媒体编辑应增强新闻的策划能力

媒体编辑应增强新闻的策划能力

作者：张少艳

来源：《今传媒》2011年第03期

摘要：新闻策划是对新闻报道活动进行的前期有创意的构思谋划与设计。其目的就在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，取得最佳的宣传效果。新闻策划是新闻报道向纵深发展最重要的一环，也是做好当前新闻工作的一个重要法宝。出色的新闻策划已成为媒体生存发展和占领市场的平台，它不仅能更好地反映事物的社会价值、增强报道的吸引力和感染力，而且对媒体的社会影响力、更好地发挥媒体的舆论引导作用起着十分重要的作用。一名优秀的编辑工作者如何进一步提升策划能力，做好新闻策划，无疑是十分重要的。

关键词：媒体编辑；策划；创新

中图分类号：G214.1文献标识码：A文章编号：1672-8122(2011)03-0110-02

当今社会，媒体竞争激烈，信息空前丰富。面对日益膨胀的媒体和信息，在人们的时间、精力都很有限的情况下，如何有效地消除不确定性，也就是发掘传播为人们所关心、需要的有效信息，越来越成为媒体开拓市场的一个焦点。而要对信息内容和传播方式进行有效整合，新闻策划极为关键。2010年，中国传媒大学硕士生导师王晓红来我台讲课时曾强调说：“有条件的新闻媒体都应该成立大的编辑室，以加强新闻策划的力度。”

什么是新闻策划?新闻策划就是对某一新闻素材在传播过程中进行的决策和谋划，制定详尽的报道计划，以满足受众知晓的心理需求，从而实现预期的宣传效果。那么，新闻报道策划应该如何进行?媒体编辑怎样才能提升自己的策划能力?本人做为多年的新闻编辑，有以下几点体会。

一、要坚持正确的舆论导向

我国的社会主义新闻事业，是党的整个事业的重要组成部分，新闻宣传具有鲜明的舆论导向性，而舆论导向的正确与否，直接关系到党和人民的祸福。作为媒体的编辑，在作选题策划和报道时必须与党的路线、方针、政策保持一致，围绕百姓关心、社会关注、党和政府重视的难点和热点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道。如我台2009年策划推出的《建国六

十周年大型系列报道》，通过深入采访，精心制作，在十一前后，共播出了20多篇有着广泛影响、可听性极强的专题报道，从各个方面反映了徐州建国六十年来的巨大变化，展示了人们对美好生活的追求和向往，收到了较好的社会效果。

二、要注重人文精神

经济发展、社会进步的推动力是人，同样，在传播者、受众以及传播媒介这三者当中，起关键作用的也是人。因此，新闻策划就要以老百姓最为关心的内容为出发点和立足点，多关注一些社会热点难点问题，关注百姓生活需求，让新闻报道真正成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁与纽带。特别是重大主题报道，要求编辑把心思和目光投向人，从人的生活细节、情感因素着手，摸准受众需求的脉搏，最大限度的保证新闻策划的百姓关注度，这样才能使重大主题报道鲜活起来。如我台2010年策划的棚户区改造系列报道—棚改在彭城，就很好地架起了党和政府与百姓沟通的桥梁。徐州棚户区改造是贯彻落实省委、省政府振兴徐州老工业基战略部署的重要任务，也是改善民生、完善住房保障体系的重大举措。为了让这项民生工程落到实处，我台新闻广播通过精心策划，以连续报道的形式，以棚改居民的迁居故事、亲身经历为切口，详实记录全市棚改进展，真实反映棚改过程中，政府给予棚户区百姓的优惠照顾，描绘棚改居民告别脏乱旧居，迁入现代化新房的喜悦心情。新闻报道只有这样的策划才能立意高远，达到更好地为党和人民服务的目标。

三、要强化创新意识，要富有创造性思维

策划的核心是“创意”，就是在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。策划的创新意识，要求我们的编辑在报道策划中，大至主题结构，小至一篇稿件，找准合适的切入点，选取别人未曾选取的角度，涉足别人未曾涉及的领域，提炼别人未曾提炼的主题，报道别人未曾报道的内容。如对于秋季落叶，徐州一直采用彻底清扫的方式，但是今年在很多城市，开始将落叶景观进行适当的保留，对一些景色宜人、树木较多的公园和道路采取落叶不清扫的规定，以此营造和谐、自然的景致。为此，2010年秋末初冬，我台以“秋天落叶的另一番美景”为主题，策划了一组报道。采访目标有：具有落叶景观和清扫干净的公园景区、市民、环卫部门领导、清扫落叶工人等。以前很少有人关注这个题材，在角度上，立意新颖，具有独特性，从而获得了最佳的传播效果。由此看来，编辑的思维和能力会直接导致整个节目的传播效果。一组新闻节目如果没有创意，没有新颖的视角，就必然流于常规、平庸。这就要求编辑在报道策划中不仅需要付出更

多的努力，而且需要运用更大的智慧，做到人无我有，人有我新，人新我优。只有这样才能在各自的媒体中树立起独特的形象。

四、要坚持新闻真实性原则

新闻策划目前已成为各媒体在激烈竞争中普遍运用的法宝。但新闻策划必须以新闻事实为依据，绝不能凭空想象，捕风捉影。那么，作为编辑，怎样才能坚持新闻真实性原则、科学地处理信息、努力成为新闻策划的能工巧匠呢?

首先，编辑要善于鉴别各类信息的真伪及其价值。新闻报道策划是主观能动性的表现，而新闻事实却是客观存在的，新闻报道策划必须以新闻真实性为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来进行，超越这一界限，就成了假新闻。

其次，编辑还要善于充分利用各类有效信息为策划服务。在具体操作过程中，编辑必须走出两个新闻策划误区：一个是为了达到某种轰动效果而无中生有制造新闻进行假策划；二是为了迎合大众心理对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。这样的所谓新闻策划，都会大大降低受众对媒体的信任度，直接影响媒体的声誉。

那么，大量用于编辑来鉴别策划新闻的信息来源在哪里呢?本人认为，大编辑室的核心应该是“编辑调度记者”。编采的各个环节不应是简单的流程，不是记者采写稿件交给编辑、编辑把稿件编排好就算了事。这种直线的编采过程，缺乏新闻的挖掘和创新，很难使新闻的整体收听效果得到提高。编采过程应是一个多层面、系统性、创造性的过程。在这个过程中，一线的记者不仅要交给编辑稿件，还要及时反馈稿件之外的重大背景及其它新闻信息给编辑。编辑在编稿过程中，在汇集和分析各类新闻信息的基础上，筛选挖掘出有价值的新闻点，策划出有效方案，由记者具体行动，编辑组织实施调度，这样，编辑的策划作用就能很好的显现出来，新闻的传播效果就能得到大大加强。

五、结语