内衣设计ppt
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品牌 三枪 AB公司 婷美 南极人 猫人 百利安 爱慕 桑扶兰 流通性性质分布 区域 区域性 区域性 全国性 全国性 全国性 全国性 全国性 品牌 曼妮芬 宜而爽 北极绒 欧迪芬 黛安芬 LAPERLA 华歌尔 chantelle 流通性性质分布 全国性 全国性 全国性 国际性 国际性 国际性 国际性 国际性
Research Report
中国内衣发展状况
Our TEAM
服饰5班：吴晓华
服饰4班：陈丽华 袁依
罗杏仪 伍淑仪
目录
1
wk.baidu.com中国内衣市场的现状
2
中国的内衣市场品牌竞争格局及 发展趋势
3
影响内衣发展的因素
PART ONE
中国内衣市场的现状
中国内衣市场的现状
Current situation of China's underwear market
功能内衣
莱特妮丝、婷美、美芝婷、摩 登芳、茜施尔、奈瑞儿、魔力 挺
家居服
TEXT HERE
秋鹿、康妮雅、芬腾、伊斯芬 多拉美、达尔丽、雪仙丽
男士内裤
卡尔文克莱斯、C-IN2、舒雅、
健将、杜嘉班纳、JOCKEY
情趣内衣
炫彩情趣、奈丽丝、枕边游戏、
FEE SEXY、lovely-kit、苏泽尔
竞争企业的性质分布
5亿-10亿 1亿-5亿 1亿以下 10亿以上
影响内衣发展的因素
PART THREE
影响内衣发展的因素
• 一，目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题。主要是运行不规范，包 括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营 不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、 促销战四起。从整体而言，内衣市场的营销手段毫无新意可言，简单说就 是在“拼价格”。 • 二，内衣品牌忠诚度差。由于这个原因，消费者对品牌产生了厌倦和麻木 心理，生产者每年需要开拓新的渠道，经销商和代理商则要寻找新的品牌， 但这样的做法显然没有取得大的成效，企业的品牌力难以转化为销售力和 竞争力。 • 三，渠道商和生产商的关系缺乏和谐，双方无法建立战略共赢的关系。因 此，经常会出现“失去新的市场、新的份额、新的利润增长点”的现象。 经此之后，企业则产生了一种新模式，即“比如要做品牌就得打广告，要 促销必须打价格战”。
• 内衣行业现状分析人员认为，中国内衣市场充 满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内 衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动 向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。 在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期 间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比， 中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特 色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内 不规范的低层次竞争。
从表格各品牌显示 的从流通性性质来 分析得出：各竞争 品牌都倾向于全国 性、国际性的分布 流通
竞争企业的品牌格局
品牌 三枪 AB公司 格局种类 直销、国际化 专卖 品牌 曼妮芬 宜而爽 格局种类 专柜、国际化 行销、代理商销售、 专营店
婷美
南极人 猫人 百利安 爱慕
专卖店
专业化、终端营销 国际标准化终端 专柜、专卖店 专柜
北极绒
欧迪芬 黛安芬 LAPERLA 华歌尔
经销商
时尚、内衣动态秀 多元化、专业化、 行销网 专卖店 高尚、终端营销
从各品牌的 格局趋势分 析，都走上 国际化、多 元化的发展 模式
桑扶兰
时尚、国际化
chantelle
国际化直销
品牌内衣竞争强度分析
中国知名内衣销售额分类情况
爱慕、黛安 芬、古今、 红豆、曼妮 芬、爱帝、
安莉芳、三 枪、华歌尔、 依恋、猫人、 BODYPOP
六月玫瑰、万康、 彩婷、姐妹花 美标、达尔丽、意大来、 雪妮芳、兄华、菊花、莱 士、南极狐、奥黛丽、北 极绒、水中花、安丽丝、 黛丽斯、雪仙丽、新思雅、 迪芬娜、紫秀
秋鹿、AB、纤丝鸟、 非凡之恋、婷美、芳 怡、宜而爽、欧迪芬、 依曼丽、依之妮、浪 莎、奥丽侬
• 内衣品牌需产品细分化； • 产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件，“靠一个系列的产 品通吃天下，在今后是非常难以实现的。”就中国内衣市场现状而言，内 衣销售日趋牌化，暖内衣市场趋于饱和，针织彩棉内衣销售火爆，女性内 衣品牌丰富，少女、儿童、男性内衣市场则有待开发。 • 内衣需求发展趋向多样化； • 即内衣功能化。内衣环保化、内衣舒适化、女性内衣外化、内衣个性化。 就消费者群体而言，具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女、 等等。现今，女性内衣消费群体中的少女比例不断增大，80和90后乃至00 后对色彩款式的要求很不一样，他们敢于追求时尚、展现个性。所以这一 市场发展潜力巨大。 • 内衣面料的开发趋势； • 高科技、功能性和环保型的纺织品将成为内衣品牌的主流、高级棉织物仍 将受到重视、传统天然纤维向深加工精加工方向发展。
内衣是指穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同 品种,可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是 指最贴近身的内衣,具有防寒、保暖的作用,又可以 吸汗透湿,因此多使富于保暖、吸水性佳且较柔软的 布料。基础衣是指可以调身体的内衣,主要有文胸、 束裤、束腰等。当今中国服装零售市场,内衣正日益 受到重视。据统计,1999年中国内衣市销售额达410 亿元,2000年度中国内衣市场销售额已达到500亿元。 在未来五年的时间里,将会有5000亿元的销售空间 中国服装零售市场规模一方面取决于构成内衣消费 群体的数量,另一方面取决于内衣生产企业的产能及 市场销售能力。
THANK YOU!
感谢聆听
PART TWO
中国的内衣市场品牌 竞争格局分析
中国的内衣市场品牌竞争格局分析
中国有哪些知
名内衣品牌
竞争企业品牌 格局
竞争企业性质 分布
内衣市场区域 分布
竞争强度分析
中国知名内衣品牌的分类
文胸
爱慕、嘉莉诗、姐妹花、奥丝 蓝黛、欧迪芬、芬狄诗、都市 丽人、37°LOVE
保暖内衣
纤丝鸟、三枪、暖倍儿、直而爽、 小护士、北极绒、南极人、舒雅
Research Report
中国内衣发展状况
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服饰4班：陈丽华 袁依
罗杏仪 伍淑仪
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1
wk.baidu.com中国内衣市场的现状
2
中国的内衣市场品牌竞争格局及 发展趋势
3
影响内衣发展的因素
PART ONE
中国内衣市场的现状
中国内衣市场的现状
Current situation of China's underwear market
功能内衣
莱特妮丝、婷美、美芝婷、摩 登芳、茜施尔、奈瑞儿、魔力 挺
家居服
TEXT HERE
秋鹿、康妮雅、芬腾、伊斯芬 多拉美、达尔丽、雪仙丽
男士内裤
卡尔文克莱斯、C-IN2、舒雅、
健将、杜嘉班纳、JOCKEY
情趣内衣
炫彩情趣、奈丽丝、枕边游戏、
FEE SEXY、lovely-kit、苏泽尔
竞争企业的性质分布
5亿-10亿 1亿-5亿 1亿以下 10亿以上
影响内衣发展的因素
PART THREE
影响内衣发展的因素
• 一，目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题。主要是运行不规范，包 括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营 不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、 促销战四起。从整体而言，内衣市场的营销手段毫无新意可言，简单说就 是在“拼价格”。 • 二，内衣品牌忠诚度差。由于这个原因，消费者对品牌产生了厌倦和麻木 心理，生产者每年需要开拓新的渠道，经销商和代理商则要寻找新的品牌， 但这样的做法显然没有取得大的成效，企业的品牌力难以转化为销售力和 竞争力。 • 三，渠道商和生产商的关系缺乏和谐，双方无法建立战略共赢的关系。因 此，经常会出现“失去新的市场、新的份额、新的利润增长点”的现象。 经此之后，企业则产生了一种新模式，即“比如要做品牌就得打广告，要 促销必须打价格战”。
• 内衣行业现状分析人员认为，中国内衣市场充 满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内 衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动 向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。 在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期 间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比， 中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特 色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内 不规范的低层次竞争。
从表格各品牌显示 的从流通性性质来 分析得出：各竞争 品牌都倾向于全国 性、国际性的分布 流通
竞争企业的品牌格局
品牌 三枪 AB公司 格局种类 直销、国际化 专卖 品牌 曼妮芬 宜而爽 格局种类 专柜、国际化 行销、代理商销售、 专营店
婷美
南极人 猫人 百利安 爱慕
专卖店
专业化、终端营销 国际标准化终端 专柜、专卖店 专柜
北极绒
欧迪芬 黛安芬 LAPERLA 华歌尔
经销商
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从各品牌的 格局趋势分 析，都走上 国际化、多 元化的发展 模式
桑扶兰
时尚、国际化
chantelle
国际化直销
品牌内衣竞争强度分析
中国知名内衣销售额分类情况
爱慕、黛安 芬、古今、 红豆、曼妮 芬、爱帝、
安莉芳、三 枪、华歌尔、 依恋、猫人、 BODYPOP
六月玫瑰、万康、 彩婷、姐妹花 美标、达尔丽、意大来、 雪妮芳、兄华、菊花、莱 士、南极狐、奥黛丽、北 极绒、水中花、安丽丝、 黛丽斯、雪仙丽、新思雅、 迪芬娜、紫秀
秋鹿、AB、纤丝鸟、 非凡之恋、婷美、芳 怡、宜而爽、欧迪芬、 依曼丽、依之妮、浪 莎、奥丽侬
• 内衣品牌需产品细分化； • 产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件，“靠一个系列的产 品通吃天下，在今后是非常难以实现的。”就中国内衣市场现状而言，内 衣销售日趋牌化，暖内衣市场趋于饱和，针织彩棉内衣销售火爆，女性内 衣品牌丰富，少女、儿童、男性内衣市场则有待开发。 • 内衣需求发展趋向多样化； • 即内衣功能化。内衣环保化、内衣舒适化、女性内衣外化、内衣个性化。 就消费者群体而言，具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女、 等等。现今，女性内衣消费群体中的少女比例不断增大，80和90后乃至00 后对色彩款式的要求很不一样，他们敢于追求时尚、展现个性。所以这一 市场发展潜力巨大。 • 内衣面料的开发趋势； • 高科技、功能性和环保型的纺织品将成为内衣品牌的主流、高级棉织物仍 将受到重视、传统天然纤维向深加工精加工方向发展。
内衣是指穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同 品种,可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是 指最贴近身的内衣,具有防寒、保暖的作用,又可以 吸汗透湿,因此多使富于保暖、吸水性佳且较柔软的 布料。基础衣是指可以调身体的内衣,主要有文胸、 束裤、束腰等。当今中国服装零售市场,内衣正日益 受到重视。据统计,1999年中国内衣市销售额达410 亿元,2000年度中国内衣市场销售额已达到500亿元。 在未来五年的时间里,将会有5000亿元的销售空间 中国服装零售市场规模一方面取决于构成内衣消费 群体的数量,另一方面取决于内衣生产企业的产能及 市场销售能力。
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中国的内衣市场品牌 竞争格局分析
中国的内衣市场品牌竞争格局分析
中国有哪些知
名内衣品牌
竞争企业品牌 格局
竞争企业性质 分布
内衣市场区域 分布
竞争强度分析
中国知名内衣品牌的分类
文胸
爱慕、嘉莉诗、姐妹花、奥丝 蓝黛、欧迪芬、芬狄诗、都市 丽人、37°LOVE
保暖内衣
纤丝鸟、三枪、暖倍儿、直而爽、 小护士、北极绒、南极人、舒雅