公关活动方案

來賓入場
盛裝實景揭幕
當嘉賓們還沉浸在售樓處輕鬆愜意的陽光午茶中時， 被激揚的皇家女子鼓樂隊表演所吸引，在她的引導下，來到別墅區入口 大家聚集在別墅區入口處，期待盛裝實景揭幕的美好瞬間。
盛裝實景揭幕儀式:
14：30～14：45 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式
愛爾蘭女子鼓樂隊（7~8人）
盛裝實景揭幕
盛裝實景揭幕儀式:14：30～14：45（別墅區入口）
1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式
品鑒參觀:14：45～17：00（樣板區）
1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞
開幕當天 板塊走向
來賓簽到:
14：00～14：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤
來賓簽到
英國皇家衛隊
來賓按照請柬內的停車證要求，將汽車停 放在社區地下停車庫指定地點，保安提示來 賓憑請柬至售樓處簽到、領取“禮品券”一 份。
來賓簽到:
14：00～14：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤
來賓題名
來賓步入會場後，感受到的是小提琴四重奏優美的樂曲； 在量身定制的題名處題名，記錄這難忘的一刻； 禮品建議：洋酒一瓶。 發放建議：活動結束後在別墅區出口憑禮品券統一發放。
整體包裝
活動包裝： 關鍵字揭幕 名車鑒賞 情景秀 尊貴 英倫文化 體驗周
開幕當天：在短暫的簽到、觀摩沙盤後，舉行隆重的盛裝實景揭幕儀式，來賓 進入樣板實景區，現場安排英倫名車鑒賞；參觀不同主題風格的樣板間，每個 主題設置不同的情景秀，佳人配美景，美景更需佳人襯；鑒賞過程安排不同主題 互動內容，來賓在歡快的氛圍裡感受樓盤特有的尊貴氣質的同時，深深體會到 樓盤所宣導的特有生活方式，切身感受一場樓盤所特有的英倫文化盛宴。
策略定位
關鍵字：英倫 超別墅 奢華 尊貴
溫莎郡——尊貴極致英倫生活的最佳詮釋： 英倫汽車的奢華典雅、藝術氣質、
國寶級佳釀英國威士卡的甘醇、 極具品味之物雪茄的香醇、 英國宮廷禮服的雍容華貴、 英國皇家衛隊的威嚴、 外籍模特的激情……
集結以上最佳詮釋之精髓 打造常州首個名品名流極致派對，溫莎郡英倫風情生活的新代言
來賓還未步入售樓處，便被2位守護在門口威嚴的 “英國皇家衛兵”所吸引 ，
大家紛紛合影留念，記錄這難忘的一刻， 享受英倫文化盛宴，從入門那一時即刻開始。
來賓簽到:
14：00～14：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤
來賓簽到
來賓請柬
內容：活動時間段落、停車證（停車位置圖）、憑請柬到售樓處領取“禮品券”一份提示
後續一周：打造英倫文化體驗周，吸引更多的來賓親臨現場，將這一切身體
驗得以延續，進一步促進口碑的傳播……
整體包裝
主題包裝：
城市優美之境 邂逅極致英倫
——溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體驗周
主題詮釋： 前句：點出樓盤所處周邊環境，超大濕地公園，城市中的氧吧、綠地、美水，這裡仿佛就是 人間的仙境； 後句：英倫一詞，直接訴求於項目的最大稀缺性之一：極致二字不僅傳達出項目的珍稀特質 ，更是體現出項目特有的珍藏價值，闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受； 邂逅，閒庭信步中，發現了極致英倫，這正是可遇而不可不求的。
《溫莎郡》公關活動策劃方案
項目團隊
John 流程管理
Frank 項目總控
Yuan 總控助理
Huang 製作管理
Yang 創意
Jane 演藝管理
kiroro
Len
Zhong
Gen
Williams
ying
Kan
Michael
道具
舞美製作
三維
平面設計
藝人助理
演員統籌
Staff 1
Staff 2
背景分析
來賓簽到
來賓簽到:
14：00～14：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤
異國迎賓
來賓簽到
清新百合清新感受
一彎清香怡人的百合腕花，一朵清雅 高貴的百合胸花，為每一位來賓佩戴 上百合花飾，享受到獨特的尊榮感受， 體味到名流世界的品質
來賓簽到:
14：00～14：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤
細節包裝：
禮儀小姐： 宮廷禮服著裝 酒店服務生：皇家侍者著裝
體貼周到的四星級以上服務，讓你感受到賓至如歸； 皇家侍者，讓你感受到的是前所未有的尊貴； 宮廷禮服禮儀小姐，讓你宛如置身于華麗的皇家宴會； 紅茶、咖啡、甜點、紅酒，同享輕鬆愜意的英倫午後時光。
來賓簽到
盛裝實景揭幕儀式:
14：30～14：45 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式
整體包裝
備選主題：
極致風華 傳世英倫
——溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體驗周
主題詮釋： “風華”，具有極大張性的詞彙，可以直觀理解為人生的風華，事業的風華，我們項目的風華 ，這種風華感是稀缺的，這種風華的生活和人生是稀缺的，這種風華是我們稀缺性的項目能提 供的，極致風華闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受； “英倫”一詞，直接訴求於項目的最大特性之一：英倫風情，傳世二字不僅傳達出項目 的珍稀特質，更是體現出項目特有的珍藏價值。
《溫莎郡》 座擁於常州生態景區的高尚社區 該板塊內唯一的純英倫超別墅社區 一個擁有超大濕地公園環境稀缺資源的產品 一個規劃前景良好、配套齊全的稀缺產品 一個吸引常州地區上流成功人士的產品 ……
公關訴求
進一步樹立鮮明堅實的超別墅形象，在常州市場上創造矚目效應 進一步滲透市場，擴大產品知名度、提升美譽度 進一步搭建業主交流平臺，打造常州唯一的英倫文化社區 進一步推動老客戶帶動新客戶 一切為促進銷售服務 ……
揭幕儀式前，愛爾蘭女子鼓樂隊精彩表演， 鋥亮的長靴、閃亮的紐扣、迷人的身材、甜美的笑容、整齊的鼓點， 猶如置身於英國皇家慶典，心中的尊榮猶然而生。
盛裝實景揭幕儀式:
14：30～14：45 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式
揭幕拱門、皇家禮炮鳴放
盛裝實景揭幕
進園的拱門由朵朵鮮花紮制而成的，透過薄薄的綠紗，看到絕美的英倫建築掩映在綠樹之中； 來賓們懷著激動的心情，望眼欲穿，期待著開園大幕徐徐揭開。
開幕當天 活動物件
開幕當天活動物件：
常州政要名流 開發商領導 行銷公司領導 已購業主家人及朋友 意向客戶 常州主流媒體代表
合計300人左右（暫）
活動時間：
2008年10月中旬 下午 暫定
板塊走向（內容細則詳見後表）ห้องสมุดไป่ตู้來賓簽到:14：00～14：30（售樓處）
1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤