产品市场定价方案

产品市场定价方案

F面是某企业产品市场定价方案，供读者参考。

①功能定位为具有去屑、养护功能的洗发水。

②规格定位为每瓶200ml。

③质量定位为与知名品牌xx公司的产品质量相当。

二、同类产品市场调查分析

为确保此项产品定价合理，成功进行市场运作，我部门针对同类产品（去屑功能、200ml装）及消费者进行了为期三天的市场调查，搜集到许多相关产品的数据，得岀了以下结论。

（一）同类产品价格调查结果分析

经过调查，市场上主要品牌的洗发产品，根据地域的不同，其价格也不相同，具体如下表所示。

（二）消费者调查结果分析

①消费者购买产品时，36%的人注重价格，46%的人注重品牌。因此，我们在产品上市前着重做好

产品的广告宣传，争取获得“品牌效应”，同时顾及产品的价格。

②消费者使用产品时，其价格在17元以上的占50%，价格在13〜16元的占30%。因此，我们的产

品可以将价格定为13〜20. 2元。

③消费者选购产品时，50%的人对包装持不在乎态度。因此，我们对产品的包装不用下大力气，以