2017秋季市场调查与预测-期末复习题

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秋季市场调查与预测期末复习题

秋季市场调查与预测期末复习题Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】市场调查与预测复习题第一套一、单项选择题1.以下哪种不是深度访谈法的缺点（ D ）A很难找到合格的调查员B调查结果易受调查员影响C占用时间、所花经费较多D内容缺乏科学性2.以下哪一项不是调查问卷调查的主题内容（D）A对人们的行为进行调查B对行为后果进行调查C对人们的态度、意见、感觉、偏好等进行调查D 对地域差异进行调查3.以下哪项不属于撰写市场调查策划书时应注意的问题（Ｃ）A 注意完整性B 尽量简洁朴实C 费用最低原则D 可操作原则4.以下哪种不是文案调查法（ C ）A文献资料筛选法 B 情报联络法 C 问卷调查法 D报刊剪辑分析法5.以下哪项属于按市场调查的范围不同进行划分的种类（Ｃ）A 委托调查B 自行调查C 专题性市场调查D 定期性调查6.以下哪一项不是评比量表的缺点（A）A 结构复杂 B仁慈误差 C 中间倾向误差 D 晕轮效应7.以下哪一项不是在时间序列分析法中的产品销售的时间序列组成部分（ B ）A趋势 B业绩 C周期 D季节8.以下哪一项不是头脑风暴法的优点（ C ）A 创造性的成果B 获取信息量大C 费用较低D 方案综合性强9.以下哪一项不是影响样本容量的因素（ D ）A允许误差数值的大小 B调查结果的可靠程度 C抽样的方法 D抽样调查时间限制10.聚类分析分为几分类（ B ）A 2类B 3类C 4类D 5类11.以下哪项属于按市场调查的范围不同行划分的种类（Ｃ）A 委托调查B 自行调查C 专题性市场调查D 定期性调查12.以下哪项不属于撰写市场调查策划书时应注意的问题（Ｃ）A 注意完整性B 尽量简洁朴实C 费用最低原则D 可操作原则13.以下哪种不是文案调查法（ C ）A文献资料筛选法 B 情报联络法 C 问卷调查法 D报刊剪辑分析法14.以下哪种不是深度访谈法的缺点（ D ）A很难找到合格的调查员B调查结果易受调查员影响C占用时间、所花经费较多D内容缺乏科学性15.以下哪一项不是调查问卷调查的主题内容（D）A对人们的行为进行调查B对行为后果进行调查C对人们的态度、意见、感觉、偏好等进行调查D 对地域差异进行调查16.以下哪一项不是评比量表的缺点（A）A 结构复杂 B仁慈误差 C 中间倾向误差 D 晕轮效应17.以下哪一项不是影响样本容量的因素（ D ）A允许误差数值的大小 B调查结果的可靠程度 C抽样的方法 D抽样调查时间限制18.聚类分析分为几分类（ B ）A 2类B 3类C 4类D 5类19.以下哪一项不是头脑风暴法的优点（ C ）A 创造性的成果B 获取信息量大C 费用较低D 方案综合性强20.以下哪一项不是在时间序列分析法中的产品销售的时间序列组成部分（ B ）A趋势 B业绩 C周期 D季节21.焦点小组访谈法有（ D ）实施步骤A五步 B六步 C七步 D八步22.以下哪一项不是问卷问候语必须包括的内容（D）A称呼 B问好 C调查内容 D配合请求23.以下哪项不属于市场调查费用和经费的是（Ｂ）A 设计费B 差旅费C 录入费D 咨询费24.以下哪项不是二手资料收集的原则 ( D )A真实性原则 B 及时性原则 C完整性原则 D效率性原则25.以下哪项不属于按市场调查的功能进行划分的种类（Ｄ）A 探索性市场调查B 描述性市场调查C 因果性市场调查D 定期性调查26.以下哪一项不是直接测量表（C）A 评比量表 B顺位量表 C 承接量表 D固定总数量表27.以下哪一项是假设检验的步骤的第一步（ B ）A选择适当的统计方法来检验假设B建立原假设H0和备择假设H1C计算检验统计量的值并进行检验D找到假设目标28.缩小群间差异，增大群内差异，增加群数是哪种抽样提高精度的办法（ C ）A简单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D多阶段抽样29.以下哪一项不是两变量交叉列表中相关关系的分类（ A ）A不相关 B显然的高相关 C不显然的高相关 D结构的相关30.以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ B ）A鼓励专家自由畅想 B主持人积极参与 C组织者延迟评判 D把握会议节奏二、多选题1.以下哪几项是德尔菲法的特点（ AC ）A匿名性 B可靠性 C反馈性D不可量化性2.以下哪几项是调查问卷中问句应包括的内容 ( ABD )A询问的语句 B答案 C答题符号 D计算机编号3.以下哪项是二手资料的局限性的是 ( AD )A缺乏可得性 B 缺乏科学性 C缺乏连续性 D缺乏准确性4.以下哪几项是口头报告的辅助材料（ACD）A 汇报提纲B 调查数据汇总表 C摘要D 最终报告的复印件5.以下哪几项是非概率抽样（ ABD ）A方便抽样法 B判断抽样法 C多阶段抽样 D雪球抽样法6.以下哪几项是概率抽样（ BC ）A主观抽样 B分层抽样 C整群抽样 D配额控制抽样7.以下哪几项是等比量表（ABC）A 销售额B 市场份额C 消费者数量D 消费者人数8.以下哪几项是时间序列分析法特点（ ABD ）A 以时间的推移来研究和预测市场需求趋势B 除时间外排除其它相关影响因素C 具有较强的周期性变化规律D 遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大9.以下哪几项是拦截访问法的优点（ ABC ）A干扰因素少B访问进程快 C执行效率高 D成本低廉10.以下哪几项是口头报告应注意的问题（AB）A提前做好充分的准备B要做好充分的练习C要与听众互动D要充了解听众11.以下哪项是二手资料的局限性的是 ( AD )A缺乏可得性 B 缺乏科学性 C缺乏连续性 D缺乏准确性12.以下哪几项是调查问卷中问句应包括的内容 ( ABD )A询问的语句 B答案 C答题符号 D计算机编号13.以下哪几项是非概率抽样（ ABD ）A方便抽样法 B判断抽样法 C多阶段抽样 D雪球抽样法14.以下哪几项是德尔菲法的特点（ AC ）A匿名性 B可靠性 C反馈性D不可量化性15.以下哪几项是口头报告的辅助材料（ACD）A 汇报提纲B 调查数据汇总表 C摘要D 最终报告的复印件三、名词解释1.趋势直线预测法趋势直线预测法也称时间序列分析法是指根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量。

市场调查与预测期末考试题库

《市场调查与预测》期末考试题库1、调查人员为了了解大众对于口香糖口味的喜好，在步行街摆摊扫码免费赠送不同口味的小罐口香糖，依据被领走口香糖的数量，确定大众喜好，这种调查方法属于A.文案调查法B.实验调查法C.观察调查法D.访问调查法2、观察法的缺点包括A.观察法只能反映客观事实的发生过程，而不能说明其发生的原因和动机B.只能观察到一些表面现象和行为，不能反映私下的行为C.难免带有主观性和片面性，缺乏系统性D.通常需要大量观察人员，调查时间长，费用高3“一次，一个美国家庭住进了一位日本客人。

奇怪的是，这位日本人每天都在做笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物，看什么电视节目等。

一个月后，日本人走了。

不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的物美价廉的旅行车。

如美国男士喜欢喝玻璃瓶装饮料而非纸盒装的饮料，日本设计师就专门在车内设计了能冷藏并能安全防止玻璃瓶破碎的柜子。

直到此时，丰田公司才在报纸上刊登了他们对美国家庭的研究报告，同时向收留日本人的家庭表示感谢。

”以上案例，调查人员采用的调查方法属于A.参与性观察B.非参与性观察C.实验观察D.文案调查4.“日本服装业之首的环球时装公司，有20世纪60年代创业时的零售企业发展成为日本有代表性的大型企业，靠的主要是第一手“活情报”。

他们在全国81个城市顾客集中的车站、繁华街道开设侦探性专营店，陈列公司所有产品，给顾客以综合印象，售货员主要任务时观察顾客的采购动向；事业部每周安排一天时间全员出动，3人一组、5人一群，分散到各地调查，有的甚至到竞争对手的商店观察顾客情绪，向售货员了解情况，找店主聊天，调查结束后，当晚回到公司进行讨论，分析顾客消费动向，提出改进工的新措施。

全国经销该公司时装的专营店和兼营店均制有顾客登记卡，详细的记载每一个顾客的年龄、性别、体重、身高、体型、肤色、发色、兴趣、嗜好、健康状况、家庭成员、家庭收入，以及使用什么化妆品，常去那家理发店和现时穿这及家中存衣的详细情况。

市场调查与预测期末试卷题目有答案

一、填空。

1、封闭式问题的设计中，（矩阵式）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

2、具有时效快、费用低特点的调查方式是（电话调查）。

3、一场座谈会的受访者人数一般为（14~20人）。

4、对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是（深入访谈）。

5、规范的问卷有助于保证访谈调查的（准确性与完整性）。

6、针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于（专题报告）。

7、在问卷设计中普遍采用的结构式问卷的种类是（半封闭式问卷）。

8、根据提问的方式，问题可分为（开放性问题与封闭型问题）。

9、下列四种牌子的手机请按您喜爱程度分别给予恰当数值（顺序有1-4表示由低到高的喜爱程度）这种问题设计的方法是（数值分配量表）。

10、用于反映整个调研活动的全貌，详细介绍调查的基本结果和主要发现的调查报告是（综合调查报告）。

11、“你穿什么品牌的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种面谈方式称为（自由回答）。

12、在访问调查中对访问员进行督导，采用（督导观察表）。

13、“请您说出您在听到下列词语时，最先联想到的词。

海信：——。

”这一问题类型属于（假设性问题）。

14、“如果在购买汽车和住宅中您只能选择一种，您可能会选择购买什么？”此问句属于（假设性问题）。

15、“常喝牛奶，使人---。

（在空格上填写您认为合适的词）”此类型问题属于（动机性问题）。

16、为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该（严格按照问卷内容重复提问）。

17、市场预测的基本原理中，时间序列分析法的主要依据是（惯性原理）。

18、市场预测的基本原理中，领先指标法的主要依据是（类推原理）。

19、市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的？（分析预测）20、（定性预测法）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

21、投机心理因素对股票市场价格的影响为（当卖出力量大一买入力量时，价格下降）。

22、在众多市场预测原理中，（可测性）原理是起统御性的。

041-《市场调查与预测》期末综合练习

1．解（1） x

a n

8 1600
0.2
(2) ∵ F(t)=94.45% ∴ t=2 =t=2×0.2=0.4 置信区间为：40.4 即：3.64.4（公斤）
（3）40000×（40.4）即：144000176000公斤答：（略）
2．某市常住居民为70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需求总量为5.6公斤，样本方差为40.46，根据上述资料，要求：用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算出抽样误差；设要求把握程度为95.45%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间；
《市场调查与预测》期末综合练习
涪陵广播电视大学湛海粼
一．名词解释(见教材)
1、描述性调查p23 3、市场占有率p208 5、德尔菲法p235 7、访问调查法 p113 9、季节变动p250 11、市场典型调查法p27 13、主观概率p222 2、市场观察法 p96 4、长期趋势变动p249 6、定额抽样 p69 8、市场需求量p204 10、主观概率法p222 12、等距抽样p56 14、移动平均市场预测法
C）分对象需求的商品预测 D）商品总量预测
23、一般地，由商品的生产与供应企业和专业公司来进行预测的，是（）。
A）单项商品预测 B）同类商品预测
C）分对象需求的商品预测 D）商品总量预测 24、预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而（），常常回削弱作为决策依据的作用。 A）过于具体的预测结果 B）过于抽象的预测结果
17、（）是收集信息的一种方法，它可以获得较为完整的信息资料，是企业科学管理的基础。 A）市场普查 B）抽样调查 C）几率抽样 D）非几率抽样 18、从一定意义上讲，抽样调查中（）。 A）不会出现抽样误差 B）抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用。 C）抽样误差可以控制在允许的范围内。 D）抽样误差不能加以控制。

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强,可信程度高.3．根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类,即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位,是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把调查和研究结合起来.10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容.调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。

广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样.17．单纯随机抽样又称纯随机抽样,其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少.但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系.19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性,同时要使分类符合总体的实际情况.20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。

市场调研与预测复习题-期末习题-带答案

市场调研与预测复习题-期末习题-带答案(总7页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除一、单项选择题。

（每题2分共30分）1、市场调查的两个关键环节是（ C ）。

A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。

A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D ）。

A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样4、饼状图主要适合于显示（ C ）。

A 变量值在不同空间点上的差异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A ）。

A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否6．（ A ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A．市场信息 B．企业信息C．市场情报 D．市场趋势7．（ C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A．市场调研 B．直接调查C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择对总体具有代表性的单位。

A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ D ）。

A．客观性原则 B．全面性原则C．时效性原则 D．深入持久性原则10．（ D ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A．封面信 B．答案C．问候语 D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（B ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

《市场调查与预测》期末考试(A)卷.doc

《市场调查与预测》期末考试（A）卷—、单项选择（1*10-10）1、下列不属于市场调查特征是（）A、普遍性和经常性B、科学性C、结果确定性D、时效性2、下列哪一种调查也被称之为非正式调查（）A、描述性调查B、因果关系调査C、探索性调査D、文案调査3、下列哪些不属于间接企业协作者（）A、政府机构B、新闻单位C、代理商D、社区公众4、下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（）A、方便B、节省时间C、节省人力D、时效性强5、下列哪个是电话调査法的优点（）A、速度快B、费用低C、冋答深入D、时间长6、分层抽样又称为（）A、分类抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、整群抽样7、下列不属于抽样调查的优点的是（）A、节省时间B、节省费用C、准确性高D、没有误差8、问卷设计的首要步骤是（）A、进行必要的探测性调查B、设计问句编制问卷初稿C、把握调查的冃标和内容D、搜集和研究相关的资料9、为了区分问句的各组成部分，通常将询问的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠（）边排，用稍小或稍细一点的字体（）A、左、左B、右、左C、左、右D、右、右10、商品在各生命周期其在市场上表现出來的状况不一样，其中成长期的表现是（）A、量少，但缓慢增长B、最大，且增长较快C、最大，但缓慢下降D、最少，且迅速下降二、判断（1*10=10）1、市场调査必须坚持和遵循一定的原则和程序 .......................................... （）2、只要做好市场调査，就会做出正确的决策............................................. （）3、宏观坏境是指全面地、直接地影响企业长远发展的外部因素............................. （）4、战略思想决定着企业目标制定、策略规划以至金业的一切存在及活动..................... （）5、邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强....................................... （）6、任意抽样是一种简单的抽样方法，省费用省时间，而且准确性很高........................ （）7、在抽样过程屮，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现差错.............................. （）8、市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富也越多.................... （）9、预测的目标应尽杲简洁，不能含混、抽象.............................................. （）10、 ................................................................................. 对于市场调调研者或决策者來说操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法 ................... （）三、名词解释（4*5=20）1、市场调査：2、战略思想:3、季节变动:4、市场需求预测:5、对比类推法：四、简答题(5*5-25)1、市场调査的特征？简述市场调查程序2、简述社会影响因素的内容3、简述面谈的一些技巧4、抽样技术分为哪几类？各类有何特点?5、简述市场预测的一般过程。

市场调查与预测期末复习题.doc

《市场调查与预测》复习资料第一章市场调查与预测及其作用(一)单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是B．商品供求双方相互作用的总和 2.从商品买方角度理解，市场是 C．某种商品或某类商品的需求量3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(B)角度来理解市场的。

B．买方(二)多项选择1.市场调查和市场预测的联系表现在( DE)D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查2.与产业市场相对比，消费者市场具有( ABD)的特点。

A可引导性B少量多次D多样性3.直接市场资料的主要特点包括( ABCDE)A 适用性强B有些资料获取难度大，甚至无法获得C可信度高D费用较高E所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性(三)是非题1.市场调查着重分析市场未来的表现。

（×）2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。

（×）3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。

（√）4.市场调查有赖于市场预测。

（×）5.市场预测是市场调查的延伸和深化。

（√）6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。

（×）7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。

（√）第二章市场调查的方法和步骤(一)单项选择1．消费者市场调查和产业市场调查是根据( C)的不同来划分的。

C购买商品目的2.零售市场调查和批发市场调查是根据( A)的不同来划分的。

A．商品流通环节3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（A） A、预测性调查4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（C）的调查单位。

C代表性5．市场调查的核心内容是B、市场商品需求调查6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是D、探索性调查7．市场调查最基本最重要的原则是A．真实性和准确性原则8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是D．市场个案调查9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是C节省人、财、物和时间10．市场调查的决策、设计、筹划阶段是指 A．调查准备阶段11．市场调查准备阶段的具体工作中，( B)是保证市场调查取得成功的关键。

市场调查与预测期末试卷与答案

市场调查与预测期末试卷与答案第⼆学期期末考核试卷考核课程：考核类型：考核形式：学⽣所在院系：班级：试卷：1、学院学⽣⽹络购物现状调查2、学院学⽣⼿机消费状况调查3、学院周边租房市场调查4、学院周边餐饮市场调查5、学院周边美容美发市场调查6、学院学⽣⽣活开⽀调查7、学院在校⽣创业现状调查8、学院某⾷堂学⽣满意度调查9、学院学⽣对住宿条件的满意度调查10、学院学⽣电脑消费和上⽹现状调查请从中选取⼀个调研主题（如果你有更合适的调研主题，也可以灵活确定），运⽤课程所学知识，设计⼀份详细的市场调研⽅案。

设计调研⽅案时应考虑以下要点：1、调查的背景和主题；2、调查对象：调查针对的对象是谁？3、调查的主要内容：围绕调查主题展开的主要调查内容是什么？注意内容罗列时应层次清晰。

4、调查⽅式：全⾯调查还是抽样调查？如果采⽤抽样调查，是随机抽样还是⾮随机抽样？具体采⽤哪种抽样组织形式？样本量多⼤？依据的因素是什么？5、调查⽅法：采⽤⽂案调查还是实地调查？如果采⽤实地调查，具体是⽤访问法、观察法还是实验法？或是以上⽅法的综合？请详述，并注意不同调查⽅法所针对的具体调查内容。

6、调查进度安排及⼈员分⼯协作部署：分⼏个阶段开展⼯作？各阶段的主要⼯作是什么？哪些⼈员参与？⼈员互相之间如何分⼯协作？7、经费预算：调查的经费开⽀可能包含哪些项⽬？预期费⽤多少？答题要求：1、第1页相应位置注明班级、姓名、学号；从第2页开始答题，标题⽤4号（⿊体），正⽂⽤5号（楷体），单倍⾏距。

2、答题字数在3000字左右（不包含问卷或其他调研⼯具），⽤A4纸正反⾯打印，在最后⼀次课上交。

3、⽅案设计过程中，学⽣可通过各种途径查阅相关资料，同学之间也可以互相讨论，但最终⽅案应体现个⼈创新性。

阅卷过程⼀经发现雷同⽅案，均作零分处理。

4、应同时设计此次调研所需的问卷或其他调研⼯具（如访谈题纲、观察记录表等），附在⽅案后。

命题教师系主任签字院负责⼈签字学院在校⽣创业现状调查⼀、调查的背景和⽬的1、调查背景在各⾏各业已经⾼度发展、完善，甚⾄遇到瓶颈的今天，需要更多新鲜的⾎液去补充我们的改⾰开放事业当中去。

《市场调查与商情预测》期末综合练习参考答案

《市场调查与商情预测》期末综合练习参考答案一．填空题1．直接资料间接资料2．适用性可信程度3．探索性调查描述性调查因果性调查预测性调查4．消费者市场调查产业市场调查5．全面调查非全面调查6．基本情况调查总体7．非全面调查有代表性8．先行指标同步指标滞后指标9．正确选择典型单位调查研究10．重点单位总体的基本情况11．具有代表性12．决策设计筹划13．调查方案14．市场政治环境市场经济环境市场社会文化环境15．核心内容人口构成家庭消费心理和购买行为市场占有率调查16．随机抽样非随机抽样随机抽样17．纯随机抽样直接抽取法抽签法随机数表法18．抽样间隔现象本身规律19．实际情况20．明显差异差异尽可能小21．样本指标总体指标22．概率度23．抽样误差范围准确程度24．类型随机抽样25．客观性全面性深入持久性26．调查者被调查者27．人际交往能力28．标准化访问非标准化访问29．直接访问间接访问30．一般性访问特殊性访问31．自然接近正面接近求同接近友好接近32．实质性问题功能性问题33．报刊问卷邮政问卷送发问卷34．封面信指导语问题和答案结束语35．互斥性原则完备性原则36．较大型的调查37．数量问题定量38．文化水平39．实验者实验对象实验环境实验活动实验检测40．可比性41．双重对比42．代表性不同类型、不同层次的代表性43．定性市场预测定量市场预测44．预测依据45．自变量因变量46．平均误差平均绝对误差均方误差标准误差平均绝对百分误差47．函数关系相关关系48．一元相关回归分析预测法多元相关回归市场预测法自相关回归分析市场预测法。

49．散点图50．自变量因变量51．曲线回归曲线形式52．不同周期53．向前推移54．长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动55．小大56．跨越期57．加权移动平均法最大递减58．图形观察阶差判断法59．直线趋势模型二次曲线模型60．“背靠背”二．选择题1．B 2．C 3．C 4．A 5．A 6．C 7．C 8．A 9．A 10．B 11．A 12．A 13．C 14．B 15．C 16．B 17．A 18．A 19．C 20．B三．简答题1．应用间接资料应注意哪几个问题？间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。

市场调查与预测期末复习试题

建议：单题1 分，红色字体部分即正确答案，打印前请注意改变颜色。

本试题库是按教材章节顺序编写，请考虑各章节知识点的正态分布。

第 1~2 章1．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式2. 在（）阶段，调研人员不需要设计好的问卷、大规模的样本和抽样计划。

A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.结果性调研3．市场调查的最后一个步骤是（）A．制定实施计划 B．对调查结果进行统计分析C．调查跟踪D．整理资料并提出调查报告4．竞争状况调查是( )的内容之一。

A.市场营销环境调研B.市场需求调研C.消费者调研D.营销组合调研5．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。

A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．一般性调查6．下列哪项属于营销组合中的促销状况调研？A.产品服务研究B.消费者满意度研究C.现有销售渠道研究D.广告效果研究7.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括辨别问题研究和（）。

A.定性研究B.定量研究C. 解决问题研究D.预测性研究8.对市场状况、市场特点和需求等进行描述的研究，称为（）。

A.定性研究B.定量研究C.辨别问题研究D.解决问题研究9.（）的目的是在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。

A.定性研究B.定量研究C.描述性研究D.探测性研究10.下列哪一种不是定量研究的调查方法？A.访问法B.观察法C.实验法D.焦点小组法11.下列哪一种不是定性研究的调查方法？A.投射法B.观察法C.深度访谈法D.焦点小组法12. 市场调查活动策划工作首先应当要解决的问题是（）。

A．明确调查研究的课题B．制定详细的市场调查方案C．确定市场资料的来源D．确定调查的方法和形式第 3 章12.企业在进行比较大规模的调研活动或者方向不明的市场调研活动之前，都应该先进行（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究13.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的调研是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究14.为了对未来市场的发展进行预测所进行的市场调研活动是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究15.（）没有固定的调研程序，具有相对的灵活性和多功能性。

市场调查与预测期末复习题

市场调查与预测期末复习题（1）选择题1,依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（A）。

A定量预测法B、定性预测法C长期预测法D、短期预测法2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D）。

A问卷调查B信息加工C信息收集D市场调查3.市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（C）。

A、不重要B、不需要C方法自身的特点D、所需时间太长4、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C）。

A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.都一样5、如无季节变化，则季节比率应（B）。

A等于0B等于1C大于1D小于16、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。

（A）A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.时间序列市场预测法D.定量市场预测法7、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B）;它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

A具体性B客观性C准确性D全面性8、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B）。

A、第一步骤B、第二步骤C第三步骤D、第四步骤9、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（D）A一手资料B二手资料C直接资料D间接资料10、留置问卷的缺点是（C）。

A、回收率低B、受时间限制C受空间限制，费用高D、操作困难11、观察法和访问法都是（A）,即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。

A直接调查法B间接调查法C抽样调查法D文案调查法12、观察法的局限性表现在（C）。

A.可靠性低B,适应性不强C.明显受时空限制D.成本高13、判断分析市场预测法，也称（A）,它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。

《市场调查与预测》试卷及答案

《市场调查与预测》学校专业姓名一、不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题，每题1分，共计10分）1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，调查人员通常可采用（）进行探索性调查。

A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（）A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（）特点。

A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（） A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（）A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（）条件。

A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的，并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的，无规律可循的二、判断题（共10小题，每题1分，共计10 分）1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号一二三四五六七总分得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。

市场调查与预测期末试题

市场调查与预测期末试题(总11页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除1.（1.0分）1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容（）A、自我介绍B、责任交代C、保密承诺D、配合请求正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分2.（1.0分）以下哪种是定性调查的方法 ( )A、邮寄调查法B、电话调查法C、投射法D、留置调查法正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分3.（1.0分）以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（）A、鼓励专家自由畅想B、主持人积极参与C、组织者延迟评判D、把握会议节奏正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分4.（4.0分）“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（）A、美国市场调查协会B、美国市场营销协会C、台湾学者樊志育D、亚当·斯密正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分5.（1.0分）以下哪种不是定性调查的特点 ( )A、样本规模较小B、资料收集结构性明显C、要求调查人员素质较高D、资料分析主观性强正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分6.（1.0分）以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（）A、说明式B、结论式C、议论式D、渐进式正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分7.（1.0分）1.将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（）A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、普查正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分8.（1.0分）以下哪一项不是时间序列分析法特点（）A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势B、除时间外排除其它相关影响因素C、具有较强的周期性变化规律D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分9.（4.0分）以下四种网上调查哪种响应率最高（）A、邮件广告B、“弹出”广告C、网上旗帜广告D、网络调查样本组正确答案：D 我的答案：C 此题得分：0.0分10.（1.0分）调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（）A、3种B、4种C、5种D、6种正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分11.（1.0分）以下哪一项不是测量的尺度（）A、类别量表B、顺序量表C、程度量表D、等比量表正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分12.（4.0分）以下哪项不是二手资料的局限性的是 ( )A、缺乏可得性B、缺乏科学性C、缺乏相关性D、缺乏准确性正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分13.（4.0分）市场调查的发展分为几个阶段（）A、三各阶段B、四各阶段C、五各阶段D、六各阶段正确答案：A 我的答案：A 此题得分：4.0分14.（1.0分）以下哪一项不是头脑风暴法的实施步骤（）A、确定领导负责人B、确定主持人C、选择专家D、发放参会邀请正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分15.（1.0分）以下哪一项不属于多变量数据分析（）A、多元回归分析B、聚类分析C、判别分析D、二元变量回归正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分16.（1.0分）德尔菲法的通常需要经过几轮的征询（）A、2轮B、 3轮C、4轮D、5轮正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分17.（1.0分）1.以下哪一项不是问卷的组成部分（）A、标题B、摘要C、问卷说明D、编码正确答案：B 我的答案：A 此题得分：0.0分18.（1.0分）焦点小组访谈法焦点小组的人数最好是（）A、 2- 6人B、4-8人C、8-12人D、12-16人正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分19.（1.0分）判断抽样研究人员从总体中选择对象依据（）A、选择数值最突出的对象B、选择多数型或平均行对象C、选择对调查最有利的对象D、选择对最有说服力的对象正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分20.（1.0分）以下哪一项不是类别量表（）A、民族B、性别C、名次D、品牌正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分21.（1.0分）样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。

市场调查与预测题目(答案已标注)

一、填空1.根据调查的性质不同可分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。

2.非随机抽样方法包括方便抽样、_配额控制抽样_、_判断抽样_、_雪球抽样_。

3.统计图由图号、图题、__图目_、图线、_图尺_、图形、图注和其他构成。

4.按照问题的答案是否已经列出, 可以将问题分为_开放式_问题和__封闭式__问题。

5.实地调查法可分为三大类, 即__观察_调查法、_询问_调查法、_实验_调查法。

6.选择统计方法主要考虑两个因素, 即_调查问题_的性质和__数据资料__的性质。

7.__分层_____抽样方法是将总体按其属性不同划分成若干层次（或类型）, 然后再各层次（或类型）中随机抽取样本的技术。

8.市场调查的内容主要有市场需求调查、_市场环境调查、营销实务调查、_市场竞争调查_。

9._____桌面____调查法所收集的资料也叫二手资料, 是指调查者已经根据特定调查目的收集整理过的各种现成资料。

10.问卷主要包括三个主要部分: _介绍_部分、_问卷主题_部分、_基础数据_部分。

11.抽样总体是指从总体中抽取出来所要直接观察的全部单位, 又被称为样本量和_样本_。

12.随机抽样方法包括_简单随机抽样_、__系统抽样_、__分层抽样_、_整群抽样_。

二、选择1.按收集资料方法的不同分, 可分为（）A.桌面调查和实地调查 B.一次调查和定期调查 C.定期调查和经常调查 D.批发市场调查和零售市场调查2.（）是在对市场总体有所了解的基础上, 选择一些具有代表性的单位进行专门调查。

A.典型调查B、重点调查C、实验调查D、街头拦截调查3.下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（）A.电话调查B.街头拦截式面访调查C.入户面访调查D.邮寄调查4.麦当劳总部聘用一些人员作为“神秘顾客”到麦当劳餐厅现场了解关于服务人员服务水平、餐厅环境等, 这属于( )A、观察法 B.访问法 C.实验法 D.深度访谈5.下列属于随机抽样调查方法的是（）A.方便抽样 B.判断抽样C、配额抽样D、整群抽样6.在街头拦截访问中, 把偶遇的路人作为调查对象, 或在商店柜台前随意选取顾客作为调查对象, 这属于（）A方便抽样B判断抽样C简单随机抽样D整群抽样7.在您购买方便面时, 请您按重要程度的顺序排列出您认为最重要的3个影响因素, 并将其序号写在提干后面的括号里。

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2.二手资料二手资料又称次级资料是经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料。

3.实验法从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为实验因素，在其他诸因素均不发生变化的条件下，了解实验因素的变化对调研对象的影响程度，由此认识市场现象的本质和发展变化规律。

4.直接测量表直接测量表是指由调查者设计或选择要询问的问题或问句，并直接询问被调查者，然后由被调查者自己测量其态度并选择答案，从而获得有关态度的资料。

5.市场预测市场预测是指在市场调查的基础上，运用科学方法或者数学模型分析调查资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势进行推测和估计，从而为企业的营销决策提供科学依据的活动。

6.定性调查定性调查是对研究对象质的规定性进行科学抽象和理论分析的方法，它是选定较小的样本对象，凭借研究者的主观经验、情感以及有关的技术进行深度的、非正规性的访谈，以进一步弄清问题，发掘内涵，为随后的定量调查作好准备。

7.离散系数离散系数是测定总体中各单位标志值变异的相对量指标，以消除不同总体之间在计量单位、平均水平方面的不可比因素。

常用的离散系数主要是标准差离散系数。

8. 德尔菲法又称为专家小组法或专家背靠背法，是指按规定的程序，采用函件询问的方式，通过专家小组背对背地做出判断分析来代替面对面的会议，让专家充分发表不同意见，经过客观分析和几次征询及反馈，使各种不同意见趋向一致，从而得出比较符合市场发展现律的预测结果。

9．一手资料原始资料，是指调研人员为解决特定问题而通过现场实地调查，直接向有关调研对象收集的资料。

10. 问卷问卷是用来收集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所涉及的，按照一定的理论假设设计出来的，由一系列问题、被选答案、说明以及代码表所组成的书面文件，是向被调查者收集资料的一种工具。

11. 交叉列表分析交叉列表分析是指同时将两个或两个以上有一定联系的变量及其变量值按照一定的顺序交叉排列在一张统计表内，使各变量值成为不同变量的结点，从中分析变量之间的相关关系，进而得出科学结论的一种数据分析技术。

12.头脑风暴法头脑风暴法是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和互相启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。

四、简答题一、观察法的分类是什么？1、自然观察和经过设计的观察2、公开的观察和掩饰的观察3、直接观察和间接观察4、结构性观察和非结构性观察5、人员观察和机器观察二、设计问句答案时的四方面技巧是什么？1. 所列答案应满足互斥性与全面性的要求2. 所列答案是中立的立场，不应出现偏颇3. 避免出现“先入为主”倾向4. 设置中糊型项目，避免猜答或随便乱答三、市场调查的基本原则是什么？1. 科学性原则2. 客观性原则3. 时效性原则4. 经济性原则5. 保密性原则四、在对市场进行时间序列分析预测时，一般按那五步骤进行？1、绘制观察期数据的散点图，确定其变化趋势的类型。

2. 对时间序列进行分析。

3. 建立数学模型。

4. 修正预测模型。

5. 进行预测。

五、文案调查的执行步骤？1. 确定市场调查目的，辨别所需信息2. 拟定详细市场调查计划3. 展开相关资料的搜集4. 评估资料5. 资料调整、衔接及融会贯通6. 调查报告的制作六、二手资料的优点有哪些？1.有助于明确或重新明确试探性研究中的主题2.可切实提供一些解决问题的方法3.可提供收集原始资料的备选方案4.提醒调研者注意潜在的问题和困难5.提供必要的背景信息以使调研报告更具说服力。

七、常用的六种直接测量表是什么？1.评比量表2.顺位量表3.固定总数量表4.语意差别量表5.Q分类法6.配对比较量表八、指数平滑法的特点？第一，对离预测最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期较远的给予递减的权数。

第二，对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，对较早期的市场现象观察值不是一概不考虑，而是给予递减的权数。

第三，对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，对较早期的市场现象观察值不是一概不考虑，而是给予递减的权数。

九、市场调查的具体程序是什么？1.确定问题和调查目标2.制定调查计划3.收集资料4.分析资料5.提交调查报告6.跟踪研究十、设计问句答案时的四方面技巧是什么？1.所列答案应满足互斥性与全面性的要求2.所列答案是中立的立场，不应出现偏颇3.避免出现“先入为主”倾向4.设置中糊型项目，避免猜答或随便乱答十一、德尔菲法的实施步骤？1.准备阶段2.征询阶段3.预测结果的最终处理阶段十二、在对市场进行时间序列分析预测时，一般按那五步骤进行？1.绘制观察期数据的散点图，确定其变化趋势的类型。