传统文化对广告设计的影响
浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响
的广告设 计作 品 中更好 的发挥作用 。当前 全球 中国传 统文 化拥有 五千年悠 久 的历 史 ， 博 计在 引导文化 时也在 潜意识 的受文 化的影 响。 大精深 。发展演化 ， 绵延 至今 ， 对人们的实践活 设计应 是以人 为本 的， 而人作 为传统 文化传 承 高速发 展带来 的是高 度现代 化 、 信息 化的社会 当人们 有一定 的共 同认识 即共通语 言 生活 ， 随之 而来的新思 想 、 新 观念 、 以及国外各 动有着 很大 的影 响 ， 特别 是深层 次的 观念形态 的载体 ， 文化 ， 更是时时左右人们 的言行 ， 深入我们 的骨 时 ， 设计 与人 就带着一 定的 时代特性 走到一起 种艺术思潮 的涌入对中 国传统文化及 中国现代 髓 。正是 基于这 一点 ， 中国人对 传统文 化情有 并 往前发 展 ， 而中国传 统文化 无疑成 为最好 的 广告设计带来 了前所 未有的冲击 。设计 的本质 独钟 。而 设计 是社会 文 化 的一个 有机 组成 部 共 同语言 连接彼此 。所 以 ， 设 计师如果 能把握 在于不 断创新 ， 但是创 新并不 意味着要抛 弃传 分， 它在文化的参与和制约下展 开 ， 体现 出当代 好 中 国传统 文化 与现代广 告设计 的关 系 ， 就能 统 。我 们生长 在历史 文化悠久 ， 艺术 文化底蕴 丰厚 的华夏大 地里 ， 接 受着 中国传统艺术 的熏 社会文化的风貌 。中国传统文化 体现出传统文 更好 的将二者相互融人。 化本身 内在 的一种 精神风貌 和文化 心理结 构 ， ２ ． 中国传统文化中的“ 意境” 与现代广告设计 陶 ， 耳濡 目染 ， 对它 十分 了解与熟 悉。所 以 ， 中 反映不 同的价值 和审美观念 ， 对各 个设计领 域 广告 设计本 是一 种艺术创 作 ， 利用 中国传 国传 统文化对于现代广告设计 的影 响具有重大 都起 到不 可忽视 的作 用 。纵 观设 计发 展 的历 统 文化作为 素材在 当前 已十分常 见。如 书法 、 的意义 ， 依 据 中国传统 文化设计 出的作 品更 容 史， 我们可以发现 ， 任何时代 的设计都 是与当时 国画 、 四合 院 、 篆刻 印章等 等 ， 这些 元素 出现在 易被 大众所接受和喜爱。 在 现代 广告 设计 中， “ 中 国风” 随处 可见 。 的传统文化紧密联 系在一起 的。 广告设计 中， 往往 能引起消费者 的共 鸣。所 以 ， 中国传统 文化 发掘传统文化 中宝贵的传统元素是 当前 广告设 ２ ０ ０ ９ 年 戛纳广告 节上 ， 香 港麦肯公 司运用 中国 特别 体现在 现代广 告设 传统 造型元素— —汉字 ， 为 ＮＩ Ｋ Ｅ公 司设计 制作 中国传统文化是 现代 广告设计表现形式 的 计一种 常用表 现形式 ， 重要来源 ， 其中包括传统图形 、 文字 、 民族 音乐 、 计 中对 中国传统 文化审美意境 的运用 。广告是 的《 纸上 战场》 作 品获得设计 类全场 大奖 ， 这 也 民族戏 剧 、 曲艺 、 国画 、 诗词歌 赋等 。中国传统 艺术 ， 讲 究审美 ， 注重 以虚实对 应 、 泼 墨 留白等 是大 中国区第一 次拿到全场大奖 。广告 的主体 文化是植根于 中国民族与地域性的传统艺术渊 手法实 现对设计 作 品意境 的追 求 。然 而 ， 意境 画 面是 打篮 球 的运动 员 和 中国传统 造 型元素 源 中的 ， 与现代 文化艺 术的造 型方式有 着许多 正是 中国传统 文化的一个 美学硕 果 。 “ 意境说 ” “ 汉字 ” 相结合 ， 画面 中用 汉字“ 博” 、 “ 霸” 、 “ 狠” 不同的地方 。中国传统文 化元 素在现代广告设 可以追 溯至老子与庄 子的美 学说 中。说到 意境 诠释 出拼搏 、 竞 争 的运 动主题 。每个运 动员 的 计 中的运用是实 现产品全 球化 、 本 土化 的战略 自然要谈 及“ 象” 了， 这 一点从 古代汉 字上可 以 形象用单色 印刷 的方式 叠加在一起表现出极强 途径 ， 是中国文化 的传承与延续 ， 任何 民族的传 看 出端 倪 。字的造型本 身就是物的象化 。而到 的视觉冲击力 。广告 正是通过这样一种独特表 统文化 都是在历史 进程 中形成 和发 展起来 的 ， 商 周之后 ， 古人 由 自然 而感悟 矛盾 的对 立 出现 现方 式 ， 体 现 出品 牌 要传 递 的运 动理 念 和精 都随着历史 的演变 而代代 延续 ， 都 有其特 定的 阴阳学说 ， 而八卦 的诞生 就是 古人 开始 以简单 神 。作品设 计 简洁 ， 跨 文化互 动效 果 明显 ， 更 内涵和主导地位的基本精神 。传统 文化包含着 的符号来 表现的 自然与 自我思 想。而近于现在 重要 的是将品牌与 中国传统 文化结合体现品牌 有形 的物质 文化 ， 但 更多体 现在无 形的精 神文 所言 的意境最 初是在王 昌龄《 诗格 》 中： “ 诗有三 特 色 。 化方面 ， 体现在人们 的生活 方式 、 风 俗习惯 、 心 境 ： 一 日物境 。二 日情境 。三 日意境”首先提 出 由此 可见 ， 传统文化 的介入 ， 对现代广告设 理 特征 、 审 美情 趣 、 价值 观念上 ， 内化 、 积淀 、 渗 的 。然 而 ， 蕴 藏着佛学 “ 意境 ” 的思 想 了经 历上 计具有极 大的推动作用 。当设计艺术作 品彰显 透于每一代社会 成员 的心理深处。 千年后 又 以禅 宗的形 式发展 ， 禅意 又成为 一种 出其 特有 的文化底 蕴时 ， 会 越来越被 大众所接 什么才是 中国传 统文化的表现 ？大红 色调 意境形式 。在 中国 ， 诗词 、 书法 与绘 画总是一体 受 和喜爱 ， 也使得 中 国传 统文化在世 界舞 台上 的视觉表现方式 ； 山水 画 中的水墨意境 ； 讲究对 的 ， 意境对其影 响广 之又广 ， 甚至延续 到今天的 散发 出独特 的魅力 ， 这也是 传统文化 对现代广 立统一 、 中庸和谐 的儒 家思想 ； 讲究无为而 为的 设 计领域 中。对 于意境 本意的把握将有益 于我 告设计最为重要的意义。 四、 结 语 道家 思想……都 是中 国传 统文化 的精髓 ， 是 中 们能更好 的理解 中国传 统文化并运用在现代 广 华 民族 的独有 的内在和 外在 的特质 ， 包 涵着具 告设计中。 综上所 述 ， “ 中 国传 统文化 ” 不仅仅 是传统 体的物质形态和意识形态 。比如 紫禁城 、 长城 、 香港 著名平面设计师靳埭 强创作 的大量 富 文化 的一种象 征 ， 更是 中 国现代 广告设 计中不 苏州 园林 ； 国画 、 脸谱、 京剧 、 印章 ； 唐装 、 旗袍、 有 文化内涵与意境 的作 品。他主张把 中国传统 可或缺的重要元素 。真 正的“ 中国设计” 应该是 中山装 ； 佛、 龙、 麒麟； 熊猫 ； 长江 、 黄河等 ， 这些 文 化 的精髓 ， 融 合 到西 方现 代设 计理 念之 中 。 试图去发 现一种 既根植 于我们 民族的本 土性 ， 形象 都是 中 国传统 文化 在外 国人 心 目中的标 在 其广告 招贴设计 《 自在 》 系列 中 ， 运 用中 国的 又对整个 当代设计语 言有意义的东西 。中国传 志， 也是 中国文化区别其它 文化 的所在 。 水墨 画技 法 ． 融合现代技术 的特殊 肌理效果 ， 强 统文化曾经成就 了人类文 明发 展史上一个又一 二、 中国 传 统 文 化对 现 代 广 告 设 计 的 影 响 调“ 天和”、 “ 人 和” 、 “ 心 和” 的和谐 关系 意境 ， 并 个辉煌 ， 它也必将对人类文 明的发 展 ， 继续发挥 １ ． 中国传统文化与现代广告设计的关系 将 它赋予 审美 的内涵 ， 达 到 了一 种高度艺 术心 着巨大 的 、 无处 不在 的影 响 。文 化间是可 以沟 从 我国文 化发展 的历 史经 验来看 ， 一 个国 灵涵养所 至的艺术境界 。从靳埭 强的设计作品 通 的 ， 只要真正 深入地研究其 中的共性和个性 ， 家、 一个 民族文化 的发 展 ， 想要 立于不 败之地 ， 中， 我们都 能够感受到强烈 的中华 文化 气息 ， 这 发现 可沟通 的桥梁 ， 积极学 习国外 的优 秀文化 ， 就要 勇于吸收 ， 敢 于继承 ， 善于交融 。无论 是从 也正是他作 品成 功所在 。他通过把 中国传统文 探索用 民族 传统语言与世界对话 、 沟通 ， 并在 现 我 国早期华 夏文化 的形成到两 汉文化 的高峰 ， 化与 现代设计 进行相 互融汇 ， 使设计 作 品更具 代 广告设计 中显现 出中 国传 统文化 的精髓 ， 才 还是盛唐文化 ， 都表 明了只有勇于吸收 ， 才 能发 有传统 文化气 息与意境 表现 ， 以此增 强设计 的 能形成真正 的“ 中国设计” 。中国的广告设计要 展， 只要敢于继承 、 善 于交融才能最终真正成为 民族感染力 。 想健康发展 ， 必 须汲取中国文化元素 的营养 ， 形 自己文化 的主人 ， 体 现 自己的文化特色 。所 以， 三
我国传统文化对现代广告设计的影响
二、 传 统文化对现代广告设计的影响作用于几个方面
（ 一） 传 统 文 化 不 断发 掘 为现 代 广 告 设 计 提 供 媒 介
中 罔在世 界之林保 持其 独特性 很大 程度上 取决 于 中国的传统 文 化， 传统文化 的承袭与发扬也成为 了我 文化产业发展 的重 中之重 。 韩 国将我围传统节 Ｈ端午节 申报 成他 国文化遗产时 ，不得不说给 了国人 当头一棒 ，人们对我 国传统文化 的保 护意识也因此被动却具 现实意义 的得到了提升 。 为了防止类似事件的再次发生 ， 也为了让传统文化得以 更完善细致的保 留，国家文化部及地 方相关部¨严格 的落实 了 《 国家 “ 十一五 ” 时期 文化发展规划 纲要 》 ， 通过 完善祭祖活动 、 开设传统 文化 课 等新举措 ， 希望能借此达到传承和保｝ ， ｌ 传统文化的 目的。 在现代广告逐渐走 向贴近现实 、 贴 近生活的进程 中， 我 国的广告设 计 实现了从幼稚走 向成熟。它作为一个以创意为中心 ， 多学科交 叉的传 播 媒介 ， 旨在通过 科学提炼 与艺 术加工将广 告主要求 的形象 、 理念 、 或 产 品强烈的传达给大众 。现在广告设 计理念的变革也受到 了传 统文化 的渗透 ， 迎合 了保护传承传统文化 的大方向。传统文化设计概念广 泛 ， 不仅包括有史以来诞生 的文学 著作 、 文艺 方式 ， 还包括这些有形 文化遗 产带来的传统思想 、 美好道德与审美价值 观等等 。近 Ｈ， 重庆广告 产业 同获批国家级广告产业试点园 区， 在享 受国家巨额专项扶助 资金同时 ， 更 承担着为西部地区经济添动力 的重 要使命。在相关部 门下发 的通知 中， “ 传统 文化 ” 一 次被反复提及 和强调 ， 可见 ， 传统 文化不仅在 国家各 项 措施中得到保护 ， 更成为推动产业实现转 型和发展 的必 由之路 ， 针对 需 要紧抓潮流 、 要求随时出新求变的现存广告行业更是如此 。
中国文化对广告设计的影响
中国的传统文化具有丰富的历史内容、实践经验和卓越的艺术成就。
根植在中国传统文化中的艺术，同样蕴藏着强烈的民族特色和独特的艺术审美风格。
这其中也包括有中国古老的设计艺术，它作为艺术的一种表达方式，自古便出现在那些精妙绝伦的玉器、石器、青铜器等生活用品上。
可以说设计艺术伴随着我们的历史不断延伸，有人类生活的地方就有设计，它与我们的生活息息相关。
而这些凝炼了上千年的艺术语言和精神气质，对现代中国广告设计理念具有深远和重要的指导意义。
传统艺术审美风格与当代广告设计的关系近代中国广告设计脱胎于艺术设计，其发展的速度相当快。
值得注意的是，在我国广告发展的初期就已经出现了多种形式的民族性的元素。
诚然，广告是一种明确的经济活动现象，具有鲜明的商业特性，但它在传播的过程中面向并针对广泛的社会大众，因而产生了独特的思想性和教育作用，也可以说正因如此，广告设计又成为了一种文化现象。
作为文化现象，它就必然带着与其相适应的文化韵味和审美习惯，换而言之，一则广告若想获得受众的认可，首先应该是符合本民族文化传统和审美习惯。
可以说，传统艺术文化与广告设计如同哲学与具体科学。
前者是创作者自身主观意识的阐述，体现纯粹的精神意识；后者则面向社会和大众，体现其社会效益。
传统艺术文化是当代广告设计的营养之泉，广告设计则通过贴近生活的创造展现艺术大众化的一面。
对中国传统的艺术文化与现代广告设计而言，它们之间是底蕴和延伸的关系。
随着对广告设计与传统艺术文化这两方面的不断追求和探索，我们越来越深刻地体验着传统文化艺术对现代广告设计的影响。
中国的当代广告设计无法脱离中国的传统文化，毋宁说有了中华古老深厚的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的中国当代广告设计。
传统文化影响下的现代广告设计艺术民族文化是一个国家发展的动力之一，同时也是民族文化产业发展的根本。
时代的发展已证明，文化的多元性始终没有因意识形态的趋同和地球村的形成而改变。
3相反的，在现代社会消费化体系中，传统文化作为民族精神和个性的展示，体现出更多的可持续性。
论传统文化对现代广告的影响
论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。
中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。
本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。
对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。
针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。
发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。
关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色引言好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。
广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。
只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。
传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。
本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。
浅谈传统文化对现代广告的影响
浅谈传统文化对现代广告的影响
运用中国传统文化元素能 引发现代人的怀旧情怀,激发消费者的共鸣。
传统文化是一个民族的财富。广告全方位的触及面，巨大的受众量，一定会在未来体现出它的真正魅力来。因此，广告在传承发扬传统文化方面的作用显得格外重要。
用传统文字作为广告的切入点。中国传统艺术作品中对线的组织和运用达到了如火纯青的艺术高度，对线的质感追求和线形象的突破，在设计领域创新运用，往往能取得较好的效果。《设计与艺／意／异》和《家国梦圆》两件作品明显表达了对我国文化艺术的深刻理解，设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握，形成自己那种带有很强东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。
三、中国传统文化在现代广告招贴中的应用
中国传统文化在现代招贴设计中运用的范围很广泛，而且丰富多样，在这里，我简单地列举几种在现代广告招贴中应用广泛的传统文化元素。
（一）、中国水墨山水在现代广告招贴中的应用
中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
传统文化与广告设计结合思索
传统文化与广告设计结合思索在现代日益成熟的社会消费化生活中，广告已经成为了当代人们文化消费的载体。
广告不仅可以促进销售，而且还指导人们如何消费。
日前，我国的广告已经越来越国际化，这种文化趋势，使我国的广告设计风格逐渐失去了它的外乡风格，不再具有民族特色，导致了中国传统文化在现代的广告设计中“缺席”。
中国广告设计必须以传统文化相结合起来，在中国传统文化的根底上进展创新，才能在国际上突出自己的特点，在现代广告的设计理念中使民族文化底蕴和时代个性相互融合，才能够使现代广告设计真正地走上国际化道路。
一、中国传统文化对现代广告设计的影响中国的传统文化是中国亘古不变的话题，其中所涉及到文学文化、宗教信仰、艺术哲学等等。
而组成中国传统文化的这些因素相互渗透、不可分割，本质上就是强调和谐统一的重要性。
例如：儒家文化庄严典雅、尊奉天命、崇高肃穆；道家文化那么古朴天真、淡泊飘逸。
总体上来讲，在艺术形式上都在追求一种内在美。
中华民族的传统文化是在漫长的历史长河中，逐渐形成的一种艺术文化，形式丰富多彩，审美恰如其分，精神浑然天成。
而这些中华民族精华的结晶，是中华文化上千年的凝炼形成的，对现代的广告设计有着非常重要的意义。
现代广告设计开展迅速之快，已经成为了一种明显的经济现象，商业性质极其明显。
广告在其初期的传播过程中，就有很多民族性的元素渗透。
现代广告设计已经成为了一种文化，而作为一种文化，就必然具有相应的文化特性和审美观点。
所以，广告要得到群众的认可，必须符合传统民族文化的审美观点。
传统文化是创作者阐述的主观思想和精神意识，广告设计那么是面向社会群众，是经济效益的表达。
中国的传统文化可以为现代广告设计提供思想源泉，而广告设计可以将传统文化具体展现。
因此，随着中对中国传统文化和现代广告设计的不断探索研究，传统文化对现代设计的影响就变得越来越深刻。
所以，现代的广告设计是无法脱离中国的传统文化而独立存在的。
二、中国传统文化形势下的现代广告设计一个民族的文化是这个民族最为重要的象征，也是这个民族开展的最为根本的因素。
广告创意中中国传统文化的应用
就是强调万物的变化不定。道德意识是民族文化心理的重要组
成部分，中华民族长期以来形成的爱国、爱家、忠勇、信义、真诚、
礼让等美德，是人们认识和评价事物的重要道德标准。孔府家
酒的电视广告《回家篇》，营造了一种游子思念家乡、归家以及祥
和温暖的家庭氛围。这种典型的情景，足以构成对中国受众的
增加目前许多设计师借鉴或抄袭西方先进国家的很多，这种
盲目的拿来主义只会使设计师越来越失去本土的东西，跟着别
人的步伐走因此，我们要研究自己的文化，一味的拿来主义只
会东施效肇，让人耻笑.、
二、广告创意的新突破—中国传统文化的运用人类学家认为，任何一个民族都将自己的文化置于中心位
置，也就是心理学上称为的“文化自恋倾foJ’’。这样看来，广告这
告与消费者的沟通都是失败的。中国的消费者都有强烈的民族
自豪感和自尊心，他们不会认同贬低中国传统，伤害中国人民自
尊心和自豪感的广告，所以，中国元素的使用应该以中国消费者
的认同为前提。
现今中国广告业走的一直是一种西方文化背景下的创作路
线，而少有与中国传统文化相结合的作品。中国悠悠上下五千
年的传统文化是儒学，是五千年的封建文化，这些文化不仅有思
古代贸易通道，由于是用川、滇的茶叶与西藏的马匹、药材交易，
以马帮运输，故称“茶马古道”。它作为茶饮料的名称，给产品本
身增添了文化底蕴。它的户外广告则是采用包装公交站牌的形
式，将公交站牌做成中国古建筑，尖角、瓦檐等中国古代建筑元
素融人其中，并一律漆成土黄色，就像当年古道的黄沙一样，而
“茶马古道”四个字采用绿色，并放置于“屋檐，上方。这一创意
传统文化在广告中的作用 参考文献
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。
传统文化对广告设计的意义
传统文化对广告设计的意义广告设计与传统文化就如同科学与哲学，前者主要是面向的社会和大众，有着一定的社会效益，而后者则主要体现的是创作者主观意识以及纯粹的精神意识。
广告设计可以采用接近于生活的艺术创造，将大众艺术展现出来，而传统文化可以为广告设计提供重要的动力和营养。
因此，二者相互依存，相互促进，是一种最为直接的延伸与底蕴关系。
通过不断地探索和追求传统文化和广告设计，可以让我们更加深入地去解传统文化对广告设计的影响。
总之，现代广告设计无法脱离传统文化，只有浑厚的古老文化为基础，把握传统文化的精髓，才能创造出更加动人和富有感染力的艺术作品。
流传五千年的中国传统文化，无论是造型乖张的年画、剪纸，还是风姿飘逸的笔墨国画，通过简约、灵秀、质朴、精致的艺术表现手法，都可以为现代广告设计提供主要的材料，从而为现代广告设计增添丰富的语言，突出作品艺术表现形式，最终使得广告作品成为富有生命力的延续。
在现代广告设计，中国传统文化的应用主要体现在以下方面：1书法艺术的应用中国汉字作为世界最为古老的汉字之一，其起源于公元前三世纪，可以说是我国是最具有文化特性和民族特性的艺术，在后期的发展中，通过线条美的净化和符号意识的简化，使得汉字的情感意境、形体姿态和气势力量都已经成为中国的一种特有艺术。
而且书法作为我国民族的核心，包括本民族独特的思维方式和文化审美，是民族文化表达的一种最高境界，更为重要的是，沉淀了千年的书法艺术，也有着其所特有的工艺美术设计和独特的平面设计。
比如现代的一些优秀广告设计作品，通过借鉴书法艺术的魅力，充分利用书法中的线条美丽，与其他的艺术表现形式结合起业，达到良好的广告宣传效果，比如我国2008年奥动会的会徽设计?"舞动的北京"，可以说是广告设计与书法艺术结合的完全典范，整个设计作品以印章的形式出现，浓缩了对理想和精神的追寻，可谓意义深远。
2水墨意境的应用在中国的传统文化中，水墨意境也是一种重要的表现形式，同时也是中国文化思想的一种直接表达方式。
中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化对现代广告设计的影响姓名：蒋慧芸学号：1154400822专业：财务管理指导老师：中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
现代广告与这些符合观众心理的传统价值观念和文化理念相结合，必将产生强大的宣传效力。
中国人有着浓厚的爱国情结，任何以“爱国”、“爱家”为主题的广告都必然会深深震撼国人的心灵，给消费者留下深刻印象。
如“中国娇子中国梦想”品牌传播活动，“中国娇子中国梦想”是2008奥运主题“同一个世界、同一个梦想”与“中国娇子”品牌文化的精神结合，是“中国娇子”精英文化的发展和升华，在同质化的卷烟产品中，这是独一无二的精神宣言，“娇子”品牌更是将原有的“中国疾走代表着精英文化”策略深化，使品牌积极进取的精神与高涨的民族热情相嫁接，提出了“中国娇子中国梦想”的品牌发展主题再如，我们都知道奥运会对于中国来说是非常重要的，特别是让整个世界对中国人民、中国文化、中国历史有所了解和欣赏，这就是为什么奥运会对北京那么重要的原因，正是基于如此的考虑，麦当劳“北京2008年奥运会麦当劳助威团”活动既是迎合中国民众关注奥运的热情，鼓励和选拔热爱奥运的年轻一族为中国奥运健儿呐喊助威，为奥运精神的传递而加油喝彩，通过不同国家、不同文化、不同场景的人呐喊出“我就喜欢中国赢”，这一13亿中国人共同的心声，来表现全世界人民对北京奥运会的期盼和热情，与麦当劳一贯的广告语“我就喜欢”风格相一致同时也是借助于中国广阔的市场，站在中国巨人的肩膀上，带给巨人企业更高的视野和更广阔的舞台。
中国文化元素在广告设计中的应用
中国文化元素在广告设计中的应用引言广告设计是一种营销策略，旨在吸引并引起潜在客户的兴趣，以促使他们采取某种行动。
在广告设计中，文化元素被广泛运用，以便更好地吸引目标受众和建立情感联系。
中国是一个历史悠久且拥有独特文化的国家，中国文化元素在广告设计中的应用具有独特的魅力和效果。
本文将探讨中国文化元素在广告设计中的应用，并分析其优势和价值所在。
1. 中国传统艺术的影响中国传统艺术是中国文化的重要组成部分，它包含了诗、书法、绘画、音乐、舞蹈等多个方面。
在广告设计中，运用中国传统艺术元素，可以为广告增添文化的内涵和独特的美感。
1.1 书法和字体设计中国的书法艺术源远流长，是中国文化的瑰宝。
在广告设计中，使用中国书法的字体风格可以使广告更具艺术感和观赏性。
例如，在高贵和奢华的品牌广告中，使用篆书或草书字体可以更好地传达出这种氛围。
1.2 古典绘画元素中国古典绘画是中国文化艺术的重要组成部分，以其独特的意境和技巧而闻名。
在广告设计中，运用古典绘画元素，如山水画、花鸟画等，可以赋予广告以浓厚的中国文化氛围。
这种绘画风格常常被用于宣传旅游目的地或美食文化的广告宣传中。
2. 中国传统节日的应用中国拥有丰富多彩的传统节日，其中包括春节、中秋节、端午节等。
在广告设计中，结合传统节日元素可以更好地触动受众的情感，加深品牌形象的印象。
2.1 春节元素春节是中国最重要的传统节日之一，也是一年中最热闹、最富有喜庆气氛的时刻。
在广告设计中，运用春节元素，如红色、对联、灯笼等，可以打造出温馨、欢乐的氛围，并与目标受众的情感产生共鸣。
2.2 中秋节元素中秋节是中国传统的农历八月十五日，人们会观赏月亮、吃月饼并相聚共度。
在广告设计中，运用中秋节元素，如圆月、月饼、家庭团聚等，可以呈现出温馨、团圆的意境，并传递出家庭、友情等价值观。
3. 中国文化符号的应用中国文化中有许多独特的符号，如龙、凤、八仙等。
在广告设计中，使用这些中国文化符号可以为广告增添神秘感、热忱和独特的视觉效果。
传统文化对当代平面广告设计的影响
传统文化对当代平面广告设计的影响引言随着社会的发展，人们对传统文化的重视逐渐追溯到前些年。
传统文化作为一种文化资源，具有其不可替代性。
作为设计人员，如何将传统文化与当代设计相结合呢？本文将重点探讨传统文化对当代平面广告设计的影响。
传统文化对广告设计的影响形式上的影响传统文化拥有独特的形式美。
从传统文化中可汲取到众多的视觉形式、色彩、形态等创作元素，将其融入到当代的平面广告设计中，便能创造出别具一格的广告作品。
比如：中国红、巴金格纹、水墨画等具有中国特色的元素，都是平面广告设计中大量采用的元素。
内容上的影响传统文化具有丰富的内涵，传统文化元素不同于其他元素，它们拥有更加丰富的内涵，能够表达出更多的含义。
在当代平面广告设计中，设计师们可以运用这些传统文化元素，来表达出广告的主题、理念、情感等，进一步提高广告传播的效果。
比如：用传统文化渊源深厚的“京味”打造出的京东广告，诠释了京东的文化底蕴，更加贴近消费者的心理。
文化价值上的影响在全球化的今天，每个国家都有自己的文化特色和传统文化。
在平面广告设计中，设计师能够将传统文化元素融入其中，以全新的方式呈现传统文化的内涵，进一步提高国内广告创意的文化价值，助推中国文化的国际传播。
比如对传统书法的运用、对传统文化中节日的呈现等，都为平面广告设计的文化价值的提高和升华做出了一定的贡献。
传统文化在广告设计中的实际应用广告标志设计广告标志作为企业的形象代表，设计上是需要让观众易于记忆且有特色的。
如何融入传统文化元素就成了一个很重要的问题。
比如，中国的交通银行，其标志融入传统文化典故，具有特别的设计特色和传达的文化内涵。
商品包装设计对于商品包装设计，设计师除了要让它保护商品，彰显企业形象，还要让包装设计适应消费者的购买心理。
通过在包装上运用传统元素，可以给消费者带来全新的视觉冲击力和文化审美体验。
比如茅台的包装设计，其采用了浓郁的中式风格，寓意着中国茅台走向世界的胆略和积极进取的创新精神。
中国传统文化对现代广告设计的影响
广告设计结课论文学号：1154110218姓名：柏宇中国传统文化对现代广告设计的影响现代广告设计及策划创意艺术表现形式，植根于中华传统文化历史和发展的沃土之中，并以自身的存在与价值服务于中华民族与社会的现代化发展事业，服务于中华民族振兴、经济、社会发展也置身于其中的全世界、全人类共同繁荣和共同发展的世界和平、发展与进步的伟大事业。
中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。
二者是密不可分的。
中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。
以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。
在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。
中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。
中国传统文化包罗万象。
经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。
中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色早在几千年之前，我们的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，形成了中国特有的传统文化象征符号体系。
这个符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。
论中国文化元素对广告创意的影响
论中国文化元素对广告创意的影响
中国文化元素是广告创意中不可或缺的一部分，可以为广告赋予独特的魅力和吸引力。
以下是中国文化元素对广告创意的影响：
1. 文化传承性：中国文化元素是中国文化的精髓和传承的重要形式，这些元素在广告创意中被巧妙地应用，可以使广告内容更加符合中国本土文化传承的需求和口味。
2. 文化吸引力：具有中国文化元素的广告创意能够吸引观众的注意力，增强广告的感染力，让广告更容易被记住和被传播。
3. 情感共鸣：中国文化元素可以引起广告观众的共鸣，激起消费者内心的情感回应，这样能增强广告的亲和力，同时通过情感共鸣，也能够让广告更加接近受众的内心需求，从而加强广告的购买促进作用。
4. 品牌定位：借助中国文化元素，广告可以表现出更具深度的品牌的文化形象和品牌形象，从而增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
综上所述，中国文化元素对广告创意的影响可以提高广告的感染力、亲和力、购买促进作用和品牌形象塑造能力，从而提高广告的传播效果和市场的竞争力。
中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化对现代广告设计的影响中国传统文化对现代广告设计的影响随着传统文化在现代广告设计中的渗透性日益加深，以及人们对传统文化的重视度逐渐加强，其在广告设计中发挥着愈加重要的作用。
下面是店铺为大家搜索整理的关于中国传统文化对现代广告设计的影响，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助！在经济全球化进程中，区域性的多样文化平衡人类多元精神需求，保持和发扬区域性民族文化在全球化时代具有重要意义。
想要使中国式的广告设计更有内涵与特色，必须不断对其进行创新，并且要在坚持中国传统文化不断融入的基础上做出提升，使其更加符合现代文化的内涵，以个性化的模式赢得世界的尊重。
一、我国传统文化在现代广告设计中的现状当今的广告设计已经成为了人们认知世界、改造世界的重要载体，通过各种科学而理性的广告设计能够在极大程度上丰富人们的物质文明以及精神文化世界。
由于我国在历史上实行重政务、轻工商、斥技艺的政治制度，故而影响了整个社会意识形态和思想文化的进步，同时在很大程度上影响了其继续前进的步伐，造成了一定程度的落后。
只有在坚持吸收传统文化的基础上对现代广告进行创新设计才能使其脱离文化殖民的称号，在融会贯通中取得长远的进步。
此外，现代广告设计还融入了很多绘画的设计特点，现代广告十分注重设计上的自然性，从自然中提取最具影响力和张力的一些元素，在此基础上对其进行改造和创新，在形式、构图和色彩上都取得了较大的进展。
法国著名的设计家阿尔丰斯穆查就经常采用民间图案，包括运用拜占庭镶嵌图案在平面招贴设计上。
北京奥运吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，五个娃娃的名字谐音是“北京欢迎你”。
造型上采用了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，并且在颜色设计上能够与奥林匹克的五环形成交相辉映的奇妙效果，在创作意图和理念上来讲，具有很强的亲和力与较强的视觉效果。
这种将传统文化与现代广告设计相结合的手法在发扬我国传统上起着极其重要的作用。
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传统文化对广告设计的影响
一、传统文化对现代广告设计的影响
传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书
法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
书法艺术是我们国家的一种传统艺术,具有多种多样的表现形式。
从古至今包括了篆体、宋体、隶书、楷书、草书等等，其各种字体都散发着独特的东方意韵和艺术魅力。
可以说，仅仅书法艺术这一项，就在中华民族艺术园地中绽放出绚烂多姿的风采，它所散发出的形体之美和意境之美，始终被广阔设计者所关注和采纳，书法艺术给予了现代广告设计特有的中国风格和民族特色。
现代广告设计需要有精湛的艺术构思，书法艺术在广告设计中起着重要作用，能使人过目难忘，令人回味无穷。
现代广告设计可以说离不开书法艺术，书法艺术在广告设计中的使用率最高，由于，有广告就根本上有汉字，有汉字就必定讲求书法艺术。
只要我们留意一下，
就能在日常生活中到处发觉书法艺术在广告中的应用。
例如衡水老白干——喝出男人味、恩济堂秋梨膏、果冻布丁喜之郎等。
3.中国水墨在现代广告设计中的应用。
水墨画是中国独有的一种绘画艺术，包括写实水墨和写意水墨，其绘画形象简洁而不简洁，寓意丰富，意境深远。
水墨艺术在近代经受过一段低潮时期，即清末民初时期由于西方列强的入侵，导致中国人对自己传统文化失去信念，认为西方的东西都是好的，而中国的传统是封建落后的。
然而时至今日，中国的水墨艺术作为传统文化的一种又呈现出新的生气，许多艺术家在传承和改良这种艺术形式，不断探究水墨艺术今后的新的进展方向。
例如中心电视台运用电视画面语言结合中国传统水墨画的形式，将中国进展的进程浓缩在一幅幅画卷之中，其制作手法将水墨艺术与现代科技相结合，让人感觉自然、亲切、舒服、和谐而美妙，表达出中国社会的一种独特文化情怀，而人们在观赏画面的同时也感受到了中国人精诚谦和、刚柔并济的精神。
其淡墨与浓墨有机组合，画面纯粹、简洁、流畅而又丰富，呈现出一种磅礴大气而又飘逸非凡的悠远意境，既有现代感，又有一种民族古韵。
它的泼墨或浓或淡、层次丰富、脱俗灵动，将中国的水墨艺术发挥得淋漓尽致，给人以剧烈的视觉冲击力。
可以说，这个电视广告在宣传中国的同时，也向广阔观众传达了蕴含在其中的中国传统文化，让人体会到广告艺术与传统文化的完善结合。
4.中国传统美德在广告设计中的应用。
中华民族传统美德是中国传统文化的重要内容，像“孝悌忠信、礼义廉耻、仁爱和平”等观念就是中华民族传统美德的核心，“诚恳守信、尊老爱幼、温馨和谐”等等观念都可以通过人情味来表现。
假如能在广告设计中恰如其分地参加中华民族传统美德的元素，就可以在商业宣传中融入浓浓的人情味，让人倍感亲切，从而拉近与消费者之间的距离。
例如银鹭桂圆莲子八宝粥——爱的味道、孝敬爸妈——脑白金等。
还有许多广告以带着礼物回家过年为题材，在进展产品宣传的同时，让人感受到家庭的暖和、家人的亲切关心。
这些广告以“爱”、“家庭”、“孝顺父母”等为题材，在宣传商品时更简单让人承受。
另一个表达传统美德的广告是娃哈哈养分快线的慈善营销宣传，在广告创意策略上，生产厂家承诺，每销售一瓶养分快线，就捐出一分钱作为慈善资金用出，这种广告策略传达出能让每一个人都认同的爱心与美德。
娃哈哈的这一广告创意用慈善的口号来号召大家购置产品，将商业目的和慈善活动有机结合，让消费者在购置了饮料的同时，也成就了自己的爱心。
二、结语
总而言之，中国传统文化在几千年来不断地积淀和进展过程中，早已深入人心，融入每一个中国人的血液之中，将传统文化与广告设计融合在一起，是广告设计不行或缺的一局部，由于这样才更符合中国的国情，使商品中融入了丰富的文化内涵，更简单获得广阔人民群众的认可，从而到达既销售了产品，又展现了企业形象、弘扬了中华民族传统美德、传递了
社会正能量的多赢效果。