世界名牌ECCO产品无线营销案例方案

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欧赛斯领导服装品牌整合新媒体微营销策划方案案例模板

时尚工艺舒适面料平民价格
亲民关爱贴心
品牌调性
亲民、平价、关爱、贴心
全球竞争
前言
我成功你，项因目为我策最略懂分中析国人……
南极人，不仅是一个服装品牌，而且也代表了一种感情，代表了中国人自己的穿衣风格….. 南极人代表着一种关爱，这种关爱是真诚的，可以让每一个中国人的每一天更加充满温馨！南极人代表着一种贴心，这种贴心是执着的，可以让每一个中国人的每一天都可以美丽灿烂！南极人代表了一种骄傲，这种骄傲是珍贵的，可以让每一个中国人的每一天都为之自豪！
四大核心传播动力
三、核心传播动力
核心一
传播动力：温暖关爱
传播爱人、亲人、友人之间的温暖关爱
传播目的：引发二次传播
三、核心传Байду номын сангаас动力
核心二
传播动力：更懂中国人
从材质、工艺、价格、款式、设计、购买渠道等多角度解析
传播目的：引发关注
传播动力：实惠新主张
优质平价，亲民，物美价廉
核心三
传播目的：产生共鸣
Osens Culture
欧赛斯文化
TEPP: 团队、执行、专业、激情
专注执行、共同成长
在灯火不夜的大上海，“欧赛斯”承载着来自本土、海外的数字营销及创意人士的希望与梦想。这希望和梦想，就是协助企业跳出传统、日渐僵化的经营模式，进入充满机遇和价值的新的市场空间。我们来了；我们关注；我们突破。我们尊重每个个体的差异，看到每个企业的困顿与坚持，相信真诚的态度与专业实力，能够带来改变的契机！我们与企业共飞，全心全意为顾客创造具有质的飞跃的价值。
Competencies
欧赛斯简介
Only-Sens
给您崭新的创意体验

欧赛斯网络互动营销案例结案报告

客户反馈
客户对本次营销活动反馈积极，活动带来了明显的流量增长和销售提升。
数据分析
通过数据分析，发现营销活动对目标受众的精准度和兴趣点有很好的把握，这是本次活动成功的关键之一。
项目不足反思
1 2 3
资源整合
在项目执行过程中，对于内外部资源的整合存在不足，影响了项目执行效率和效果。
风险控制
在项目执行过程中，对于一些潜在的风险没有及时发现和控制，导致部分环节出现了意外情况。
欧赛斯网络互动营销案例结案报告
2023-10-29
目录
• 项目背景与理解 • 项目实施过程 • 项目结果展示与分析 • 项目总结与反思 • 项目对未来工作的启示与建议
01
项目背景与理解
项目背景介绍
01
欧赛斯是一家知名的网络互动营销公司，致力于为客户提供一站式的数字营销解决方案。
02
在接到某知名化妆品品牌的委托后，欧赛斯开始着手制定网络
欧赛斯团队充分发挥了其深厚的行业经验和专业知识，对市场趋势和消费者需求的准确把握，为项目的成功提供了有力保障。
欧赛斯在项目实施过程中，积极与合作伙伴沟通协作，共同解决了遇到的问题和挑战，确保了项目的顺利进行。
04
项目总结与反思
项目收获总结
目标达成
根据项目初期设定的目标，经过执行和调整，最终实现了目标，并且取得了良好的效果。
详细实施步骤
• 目标确定 • 确定项目目标和预期效果，明确营销目标。 • 制定总体实施计划，为后续工作提供指导。 • 市场调研 • 通过问卷调查、竞品分析和专家访谈等方式收集数据和信息。 • 分析目标受众的需求、行为和偏好。 • 分析竞争对手的营销策略和优劣势。 • 策略制定 • 根据市场调研结果，制定具体的营销策略和实施计划。 • 确定营销渠道、宣传形式和推广策略。 • 内容制作 • 根据营销策略，制作相应的营销素材和内容。 • 包括宣传文案、图片、视频等多媒体形式的内容。 • 渠道推广 • 选择合适的渠道进行营销内容的推广。 • 包括社交媒体、搜索引擎、网站等线上渠道以及线下活动等。 • 效果评估

ECCO案例分析

ECCO 的新战略侧重点营销导向—.目录(一)公司简介 (3)(二)财务简析 (3)(三)市场份额简析 (4)二、(一)竞争者角度导入分析 (5)(二)ECCO 全球价值链导入分析 (6)三、 (8)(一) 关于 ECCO 的简介ECCO 由卡尔 ·突斯比先生 1963 年创建于北欧丹麦，是一个家族企业，更是一个制鞋王国。

它从丹麦南部的一个小制鞋工厂起步，时至今日已逐渐成长为世界级的鞋类创造集团。

“一个完美的结合-一个简单的想法”是其品牌的口号，他的理念是，让行走成为乐趣。

为了最大限度的是实现休闲鞋的宗旨，每双 ECCO 鞋都最大程度实现合脚，以提供双脚自然运动所需要的支撑。

当消费者再也不有“穿鞋” 的感觉的时候， ECCO 的理念就实现了。

可以说，消费者的体验，是其产品的最终评价标准。

产品的质量是公司取得顾客信任的重要基础，所以， ECCO 公司历来也都分厂重视自己产品的高质量高品质的定位。

质量也是 ECCO 乐于对外宣传的重要符号，他也极力把自己打造成休闲鞋业的质量的代言人。

同时， ECCO 是世界少数几家彻底达到价值链垂直整合的休闲鞋业公司，从皮革原料的生产到设计研发和产品创造，每一个环节基本都由 ECCO 内部完成，形成“从牛到鞋”的完整企业价值链。

正因为 ECCO 的自己定位是“不会是时尚品牌且将永远不会成时尚品牌，在高质量才干找到认同”， ECCO 的产品的市场销售份额浮现下滑，导致市场营销思路转变逐渐引起了公司高层的重视，公司战略也应当适时作出调整了。

(二) ECCO 的财务分析ECCO 公司从 1999 到 2003 年经历了增长率的停滞和经营利润率的下降。

由案例中的附表 1，节选部份表格如下：从上可以看出， ECCO 的营业利润在 2000 后浮现了一个重大的拐点，营业毛利率也从 2000 年的 14.7%下降到 2003 年的 5.7% ，这样的市场业绩的下滑明显，说明公司应当就当前的一些战略进行调整。

奢侈品传播营销案例

奢侈品传播营销案例在奢侈品行业，成功的传播营销策略对于品牌形象和产品销售至关重要。

以下是一些奢侈品传播营销案例，涵盖了品牌故事、视觉传达、公关活动、数字营销、体验式营销、联名合作、客户关怀和社会责任等方面。

1. 品牌故事：许多奢侈品牌通过讲述品牌故事来传达品牌价值和历史。

例如，路易威登（Louis Vuitton）以旅行和探险为主题，将品牌与豪华旅行概念紧密相连。

此外，香奈儿（Chanel）则通过描述品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）的生活故事和时尚观念，传递了品牌的个性和创新精神。

2. 视觉传达：视觉传达是奢侈品传播营销中的重要手段。

通过精美的包装、广告和橱窗展示，奢侈品牌可以吸引消费者的眼球并提升品牌形象。

例如，卡地亚（Cartier）在其广告中经常使用红色和金色调，以展示品牌的豪华和精致。

3. 公关活动：奢侈品牌通常会通过公关活动来提高品牌知名度和形象。

例如，举办发布会、时装秀和慈善活动等。

此外，一些品牌还会与艺术家、名人和社会名流合作，以增加品牌的曝光度和吸引力。

4. 数字营销：随着数字技术的发展，奢侈品牌纷纷借助数字营销工具来扩大品牌影响力。

例如，在社交媒体平台上发布精美图片和视频，以及在电商网站上提供限时折扣和定制化服务。

此外，一些品牌还通过与网红和意见领袖合作来扩大品牌影响力。

5. 体验式营销：奢侈品牌通常会通过体验式营销来让消费者更好地了解其产品和文化。

例如，爱马仕（Hermès）在其专卖店内设置了咖啡馆和休息区，让客户在购物之余还能享受舒适的休闲时光。

此外，一些品牌还会举办私人晚宴或品酒会等活动来增强客户体验。

6. 联名合作：奢侈品牌可以通过与其他品牌或设计师联名合作来扩大品牌影响力和市场份额。

例如，古驰（Gucci）曾与美国艺术家汤姆·福特（Tom Ford）合作推出联名系列，以展示双方的创意与风格。

此外，一些品牌还会与同行业品牌展开跨界合作，共同开发新产品并共享资源。

成功案例:ECCO国际制鞋有限公司——ECCO采用诺基亚安全接入解决方案,实现控制安全远程访问

成功案例：ECCO国际制鞋有限公司——ECCO采用诺基亚安全接入解决方案,实现控制安全远程访问
佚名
【期刊名称】《电力信息化》
【年(卷),期】2005(3)10
【摘要】ECCO国际制鞋有限公司是一家全球领先的鞋业制造商和零售商。

与其他跨国公司一样，ECCO的分散移动工作人员日益增多。

ECCO拥有全新的理念，锐意进取，以保持领先地位。

因而，ECCO的IT部门决定为公司员工提供全面的远程访问功能，令员工随时、随地可以访问公司内部网络资源。

【总页数】1页(P101-101)
【关键词】有限公司;远程访问;安全接入;制鞋;国际;诺基亚;案例;控制;跨国公司【正文语种】中文
【中图分类】F276.7;D922.29
【相关文献】
1.NOKIA为兖矿集团提供安全接入解决方案诺基亚高筑信息安全堤坝 [J], 诺基亚公司
2.深圳市飞亚达（集团）股份有限公司采用SonicWALL Aventail E-Class解决方案——实现快捷安全的远程接入 [J],
3.诺基亚移动应用案例分享——ECCO实现安全远程访问 [J],
4.诺基亚移动应用案例分享：汉莎应用诺基亚安全接入系统 [J],
5.诺基亚移动应用案例分享Celesio公司实现远程安全接入 [J],
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爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案(1)

爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案(1)客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日一、背景介绍1、此方案是在熟悉了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。

2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。

3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家与如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中表达爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。

4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。

二、传播规划公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间：2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容●爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品⏹传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）⏹传播支撑点：✧适时推出的新品✧产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”✧多种款式及颜色产品可提供更多选择✧世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）⏹传播形式：新闻+综述⏹传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体与电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求●制定行业专家标准⏹传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？⏹传播支撑点：✧健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现✧爱慕使用高科技原材料生产✧爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）⏹传播形式：新闻+综述＋专访⏹传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台●倡导健康穿衣习惯⏹传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品⏹传播支撑点：✧高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力✧健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品⏹传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台公关目标：通过传播稿件的细节诉求与市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时牢固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。

欧赛斯依思Q品牌女鞋网络整合推广数字营销方案提案

依思Q网络营销策划2015-01-13我们的对手在做什么百度推广加盟招商EPR 文库、新闻EPR 论坛、知道高权重网站百丽百度推广加盟招商EPR 文库、新闻百丽EPR 论坛、知道百丽高权重网站我们的对手在做什么小结1.依思Q的两个主要竞争对手在网络营销上都有所动作，但力度有限，这对依思Q而言是一个很好的机会2.它们的网络推广手段主要为百度推广、招商广告投放、网络口碑和高权重网站等3.建议在竞争对手推广方式的基础上，增加精准传播（EDM、企业QQ和微博），这将有助于依思Q在最短的时间内在网络影响力上超越它们他山之石可以攻玉依思Q该这样做•1 •2 •百度推广•高权重网站覆盖•精准传播•网络口碑•3 •4 •5 •招商加盟网站百度推广百度推广能覆盖全吗？能找准对象吗？每分投入花得值吗？覆盖面广针对性强按效果付费6亿网民您的客户一定都在其中按需投放通过关键词锁定目标顾客点击付费按照潜在客户的点击计费搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词 1 推广：企业的推广信息展现在搜索结果页 2点击：用户点击推广信息进入企业网站3 成交：通过沟通了解，双方达成交易 4首页左侧+各页右侧首页三甲+各页右侧各页右侧出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图分地域投放设置每日预算详尽统计报告分时段投放保障每一分投资发挥最大作用依思Q 女鞋女鞋品牌依思Q依思Q 加盟女鞋加盟女鞋品牌大全女鞋品牌排行百度推广关键词网络口碑传播欧赛斯的EPR营销≠单纯的新闻发稿简单知道、文库、论坛发布直白的网络广告传播它是一种机制：网络监控系统- 网络新闻- 知道- 社区BBS……口碑分析结果- 用户关注焦点- 口碑弱点- 竞争品牌情况定制解决方案- 放大优势- 弥补口碑弱点- 揭示对手软胁实施口碑建设-新闻营销-社区营销-知道营销-……循环过程有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。

奢侈无限奢侈品推广策划方案

奢侈无限奢侈品推广策划方案一、市场分析奢侈品行业一直是一个备受关注的领域，随着消费水平的提高，越来越多的人开始追求奢华和品质。

在这个竞争激烈的市场中，奢侈品品牌需要不断创新和推广才能吸引更多消费者。

根据最新的市场调研数据显示，奢侈品市场的增长速度呈现出稳步增长的态势，消费者对品牌的忠诚度也在逐渐提升。

二、推广目标针对奢侈无限奢侈品品牌，我们将制定以下推广目标：1. 提升品牌知名度和美誉度，树立高端奢侈品形象；2. 扩大目标客户群体，吸引更多潜在消费者；3. 增加销售额和市场份额，提高品牌盈利能力。

三、推广策略1. 线上推广：通过社交媒体平台、电子商务平台等渠道展开线上推广活动，提升品牌曝光率和知名度。

利用互联网技术和大数据分析，精准定位目标客户群体，实现精准营销。

2. 线下推广：组织奢侈品发布会、时尚秀等线下活动，邀请名人和意见领袖参与，增加品牌的影响力和话题性。

同时，与高端百货商场、奢侈品专卖店等合作，扩大销售渠道。

3. 联名推广：与知名设计师、艺术家等合作推出联名款式，结合不同领域的优势资源，共同打造独特的产品形象，吸引更多消费者的关注和购买欲望。

4. 定制推广：提供个性化定制服务，满足消费者对奢侈品个性化需求，打造独一无二的消费体验，增强消费者的品牌忠诚度。

四、推广实施1. 制定详细的推广计划和预算，明确推广目标和时间节点；2. 聘请专业的推广团队和营销人员，负责推广活动的策划和实施；3. 监控推广效果和市场反馈，及时调整和优化推广策略；4. 定期开展市场调研和竞品分析，紧跟市场变化，保持品牌的竞争优势。

五、推广效果评估1. 结合销售数据和市场调研结果，评估推广活动的效果和影响；2. 分析消费者反馈和口碑传播情况，了解消费者需求和偏好；3. 根据评估结果，及时调整和优化推广策略，提升品牌的市场竞争力。

六、总结回顾奢侈无限奢侈品推广策划方案旨在通过多种渠道的推广手段，有效提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标消费者，实现销售额和市场份额的增长。

欧赛斯智能家居品牌网络整合推广营销方案案例模板范文

整合数字营销
事件/病毒营销
微博、微信人人网、开心网豆瓣、点评官网、Mini-site、Landing Page 展示性广告：门户、视频、广告联盟效果付费广告：CPC、CPA、CPS 精准广告：Cookie跟踪 SEM SEO 信息铺面 Wiki知道、百科论坛网络新闻 SNS 视频 EDM 营销QQ、QQ群新媒体（微博、微信）高端SNS 热点策划事件策划病毒源制作（视频、小游戏等）
瑞讯科技数字营销洞察-视品牌的广告资源及优势；
瑞讯科技数字营销洞察-网很少。
网络新闻传播现状分析
瑞链偏少，网站关键词优化不合理；
瑞讯科技数字营销洞察-论坛网络新闻传播现状分析

天涯社区口碑搜索瑞讯科技没有相关内容。
行业背景瑞讯科技数字营销现状瑞讯科技数字营销目标瑞讯科技数字营销策略
三大核心数字营销手段
项目团队及时间规划
传播目标
创造品牌
创造销售
2014:量化营销目标
建立网络营销阵地-２大阵地；迅速建立粉丝基数-50 万忠粉；精准传播目标客户-１00 万次；年度创造目标客户商机-500 条；
• 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高；
★★★★☆

事件/病毒营销
• 高传播性； • 迅速爆发可能； • 高覆盖面；
• • • •
创意要求高；成功概率低；投放需饱和度；团队要求高
★★★☆
目标：（１）打造瑞
数字整合营销策略
官方阵地 /粉丝平台
讯科技智能家居行业领导品牌形象；（２）建立瑞讯营销阵地/粉丝平台；（３）创造销售线索，带动凶手
新闻创造
受众：追求高端生活品
质的、享受科技未来的中高端用户群体

顶级健康奢侈品牌整合营销传播方案书精编WORD版

顶级健康奢侈品牌整合营销传播方案书精编W O R D版IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】顶级健康奢侈品牌整合营销传播方案书【最新资料，WORD文档，可编辑修改】fort舒适博士整合营销传播方案书第一章营销策划服务项目名称：“fort营销策划顾问服务”项目具体工作内容及成果提交方法：市场分析及项目发展评估报告（具体市调工作方法将根据市场情况确定）市场总量及发展评估营销环境分析竞争状况及主要竞品分析目标消费者行为及心理分析作业周期：15天系列评论性文章（每周一篇）传播企业理念和行业标准解析企业发展态势和行业环境品牌文化传播营销战略规划书分阶段营销战略部署营销行动方案阶段工作重点规划4P策略价格策略（制定系列产品价格、政策以及促销价格、政策等）渠道策略（包括多项渠道策略及细致方案）传播策略（大众传播政策和特殊传播方式等策略及表现）促销策略（根据不同市场和渠道以及节日的促销方案）广告预算广告媒体决策促销预算促销组合决策分销渠道的结构与设计分销渠道的政策分销渠道的管理营销管理营销管理营销组织营销信息系统市场信息反馈和营销情报收集产品分析报告书（实用有确实指导性）产品使用研究产品渠道分析产品核心价值分析产品SWOT分析产品研发报告书（依据市场调研分析产品研发）竞争性产品分析市场形态分析企业需求分析潜在需求分析产品营销策略报告书（市场指导战略性规划文件）产品名称产品包装、设计、外形建议产品定位产品形象定位产品价位产品概念策划目标消费群品牌背书包装策划（包括协助推荐联络权威意见领袖）品牌传播素材策划以上工作均以完整可使用文件显示作业周期：一个月营销传播工具创意与设计集合书影视广告创意文案撰写平面广告作品创意文案及平面设计其他市场需要广告脚本新闻公关活动方案策划作业周期：2个月品牌和产品规划后的传播市场传播计划及预算传播推进步骤年度传播整体规划建议传播周期、销售目标、主打区域时序进度、营销费用、推广计划各种传播方式的组合规划例如赞助高端性活动。

爱由美健康鞋市场营销方案.doc

爱由美健康鞋市场营销方案1《文化产业的营销与管理》·期末作业题目：爱由美健康鞋市场营销方案学院名称：人文学院专业：汉语言文学（文化项目运作）班级：114班姓名：陈超学号：114*********作业日期：2013年6月16日爱由美健康鞋市场营销方案一、背景分析（一）行业背景随着我国经济和社会的发展，特别是医疗保健水平的提高，我国人口老龄化正在加剧；老年消费群体正在不断扩大。

不少制鞋厂家敏锐地观察到了这一点，纷纷进行老年鞋的制作和生产。

网上购物的迅猛发展，老年鞋也跻身其中。

（二）市场分析1、老年鞋市场潜力分析老年消费市场规模的形成现代营销学认为：市场规模=人口规模+购买力+购买欲望（1）老年人口增长速度加快，老年人口人口规模逐年扩大。

据中新网报道，目前，我国60岁及以上老年人口达1.5亿人，占总人口的11.03%，老年人口增长速度明显加快。

全国老龄工作委员会办公室预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。

传统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，但当中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年消费市场奠定了基础。

拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势（2）老年人具有强大的购买力。

我国城镇老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后，有一定的财富积累，多数有稳定的离退休及养老保险收入。

他们基本上没有债务负担，没有抚养子女的支出，相反，其子女一般都会愿意支出一定的孝敬父母的费用。

随着时间的推移，目前处于准老龄人口的中年人群也会慢慢步入老年队伍，因此老年群体的经济来源将不止源于退休金，还有其他更多的来源，如商业保险、各种投资收益等等，因此，老年人的可支配资金丰富，且能最大限度地转化为现实购买力。

（3）老年人的鞋消费观念的转化。

虽然传统老年人的服装消费观念节俭，但其中也有一些老年人怀有强烈的补偿消费心理，渴望补偿以前没有实现的消费需求和愿望，而且随着持有享受生活、追求品质生活观念的准老龄人口的逐渐增多，现代老年人对审美的、娱乐的、健康的需求意识和消费欲望越来越强，他们比传统的老人更主动、更强烈、更舍得为满足自己较好的物质、精神需求而投入和消费。

世界名牌ECCO产品无线营销案例方案(PPT 22页)

广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（五）
手机广告的再传播性，彩信转发率高达7％——经客户抽样调查。
广告投放效果
■ 总结
本次传播达到了企业预期目标，充分发挥了无线广告的优势，增强了企业营销竞争力，是企业运用无线广告进行互动营销的成功典范案例！
谢谢观看
客户基本情况来自丹麦的世界顶尖休闲鞋品牌爱步ecco1997年底进入中国市场在短短的几年时间内ecco爱步已在中国各大城市开设了70多家专卖店和在不断带来每一双集时尚舒适及高科技于一身的爱步休闲鞋的同时更为中国的消费者带来了一种全新的穿鞋理念那就是您脚上的鞋要使您的行走变得愉快这同时也是爱步ecco鞋自身的生产理念和目标
■ 广告内容
广告执行情况
第一帧
第二帧
第三帧
第四帧
第五帧
广告投放效果
■ 广告实际效果
本次广告投放的时间周期并不长，但由于无线广告具有定点投放等优势，再加上采取了具有高度针对性的投放策略，使得本次广告投放基本实现了预期目标。
■彩信发送数据统计
统计项目日期
开始时间结束时间投放地区投放方式发送总条数发送频率成功发送量发送到达率
广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（三）
通过国庆前期的广告发布，为企业在国庆长假期间推广产品、发布新店开张信息，以及累计有效用户起到很好的推动作用。经客户调查登记，国庆期间凭彩信广告访问客户新店的人数每天超过258人次，其中新客户占到80％以上。
广告投放效果
■ 广告营销效果及客户反馈（四）
■ 营销策略
通过锁定广告受众的特定属性，筛选出广告目标受众根据目标受众的生活习惯或规律，选择最佳的时间来投放广告。传递新店开张、促销、新品发布的诸多信息元素。

欧赛斯麦鞋趣B2C垂直电商数字营销网络整合营销方案

Only-sens
给您独一无二的创意体验
品牌数字营销传播环境
3
数字整合营销策略
官方阵地 /粉丝平台
目标：打造麦鞋趣品
牌，拉动终端销售
受众：18~45岁
数字整合营销
新闻创造
独特品牌竞争点：哈森集团旗下，专业正品行货，时尚女鞋，打造每个女人的终极个性
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分享传播 /病毒传播
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策划点二
软文策划
1.一双麦趣鞋的情感故事...... 简介：用拟人手法，以鞋子为主人公，诉说一对剩男剩女的感情故事。
2.主题：一八卦女相亲一个屌丝男，生日那天屌丝男因为一双鞋子价格贵，不肯买给她，女的就此问jms们是否值得嫁给这样的男人。
由此引发争议话题......
附带主题1：我就是那个男的，说明为什么我不买那双鞋子，这样的女生不会过日子，肯定嫁不出去，谁要谁拣走。。。
引导及炒作
购买、会员、粉丝
话题/ 事件
分享/
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BBS、微博、SNS、视频
SEO、Wiki、口碑沉淀
| 欧赛斯
看一个案例
杜蕾斯品牌调性
他精力充沛，自信，总能发现不经意间的乐趣，会玩，有点小幽默，喜欢新鲜事物，
很有创造力
杜蕾斯营销大创意
快乐，需要创造力！
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Osens ( shanghai )
Oct 22 , 2012
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Oct 22 , 2012
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爱步方案

爱步营销活动方案一、销售支撑点1、库存保障：爱步保底销售300万，按销售额与库存1:3的配比，900万库存，库存数量最低保持在8000双，限量款需300双，且结构比为男女比3:2。

2、仓库由商场协调，位置为一楼东北角特卖场地内，可配合使用嘉宝后通道。

业种负责协调安全，确保销售期间拿货畅通无阻。

3、提前预存；于9月1日在商场内部开始重点会员顾客预存，预存地点在一楼、四楼款台处。

预存享受活动期间满额赠，提前引爆销售。

4、联盟会员邀约，民生银行、中国移动，宝马车主，通过联盟单位附加值邀约，达到会员互享，增加爱步会员量，保证销售。

5、全员销售（一）我店由电话邀约组电话邀约3万人、短信邀约会员11万人9月1日开始，第一次预存活动短信邀约。

（重点预存）9月4日开始，第二次短信邀约，钻石卡以上会员电话邀约。

9月7日——9月13日，电话持续邀约未到店重点会员（采用分包制度，确保重点会员到店率）（二）会员PKPK内容，总店会员与万太会员进行邀约销售PK，达到相互竞争，数据以双方电脑数据为准。

6、活动独有性活动力度最大化和独有性确保了营销活动成功。

万太公司要确保总店爱步中厅营销活动为全省独有，不得在各竞争店铺采用相同或更大力度活动。

二、后勤保障1、宣传广告：室外包柱、吊旗、门楣、水牌等。

室内电梯，自动扶梯、信息牌，刀旗，停车场等（详见设计稿），报刊杂志等制作2、进退场及现场协调（一）施工工人胸卡需提前两天办理，需提交工人身份证复印件及电工证复印件，工本费20元/人/张（胸卡需厂家自主办理）（二）导购胸卡办理。

提前两天对营销活动期间所有参与销售的导购人员进行临时促销胸卡办理，需提交身份证复印件及1寸免冠照片。

费用以培训科为准。

（胸卡需厂家自主办理）（三）9月7号工作人员及演职人员进场时间为早7点，进场需佩戴施工及导购胸卡，9月8日——9月13日为进场时间为8点50——9点10分员工早进场时段。

进场所有人员必须佩带胸卡，否则不许进场。

网络营销案例分析：借卡骆驰畅销的小“鞋花”

有时候，和一个红火品牌的无心嫁接，竟然可以成就一项伟大的事业！不信，请看——借卡骆驰畅销的小“鞋花”今年44岁的谢里·施梅尔策，是住在美国科罗拉多州博尔德市的一个普通家庭主妇。

四年前一个平常的下午，天下着雨，谢里在家做针线活。

为了逗身边因为不能出去玩而吵个不停的三个孩子开心，她从缝纫工具包里找出一些丝质贴花和小珠子，一边哼着歌，一边顺手为孩子们的卡骆驰“洞洞鞋”做装饰。

2005年，卡骆驰在美国已经十分流行，谢里的三个孩子每人平均有四双不同颜色的“洞洞鞋”。

“我只想逗乐他们，没想到，他们看见那些饰品会那么兴奋，纷纷叫嚷着要我再多做些不同颜色和样式的饰花。

第二天孩子们都高兴地穿着这些装饰了各种花朵的鞋子去上学了。

”谢里回忆说，谢里的丈夫理查德·施梅尔策是位商业意识很敏锐的企业家。

当他看到孩子们兴奋地展示装饰有各种图案的“洞洞鞋”时，立刻意识到这是个难得的商机。

第二天，他就为谢里设计的所有卡骆驰“洞洞鞋”饰品、商标等申请了专利。

一切准备就绪后，施梅尔策夫妇的公司正式成立。

公司取名“Jibbitz（中文名：智必星）”，专门生产卡骆驰“洞洞鞋”装饰品。

他们最初计划投入30万美元，但事实上用去不到20万美元。

“因为我们几乎一开始就盈利。

”（谢里）原来，施梅尔策家的孩子们穿着装饰有各种饰花的卡骆驰“洞洞鞋”到学校，立刻受到其他孩子的追捧，孩子们纷纷要求为自己的“洞洞鞋”装饰上各种图案的饰花。

很快，订单如雪片般向施梅尔策夫妇涌来。

三个月后，智必星公司网站正式开通。

随后，施梅尔策夫妇每天都会接到200份以上的订单。

随着需求量日益增大，他们开始与海外企业合作，由对方生产饰品，他们负责销售。

智必星在网站上标榜“让顾客用个性化的鞋饰，充满创意地表达自我个性”。

截至目前，智必星已经开发出1100种饰样，每个饰品售价约3美元。

这些饰品包括了从《哈利波特》里的羽饰到迪斯尼中的角色，应有尽有。

“你想给你的“洞洞鞋”里长出多彩的鲜花，还是诱人的水果，悉听尊便。

奥康网络营销案例

“网络营销模式”初长成今天，随着以“无国界、信息量大、传播速度快”为特色的互联网的兴起，又让有着“中国经营大师”称号的王振滔的思维开始变得活跃——2006年11月29日，最大的民营制鞋企业奥康集团携手全球最大的华人门户网站新浪网在温州签署战略合作宣言，双方正式达成战略合作伙伴关系。

作为产业界的优秀企业与网络媒体中的强势力量，奥康集团和新浪网将基于“合作共赢”的目标整?细髯宰试矗诙喾矫妗⒍嗔煊蚩睾献骰幔 ⒋锍伤饺轿坏纳钊牒献鳌?这种合作充满了想象力。

奥康首先将成为新浪2006网络盛典总冠名，同时奥康通过旗下3000多家专卖店共同推广2006网络盛典；新浪则利用自身强势资源为奥康集团提供网络营销推广服务。

“线上品牌传播与线下营销的双重结合是此次合作中奥康营销的一大创新。

”奥康集团品牌规划中心张永恒介绍说，“比如，这样一来，2006网络盛典一下子就在全国拥有了3000多块线下户外平面广告，而奥康也一下子走近亿万网民。

”这样的传播效果显然是“倍速”的。

“不久的将来，这种合作一定会使奥康品牌的时代感更强，国际化味道更浓，影响力更大，为奥康成为世界知名品牌打下基础。

”奥康集团总裁王振滔认为。

品牌扩张的背后是奥康一系列的技术创新和经营模式的不断变革。

2006年8月，中国第一台“量脚定鞋机”在奥康诞生，标志着一种基于互联网的，面向国际的全新“网络营销模式”已在奥康集团总裁王振滔的心中成型。

“量脚定鞋机”的诞生从某种程度上可以视为是奥康“网络营销模式”的最初表现形式。

因为它不仅改变了以往客户只能单纯地被动选择鞋款式的现状，使他们有了亲身参与设计的乐趣，而且更加贴近客户的真实需求，使得客户的心与奥康联系得更加紧密。

字串2与新浪网的战略合作正是基于这样一个新的营销时代的市场特征。

更为重要的是，它加速了产业与网络的深层次资源整合。

“在整个市场经济进入高度信息化时代的背景下，奥康集团选择全球最大的华人门户网站新浪网作为网络整合营销和品牌推广的战略合作伙伴，无疑是在深刻分析自身需求和市场环境后的一次营销创新。

线上推销鞋子活动方案策划

线上推销鞋子活动方案策划一、活动背景随着互联网的发展和普及，线上购物已经成为人们购买商品的一种主要方式。

而在线上推销活动则是商家提高产品销售量、拓展客户群体的重要手段。

针对鞋子这一消费品，我们策划了一场线上推销鞋子活动，旨在通过精心策划和宣传，吸引更多的潜在客户，提高鞋子的销售量。

二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动的推广和宣传，让更多的消费者了解到我们的品牌，并逐步建立信任和认可。

2.增加销售额：通过活动引导消费者购买鞋子，提高销售额，实现销售目标。

3.拓展客户群体：通过活动吸引并留住新客户，拓展我们的客户群体，实现持续的销售增长。

三、活动策划1.确定活动时间和周期：活动时间一般设定为7天至15天，以保证活动的持续性和影响力。

2.活动主题和口号：为了吸引消费者的注意力和参与度，我们可以设置一个富有创意和互动性的活动主题，并设计一个简洁明快的口号，以便于消费者记忆和传播。

3.活动平台选择：我们可以选择融合了社交和购物功能的电商平台作为主要推销渠道，如淘宝、京东、拼多多等。

同时，考虑到移动端用户的增多，我们还可以开设微信、微博等社交平台的推广渠道。

4.活动内容设计：（1）商品优惠促销：为了提高销售量，我们可以制定一系列的优惠政策，如满减、折扣、买一送一等促销活动。

（2）精美图片展示：通过精美的图片展示鞋子的外观和特色，吸引消费者的注意力。

（3）明星产品推荐：选取一些热销的鞋子作为明星产品推荐，强调其品质和时尚性。

（4）用户评价展示：将购买过我们鞋子的用户的评价放在活动页面上展示，增加用户购买的信心和参与度。

（5）团购活动：为了增加消费者购买的欲望和参与度，可以设定一些团购活动，例如邀请朋友一起购买可以享受更多的折扣。

（6）线上抽奖活动：设置一些抽奖环节，吸引消费者的参与，增加活动的趣味性和互动性。

（7）与粉丝互动：通过和粉丝互动，了解他们的需求和反馈，提供更好的购物体验。

5.活动预算和资源调配：根据活动内容和推广渠道需要，进行预算和资源调配，确保活动的顺利进行。

爱步开业活动策划方案

## 一、活动背景随着我国经济的快速发展，人们对高品质生活的追求日益增长，鞋类品牌竞争也日趋激烈。

爱步作为一家国际知名鞋履品牌，为了进一步扩大市场占有率，提升品牌知名度，特策划一场开业活动。

本次活动旨在通过丰富多彩的促销活动、品牌展示和客户互动，吸引消费者关注，提升品牌形象，为爱步在中国市场的长期发展奠定基础。

## 二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力。

2. 吸引目标客户群体，提升店铺销售额。

3. 增强客户粘性，培养长期客户关系。

4. 收集客户反馈，为后续市场推广提供依据。

## 三、活动时间2022年10月1日至2022年10月31日## 四、活动地点爱步指定门店## 五、活动对象1. 18-45岁，追求时尚、品质生活的女性消费者。

2. 18-45岁，关注运动、健康生活的男性消费者。

3. 对爱步品牌感兴趣的消费者。

## 六、活动内容### 1. 开业庆典（1）活动时间：2022年10月1日上午10:00（2）活动内容：- 举行开业剪彩仪式，邀请当地政府领导、媒体代表、合作伙伴及品牌代言人出席。

- 开业当天，举行品牌走秀，展示爱步最新款鞋履。

### 2. 限时优惠（1）活动时间：2022年10月1日至10月7日（2）活动内容：- 开业当天全场5折优惠，部分新款限时抢购。

- 购物满一定金额，赠送精美礼品。

### 3. 社交媒体互动（1）活动时间：2022年10月1日至10月31日（2）活动内容：- 通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，开展“晒鞋大赛”活动，邀请消费者分享自己的爱步鞋履搭配，评选出最佳搭配奖。

- 每日定时推送品牌故事、新品介绍、优惠信息等内容，增加粉丝互动。

### 4. 线上线下联动（1）活动时间：2022年10月1日至10月31日（2）活动内容：- 线上：开展线上秒杀活动，限时抢购热门款式。

- 线下：设立专区，展示线上秒杀商品，方便消费者购买。

### 5. 客户体验活动（1）活动时间：2022年10月1日至10月31日（2）活动内容：- 邀请专业试鞋师为消费者提供试鞋服务，确保舒适度。

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