自考新闻事业管理【精讲】第五章

有利于规范报纸广告市场 可以促进我国报业市场竞争的规范化
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、发行网络的建立与管理：
1、简述发行网络对报纸发行工作的意义. 1)有利于组织报纸的收订与分发. 2)有利于收集有关报纸发行的各种资料。发行、出版、读者资料 3)有利于组织发行宣传工作.
2、两种基本的发行网络。 一、征订—投递网 A.报社自建征订—投递网 B.利用社会力量建立。 二、零售网 A.报社自建的零售网点 B.社会报刊发行机构零售网点 C.其他商业零售网点。 3、发行网络应收集的资料主要有：发行资料、出版资料、读者资料、读者反馈资料。 4、破订：是指读者临时性订阅，起止日期不按整月整季整年计算。【名词解释】* 邮发合一:指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制. 5、我国汉、唐时代的《邸报》由驿站寄送,明代的《京报》由报房报送或零售。 近代报纸出现后,我国报纸的发行系统可划分为三种类型:一是自营;二是自营与委办 相结合;三是委办.
6、在革命政权的行政区域内,实行一种”邮发交合一”的党报发行体制. 7、 1950年2月15日,中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统 一发行.
8、1985年1月1日,《洛阳日报》率先实行自办发行。 1988年,《天津日报》是全国第一家自办发行的省级党委机关报。 1988年4月,成立了”全国报纸自办发行联合会”。 1992年,全国报纸自办发行协会成立.
15、发行量稽核:是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实,以确保 向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信.
16、美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局,简 称ABC。1914年5月,北美地区几十家广告主、广告商和报刊 社联合成立了世界上第一个ABC。是一种非盈利性的会员组 织。北美地区是现代商业性报纸真正的发源地，这种报纸确 立了以广告支撑报业发展的理念。 17、1963年5月,国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立 18、建立我国的发行量稽核制度的作用? 可以促进报纸质量的提高
自考
新闻事业管理
第五章
报社发行
第一节 报纸发行的意义与作用
第二节 发行网络的建立与管理
第三节 发行推广
一、报纸发行的意义与作用：
1、报纸发行：报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。报纸发行 是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的最后一环。 2、我国报纸发行的各种方法,综合起来中以分为两大类:无偿发行（街头赠阅、邮寄赠 阅，在创刊或改版初期，用于促销与宣传）与有偿发行（订阅送报到户、零售随机送 达）. 3、报社制定计划的工作程序是：发行计划 用纸计划 原材料计划 财务计划 年度经 营管理计划。 4、报纸星网的三个层次是发行网、传播网、讯息送达网。 5、简述报纸星网的三个层次。 正是通过报纸发行，报纸与读者之间才能形成网络联系，”发行网”是报纸是 星网的第一个层次.有了发行网,才会有第二个层次上的报纸星网,即”传播网”.传播 网的建立,体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用.报纸是以第三个层次上的” 讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。广告客户之所以要购买报纸的广告版面， 并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸型完过的“送达”功能。 6、订阅&零售 订阅，报纸读者预交一段时间的报纸订阅费，由专门的投送人员在该时间段把读者所订 阅的报纸按期投送到读者指定地点。（分直接收订、间接收订） 零售，由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点一份一份的销售给读者。
9、简述邮发合一体制下报纸发行遇到的问题。
在20世纪70年代末以后,经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关 注,双方在利益上的矛盾显露出来。 1、虽然发行费率几经调整,但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态; 而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响 了报刊的利益。 2、报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度，巨大的报纸运输 和投放量是邮政部门不堪重负。 3、20世纪90年代初的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收 入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低,而扩版 后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用,却不得不为 发行支付更多的费用。 4、由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高 的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系,并不积极 采取促销措施. 5、公费订报纸消费中的比例逐渐下降,读者产生了阅读报纸的意愿和行 为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此而发生,而在邮发中,对不 同报纸一律看待,竞争很难真正实现.
”双重出售”发育不完全的报纸——广告传播功能表现不明显 的报纸称为”双重出售”发育不完全的报纸, 新闻传播是其主要 功能或全部功能,只需达到第二个层次”传播网”.主要是”观点 报纸”和”上层报纸”。 ”双重出售”发育完全的报纸。——广告传播与新闻传播功能 表现得都比较明显的报纸称为”双重出售”发育完全的报纸。 要达到第三个层次——“讯息送达网”。目前世界上多数国家报 纸的普遍生存状态,也是我国报纸及至整个媒体经营管理体制改 革的发展方向。 8、报纸同时担负新闻传播与广告传播的双重任务，实现”双重出售”,其核心问题是报 纸所拥有的读者数量。 9、有在关发行量的统计指标主要有:期发行量,月发行量,季度发行量,年度发行量,年度 平均期发行量等。
10、读者拥有量才是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场 的关键因素。 11、为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量,有必要区分以下概念： 总发行量与净销售量. 重复销售量与重叠销售量. 有用销量与无用销量. 自然销售量与强制销售量. 核定销量与公告销量.
12、发行螺旋:通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更 多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究 者把报业的这种发行与广告的互动关系称为”发行螺旋”. 13、净销售量指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。 14、从长远利益来看，报纸的有用销量才是对报纸发展有着战略意义的销量。