型录手册设计-PPT课件
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型录设计课件第三、四章
4、变异与秩序（版式设计中变异是指规律的突变。大小、方向、 版式设计中变异是指规律的突变。大小、方向、
形状、位置等构成变异效果，就是局部突变） 形状、位置等构成变异效果，就是局部突变）
版式中的文字： 不同字体、颜色、大小、 版式中的文字：1、文字的选择（不同字体、颜色、大小、
粗细等） 粗细等）
2、文字的图形化： 文字的图形化：
三、型录与整合
2、内在整合 注意以下方面： A.注意设计主题是以文字为主还是图形为主。 B、图形、图片是型录设计中必不可少的重要元素，恰当运用能 起到活跃版面的功效。 C、色彩是型录设计的关键要素，整合中应注意协调好各元素色 彩的关系。
第二节 型录与色彩
型录色彩的特点： 型录色彩的特点： 1、注目性（通过采用色彩之间强烈
的对比 关系与大面积亮丽的色彩获取。两种形式使版面生动、活泼， 关系与大面积亮丽的色彩获取。两种形式使版面生动、活泼， 产生美妙、鲜艳、刺激的色彩感觉） 产生美妙、鲜艳、刺激的色彩感觉）
2、节奏性（使版面产生急缓、强弱、 使版面产生急缓、强弱、
型录色彩的调性： 运用清爽、简洁色彩。 型录色彩的调性： 1、单纯调（运用清爽、简洁色彩。
2、多彩调（运用丰富的色彩变化构 3、高明度调与低明度调（明度
是指色彩的明亮程度。）高明度调：色彩亮丽、愉快、清爽， 是指色彩的明亮程度。）高明度调：色彩亮丽、愉快、清爽，使人赏 。）高明度调 心悦目。低明度调：色彩深沉、冷静、庄重。 心悦目。低明度调：色彩深沉、冷静、庄重。
度是指色彩的鲜艳程度。高彩度调：指高彩度的色彩组合 度是指色彩的鲜艳程度。高彩度调： 的色调，表现出明确、华丽、注目，视觉兴趣强。 的色调，表现出明确、华丽、注目，视觉兴趣强。低彩度 指纯度低的色彩组合色调。表现出平静、素雅、含蓄。 调：指纯度低的色彩组合色调。表现出平静、素雅、含蓄。
型录设计——第六章 型录设计的分类设计
六、历届学生传单设计作品欣赏
第二节 宣传画册设计
画册设计的特点 宣传手册设计的原则 企业画册的概念 宣传册设计案例 宣传册设计实例欣赏 学生宣传册设计作品欣赏
一、宣传画册设计的特点
宣传画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或 流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针 对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、 商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化 广告的效用。
此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大 主导媒体登上第三位的成绩。
传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一 种宣传工具，因其可以在特定区域内散发，所以最适合 向目标地区的人们传达信息。
传单是一种渗透于日常生活中的媒体，才使其保持了 很高的利用率。在各种传单中，数量最多的是夹带式传 单，这是因为这种传单几乎可以送达到某一地区的全部 居民。
第六章 型录设计的分类设计
第一节 传 单 设 计
传单的作用和意义 传单的种类 传单设计的技巧 请柬设计案例 传单设计作品欣赏 历届学生传单设计作品欣赏
Байду номын сангаас
一、传单的作用和意义
电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告， 占据广告界的主导地位 .
据有关机构统计，2002年日本总广告用费达到5.7兆亿 日元，主要排位如下：
从而积累广告资源。在普通消费者眼 里传单与街头散发的小报没多大区别， 印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不 及的广告垃圾.
四、请柬设计实例
请柬之功用在于人与人之间的沟通，在特定的日子里问候朋友， 邀请社团或个人出席各种社交场合。如集会、观光、生日、结婚、 展览开幕等，已成为社交礼仪中常见的媒体形式。
在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。消 费者往往会在意哪怕只有一元钱的优惠，在看了传单后 并不需要下很大的决心就会有所行动。因而传单拥有促 发行动的力量。
型录设计——第六章 型录设计的分类设计
3. 逐户式 ：这是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品
差不多大小，
如果太大便无法放入信箱。逐户 投递的传单中最常见的是房 产信 息。有时还会混入一些不可靠的东 西，因而不少家庭对之很反感，然 而如果设计得比较好就能发挥与 DM一样的效果。逐户送达的形式 使之比夹带式传单具有更强的信息 传达力。
1. 这是设计者为自己 的简略构想所画的 几个铅笔草图。大 体设定图案 与文字 的相关位置，哄托 出整体的风格。
2. 以草图中的构想为基础，制作出的彩色样稿。
3.这是对作品中文字及字体的校正稿。其中还包括图文的位置、线 框的粗细等。
4.设计最终的效果，虚实关系十分明了。设计中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的 传单成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技 巧来提高传单效果。
1 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己 知彼，方能百战不殆。
2 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观， 才能吸引更多的眼球。
3 传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自由发挥，出奇制 胜。
4 充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。
5 可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目 一新，但切记要使读者方便拆阅。
6 配图时，多选择与所传递信息有强烈关 联的图案，刺激记忆。
7 考虑色彩的魅力。 8 好的传单设计莫忘纵深拓展形成系列，
5. 散发流传广泛
宣传手册可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。 或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或 劳务信息广为流传。由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携 带。同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。
二、画册设计的原则
1.先求对，再求妙
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
型录设计-1
DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、 互联网等的新型广告发布载体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”，意思是编目、
型录即各个型号产品的收录， 目录、样本，就其特性而言
是一种形式上灵活、快捷有效传 型录承载了很多商业、服务信息，
型录设计的 功能
针对存在和签在的目标消费 群体进行信息的宣传。
展示企业形象的功能 促进销售的功能 增强情感的功能 视觉审美的功能
信息丰富
针对性强
型录采用的是一对一
的信息服务，所以具 有强烈针对性。
信息有效性长
具有可预 测性
主动性强
隐蔽性强
印刷制作灵活 多变
表现形式上可以灵活多变，除了可以选择合适的版 面外，外观结构也可以打破传统的开本结构。选择 圆形、三角形等趣味性的形式。印刷材料上可以选 择塑料、玻璃、亚格力、织布等特殊材质；工艺上 可以采用镂空、烫金、凹凸转印等。
名片设计：材质、 结构、工艺的应用
课下作业：
收集各种印刷材质；
收集折纸方式；
设计一款自己独具特色的名 片
型录设计要素
文字设计
了解字体
不同风格的字体、字形 拉丁字母设计 字符设计 文案设计
不同字体有不同风格和属性
如：现代罗马体的构成感、哥特体的装饰感、埃及体的稳定中 的变化感、无衬线体的庄重感、草体的古典感、装饰体的丰富 多变
字距、行距
字有字号大小之分。字符的规格和字体的字形决定这字距与行 距。字距过密容易产生画面不透气感。
中文正文的行距一般在半个字高至一个字高之间。专业行距是 指从一行文字的底部到另一行文字底部的间距，所以中文正文 字体的行距一般设定为字高的150%、175%，或者字体磅数的 1.5或1.7倍，一般不超过字高的200%。
型录设计
型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但人们的意识又能感觉到的一种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括文字图形图片色彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版面上互相之间的组织，排列，方向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展示企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，小页广告2.宣传册一般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效手段。
3.产品目录又称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递方式可分为信函式和非信函。
使用功能可分为商业和非商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.日历从形态上分平面形态和立体形态型录的开本是指型录幅面的大小尺寸。
开本和纸张的大小有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅面大小。
宣传册常用的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，手感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适用于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d立体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引人注目的，便于接受的形态展示给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对比和调和（视觉冲击对比强的版面设计师诱导受众阅读的基本手段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版面设计中变异是指规律的突破，是一种在整体协调的局部突变）版面中文字1.文字的选择2.文字图形化叠印（还有文字肌理）是型录设计中常运用的文字图形化手法，是指两种以上文字相互叠加所产生的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的大小。
方向、形状、位置等关系，编排的目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
型录设计
型录设计一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文称全为Direct Mail Advertising，是计对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
二、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编目、目录、样木”。
就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚诘柬、节口贺长、年历等。
因此对以说型录设计仅传递者商业、文化产业等各种各样三、型录广告的特点是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。
（特定目标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品目录;d、贺卡;e、请柬;f、日历;五、型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间。
开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅面大小。
如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850x1168mm 被拆成16张叫大16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录设计ppt课件
20世纪初，随着主流媒体即影视、广告、报刊、杂志的兴起，型录设计 有一段时间曾被取代。
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
型录设计——第一章 型录设计概述
二、概念
“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为 “编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指 以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者 手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录。而商业 性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计。
非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚 请柬、节日贺卡、年历等。
五、具有可测定性 广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数
量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒 体。
六、具有隐蔽性 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不
易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企 业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛 盾。
销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。 1. 广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所 设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相 似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大 都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
2. 产品宣传单 产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放
第四节 型录设计的分类
型录广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具 广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、 招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规 格的限制，型录的版面大小、色彩、印刷、纸材 都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多 样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本 。
一、广告单页 广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推
第二节 型录设计的发展史
型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传 起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏 成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担 了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表 现形式为“商业信函广告”。
珀莱雅型录PPT
目前，由“美容大王”大S、演员佟丽娅联袂代言。
3.企业理念
诚信务实、拼搏创新、团队协作
4.企业使命
为美的事业而创造
5.企业愿景
成为中国化妆品优莱雅LOGO
2.珀莱雅产品欣赏
2.产品目录
3. 卖场柜台
4.海报/广告
5.宣传单
6.折价券
7.产品包装
DM型录设计
目录
一.珀莱雅概况
二.珀莱雅型录设计
一.珀莱雅概况
1.企业简介
杭州珀莱雅控股股份有限公司正式更名为珀莱雅化妆品股 份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团 化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔 - 浙江省杭州市，目前 旗下有“珀莱雅”、“优资莱”、“悠雅”、“欧兰萱”、 “韩雅”等五大化妆品品牌，公司产品覆盖护肤、彩妆、洗护、 香薰等领域。珀莱雅公司自 2003 年创立以来，凭借先进的营 销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，销 售网络遍布全国，销售业绩连续多年实现快速增长，目前已名 列国内化妆品终端品牌前茅 。
2.企业品牌
珀莱雅PROYA 公司自创立伊始即提出“珀莱雅，创造更美的你”的口号，从孕 育生命能量的浩瀚深海提取护肤精华，创新提出“海洋护肤“理 念。历经多年拼搏，品牌已形成强大的营销网络，一跃成为日化 精品店、连锁超市及百货商场多渠道运营的国内一线品牌。 珀莱雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水动力”、“海洋透 皙白”“海能量· 塑颜”等多个系列数百个单品，为每一位爱美人 士提供各方面的优质服务。
8.赠品小样
9.庆典活动（十周年）
谢谢观赏
型录设计
2.版式中的文字
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
导师的课件型录设计1-PPT精品文档
虚与实的关系应该 疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律
型录与版式
型录与版式
型录与版式
2 对比与调和 3 对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓 合矛盾统一形象的方法
4 版面设计,要注意视觉元素的整体与部 分,部分与部分之间的对比协调关系是 版面产生既统一又变化的良好视觉效 应的有效手段
5 可从颜色,形状, 大小比例,肌理质感, 位置,虚实等元素着手
型录与印刷
型录与纸张
1. 普通印刷纸 铜版纸,亚粉纸,胶版纸,牛皮纸 ,白卡纸,新闻纸, 2. 艺术纸(特种纸)
型录与印刷
型录与印刷
型录的印后工艺
1 覆膜(过胶) 分为 亮膜和亚膜 亮 膜色彩会鲜艳明快,亚膜会深暗一 些 纸张最好在200g以上在覆膜 2 压凸凹 图文有浮雕感,要求原稿 线条简明,形状清晰 纸张要求松 软些 3 模切压痕 模切指用钢刀片在模切 机上将印刷品切成城所需形状.压 痕指通过压力,在印刷品上压出痕 迹或留下供弯曲折叠的槽痕
型录与版式
型录与版式
3 变异与秩序 变异是指规律 的突破,在整 体协调中局部 突变 变异的对象, 往往是版面的 视觉焦点,产 生生动活泼的 视觉感受
型录与版式
型录文字版式的编排 A 基本编排 标准的对齐方式编排 包括文字竖排
型录与版式
型录文字版式的编排 B 自由编排 具有趣味性,独特性 常用的形式有 几何编排,弧线编排, 透视编排,不规则编排等 将文字作为点 \ 线 \ 面
型录与印刷
型录与印刷
4 打孔 :通过打孔机打孔, 使视觉产生丰富的变化, 常见有圆和方孔 2种
5 电化铝烫印: 是一种不 用油墨的特种印刷工艺, 有金色,银色,红色,蓝色. 黑色等十几种颜色,烫印 后能产生强烈的金属光 泽,色彩绚丽,适用于高档 画册,请柬,贺卡的设计.
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艺术设计Ⅱ
∷
型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色— —时尚性）。
· 从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 · 人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
艺术设计Ⅱ
∷
好的型录设计
型录设计的创意方法
·好的型录设计应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与 读者建立情感上的联系。 · 设计师应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感 知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。 · 当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息, 而是更多关注吸引读者 与整体概念提出的信息，关键是创作出对于读者重要的作品。人们不希望看到仅有 漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。 · 好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反 惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。设计师应当更多的研究人们如何阅读 和使用自己的作品。
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型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了
许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数 字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒 介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍 然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
Ｃatalog
信息时代型录手册设计
５ 图像格式、颜色模式及分辨率
图像应为tif格式； 图像颜色模式应为CMYK； 分辨率应为文件大小为实际尺寸时每英寸300像素。
6 成品尺寸
应考虑使其合乎纸张开数。
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作业
选择一个运动服饰品牌,为其设计样本
要 求:
1.运用网络、摄影等手段收集高质量图片； 2.选择一个知名品牌，进行创意策划，合理组织文字和图片；
Ｃatalog
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型录设计的基本造型元素
1 2 文字 图形
3
4 5
图像
材料运用 装订方式
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型录设计的基本造型元素
文字
·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字
●
文字的编排应便于阅读
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型录设计的基本造型元素
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∷ 什么是型录手册设计
型录手册的类别
a. 公司型录手册和年度报告 b. 产品型录手册 c. 服务型型录手册 d. 非盈利机构、教育、公共机构等 的宣传资料
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∷ 什么是型录手册设计
“型录设计”的概念
“型录设计”就是通过图形、色彩、材料、工艺等造 型元素的合理运用，使型录手册达到更好的视觉效果 和艺术效果，从而使其更有助于信息的传达，给人留 下更深刻的印象。
处理，文字位于图片之上。
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型录设计的创意方法
·21世纪竞争异常激烈，经济全球化，各企业比以往更加注重 自己的声誉，更注重品牌的确立与强化。为了与客户的需求保 持一致，设计师更多地采用战略的方式。设计正从装饰性的制 作转变到更干净、更清楚和更简单的信息驱动的设计中。在所 有层面上都要求设计师更策略性地参与到客户中去，而不仅仅 作为装饰者。当设计仅起到支撑作用时，战略、交流和内容便 成为了最重要的事情。
3.以图片为主，适当安排文字，实、生动、层次丰富、处理形 式多样。
图形
·图形的特点:人性化、朴素、自然、趣味性、 表现手法灵活多样。
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型录设计的基本造型元素
图文编排方式
·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心， 文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。 · 以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图 形，文字可以进行图形化处理。 · 图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景
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型录手册 设计
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∷ 什么是型录手册设计
“型录”一词在英文中为“Ｃatalog”，即：编目、
目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服 务品目。 型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的 信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关 怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且 与之直接互动的窗口
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∷ 型录设计的发展趋势
型录手册设计的发展趋势
随着平面媒体的日新月异，型录设计正从装饰性的 制作转变到更清晰、更简单的信息传达。纯粹的产品目
录或服务手册也将不复存在。 设计师以更富有个性化的方式来展示公司形象；通
过策略的方式与用户之间建立情感上的联系。 增加互动元素、采用特殊的装订方式和新材料来营 造全新的感官体验。
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制作过程中应注意的一些问题
1 图像
以图像为主，只有少量文字可以使用图 像处理软件。但文字不能太小，否则会 不清晰。
2 图形和文字编排软件
以文字为主，只有少量图象，或绘制图 形可以运用图形、文字编排软件。
3 图像、图形软件综合运用
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制作过程中应注意的一些问题
４ 出血
各边分别为3mm。