品牌公关策划方案
公关策划方案优秀6篇

公关策划方案优秀6篇公关活动策划方案模板篇一一、活动背景为了提升品牌知名度,扩大市场影响力,我们计划举办一次公关活动。
本次活动将结合线上线下渠道,以创新、互动、关爱为主题,打造一场别开生面的品牌盛宴。
二、活动目标提高品牌知名度和美誉度增强消费者对品牌的认同感和忠诚度扩大市场份额,促进销售增长三、活动内容主题:关爱地球,绿色出行形式:线上互动+线下骑行活动流程:线上环节:发起绿色出行主题微博互动,邀请网友分享自己的低碳出行经验,并抽取幸运用户获得骑行活动参与资格;线下环节:组织骑行活动,邀请意见领袖、媒体及目标客户参加,共同倡导绿色出行理念。
四、活动预算场地租赁费用:XXX元骑行设备及安全保障:XXX元工作人员及志愿者酬劳:XXX元媒体宣传费用:XXX元其他费用:XXX元总预算:XXXX元五、活动效果评估通过线上线下的全面监测,对活动效果进行量化评估。
评估指标包括曝光量、互动量、参与人数、媒体报道等。
公关策划方案篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈,企业公关活动在塑造品牌形象、提升企业知名度、增强消费者信任度等方面发挥着越来越重要的作用。
本次公关策划方案旨在通过一系列精心策划的活动,加强企业与公众之间的沟通,提升企业的社会形象和品牌价值。
二、目标受众本次公关活动的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、行业合作伙伴、媒体及社会公众。
三、公关目标1. 提升企业品牌形象,塑造企业积极、正面的社会形象。
2. 增强企业与目标受众之间的互动,提高品牌知名度和美誉度。
3. 扩大企业影响力,吸引更多潜在客户和合作伙伴。
四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体建立长期合作关系,定期发布企业新闻、活动信息。
邀请媒体参加企业重要活动,提供丰富的报道素材。
监测媒体舆情,及时回应负面信息,维护企业形象。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台,发布企业动态、产品信息。
举办线上互动活动,吸引粉丝参与,提高品牌曝光度。
公关活动策划方案10篇

公关活动策划方案10篇公关活动策划方案篇1策划人:____ 策划时间:____前言随着社会的发展。
人们经济水平的提高,消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展,宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来,宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨,在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来,宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则,做富有高度社会责任感的公民。
近年来,宝洁大力资助女童教育,帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度,更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果一、市场分析(一)宏观环境分析:宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司,奉行“亲近生活美化生活”的宗旨,拥有强大的生产队伍,生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
(二)消费者分析:随着社会经济的发展,人们的生活水平的提高。
面对消费产品的飞速发展与更新换代,消费者面对日常用品的选择也越来越多,进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
(三)竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展,我公司面对的竞争也是越来越激烈。
我公司的主要竞争对手是联合利华,在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前,我公司同样有着很大的优势,我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些,供消费者的选择就更多一些。
二、公关活动目标我公司大力的支持女童教育,目的是为了更加的使我们的产品面向消费者,进一步提高我公司产品的销售量,从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。
通过此次活动树立企业形象。
三、公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点活动时间:20__.12.1早上—20__.12.1晚上活动地点:长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计活动一:以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题,以“实现梦想”为主线,制作视频,保持视频温馨,动人心弦。
公关活动策划范文5篇(最新)

公关活动策划范文5篇1、活动主题:空间·音乐·葡萄酒2、活动地点:未定3、宣传策略:利用各专卖店及专柜POP、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体,发布新形象照片,进行前期宣传推广。
具体宣传方式略利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。
4、活动内容:举办一场“空间·音乐·葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会,邀请嘉宾到场,综合各种媒介宣传手段,以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒,营造极致视听感受,为新品打造充满魅力及特质的新形象。
5、可行性分析:通过本次活动,可以制造轰动效应,树立品牌形象。
制造行业内及社会舆论关注焦点,打开市场的突破口,提高市场对新产品的认知度和接受度。
通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与,可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果,将””的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。
6、具体内容附日程表:作好前期准备工作,选择一处与生活家·巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场,确定推广会日程与环节设置,邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。
以巴洛克风格进行会场布置,提供酒水、西点及水果。
举行嘉宾入场议式、签名仪式以及””品牌的揭幕议式,然后以冷餐酒会的形式,穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及””地板理念与专业知识的宣导,讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。
寓产品推广于文化宣导,营造””高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围,达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。
酒会进行中设置抽奖环节具体奖项设置待定或游戏环节游戏项目暂定:a答题闯关在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环,以不超过六组选手为宜由各装饰公司派代表参加,每组男女各一人站在圆环上,由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问,答不出或答错问题即撕去一条环型纸带,最早没有立足之地超出圆环范围的选手即被淘汰出局。
品牌公关策划书酒业3篇

品牌公关策划书酒业3篇篇一品牌公关策划书-酒业一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的升级,酒业市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和市场占有率,本公司计划进行一系列品牌公关活动。
二、目标受众年龄在 25-50 岁之间的消费者对高品质生活有追求的人群白酒爱好者或收藏者三、目标设定提高品牌知名度和美誉度增加产品销量建立品牌形象和口碑四、公关策略1. 线上推广:利用社交媒体平台(如微博、、抖音等)进行品牌推广,发布有关酒文化、品鉴技巧、品牌故事等内容,吸引目标受众关注。
与知名博主、网红合作,进行产品推广和品牌宣传。
利用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等手段,提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光度。
2. 线下活动:举办品鉴会、酒会等活动,邀请目标受众参加,提高品牌知名度和产品销量。
与酒店、餐厅等合作,进行品牌推广和产品展示。
参加国内外酒类展览和活动,展示品牌形象和产品特色,扩大品牌影响力。
五、活动安排1. 线上活动:开展“酒文化知识问答”活动,设置丰厚奖品,吸引消费者参与,提高品牌知名度和美誉度。
与知名电商平台合作,开展酒类促销活动,如满减、赠品等,促进产品销售。
2. 线下活动:举办“白酒品鉴会”,邀请专业品酒师进行讲解,让消费者了解白酒的品鉴方法和文化内涵。
开展“酒文化之旅”活动,组织消费者参观酒厂,了解白酒的酿造过程和历史文化。
与知名餐厅合作,推出定制菜品和酒水套餐,提高品牌曝光度和销售额。
六、媒体宣传1. 与行业内知名媒体、酒类杂志、网站等建立合作关系,发布品牌新闻稿、产品评测等内容,提高品牌知名度和美誉度。
2. 邀请知名媒体人、品酒师等参加品牌活动,进行现场报道和宣传,扩大品牌影响力。
七、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度、产品销量等进行评估,根据评估结果调整公关策略和活动安排。
2. 利用社交媒体平台等渠道,收集消费者的反馈和意见,及时改进品牌形象和产品质量。
八、预算分配1. 线上推广费用:[X]万元2. 线下活动费用:[X]万元3. 媒体宣传费用:[X]万元4. 其他费用:[X]万元篇二品牌公关策划书:酒业一、策划目标1. 提高[品牌名称]酒业的品牌知名度和美誉度。
华为公关策划活动方案

华为公关策划活动方案一、活动背景随着信息技术的迅速发展,华为作为全球领先的信息通信解决方案供应商,不仅成功推出一系列具有创新性的产品和技术,还全方位地提升了自身的品牌形象和知名度。
然而,随着市场竞争的加剧和消费者的选择增加,华为需要通过公关活动来进一步增强其品牌形象和推动销售。
因此,本次策划活动旨在提高华为的公众认知度,展示华为的品牌实力和创新能力,增加消费者对华为产品的信任和购买意愿。
二、目标受众1. 舆论领袖和行业意见领袖:各媒体编辑、业内专家、学者等。
2. 潜在消费者:对智能手机、平板电脑和其他华为产品感兴趣的消费者。
3. 现有客户:已经购买过华为产品的用户,以加强他们对华为的忠诚度。
4. 合作伙伴:主要包括运营商、分销商和其他相关行业的企业。
三、活动内容1. 媒体发布会:通过媒体发布会,公布华为最新的科技成果和创新性产品。
此次发布会将邀请行业内专家和媒体人士,以展示华为的技术实力和品牌影响力。
同时,华为高管将出席并回答媒体和参会者的问题。
2. 新产品上市活动:为了吸引消费者和提高产品销售,可以在各大电商平台上举行线上活动,如折扣促销、限时购买和赠品等。
同时,在线下的华为授权专卖店也可以开展线下活动,吸引消费者前来体验和购买。
3. 参观考察活动:邀请潜在客户、合作伙伴和媒体等参观华为的研发中心、工厂和展示中心,让他们更深入地了解华为的技术实力和品牌价值。
此外,还可以安排参观考察活动的期间举办座谈会和论坛,与各方分享华为的最新技术和发展趋势。
4. 社交媒体营销:通过社交媒体平台,发布华为最新的产品信息和科技成果,与用户互动,传播品牌理念和产品优势。
此外,可以举办线上有奖互动,如抽奖活动和用户分享经验的比赛,以吸引更多的用户参与和关注。
5. 掌握舆论导向:通过与一些权威媒体进行专访和合作,以宣传并推广华为的科技成果、市场表现和品牌形象。
同时,建立稳定的媒体关系,举办与媒体的互动活动,以增强媒体对华为的关注度和报道力度。
公关策划方案范文3篇(完整版)
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公关策划方案范文3篇(完整版)公关策划方案范文3篇公关策划方案一:品牌推广活动方案背景:某公司是一家新兴的时尚品牌,想要进一步扩大市场影响力并提升商品销量。
因此,需要一套完整的公关策划方案。
目标:1. 提升品牌知名度,在目标受众中建立积极的品牌形象。
2. 增加销售额,提高商品的市场份额。
3. 建立与消费者的互动和忠诚度。
策略:1. 与影响力较大的时尚博主合作,通过他们的推广和引领,扩大品牌曝光度。
通过博主代言、优惠券等方式,吸引更多潜在消费者了解与尝试商品。
2. 组织时尚品牌发布会,邀请媒体、博主、行业专家等参与,通过新闻稿、社交媒体等方式传播新品发布信息,创造媒体关注度,提高品牌形象。
3. 利用社交媒体平台,开展线上互动活动。
通过发布有趣的挑战、互动话题等形式,吸引粉丝参与,加深粉丝对品牌的认知和忠诚度。
4. 推出促销活动,例如限时折扣、买赠等,吸引更多消费者购买商品。
实施方案:1. 与几个有影响力的时尚博主合作,制定合作细则,并与博主签署合作协议。
2. 组织品牌发布会,策划好发布会的流程,并邀请参与人员。
3. 制定社交媒体运营计划,包括发布内容的时间、频率等,并建立良好的粉丝互动。
4. 与渠道商商讨促销活动的细节,并进行执行。
评估:通过监测销售额、媒体曝光度、社交媒体参与度等指标,评估推广活动的效果。
同时,关注消费者反馈和意见,进行调整和改进。
公关策划方案二:危机公关管理方案背景:某公司在经营过程中可能面临各种潜在的危机事件,需要一套完整的危机公关管理方案,以应对危机情况并维护品牌形象。
目标:1. 做好危机事件的处理和应对,尽可能减轻负面影响。
2. 维护品牌声誉和形象,避免长期的负面效应。
策略:1. 建立危机公关团队,并明确团队成员的职责和组织架构。
2. 在危机事件发生前,制定应对预案,明确各个环节的责任和流程。
3. 及时、准确地向媒体发布危机信息,并积极回应公众关切和质疑。
4. 与关键利益相关方进行沟通,尽量争取支持和理解。
公关媒体活动方案策划书3篇

公关媒体活动方案策划书3篇篇一公关媒体活动方案策划书一、活动背景[说明活动的背景和目的,例如推出新产品、提升品牌知名度等。
]二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加媒体曝光度。
3. 促进与目标受众的互动和沟通。
三、活动时间和地点1. 时间:[具体日期]2. 地点:[详细地址]四、活动内容1. 新闻发布会邀请媒体参加,发布重要消息或产品信息。
2. 媒体专访安排与关键媒体的专访,深入介绍活动亮点。
3. 社交媒体互动通过社交媒体平台进行互动,吸引用户参与。
4. 线下体验活动举办体验活动,让受众亲身感受产品或服务。
5. 嘉宾演讲邀请行业专家或知名人士进行演讲,增加活动影响力。
五、活动执行1. 确定活动流程和时间安排。
2. 邀请嘉宾和媒体。
3. 准备活动资料和宣传素材。
4. 现场布置和活动管理。
5. 活动后续跟进和反馈收集。
六、媒体宣传1. 制定媒体宣传计划,包括新闻稿发布、媒体合作等。
2. 利用社交媒体平台进行宣传推广。
3. 监测媒体报道和舆论反馈。
七、预算安排1. 列出活动各项费用的预算明细。
2. 确保预算合理并控制成本。
八、效果评估1. 设定评估指标,如媒体曝光量、社交媒体互动量等。
2. 活动后进行数据分析和效果评估。
九、注意事项1. 活动策划要充分考虑目标受众的需求和兴趣。
3. 注意活动的细节和执行质量。
4. 及时应对可能出现的问题和风险。
篇二公关媒体活动方案策划书一、活动背景[说明活动的背景和目的,例如新产品发布、品牌推广、危机公关等。
]二、活动目标[明确活动的具体目标,如提高品牌知名度、增加产品销量、改善公众形象等。
] 三、活动时间和地点[确定活动的时间和地点,考虑到目标受众的便利性和参与度。
]四、活动主题[制定一个吸引人的主题,与活动目标和品牌形象相契合。
]五、活动内容1. 开幕式:[简要介绍开幕式的流程和亮点。
]2. 主题演讲:[邀请相关领域的专家或知名人士进行演讲。
]3. 产品展示:[展示公司的新产品或服务,提供详细的介绍和演示。
蜂花公关传播策划书

蜂花公关传播策划书一、背景分析蜂花是一家历史悠久的日化用品品牌,拥有良好的口碑和市场份额。
然而,随着市场竞争的加剧,蜂花需要加强公关传播,提高品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 提高蜂花品牌知名度。
2. 增强蜂花品牌形象。
3. 提高蜂花产品销量。
三、传播策略1. 社交媒体传播:通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关蜂花的信息,吸引目标受众的关注。
2. 新闻稿传播:通过向媒体发布新闻稿,宣传蜂花的品牌形象和产品特点。
3. 活动传播:组织各种线上和线下活动,如促销活动、用户体验活动等,吸引目标受众的参与。
4. KOL(意见领袖)合作:与有影响力的 KOL 合作,通过他们的影响力和粉丝群体,推广蜂花的品牌和产品。
5. 口碑营销:通过提高用户体验,鼓励用户分享他们对蜂花产品的评价和体验,从而提高口碑。
四、执行计划1. 制定详细的传播计划,包括时间表、预算等。
2. 选择合适的社交媒体平台,制定发布计划。
3. 联系媒体,发布新闻稿。
4. 组织各种线上和线下活动。
5. 与 KOL 合作,制定合作计划。
6. 提高用户体验,鼓励用户分享他们的评价和体验。
五、效果评估1. 通过社交媒体平台的数据,评估传播效果。
2. 通过媒体报道和网络口碑,评估品牌形象的提升效果。
3. 通过销售数据,评估产品销量的提升效果。
六、总结通过这份蜂花公关传播策划书,我们希望能够提高蜂花的品牌知名度、形象和销量。
通过多种传播策略的结合,我们相信能够吸引更多目标受众的关注,提高蜂花的市场竞争力。
康师傅公关策划书

康师傅公关策划书一、背景介绍康师傅作为中国领先的食品和饮料企业,一直以来致力于为消费者提供健康、美味的产品。
然而,近年来市场竞争激烈,消费者对食品安全和健康问题的关注度不断提高。
因此,我们需要通过公关活动来提升康师傅的品牌形象,增加消费者的信任感和忠诚度。
二、目标和目标受众1.目标:提升康师傅品牌形象,并加强消费者对产品的信任度。
2.目标受众:消费者、媒体、合作伙伴等。
三、策略和活动1.增加品牌曝光度b)与知名网红合作,推出品牌合作食谱,将康师傅产品融入消费者的日常生活,提升品牌关注度。
c)通过品牌活动赞助,如体育赛事、文化活动等,增加品牌在公众心目中的曝光度。
2.加强消费者互动和参与感a)推出康师傅小游戏,提供奖品和折扣券等奖励,吸引消费者参与,同时提高消费者对品牌的忠诚度。
b)组织线下健康活动,如康师傅健康跑等,鼓励消费者积极参与,提升品牌形象和消费者的参与感。
3.加强与媒体的合作a)邀请媒体参观康师傅生产基地和研发中心,展示公司的食品安全标准和创新能力。
b)定期发布康师傅的技术创新和产品研发成果,提高媒体对康师傅技术实力和创新能力的关注度。
4.建立公共关系a)加强与政府部门的合作,参与行业标准的制定和食品安全的宣传活动。
b)积极参与公益活动,如捐资助学、环境保护等,提升康师傅的社会责任感。
四、预算和时间安排1.预算:根据具体策略和活动进行预算安排。
2.时间安排:根据活动的具体性质和策略进行合理安排。
五、评估和跟进1.通过市场调研和消费者调查等方式,定期评估公关活动的效果和品牌形象的提升程度。
2.根据评估结果进行调整和改进,不断优化公关策略和活动。
通过以上策略和活动,我们相信能够提升康师傅的品牌形象,并加强消费者对产品的信任度。
通过积极的公关活动,康师傅将在竞争激烈的市场中保持领先地位,获得更多消费者的支持和认可。
伊利公关活动策划方案

伊利公关活动策划方案一、活动背景伊利集团是中国领先的乳制品生产企业,也是全球最大的乳品企业之一。
该公司成立于1999年,总部位于中国的内蒙古自治区呼和浩特市。
伊利以其高品质的产品和积极参与公益活动的形象而闻名,致力于提供健康营养的乳制品给中国消费者。
近年来,发生了一些负面事件,这对伊利的品牌声誉造成了一定的影响。
为了重塑品牌形象,提升消费者对伊利产品的认知和信任度,我们提出了以下公关活动策划方案。
二、目标1. 重塑伊利品牌形象:通过公关活动,强调伊利作为国内领先的乳制品企业的地位,展示其在产品质量和品牌声誉方面的优势。
2. 提升消费者对伊利产品的认知度和信任度:通过公关活动,向消费者传递健康营养的乳制品信息,增加他们对伊利产品的了解和信任。
3. 增加媒体曝光度:通过公关活动,将伊利的品牌信息推送给更多的媒体,提高伊利在媒体中的曝光度。
三、活动内容1. 新产品发布会:组织一个隆重的新产品发布会,邀请媒体、业界专家和消费者参与。
在发布会上,我们将展示伊利最新研发的产品,并介绍其特点和营养价值。
通过此举,提高新产品的知名度和销售量。
2. 媒体采访:与各大媒体机构进行深入的采访和沟通,宣传伊利的品牌故事和产品优势。
通过与媒体的合作,增加伊利在媒体中的曝光度,提高消费者对伊利的认知度和信任度。
3. 品牌形象宣传活动:开展一系列公益宣传活动,借助伊利品牌正面形象予以提升。
例如,组织乳制品知识讲座和体验活动,向消费者传递乳制品的健康和营养价值,增加他们对伊利产品的信任和购买意愿。
4. 社交媒体推广:通过Facebook、Twitter、Instagram和微博等社交媒体平台,发布伊利的最新消息和产品信息,与消费者进行互动,并回答他们的问题和关注点。
通过社交媒体推广,提高伊利在年轻消费者中的知名度和美誉度。
5. 与企业合作活动:与其他企业进行合作活动,例如与健身房、健康食品店或药店合作,举办健康生活讲座和促销活动。
明星品牌公关文案策划书3篇

明星品牌公关文案策划书3篇篇一《明星品牌公关文案策划书》一、背景随着明星影响力的日益扩大,明星与品牌的合作成为一种常见且极具影响力的营销方式。
然而,在明星与品牌的合作过程中,难免会出现各种公关问题,如负面新闻、形象危机等。
因此,制定一份有效的明星品牌公关文案策划书,对于维护明星形象、提升品牌声誉至关重要。
二、目标1. 及时应对可能出现的公关危机,迅速采取有效措施化解危机,避免危机对明星形象和品牌声誉造成重大损害。
2. 塑造积极正面的明星形象,通过公关文案策划,展现明星的良好品质、价值观和社会责任感,增强粉丝和公众对明星的认同感和喜爱度。
3. 提升品牌形象和知名度,借助明星的影响力,传播品牌理念和价值观,吸引更多消费者关注和认可品牌。
三、策略1. 危机预警与监测建立完善的危机预警机制,密切关注媒体、社交媒体等渠道,及时发现可能引发公关危机的潜在问题。
同时,加强对明星个人和品牌的舆情监测,及时掌握公众的反馈和意见。
2. 危机应对预案制定详细的危机应对预案,明确危机处理的流程、责任人和应对措施。
在危机发生时,能够迅速启动预案,有条不紊地进行应对和处理。
3. 正面形象塑造通过新闻稿、社交媒体发布、公益活动等多种渠道,积极宣传明星的正面形象和优秀品质。
例如,报道明星参与公益活动的事迹、分享明星的生活感悟和价值观等,塑造积极向上的公众形象。
4. 品牌价值传播结合明星的特点和品牌的定位,策划有针对性的公关文案,突出品牌的核心价值和独特优势。
通过明星的影响力,将品牌理念和价值观传递给广大消费者,提升品牌的知名度和美誉度。
5. 粉丝互动与维护四、具体实施步骤1. 危机预警阶段(1)建立危机预警团队,明确成员职责和工作流程。
(2)定期收集和分析媒体报道、社交媒体舆情,发现潜在危机线索。
2. 危机应对阶段(1)一旦发生危机,迅速成立危机处理小组,启动应急预案。
(2)第一时间发布官方声明,澄清事实真相,表明态度和立场。
vivo公关活动策划方案

vivo公关活动策划方案一、活动背景介绍在如今手机市场竞争日益激烈的情况下,各大手机品牌都在积极寻求突破,提升品牌知名度和用户忠诚度。
作为一家新兴的手机品牌,vivo在市场上的知名度和影响力虽然已经很大,但与一些老牌手机品牌相比,仍然具有较大的差距。
因此,为了进一步推广品牌,提高品牌知名度,并增加用户忠诚度,vivo决定举办一系列公关活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度:通过公关活动,将vivo品牌传递给更多的潜在用户,让他们对vivo 有更深入的了解。
2. 增加用户忠诚度:通过公关活动,与用户建立更紧密的联系,增加用户对vivo的信赖和忠诚度。
3. 促进销售增长:通过公关活动的提升品牌知名度和用户忠诚度,带动vivo产品的销售增长。
三、活动策划方案1. 活动主题"vivo透明手机,发现更多美好"。
3. 活动地点和时间活动地点:各大城市知名商业街区、购物中心等。
活动时间:在一年内不定期进行,最佳时间选在节假日或购物淡季。
4. 活动内容a. vivo透明手机展示:在选定的商业街区或购物中心搭建展位,展示vivo透明手机,让用户可以近距离了解和体验。
b. 现场演示和体验区:展示vivo手机的各项功能和特点,并提供给用户有机会亲自尝试使用手机。
c. 摄影区域:设置专门的摄影区域,提供vivo手机拍摄的样张展示,并鼓励用户在这里拍摄美好的瞬间。
d. 明星见面会:邀请一些有较高知名度的明星作为活动嘉宾,与粉丝进行互动交流,并宣传vivo品牌。
e. 社交媒体互动:通过在活动现场设置签到处和活动标语牌,鼓励用户在社交媒体平台上发布和分享自己在活动中的拍摄果照,使用特定的活动主题标签,并设置抽奖活动,以吸引更多的用户参与。
5. 活动推广渠道a. 媒体合作伙伴:与一些知名媒体和门户网站合作,进行活动预告和报道,扩大活动的影响力。
b. 社交媒体平台:利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传,并设置有奖转发和分享等活动,吸引更多用户参与。
形象公关活动策划书3篇

形象公关活动策划书3篇篇一形象公关活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提升公司或品牌形象。
2. 增强与客户、合作伙伴的关系。
3. 提高公司或品牌的知名度和美誉度。
4. 推广公司或品牌的产品或服务。
三、活动时间及地点1. 时间:[具体活动时间]2. 地点:[详细活动地址]四、活动对象1. 公司内部员工。
2. 公司的客户、合作伙伴。
3. 社会公众。
五、活动内容及流程1. 活动内容开幕致辞:由公司领导或相关负责人发表开幕致辞,对来宾表示欢迎,并介绍活动的目的和意义。
主题演讲:邀请行业专家或知名人士进行主题演讲,分享相关经验和见解。
产品展示:展示公司的产品或服务,让客户、合作伙伴更直观地了解公司的实力和优势。
互动环节:设置互动游戏、抽奖等环节,增加活动的趣味性和参与度。
答谢晚宴:在活动结束后,举行答谢晚宴,感谢来宾的参与和支持。
2. 活动流程9:00-9:30 来宾签到,领取资料。
9:30-10:00 开幕致辞,介绍活动流程。
10:00-10:30 主题演讲。
10:30-11:00 产品展示。
11:00-11:30 互动环节。
11:30-12:00 抽奖环节。
12:00-13:30 午餐时间。
13:30-14:00 活动继续。
14:00-14:30 主题演讲。
14:30-15:00 产品展示。
15:00-15:30 互动环节。
15:30-16:00 抽奖环节。
16:00-16:30 活动结束,来宾自由交流。
六、活动宣传1. 线上宣传在公司官网、社交媒体平台发布活动预告和宣传海报,介绍活动的时间、地点、内容和亮点。
利用行业媒体、新闻网站等渠道进行宣传,扩大活动的影响力。
发送电子邮件给公司的客户、合作伙伴和员工,邀请他们参加活动。
2. 线下宣传在公司内部张贴活动宣传海报,让员工了解活动信息。
在活动现场周边的商业区、写字楼等场所发放活动传单,吸引更多公众关注。
七、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元。
公关的活动策划方案

公关的活动策划方案一、活动目标1. 提升公司品牌知名度和美誉度;2. 扩大公司在目标市场的影响力;3. 增加客户黏性和忠诚度;4. 增加销售额和市场份额。
二、活动主题公司品牌形象升级三、活动时间活动时间为3个月,包括活动策划、宣传推广、执行实施和效果评估。
四、活动策划1. 宣传推广根据公司品牌形象升级的主题,进行全方位的宣传推广活动,包括社交媒体、线上广告、线下推广等多种形式。
同时,与一些知名的媒体和行业媒体进行合作,进行专题报道和采访报道,提升公司品牌形象和知名度。
2. 线上活动通过举办线上互动活动,比如抽奖、互动问答、线上直播等形式,吸引目标客户的关注,并进行品牌宣传和产品推广。
3. 线下活动组织公司产品发布会、新品发布会、粉丝见面会等线下活动,与目标客户进行面对面的交流和互动,提高客户黏性和忠诚度。
4. 参展参会通过参加行业展会、商业展销会等活动,展示公司的产品和品牌形象,扩大公司在目标市场的影响力。
5. 公益活动组织一些公益活动,提升公司的社会责任感和品牌形象,同时加强与消费者的情感共鸣。
6. 推广渠道在推广渠道上,结合线上线下各种资源,包括社交媒体、搜索引擎、新闻媒体、行业媒体、KOL合作等多种形式,通过多元化的渠道进行推广,提升影响力和知名度。
五、执行实施1. 制定详细的活动执行计划,包括具体的时间节点、责任人、执行步骤等;2. 各部门协同合作,确保活动的顺利执行;3. 加强对活动执行的监督和控制,确保活动的质量和效果。
六、效果评估1. 设定活动的评估指标,包括品牌知名度、美誉度、市场份额、销售额等;2. 对活动进行定期的效果评估,分析活动的成效和不足,并及时进行调整和优化。
七、预算根据活动策划的具体内容和执行计划,制定详细的活动预算,包括宣传推广费用、活动执行费用、人员费用等方面的支出。
八、风险控制在活动策划过程中,要及时识别和评估可能的风险,制定相应的风险应对措施,确保活动的顺利实施。
华为公关策划方案

华为公关策划方案一、背景和目标华为作为中国领先的信息通信技术解决方案供应商,一直以来致力于为全球客户提供高质量、高性能的产品和服务。
然而,近年来华为在国际市场遭遇了一些挑战和负面舆情,需要积极开展公关策划,提升其形象和声誉。
本文档旨在为华为设计一份全面的公关策划方案,以帮助公司重塑形象,加强对外沟通和增强公众对华为的认知和信任。
二、目标受众1. 综合媒体:通过与各大媒体合作,传播正面的华为形象和故事,提高华为在媒体报道中的曝光度和好评度。
2. 全球消费者:通过策划多样化的品牌营销活动,吸引全球消费者对华为产品的关注和购买。
3. 政府机构和行业组织:与政府机构和行业组织建立密切联系,提供技术支持和合作机会,增加对华为的认可度。
4. 社会组织和公众:参与社会责任活动,提升华为在公众心目中的社会形象和影响力。
三、策略和措施1. 媒体合作- 与主流媒体建立紧密的合作关系,为媒体提供准确、及时的信息,增加媒体对华为的报道。
- 通过新闻发布会、媒体采访等方式,向媒体介绍华为的技术实力和创新成果。
- 鼓励员工积极参与媒体采访,分享华为的经验和故事,以提升员工在公众心目中的形象。
2. 市场推广- 制定多样化的品牌营销活动,利用各类媒介广告宣传华为的产品和服务,提高市场知名度。
- 运用社交媒体平台,与消费者进行互动,了解消费者需求,提供个性化的产品和服务。
- 与知名品牌进行合作,开展联合营销活动,提升华为产品的知名度和美誉度。
3. 政府关系- 积极参与行业组织和政府机构的活动,展示华为的技术实力和创新能力。
- 与政府机构建立合作关系,提供技术支持和合作机会,加强对华为的认可度。
- 参与相关标准制定工作,提升华为在行业中的地位和影响力。
4. 社会责任- 开展社会责任项目,关注教育、环境保护、公益等领域,提升华为在公众心目中的社会形象和影响力。
- 发起员工志愿者活动,让员工积极参与社会公益事业,增强公司的社会责任感。
celine公关活动策划方案
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celine公关活动策划方案一、活动背景Celine是一家法国时尚奢侈品牌,以其简约、优雅和高质量闻名于世。
随着市场竞争的日益激烈,品牌公关活动变得尤为重要。
本方案旨在通过一系列有针对性的公关活动来提升Celine品牌的知名度和声誉,吸引并保持消费者的关注,从而增加销售额、打造品牌形象和提高消费者忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度:通过公关活动将Celine品牌推广给更多的人群,提升品牌的知名度。
2. 塑造品牌形象:通过公关活动展示Celine的优雅和高质量,巩固品牌形象。
3. 建立品牌声誉:通过公关活动展现Celine品牌的价值观和社会责任感,树立良好的品牌声誉。
4. 提高消费者忠诚度:通过公关活动的策划和执行,吸引并保持消费者的关注,提高他们对Celine品牌的忠诚度。
三、活动策划1. 媒体推广活动:a. 新品发布会:组织一场盛大的新品发布会,邀请时尚界权威人士、名人和媒体代表参加。
通过官方渠道和社交媒体平台宣传该活动,提高品牌在媒体和消费者中的曝光度。
b. 媒体合作:与主流时尚媒体合作,推出专题报道和采访,通过刊登Celine品牌相关文章和演示广告,进一步提升品牌知名度和美誉度。
2. 品牌合作活动:a. 设计师合作:与知名设计师合作推出限量版系列,通过这些合作打造独特的产品形象和品牌故事,吸引消费者的注意,并提高品牌的知名度和影响力。
b. 名人代言:邀请知名艺人或时尚界精英作为Celine的品牌代言人,通过他们的影响力将品牌形象与目标市场的消费者联系起来,提高品牌的美誉度和消费者忠诚度。
3. 社交媒体互动活动:a. 社交媒体抽奖活动:通过Celine官方社交媒体平台开展抽奖活动,鼓励用户关注、点赞、评论、转发等行为,从而增加品牌在社交媒体上的曝光度,提高用户参与度。
b. 网红合作:与知名社交媒体网红合作,在其账号上发布Celine产品和品牌形象相关的内容,通过他们的粉丝群体推广品牌,并增加品牌的曝光度和认可度。
公关活动策划方案4篇

公关活动策划方案4篇公关活动策划方案篇11.公关目标:澄清事实,消除顾客疑虑,重塑王老吉安全、健康形象。
2.活动主题:安全品质,健康共享3.目标公众的确定:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门4.项目活动方案设计:为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标,首先我们会召开一个新闻发布会,然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响,扩大销售量,我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。
(一)新闻发布会我们要澄清夏枯草事件的事实,获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持活动项目:联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会,与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。
活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。
时间:1月16日地点:北京长城饭店媒介:中央电视台《人民日报》、《南方日报》活动具体流程:王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。
自由提问阶段,由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关提问,由王老吉企业领导,卫生部相关发言人以及专家,学者对记者所提问进行解答,以清除消费者对企业产品的误解。
解答完毕后,企业领导向受邀的嘉宾,学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢,由主持人宣布发布会结束。
报道阶段及区域划分:中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道,澄清事实,这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑,并且其他地方性媒体也会纷纷效仿,为王老吉做出澄清。
与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。
(二)网络媒体推广我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源,选择新浪、搜狐、网易等主流门户发布新闻报道以及王老吉的相关广告,澄清“夏枯草事件”的事实,并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。
公关品牌形象策划书3篇

公关品牌形象策划书3篇篇一公关品牌形象策划书一、项目背景[公司名称]作为一家在[行业名称]领域具有一定影响力的企业,一直致力于为客户提供高品质的[产品/服务名称]。
然而,随着市场竞争的日益激烈,[公司名称]的品牌形象逐渐模糊,市场份额也受到了一定的冲击。
为了提升[公司名称]的品牌知名度和美誉度,增强市场竞争力,我们制定了本公关品牌形象策划书。
二、项目目标1. 提升[公司名称]的品牌知名度和美誉度,使其成为[行业名称]领域的知名品牌。
2. 增强[公司名称]的市场竞争力,扩大市场份额。
三、项目策略1. 品牌定位通过市场调研和分析,确定[公司名称]的品牌定位为[品牌定位描述]。
制定品牌口号和品牌形象标识,使其能够准确传达[公司名称]的品牌理念和价值观。
2. 品牌传播制定全面的品牌传播计划,包括广告、公关、促销等活动。
利用各种媒体渠道,如电视、报纸、杂志、网络等,进行品牌宣传和推广。
举办各类活动,如新品发布会、行业研讨会、公益活动等,提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌维护建立完善的品牌管理体系,对品牌进行有效的管理和维护。
加强对品牌形象的监测和评估,及时发现和解决问题。
积极应对市场变化和竞争对手的挑战,不断调整和优化品牌策略。
四、项目执行1. 品牌定位进行市场调研和分析,了解消费者需求和竞争对手情况。
确定[公司名称]的品牌定位为[品牌定位描述]。
制定品牌口号和品牌形象标识,如品牌名称、标志、色彩、字体等。
2. 品牌传播制定全面的品牌传播计划,包括广告、公关、促销等活动。
制作品牌宣传资料,如宣传册、海报、视频等。
利用各种媒体渠道,如电视、报纸、杂志、网络等,进行品牌宣传和推广。
举办各类活动,如新品发布会、行业研讨会、公益活动等,提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌维护建立完善的品牌管理体系,对品牌进行有效的管理和维护。
加强对品牌形象的监测和评估,及时发现和解决问题。
积极应对市场变化和竞争对手的挑战,不断调整和优化品牌策略。
元气森林品牌公关策划书3篇

元气森林品牌公关策划书3篇篇一《元气森林品牌公关策划书》一、项目背景与目标元气森林作为新兴的饮料品牌,在市场上已经取得了一定的知名度和市场份额。
然而,面对激烈的竞争环境和消费者不断变化的需求,我们需要进一步提升品牌形象、增强品牌影响力,并与消费者建立更紧密的联系。
本次品牌公关策划的目标是:1. 提高元气森林品牌的知名度和美誉度。
2. 增强消费者对元气森林产品的认知和喜爱度。
3. 塑造元气森林创新、健康、时尚的品牌形象。
4. 促进产品销售,巩固和扩大市场份额。
二、目标受众分析1. 年龄在 15-35 岁之间的年轻消费者,他们追求时尚、健康的生活方式,对新事物充满好奇心。
2. 注重健康饮食的消费者,对低糖、低卡的饮料产品有较高需求。
3. 活跃于社交媒体的用户,容易受到网络热点和口碑传播的影响。
三、公关策略1. 内容营销通过创作有趣、有价值的内容,如健康饮食知识、创意饮品调配方法等,吸引消费者关注,提升品牌形象。
2. 社交媒体营销利用微博、、抖音等社交媒体平台,发布品牌动态、产品信息、用户互动等内容,扩大品牌影响力。
3. 事件营销策划有创意的线下活动,如新品发布会、健康主题活动等,吸引媒体和消费者参与,制造话题和热点。
4. 合作与赞助与相关领域的知名品牌、机构合作,进行联合推广或赞助活动,提升品牌知名度和美誉度。
5. 危机公关建立完善的危机管理机制,及时应对可能出现的负面事件,维护品牌形象。
四、执行计划1. 内容营销计划每月发布 4-6 篇高质量的内容文章,包括健康知识、饮品推荐等,在社交媒体和官方网站上进行推广。
2. 社交媒体营销计划(1)微博:每天发布 2-3 条微博,包括品牌动态、产品信息、用户互动等。
(2):每周推送 2-3 次文章,内容涵盖产品介绍、活动预告、用户故事等。
(3)抖音:每周发布 2-3 个短视频,展示产品特点、饮用场景等。
3. 事件营销计划(1)每季度举办一次新品发布会,邀请媒体、网红、消费者代表参加。
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某香烟品牌公关策划方案提炼广告语:完全拥有意识自我感知一、活动方案[香烟,一个奇怪的悖论,当你吸烟时,它在无声中言语,在静止中运动,在杀害你的同时,给你生存的活力]根据卷烟厂的产品和市场状况,我们特别设计了以下活动,采取以迂为直的方式,通过活动吸引大众和媒体的关注,扩大品牌的影响力。
方案:活动主题:“消闲娱乐行”(暂定)活动方式:凡消费者在销售终端购买产品即可获得一张优惠套券,每套优惠券共10家特约消费场所。
凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。
如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内),或享受一定的消费折扣,视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间:9月30日到11月30日活动范围:北京中国最大的资料库下载活动费用:1)预计北京地区月销售量为4800箱,以每箱50条计,约合240000条/月;2)活动周期为2个月;3)印刷制品规格为长45CM、宽4CM,龙线分割,共分为10联张;4)可选157G铜光纸或200G铜光纸;5)服务费15% 。
活动排期:~由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约;~由设计部进行优惠套券的设计;~印刷,统一送交X卷烟厂;~由卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端;~活动执行。
二、宣传策略[深吸一口灵感之气,让纸上的词语在无言中燃烧起来]以促销活动为主线,以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。
以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销活动为开端,拉开企业产品形象宣传的整体攻势。
营销活动开始之前约一周的时间,在各主要媒体上做前期宣传,活动进行过程中,对活动情况进行跟踪报导。
活动结束之后,并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案:客户方:卷烟厂目标消费群:20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择:因报纸媒体发行量大,广告到达率高,拥有大量的各阶层读者,本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期:媒介投放形式:由于广告法对烟草行业的特殊限制,可通过上各种形式的软文、由赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算:媒体投放目标:提升在北京的品牌知名度,强化品牌在北京消费群中的品牌记忆度,强化对在C的品牌信心,同时增加的社会知名度及社会效益。
可安排媒体资料序号媒体名称版位内容参考价格备注1 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 √2 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 √3 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 √4 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 √5 根据文章安排版面新闻稿、软文1栏目赞助:节目预告双通(13*23CM)150004000/次×6 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 √7 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 √8 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 ×9 共有4个版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 ×10 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 整版6000 √11 根据文章安排版面新闻稿、软文1 ×12 科技版新闻稿、软文1、软文2 √13 科技版新闻稿、软文1、软文2 √14 新闻稿、软文1、软文2 √15 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×16 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×17 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×18 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×19 1至10版新闻稿、软文1、软文2 ×20 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×21 可做深度报导×说明:新闻稿——只限报导有赞助的活动,不得出现与“烟草”有关的字样;软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样;软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样;“√”——在文章末尾可注明“摘自在线”、可出现“卷烟厂”字样;“×”——在文章末尾可注明“摘自在线”,但不得出现“卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由赞助”、“”(小号字体)、“”字样,不得出现烟标。
一、市场现状[吸烟是人类的一个痼习,但香烟超凡,充满反叛与自我感觉的意味]我国卷烟市场目前还在实行专卖制度,对于烟草这个特殊行业来说,地方保护主义色彩强烈。
卷烟生产企业数量众多、良莠不齐,卷烟品牌纷繁复杂。
能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备,注重企业产品质量、产品研发,重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。
现今,人们越来越倡导“健康”这一生活概念,而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。
对于烟民来说,即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足,又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。
因此,以科学的手段对香烟产品进行改进,最大限度的保护烟草消费者,将会受到广大吸烟者的欢迎。
二、公关活动分析[生命有如一支香烟,炭渣、烟灰和水,有的人匆匆吸完,有的人细细品位]厂一直以来非常重视以公益活动和终端促销的方式开展营销活动,尤其是以各种形式对贫困学生进行资助的行动,即体现了企业对社会的责任感和爱心,又于企业活动之中树立了良好的公益形象。
进入2003年以来,“”已经和正在实施的市场活动主要有:a) “”杯“‘非典’X”征文活动;b) X兑奖活动;c) 炫彩季节X”摄影大赛;d) 才艺沙龙征集;e) “2003年S锦标赛”;f) “/一份爱心传递行动”;g) 与专家谈时事——“X”举行专家论谈沙龙活动;h) 现场换礼活动i) 热销元宵节促销活动;j) 与您有约!促销活动;k) 新春有礼喜洋洋,伴您过大年!促销活动;l) 以及拍卖活动。
三、活动效果分析[香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西,可以把世界吸进体内]由于受到广告法的限制,烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上,形式和内容都比较单一。
目前,烟草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化,更为注重在精神层面上对产品进行提炼,对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。
卷烟厂多年来一直以“X”为使命,并提出“X”作为“X”的品牌理念。
终端促销活动对带动某一销售时点或短期的销售额起到极大的作用。
但烟民的吸烟行为和对烟草品牌的选择具有一定的习惯性,因此促销活动的效果主要反映在提高该品牌现有消费者的购买数量上,而对于发展潜在消费者和培养新的消费群体的效果相对较小。
从长远来看,若想维护消费者对产品的品牌忠诚度,吸引更多的新消费者,企业除了加大促销力度外,关键还应重视品牌的建设,注重企业文化和企业精神的结合,赋予产品一定的文化和精神内涵。
提升产品的品味和档次,深化该产品在消费者心目中的形象地位。
此外,在传播地域上,应以北京市场为基础和主要基点向全国拓展,打造全国性品牌,提升品牌价值。
鉴于以上几点以及广告法和广告条例对烟草企业的种种限制,建议企业在联系自身产品的基础上,以文化传播和精神传播为主要内容,这样有助于企业进行持续地宣传。
四、整合公关传播策略[香烟文化是种消极的快乐,迷人的力量使吸烟变得“超凡”,这种快乐是一种邪恶的美,由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐](一)X品牌吸烟对健康的危害众所周知。
尽管如此,烟草的市场还是得到迅猛的增长。
这说明,消费者对于香烟有割舍不掉的情结。
“X”出于对消费者健康的考虑,将小小的一支烟里投入了大量的科技含量。
在今年新推出的“C”中,就采用了“C”复合滤嘴、低一氧化碳,低自由基,中草药添加等新的技术成分,使香烟对人的危害减至最低。
(二)“X”品牌内涵“X”在品牌的宣传与推广的过程中,也非常注重于展示品牌的文化含量。
举办过摄影大赛,才艺沙龙征集,环保活动,保龄球赛等诸多活动。
但在这期间,“X”缺少品牌诉求的核心,因此找到并传播这个核心应成为品牌宣传的战略之本。
大致分析“X”品牌基础如下:源于独特的产地——(产地)合理、可接受的价位(价格)独特的加工工艺与科技含量(技术)得到国内外市场的认可(地位)因此,找到品牌基础后,我们可以针对性地确定目标消费群:在北京工作、学习的白领(范围)成熟、稳健、对品牌有一定的忠诚度(风格)崇尚自然,健康的消费人群(档次)(三)品牌认知的属性品牌至少反映五个方面的内容:属性、价值观者,是一种错综复杂的象征。
学术界将名牌认定为一个系统概念,既由用途、品质、能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素如果以上三要素都优于其他品牌的产品,那么,这样的品牌就称其为名牌产品。
根据名牌卷烟的理论界定可得出,名牌卷烟不是普通意义上的卷烟商品,它并不生产企业的消亡而灭失,而以其特有的品牌文化长久保持在消费者心中,具有持久的特征可归纳为以下几点:1、名牌卷烟产品质量超群、品质稳定,在消费者心目中具有者在购买过程中长期拥有信心和信誉的保证;2、名牌卷烟相对同类产品拥有较高的市率,长期保持着稳定且数量较大的固定消费群体,并且消费群体呈增长态势;3、名牌价值使企业获得高额的投资回报,其税利贡献高于行业的平均水平;4、名牌卷烟保持具备规模经济优势;5、生产名牌卷烟的企业应具备良好的服务理念和服务手段,使消的过程中,得到友善、周到和全面的服务;6、名牌卷烟具有较长的市场寿命,成长期同类产品;7、名牌卷烟具有很高的知名度和美誉度,能够长期影响消费者的消费注意的购买欲望和挖掘购买潜力;8、名牌卷烟烟标和条包的设计独特新颖,在款式风格上性,使卷烟在实物价值和人文价值上得到和谐的统一,使消费者在品味卷烟的过程中受。
虽然名牌卷烟具体有诸多特征,但其最主要的特征是消费者在消费名牌卷烟过程的满足,而且更多的是文化和品位的体现,正因为后者的存在使名牌卷烟在卷烟市场力和强大的竞争力。
(四)品牌的重要性目前,我国大中城市的卷烟消费市场已经进入了品牌消费阶段。
谁在品牌设计、开发、推广上做的工作越好,谁的市场份额将越大,谁拥有的客户将越多,谁的卷烟产品就会成为名牌卷烟。
众所周知,把名牌卷烟“做大做强”,必须维护卷烟品牌,培育好卷烟品牌忠诚度,塑造良好的品牌形象。
由于市场竞争,技术进步和人们需求变化,一般性消费品均存在产品生命周期,卷烟作为一种特殊商品,同样存在着生命周期。
但作为企业无形资产的“卷烟品牌”,却看不出明显的周期性。
卷烟产品之间由于存在很强的替代性,因此,容易被竞争对手模仿,卷烟品牌却是独一无二的,消费者比较容易识别和认可。
卷烟产品极易过时落伍,但成功的卷烟品牌却能常胜不衰。
时至今日,名优卷烟的区域性色彩仍然相当强,在市场经济的大环境中,卷烟生产经营各环节的市场竞争力集中体现在成本和品牌两大因素上,单纯地依靠扶持与引导,积极作用只能在一定时期收到效果,长远而言,企业竞争实力的比较优势最终要通过降低成本、培育品牌的组合来实现。