单位边际贡献＝P－AVC＝4.5，总边际贡献＝R
具体数值可能通过经验估计来得到
Q (P AVC)gQ
Q
Q
Q (P AVC)gQ FC
(P AVC)gQ (P AVC)gQ FC
2020/3/20
胡庆龙
38
3.5 基于成本的短期决策
• 大多数公司在制定定价策略时，其基于成本的 考虑往往与基于外部市场的考虑相冲突，而有 效的定价策略应该是两者的最佳组合
2020/3/20
胡庆龙
14
边际报酬递减还是递增？
• 边际成本递增意味着边际报酬递减 • 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，
开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成 本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际 产量会下降，对应的边际成本上升 • 如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增
2020/3/20
• 案例讨论：别墅重造惊动申城房市
2020/3/20
胡庆龙
3
什么是机会成本？
• 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途 而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)
• 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 • 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之
和
2020/3/20
2020/3/20
A B
C
胡庆龙
33
– 单纯的价格降低 – 价格降低同时变动可变成本 – 价格降低同时变动固定成本
2020/3/20
胡庆龙
40
公司现状
• Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000 • AVC＝5.5，总可变成本VC＝Q×AVC＝22000 • 单位边际贡献＝P－AVC＝4.5，总边际贡献＝R
具体数值可能通过经验估计来得到
Q (P AVC)gQ
Q
Q
Q (P AVC)gQ FC
(P AVC)gQ (P AVC)gQ FC
2020/3/20
胡庆龙
38
3.5 基于成本的短期决策
• 大多数公司在制定定价策略时，其基于成本的 考虑往往与基于外部市场的考虑相冲突，而有 效的定价策略应该是两者的最佳组合
2020/3/20
胡庆龙
14
边际报酬递减还是递增？
• 边际成本递增意味着边际报酬递减 • 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，
开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成 本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际 产量会下降，对应的边际成本上升 • 如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增
2020/3/20
• 案例讨论：别墅重造惊动申城房市
2020/3/20
胡庆龙
3
什么是机会成本？
• 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途 而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)
• 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 • 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之
和
2020/3/20
2020/3/20
A B
C
胡庆龙
33
弹性理论的运用(共6张PPT)
食物支出占总支出的比例 食物支出占总支出的比例
总支出
随着家庭收入的增加， （3）恩格尔系数的三种
（2）政府定价政策的应用
第三节 弹性理论的ห้องสมุดไป่ตู้用
食物支出占总支出的比例 食物支出占总支出的比例
（2）Es>Ed，发散型。
（1）Es<Ed，收敛型。
越来越小。 3、在决策和政策方面的
（1）对厂商价格决策的作用
（3）恩格尔系数的三种 （2）Es>Ed，发散型。
随着家庭收入的增加， （2）政府定价政策的应用
类型。（需求的收入弹性）
第三页，共6页。
弹性理论的应用3
3、在决策和政策方面的
运用 （1）对厂商价格决策的作用
（2）政府定价政策的应用 定价政策，税收或津贴， 外贸政策。
第四页，共6页。
Does Drug Interdiction Increase or Decrease Drug-
第三节 弹性理论的运用
一、蛛网理论 二、恩格尔定律 三、价格决策及政策 四、思考题
第一页，共6页。
弹性理论的应用1
P
1、蛛网理论
（了解即可）
（1）Es<Ed，收敛型。
（2）Es>Ed，发散型。 P
Q
（3）Es=Ed，封闭型。
Q
第二页，共6页。
弹性理论的应用2
2、恩格尔定律
食物支出
定价政（策，1税）收或津恩贴，格尔系数= （2）恩格尔定律 （2）政府定价政策的应用
Related Crime？
❖ 禁毒增加了还是减少了与毒品相关的犯罪？ 提示
第五页，共6页。
提示
❖ 关键是需求弹性小，
而供给弹性大。 ❖ 因此，控制需求更
总支出
随着家庭收入的增加， （3）恩格尔系数的三种
（2）政府定价政策的应用
第三节 弹性理论的ห้องสมุดไป่ตู้用
食物支出占总支出的比例 食物支出占总支出的比例
（2）Es>Ed，发散型。
（1）Es<Ed，收敛型。
越来越小。 3、在决策和政策方面的
（1）对厂商价格决策的作用
（3）恩格尔系数的三种 （2）Es>Ed，发散型。
随着家庭收入的增加， （2）政府定价政策的应用
类型。（需求的收入弹性）
第三页，共6页。
弹性理论的应用3
3、在决策和政策方面的
运用 （1）对厂商价格决策的作用
（2）政府定价政策的应用 定价政策，税收或津贴， 外贸政策。
第四页，共6页。
Does Drug Interdiction Increase or Decrease Drug-
第三节 弹性理论的运用
一、蛛网理论 二、恩格尔定律 三、价格决策及政策 四、思考题
第一页，共6页。
弹性理论的应用1
P
1、蛛网理论
（了解即可）
（1）Es<Ed，收敛型。
（2）Es>Ed，发散型。 P
Q
（3）Es=Ed，封闭型。
Q
第二页，共6页。
弹性理论的应用2
2、恩格尔定律
食物支出
定价政（策，1税）收或津恩贴，格尔系数= （2）恩格尔定律 （2）政府定价政策的应用
Related Crime？
❖ 禁毒增加了还是减少了与毒品相关的犯罪？ 提示
第五页，共6页。
提示
❖ 关键是需求弹性小，
而供给弹性大。 ❖ 因此，控制需求更
需求弹性分析ppt课件
O
(P,Q)
Q
29 29
需求收入弹性的应用
n例3.6：一项研究表明，对房屋的租赁 长期需求的收入弹性在0.8~1的范围 内，而业主的收入弹性在0.7~1.15之 间。现社会收入增加10%。求收入提高 对两个市场(租赁者租用与业主自己 住)中房屋需求量的影响。
30 30
n解 ： 根 据
n 得 需求量变动的比率=收入弹性x收入变动的比率 所以 租赁者租用： 0.8×10%＝8% 1×10%＝10% 业主自己住： 0.7×10%＝7% 1.15×10%＝11.5% 那么，租赁者租用的需求量增长8%~10%；业主自己
P
结果： TR2> TR1
A
降价前的收
P1
入：TR1=P1
P2
QB1
降价后的收
入：TR2 =P2
Q2
D
O
Q1
Q2
Q
25 25
2、谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析
P A
结果：TR2< TR1
P1
平年的收入：
TR1 =P1 Q1
B
P2
丰年的收入：
TR2 =P2 Q2
D
O
Q1 Q2
Q
26 26
六、需求价格弹性与企业决策
P B
C
·
A Q
如图，点C的弹性系数等于位 于该点之下的线段AC与位于 该点之上的线段CB的比值。
11 11
P
B C
D E
O
思考一： 在下图中有 三条线性的需求曲线， 试比较A、B、C、D、E 点的需求价格点弹性
的大小。
A
Q
12 12
思考二： 你认为不同需求曲线上的同一点需
(P,Q)
Q
29 29
需求收入弹性的应用
n例3.6：一项研究表明，对房屋的租赁 长期需求的收入弹性在0.8~1的范围 内，而业主的收入弹性在0.7~1.15之 间。现社会收入增加10%。求收入提高 对两个市场(租赁者租用与业主自己 住)中房屋需求量的影响。
30 30
n解 ： 根 据
n 得 需求量变动的比率=收入弹性x收入变动的比率 所以 租赁者租用： 0.8×10%＝8% 1×10%＝10% 业主自己住： 0.7×10%＝7% 1.15×10%＝11.5% 那么，租赁者租用的需求量增长8%~10%；业主自己
P
结果： TR2> TR1
A
降价前的收
P1
入：TR1=P1
P2
QB1
降价后的收
入：TR2 =P2
Q2
D
O
Q1
Q2
Q
25 25
2、谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析
P A
结果：TR2< TR1
P1
平年的收入：
TR1 =P1 Q1
B
P2
丰年的收入：
TR2 =P2 Q2
D
O
Q1 Q2
Q
26 26
六、需求价格弹性与企业决策
P B
C
·
A Q
如图，点C的弹性系数等于位 于该点之下的线段AC与位于 该点之上的线段CB的比值。
11 11
P
B C
D E
O
思考一： 在下图中有 三条线性的需求曲线， 试比较A、B、C、D、E 点的需求价格点弹性
的大小。
A
Q
12 12
思考二： 你认为不同需求曲线上的同一点需
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05.10.2020
5
机会成本与投资回报率
• 投资回报率（ROI）是衡量一项投资是否得到 合理回报的基本指标
• 选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决 策，资本作为最重要的一种生产要素，其机会 成本该如何衡量？
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
05.10.2020
11
短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
05.10.2020
12
短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC • 边际成本MC(Q)＝ C(Q)/Q，即每增加一个
05.10.2020
14
边际报酬递减还是递增？
• 边际成本递增意味着边际报酬递减 • 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，
开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成 本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际 产量会下降，对应的边际成本上升 • 如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增
05.10.2020
05.10.2020
20
边际成本不变时的平均成本曲线
C
通常此时AVC＝MC
05.10.2020
AC MC AFC q
21
4.3 长期成本分析
• 长期成本曲线 • 规模经济与规模不经济 • 企业生产规模的选择 • 范围经济 • 聚集经济 • 学习效应与学习曲线
05.10.2020
22
长期平均成本曲线
05.10.2020
8
长期与短期的界定
• 短期——至少有一种投入要素不能改变 • 长期——所有投入要素都可调整 • 注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的
生产规模能否在这段时间内进行调整
• 问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时 间是一样的吗？
05.10.2020
9
固定成本与可变成本
• 固定成本FC——短期内不能调整，与产量无 关的成本
单位的产量所需要增加的成本
• 固定成本是固定的，边际成本只与可变成本有 关，因此MC＝VC(Q)/Q
05.10.2020
13
短期成本特性：关注边际成本
• 边际成本的特性决定短期成本变化的特性 • 不同产业的边际成本具有不同特性 • 一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定
产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、 计算机、家电等） • 服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零 （如电信、宾馆、银行等）
05.10.2020
6
会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
• 可变成本VC——当产量变化时也会发生变化 的成本
• 问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪 些成本是可变的？
• 问题思考：固定成本就是沉没成本吗？
05.10.2020
10
4.2 短期成本分析
• 短期成本的结构 • 边际成本、可变成本与平均成本 • 短期成本特性：关注边际成本 • 短期成本曲线之间的关系
4
例：个体饭店的财务报表
•
一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他
投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某
个月的财务报表如下：
总收入（销售额） -销售成本 毛利 -营业费用 会计利润 -店面的机会成本（租金） -时间的机会成本（工资） -资金的机会成本 经济利润
12万 8．4万 3．6万 2．1万 1．5万 0．5万 0．2万 0．7万 0．1万
05.10.2020
SAC1 E
SAC2 SAC3 LAC
23
如何获得长期平均成本曲线？
• 对应于不同的资本规模Ki，就有不同的短期成 本曲线SCi和SACi，反之，每一组短期成本曲 线都与一个特定的资本规模相对应
• 案例讨论：别墅重造惊动申城房市
05.10.2020
3
什么是机会成本？
• 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途 而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)
• 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 • 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之
和
05.10.2020
15
边际成本递增下的短期成本曲线
TC C
VC
05.10.2020
FC
Q1
Q2 Q3
q
16
对应的平均成本与边际成本曲线
C MC AC AVC
05.10FC
q
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边际成本和平均成本曲线的关系
• 当MC>AC（AVC），AC（AVC）上升； • 当MC<AC（AVC），AC（AVC）下降； • 当MC＝AC（AVC），AC（AVC）达到最低
点
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边际成本与边际产出的联系
• 假定工资不变，那么
• 因此
V C w • L
MC VC w•L w
q
q MLP
• 类似地
AV CVCw•L w
q
q AL P
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短期决策需要考虑什么？
• 关键是，资本设备给定，也就是生产能力给定， 产量的调整受到限制
• K／L要有一个合适的比例 • 当产量过大，甚至可能出现毛利为负的情况
第四章
运营成本 与盈亏平衡分析
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本讲论题
• 经济学的成本概念 • 短期成本分析 • 长期成本分析 • 盈亏平衡与运营杠杆分析 • 基于成本的短期决策
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4.1 经济学的成本概念
• 会计成本，机会成本与经济成本 • 会计利润，经济利润与正常利润 • 沉没成本与增量成本 • 固定成本与可变成本
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沉没成本与增量成本
• 沉没成本——已经投入并无法收回的成本 • 增量成本ΔC——与价格以及销售量的变动紧密
相关的成本，也称为追加成本 • 以上两项成本都与具体决策有关，并取决于决
策的时点 • 即使是沉没成本，其形成的资产如果使用，也
可能产生收益
• 问题思考：楼盘为什么“烂尾”？