我国文化行业运行指数及市场规模分析

我国文化产业运行指数及市场规模分析

我国文化产业运行指数分析

2014年12月，由中国人民大学和文化部文化产业司共同主办的第六届“文化中国：中国文化产业指数发布会”在北京举行，此次会议发布了“中国省市文化产业发展指数（2014）”和“中国文化消费指数（2014）”。

中西部地区文化产业发展潜力大

2014年中国省市文化产业发展指数包括综合指数、生产力指数、影响力指数和驱动力指数4个方面。总体来看，与2013年相比，我国区域文化产业综合发展格局基本未变，各省综合指数排名有小幅度变动，河北、湖南、江西挤进全国前十名；生产力指数全国排名变化较小，东部地区凭借丰富的文化资源、资本以及人才投入，在前十中占据八个席位；影响力指数排名有一定浮动，前十名的省市中，除了湖南、江西、安徽外，其他均来自东部沿海发达地区。值得注意的是，驱动力指数排名前十位的省市中，有将近一半出自中西部地区，而且，青海、宁夏、西藏三省区进入驱动力指数前五名。

西部地区文化产业的崛起部分来自于内生性动力。以前，中西部地区经济发展缓慢，丰富的文化资源，包括一些独特的少数民族文化资源并没有转化成文化产业发展的动力。而今，随着我国经济重心的梯度转移，中西部地区文化产业获得了与经济同等的发展机会。相比而言，东部地区文化产业体量大，文化资源开发较早，“百尺竿头更进一步”要比中西部地区文化产业由低级到高级的发展困难得多。

除了内生性动力以外，外部政策的推动也是中西部地区文化产业崛起的重要原因。2013年，国家提出建设丝绸之路经济带，其范围覆盖我国新疆、青海、广西、云南等西北西南多个省区。丝绸之路经济带战略将使沿线国家与地区的文化产业迎来大合作、大发展的黄金时期，并形成我国西部地区文化产业带；2014年3月，文化部、财政部联合发布了《藏羌彝文化产业走廊总体规划》，这是我国第一个国家层面的区域文化产业发展专项规划，涉及西部七省区核心区域藏、羌、彝等少数民族人口超过760万人，覆盖面积超过68万平方公里；8月，文化部、财政部又联合发布了《推动特色文化产业发展的指导意见》。这一系列政策都通过顶层设计引导和促进着中西部地区文化产业的发展。

文化消费满意度不高

“中国文化消费指数（2014）”是在历时6个月、覆盖全国31个省市的文化消费专项调研数据基础上，综合《中国统计年鉴》、《中国文化文物统计年鉴》等客观数据，经过系统计算和分析得出的，包括综合指数、文化消费环境、文化消费意愿、文化消费满意度等6项指数排名。

从各项指数得分情况看，我国文化消费整体情况优于2013年。其中文化消费环境和文化消费水平有较

大提升，但是文化消费满意度不升反降；从区域来看，东部地区文化消费整体优于中西部地区，文化消费水平和消费能力等优势明显，但是文化消费满意度和文化消费环境方面并不存在此优势。在文化消费环境和文化消费满意度两项指数中排名前两位的是宁夏和海南。

另外，中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告》在此次文化消费指数调研中还发现，在国内外文化产品偏好方面，国内的游戏更受欢迎；最受文化消费者欢迎的五大行业是电影，电视广播，图书、期刊、杂志，网络文化活动，文化旅游。由此可以看出，报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好的文化产品，但网络文化活动等新兴文化产品也逐渐得到消费者的认可，呈现明显的上升趋势。而且，随着文化旅游热和艺术品收藏热的兴起，旅游和艺术品收藏分别位列文化消费支出和市场成长空间排名的首位。

图表2014年我国各省市文化产业发展指数

数据来源：文化部文化产业司

图表2013-2014年我国文化消费指数变动情况

数据来源：文化部文化产业司

我国文化产业发展现状分析

1、文化产业保持较快发展

2015年我国文化产业实现增加值25829亿元，比2013年增长21.0%（未扣除价格因素影响，下同）；年平均增长10.0%，比同期GDP现价增速高2.3个百分点。文化产业增加值占GDP的比重为3.82%，比2013年增加0.19个百分点。

产业结构得到优化，文化服务业占比提高。2014年我国文化产业实现增加值23940亿元，比2013年增长12.1%。其中，文化服务业增加值11641亿元，增长15.9%，高于文化产业平均增幅；占文化产业增加值的比重为48.6%，比2013年提高了1.6个百分点。文化制造业增加值9913亿元，增长8.2%，占比为41.4%，比2013年降低了1.5个百分点；文化批发零售业增加值2386亿元，增长11.2%，占比为10.0%，比2013年降低了0.1个百分点。

2、“互联网+文化”发展势头迅猛

随着我国新型工业化和信息化的加快发展，跨界融合成为文化产业发展最显明的特点。网络、数字等高新技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，尤其是互联网和移动互联网的日益大众化、媒体化，为新兴文化业态和新的表现形式提供了广阔空间，“互联网+文化”发展势头迅猛。

在文化产业的10个行业类别中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛，2014年实现增加值2429亿元，比2013年增长36.5%，增速位居10个行业之首；占文化产业的比重为10.1%，比2013年提高1.8个百分点。文化创意和设计服务业也呈现良好发展势头，2014年实现增加值4107亿元，比

2013年增长17.5%；所占比重为17.2%，比2013年提高0.8个百分点。

3、骨干企业迅速壮大

近年来，有关部门及各地区认真贯彻中央决策部署，积极推进文化产业资源整合，优化产业布局和结构，文化骨干企业数量逐年增加，企业规模持续扩大，对文化产业发展的贡献程度不断提高。

据中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告》统计，2015年我国文化骨干企业4.7万家，比2013年增长13.2%，年平均增长6.4%；企业从业人员为829.6万人，比2013年增长10.1%，年平均增长4.9%；实现营业收入73690.9亿元，比2013年增长15.1%，年平均增长7.3%。

4、走出去取得新进展

近年来，我国文化产业发展注重统筹国际、国内两个市场，尤其是国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》颁布后，政策支持力度加大，文化产品贸易规模不断扩大，贸易结构得到优化，我国文化贸易迈上新台阶。

文化产品贸易连续实现顺差。2015年，我国文化产品进出口总额达1013.1亿美元，比2012年增加125.6亿美元，增长14.1%，年平均增长4.5%；文化产品进出口总额占全国货物进出口总额的比重为2.6%，比2012年提高0.3个百分点。实现贸易顺差729.3亿美元，比2012年增长13.0%，年平均增长4.2%。在文化产品出口总额中，出版物出口占比提高。2015年，我国出版物出口总额为36.2亿美元，占文化产品出口总额的4.1%，比上年提高0.8个百分点。

5、消费增长强劲

中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告》分析认为：近年来，随着文化产业的快速发展和居民生活质量的逐步改善，群众多样化、多层次、多方面的精神需求得到更多的满足，文化消费保持了强劲增长势头。

2015年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为760.1元，比2013年增长31.8%；年均增长14.8%，增速比同期全部人均消费支出高5.8个百分点。文化娱乐支出占全部消费支出的比重为4.8%，高于2013年4.4%的水平。

6、公共文化服务水平不断提高

近年来，各级政府积极履行在文化领域的公共服务职能，加大政府公共文化投入力度，覆盖城乡的公共文化服务网络初步建立，公共文化服务能力不断提高。

基本公共文化设施逐渐完善。2015年，我国有博物馆2956个，比2012年增加352个，增长13.5%；文化馆3315个，比2012年增加14个，增长0.4%；公共图书馆3136个，比2012年增加60个，增长2.0%；