迪奥品牌定位策划书
迪奥品牌定位策划书.
迪奥品牌定位策划书一、市场调研分析1.中国市场分析2.本项目分析3.竞争者对比分析4.香水市场调研总结5.市场调查结论二、市场细分1.区域细分2.客户群细分3.心里细分4.行为细分5.闪耀高端市场6.联姻高档百货7.不平衡的双向选择三、目标客户群定位四、市场定位1.定位方法2.定位策略五、营销策划1.广告策略2.公关策略一.市场调研分析1.中国市场分析•在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。
在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。
2.本项目分析•迪奥香水拥有丰厚的经验,1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。
走过几十载不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场,以及对其不足,加以修正。
3.竞争者对比分析•与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。
•Annasui气味比较好闻,比较适合刚开始用香水的人。
迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。
如果就包装而言,迪奥更具吸引力。
正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。
4.香水市场调研总结近年来,随着人们经济水平的提升,人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着,化妆上,越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。
那么,究竟是哪些人推动了香水的消费热潮?“香香一族”又具有哪些明显的特征,这些问题是很多业内人士和消费人群关注的焦点。
近日,鄙人通过网络调查的方式对香水消费人群做了一次抽样调查。
时尚一族的宠儿在影视公司工作的王小姐说。
迪奥营销活动策划方案
迪奥营销活动策划方案一、市场背景分析随着时尚行业的发展和消费者对品牌的认可度不断提高，迪奥（Dior）作为一家国际知名的奢侈品牌，已经在全球范围内树立了品牌形象和市场地位。
然而，面临着持续激烈的市场竞争，迪奥需要不断创新和提升自身的品牌价值和市场份额。
二、目标群体分析1.性别：男女皆可，但以女性为主2.年龄：20岁以上的成年人3.收入水平：中高收入群体4.职业：白领、自主创业者等5.地域以大城市为主要目标市场三、目标市场定位迪奥作为奢侈品牌，目标市场主要定位于追求时尚、追求品质、有一定消费能力的中高收入人群。
通过高品质的产品、独特的设计和豪华的购物体验，迪奥旨在成为消费者心目中的奢侈品牌首选。
四、营销目标1.提升品牌知名度：通过广告宣传、合作推广等方式提升迪奥品牌的知名度和美誉度。
2.增加销售额：通过产品促销、打折活动等方式增加销售额，并提高顾客的忠诚度。
3.提高客户满意度：通过提供优质的购物体验和售后服务，提高客户的满意度，并增加顾客的复购率。
五、营销策略1.全球联动的广告宣传：通过电视、网络、纸媒等多渠道的广告宣传，展示迪奥的产品、品牌故事和时尚形象，增加品牌的知名度和美誉度。
2.明星代言和合作推广：与知名明星合作进行产品代言和推广合作，通过明星效应吸引消费者的关注和购买欲望。
3.线上线下的购物体验：在线上线下同步推出购物活动，如线上购物节、线下VIP活动等，吸引顾客参与，并提供独特的购物体验和优惠活动，增加销售额。
4.积分和会员制度：建立会员制度，给予会员优惠和积分奖励，并通过礼品兑换、生日礼物等方式增加顾客的忠诚度和满意度。
5.定期推出限量版产品：定期推出限量版产品，通过稀缺性和独特性吸引消费者购买，同时增加产品的收藏价值和品牌形象。
六、营销活动方案1. “我们的时尚故事”广告系列活动通过迪奥品牌故事的宣传，讲述迪奥产品的设计理念、创作背后的故事和悠久的品牌历史，增加消费者对迪奥的了解和认同感。
迪奥口红营销策划方案
迪奥口红营销策划方案一、市场分析1. 口红市场概况随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，口红市场整体呈现出快速增长的态势。
口红已经成为每个女性日常美妆必备品之一，无论是平价品牌还是奢侈品牌，口红都是其中的热销品。
根据市场调查数据显示，国内口红市场年复合增长率约为10%，市场规模已经接近500亿元。
由于国内口红市场竞争激烈，各品牌在产品创新、营销策略等方面的投入逐渐增加。
2. 迪奥口红市场竞争分析迪奥口红作为奢侈品品牌，以其独特的品牌魅力和高品质的产品而受到消费者的喜爱。
然而，在市场上，迪奥口红也面临着来自其他奢侈品牌以及平价品牌的竞争。
香奈儿、兰蔻、纪梵希等品牌的口红在市场上也有较高市场份额，与迪奥口红直接竞争。
此外，国内知名平价品牌如玛丽黛佳、美宝莲等也逐渐提高了产品品质，增加了产品种类，进一步加剧了市场竞争。
二、产品定位1. 确定目标消费者迪奥口红的目标消费者是具有一定经济实力、崇尚时尚、关注个人形象、愿意尝试新产品的年轻女性。
她们追求独特和高质量的产品，乐于花费较高的价格购买自己喜爱的产品。
2. 确定产品定位迪奥口红应以高品质、高端奢华为产品定位。
通过产品设计、包装、色彩等方面的差异化，强调产品的独特性和高品质，进一步突出与竞争对手的差异化优势。
三、营销策划方案1. 产品创新迪奥口红应不断进行产品创新，提供更多样化的产品系列，以满足不同消费者的需求。
例如，推出丰富的颜色系列，不同颜色适用于不同场合和个人风格，扩大产品的适用性和可选择性。
2. 品牌宣传通过品牌宣传来提高迪奥口红的品牌知名度和美誉度。
可以与知名艺人、时尚博主、美妆达人等合作，开展代言活动、广告宣传和线上线下活动。
通过社交媒体平台如微博、微信、抖音等，发布相关内容，吸引消费者的关注和参与。
3. 重视线下体验在品牌形象店、百货商场等线下实体店铺中，提供良好的购物体验，引导消费者尝试和购买产品。
可以设计个性化的试妆区域，邀请专业的美妆顾问提供一对一的咨询和指导。
Dior真我香水广告策划
D i o r真我香水广告策划集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]制作人：权倩学号：03080420目录一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言 ----------------------------------------- （3）（一）、产品问题点 ------------------------------- （3）（二）、广告目标 ---------------------------------- （3）三、市场分析 ----------------------------------- （4）（一）、产品分析 ---------------------------------- （4）（二）、市场研究分析 ---------------------------- （4）（三）、消费者分析 ------------------------------- （5）四、广告策略 ------------------------------------ （6）（一）、广告策略 --------------------------------- （6）（二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7）五、广告效果预测与评估 -------------------- （7）（一）、实施广告调查 ---------------------------- （7）（二）、事中测定与事后测定 -------------- （8）六、广告预算与分析 ---------------------------- （8）（一）、总体预算 ------------------------- （8）（二）、广告预算分配 ---------------------------- （9）一、内容摘要Dior J'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。
品牌定位分析策划书3篇
品牌定位分析策划书3篇篇一《品牌定位分析策划书》一、品牌背景[品牌名称]是一家[行业类型]企业，致力于为消费者提供[核心产品或服务]。
经过一段时间的发展，品牌已经在市场上取得了一定的知名度和市场份额，但仍面临着激烈的竞争和不断变化的市场环境。
二、品牌定位目标1. 明确品牌的独特价值和核心竞争力。
2. 确定目标客户群体及其需求。
3. 在目标客户心中树立清晰、独特的品牌形象。
三、市场调研分析1. 竞争对手分析：对主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等进行深入研究，找出其优势和劣势。
2. 消费者需求分析：通过问卷调查、焦点小组等方式，了解消费者对[行业]的需求、偏好、购买行为等，以及对本品牌的认知和评价。
3. 市场趋势分析：关注行业发展动态和市场趋势，预测未来的市场变化和机会。
四、品牌定位策略1. 品牌核心价值：提炼出品牌的核心价值，如高品质、创新、个性化等，使其能够与竞争对手区分开来。
2. 目标客户群体：根据市场调研结果，明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入、兴趣等特征。
3. 品牌形象塑造：通过品牌名称、标志、包装、广告等手段，塑造独特、鲜明的品牌形象，传达品牌的核心价值和个性。
五、品牌传播策略1. 线播：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行品牌推广和宣传，提高品牌知名度和影响力。
2. 线下传播：通过参加展会、举办活动、与合作伙伴合作等方式，增加品牌曝光度和与消费者的互动。
3. 口碑传播：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和满意，促进消费者的口碑传播。
六、品牌维护与管理1. 品牌监测：定期监测品牌的知名度、美誉度、市场份额等指标，及时发现问题并采取措施加以解决。
2. 品牌延伸：根据品牌的核心价值和市场需求，谨慎进行品牌延伸，避免对品牌形象造成损害。
3. 品牌保护：加强对品牌的知识产权保护，防止侵权行为的发生。
七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务、时间节点和责任人。
迪奥营销活动文案策划
迪奥营销活动文案策划活动主题：迪奥光影之旅活动时间：XX年X月XX日-XX年X月XX日活动地点：各大线下门店及线上电商平台活动目标：1. 提升品牌知名度和影响力：通过精心策划的活动，加强迪奥在消费者心中的地位，提升品牌形象和认可度。
2. 增加销售额和市场份额：通过促销活动和精美礼品赠送，吸引更多消费者前来购买迪奥的产品，增加销售额和市场份额。
3. 建立消费者互动与忠诚度：通过互动游戏、线上线下活动等形式，拉近品牌与消费者的距离，建立消费者的忠诚度和粘性。
活动策划方案：一、线下活动1. 光影主题展览：在各大迪奥门店举办光影主题展览，展示迪奥最新系列产品，并通过灯光、音乐等元素打造独特的视听感官体验，吸引消费者前来参观。
2. VIP专场活动：邀请迪奥忠实消费者和意见领袖参加VIP专场活动，提供专属礼遇和限量礼品，加强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 主题沙龙讲座：邀请时尚达人、美妆博主等行业专家举办主题沙龙讲座，分享时尚潮流、美妆技巧等相关内容，吸引消费者参与互动。
4. 限量款式推荐：推出限量款式产品，配合独家促销活动，吸引消费者购买并体验迪奥独特的设计风格和品质。
5. 互动游戏环节：设计光影主题互动游戏，让消费者参与其中，赢取丰厚礼品和优惠券，提高活动的趣味性和吸引力。
6. 线下体验店：在热门商圈开设迪奥线下体验店，为消费者提供试妆、试穿等个性化服务，增强消费者对品牌的亲近感和信赖度。
二、线上活动1. 网店促销活动：在迪奥官方网店和第三方电商平台开展限时促销活动，推出特惠商品和套装礼品，吸引消费者线上购买。
2. 社交媒体活动：通过迪奥官方社交媒体账号发布活动信息和优惠福利，与粉丝互动，增加品牌曝光量和关注度。
3. 线上专题活动：举办迪奥光影主题线上专题活动，邀请明星代言人、时尚博主等参与，提升活动的影响力和吸引力。
4. 虚拟试妆体验：推出虚拟试妆APP或网页，让消费者在线上体验迪奥产品的效果和风格，增加购买欲望和体验感。
迪奥香水广告策划案
迪奥香水广告策划案篇一：香奈儿香水广告策划书香奈儿No.5香水广告策划书一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
迪奥真我香水广告策划书
预算分配
01
02
03
04
媒体购买费用：250,000元
网络推广费用：50,000元
活动策划与执行费用： 50,000元
其他杂费：50,000元
合作伙伴选择
01
02
03
摄影合作伙伴
选择具有丰富经验和专业 技术的摄影团队，能够根 据广告需求提供高质量的 拍摄方案。
模特合作伙伴
选择具有高人气和良好形 象的模特，能够演绎迪奥 真我香水的品牌形象。
总结词
国际巨星、气质出众、女性魅力
详细描述
代言人应选择国际巨星，形象气质与迪奥品牌相契合，能够展现出女性魅力和个性的代言人，如巩俐或章子怡。
拍摄地点与布置
总结词
豪华、浪漫、神秘
详细描述
拍摄地点应选择具有豪华和浪漫氛围的地方，如巴黎的某个古老城堡或高级酒店，布置上应突出迪奥 品牌的标志和香水的独特魅力，采用灯光和布景来营造出神秘和浪漫的氛围。
创意概念
1 2
真我精神
真我香水代表了女性的独立精神和自我表达，广 告创意要突出这Βιβλιοθήκη 特点，展示女性自信、优雅的 形象。
情感共鸣
通过感人的故事情节和音乐，激发消费者的情感 共鸣，使她们对品牌产生情感依恋。
3
产品特点展示
在广告中要充分展示真我香水的特点，如花香、 果香、木香等，以及其持久性、舒适度等产品优 势。
活动合作伙伴
选择具有策划和执行能力 的活动公司，能够协助举 办线下推广活动。
效果评估与调整
根据广告投放后的反馈数据，对广告效果进行实时监测和评 估。
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果 。
05
风险与应对措施
DIOR口红价格营销策划方案
DIOR口红价格营销策划方案一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品行业近年来发展迅速。
口红作为化妆品中的重要品类之一，在市场上享有广泛的受欢迎度。
DIOR作为国际知名奢侈品牌，其口红产品一直以来都备受消费者追捧。
然而，在国内市场，DIOR口红的高价格一直是消费者购买时的一大考虑因素。
因此，我们需要制定一套合理的DIOR口红价格营销策划方案，以推动销售增长，提高市场占有率。
二、目标设定1. 提高DIOR口红品牌知名度和美誉度；2. 提高DIOR口红产品的市场占有率；3. 在保持利润的同时，降低DIOR口红产品的价格，让更多消费者能够接受和购买。
三、目标消费者分析目标消费者主要包括以下几类：1. 高端消费者：对奢侈品有较高的追求，追求品牌形象和品质；2. 时尚潮流消费者：追求个性和时尚，希望展示自己的独特风格；3. 年轻消费者：对新品和限量版产品非常感兴趣，接受新鲜事物。
四、定位策略DIOR口红在市场上定位为高端奢侈品口红，强调品牌形象和品质。
为了提高市场占有率，我们可以在保持品牌定位的前提下，通过价格调整和营销策略的改变，吸引更多的消费者。
五、核心营销策略1. 价格调整：根据目标消费者的需求和市场竞争情况，适当降低DIOR口红的价格。
可以考虑推出不同价格档次的产品线，以满足不同消费层次的需求。
2. 增加产品种类：推出更多款式和颜色的口红产品，满足消费者多样化的需求，提高产品的市场竞争力。
3. 营销活动：组织线上线下的营销活动，如购物季促销、限时折扣、赠品活动等，吸引消费者参与购买，并提高DIOR口红的销售量。
4. 与明星合作：邀请明星代言DIOR口红，增加品牌的曝光度和影响力，在博主和明星粉丝中推广产品。
5. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关DIOR口红的优惠活动、使用心得、产品介绍等内容，吸引目标消费者的关注和购买意愿。
六、具体实施方案1. 价格调整：a. 根据市场竞争情况，适当降低DIOR口红产品的价格。
dior营销策略
dior营销策略Dior是一家享有盛名的奢侈品牌，其营销策略凭借其独特的品牌定位和创新的营销手段，赢得了消费者的青睐。
以下是Dior的营销策略的一些关键要点：1. 突出品牌形象：Dior注重品牌形象的构建，强调优雅、奢华、时尚与精致。
通过大量的广告和品牌宣传，Dior成功地打造了一个高端、时尚的形象，吸引了全球消费者。
2. 发布限量版产品：Dior经常推出限量版的产品，如限量版香水、彩妆和配饰等，以吸引消费者的关注和购买欲望。
这种策略不仅能够给消费者带来独特的购物体验，也能够增加产品的稀缺性，从而提高产品的价值和吸引力。
3. 利用明星代言：Dior经常与明星合作，让他们成为品牌的代言人。
著名的明星如妮可·基德曼、娜塔莉·波特曼和詹妮弗·劳伦斯等都曾代言Dior。
通过与明星的合作，Dior能够借助他们的名气和影响力，提高品牌的曝光度和认可度。
4. 利用社交媒体：Dior积极利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和微博等，与消费者进行互动。
通过发布时尚资讯、品牌动态和产品推广等内容，Dior能够与消费者建立良好的连接，并吸引更多的粉丝和追随者。
5. 打造线上购物体验：Dior注重线上零售渠道的发展，建立了一个面向全球消费者的电子商务平台。
消费者可以在该平台上浏览和购买Dior的产品，不仅方便快捷，还提供了个性化的推荐和服务，提高了消费者购物的满意度。
6. 参与时尚活动：Dior经常参与一些国际时尚活动，如巴黎时装周和戛纳电影节等。
通过与时尚界的合作和参与，Dior能够进一步巩固品牌在时尚行业的地位，扩大品牌影响力。
7. 支持慈善事业：Dior积极参与慈善事业，通过向慈善机构捐赠和推出慈善产品等方式，回馈社会。
这种积极参与慈善事业的做法不仅能够塑造Dior作为一个负责任的品牌形象，也能够吸引消费者的支持和认同。
总之，Dior的营销策略凭借其独特的品牌形象、限量版产品、明星代言、社交媒体、线上购物体验、参与时尚活动和支持慈善事业等手段，成功地吸引了消费者的关注和忠诚度，使其成为全球顶级奢侈品牌之一。
DIOR广告策划活动方案
DIOR广告策划活动方案一、活动背景DIOR作为国际知名奢侈品牌，以其高品质、高端时尚和创新设计享誉全球。
为了进一步巩固DIOR在国内市场的品牌影响力，提升品牌美誉度和市场占有率，本次广告策划活动旨在通过线上线下相结合的方式，突出DIOR品牌的高贵与时尚，引起广大消费者对DIOR产品的关注和购买欲望。
二、活动目标1. 提升DIOR品牌知名度和美誉度，深度植入目标消费者心智；2. 引导消费者了解DIOR产品特点和品质，提高购买意愿；3. 增加DIOR产品销售额，提升市场占有率。
三、活动策略1. 突出DIOR品牌的高贵与时尚：通过精心设计的广告语、图片和视频，以及名人代言人的力量，传递出DIOR品牌高品质、高端时尚的形象。
2. 打造线上线下结合的DIOR购物体验：在线上渠道，通过定期的限时销售、优惠券和礼品赠送，吸引消费者进入DIOR官方网店进行购物；在线下渠道，举办品牌体验活动和产品展示会，让消费者直观感受DIOR的奢华与品质。
3. 利用社交媒体传播DIOR品牌：通过与时下热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
四、活动内容1. DIOR限时购：每月定期举办的DIOR限时购活动，通过在DIOR官方网店销售限量产品或为老客户提供折扣等方式，吸引消费者限时购买DIOR产品。
2. 名人代言人：邀请国内外知名明星、模特等成为DIOR品牌的代言人，通过广告拍摄、社交媒体互动等形式，传递出DIOR品牌的高贵与时尚形象，提高品牌美誉度。
3. 品牌体验活动：举办DIOR品牌体验活动，通过展示DIOR产品的质感和工艺技术，让消费者亲身感受DIOR的奢华与品质，提高消费者购买意愿。
4. 社交媒体合作：与国内外热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，通过线上线下的互动，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
五、活动执行方案1. DIOR限时购活动执行方案：a. 每月固定选择3-5个DIOR产品进行限时抢购，折扣幅度在10%-30%之间；b. 在DIOR官方网店和线下指定门店同时进行，确保线上线下销售同时进行；c. 通过活动页面、短信推送等方式向消费者宣传活动信息，引导消费者购买。
迪奥活动营销策划方案
迪奥活动营销策划方案一、背景及目标迪奥（Dior）是世界著名的奢侈品牌，产品涵盖香水、彩妆、护肤品等，以高品质和时尚感受而备受消费者追捧。
在激烈的市场竞争中，为了增强品牌影响力，提升销售额，迪奥需要开展一系列活动营销策划，以吸引更多目标消费者，传递品牌价值，并促进消费。
本文将详细描述迪奥活动营销策划方案，帮助迪奥达到以下目标：1. 提升品牌知名度和影响力；2. 吸引目标消费者参与品牌活动；3. 增加销售额，提高盈利能力。
二、目标受众分析1. 女性消费者：迪奥的主要消费群体是女性，年龄分布从青少年到中年不等。
这些女性注重时尚、品质和个性化，对迪奥的产品有较高的兴趣。
2. 高端人群：迪奥的产品价格相对较高，定位于高端市场。
因此，目标受众中的高收入人群是迪奥的重要消费者群体。
3. 社交媒体用户：随着社交媒体的普及，越来越多的消费者通过社交媒体了解、购买奢侈品。
因此，迪奥需要在社交媒体平台上开展活动以吸引这一目标受众。
三、策略与实施1. 品牌推广活动（1）合作推广：迪奥可以与一些知名的时装设计师、名人或艺术家进行合作，推出联名款式或限量版产品。
这样的合作可以吸引目标受众的眼球，增加品牌的知名度和独特性。
（2）时尚发布会：迪奥可以定期举办时尚发布会，展示最新款式和产品。
通过邀请媒体、名人和意见领袖，迪奥可以在发布会上传递品牌价值，并吸引更多目标受众的关注。
2. 线上营销活动（1）社交媒体互动：迪奥可以在社交媒体平台上开展互动活动。
例如，举办线上抽奖活动，参与者可以在迪奥的官方账号下评论或发布图片，获取参与抽奖的机会。
这样的活动可以增加社交媒体用户的参与度和品牌曝光度。
（2）网上商城优惠：迪奥可以在自己的官方网上商城上推出一些独家的优惠活动，如限时折扣、购物礼品等。
这样可以吸引消费者在官方渠道购买，并增强品牌忠诚度。
3. 线下体验活动（1）定制化服务：迪奥可以为顾客提供定制化服务，如定制香水瓶、彩妆盘等。
通过为消费者提供独特的定制体验，迪奥可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
迪奥口红广告策划案
当市场上的唇膏正在攀比谁的更好吃的时候，当市场 上口红中的化学物质让消费者提心吊胆的时候，我们 迫切需要开发出一套全新的可以吃的口红。
3.1.5广告植入
2012年将上映的好莱坞大片
指环王前传：霍比特人（上） 黑衣人3
泰坦尼克号3D 蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起
冰河世纪4：大陆漂移 谍影重重：伯恩的学视频，以及教女 性怎样去选择适合自己 的口红的视频。
2、赞助具有较高收视 率的电视化妆栏目。
+
线下：1、在销售终端安 排专业的化妆师进行现场 的专业涂口红指导。
2、对前来销售终端观看 的潜在待定消费者发放怎 样涂口红的知道手册。
3.1.4品牌理念扩展
媒体 央视4套 湖南卫视 瑞丽杂志 时装杂志 户外 网络
广告形式 影视广告 影视广告 平面广告 平面广告 墙体 全屏广告
12-2 3-5
6-8
9-
11
谢谢大家！
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、 目
消费群体领域
标 消
消费群体特征
费 群
消费群体品味
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈，一 线城市的口红市场品牌占领差不多已 成定局，花费巨资继续在一线大城市 扩张将收效甚微。所以，为了提高品 牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，达 成企业销售目标，应该重点开拓中国 二三线城市市场。
电视
杂志
户外
网络
1.根据迪奥主要消费者的媒介接触习惯，我们决定 采用多样媒介组合策略。从而形成立体传播效应和 较大的声势。
最新迪奥公司营销策划资料
迪奥公司2016年迪奥香水网络营销策划书策划人：陈龙完成时间：2016.5.3目录1.1前言1.2网络营销环境分析1市场环境分析2企业形象分析3产品分析4竞争分析5消费者分析1.3SWOT分析1S（抓紧把握）2W（正确认识）3O(正确把握）4T（正确理解）1.4营销方案3目标和战略重点2产品和价格策略3渠道和促销策略1.5 实施计划1.1前言在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。
在中国，香水仍是一件新鲜的事物。
中国人直到20世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。
直到1980年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步的产物，也是一种尊贵的象征。
近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。
迪奥香水--真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的女人释放内心真实的自我。
D i o r迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性魅力；D i o r迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅的人生姿态1.2 网络营销环境分析：（一）市场环境分析1、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少2、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。
香水品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，占化妆品市场60%。
由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素3、从M I N T E L公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店成为了更多消费者购买香水的目的地（二）企业形象分析1、克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广作者：唐果来源：《文艺生活·下旬刊》2019年第11期摘要：Dior作为来源于法国的知名时尚品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域都有着显著的品牌优势地位，多年来Dior正式基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力，所以一直在创造时尚、引领时尚、演绎时尚魅惑;不断赋予迪奥品牌自信，活力，优雅，卓越与奢华的品牌内涵，进而最终奠定了自身的品牌优势，地位。
关键词：dior;策划;推广中图分类号：F274;F426.86文献标识码：A文章编号：1005-5312（2019）33-0285-01一、推广案例分析———以Dior为例（一）文化鲜明的品牌形象定位1945年战争结束之后，物质依然匮乏，一切都等待着被洗涤，一切都等待着被改变。
1947年2月12日，“新面貌”时装发布会举办，这次服装展被誉为巴黎形象的再生，迪奥的时装是极具奢华的她的群为周长可达四十米用料更是非常考究。
当时社会的实际情况被迪奥彻底忽略了，在战后各种物资极度缺乏的状况下这种需要大量布料的豪华女装简直是冒险。
出乎意料的是，女人们很快就开始大量采购面料来做这种新的样式，好像400万法国人在一夜之间抬起了头，重新回到那种享乐荣耀，充满爱和健康的生活中。
时装并不仅仅是物质的，它往往会超越现存社会秩序，传递一个民族最深处的心声。
Dior 在品牌定位与当时社会现状有强烈的不符，但他看到了当时巴黎女性对时尚回归的强烈渴望，看到法国时装界对于回归巅峰的渴望，奢侈豪华的服装是巴黎传统时装的最具独特代表性的突破点，也是被大众了解、熟知的。
人们在自己所熟知的领域，往往会引发更多的关注和讨论。
当Dior将这种独特性与时代风格相结合设计出简洁却华贵的服装时候，能够引发社会的高度关注和讨论。
同时品牌定位与社会现状冲突，给Dior带来了社会舆论针对Dior的奢侈与华贵的激烈的对立争议，但这一点恰恰是Dior品牌的核心识别，也是Dior的生命力所在。
迪奥广告策划书
和奔放，时而又像朝露一般纯洁。茉莉香是迪奥小姐香水永久充满
Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前
调。由国际巨星莎莉·赛隆代言。
迪奥小姐
Miss Dior迪奥小姐淡香水，作为Dior迪奥的 第一款香水，显露出ChristianDior先生对花的 无限热情。尤其是那些生长在法国Granville Les Rhumbs别墅（现在是Dior迪奥博物馆） 美丽花园里的花朵，更引发了他无限的创作激 情。
• 于是，专为年轻的东方女性设计的 Miss Dior Cherie 迪奥花漾甜心淡香水璀璨诞生。在经典芬芳中 融入中国国花牡丹的灵魂，让东方灵感在法式文化的 浸润下，交汇出轻快、浪漫的味道。 这正是花漾甜 心女孩让人心仪的东方气质，年轻、大方，清新愉悦， 感性迷人。
瘾诱摩登
• “迪奥瘾诱摩登淡香水”的女性，拥有瘾诱系列香水的 DNA，展现对时尚潮流的瘾诱姿态：她的心跳随着大都会 生活中的狂热气氛不断悸动，她的高跟鞋敲打出狂野的旋 律!她捕捉最轻微的变动，她追随时尚脚步，她就是未来 的潮流！透过瘾诱摩登淡香水，迪奥精心诠释一位不断求 新求变、独立且追求极致女性魅力的女人，她总是知道想 要的是什么并且全力追求。为了这位生来就引领潮流的女 人，迪奥创造出一支令人百分百上瘾的花朵香氛，让她可 以时时刻刻从这款新香水中汲取她的力量与生活乐趣。就 像她一般，有了迪奥瘾诱摩登淡香水，你的女性魅力将在 大胆、充满创意的生活中绽放。
在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但
另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个 重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香 水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为 重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商 场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。
迪奥市场营销策划
DIOR VILL系列
DIOR迪奥紧肤专 MISS DIOR 家
度 Miss Dior Cherie CHIFFRE ROUGE 迪奥活肤驻颜修 DIOR BAR
EDP迪奥甜心小 系列
护系列
姐女香
Diorissimo EDT迪 DIOR CHRISTAL系 Dior迪奥活肤驻
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
3.分销渠道策略
1、渠道是宽渠道 ，多渠道供货 2、专营店的设立 3、免税店的合作 4、大型商场专柜的设立
4.促销策略
1、门户网站的建立。与多家网站合作 2、平面广告——在大型杂志上刊登，如时尚芭莎等 3、电视广告——请知名国际巨星Charlize Theron代言 产品
T
汇率和外贸政策的不利变动。现今，人民币不断 升值，进出口贸易政策也在不断的更 新完善，势 必会影响到香奈儿产品进口到中国市场。2人口特征，社会消费方式的不利 变动。中国女性 对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，
BCG分析
30% 明星产品：迪奥真我香水 问号： 迪奥太阳镜
迪奥女装
迪奥手表
成长期
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品： 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优 雅，明亮感性！ 真我香水价格以品质为保证 相对价格居高 面向真正懂香水的群体 基本无折扣 但是像香港那边有免税店 价格比大陆购买便宜
产品之价： 商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
T 一·受困于国际贸易，易受到国际市场的冲击；二·国际市场竞争激烈；三·效仿者日益增 加；四·价格竞争；（如香奈儿等）五·社会环境不稳定因素；六·地域环境的不同，民族 风格的不同；
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广【摘要】本文通过以Dior品牌为例，分析了服装品牌的策划推广。
在介绍了Dior品牌的背景和策划推广的重要性。
在重点讨论了Dior品牌的历史和定位、目标受众群体、策划推广策略、推广效果评估以及未来发展方向。
结论部分总结了Dior品牌策划推广的成功经验，并展望了服装品牌策划推广的发展趋势，强调了策划推广的重要性。
通过本文的分析，读者将能够了解Dior品牌的策划推广策略，并从中获取对自身品牌策划推广的启示。
【关键词】Dior, 服装品牌, 策划推广, 品牌背景, 品牌定位, 目标受众, 推广策略, 推广效果评估, 发展方向, 成功经验, 发展趋势, 重要性, 结合实际, 品牌建设, 竞争优势.1. 引言1.1 介绍Dior品牌背景Dior是法国知名的奢侈时尚品牌，由克里斯汀·迪奥于1946年创立。
迪奥品牌以其高雅、典雅的设计风格和卓越的手工技艺而闻名于世。
自1947年推出第一场时装秀以来，Dior一直引领着时尚界的潮流，成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。
迪奥的设计理念注重女性的优雅与自信，注重剪裁和细节的处理。
其经典的“新鲜女孩”风格和标志性的“小黑裙”设计深受女性消费者的喜爱，成为时尚界的永恒经典。
迪奥品牌还涵盖了成衣、配饰、化妆品等多个系列，为消费者提供了全方位的时尚体验。
1.2 阐述服装品牌策划推广的重要性服装品牌策划推广对于品牌的发展至关重要。
随着市场竞争的日益激烈，品牌需要通过策划推广来提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和购买。
在服装行业，品牌策划推广可以帮助品牌塑造独特的品牌形象，传达品牌的理念和价值观，从而吸引目标受众群体的认可和喜爱。
通过策划推广，品牌可以更好地定位自己在市场中的位置，了解消费者的需求和喜好，精准地定位目标受众群体，有效地传播品牌信息，提升品牌的竞争力和影响力。
品牌策划推广还可以帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的忠诚度和口碑。
迪奥企业营销策划方案
迪奥企业营销策划方案一、概述迪奥（Dior）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高贵典雅的风格和独特的品牌形象而闻名。
随着时代的发展和市场竞争的加剧，迪奥需要制定一个全面的营销策划方案，以巩固其在市场上的竞争优势，吸引更多的目标消费者，并增加销售额。
二、市场分析1. 目标市场迪奥的目标市场主要是中高端消费者，他们注重品质、独特性和奢华体验。
迪奥拥有多个产品线，包括时尚、彩妆、香水和皮具等系列。
针对不同产品线，迪奥可以有所调整，但核心目标市场仍然是中高端消费者。
2. 竞争环境奢侈品牌市场竞争激烈，迪奥的主要竞争对手包括香奈儿、古驰和爱马仕等。
这些品牌都有自己独特的风格和品牌形象，具有很高的品牌忠诚度和消费者认可度。
迪奥需要通过差异化的市场策略来突出自己的竞争优势。
3. 趋势与机会随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场有着巨大的增长潜力。
同时，年轻一代消费者对奢侈品的需求也在增加，他们更加注重个性和独特性。
迪奥可以通过创新产品和营销策略来吸引这一目标群体。
三、营销目标1. 品牌知名度提升：通过品牌宣传和市场推广，提高迪奥在目标市场的知名度和认可度。
2. 销售额增长：制定有效的销售策略，提高销售额并增加市场份额。
3. 消费者满意度提升：通过提供高品质的产品和优质的服务，提高消费者满意度，增强品牌忠诚度。
四、营销策略1. 定位策略迪奥以高贵典雅的风格和独特的品牌形象定位自己，强调奢华、品质和时尚。
同时，针对不同产品线的特点，可以进行更具体的定位，如彩妆系列强调时尚与艺术的结合，香水系列强调气味的独特性。
2. 产品创新迪奥应不断推出创新的产品来满足不同消费者的需求。
例如，在彩妆系列中引入更多的个性化定制产品，满足年轻消费者对个性和独特性的追求。
3. 市场推广迪奥可以通过多种渠道进行市场推广，如广告、社交媒体、时尚杂志等。
广告可以通过电视和网络媒体传播品牌形象和产品特点，社交媒体可以和消费者进行互动和沟通，时尚杂志可以提高品牌的影响力和认可度。
迪奥口红品牌营销策划方案
迪奥口红品牌营销策划方案一、市场分析1.1 产品概述迪奥口红是迪奥品牌旗下的彩妆产品，以其丰富的颜色选择、持久的保湿效果和独特的包装设计而闻名。
迪奥口红采用高品质的成分和先进的技术，为消费者提供优雅、时尚和高性能的口红产品。
1.2 市场需求口红作为化妆品市场的重要品类，具有广泛的消费群体和持续增长的市场需求。
随着社交媒体的流行，口红已成为人们进行自我表达和展示个性的重要工具，年轻消费者尤其对个性化和时尚的口红产品有很高的需求。
1.3 市场竞争口红市场竞争激烈，各大化妆品品牌纷纷推出不同系列的口红产品。
迪奥口红面临着来自国际知名品牌如魅可、纪梵希以及国内品牌如梦妆的竞争压力。
因此，迪奥需要采取有效的市场营销策略来突出其产品的优势和差异化。
二、目标市场2.1 目标消费者迪奥口红的目标消费者主要是年龄在20-35岁之间的年轻女性，他们对时尚和美丽有高度的追求，注重个性展示和社交媒体的形象塑造。
他们有一定的经济实力，愿意为高品质和独特设计的口红产品支付较高的价格。
2.2 目标市场迪奥口红的目标市场主要集中在一二线城市的年轻女性消费群体，这些城市具有较高的消费水平和消费能力。
此外，随着三四线城市的经济发展和消费升级，这些地区的潜在市场也具有较大的增长潜力。
三、营销策略3.1 品牌定位迪奥口红以“时尚、高品质、独特设计”为核心定位。
通过引入国际时尚元素和颜色潮流，迪奥口红转化为一种具有时尚态度和品味的个性彩妆品。
同时，将高品质和持久性作为产品核心优势，强调迪奥口红在保湿、抗脱色等方面的特点。
此外，迪奥口红通过独特的包装设计与其他品牌形成差异化竞争。
3.2 产品线策略迪奥口红应该根据不同消费者的需求和市场趋势进行产品线策略的制定。
除了传统的常规口红系列外，可以推出液体口红、哑光口红、持久口红等不同系列，以满足不同消费群体的需求。
另外，还可以与明星、名人进行合作，推出限量版系列，以吸引年轻消费者。
3.3 市场传播策略市场传播是迪奥口红品牌推广的重要环节，应采用多种渠道和方式进行传播。