企业视觉形象

2009——2010学年第二学期

CIS企业视觉形象设计全校公共选修课程

期末考试试题

班级：人文学院08传播3班姓名：王宇超学号：2008061306 成绩：

题目：结合你所学的专业论述企业进行形象设计的必要性及主要作用。

从传播学的角度看，企业形象设计是组织传播的一种有效方式。企业视觉形象设计是指corporate identity system，即“企业统一的体系”，之后引申为“企业识别系统”。CIS理论包括三大要素：企业理念识别体系（MIS），企业行为识别体系（BIS）和企业视觉识别体系（BIS）。所以企业形象设计就是通过以上三个要素规范统一企业的形象，使得企业在繁多的同类型企业中有较高的辨识度，从同类企业中区别出来。而这种目的的实施过程都依赖于组织传播这一手段。

企业形象设计的主要作用包括：管理功能，识别功能，协调功能，应变功能，传播功能，文化教育功能。以上功能的落实过程都要通过组织传播来完成。以管理功能为例，管理功能可以说是一种组织内部传播的结果，企业通过员工培训，制定企业相关规章制度等方法将企业的理念以及经营策略传播给企业内部员工，以达到对企业内部员工的有效管理。例如麦当劳的“与其靠着墙站着，不如拿起扫把打扫”的服务理念，就成功的通过组织内部传播对其员工产生了很强的约束力。而传播功能可以说是组织外部传播的结果，企业通过广告宣传、活动策划等手段和方式使公司形象为广大公众所熟知，以达到其传播功能。例如健力宝和亚运会的合作，20年前健力宝借亚运会为人们所熟知，但是其后的十几年，健力宝渐渐消失在人们的视线中，但是2010年健力宝又借广州亚运会好好的宣传了一把，将其品牌健康、运动的形象与亚运会相结合，充分发挥了企业形象的传播功能。

我认为各种传播手段为企业形象设计的功能发挥提供了手段和途径，通过有效的传播手段和传播途径使企业形象为广大受众所了解、接受和喜爱。

在市场竞争日趋激烈的今天，同行业的竞争更是无法忽视，为了使广大消费者能够选择你，企业必须做出相应的改变，而企业形象设计的引入可以是一个企业在残酷的竞争中凸现出来。同样的产品，消费者会选你不选他，必须有一个相当合理的理由。而企业形象设计就是通过对企业形象的清晰化、规范化、统一化来凸显企业在同行中的取胜特点，是企业走向个性化的过程。所以说CIS理论的导入对于市场经济竞争下的广大企业是非常重要的。

让企业形象主导企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，从

传播学角度看，企业形象设计，尤其是企业理念识别使得企业传播出的信息更加清晰明了，使企业在受众（即消费者）心目中有一个具体的形象，使企业在消费者脑海中由一个虚无缥缈的个体，变成一个有着清晰形象和具体理念的完整系统，所以也可以说CIS理论的重要性就在于，CIS理论的应用可以使企业掌控消费者的脑子。

而对于传播学来说企业行为识别体系和企业视觉识别体系的导入是使传播效果不断扩大的有效手段。我们不妨以中国的一些老字号为例，同仁堂、全聚德经历了一百多年才为人们所知，但是李宁、蒙牛仅仅通过了2—3年的时间就为人们所熟知，成为国内甚至国际知名品牌。这其中BIS和VIS理论的应用是其取得成功的很重要的因素。以蒙牛为例，蒙牛乳业通过对一些电视节目和活动的赞助渐渐使其品牌在年轻人中得到认可，而目标受众的准确选择也使得蒙牛迅速发展。

企业视觉识别体系的导入就传播效果方面看更是不可小觑，采用图像本身就是一种非常好的传播技巧，而VIS理论就是这种传播技巧将企业的名称、理念等融入一个简单的图像中，使图像在传播过程中更加附有意义，使得消费者能够在最短的时间内，通过最方便的渠道获得最大量的企业信息。VIS理论的导入使一个图形不仅仅只是一个图形，而是一个企业的代表，代表企业的经营理念，经营特点等等，并同时将这些打包，瞬间传递给消费者。而且由于企业标识的可视性强使得消费者更容易接触得到，大型广告牌、宣传海报等重复的在消费者视线中出现，也使得品牌传播效果不断的加强。

所以我觉得CIS理论导入的必要性在于他可以增强企业传播效果，缩短企业在消费者心目中获得认可的过程，更快速的为消费者所认可。

综上所述，我认为CIS理论的导入是时代发展的趋势所至，在信息传播如此快速和方便的今天，CIS理论的应用是有其必然性的，人们不可能再去花上一百年去检验一个品牌是否是一个好品牌，而生活的快节奏也不允许人们这样做，所以CIS理论可以说是广大企业的救星。