市场调查与预测一二三答案

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市场调查与预测试题一答案

一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。)

1～8 CBABACDB

二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分，共16分。)

2.7.8 “√” 1.

3.

4.

5.6“×”

三、综合分析题

1.①确定该市场调查的性质和类型；②明确该公司市场调查的主要目的和任务；③调查程序的指定：讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告

2. ①所选的自变量必须对因变量有显著的影响；②所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。

3.案例分析

（1）．零点调查中心采取了怎样的调查方法?

非随机抽样调查方法

（2）．根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻?

①加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性

②具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费

③关注餐饮环境和饮食卫生

④形成和保持特色口味

⑤提升服务水平，减少顾客等待时间

⑥制定合理价格

四、计算题：（24分）相关公式：

y x z（y-8.47）2（x-8.67）2（z-2.8）2（z-*（

99.4 2.50.28090.53290.09-0.159

9.28.8 2.60.53290.01690.04-0.146

9.611.9 2.4 1.276910.30410.16-0.452

7.98.6 4.10.32490.0049 1.69-0.741

8 6.130.2209 6.60490.04-0.094

8.18.7 2.30.13690.00090.250.185

8.8 6.7 2.90.1089 3.88090.010.033

7.37 3.1 1.3689 2.78890.09-0.351

9.812.1 1.7 1.768911.7649 1.21-1.463

77.4 3.4 2.1609 1.61290.36-0.882

∑84.786.7288.18137.5122 3.94-4.07

бy²=8.181бx²=37.5122бz²=3.94бzy=-4.07

市场调查与预测试题二答案

一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。)

1～8 BCCBBDBC

二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分，共16分。)

2.7. “√” 1.

3.

4.

5.

6.8“×”

三、案例分析题（共25分）

（1）影响因素有：质量、价格、服务（每个2分）

渠道、偏好、信息、促销、气候（每个1分）（共11分）

（2）①关注产品功能以及科技含量

②质量和服务才是本质需求

③进行必要的广告效果评估

④空调概念和消费者利益相吻合（每个2分，共8分）（3）从供给、需求、竞争来阐述（共6分）

四

1、

观察期观察值一次指数平

滑值一次指数平滑值

1999345034503450 2000400037253643 2001250033133412 2002500038063688 2003450041534013 2004550048274583 a=5071 b=569 X=5071+569*4=7347

2、