消费者风险态度的含义分析

消费者风险态度的含义分析

毫无疑问，每个消费者对待风险的态度是不一样的，不一样的态度才会产生不一样的行为决策。具体来说，消费者的风险态度可以分为三种：风险爱好者、风险回避者和风险中立者。当消费者在无风险条件下所能获得的确定性收入与他在有风险条件下所能获得的期望收入相等时，如果消费者偏好于风险条件下的期望收入，则该消费者属于风险爱好者；如果消费者偏好于确定性收入，更愿意选择确定性收入，则该消费者属于风险规避者，或者称为风险厌恶者；如果消费者认为两者是无差别的，则该消费者属于风险中性者。

以购买彩票为例，风险爱好者喜欢冒险，总是去买彩票。他们认为在无风险条件下持有一笔确定金额的货币的效用比风险条件下彩票的期望效用低。风险回避者害怕风险，一般不会去买彩票。他们认为在无风险条件下持有一笔确定金额的货币的效用比风险条件下彩票的期望效用高。而风险中立者一般采取中立的态度，觉得买不买彩票都可以。他们认为在无风险条件下持有一笔确定金额的货币的效用与风险条件下彩票的期望效用相等。

在日常生活中，大部分人是风险回避者，因为风险可能会给人们带来损失，他们并不希望冒大的风险。人们主要通过以下几种方式来规避风险：其一是购买保险产品。他们宁愿放弃一部分货币来购买保险，以求使自己处于稳妥的状态。其二是采取多样化的行动决策。比如投资的多元化。正如“不要把鸡蛋放在一个篮子里”那样，人们通过多种投资产品的组合来降低风险。投资者一般会购买一定数量的股票、债券和基金，还会把一些钱存入银行来获得比较固定的低风险利息，通过这样的组合来使自己冒较低的风险获得可观的收益。又如企业在融资时会采取债务融资和股权融资相结合的方式，来降低自己的财务风险。其三是尽可能获得更多的信息。一般来说，消费者做决策时获得的信息越少，那么他所冒的风险就越大。通过获得更多的信息，可以有效降低决策风险。当然也要考虑到获得信息所要付出的成本，应该低于所能够获得的收益。