第2章包装结构设计方法及评价
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•行人请走
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第2章包装结构设计方法及评价
2. 线 •线
•直线
•曲线Байду номын сангаас
•垂 •水 •斜 •直 •平 •线 •线 •线
•几何曲线
•弧 •抛 •双 •物 •曲
•线 •线 •线
•自由曲线
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第2章包装结构设计方法及评价
直线通常使人感到严格、坚硬、明快和男性化。粗直线有厚 重强壮之感，细直线有敏锐犀利之感。
第2章包装结构设计方法及评价
正方形 单纯、端正、朴素、稳定。但由于四边相等，则给 人以单调、呆板的感觉。
长方形（矩形） 长边处于水平位置时，开阔宽广；短边处 于水平位置时，雄伟高耸。比例适当、变化适度，可使外 观颇具风趣；但长宽比过大时，则易失去美感。
平行四边形（包括菱形） 给人以锋利、运动的感觉。
构成就是按照一定的原则将造型要素组合成美好的形态，是 抛开功能要求的抽象造型。
构成包括平面构成、立体构成和色彩构成，即所谓的“三大 构成”。
本课程所介绍的构成仅限于立体构成中的部分内容。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.3 形态构成要素
1. 点 几何中的点，是只有位置而无大小的概念。在造型设
2.2.1 十大形式美法则
工程美学本身就是一门课程，这里仅介绍其中形式美基本 理论——十大形式美法则
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.1 统一与变化
统一是指一个造型要具有一种统 一的格调，以体现造型所蕴涵 的理念。统一的作用是使造型 有条理，趋于一致，有宁静、 安定感。任何一个美的造型必 须具有统一性。
水平线 给人以宁静、稳定、久远、开阔的感觉，并有将人 的视线导向横向、产生宽阔感的视觉效果。
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第2章包装结构设计方法及评价
垂直线 给人以上升、严肃、端正、敬仰之感，并尽量使人 的注意力摆脱各种束缚、奋力向上的效果。
斜线 具有不稳定、运动、倾倒之感，并把人的视线向发散 扩张方向引伸或集中收缩的视觉效果。
水平面 给人以平静、稳定的感觉，有引导视线向远近、左 右延伸的视觉效果。
垂直面 给人以庄重、严肃、高耸、挺拔、雄伟、坚强的感 觉。
倾斜面 具有灵活的动感。如外向倾斜，则有轻巧、活泼感， 同时又有不规整、不稳定、零乱倾覆的视觉效果；内向倾 斜面，如直立的棱锥或棱台，则有稳重、庄严及呆滞的感 觉。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.10 单纯与个性
单纯是指造型物的高度概括而给人以鲜明清晰的结构轮廓印 象。结构简单的形体或图案，便于识别又便于记忆。
个性是通过某种可以认识的方法与别的格调相区别，是造型 物中那些显而易见的所有个性特点综合起来所形成的。
单纯化、个性化的产品不仅符合时代审美的要求，也适应现 代工业发展的要求。
第2章包装结构设计方法 及评价
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2020/11/25
第2章包装结构设计方法及评价
v 容器工程设计：结构设计、工艺设计 v 容器艺术设计：造型设计、装潢设计
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第2章包装结构设计方法及评价
产品工程设计分类：
1. 原创设计：全新的、具有独创性 2. 改进设计：对已知产品进行改造或增加重要的子系统。（最
变化是指同一造型中各构成要素 之间存在着的差异。变化的作 用是使造型具有动感，克服呆 滞、沉闷感。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.2 调和与对比
调和是指多个构成要素存在较大差异时，通过其它构成要素 进行过渡、连接，以产生协调、柔和的视觉效果。调和强 调的是共性、一致性。
对比是突出同一构成要素间的差异，使构成要素间出现明显 的不同，以产生生动活泼的视觉效果。对比强调的是个性、 差异性。
标准化：在经济、技术、科学及管理等社会实践中，对重复 性事物和概念通过制定、发布和实施标准达到统一，以获 得最佳秩序和社会效益。
（1）保证产品质量并提高可靠性。 （2）有利于节省材料和降低成本。 （3）有利于检测、维修、计量。 （4）促进提高生产效率。 （5）有利于产品回收利用。
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第2章包装结构设计方法及评价
面上的多点排列将产生线或面的感觉。
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第2章包装结构设计方法及评价
点的排列可以分为：
单调排列 其感知效果为秩序、规整，并能显示出严谨、庄 重的气氛。但也显得单调而无生趣。
间隔变异排列 其感知效果上可以稍减其沉静单调之感，并 仍保持秩序与规整。
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第2章包装结构设计方法及评价
普遍） 3. 变量设计：改型设计，改变产品某些特征参数（尺寸、形状、
材料、方法）。
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第2章包装结构设计方法及评价
包装容器结构设计主要内容：
（1）根据产品性能及材料选择使用包装材料；
（2）确定产品总体尺寸、形状，进行必要的计算，绘制出 产品总体结构方案；
（3）设计产品零部件尺寸、形状，并确定各零部件之间空 间关系及其与总体结构关系；
包装容器制造系统：
纸容器：印刷、分切、压痕、开槽、模切。 塑料容器：吹塑、注射、挤出、共挤、压延、热成型。 金属容器：冲裁、弯曲、拉伸、翻边、缩口、胀形、旋
压、挤压、压印。 玻璃容器：压制法、压吹法、吹吹法、拉制法。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2 工程美学基础
工程美学也叫造型艺术，它是一门融工程设计和艺术设计 的综合学科，是工业设计的美学基础。
韵律是节奏的深化，它在节
奏的基础上增加了丰富的 变化，以增强动感与美感。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.7 过渡与呼应
过渡是指造型物的两个不同形状或色彩间采用一种既联系二 者又逐渐演变的形式，使它们相互协调，从而达到和谐的 造型效果。
呼应是指造型物在某个方位上（上下、左右、前后）形、色、 质的相互联系和位置的相互照应，以产生相互关联、和谐 统一的视觉效果。
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第2章包装结构设计方法及评价
曲线给人以运动、温和、幽雅、流畅、丰满、活泼的感觉。
几何曲线 给人以理智明快之感以及一定的弹性紧张感。其 中，抛物线给人以流动的速度感；双曲线具有对称美和流 动感。
自由曲线 柔软流畅，具有自由、奔放、丰富之感。
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3. 面
•曲面
•几 •自 •何 •由 •曲 •曲 •面 •面
•面 •平面
•正 •三 •矩 •梯 •圆 •椭
•方 •角
•圆
•形 •形 •形 •形 •形 •形
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第2章包装结构设计方法及评价
包装造型中，较少使用曲面，多用平面造型。各种平面根据 其放置方式的不同，又可以分为水平面、垂直面和倾斜面。
梯形 正梯形具有极强的稳定感；斜梯形具有动感和力度感； 倒梯形则有活泼、生动、轻巧的动感。
三角形 给人以锋芒毕露的剌激感，是一种最易感知、易读、 易认的图形。交通警告标志多用三角形就是这个道理。正 三角形具有稳重、安定、锋利感；斜三角形和不平衡的三 角形具有活泼、运动、不稳定感；倒三角形给人以强烈的 动荡不安之感，还具有集中指向的含义。
（1）关系到包装容器的整体性能，直接影响容器使用过程 中的强度、刚度、结构稳定性、可靠性。
（2）直接关系到容器产品的制造工艺性、人机环境协调性、 产品的经济性。
（3）为容器艺术设计（造型设计、装潢设计）创造良好基 础。
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第2章包装结构设计方法及评价
最优化：结构最合理、用料最节省、能耗最小、成本最低、 性能最好。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.2 形态构成原理
一切能观察到和触摸到的物像称之为形态。 •形态
•抽象形态
•现实形态
•概念形态
•自然形态
•人为形态
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•植 •生 •物 •物 •形 •形 •态 •态
•内 •外 •在 •部 •形 •形 •态 •态
第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.9 比拟与联想
比拟即比喻和模拟，是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗 示和模仿。
联想是一种事物到另一种事物的思维转移与呼应。比拟是模 式，而联想则是比拟的展开。
比拟与联想是一种独具风格的造型处理手法。处理得好，能 给人以美的欣赏；处理不当，则会使人产生厌恶的情绪。
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第2章包装结构设计方法及评价
调和与对比包括：线的调和与对比、面的调和与对比、色彩 的调和与对比、材质的调和与对比、虚实的调和与对比以 及系统风格的调和与对比。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.3 比例与尺度
比例指形体各部分在尺寸上的比较关系，一般不涉及具体量 值。影响最大、使用最广的比例是黄金分割比例（1 : 0.618），常用的还有均方根比例、整数比例、相加级数 比例（Fibonacci 级数）等。
（4）设计几种产品结构方案，然后进行评价决策，最后选 定最优方案；
（5）在选定最后产品结构方案时，应充分考虑国际、国内、 本地区和本部门的同类产品情况及其设计、制造水平；
（6）在进行产品结构设计及计算时，应尽可能考虑目前可 以应用的各种现代先进设计方法。
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第2章包装结构设计方法及评价
包装结构设计的重要作用：
尺度是指产品形体与人的使用要求之间的尺寸关系。它涉及 到工效学的基本内容，如正常人体结构尺寸、人的视野范 围和视距范围等。
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•a •1.618a
第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.4 对称与均衡
对称是指整体中各部分的空间和谐布局与相互对应的形式表 现。对称的表现形式主要有镜面对称、点对称和旋转对称 三种。对称能产生庄重、稳定、威严的视觉效果。
当面上只有一个点时，它就成为焦点，具有集中视线，形成 视觉中心的效果。
面上均势排地列两个点时，视线则会在这两个点之间作无休 止的来回移动，并形成一条消极的线。若两个点的大小不 同，则视线将从大点向小点移动，从面产生强烈的运动感。
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第2章包装结构设计方法及评价
面上均势地并列三个点时，则视线会在三个点间移动，最后 停留在中间点上，形成视觉停歇点。若三个点不在一条线 上，则隐隐感觉各点间好象有连线，形成一个三角形。
轻巧是指在满足实际稳定的前提下，用艺术创造的方法给人 以轻盈、灵巧之美感。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.6 节奏与韵律
节奏是客观事物的运动属性 之一，是一种规则的、周 期的运动形式。在产品设 计中，节奏的美感主要是 通过线条的流动、色彩的 深浅间断、形体的高低、 光影的明暗等因素作有规 律的反复、重叠，以在观 察者的心理上产生动感。
计中，点是以抽象形态的意义来建立其概念的，因而它有 大小、形状，有独立的造型美和组合的构成美之形态价值。
一个造型体可以是一个点，这是相对其周围形体与空 间的比例而言的。在一定比例条件下的细小形象，比如， 包装装潢中的商标、标志等，均可以视为点。
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第2章包装结构设计方法及评价
点的感知效果（心理感受）为：给人以醒目、集中的感觉， 并有引导视线之收敛、突出的作用。
大小变异排列 整幅画面不仅保持了一定的秩序感，而且更 显活泼可爱。
紧散调节排列 画面新颖有趣，并能按功能要求作出归纳布 局，既美观、活泼，又突出重点，富有规律。
图案排列 有意识地将点排列成图案纹样或象征性图形。更 显得别致有趣，给人以独具匠心的美感。
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•行人请走
均衡是指对称在心理上的表现，即以不对称产生视觉或心理 上的对称效果。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.5 稳定与轻巧
稳定是指造型物上下之间的轻重关系。稳定的基本条件为： 物体重心必须落在物体的支撑面以内。稳定又分实际稳定 和视觉稳定，前者指物体的实际质量满足稳定条件；后者 指造型体的外部体量的稳定，即心理上的稳定。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.8 主从与重点
主就是造型的主体部位或主要功能部位。对一个具体设计来 说，就是表现的重点部分，视觉中心。
从是造型的非主要部位。 主从关系：没有主也就不存在从。 没有重点则显得平淡无味，没有一般也就不能突出重点。
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2. 线 •线
•直线
•曲线Байду номын сангаас
•垂 •水 •斜 •直 •平 •线 •线 •线
•几何曲线
•弧 •抛 •双 •物 •曲
•线 •线 •线
•自由曲线
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直线通常使人感到严格、坚硬、明快和男性化。粗直线有厚 重强壮之感，细直线有敏锐犀利之感。
第2章包装结构设计方法及评价
正方形 单纯、端正、朴素、稳定。但由于四边相等，则给 人以单调、呆板的感觉。
长方形（矩形） 长边处于水平位置时，开阔宽广；短边处 于水平位置时，雄伟高耸。比例适当、变化适度，可使外 观颇具风趣；但长宽比过大时，则易失去美感。
平行四边形（包括菱形） 给人以锋利、运动的感觉。
构成就是按照一定的原则将造型要素组合成美好的形态，是 抛开功能要求的抽象造型。
构成包括平面构成、立体构成和色彩构成，即所谓的“三大 构成”。
本课程所介绍的构成仅限于立体构成中的部分内容。
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2.2.3 形态构成要素
1. 点 几何中的点，是只有位置而无大小的概念。在造型设
2.2.1 十大形式美法则
工程美学本身就是一门课程，这里仅介绍其中形式美基本 理论——十大形式美法则
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.1 统一与变化
统一是指一个造型要具有一种统 一的格调，以体现造型所蕴涵 的理念。统一的作用是使造型 有条理，趋于一致，有宁静、 安定感。任何一个美的造型必 须具有统一性。
水平线 给人以宁静、稳定、久远、开阔的感觉，并有将人 的视线导向横向、产生宽阔感的视觉效果。
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第2章包装结构设计方法及评价
垂直线 给人以上升、严肃、端正、敬仰之感，并尽量使人 的注意力摆脱各种束缚、奋力向上的效果。
斜线 具有不稳定、运动、倾倒之感，并把人的视线向发散 扩张方向引伸或集中收缩的视觉效果。
水平面 给人以平静、稳定的感觉，有引导视线向远近、左 右延伸的视觉效果。
垂直面 给人以庄重、严肃、高耸、挺拔、雄伟、坚强的感 觉。
倾斜面 具有灵活的动感。如外向倾斜，则有轻巧、活泼感， 同时又有不规整、不稳定、零乱倾覆的视觉效果；内向倾 斜面，如直立的棱锥或棱台，则有稳重、庄严及呆滞的感 觉。
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2.2.1.10 单纯与个性
单纯是指造型物的高度概括而给人以鲜明清晰的结构轮廓印 象。结构简单的形体或图案，便于识别又便于记忆。
个性是通过某种可以认识的方法与别的格调相区别，是造型 物中那些显而易见的所有个性特点综合起来所形成的。
单纯化、个性化的产品不仅符合时代审美的要求，也适应现 代工业发展的要求。
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第2章包装结构设计方法及评价
v 容器工程设计：结构设计、工艺设计 v 容器艺术设计：造型设计、装潢设计
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第2章包装结构设计方法及评价
产品工程设计分类：
1. 原创设计：全新的、具有独创性 2. 改进设计：对已知产品进行改造或增加重要的子系统。（最
变化是指同一造型中各构成要素 之间存在着的差异。变化的作 用是使造型具有动感，克服呆 滞、沉闷感。
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第2章包装结构设计方法及评价
2.2.1.2 调和与对比
调和是指多个构成要素存在较大差异时，通过其它构成要素 进行过渡、连接，以产生协调、柔和的视觉效果。调和强 调的是共性、一致性。
对比是突出同一构成要素间的差异，使构成要素间出现明显 的不同，以产生生动活泼的视觉效果。对比强调的是个性、 差异性。
标准化：在经济、技术、科学及管理等社会实践中，对重复 性事物和概念通过制定、发布和实施标准达到统一，以获 得最佳秩序和社会效益。
（1）保证产品质量并提高可靠性。 （2）有利于节省材料和降低成本。 （3）有利于检测、维修、计量。 （4）促进提高生产效率。 （5）有利于产品回收利用。
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面上的多点排列将产生线或面的感觉。
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点的排列可以分为：
单调排列 其感知效果为秩序、规整，并能显示出严谨、庄 重的气氛。但也显得单调而无生趣。
间隔变异排列 其感知效果上可以稍减其沉静单调之感，并 仍保持秩序与规整。
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普遍） 3. 变量设计：改型设计，改变产品某些特征参数（尺寸、形状、
材料、方法）。
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包装容器结构设计主要内容：
（1）根据产品性能及材料选择使用包装材料；
（2）确定产品总体尺寸、形状，进行必要的计算，绘制出 产品总体结构方案；
（3）设计产品零部件尺寸、形状，并确定各零部件之间空 间关系及其与总体结构关系；
包装容器制造系统：
纸容器：印刷、分切、压痕、开槽、模切。 塑料容器：吹塑、注射、挤出、共挤、压延、热成型。 金属容器：冲裁、弯曲、拉伸、翻边、缩口、胀形、旋
压、挤压、压印。 玻璃容器：压制法、压吹法、吹吹法、拉制法。
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2.2 工程美学基础
工程美学也叫造型艺术，它是一门融工程设计和艺术设计 的综合学科，是工业设计的美学基础。
韵律是节奏的深化，它在节
奏的基础上增加了丰富的 变化，以增强动感与美感。
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2.2.1.7 过渡与呼应
过渡是指造型物的两个不同形状或色彩间采用一种既联系二 者又逐渐演变的形式，使它们相互协调，从而达到和谐的 造型效果。
呼应是指造型物在某个方位上（上下、左右、前后）形、色、 质的相互联系和位置的相互照应，以产生相互关联、和谐 统一的视觉效果。
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曲线给人以运动、温和、幽雅、流畅、丰满、活泼的感觉。
几何曲线 给人以理智明快之感以及一定的弹性紧张感。其 中，抛物线给人以流动的速度感；双曲线具有对称美和流 动感。
自由曲线 柔软流畅，具有自由、奔放、丰富之感。
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3. 面
•曲面
•几 •自 •何 •由 •曲 •曲 •面 •面
•面 •平面
•正 •三 •矩 •梯 •圆 •椭
•方 •角
•圆
•形 •形 •形 •形 •形 •形
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包装造型中，较少使用曲面，多用平面造型。各种平面根据 其放置方式的不同，又可以分为水平面、垂直面和倾斜面。
梯形 正梯形具有极强的稳定感；斜梯形具有动感和力度感； 倒梯形则有活泼、生动、轻巧的动感。
三角形 给人以锋芒毕露的剌激感，是一种最易感知、易读、 易认的图形。交通警告标志多用三角形就是这个道理。正 三角形具有稳重、安定、锋利感；斜三角形和不平衡的三 角形具有活泼、运动、不稳定感；倒三角形给人以强烈的 动荡不安之感，还具有集中指向的含义。
（1）关系到包装容器的整体性能，直接影响容器使用过程 中的强度、刚度、结构稳定性、可靠性。
（2）直接关系到容器产品的制造工艺性、人机环境协调性、 产品的经济性。
（3）为容器艺术设计（造型设计、装潢设计）创造良好基 础。
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最优化：结构最合理、用料最节省、能耗最小、成本最低、 性能最好。
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2.2.2 形态构成原理
一切能观察到和触摸到的物像称之为形态。 •形态
•抽象形态
•现实形态
•概念形态
•自然形态
•人为形态
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•植 •生 •物 •物 •形 •形 •态 •态
•内 •外 •在 •部 •形 •形 •态 •态
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2.2.1.9 比拟与联想
比拟即比喻和模拟，是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗 示和模仿。
联想是一种事物到另一种事物的思维转移与呼应。比拟是模 式，而联想则是比拟的展开。
比拟与联想是一种独具风格的造型处理手法。处理得好，能 给人以美的欣赏；处理不当，则会使人产生厌恶的情绪。
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调和与对比包括：线的调和与对比、面的调和与对比、色彩 的调和与对比、材质的调和与对比、虚实的调和与对比以 及系统风格的调和与对比。
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2.2.1.3 比例与尺度
比例指形体各部分在尺寸上的比较关系，一般不涉及具体量 值。影响最大、使用最广的比例是黄金分割比例（1 : 0.618），常用的还有均方根比例、整数比例、相加级数 比例（Fibonacci 级数）等。
（4）设计几种产品结构方案，然后进行评价决策，最后选 定最优方案；
（5）在选定最后产品结构方案时，应充分考虑国际、国内、 本地区和本部门的同类产品情况及其设计、制造水平；
（6）在进行产品结构设计及计算时，应尽可能考虑目前可 以应用的各种现代先进设计方法。
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包装结构设计的重要作用：
尺度是指产品形体与人的使用要求之间的尺寸关系。它涉及 到工效学的基本内容，如正常人体结构尺寸、人的视野范 围和视距范围等。
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•a •1.618a
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2.2.1.4 对称与均衡
对称是指整体中各部分的空间和谐布局与相互对应的形式表 现。对称的表现形式主要有镜面对称、点对称和旋转对称 三种。对称能产生庄重、稳定、威严的视觉效果。
当面上只有一个点时，它就成为焦点，具有集中视线，形成 视觉中心的效果。
面上均势排地列两个点时，视线则会在这两个点之间作无休 止的来回移动，并形成一条消极的线。若两个点的大小不 同，则视线将从大点向小点移动，从面产生强烈的运动感。
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面上均势地并列三个点时，则视线会在三个点间移动，最后 停留在中间点上，形成视觉停歇点。若三个点不在一条线 上，则隐隐感觉各点间好象有连线，形成一个三角形。
轻巧是指在满足实际稳定的前提下，用艺术创造的方法给人 以轻盈、灵巧之美感。
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2.2.1.6 节奏与韵律
节奏是客观事物的运动属性 之一，是一种规则的、周 期的运动形式。在产品设 计中，节奏的美感主要是 通过线条的流动、色彩的 深浅间断、形体的高低、 光影的明暗等因素作有规 律的反复、重叠，以在观 察者的心理上产生动感。
计中，点是以抽象形态的意义来建立其概念的，因而它有 大小、形状，有独立的造型美和组合的构成美之形态价值。
一个造型体可以是一个点，这是相对其周围形体与空 间的比例而言的。在一定比例条件下的细小形象，比如， 包装装潢中的商标、标志等，均可以视为点。
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点的感知效果（心理感受）为：给人以醒目、集中的感觉， 并有引导视线之收敛、突出的作用。
大小变异排列 整幅画面不仅保持了一定的秩序感，而且更 显活泼可爱。
紧散调节排列 画面新颖有趣，并能按功能要求作出归纳布 局，既美观、活泼，又突出重点，富有规律。
图案排列 有意识地将点排列成图案纹样或象征性图形。更 显得别致有趣，给人以独具匠心的美感。
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均衡是指对称在心理上的表现，即以不对称产生视觉或心理 上的对称效果。
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2.2.1.5 稳定与轻巧
稳定是指造型物上下之间的轻重关系。稳定的基本条件为： 物体重心必须落在物体的支撑面以内。稳定又分实际稳定 和视觉稳定，前者指物体的实际质量满足稳定条件；后者 指造型体的外部体量的稳定，即心理上的稳定。
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2.2.1.8 主从与重点
主就是造型的主体部位或主要功能部位。对一个具体设计来 说，就是表现的重点部分，视觉中心。
从是造型的非主要部位。 主从关系：没有主也就不存在从。 没有重点则显得平淡无味，没有一般也就不能突出重点。
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