唐人神公关活动策划方案

唐

人

神

公

关

活

动

策

划

方

案

甘敏

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目录

一、前言 (1)

二、市场分析 (2)

（一）宏观环境分析

（二）微观环境分析

（三）公关现状的SWOT分析

三、公关活动的目标 (3)

四、公关活动的主题 (1)

五、公关的目标对象 (1)

六、公关活动的时间、地点 (1)

七、活动项目的流程设计 (1)

八、媒介宣传 (1)

九、进度安排物料、准备 (1)

十、费用预算 (1)

十一、效果评估 (1)

一、前言

唐人神集团总部位于株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业，经过多年的发展形成了“品种改良，安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业的发展，而在2011年3月，由于瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂而被曝光，经过层层检验却查不出原因，被广泛的消费者怀疑，也因为这次双汇“瘦肉精”的问题，唐人神肉制品也受到了严重的影响，所以开展公关活动，树立公司的形象，从而来消除消费者不信任的心理。

二、市场分析

（一）宏观环境分析

社会文化环境：随着经济的发展，人们的文化知识也有很大程度的改变，企业就必须根据市场来改变，湖南人偏爱猪肉

经济环境：随着经济的发展，市场上肉制品扩大了

政治法律环境分析：随着食品法律的颁发，严厉监控产品的发展，我国对食品安全的重视程度加大，对“瘦肉精”的事件严厉打击

（二）微观环境分析

消费者分析：在经过这次“瘦肉精”事件后，消费者对食品安全的

问题很担忧，使他们不在相信，这样使我们产品的销售受到了很大

的影响

竞争者分析：在市场上，有好多火腿肠品牌，其中双汇是唐人神最大的竞争对手之一，而双汇因为瘦肉精事件的重创后，产品销量下降，有力我们抢占市场

三、公关活动的目标

通过这次活动，消除消费者不信任的心理，从而树立企业形象，占领市场

四、公关活动的主题

“我的健康，我做主”

五、公关活动的目标对象

以消费者、经销商、零售商

六、公关活动的时间、地点

地点：长沙的黄兴广场、株洲东湖公园，湘潭火车站

时间：前期安排2012年9月25号，活动时间：2012年10月1日—2012年10月7号

七、项目流程设计

1、前期安排：9月25日—27日，联系场地、准备需要的设备，像音响设

备，茶水，桌椅等等，9月28日，确定来参加的人员，准备产品相关的资料，29日，场地布置，（横幅、宣传标语等）30日，开始宣传，

2、在长株潭地方开展关于唐人神产品的知识讲座，活动时间上午

8:00---9:00，来宣传唐人神此次的活动。

3、开展有问必答的环节，让消费者问出想问的问题，消除他们担心的问

题，从而让消费者对我公司的好感增加。

4、在活动期间，凡是来参加我们活动的，我们会送一些精美的礼品，还

可以免费品尝以此来提高市场的信誉度。

5、这次活动是在长株潭人流量大，可以更好的吸引顾客的关注

6、后勤人员的安排

八、媒介宣传

1、电视广告：在湖南卫视快乐大本营上中插播3次

2、报纸广告：覆盖面广，读者比较稳定，传递也比较快，而且可以多次传

播，制作成本也比较低

3、杂志广告：在青年文摘刊登

4、公交上的广告：可以加深消费者的印象，树立企业形象

九、进度安排物料、准备

十、费用预算

十一、效果评估

通过这次活动让消费者走出双汇“瘦肉精”的影响，提高企业知名度和信誉度，扩大企业的影响力，树立企业的形象，消除消费者担心的问题，来提高产品销量，让消费者更加信任我公司品牌是绝对安全的