POP广告的类型及特点
一、POP广告的功能1、新产品的告知。2、吸引顾客进店、驻足.
第 七 章 平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
三、POP广告的特点POP广告是在 特定的“点”（指时间、空间）进行的广 告发布，能激发受众的随机购买欲望， 其作品形 式多样。
第 七 章 平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
四、POP广告的设计法则 POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。 色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体 情况来决定。插图方面，需要体现出幽默、活泼新鲜、装饰 的特点。总之，三者的设计要协调统一，主题明确。 1、造型要简炼、设计要醒目、版式要突出。 2、注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体。 3、设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商 品的主体出发。
第 七 章 P O P 促 销 广 告 设 计
一、POP广告的功能 1、新产品的告知。 2、吸引顾客进店、驻足。 3、营造销售气氛。 4、取代售货员的功能 5、唤起受众的潜在购买意识。 6、提升企业形象。
第 七 章 平 面 广面类： 2、悬挂类： 3、陈列类 4、摆放类： 5、其它类：
商场中十种pop的种类和表现形式
地面POP
地面货架式POP广告由于其体积比较庞大，为了支撑和具有良好 的视觉传达效果，在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的 不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。
地面POP
突出商品的品牌和特征。信息简洁清晰，便于识别。立体设计。
4 壁面POP
附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、 贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应 用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁 面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气 氛。
大木偶站式广告牌
夺人眼球 消费者会特别关注 引入注目为目的
10 店外广告POP
引入注目为目的 商店的外壁和四周――招牌、垂幕、画板
海报
引人注目 诱惑买家进去消费
The ned
悬挂POP吊旗式
吊旗式是吊在商场顶部的旗帜式的广告。以平面的形式在空间内 作有规律的重复，加强咨讯的传递。
悬挂POP 吊物式
吊物式是将立体实物悬挂的一种方法。通过立体造型营造广告效广告 具有商品展示与销售功能
地面货架式POP广告是置于商场地面上的广告体，也 包括商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主 要街道等。
壁面POP
壁面POP广告的特点壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上 的POP广告形式
4陈列架POP广告
附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、DM、标 价卡、广告牌、货架卡等。
陈列架
突出商品的品牌和特征。信息简洁清晰，便于识别。立体设计。
5 货价POP
利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价 目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、 小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品 信息，它是一种直接推销商品的广告。
pop调查报告
pop调查报告在当今的商业世界中，POP（Point Of Purchase，即卖点广告）扮演着至关重要的角色。
它是一种在销售现场能够直接吸引消费者注意力，激发购买欲望的广告形式。
为了深入了解 POP 的现状和发展趋势，我们进行了一项全面的调查。
一、POP 的类型与特点1、悬挂式 POP这种类型的 POP 通常悬挂在天花板或货架上方，以吸引消费者的目光。
它们具有较高的可见性，能够在较远的距离就引起注意。
常见的形式包括吊旗、挂幅等。
优点：能够充分利用空间，增加展示面积，不占用货架或柜台空间。
缺点：安装相对复杂，需要确保悬挂的牢固性和安全性。
2、立地式 POP立地式 POP 直接放置在地面上，如展示架、易拉宝等。
优点：位置灵活，可以根据需要摆放在不同的位置，如通道口、促销区域等。
缺点：容易被顾客碰撞或移动，需要经常维护和整理。
3、柜台式 POP放置在柜台表面的 POP 广告，如小型展示牌、促销卡等。
优点：与商品距离近，能够直接针对特定商品进行宣传。
缺点：展示面积相对较小，信息量有限。
4、壁面式 POP粘贴或固定在墙壁上的广告，如海报、贴纸等。
优点：能够充分利用墙面空间，形成较大的视觉冲击。
缺点：更换时可能会对墙面造成一定的损坏。
二、POP 在不同行业的应用1、零售业在超市、商场等零售场所，POP 被广泛应用于促销活动。
例如，在食品区，会有展示新上市产品或特价商品的 POP 广告；在服装区，会有展示当季流行款式和搭配建议的 POP。
2、餐饮业餐厅会使用 POP 来推荐特色菜品、优惠套餐，或者展示顾客的好评。
3、电子产品业电子产品店通过 POP 介绍新产品的功能特点、技术参数等，帮助消费者更好地了解产品。
三、POP 的设计要素1、色彩鲜明、对比强烈的色彩能够迅速吸引目光。
例如，红色常用于促销活动，代表热情和活力；蓝色给人专业、可靠的感觉。
2、图案简洁明了的图案更容易被理解和记住。
生动形象的产品图片或插图能够直观地展示商品的特点。
POP广告概述
POP广告概述拼购（POP）广告是一种新兴的营销手段，旨在引起消费者的注意并促使他们即刻购买产品。
POP广告的含义是"即时购买"，其设计和内容都旨在通过强大的吸引力和紧迫性来激发消费者的冲动，使其立即购买产品或者采取某种行动。
这种广告形式适用于各种销售环境，尤其是零售店面和超市。
POP广告是一种临时性的广告形式，通常包括橱窗展示、特价促销、折扣优惠和限时购买等各种手段。
这些广告形式通过突出产品的独特性、实用性及消费者能够获得的好处，诱发消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
同时，这种广告形式还通过便于阅读的简明文案、醒目的配色和吸引人的图像来增加广告的吸引力。
POP广告的设计和布局需要考虑多种因素，如目标受众、产品特性、销售目标以及品牌形象等。
设计师通常利用明亮的颜色和强烈的对比以吸引消费者的视觉注意力。
此外，与直接销售相关的信息，如价格、折扣、特殊优惠等也必须清晰易懂地展示出来。
有效的POP广告应该具备简洁明了的信息传达，从而在短时间内吸引消费者的注意力。
从营销角度来看，POP广告的最大优势是增强产品的品牌影响力和忠诚度。
通过营造一种紧迫感和即时购买的机会，这种广告形式有助于改变消费者的购买行为并促进销售额的增长。
此外，POP广告还能与其他推广活动相结合，如特别促销、赠品等，从而提高销售效果。
总之，POP广告以其便捷、实用和即时的特性，成为企业和零售商吸引消费者注意并促进销售的一种有效方式。
通过设计简练而富有吸引力的广告内容，结合适当的促销手段和紧迫感的营造，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立紧密的联系。
无论是在实体店面还是在线购物，POP广告都扮演着重要角色，为企业创造更多的销售机会。
随着科技的发展和消费者购买行为的改变，传统的广告形式不再能够完全满足企业的营销需求。
在数字时代，消费者更加注重即时、便捷和个性化的购买体验。
因此，企业需要创新的广告形式来与消费者建立紧密的联系，并激发其购买欲望。
POP广告及其在商品竞销中的作用
POP广告及其在商品竞销中的作用“POP”是售货点或售货场所的广告，国内广告界一般称售点广告，也有称导买广告。
一、POP广告的特点1.目标明确，传递速度快：反映及时，效果直接，非常有利于突出商品的特点和好处，缩短了商品与消费者的距离，从而有效地刺激消费者的购买欲望。
2.内容丰富：POP广告的形式（表现手法）十分多样化，它受媒体工具的限制明显小于其它广告形式，平面的、立体的、活动的、电子技术的，视听混合方式等，各种形式无一不可，所以感染力较强，能有效吸引消費者，同时也为广告创意施展提供了广阔的天地。
3.成本低廉：POP广告费用较低，制作也方便，具有相当的灵活性、及时性，能及时按照广告总体策划要求和广告信息反馈作出相应的反应和调整。
二、POP广告在商品竟销中的作用目前POP广告之所以倍受重视，主要有一下原因：首先，由于社会不断发展，使商品的性价比差距不断缩小，加之琳琅满目的广告宣传，使顾客对于不同商标的同类商品有莫衷一是之感，而商场是商品与顾客直接见面的场所，于是企业之间的竞争就逐步演变成商场内的角逐，这样，作为商场内外广告的POP手段就理所当然地受到青睐了。
此外，随着经济环境的变化，市场环境也逐步发生变化，市场成熟起来，消费者的购买方式有了很大改变，其对商品的“口味”因人而异，商品就因此逐步多样化起来，由于商品的多样化，消費者的购买方式也变得复杂起来.因此，能与商品直接接触、针对性强的POP广告宣传作用就越来越显重要了，此时POP广告作为一个无声的推销员来替代原来售货员在这方面的工作，正越来越多地影响到消费者的购物决定，由于上述原因，目前POP广告已受到广告业和企业界的重视，正逐步成为继电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介之后的第五大广告媒介。
三、POP广告在商品推销中的具体作用1.引导和诱发消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快做出走进商店的选择。
这一作用主要依赖室外POP广告来实现，在商业化程度越来越高的今天，商店的数量和规模都在激增，既使同类商店常常也是比比皆是，令顾客无所适从，此时如有一个别具创意的橱窗、店招或其它形式的室外POP广告，就能一下子把顾客的注意力吸引过去，使其不再注意周围其它商店，因为从心理学角度看，引起人注意的对象总是处于人的意识之中，其余对象则是处于注意的边缘或注意范围之外，引起注意是广告的首要任务，唯有引起人们的注意，广告信息才能为人们接受，才能产生认识，继而进行评估，作出恰当的选择，对被室外POP广告吸引的顾客来说，这种选择便是进入商店，而这又是实现购买行为的前提。
什么是pop广告设计
什么是pop广告设计在当今的数字营销领域中，pop广告设计变得越来越流行。
但是，你是否真正了解pop广告的本质及其设计原则呢？本文将向您介绍什么是pop广告设计以及它的关键特点和设计原则。
首先，pop广告是一种突然弹出的广告形式，出现在电脑屏幕、移动设备或其他互联网上的可视位置上。
这种广告设计的目的是向用户传递信息和营销内容，通常以吸引人的方式呈现，以引起用户的兴趣并鼓励他们采取行动。
那么，pop广告设计的关键特点是什么呢？1. 引人注目：pop广告设计需要能够迅速引起用户的注意。
通过使用鲜艳的颜色、吸引人的文字和图像等元素，设计师可以吸引用户的视线。
2. 简洁明了：由于pop广告是在用户浏览网页或使用移动应用时突然弹出的，因此设计必须简洁明了。
设计师需要在有限的空间内传达信息，避免冗长的文字和复杂的图像。
3. 强调互动性：为了提高用户参与度，强调互动性是pop广告设计的重要特点。
通过添加按钮、滑块或其他交互元素，设计师可以激发用户的好奇心，并引导他们与广告互动。
4. 轻松关闭：pop广告设计应该提供简单且明显的关闭选项。
用户可能对突然弹出的广告感到困扰，因此设计师应该为他们提供快速关闭广告的方式。
除了上述关键特点外，pop广告设计还应遵循一些设计原则，以确保广告的效果最大化。
以下是几个重要的设计原则：1. 目标市场定位：在设计pop广告时，了解目标市场的特点和需求非常重要。
通过了解目标受众的偏好和行为习惯，设计师可以更好地创造一个吸引人且有针对性的广告。
2. 品牌一致性：无论是pop广告还是其他形式的广告，与品牌的一致性非常重要。
设计师需要使用品牌的颜色和字体，并在广告中传达品牌的核心价值观，以确保广告与品牌形象保持一致。
3. 响应式设计：由于广告将在不同设备上显示，响应式设计是不可或缺的。
设计师应该确保pop广告能够适应不同屏幕尺寸和分辨率，以提供一致的用户体验。
4. 测试和优化：设计师应该定期测试pop广告的效果，并根据结果进行优化。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
POP广告的类型及特点
POP广告的类型及特点ＰＯＰ广告的类型及特点市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
一、按时间性来进行的分类POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1. 长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。
由于这些POP 形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP 广告类型。
因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。
2. 中期POP广告中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。
其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。
中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3. 短期POP广告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。
特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。
对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释引言：随着互联网的发展，广告营销已经成为了商业竞争中不可或缺的因素之一。
而在广告营销领域中，POP广告是一种极具影响力的形式。
本文将对POP广告进行全面的解释，探索其定义、特点及应用。
一、定义POP广告，即Point of Purchase Advertising（购物点广告），又称为购物环境型广告，是指在商品销售点即购物环境中为促销目的而投放的广告。
它通过在商店内部或者附近的广告牌、海报、横幅或者电视屏幕等位置展示广告内容，以吸引消费者的注意力、提升销售。
二、特点1. 强调位置：POP广告的重点在于展示广告的位置选择，通常是在购物交易区域的眼睛可以望见到的地方。
这样能够更好地吸引消费者的目光，增加购买决策的可能性。
2. 提供产品信息：POP广告不仅仅是在展示产品本身，更重要的是向消费者传递产品的特色、优势以及价格等信息。
这能够帮助消费者更好地了解和比较商品，进而做出购买决策。
3. 创造购物氛围：POP广告的另一个特点是通过精心设计和布局来打造与商品相匹配的购物氛围。
例如，在某品牌运动鞋促销时，POP广告会选择展示运动场景或运动明星，以激发消费者的购买愿望。
三、应用1. 零售商店：POP广告在零售商店的应用非常广泛。
无论是超市、百货公司还是专卖店，都会利用POP广告吸引消费者的目光。
例如，在超市的冷饮区域放置冰淇淋的POP广告，将会引导消费者增加对产品的兴趣和购买欲望。
2. 餐饮行业：在餐饮行业中，POP广告也扮演着重要的角色。
例如，在快餐店内放置有关新品推出的POP广告，可提高消费者对新产品的认知，并刺激他们尝试。
3. 车站和机场：车站和机场是人流量极大的地方，也是POP广告的重要应用场景。
在候车室、候机区域等位置投放POP广告，可以让广告的覆盖面更加广泛，与更多的消费者接触。
结论POP广告作为一种强调位置和提供产品信息的广告形式，已经成为了现代广告营销中不可或缺的一部分。
POP广告的类型及特点
应用：广泛应用 于超市、商场、 专卖店等场所
悬挂式和贴纸式POP广告
悬挂式POP广告：悬挂在店铺内或店外吸引顾客注意 贴纸式POP广告：贴在店铺内或店外方便顾客查看 特点：醒目、简洁、易于更换 应用：广泛应用于超市、商场、餐厅等场所
01
POP广告的特点
造型简练、作画简洁、不受场地限制
造型简练：POP广告通常采用简洁明了的图形和文字易于识别和记忆。
应用：广泛应用于商场、超市、 专卖店等场所
招贴式POP广告
特点：色彩鲜艳引人注目 形式：海报、宣传单、横幅等 内容：产品信息、促销活动、品牌宣传等 应用：商场、超市、街头等公共场所
柜台式POP广告
特点：直接展示 商品吸引顾客注 意
形式：摆放在柜 台上方便顾客查 看和触摸
设计：注重色彩 搭配突出商品特 点
感谢观看
汇报人：
作画简洁：POP广告通常采用简单的绘画技巧易于制作和修改。
不受场地限制：POP广告可以适应各种场地如商场、超市、餐厅等易 于推广和传播。
色彩鲜艳：POP广告通常采用鲜艳的色彩易于吸引消费者的注意力。
信息明确：POP广告通常直接传达产品信息易于消费者理解和接受。
富有幽默感和趣味性
幽默感：通过幽默的语言或画面引起观众的兴趣和好奇心 趣味性：通过有趣的故事情节或创意让观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息 创意性：通过独特的创意和设计让观众在欣赏广告的同时感受到广告的独特魅力 互动性：通过与观众的互动让观众参与到广告中增加广告的趣味性和吸引力
公司
POP广告的类型及 特点
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汇报人：
目录
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01
POP广告的类型
02
POP广告的01
品牌pop广告调研报告
品牌pop广告调研报告一、引言品牌pop广告是一种主要以视觉效果和音乐为主要手段的广告形式，旨在吸引目标消费群体的注意力、提高品牌知名度和推动产品销售。
本调研报告旨在对品牌pop广告的特点、市场需求以及各品牌在该领域的表现进行深入分析和研究。
通过对市场数据和资讯的收集、整理和分析，该报告旨在为品牌pop广告的策划者和决策者提供有用的参考和指导。
二、品牌pop广告的特点1. 视觉冲击力：品牌pop广告通过独特的视觉元素和特效将品牌形象和产品展示得更加生动、吸引人。
2. 音乐节奏感：品牌pop广告通常选择具有明快节奏和具有吸引力的音乐作为背景音乐，以增强广告的吸引力和记忆点。
3. 简洁明了的信息传递：品牌pop广告往往采用简单的、易于理解和记忆的语言，将核心信息快速传递给观众。
4. 利用明星效应：许多品牌pop广告借助明星的影响力和知名度来吸引观众的注意力，提高品牌认知度和美誉度。
5. 互动性：品牌pop广告通过一些创造性的手法和互动元素，如扫码参与、签到领取奖品等，促进观众与品牌的互动和参与，以提升用户粘性和忠诚度。
三、市场需求与发展趋势1. 快节奏生活方式的需求：随着人们生活节奏的加快，对于快速有效获取信息的需求也一直在增加，品牌pop广告通过简洁明了的方式满足了这一需求。
2. 视听娱乐化的趋势：年轻一代消费者倾向于通过视听娱乐的方式获取信息和娱乐，品牌pop广告作为一种具有娱乐性质的广告形式逐渐赢得了消费者的青睐。
3. 多平台传播的需求：随着互联网和社交媒体的兴起，品牌pop广告可以在不同媒体平台上传播，满足消费者多样化获取信息的需求。
四、品牌pop广告的成功案例1. 品牌A的pop广告：该广告以清新明亮的色彩和快节奏的音乐为特色，通过展示品牌产品和服务的场景和优势，成功吸引了目标消费者的眼球，提升了品牌知名度和销售额。
2. 品牌B的pop广告：该广告通过运用明星代言、创新的视觉效果和简洁明了的信息传递，成功引起了广大观众的兴趣和共鸣，有效提高了品牌影响力和用户参与度。
POP广告的功能
POP广告的功能、种类及制作(一)POP广告的功能1.确实掌握消费者的购买行为店面广告是大众传播广告的补充工具。
厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。
但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。
2.无声的忠实推销员店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。
3.提高厂商商品的知名度店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。
4.新产品的告知。
5.诱使消费者产生购买欲望。
6.争取商店的销售空间商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。
同理，陈列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。
(二)店面广告的种类1.悬挂式广告从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。
2.柜台广告柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。
因此，最能产生购买效果。
3.壁面广告 以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告 放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.吊旗广告 装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。
以布、塑胶布为材料。
6.动态广告 以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。
7.光源广告 在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.价目表及展示卡 价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。
此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。
视觉效果极佳。
9.贴纸 粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。
大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。
小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
POP广告
功能
1
新产品告知
2
购买意识
3
取代
4
创造销售气氛
5
提升企业形象
秀可pop广告纸海报(19张)几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他 大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样， 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。
分类
按使用功能
按位置
1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。POP广告
1、室内POP广告 室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。 2、户外POP广告 户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广 告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。
传播台
店面 P0P 地面POP
壁面POP 悬挂 POP
指示POP
货架POP
视听 P0P
可以称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色 以及季节感等。
利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水 平，是吸引顾客注意力的焦点。
POP广告
考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。
——（附相关图文或实物等背景材料）一、POP广告简介POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。
POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。
POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分。
POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。
传统的POP一般都是采用手工绘制，也就是我们所说的手绘式POP广告，这种采用麦克笔手工来标志商品的方式，最早应用于60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。
在欧美零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP，我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。
例如，北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系，这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息，极大的促进了销售。
二、我国商场POP的现状目前，我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力；，这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面效果。
资料表明，欧美零售门店的销售型POP 广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。
而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。
我国POP最主要的问题是：1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。
POP的种类及设计大全
POP的种类及设计大全一、ＰＯＰ广告的种类（一）根据ＰＯＰ设置场所加以区分1、店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
5、货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。
近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、D M、标价卡、广告牌、货架卡等。
8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。
招牌POP其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
POP广告设计概述
10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:01:4520:01:4520:018/15/2021 8:01:45 PM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1520:01:4520:01Aug-2115-Aug-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:01:4520:01:4520:01Sunday, August 15, 2021
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2021年8月下午8时1分21.8.1520:01August 15, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年8月15日星期日8时1分45秒20:01:4515 August 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。下午8时1分45秒下午8时1分20:01:4521.8.15
（二）手绘POP的表现形式
1、 焦点 2、单纯 3、表达
（三）手绘POP的应用素材
1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择
（四）手绘POP的构成要素
1.编排
决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。
好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的
周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1521.8.15Sunday, August 15, 2021
6-1 POP广告概述
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
其他POP：
– 动态广告
– 墙面贴纸广告 – 光源广告 – 充气广告 – 招牌式广告
谢谢观看！
第六章 POP广告设计与制作
第一节 POP广告概述
目录：
• POP广告的概念 • POP广告由来 • POP广告功能 • POP广告种类
一、POP广告的概念
• POP广告是在商品与消贶者的接触中，在实现商品交换的 场所里进行的一种广告宣传。 • 它是零售商店、百货公司、超级市场等销售场所，所做的 一切广告物的统称，它是一种最有效、最直接的宣传。 • POP广告是英文Point of Purchase词组各词头的组合， 译为“购买广告”或“售点广告”。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 柜台式POP：表现形式分为单独展示以及与商品结合在 一起展示。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 立地式POP：表现形式分为商品展示架、销售台、宣传 架、装饰用陈列架。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 悬挂式POP：也称“吊挂式”或“天花板式”。大多是 立体的，由两面体、四面体或多面体组成。
四、POP广告的种类
（一）宏观上的分类
• 顾客参与的POP广告：
由顾客直接参与，如参 加演出，操纵某种商品
兼带有游戏趣味的POP
广告。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 橱窗POP：反映商品的真 实性，使陈列的商品与消 贶者直接见面，再加以道 具、色彩、灯光、文字、 图片等手段，充分体现商 品的性格特征。
二、POP广告的由来
三、POP广告的功能
• 新产品告知的功能
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上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面 外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门 窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列
的地方。 运用于商场的壁面POP，在形式上有平面 的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们 前面已讲述过的招贴广告，而立体
通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不 能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅 在顶界面有完全利用的可能性，也在空
间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以 放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂 POP相比，也是有限的。可以设想，壁面
POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁 面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客 退开来观看。而吊挂POP就不一
规律有重复，从而加强广告住处的传递。 吊挂物 吊
挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特 点是以立体的造型来加强产品形象及
广告信息的传递。
完！
品牌策划
柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与 展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但 陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而
在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于 展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架 和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是
，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明， 所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且 数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠
的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示 条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立 体的造型为主。所谓半立体的造型
，也就是类似浮雕的造型。 吊挂POP广告 吊挂POP广 告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广 告类型。 吊挂POP
广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种 POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面， 都必须对商品的陈列和顾客的流
宝首饰、药品、手表、钢笔等等。 柜台展示POP广 告因其功用和展示方式的限制，在设计是必须注意以下 要点。 必须以简练、单纯、视觉效果
强烈为根本要求。 必须注意展示平面的图形与色彩，文 字与广以立体造型为主，价格表示
为铺。 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分
样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利 用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直 接利用外，还可以向下部空间作适当的
延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP 形式。 吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告 中可以分出两类最典型的吊
挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。 吊旗式 吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点 是：以平面的单体向空间作有
柜台展示POP广告 柜台展示POP是放在柜台上的小型 POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展 示POP又可分为展示卡和展示
架两种。 一、展示卡 展示卡可放在柜台上或商品旁，
也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功 能以标明商品的价格、产地、等级等为
主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简 要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五 个字为好。 二、展示架 展示架是放在