广告学概论课程关于广告管理的问题解答
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
《广告学概论》规范广告运作——广告管理
广告可以传递信息、沟通产需，促进经济发展。
广告可以促进媒体的发展和壮大，推动文化产业的发 展和繁荣。
02
广告运规范
广告策划
是广告运作的核心环节，包括目标确定、受众分析、媒体选 择等步骤
广告策划是指对广告活动进行全面规划，制定具体的广告策 略、创意和实施方案的过程。在广告策划阶段，需要对广告 目标进行明确，并针对目标受众进行分析，以便选择合适的 广告媒体和形式。
03
广告管理规范
广告组织管理
建立完善的组织架构
成立专门的广告部门或委托专业广告代理公司负责广告运作，确保各部门之间的权责清晰明确。
制定合理的组织制度
建立完善的广告业务流程和内部管理制度，规范各部门之间的协作与沟通。
培训和发展专业人才
加强广告专业人才的培训和发展，提升团队的专业素质和综合能力。
广告财务管理
VS
探讨这些成功案例对于广告运作的 启示，以及如何借鉴这些经验来指 导今后的广告活动。
失败案例分析
详细描述一个或多个失败广告案例的背景、 广告策略、实施过程以及产生的影响力，并 分析其失败的原因。
从这些失败案例中吸取教训，总结出一些应 该避免的错误以及应对策略，避免重蹈覆辙
。
经典案例分析
1
选取一个或多个具有代表性的经典广告案例， 进行深入剖析。
2023
《广告学概论》规范广告 运作——广告管理
目录
• 广告概述 • 广告运作规范 • 广告管理规范 • 广告行业的职业道德与法规 • 案例分析
01
广告概述
广告定义
广告是一种信息传播活动，通过各种媒体向目标受众传递有 关产品或服务的信息。
广告学概论答疑及书本整理资料
选择广告的位置
增强艺术性与趣味性
适当重复广告
22、关于广告效果（P215）
23、广告学研究的中心问题？
24、DM是什么？
直邮广告（P16）
25、千人成本的英文是？
CPM
26、世界上最早的印刷报纸是？
《报道式新闻报道》
27、RH·格利写了什么书？
《根据广告目标测定广告效果》
28、广告主题确定的要求？（P155）
11、什么是整合营销传播？（P123）
广告主采取全方位的信息统一战略，尽可能地把同一信息传递给消费者。
12、请简述广告代理公司的组织架构和运作流程。（P125-126）
组织架构：客户服务部；市场调查和研究部；创意部和制作部；媒介策划与购买部；营销服务部；公共职能部。
运作流程：客户委托；前期准备；广告策划；广告提案；广告执行；效果评估与总结。
15、简述媒介广告组织和企业广告部门的一般特点。
16、什么是广告代理制？简述广告代理制的发展过程。（P143-145）
广告代理制：广告代理方在广告被代理方所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
发展过程：广告代理店；媒介掮客公司；广告代理佣金制，专业代理广告公司；国际化的广告代理公司；整合营销成为努力方向。
展露次数多
接触频度高
可协助其他媒体的使用
信源关联
成本低
回想率高
绝对成本高
展露时间短
诉求空间有限
可控性差
受公众反应限制
竞争Байду номын сангаас强
负面影响
12、有效到达率、毛评点CDI、BDI的计算？
CDI=地区品类发展/全国品类发展×100
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学概论疑难解答4
广告学概论疑难解答4第十章广告组织一、简答题⒈简述“AE”制度⒉简述专业广告组织的类型⒊企业设置广告部的必要性４．媒体广告组织设立的意义二、论述题：试述广告代理制的重要意义疑难解答：一、简答题１．答案要点：（１）“AE”（Account Executive），是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。
所谓“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
（２）在广告公司内部，“AE”就是广告客户的代理。
广告客户的特性、经营内容与方针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等，以及竞争对手的情况等，“AE”都要了然在胸，有比较深入的研究和了解。
在如何实施有关广告战略策略时，“AE”的意见相当重要。
同时，“AE”的业务活动，也需要得到公司内调研部、制作部和促销部等的协助支持。
试述“AE”制度（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分第二点）２．答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。
３．答案要点：广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。
在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。
因为：（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。
企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能使企业的再生产顺利进行，改善经营管理，提高企业经济效益。
广告是企业市场营销的重要组成部分，是传播商品信息、满足消费需求、扩大销售、加速流通的重要手段４．答案要点：（１）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地进行，能提高广告服务质量，以争取更多的广告客户，使广告收入来源稳定，最终使媒体的经营效益得到增强，为进一步发展提供了物质条件。
（２）有专门的机构代表单位与专业广告公司联系洽谈业务，与广告客户接触，就有可能使广告运作水准提高，使广告代理制落到实处，进而带动整个广告业进入较高层次。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论 整理 简答
第一章广告概论三、简答题1. 现代广告的主要特征：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。
现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
2.广告的分类：①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；②根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；③按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别；④按照广告诉求方式分类可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；⑤按照广告媒介的使用分类可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告；⑥当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。
⑦按照广告目的分类可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。
⑧按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。
⑨依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。
广告学概论第十二章-厦门大学陈培爱版本
３．广告行业自律与广告行政管理的关系
４．广告行业自律的积极作用
思考题 小结
目录
第一节 广告管理概述
（四）广告社会监督机制 １．广告社会监督的概念 广告社会监督管理，又叫消费者监督或舆论监督管理，是消费者和 社会舆论对各种违法违纪广告的监督与举报。 ２．广告社会监督的特点 （１）广告社会监督主体的广泛性。 （２）广告社会监督组织的“官意民办”性。 （３）广告社会监督行为的自发性。 （４）广告社会监督结果的无形权威性。 ３．广告社会监督的运行机制。 （１）广告受众对广告的全方位监督。 （２）广告社会监督组织的中枢保障作用。 （３）新闻媒介、政府广告管理机关、人民法院对虚假、违法广告 及其责任人的曝光、查禁和惩处。
本章第二节阐述了广告管理的具体内容，包括对广告主的管理、对广告经营者的 管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理，对广告收费的管理以及对户外广告 的管理等。
本章第三节强调广告传播的社会责任是加强广告管理的一个重要方面。社会责 任越来越被重视，与其在现代社会中所起的作用是息息相关的。没有广告本身的壮 大，广告传播的地位可能就会势微而言轻。广告以及广告传播蕴含的道德标准和行 为方式对民众的影响正与日俱增，从而潜移默化地影响着我们的生活，必须引起广告 管理的重视。
特点： 首先，广告管理具有明确的目的性。 其次，广告管理具有规范性。 再次，广告管理还具有多层次性的特点。
思考题 小结
目录
第一节 广告管理概述
二、广告管理体制
（一）广告行政管理
１．负责广告立法和法规解释 ２．对广告经营单位进行审批
３．对广告主和广告经营者进行监督与指导
４．对广告违法案件进行查处和复议
为了规范广告业，使广告业的发展服从其内在的运行机制和外部的约束机制，广 告管理逐渐受到广告行业和政府的重视。
广告学概论课程习题及解答
广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。
⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。
⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。
⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。
⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。
二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。
A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。
A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。
A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。
A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。
A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度四、问答题⒈广告管理体系是什么？⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。
⒊广告代理制度的基本内容。
4．广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容习题十一参考答案一、填空题⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关⒉控制和协会监督和检查指导和服务⒊法律道德法律和道德双鞭⒋《宪法》《广告法》⒌客户代理媒介代理二、多项选择题１．ACD2．ABC３．ABCD４．4AC 5BC三、名词解释１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
广告管理存在的问题及对策
广告管理存在的问题及对策11级新闻学一班石清内容摘要：浅谈我国广告管理的现状，从社会制度，广告行业自身两个方面来找问题，并提出相应的对策，重点揭露近年来户外广告造成的一些问题，并从城市管理的前提下去谈户外广告的管理的整治，最后从宏观上提出对广告管理的一些建议。
关键词：广告管理问题对策户外广告第一章广告管理的理论概述第二章我国广告管理的现状第四章解决广告管理问题的对策一．广告管理的理论概述广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式,广告管理属于经济管理的范畴。
广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。
自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。
广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。
他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。
社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益。
正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序。
广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点: 广告管理具有明确的目的性。
在中国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环节。
广告学概论简答题及答案
广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
感性诉求广告：指采用感性诉求的方式，向消费者传之以情，强调以情动人，打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告理性诉求广告：指采取理性的说服方法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告。
广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。
整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播方式，以最佳的传播方式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。
广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素广告主：就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念）发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户”广告代理公司：简称“广告公司”，是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
广告代理制：广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。
媒介策划：指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划。
广告对象：就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众，我们称他们为“广告受众”；广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象”广告调查：是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。
广告策划：指根据广告主的营销策略和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以实施和检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的功能。
广告学概论课程的教学问题 广告学概论试题及答案
广告学概论课程的教学问题广告学概论试题及答案广告学概论是广告学专业的一门基础课，也是广告学专业的一门入门课，内容几乎涵盖了广告学专业的全部学问，能否上好这门课，不仅关系到同学对该门课程的把握，也直接影响到同学对广告学专业学问体系的理解，所以，需要老师对课程教学做出科学设计。
本文以浙江农林高校的广告学概论课程为例，探析该课程的教学问题。
明确指导思想，科学定位课程。
广告学是讨论人类广告现象及其规律的科学，它以广告传播活动现象、广告传播事业及其特别冲突运动为主要讨论内容。
广告学学科体系大体分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三大部分。
广告学概论是理论广告学的主要内容，也是广告学学科课程体系的核心。
因此，我们开设该课程的指导思想是：适应市场经济条件下中国广告事业进展的需要，适应广告学专业自身学科体系与专业学问体系的需要，立足于我国广告业实际，讲授广告活动的基础学问与基本规律。
在授课对象上，广告学概论课程同时也是新闻传播学类专业的学科基础课之一，在新闻传播学类其他相关专业中开设该课程。
同时，在艺术设计、摄影、市场营销等专业中也相应开设广告学概论课程。
在教学目标上，培育同学树立科学的广告事业观、科学的广告价值观和正确的广告职业道德观，为我国广告事业培育和输送素养好、力量强、业务精的高素养应用型人才。
在教学内容上，以科学的广告本源观、广告传播观、广告营销观为规律起点，对广告理论的把握，以历史和辩证的眼光介绍中外既往和当代的不同理解以及与时俱进的新进展。
在学问结构上，课程分为本体论、熟悉论、方法论三大板块。
本体论部分――侧重阐述广告的概念，对于广告的基本熟悉，广告传播的基本规律；熟悉论部分――侧重以科学广告观为指导，阐述广告事业的产生进展、性质功能以及广告的运作、规范；方法论部分――侧重阐述科学广告工作的基本原则和基本要求。
三大板块互为依托，相互促进。
确立课程重点，突出力量培育。
依据浙江农林高校广告学专业应用型人才培育规格的要求，我们把同学的力量结构详细分解为公共素养力量、行业基础力量、专业核心力量三大部分。
陈培爱《现代广告学概论》(第3版)教材的配套题库(广告管理)【圣才出品】
第十二章广告管理一、概念题广告自律（武汉理工大学2006研）答：广告自律是指广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例，或广告行业团体机构共同制定广告公约，以此作为本企业或广告行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法，真实可信。
广告行业自律主要通过建立、实施广告行业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律组织进行。
广告行业自律是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式，并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度。
与法规管理相比，广告自律管理具有道德性、自愿性、广泛性和灵活性的特点，是WTO条件下广告行政监督的重要辅助手段。
二、简答题简述广告管理的特性。
答：广告管理是管理理论在广告活动中的具体应用，既具有一般管理科学的共同特点，也有自身的内在规律。
我国是社会主义国家，实行具有中国特色的社会主义广告管理，其特性主要有以下方面：（1）行政性国家对广告的管理主要是通过各级工商行政管理部门来履行的。
广告管理是工商行政管理职能的重要组成部分。
工商行政部门对广告的管理，是一种外部管理，具有行政性特点，主要是通过制定和实施广告法规、制度等手段来管理、指导和监督广告活动，实现管理的目的，使广告活动在国家法律和政策许可范围内活动。
（2）强制性广告管理作为国家经济管理和信息传播管理的一部分，严格依照有关法规进行，具有强制性。
广告法规是国家法律制度的一个组成部分，是由国家强制力保障执行的，对所有广告活动及其当事人，具有普遍的约束力。
广告管理属于工商行政管理，这种管理在行政执法上具有较大的强制性，通过强制手段来维护广告活动的正常秩序和健康发展。
（3）广泛性这是由广告传播的特点决定的。
首先，广告不仅是传播信息的手段；其次，广告主具有广泛的社会性；再次，广告内容具有广泛性；此外，广告传播还不断采用新媒体、新技术，不断变化和深化，深入到人们生活中的各个方面，具有广泛性和复杂性。
广告学概论课程习题及解答
广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。
⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。
⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。
⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。
⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。
二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。
A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。
A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。
A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。
A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。
A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度四、问答题⒈广告管理体系是什么？⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。
⒊广告代理制度的基本内容。
4．广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容习题十一参考答案一、填空题⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关⒉控制和协会监督和检查指导和服务⒊法律道德法律和道德双鞭⒋《宪法》《广告法》⒌客户代理媒介代理二、多项选择题１．ACD2．ABC３．ABCD４．4AC 5BC三、名词解释１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。
广告管理问答
广告管理问答1、发布哪些广告需经有关行政主管部门审查？答:根据《中华人民共和国广告法》第34条规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
2、法律规定在哪些范围可以发布商业广告？答:根据《广告管理条例》第2条的规定，凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告、均属管理范围。
具体而言，包括以下形式：利用报纸、期刊、图书、书录等刊登广告；利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；通过邮局邮寄各类广告宣传品；利用馈赠实物进行广告宣传；利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴的广告。
3、虚假广告的主要类型有哪些？答:第一、欺诈性广告。
这主要是指以牟取非法收入为目的，采用捏造、歪曲等手段进行宣传，从主观上欺骗消费者。
第二、夸大性广告。
在广告中使用无科学根据的夸张词语，夸大产品功效，诱使消费者购买。
第三、广告含糊其词。
这类广告用语往往刻意取巧，故意使用模棱两可、含糊不清的语言、文字、图像，使消费者产生误解。
第四、混淆视听的广告。
这类广告往往具有产品信息不全、宣传内容表里不一、利用文字游戏等情形。
4、发布虚假广告应当承担什么样的责任？答:根据《中华人民共和国广告法》第37条规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
广告管理简答题答案
三、简答题21．简述广告主选择广告代理商时需考虑的因素。
广告预算；广告公司规模；广告公司的创意成功率；广告公司对企业产品的熟悉程度；产品的冲突性；企业和产品所处的阶段；广告公司的经营状况；广告公司的地理位置。
22．简述广告调研的流程。
准备阶段：调研背景；明确调研目的；调研准备，包括人员安排、设备、调研方法、费用预算等。
实施阶段：收集资料与数据；资料汇总提交报告阶段：分析结果，得出结论，提出建议；撰写调研报告；提交调研报告23．简述使用整合广告策略时应注意的事项。
坚持以顾客为导向，设计适合企业的整合广告策略；有效选择信息源。
选择信息源时，要着重考虑传递者的权威性、传递者的可靠性、传递者外表的吸引力和对传递者喜爱程度等因素；选择有效的传播方式；关注传播的情景因素。
22. 简述广告文案测评的测试原则。
能提供与广告目标密切相关的量度；要保证在测试开始之前，就在如何使用测试结果上达成一致意见；要提供多个测量值，全面评价广告的效果；文案测试系统应在人类反应模型基础上接受剌激、识别剌激和对剌激产生反应;确定广告播放次数；使用与广告完成程度一致的测试模型；尽量避免因观看环境的不同而产生的偏见效果；合理抽样；同时具备可靠性和有效性。
21.简述软广告的内涵和优势。
软广告，顾名思义是相对于硬广告而言的，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的"文字广告"。
它在非广告时间，以非广告的形式达到广告目的。
软广告的优势:软广告一般不受时间限制，而硬广告具有时效性；发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费；软广告具有说服性，而硬广告说服性比较差。
23. 简述不同产品生命周期对广告主题的影响。
(1)导人期的广告目标是在潜在消费者中建立产品的形象。
根据该阶段市场特点，广告主题以创牌为核心，引导广大消费者了解产品，并开始试用产品;(2) 成长期广告目标是巩固已有的市场，扩大市场潜力，引导消费者认牌选购，最大限度地占有市场份额。
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广告学概论课程关于广告管理的问题解答
关于广告管理的问题解答
⊙问：《广告学概论》教材共12章，其中用了两章内容来讲“广告管理”，为什么？
答：我们这门课程是对整个广告活动进行概要地介绍。
从体例上看，每一章涉及关于广告活动的一个主要问题。
而本课程教材中的第十一章和第十二章所讲的广告管理，分别涉及的是广告管理的两大块，其一主要涉及广告公司的内部管理，其二主要涉及政府和社会其他管理部门对广告活动的管理。
⊙问：目前我国政府和有关部门是如何对广告活动进行管理的？
答：我国主要由国家工商管理局和有关部门对广告活动依法进行管理。
⊙问：那么，我国现在都有哪些广告法规呢？
答:《中华人民共和国广告法》是我国广告管理的基本法。
除此之外，目前我国还出台了一系列有关广告的具体法规，其中包括：《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《烟草广告管理暂行办法》、《医疗器械广告管理办法》、《化妆品广告管理办法》、《中华人民共和国不正当竞争法》、《医疗广告管理办法》、《医疗器械广告审查办法》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查标准》、《兽药广告审查办法》、《兽药广告审查标准》、《农药广告审查办法》、《农药广告审查标准》、《酒类广告管理办法》、《临时性广告经营管理办法》、《户外广告登记管理规定》、《广告显示屏管理办法》、《印刷品广告管理暂行办法》、《房地产广告发布暂行规定》、《食品广告发布暂行规定》、《广告审查员管理办法》、《印刷品广告管理办法》等。
⊙问：这些广告法规的具体内容是什么？
答：这些法规的具体内容参见本课程教学辅导的“法律法规”栏目。