劲牌毛铺苦荞酒CCTV-5广告投放情况

劲牌毛铺苦荞酒酒的销售模式

劲牌毛铺苦荞酒的销售模式劲牌毛铺苦荞酒的具体销售方法有很多，但都在一个大的框架之内，所以不可一概而论，具体的方法是根据不同的市场而灵活变动的。

这样可以避免机械的生搬硬套，破坏品牌形象。

可以说劲牌毛铺苦荞酒所有的操作都是以专业的品质为基础，为“塑造品牌”四个字服务的。

劲牌毛铺苦荞酒虽然是快速消费品，但在做市场时去不要求“来也匆匆”在每个市场开发时期，都重质而不重量，更看重的是3-5年后市场的健康良性发展。

劲牌毛铺苦荞酒早期的市场导入是建立在充分利用经销商资源基础上的，不设省级代理，而是在地级市和二级城市发展区域经销商。

由区域经销商负责市场的初步开发工作，区域经销商还要在当地设立办事处，厂房派人员协助经销商建立营销团队，开拓终端，建立分销网络，在市场达到良性运销以后逐步撤离人员，营销工作还是要经销商负责，经销商承担着分销和推广的双重任务，这样做的好处我认为有三个方面：1、渠道层面减少，产品可以直接从厂家到区域经销商，再到分销商和零售商；2、厂家参与市场操作，可以提高市场的控制力，能够保证公司的各项措施及时的落实到位，并且还可以及时的解决市场中出现的问题，厂家和经销商合作可以很好的掌控各营销环节。

3、可以节约营销成本，办事处由经销商建立厂家只是派人员进行管理和服务，厂家依靠经销商资源可以节省大量的市场开发费用，避免了自己直控市场发生高昂的营销成本。

初步的市场开发工作完成以后，市场的工作重点由流通渠道转向终端，这里包括餐饮，商超，便利店等等，其中餐饮是重点，下面以终端工作中劲牌毛铺苦荞酒要求的六个方面特点来说明劲牌毛铺苦荞酒的差异化操作；（1）、覆盖率一般来说低端滋补酒的营销是规模网点产生规模销量这就必然要求产品有一个很高大的覆盖率，所以很多企业在做市场时候只注重覆盖率而忽略了有效，劲牌毛铺苦荞酒在追求覆盖率的同时更要求有效，就是可以动销的网点，这在500ML中国劲牌毛铺苦荞酒的市场推广中体现的更加明显企业。

“劲牌故事”征文活动启事

“劲牌故事”征文活动启事千年青铜史，百里劲酒香。

六十四年前，劲牌有限公司诞生在世界青铜文化的发源地——大冶市。

1989年10月，广交会上第一次出现中国劲酒的身影，这标志着中国劲酒的诞生!关于劲酒，人们总有太多的遐想与怀念，也许你自年幼就熟知“劲酒虽好，可不要贪杯哟!”的广告语;也许相忘于江湖时，你与同学挚友一同饮下的也是劲酒;或许当你蓦然回首时，发现替代你陪伴父母身边的还是劲酒……现如今，劲酒已历经岁月的洗练，成为你我健康生活中不可或缺的朋友。

我有劲酒，你有故事吗?劝君莫忘毛铺酒，少喝一点为健康。

XX年初，劲牌公司推出具有健康内涵的毛铺苦荞酒，一时传遍大江南北。

或许金榜题名时，送给你亲朋好友祝福的是毛小荞;或许步入幸福婚姻殿堂时，默默祝福你的也是毛小荞;或许为人父母时，为你高兴为你欢喜的还是毛小荞……现如今，毛小荞拥有的粉丝越来越多，成为你我人生重要时刻的朋友。

我有毛小荞，你有故事吗?为挖掘“劲牌故事”、讲好“劲牌故事”、传播“劲牌故事”，劲牌公司特面向全国开展“劲牌故事”征文活动。

一、活动内容作品内容需围绕“劲牌故事”为主题，从不同侧面讲述企业的历史、文化、发展或与企业产品相关的故事。

比如：你和劲牌的故事、他人与劲牌的故事、名人和劲牌的故事、劲牌的历史和传说等。

二、活动时间XX年5月10日至9月10日。

三、活动要求1、投稿作品内容需真实、积极、健康，注重文学性与故事性。

同时，必须为原创作品，未公开发表，不得抄袭、剽窃。

2、投稿作品电子文稿发送至活动唯一指定邮箱(邮箱可前往劲牌公司官网或劲牌公司官方微博获取)，并在邮件主题注明“劲牌故事征文”字样。

3、投稿作品信件寄送地址：湖北省大冶市大冶大道169号劲牌有限公司“劲牌故事征文组委会”(右上角注明“劲牌故事征文”字样);联系人：周先生、刘女士(联系电话可前往劲牌公司官网或劲牌公司官方微博获取)。

4、投稿作品文末需注明作者姓名、联系电话、联系地址、邮编、邮箱等信息。

互联网时代的中国保健酒思维突变

互联网时代的中国保健酒思维突变文/中国白酒品牌观察员许强互联网潮流汹涌澎湃，一波一波，此起彼伏，当融合、智能、跨界概念贯穿我们的视界时，移动互联网时代不可逆转挤进了我们的生活。

面临这样一个时代，一切变化皆有可能。

中国保健酒业在移动互联网时代会发生怎样的变化呢？回音很响亮，思维突变先行。

中国保健酒业起起落落，几度沉浮，虽有数千年的历史，但犹如岩石裂缝中刚刚吐出绿芽的新苗，更需要与时代同呼吸。

当中国酒业进入深度调整期，当电子商务、移动支付、数字消费新一代信息技术加速发展奔腾，中国保健酒业适者生存，应对环境变化最明显的是思维突变，这一点，记者在中国保健业采访中深有感触。

从传统思维向互联网思维的突变中国保健酒联盟成立一周年之际，中国多家高端媒体共同组成“向健康出发——2014年高端媒体保健酒行业采风团”开始了为期半个月的采访活动。

采风团在劲牌、杏花村、冠生园、致中和、椰岛、五粮液等品牌企业采风，在第一站劲牌那里就获得了一种感觉：中国保健酒思维正在从传统思维向互联网思维的突变。

保健酒的传统思维是按照“药酒治疾健身”“卖出去才是硬道理”的思维路线或思维逻辑进行的，其垂直式思考结果是“产品为王、渠道为王”，其特征就是：重自己、轻他人，重渠道、轻客户，重销售、轻服务，重关系、轻文化。

也恰恰是这种传统思维的“最理想化”，中国保健酒虽有数千年历史，较之保健酒市场容量，只有130亿元的规模，并且规模以上企业只有300多家，知名品牌并不多见，大部分企业规模较小，生产工艺参差不齐。

这与国际市场上保健酒占比10%、著名品牌林立相比，显得十分尴尬。

移动互联网时代到来后，中国保健酒领袖们在移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视和思考。

经过思考，他们“顿悟”：传统的消费者、传统的渠道还有传统的营销理念，导致了保健酒企业大多习惯于生活在自己的圈子里。

一旦季节变化，遭遇寒流，保健酒企业的生存和发展的舒适度大幅降低，甚至一些弱小企业就无法抵御寒风。

五个关键词，解读劲牌新征程

刚刚挥别的2023年是劲牌建厂70周年。

对劲牌而言，70华诞是序章也是新篇。

在《我与劲牌的故事》里书写感人篇章；在“健康跑中国”活动里迈出坚定步伐；在“劲牌封藏”陶缸里许下美好愿望；在庆祝晚会里唱着跳着“笑起来真好看”；在高质量发展报告会上总结过去展望未来……回首来时路，劲牌的70年，既是锐意进取、踔厉奋发的70年，也是筚路蓝缕、风雨兼程的70年。

一代代劲牌人艰苦奋斗、务实创新，探索出一条好而不同的健康可持续之路。

文易初五个关键词，解读劲牌新征程时序更替，岁物丰成。

劲牌公司一年一度的社会责任报告如期而至。

2023年年末，“中国人自己的威士忌”话题让中国劲酒火爆出圈，全网曝光超12亿次。

中国劲酒因其好品质和高性价比，让新一代年轻人认定为“国货之光”。

同样，劲牌养生一号作为保健养生酒的塔尖产品，因其由2位国医大师组方论证、10味特优级草本原料、15年陶缸陈酿清香老酒，“固本培元，平衡有度”而受到追捧。

上市10年的毛铺草本荞酒因其“代谢快、负担小”正在成为劲牌另一个全国性大单品；而上市不足两年的毛铺草本年份酒因“真”年份和“真”体验，深受青睐；还有2023年5月份发布上市的劲牌清香年代，蓄势待发……劲牌的酒好在哪里？熟悉劲牌的人知道，这一切都得益于劲牌追求的匠心品质。

有基地才有好酒。

本着“好酒要到原产区去酿”的原则，劲牌舍近求远，10多年前就开始在全国建设清、浓、酱等基础香型原酒酿造基地。

2023年，劲牌原酒酿造基地纷纷传来好消息：1998年起沿幕阜山脉建设的湖北黄石清香型原酒酿造基地，目前已成为全国最大的清香型原酒产区；2012年起在四川宜宾兴建的浓香型原酒酿造基地，已成为当地规模前三的酒企；2023年11月，劲牌茅台镇酒业三期项目顺利投产，成为茅台镇目前最大的单体酱酒生产车间。

有存量才有质量。

随着劲牌三香原酒基地建设陆续完万吨三香原酒在恒温恒湿的9年底，劲牌共制定6300余项企业标准，覆盖全供应链；其中技术标准3900余项，90余项检测项目高于国家标准。

...市场毛铺酒操作计划书

..市场毛铺酒操作计划书一、..。

毛铺苦荞酒销售现状2012—2013经营年度毛铺酒整体销售。

.。

万元，完成年度目标.。

.万元的。

..%,同比增长...％。

其中武汉市场毛铺酒通过全面培育和系统化运作,实现销售额.。

万元，完成销售计划..。

万元的。

.%，黄陂、江夏、新洲实现销售。

.万元，整个大武汉地区共实现销售.。

万元.1、...市场.。

.市场毛铺酒现2012—2013年度销售回款...万左右，产品主要以毛铺老酒为主，毛铺苦荞酒在今年4月份进入市场推广，作为补充产品，市场毛铺酒整体动销良好。

公司2012—2013年度累计投入近。

.。

万，经销商毛铺酒销售盈利估计为.。

.万。

2、...市场。

.。

、。

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市场2012—2013年度实现销售回款。

万。

..。

市场毛铺酒分2家经销商运作,苦荞酒此前由.。

.操作,现已终止合作，目前暂未与任何公司签订合作业务；毛铺老酒由。

..。

负责（劲酒经销商），。

.。

非常希望能获得苦荞酒的经销权,且工作较为主动积极。

..。

苦荞酒2012—2013年度实现销售回款.。

.万，原经销商..。

无任何终端资源及市场操作经验，曾经是公司产品的团购经销商，拥有较强的税务局资源，但是一直未精耕细作市场，其真正开始建立团队操作市场为2012年底。

因其对市场渠道、终端管理很差，市场销售未上量、但价格已出现乱象苗头，目前终止了苦荞酒大部分业务的合作，仅保留..。

公司的团购业务，不让其操作市场零售、餐饮及渠道客户.二、毛铺苦荞酒战略定位及发展前景1、苦荞酒推出背景公司此前一直以毛铺老酒为核心主导产品,希望将毛铺老酒打造成为公司高端白酒，.。

.市场2012-2013年度同样重点推广毛铺老酒。

自三公消费受到限制后，高端白酒市场低迷，其中68度毛铺老酒受到降价五粮液及茅台冲击，市场销售受到很大影响.2013年4月,公司将毛铺苦荞酒作为公司核心白酒产品，对毛铺酒的未来价格定位于大众化消费；2013年7月，公司推出125ml毛铺苦荞酒.（1）125ml苦荞酒在餐饮终端瓶盖回收为。

椰岛鹿龟酒、劲酒、黄金酒、毛铺苦荞酒电视广告变迁分析

椰岛鹿龟酒、劲酒、黄金酒、毛铺苦荞酒电视广告变迁分析运用文献检索和访问调查，对椰岛鹿龟酒、劲酒、黄金酒和毛铺苦荞酒上市以来的广告进行了分析。

结果表明，广告定位的正确和坚持是产生良好广告效果的主要因素。

企业能否找到产品正确的广告定位并坚持下去是广告成功的关键。

研究结论有助于企业更好的制定广告策略。

标签：椰岛鹿龟酒；劲酒；广告；定位保健酒是指对人体具有保健功能的饮料酒。

它有调节人体机体功能的作用，但不以治疗为目的，不是药酒。

随着人们健康意识的加强，保健酒市场规模逐步成长。

保健酒知名的品牌有椰岛鹿龟酒、劲酒、黄金酒和毛铺苦荞酒等。

广告是保健酒营销的一把利剑。

研究这四个保健酒品牌上市以来电视广告的变迁，对于其他产品的电视广告制作有很好的借鉴意义。

1 椰岛鹿龟酒、劲酒、黄金酒和毛铺苦荞酒简介椰岛鹿龟酒是海南椰岛股份有限公司的产品。

椰岛鹿龟酒原名鹿龟酒，约在上世纪50年代进入市场，当时的生产厂家是国营海口市饮料厂（海南椰岛股份有限公司的前身）。

椰岛鹿龟酒的主要原料有米酒、鹿茸、鹿骨胶、龟板胶、黄精、党参、何首乌、熟地、当归、枸杞子、肉桂、栀子、川芎、白术、砂仁、甘草、白砂糖。

椰岛鹿龟酒经审批的功效是“抗疲劳、免疫调节”。

椰岛鹿龟酒33度500ml单瓶装售价为40元，双瓶礼盒装售价为118元。

1999年至2000年，椰岛鹿龟酒率先在江浙沪市场进行广告宣传，一举打开了保健酒市场。

2003年椰岛集团营业收入为10.13亿。

到了2016年，椰岛集团营业收入下降到8.46亿。

劲酒是劲牌有限公司的产品，是由湖北黄石大冶御品酒厂（劲酒公司前身）研制并于1989年10月上市。

劲酒的主要原料有优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊藿、肉桂、丁香、冰糖。

劲酒的功效是补肾、抗疲劳、免疫调节。

劲酒35度125ml售价为12元，520ml售价为45元。

从1989年投放市场后，劲酒通过持续的广告宣传，从一个不知名的产品成为保健酒的第一品牌。

“原产地”：揭开劲牌产品畅销市场之谜

“原产地”：揭开劲牌产品畅销市场之谜本报记者许强改革开放，中国白酒业跌宕起伏、风起云涌，发展迅猛。

这其中，一颗新星在夜空熠熠闪烁，代表着中国酒业崛起的新力量，这颗新星便是劲牌。

30年前，劲牌公司的前身湖北大冶御品酒厂还是县域酒厂，30年后，劲牌公司两大战略品牌——中国劲酒和毛铺苦荞酒成为了中国家喻户晓的全国性品牌，中国劲酒还走出国门，远销欧美等20多个国家和地区。

是什么原因让劲牌产品畅销国内外？日前，本报记者深入劲牌公司采访，探寻到了劲牌突起的奥秘——原产地。

如果说新工艺、生物提取技术等创新使劲牌产品在市场突围找到了突破口的话，那么，“原产地”理念才是劲牌崛起的真正支点；如果说劲牌人发扬工匠精神，把每一件事情做到极致的话，那么，劲牌“原产地”的实践保障了劲牌每一瓶酒都很“地道”。

对于消费品来说，说一千道一万，品质好的产品才会真正赢得消费者的青睐，而劲牌产品的好品质是从好原料和好原酒开始的。

原料“原产地”“保证产品好质量要从好原料开始”、“质量可追溯”，这是劲牌产品质量理念。

劲牌一直坚持原产地种植，逐步建立9000余亩GAP标准道地药材种植和原料基地，以确保药材的纯正性。

劲牌千挑万选出来的原料种植基地，无一不是历史悠久、品质道地的原产地。

记者曾专程赶往劲牌原料的原产地采访过，对劲牌原料原产地点过大大的赞。

做食品和药的企业都知道，原材料的重金属、农药残留、二氧化硫、黄曲霉素等指标决定了产品的品质。

不管你工艺再好，技术再强，原材料出问题了就非常危险。

某品牌奶粉的三聚氰胺事件就是一本关于原材料指标的最好的教科书。

“劲牌的原材料，从种植、采收、运输到包装，有很多项标准高于国家标准。

当然，劲牌原料原产地的选择也很不容易，不仅依据书里记载选择药材原产地，原料原产地还要满足三个条件：一是原料的安全指标是严格控制的，首先关注安全；二是原料的稳定；三是看看能不能达到我们需要的量。

”劲牌研究院中药资源与中医配方研究室研究员贺友安告诉记者，目前，公司在用在研的药材有40多类200余个品种，他们对每种药材都会严把质量关：“要求原料种植环境符合国家药典标准。

劲牌商城多款新品上市点燃夏日激情

劲牌商城多款新品上市点燃夏日激情酒文化在中国可谓是历史悠久，源远流长。

每逢年过节、亲朋往来，人们都要举杯畅饮，以增添一些喜庆气氛。

同时由于酒自带着强本固基的养生功能和特殊的纪念意义，所以自古以来，人们就喜欢以酒祭祖、以酒御寒等。

经过五千多年历史的沉淀，造就了我国博大精深的白酒文化。

作为一直倡导“健康饮酒”理念的知名酒企——劲牌，自创立伊始经过长达60余年的发展与沉淀，用一波又一波的活动“红利”倾情回馈广大消费者的支持与信赖。

在今年夏日，劲牌商城已然做好了准备，推出一系列新品与消费者共度这一段美妙的时光。

毛铺玉荞酒：匠心酿造，玉汝于成这个夏天，毛铺苦荞酒的一款新品——毛铺苦荞酒·玉荞正式于劲牌商城上线。

此次毛铺玉荞酒产品设计采用古典中国风，简洁的书本盒样式外包装，富有东方风韵。

其瓶身材质选用碧玉色陶瓷瓶，“雨过天青云破处，者般颜色做将来”简约而并不简单，颇有雨过天青的高雅之韵。

毛铺玉荞酒由国家级酿酒大师童国强领衔专业团队，历时两年的时间匠心打造，其中选取八年以上的陶坛陈酿原酒，融合浓、清、酱三香于一体，运用数字化提取技术，精酿而成。

时光磨炼更好的品质，匠心酿造一杯更好的酒。

劲牌欢度酒：国际草本绿，经典绽放活力国际健康草本绿，游走于时尚和自然之间，一向为世界各大品牌钟爱。

那一抹绿让人沉浸于绿色天然的生态美学意境，诠释了生命的活力与动力。

劲牌欢度酒将传统书法与现代字体相互融合，构建全新轻活美学格局。

并且将劲牌产品惯用的方标改为斜标，塑造昂扬向上、活力四射的视觉感，动感瓶身线条，人性化握感尺寸，深谙人体工程学原理。

自在劲牌商城上市以来，便成为新一代网红产品，承载着中国年轻态养生酒的使命与未来，是年轻人欢乐饮酒征程上迈出的第一步。

7月30日，劲牌商城还推出了劲牌欢度酒·百香果味，新口味缤纷一夏。

劲牌树莓酒：回忆“莓”好时光童年，有着无数的回忆，而树莓，是我们童年记忆里最美好的一种水果。

关于“劲酒”品牌定位的营销调查

企业营销管理调查报告学院：经济管理学院专业班：市营1702班姓名:董俊杰学号：20175102042指导老师：张婵（工作时间：2019.4.5—2019.5.5）目录1.调研背景 (1)2.调研目标 (2)3.调研过程 (3)3.1调研对象 (3)3.2调研范围 (3)3.3调研方法 (3)4.企业概况 (4)4.1品牌发展现状 (5)4.2定位存在的问题 (5)4.3劲酒的品牌定位 (6)5.酒类消费者行为分析 (7)5.1各酒类消费者基本特征 (7)5.2酒类消费者购买决策过程 (11)6.消费群体对劲酒的品牌认知 (14)7.结论与建议 (16)关于“劲酒”品牌定位的营销调查报告1.调研背景中国有着几千年的酒文化历史，它的历史几乎与人类文化史同步。

中华民族是一个崇尚礼仪的民族，讲究“无酒不成欢”，酒作为表达情感，沟通情谊的工具，成为政商务消费及家庭消费的必需品。

因此，尽管属于传统行业，酒类行业依然焕发着生机，保持了较好的发展趋势。

2018年中国酒类行业完成销售额近8122亿元，增幅达23.92%以上。

受经济大环境刺激以及人们健康意识提升等影响，近几年，保健酒行业保持了高速增长，平均增幅在30%左右，保健酒行业被外界普遍看好，国内白酒巨头也纷纷进入该行业。

但是，保健酒业所占酒类市场份额极小，仅占到整个酒类市场份额的2%左右，而且目前仍从属于果露酒行业，还未成为独立酒种；行业内各企业发展不均衡，处于相对垄断竞争状态，保健酒前四名企业占据了行业60%左右的份额；全国性品牌极小，区域性品牌繁多且不成规模；行业营销模式整体创新不够，热衷于高风险、高收益的礼品市场，忽视消费引导与市场培育等基础工作等，这些都会制约保健酒行业持续、健康的发展。

2012－2013年经营年度，公司实现销售额63亿元，已处于保健酒行业绝对领导地位。

尽管如此，公司的发展已遇到了一些瓶颈与困惑，主要体现在公司近1-2年，增幅开始减缓，低于行业平均水平；产品中国劲酒一枝独秀的局面仍然没有实质性的改变，保健酒第二、第三品牌暂未形成，中高端产品的开发与推广也未达到预期目标。

劲酒不做“名企”做“民企”

劲酒不做“名企”做“民企”2019-08-25核⼼提⽰：“宁可卖个⽋，不能卖个厌”——这是劲酒的⾏为准则。

《⽀点》记者丁杰1995年，酒的包装外盒出现“过量饮酒有害健康 ”的字样，这在当时的中国酒类市场是⼗分罕见的。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句温馨的⼴告语，更是⼝⽿相传，成为酒席间“少量饮酒、适量饮酒”的劝语。

作为国内最⼤的保健酒企业，2013年劲牌公司上缴税⾦18亿元，销售额达近68亿元，同⽐增长近20%。

在酒类⾏业不景⽓的这⼀年，劲牌公司逆势上扬，再创历史新⾼。

2013年，中国酒业步⼊深度调整期，集体呈现发展颓势，特别是⾼端酒下滑明显，茅台、五粮液陷⼊“滑铁卢”。

在此背景下，劲酒不做“名企”做“民企”的亲民定位，让其依旧稳健前⾏。

亲民定位在塑化剂事件阴影与“⼋项规定”的内外⾼压下，中⾼端⽩酒的市场份额明显受挫。

据统计，2013年上半年⾼端⽩酒销售下滑达20%以上，很多名酒企业被迫打响了“保价”战役。

去年10⽉5⽇，五粮液在武汉召开了全国经销商⼤会，五粮液集团副总经理朱中⽟在会上要求所有的经销商合⼒保住每瓶659元的价格底线，并表⽰如果经销商出售的价格低于这⼀价格，那么五粮液将通过业务限制、扣减合同计划、扣除保证⾦、扣除市场⽀持费⽤、罚款等⽅式予以处罚。

相⽐于中⾼端⽩酒，以亲民定位深⼊消费者的品牌则出现了⼀波强劲的逆势上升。

劲酒是⼀个代表。

2012年劲牌公司平均增长率约为15%，去年上半年增速达17%。

市场定位决定了企业的⽣存与发展。

从2013年起，众多名酒企业为突出重围，⾛出寒冬，纷纷放低姿态，把⽬光瞄准⼤众市场。

郎酒、泸州⽼窖、五粮液等名酒品牌已先后推出了其“⼩酒”产品，⼀时风起云涌。

郎酒的⼩酒产品“歪嘴郎”今年上半年销量增长超过30%，全年销售额有望冲击10亿元。

有业内⼈⼠预计，未来⼏年“⼩酒”市场可望突破500亿元，⾛亲民路线将成为酒⾏业新的趋势。

当不少名酒企业开始⾛民酒路线时，劲酒已经在这条道路上⾛了很多年，⽽且⾮常成功。

中国保健酒市场现状及品牌营销分析

资料来源：公开资料，智研咨询整理
二、中国保健酒市场现状及发展趋势分析
（一）我国饮料酒分类
依据我国饮料酒分类标准，主要分为酿造酒、蒸馏酒和配制酒三大类。保健酒属于配制酒中的露酒类，其以酿造酒、蒸馏酒或食用酒精为基酒，以食用或药食两用的辅料或食品添加剂进行调配、混合或再加工制成的。从口感上，保健酒是一种已经改变了其原酒风格的饮料酒。我国保健酒有数千年的历史，是传统医学的重要组成部分，历史上多称为药酒，通常有治疾健身的功效。而随着科技进步，从中药浸酒的基础上发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成高含量的功能药酒。目前我国逐步迈入老龄化国家，养生保健意识日趋增强，而作为传统具备强身健体功效的保健酒市场认可度高，快速回归大众视野。
3、今后我国保健酒行业快速发展三大原因：
（3）行业的不规范成为限制优秀品牌做大的主要原因。从行业格局看，由于行业长期发展缺乏相应管理和规范，国内的保健酒品种鱼龙混杂，业内统计全国目前存在着大大小小 1500家以上的保健酒企业，保健酒品牌更是则多达4000个，可以说未来随着行业的规范化发展，一批中小企业逐步淘汰，行业内部的结构调整，必将导致数家大规模保健酒龙头企业的形成。过去仅产生了一家劲酒，但劲酒功能为补肾强体，定位于大众、消费级市场，而未来会有更多差异化的品牌做强做大。综上，我们当前保健酒市场仍是酒类中的蓝海，这也是近几年各路资本看好并投资保健酒行业的重要原因。
三、中国保健酒品牌营销分析
——椰岛鹿龟酒椰岛鹿龟酒在商超渠道上，以“孝敬爸妈的酒”的合理定位、合适的价格获得消费者的青睐。今年4月份海南椰岛公司还发布公告称拟募集资金8.2亿扩建保健酒项目，公司表示，未来上市公司将集中资源做大做强主业。此次定增募集资金用于保健酒技改工程和营销体系建设项目，并补充流动资金，以改善产品品质、优化营销网络、强化品牌认知度，从而提高上市公司竞争力，将公司建设成保健酒产业乃至保健品产业的龙头企业。保健酒吸引白酒巨头加入，在行业大调整的背景之下，诸多白酒企业也力图通过开发保健酒产品以提振业绩。 ——茅台贵州茅台集团已将白金酒公司升级为集团独立子公司，并且通过央视的广告拉动，在一些二、三线市场的大卖场如家乐福、欧尚、永辉等超市实现了可喜的销量增长。

毛铺苦荞酒

健康白酒---毛铺苦荞酒毛铺苦荞酒是劲牌公司创新研发的一款健康白酒，选用四川凉山高寒山区苦荞麦为原料，运用中药现代化技术提取苦荞、葛根、枸杞、山楂、木瓜等有益成分，保持了传统白酒的色泽和口感风味，使消费者在享受白酒饮用乐趣的同时还能得到身体的健康保护，气到了保健酒的作用。

劲牌公司于2013年8月份正式推出毛铺苦荞酒多款新产品并进行规模性开发、系统化运作及立体式宣传，源自劲牌对健康白酒的执着以及为广大消费者提供优质、健康的产品、不断提高消费者生活品质的企业使命。

苦荞麦，出产于高寒山区，绿色天然，纯净无染。

《本草纲目》记载：苦荞麦性味苦、平寒，有益气力、续精神、利耳目、降气、宽肠健胃的作用。

传统医学和现代医学都证实苦荞麦具有降血糖、降血脂、降尿糖、防便秘等功效，被权威专家称为“三降食品”和“21世纪人类的健康食品”。

科学研究表明，苦荞麦营养成分极高，非常丰富，含有生物类黄酮、多种维生素、18种氨基酸、粗蛋白、叶绿素及其硒、锌、镁、铬、钙等矿物质及微量元素，其独特的营养成分是黄酮类物质，其主要成分为芦丁。

芦丁又名芸香甙、维生素P，含量占总黄酮的70%-90%，具有降低毛细血管脆性、改善微循环的作用，对糖尿病、高血压有着很好的食效。

因此，苦荞麦有着其它粮食作物所无法可比的营养及食效。

劲牌公司负责开发毛铺苦荞酒的技术总工、白酒国家级评委童强国介绍说：“苦荞麦分为黄苦荞麦和黑苦荞麦两种，其中黑苦荞麦即珍珠黑苦荞麦，外壳呈深黑色，除具有普通苦荞的基本特征外，其产量更低，对环境条件要求更苛刻，营养成分含量是黄苦荞的2-3倍，毛铺苦荞酒正是选用这种珍稀黑苦荞麦作为原料。

”“上医医未病之病，谓之养生;中医医欲病之病，谓之保健；下医医已病之病，谓之医疗。

”苦荞正好兼具“养生、保健、食疗”等三重功效，老少皆宜。

中央电视台2014年招商方案ad

2014年二季度重磅资源广告招商手册世界杯烽烟又起独家资源敬请期待84年前，南美洲见证了第一届世界杯的到来，在那个时间节点，即使是最具想象力的人，也无法预见这项赛事带给人类的改变，不管是人们对于足球运动的理解和情感，还是体育与商业的联姻与结合，在过去的岁月里，世界杯扮演着至关重要的角色。

2014年，南美洲再次迎来这一牵动世界的体育盛宴，这是全球球迷四年一次的节日，这是绿茵豪门四年一次的角逐，这是足球巨星四年一次的加冕，而今天，摆开阵仗迎战足坛列强的，是用“五座金杯、两次主办、一代球王”为足球世界留下最华丽篇章的当世传奇——巴西。

巴西用自己的语汇诠释了足球，但在豪强林立的当今世界，巴西在世界杯上难说有必胜的把握。

本届世界杯给我们带来的悬念一如既往的扣人心弦：●金杯谁属？在过去的六年中，在两届欧洲杯和一届世界杯上，打得天下群雄丢盔弃甲的西班牙队，挟世界排名第一的光环荣耀君临南美，但“无敌舰队”却刚刚在联合会杯的决赛中0比3完败巴西。

加之德国、阿根廷、意大利、荷兰等传统的欧美豪门虎视眈眈，大力神杯的归属依然扑朔迷离……●谁是球王？内马尔能否扛住重压，接过大罗小罗的衣钵，通过本土夺冠成就自己，既是对他个人的考验，也是巴西命运的走势关键；在俱乐部层面横扫世界的梅西，能否在巴西世界杯上改写自己惨淡的国家队荣誉、带领阿根廷队在宿敌的门前登基加冕？新科金球奖得主C罗，能不能率领实力略弱的葡萄牙队实现突破，获得自己人生中最重要的一座奖杯？自马拉多纳之后，“球王”的宝座空置了太久，齐达内和罗纳尔多都曾经无限接近这一名垂青史的至高荣誉，但却与最终的王冠失之交臂，在2014，我们能否见证一位新王的诞生？●死亡之组每届大赛，死亡之组都是无可回避的话题，这次的倒霉蛋是D组和G组，乌拉圭、英格兰、意大利这三支曾获得过世界杯的传统豪门同分一组，貌似略弱的乌拉圭却拥有当今足坛让人闻风丧胆的犀利锋线，而英意两强的超级碰撞更加让人期待。

主持人节目串词模板5篇

主持人节目串词模板5篇主持人节目串词模板篇1进场音乐——《》开场舞《》男(1)：凝心聚力女(2)：筑梦远航。

男(3)：尊敬的各位领导、各位来宾女(4)：亲爱的诺禾小伙伴们合：大家--下午好!男1:我是XXX (事业部的)XXX女1：我是XXX (事业部的)XXX男2:我是XXX (事业部的)XXX女2：我是XXX (事业部的)XXX男1：又是一季雪飘过!女1：又是一年人增岁!男2：今天我们欢聚一堂，感谢大家一年来的辛苦工作与真情付出;女2：今天我们欢聚一堂，欢度这个开心、快乐、美好的时光 ;合：此时此刻，我们在诺禾致源科技服务部年会现场，与您共度良宵!男1：在这激动人心的盛会，请允许我们代表大家，向今天到场的领导：X 总、X总、X总及全体家属们，表示最热烈的欢迎!女1：同时，本次年会的举办也得到了海外事业部、生产部门的支持。

感恩诺禾!男2：是啊，七年来，我们在生命科学领域打下的这一片天，有我们每一位诺禾人的汗水。

女2：晚风入诗酒，诗酒趁年华。

感谢劲牌公司毛铺苦荞酒对本届年会的大力支持，毛铺苦荞酒让我们主持人脸上都铺满红光。

歌曲《贝加尔湖畔》：动物植物作物线男1：是啊，年会本身就是诗和远方的代名词。

那里春风沉醉，那里如草如茵。

女1：请欣赏动物、植物、作物业务线为我们带来的歌曲《贝尔加湖畔》2.舞蹈串烧《DANCING HERO》营销部门女1：我们留恋忘返，在贝加尔湖畔。

男1：美景如此，我们长袖善舞的营销小伙伴已经迫不及待。

女1：你是在说舞蹈串烧《DANCING HERO》吗?男1: 问世间谁能生龙活虎?Sofia，Panama和肚皮舞女1：让我们掌声有请舞蹈串烧《DANCING HERO》3.相声《NovaBook发布会》全体信息男2：中华儿女多奇志，不爱红妆爱武装。

多豪爽，多酷。

女2：劝君莫忘毛铺酒，少喝一点健康有。

男2：喂，广告可以不要这么硬吗?女2：我是温馨提示。

因为下面这个节目谈的是件正事。

经典广告语“不要贪杯”背后的故事

经典广告语“不要贪杯”背后的故事鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。

鳄鸟飞了过来：“老兄好胃口啊。

”鳄鱼头也不回：“牙好胃口就好，吃吗吗香。

”尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吆利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?“劲酒虽好，可不要贪杯哟!”这一劲牌公司经典广告语自1993年亮相央视荧屏后，迄今已满22年。

通过这句脍炙人口的广告语，更多的人记住了劲酒，也记住了劲牌公司劝导消费者适量、健康饮酒的理性态度。

在业外，很多人将之看作酒业打出的最好广告语之一。

我们甚至看到，浙江师范大学人文学院专门对这则转折句式的广告语进行了论文分析。

认为它与众不同之处在于，表层针对消费者通过“劝告、关怀”之义，深层针对劲酒产品进行传播，在语境、角色、预期上都有很强的修辞艺术。

从业内来看，这则小小的广告语，不仅传达了劲酒品牌，而且塑造出了劲牌企业的理念与文化。

以消费者为中心，对消费者负责，不断提高消费者身体素质和生活品质的价值观，成为劲牌公司一直发出的有力声音。

有业内人士认为，这种对消费者积极负责的态度，或许正是劲牌能够一步一步稳健发展的根源所在。

这句朗朗上口而又温馨感性的广告语是如何产生的呢?让我们回溯其源头，揭秘一下劲酒这则经典广告语背后的故事。

绿色环保，同样不只是口号。

对于一个国家、一个社会、一个企业来说，绿色环保是艰巨的任务，对沃雷顿骑行族来说，则变成了充满趣味的事情。

我们不把环保当做责任和义务，而是把它当做生活。

我们创造绿色生活的同时，也享受着绿色生活带来的舒适和乐趣。

我们在记录美好的绿色旅程的同时，将环保的理念用行动展现出去、用行动宣扬出去，而这恰恰就是我们沃雷顿骑行族的最突出的亮点和自我特色。

因而，我们沃雷顿骑行族就自然而然地得到了一个名副其实又美轮美奂的雅号--绿色的行动派!一反弹琵琶出新意回溯其源头，我们不得不从劲牌公司的第一个电视广告说起。

保健酒临沂市场基层营销人员产品知识考试试题

保健酒临沂市场基层营销人员产品知识考试试题（补考）您的姓名： [填空题] *_________________________________1、不属于健康白酒口碑传播中“三不”原则的是（） [单选题] *A. 不独(独特)不说B.不比(比较)不说C. 不展(拓展)不说D.不完(完美)不说(正确答案)2、不属于健康白酒口碑传播中“三看”原则的是（） [单选题] *A. 看人说B. 看场合说C. 看品质说(正确答案)D. 看环境说3、健康白酒口碑传播中“三要”原则不属于的是（） [单选题] *A．要准确完美(正确答案)B．要消化理解C．要言简意赅D．要抓住核心4、下面对保健酒描述不正确的是（）。

[单选题] *A、保健酒是一种以酒的形式出现的食品。

(正确答案)B、保健酒主要以保健、养生为目的，都有“蓝帽子”。

C、保健酒因为是保健食品，所以日常管理是非常严格的，品质和安全都是非常有保证。

D、保健酒都有保质期。

5、以下哪个产品不属于保健酒系列产品（）。

[单选题] *A.中国劲酒B.金标劲酒C.追风酒D.劲牌十全酒(正确答案)6、夏季饮用冰镇劲酒说法错误的是（） [单选题] *A.劲酒整瓶放到冰箱或冰柜里冷藏一下B.冰箱冰镇最佳温度为10℃左右C.可以加冰块，用方杯倒上二两劲酒，加上三四块方糖大小的冰块D.和冰镇啤酒倒一起饮用(正确答案)7.关于“劲酒虽好，为什么不可贪杯”描述错误的是（） [单选题] *A. 劲酒含有多味药材成分，属于大补产品，喝多了会流鼻血(正确答案)B. 劲酒以酒为载体，而酒本身就不宜过量饮用，否则会加重肝脏代谢负担C. 劲酒的口感很好，略带甜味，刚开始喝的时候感觉度数低、好入口，如果不加控制就很容易在不知不觉中过量甚至超量饮用D. 劲酒中含有多味药材，药借酒性，酒助药力，劲酒中的有效成分会让您在过量饮用后仍保持兴奋状态，能清楚感知身体的难受程度8.中国劲酒的生产工艺中，为保证酒体功效，同时又大幅减轻酒体的药味，采取下列哪种技术（） [单选题] *A：中药数字化提取技术(正确答案)B：基酒全自动化处理工艺C：高速离心固液分离技术D: 在线检测技术9.劲酒的组方原理是中医的（）理论，是国家食药局审批通过的保健食品。

毛铺苦荞酒广告宣传语

毛铺苦荞酒广告宣传语毛铺苦荞酒广告宣传语广告语，毛铺苦荞酒广告宣传语1、清香浓香酱香之源，初心匠心粮心典范。

2、质美·有度——中国·毛铺。

3、匠造毛铺，荞香中国。

4、荞韵流芳匠心酿，劲享品质毛铺香。

5、匠心酿，毛铺香一一毛铺苦荞酒。

6、点滴融匠心，品质无止境——毛铺苦荞酒。

7、盛世三香荞韵，毛铺一品匠心。

8、品承初心融三香，质善质美醉荞香。

9、劲牌匠心中国荞，孜孜以求毛铺香。

10、匠心毛铺，荞香中国。

11、以匠心，酿臻品——毛铺苦荞酒。

12、有容，有度，有毛铺一一毛铺苦荞酒。

13、健康中国梦，匠心毛铺情。

14、杯中毛铺，酒中有度。

15、荞为酒，情更柔一一毛铺苦荞酒。

16、苦荞匠心酿，好酒融三香。

17、品·至臻，香·至醇一一毛铺苦荞酒。

18、岁月珍藏，滴滴匠香。

19、融三香，萃健康，匠心毛铺传四方。

20、世界“荞”中国，毛铺“香”天下。

21、品融三香，荞香天下。

22、好山好水的邂逅至醇至清的追求。

23、岁月匠香，大国臻藏。

24、原酒原香原生态，有品有度有毛铺。

25、水好一半酒，粮好毛铺香。

26、品匠韵如临高野，尝荞香如沐清风。

27、粮·天然，酒·非凡——毛铺苦荞酒。

28、荞传中国品质，酒承毛铺匠心。

29、毛铺融三香，匠心铸臻品。

30、为健康而酿，因品质而香一一毛铺苦荞酒。

31、千年中国荞，匠造毛铺香。

32、匠心智酿三香酒，品质中国毛铺香。

33、香浓知匠韵，日久见“粮”心。

34、人有道，品自高；酒有道，爱如潮。

35、原汁原味原材酿，数一数二数三香。

36、闻香识匠韵，知味醉尘心——毛铺苦荞酒。

37、心悦毛铺酿，神怡苦荞香。

38、品味匠心毛铺，醉美荞香中国。

39、山有荞兮酝佳酿，融三香兮益健康。

40、一品两倾心，三香四海人——毛铺酒。