单身公寓可行性分析.pptx
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自然与人文特色地区——市区余姚江、奉化江、甬江三江地带、余姚慈溪绿心、宁 波东部和西南部山林地区
公寓现状分析
租金价格预测
2006-2011年租金发展，每年的递增比率在5%-15%之间
依据二：宁波房地产市场的平稳和住宅租赁市场健康发展
元/m2/月 60
20%
50
15%15%
40
13%
30
10%
11%
能士智能巷 江东科技创业中心
SWOT分析
① 地理位置优越，提升空间巨大； ② 紧依河支流，景观资源较好； ③ 项目本身拥有一定的客户资源； ④ 项目交通存在缺陷； ⑤ 周边生活配套齐不佳； ⑥ 停车位配备不到位； ⑦ 户型面积过小，单一，无法满足做饭需求。
公寓现状分析
中心城区公寓分布 目前已交付酒店式公寓主要集中在鄞州新区及三江口附近
项目分析
项目配套
周边生活配套规划齐全、集中，品质呈现高端化趋势
13
16 14
18 15
5KM
8
12
17 11
9 10
1
7
3
2
6
5 4
公建行政
商业酒店
1 国际会展中心
3 雷迪森广场（在建）
2 金融贸易区
10 州际酒店（在建）
4 市行政中心（在建） 13 维多利亚广场（在建）
5 城市文化广场（在建） 14 家乐福
人文居所
市政
纽带
休闲
商业
金融
项目分析
主要经济指标
项目主要经济指标（除8#楼1F:719.97㎡作为食堂）
建筑占地面积
1347.41㎡
总建筑面积
7#(2层)
1F:627.44㎡
8#(3层)
2F:652.95㎡
合计
1280.39㎡
合计
2600.77㎡ 2F:661.06㎡ 3F:659.32㎡ 1320.38㎡
八骏湾7#、8#单身公寓可行性方案分析
营销推广 项目概况
项目界定
报告结构
区域属性
1
项目分析 公寓现状分析
公寓案例分析
业态分析 目标客户 方案建议 经济测算
主题概念 媒体组合 媒体费用
区域属性
高新区简介
国家级、宁波新一轮城市发展的重点区域和技术创新基地
高新区，东临宁波深水良港--北仑港，南接杭甬高速公路，西靠宁波市区，北连杭州湾跨 海大桥，是宁波实施科教强市“一号工程”的重要载体和中国科学院高新技术成果产业 化的重要基地.
9 院士公园 11 高新区管委会 15 体育中心
16 华联超市 17 三江超市 18 泰富广场
教育医疗 6 台湾长庚医院（筹建） 7 新城第一实验学校 8 新城实验小学（规划） 12 外国语学校
项目所在位置
项目分析
项目配套
具备丰富的景观资源，周边安静无噪音，但目前生活配套不佳
启新路
国际金融中心
辛普地块
区域属性
东部新城简介
未来城市构架的几何中心，形成“一城二心”的总体空间格局
东部新城位于宁波中心城三江片区东部，与三江口老城中心形成“一心二核”城市格局定位 未来新的城市中心，将为宁波实现城市发展战略，拉开城市框架，拓展城市空间，提升城市 功能，提供一个很好的发展契机。
区域属性
区域研究
双城演义——当“高新区”遇上“东部新城”对我们意味着什么？
套数（套）
10%
20
7%
8%
5%
10
0
0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
公寓现状分析
租金价格预测
对中国未来经济的良好预期使得房租的投资收益比快速上升
依据三：人民币的升值和通货膨胀
元/m2/月
100
30%
80
24% 25%25%
20%
20%
60
18%
15%
15%
40
11%
20
5% 8% 7%
公寓现状分析
租金价格预测
国际都市化的快速发展加快城市化进程，外来人员就业增加住房需求
依据一：2020年宁波城市规划
城市定位——发挥港口和外贸口岸优势，发展先进制造业、海洋高新技术产业和重 化产业；
人口规划——2020年城镇人口590万-620万，中心城市人口230万-270万，区域人 口保持快速增长，宁波成为浙江沿海地区主要人口迁入地区；
பைடு நூலகம்
10% 5%
0
0%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
经济宏观来言，宁波连续10多年GDP保持8%以上高速增长，加之通胀和加息的预期，住宅购买 力降低，住宅的投资回报率低，房租上涨成为必然趋势。
公寓案例分析
和美城
一期3#楼
户型面积（㎡） 33-41
遇见
东部新城未来 规划无限美好
城东资源大整合
项目分析
地理优势
东部新城和高新区的“纽带”,宁波最具发展活力的区域
宁波国家高新区:高新区是CID （中央产业区）集科研、居住、 休闲、教育为一体的重要区域
高新区
东部新城
东部新城:商务和市政中心， 商业和金融中心，完善的商业 服务、生活休闲。
高新产业
环境
人才
高新区 东部新城
1999-2009：高科技产业、部分居住功能
高新区和东部新 城将重新整合， 同化江东区，成 为集行政、商业、 产业、居住、休 闲等多元化功能 于一体的 新的城市“极”
2010-2010：政治、商业、商务
区域属性
区域研究
“双城”已进入融合、发展期，本案运营与城俱进，做大东城项目
高新产业园区 发展日趋成熟
50
17%
15%
40
13%
30
10%
11%
10%
20
7%
8%
5%
10
0
0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
*选取宁波市区具有代表性的20多个精装修住宅和酒店式公寓项目统计其整租价格，涵盖40-200平方米的各类户型面积； *右轴为60平方米房源的平均价格水平
➢宁波住宅租赁市场发展健康、平稳，中高档公寓的租金保持较高水平，达到46元/平方米/月，成熟的住宅 小区出租率普遍在85%以上，部分品质好的公寓在95%以上。 ➢从区域来看，江东区为新开发地块，地理位置优越，新建高档公寓较多，平均租金水平最高，达到53元/ 平方米/月，一室一厅的60平方米的房源价格约3200元/月（即1.7元/天/平方）。 ➢鄞州区块由于可选房源较多，距市中心较远，租金最低，为38元/平方米/月（即1.3元/天/平方）。 ➢本项目位于东部新城，租金暂无法达到江东区的平均水平。
公寓现状分析
中高档公寓租金
公寓平均租金为1.5元/平米/天，年涨幅约9%，出租率在85%以上
元/m2/月
60
53
3179
50
40
30
20
10
0 江东区
43 2560
海曙区
40 2385
江北区
元/m2
3500
3000
38 2262
2500
2000
1500
1000
500
0 鄞州区
元/m2/月 60
20%
公寓现状分析
租金价格预测
2006-2011年租金发展，每年的递增比率在5%-15%之间
依据二：宁波房地产市场的平稳和住宅租赁市场健康发展
元/m2/月 60
20%
50
15%15%
40
13%
30
10%
11%
能士智能巷 江东科技创业中心
SWOT分析
① 地理位置优越，提升空间巨大； ② 紧依河支流，景观资源较好； ③ 项目本身拥有一定的客户资源； ④ 项目交通存在缺陷； ⑤ 周边生活配套齐不佳； ⑥ 停车位配备不到位； ⑦ 户型面积过小，单一，无法满足做饭需求。
公寓现状分析
中心城区公寓分布 目前已交付酒店式公寓主要集中在鄞州新区及三江口附近
项目分析
项目配套
周边生活配套规划齐全、集中，品质呈现高端化趋势
13
16 14
18 15
5KM
8
12
17 11
9 10
1
7
3
2
6
5 4
公建行政
商业酒店
1 国际会展中心
3 雷迪森广场（在建）
2 金融贸易区
10 州际酒店（在建）
4 市行政中心（在建） 13 维多利亚广场（在建）
5 城市文化广场（在建） 14 家乐福
人文居所
市政
纽带
休闲
商业
金融
项目分析
主要经济指标
项目主要经济指标（除8#楼1F:719.97㎡作为食堂）
建筑占地面积
1347.41㎡
总建筑面积
7#(2层)
1F:627.44㎡
8#(3层)
2F:652.95㎡
合计
1280.39㎡
合计
2600.77㎡ 2F:661.06㎡ 3F:659.32㎡ 1320.38㎡
八骏湾7#、8#单身公寓可行性方案分析
营销推广 项目概况
项目界定
报告结构
区域属性
1
项目分析 公寓现状分析
公寓案例分析
业态分析 目标客户 方案建议 经济测算
主题概念 媒体组合 媒体费用
区域属性
高新区简介
国家级、宁波新一轮城市发展的重点区域和技术创新基地
高新区，东临宁波深水良港--北仑港，南接杭甬高速公路，西靠宁波市区，北连杭州湾跨 海大桥，是宁波实施科教强市“一号工程”的重要载体和中国科学院高新技术成果产业 化的重要基地.
9 院士公园 11 高新区管委会 15 体育中心
16 华联超市 17 三江超市 18 泰富广场
教育医疗 6 台湾长庚医院（筹建） 7 新城第一实验学校 8 新城实验小学（规划） 12 外国语学校
项目所在位置
项目分析
项目配套
具备丰富的景观资源，周边安静无噪音，但目前生活配套不佳
启新路
国际金融中心
辛普地块
区域属性
东部新城简介
未来城市构架的几何中心，形成“一城二心”的总体空间格局
东部新城位于宁波中心城三江片区东部，与三江口老城中心形成“一心二核”城市格局定位 未来新的城市中心，将为宁波实现城市发展战略，拉开城市框架，拓展城市空间，提升城市 功能，提供一个很好的发展契机。
区域属性
区域研究
双城演义——当“高新区”遇上“东部新城”对我们意味着什么？
套数（套）
10%
20
7%
8%
5%
10
0
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2006 2007 2008 2009 2010 2011
公寓现状分析
租金价格预测
对中国未来经济的良好预期使得房租的投资收益比快速上升
依据三：人民币的升值和通货膨胀
元/m2/月
100
30%
80
24% 25%25%
20%
20%
60
18%
15%
15%
40
11%
20
5% 8% 7%
公寓现状分析
租金价格预测
国际都市化的快速发展加快城市化进程，外来人员就业增加住房需求
依据一：2020年宁波城市规划
城市定位——发挥港口和外贸口岸优势，发展先进制造业、海洋高新技术产业和重 化产业；
人口规划——2020年城镇人口590万-620万，中心城市人口230万-270万，区域人 口保持快速增长，宁波成为浙江沿海地区主要人口迁入地区；
பைடு நூலகம்
10% 5%
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2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
经济宏观来言，宁波连续10多年GDP保持8%以上高速增长，加之通胀和加息的预期，住宅购买 力降低，住宅的投资回报率低，房租上涨成为必然趋势。
公寓案例分析
和美城
一期3#楼
户型面积（㎡） 33-41
遇见
东部新城未来 规划无限美好
城东资源大整合
项目分析
地理优势
东部新城和高新区的“纽带”,宁波最具发展活力的区域
宁波国家高新区:高新区是CID （中央产业区）集科研、居住、 休闲、教育为一体的重要区域
高新区
东部新城
东部新城:商务和市政中心， 商业和金融中心，完善的商业 服务、生活休闲。
高新产业
环境
人才
高新区 东部新城
1999-2009：高科技产业、部分居住功能
高新区和东部新 城将重新整合， 同化江东区，成 为集行政、商业、 产业、居住、休 闲等多元化功能 于一体的 新的城市“极”
2010-2010：政治、商业、商务
区域属性
区域研究
“双城”已进入融合、发展期，本案运营与城俱进，做大东城项目
高新产业园区 发展日趋成熟
50
17%
15%
40
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11%
10%
20
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2006 2007 2008 2009 2010 2011
*选取宁波市区具有代表性的20多个精装修住宅和酒店式公寓项目统计其整租价格，涵盖40-200平方米的各类户型面积； *右轴为60平方米房源的平均价格水平
➢宁波住宅租赁市场发展健康、平稳，中高档公寓的租金保持较高水平，达到46元/平方米/月，成熟的住宅 小区出租率普遍在85%以上，部分品质好的公寓在95%以上。 ➢从区域来看，江东区为新开发地块，地理位置优越，新建高档公寓较多，平均租金水平最高，达到53元/ 平方米/月，一室一厅的60平方米的房源价格约3200元/月（即1.7元/天/平方）。 ➢鄞州区块由于可选房源较多，距市中心较远，租金最低，为38元/平方米/月（即1.3元/天/平方）。 ➢本项目位于东部新城，租金暂无法达到江东区的平均水平。
公寓现状分析
中高档公寓租金
公寓平均租金为1.5元/平米/天，年涨幅约9%，出租率在85%以上
元/m2/月
60
53
3179
50
40
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20
10
0 江东区
43 2560
海曙区
40 2385
江北区
元/m2
3500
3000
38 2262
2500
2000
1500
1000
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0 鄞州区
元/m2/月 60
20%