淘宝网店运营与管理 教学教案

《淘宝网店运营与管理》

配套教学教案第1章

小结

1、了解国内常见的电商平台。

2、掌握使用阿里指数来分析行业市场和消费者的方法。

3、掌握使用阿里指数来了解行业中的商品的方法。

4、掌握使用生意参谋来进行店铺选品的方法。

课后练

习

练习1：分析一家淘宝店铺的定位

现有一家名为高夫官方旗舰店的淘宝店铺，主营男士护肤品，包括洁面产品、面部护理产品、沐浴露等。店铺简介为“为中国男士定制护肤”，其首页装修和商品价格情况如

图所示。因篇幅有限，不能对其进行详细展示，读者可以自行前往该店铺具体查看。

针对该店铺进行分析并回答以下问题。

●该店铺的经营商品属于什么类目？是否属于细分类目？

●该店铺的个性、风格体现在什么地方？其装修、商品主图、详情页的风格是否与

店铺定位相一致？

●该店铺的价格对应什么样的消费档次？服务什么样的人群？价格定位是否与其

目标消费群体的消费水平相匹配？

●你认为该店铺是否属于定位为“小而美”的店铺？为什么？

练习2：分析不同消费群体的消费特点

根据你自己的理解和个人经验，按年龄、性别、地域和职业等不同划分标准，分析各个消费群体的消费习惯、消费水平、最热衷购买的商品类目等，并根据你的理解谈谈消

费者都有哪些购买心理。

第2章

第3章

第4章