“左岸咖啡”宣传推广公关文案范文

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“左岸咖啡”宣传推广公关策划文案

策划人：***

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指导老师：***

二〇一四年六月九日

摘要：

19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。

此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。

目录

摘要： (1)

目录 (3)

一、项目背景 (4)

二、项目调查 (4)

三、公关目标 (5)

四、项目实施 (5)

1、广告宣传 (5)

准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 (5)

广告投放媒体及分析： (6)

2、开业典礼 (7)

3、制作左岸纪念雨伞 (7)

五、经费预算 (7)

六、效果预测 (8)

“左岸咖啡”宣传推广公关文案

一、项目背景

19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。“星巴克”更是其中的佼佼者，以快餐式咖啡横行中国咖啡界，似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。今天，“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻，需要享受，不只是忙忙碌碌，更可以慢慢品味，做都市中的一片净土，在其中享受高品质生活。

十九世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸；当时的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立了许多的咖啡馆。

左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对从文思潮的渴求促成。人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆，而是来自整个塞那河左岸的荟萃，思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人。左岸成为一个无可取代的形容词；代表了丰沛人文思想的形容词。

二、项目调查

1、咖啡市场分析：随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高，咖啡正在被中国消费者所接纳，特别是上班族和学生，对咖啡的热爱与追求日益增长。咖啡成了时尚、品味、魅力的代名词，是一种时尚生活方式的代表。但咖啡在中国市场尚未形成主流，中国的咖啡市场处于起步阶段，还面临着巨大的挑战，但也意味着庞大的潜在市场与客观的消费者群体。

2、竞争对手分析：目前，国内消费者熟知的咖啡品牌有星巴克、雀巢、上岛、意浓世界、名典咖啡、老树咖啡、SPR咖啡、西堤岛、爵士岛、麦斯威尔、迪欧等等。雀巢、哥伦比亚、麦斯威尔等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司和工厂，为中国市场提供各种各样的咖啡产品。1999年，星巴克引进大陆，以咖啡馆的经营模式，发展迅速，成为中国咖啡市场的巨头。但星巴克是一种快餐式的，强调契合都市快节奏。在今天，都市群体在繁忙的同时，也日益开始追求生活品质，希望留出时间，细细品味生活。

三、公关目标

此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。

目标受众：都市男女

受众特点：时尚潮流、追求艺术生活、多愁善感、注重生活需求、讲究生活品味、年轻

四、项目实施

1、广告宣传

准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐

制作平面广告，示例：

制作影视广告，体现浪漫风格、艺术生活

制作广告文案，示例：

等到角落里的那个客人回家之后

咖啡馆里就只剩我一个人了

咖啡馆里最后的一位客人

拥有一项特权

可以挑选自己喜欢的音乐

同时，侍者会再端上一杯咖啡

表示他并不急着打烊

我在左岸咖啡馆

一个人慢慢等待打烊

广告投放媒体及分析：

A、杂志，是主要的宣传媒体，以平面广告及文案为内容，都市男女喜欢看杂志，是咖啡主要消费者接受信息的主要媒体。

B、网络，可以平面广告、影视广告为主，信息时代强大的媒体，也是都市白领、学生最喜爱的媒体；建立自己的网站、微信、微博等。

C、地铁电视、公交电视，是都市白领的主要交通工具，同时这段时间也是空闲的时间，可投放影视广告及主题音乐，使受众对左岸印象深刻。

D、广播，针对年轻的有车一族，他们追求高品质生活，播放主题音乐，在行车过程中，一首动听的曲子能够愉悦心情，也能使之好奇，也达到宣传左岸高品质生活的理念。

2、开业典礼

开业典礼，不用隆重，不是传统的开业典礼。在前期以随机的形式向一些

白领发邀请函（可通过朋友圈、微信、微博等平台），邀请体验，向其提供优质

的服务，并享有点歌特权。在提供特权的同时，也借一些动听的歌曲来营造一

种精神上的享受，点明左岸是“都市中的净土”，强调左岸艺术生活的特点。目

的是引起受众注意，同时接这些顾客去宣传，去推广，口口相传，这也是最好

的推广方式。

3、制作左岸纪念雨伞，印上左岸的广告，并放在门口，免费借用，在

雨天给来左岸的顾客便利，同时也是让他们再来的最好的借口，也能达到在顾

客的圈子里宣传的目的。

五、经费预算

经费类型金额备注

音乐制作咖啡厅播放的音乐，用于广告的音乐

广告制作投放媒体的广告制作费用

伴随媒体伴随媒体一天播放32次，预计广告费。

平面媒体平面媒体为整版广告，预计广告费。

电子媒体电子媒体预计广告费。

开业典礼10000 用于邀请函、免费服务、装扮