2014年中国在线旅游市场产品格局

2014年中国在线旅游市场产品格局

智研咨询网讯：

内容提示：尽管智研咨询认为因为机票上游集中度高、度假产品差异化大等特点，我国在线旅游市场供应商直销的比例会逐渐提高，但短期内OTA企业持续不断的价格战仍会对供应商直销形成制约。

智研咨询研究部统计数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模达到2181.2亿元（既包括供应商的网络直销的交易额，也包括第三方在线代理商也就是OTA 的网络分销交易额），同比增长27.7%。尽管未来4-5年市场增速可能会不断下滑，但仍有望保持20%以上的复合年增长率，使得中国成为当下全球在线旅游市场发展速度较快的地区。

从结构上看，我国在线旅游市场的产品格局与成熟市场美国差别不大，都是由机票预订和酒店预订主导，这说明我国在线机票市场和在线酒店市场已经取得了一定的发展，这一点在各自细分市场的在线渗透率上也有所体现。具体来看，在线机票预订业务趋于成熟，并且在线渗透率已经达到40%左右，未来将保持相对较慢增长。而受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期（酒店交易额份额的下降可能与持续的价格战有关），度假业务在整体在线旅游市场中所占比重逐年升高，目前同比增速在40%以上。

从欧美等发达国家在线旅游的直销和分销情况来看，2008-2010年期间，欧洲在线旅游交易额中OTA的占比在33%-36%左右，而美国OTA的占比则为39%。换言之，在欧美在线旅游市场，供应商线上直销占比是相对较高的，尤其是在线机票领域。