好没道理惠普打印机知乎推广方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
看得长远，你会发现它对成本的控制更精准， 选择它，足以证明你的明智、品味， 和为员工提供更好环境的体贴与决心， 你也因此在经营管理上更有远见
内容方向
The idea
资源组合
分类定向，精准覆盖，各个击破
行政人员看这里
老板们看这里
知乎日报时间线 【这里是广告】栏目
《这份升职指南灵得好没道理！》
由一台打印机开启的 给职场小白打破常规“好没道理”的
5500万
注册用户
1600万
日独立访问用户
75亿
月累计页面浏览量
300万
月新增内容数
40分钟
日人均访问时长
*以上数据截止至2016年6月
关于知乎
基于知识社区属性，更具影响力的知识型中产和准中产占据了知乎的大多数
男性用户占多数
男女比例3：1
良好的教育水平
超过80%用户拥有本科以上的学历
高收入高消费力
月收入8K以上占38%，12K以上占22%
大多数为社会中坚力量
年龄分布在23-40岁的用户占近9成
男性 75%
女性 25%
关于知乎
ＴＡ们是认真多元有趣的理性派
认真 有趣
专业 多元
理性 热点
关于知乎日报
知乎日报是一款拥有千万用户的资讯类客户端 每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。
3200万
知乎日报装机量
150万
知乎日报日活
21分钟
日人均访问时长
关于知乎日报
知乎社区 用户 知乎日 报用户
知乎日报用户是知乎社区用户的补充及延伸。
据艾瑞 mUserTracker 2015年数据，知乎日报列新闻资讯类应用阅读覆盖人数前十。
男女占比均衡
女性 更热爱生活
女… 男…
男性 更关心时事
更年轻活力 集中在18-30岁 51%
影响下一次消费决策
购买并使用 产生使用体验
在整个决策形成的流程中 如何向辐射到的全部人群传达品牌 “好没道理”的敢做态度和“又快又好又省”的产品品质？
策略洞察
行政人员在筛选阶段会想什么？
① 最安全稳妥的做法是参照以往大家的选择——价格先行，品质上相对妥协 ② 但是老板会希望给公司买一台什么样的打印机呢——又好又省钱
目标受众 中小企业（尤其是创业者）
产品卖点
更高印量、更省成本、 不变的打印品质、便捷的移动打印 一如好得没道理的打印机
关于知乎
About Zhihu
关于知乎
中文互联网最大的知识讨论社区
知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，
聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群， 以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。 用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。
③ 那怎么把这事儿办得更漂亮让老板留下非一般的好印象——
你要打破常理，敢做不一样的选择！
Be unreasonable and make it different !
策略洞察
老板审批时会想什么？
不想为了节省成本忍受糟糕的打印体验，可作为管理层又必须为公司控制成本 有没有一台打印机，满足“多快好省”的一切需求， 还能为大家的办公体验大大加分，同时又不会让员工觉得自己太抠？ 当然了能展现自己对细节的追求和品味就更好了！
以公司委托你买一台打印机的情景 为例，给出三种选择，一般做法— —模仿前人，考虑再全面些—— 揣摩老板喜好，真正不一般的选 择——在双十二购买惠普小超 人，植入产品特点对比，突出“品 质如一，省得更长远的”优势，并 为双十二造势
敢做跳出套路的人， 才能给老板留下非一般的好印象， 而这一切就从这一台惠普打印机开始吧！ 既迎合老板对品质的追求，且细水长流省得更高明，
抓住双十二还更显机智！
老板
拓宽视角，思虑长远， 你要打破规则成为行业未来的掌舵人
一台多快好省的打印机不是mission impossible， 只要跳出常规思维就会发现， 表面价格的省不是真的省，
升职不完全指南
知乎 原生广告
《从“打印机效应”看管理之道》
另类视角剖析， 选对一台打印机， 或许就改变了你和他们的命运
知乎日报时间线
知乎日报APP栏目 「这里是广告」
一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目
以软性的形式承载品牌硬性的内容，通过优质的内容+知识的结合， 引发用户深入讨论（图为用户浏览流程示意，用户可以点赞、评论并分享。）
可惜想太多，哪里有又好又省钱的大馅饼？！
挣脱对成本与品质关系的惯性理解，学会用unreasonable的思维看待问题 那么你的收获将远不止一台又快又好又省的打印机 更是事业上高瞻远瞩的眼界和未来更大的格局
沟通策略
产品核心诉求点 以打破常规的思维和敢做的态度，做到品质不变，省得更长远
行政人员
思维清奇，省得精妙， 你就是老板眼中“好没道理”的潜力股！
#好没道理#
惠普打印机知乎推广方案
BY INAD
项目背景及亮点
全新的洞察角度
通过该类产品消费决策的一系列过程，将受众再次细分， 针对不同人群的痛点进行创意内容提练，
多角度诠释“好没道理”的惠普打印机对于职场人士的启迪
背景
惠普打印机产品前期推广已对功能点作沟通，现阶段 希望和知乎做一些结合，在宣传“好没道理”的敢做 态度的同时推广产品，提升awareness
知乎日报主界面
内容详情页 （可插入视频）
时间线广告评论页
多社交平台分享传播
知乎日报时间线
知乎日报时间线《这里是广告 | 这份升职指南灵得好没道理！》
抛出问题
多面剖析
态度提炼
在互联网时代，中小企业尤其创业 公司越来越多且前景喜人，如何在 这样的企业里，快准狠地“升职加 薪，获取老板青睐，走上人生巅 峰”呢？
还有一群“惠普迷”“科技宅” 关注着品牌发展和产品实力 这为我们推广惠普小超人打印机 提从了天然的优质受众土壤
洞察&策略
Insight & Strategy
策略洞察
在一个中小企业（创业公司），当公司需要一台打印机时，完整的购买决策是怎样形成的？
行政人员搜集资料进行筛选 选择一款打印机
报备给上级并作说明 申请预算
34%
4%
18岁以下
偏好 幽默搞笑
11%
偏好 新闻解读
23-30岁
数据来源：2015 年知乎日报用户调查报告 数据样本：5 万
月收入4K以上占42%
更高的工资 更高的期待
12K以上
8K-12K
wk.baidu.com8%
10%
有点小钱 就爱吃吃吃
4K-8K
24%
4K以下
58%
关于知乎
在知乎， 打印机相关话题已经累积了一定热度，
内容方向
The idea
资源组合
分类定向，精准覆盖，各个击破
行政人员看这里
老板们看这里
知乎日报时间线 【这里是广告】栏目
《这份升职指南灵得好没道理！》
由一台打印机开启的 给职场小白打破常规“好没道理”的
5500万
注册用户
1600万
日独立访问用户
75亿
月累计页面浏览量
300万
月新增内容数
40分钟
日人均访问时长
*以上数据截止至2016年6月
关于知乎
基于知识社区属性，更具影响力的知识型中产和准中产占据了知乎的大多数
男性用户占多数
男女比例3：1
良好的教育水平
超过80%用户拥有本科以上的学历
高收入高消费力
月收入8K以上占38%，12K以上占22%
大多数为社会中坚力量
年龄分布在23-40岁的用户占近9成
男性 75%
女性 25%
关于知乎
ＴＡ们是认真多元有趣的理性派
认真 有趣
专业 多元
理性 热点
关于知乎日报
知乎日报是一款拥有千万用户的资讯类客户端 每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。
3200万
知乎日报装机量
150万
知乎日报日活
21分钟
日人均访问时长
关于知乎日报
知乎社区 用户 知乎日 报用户
知乎日报用户是知乎社区用户的补充及延伸。
据艾瑞 mUserTracker 2015年数据，知乎日报列新闻资讯类应用阅读覆盖人数前十。
男女占比均衡
女性 更热爱生活
女… 男…
男性 更关心时事
更年轻活力 集中在18-30岁 51%
影响下一次消费决策
购买并使用 产生使用体验
在整个决策形成的流程中 如何向辐射到的全部人群传达品牌 “好没道理”的敢做态度和“又快又好又省”的产品品质？
策略洞察
行政人员在筛选阶段会想什么？
① 最安全稳妥的做法是参照以往大家的选择——价格先行，品质上相对妥协 ② 但是老板会希望给公司买一台什么样的打印机呢——又好又省钱
目标受众 中小企业（尤其是创业者）
产品卖点
更高印量、更省成本、 不变的打印品质、便捷的移动打印 一如好得没道理的打印机
关于知乎
About Zhihu
关于知乎
中文互联网最大的知识讨论社区
知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，
聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群， 以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。 用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。
③ 那怎么把这事儿办得更漂亮让老板留下非一般的好印象——
你要打破常理，敢做不一样的选择！
Be unreasonable and make it different !
策略洞察
老板审批时会想什么？
不想为了节省成本忍受糟糕的打印体验，可作为管理层又必须为公司控制成本 有没有一台打印机，满足“多快好省”的一切需求， 还能为大家的办公体验大大加分，同时又不会让员工觉得自己太抠？ 当然了能展现自己对细节的追求和品味就更好了！
以公司委托你买一台打印机的情景 为例，给出三种选择，一般做法— —模仿前人，考虑再全面些—— 揣摩老板喜好，真正不一般的选 择——在双十二购买惠普小超 人，植入产品特点对比，突出“品 质如一，省得更长远的”优势，并 为双十二造势
敢做跳出套路的人， 才能给老板留下非一般的好印象， 而这一切就从这一台惠普打印机开始吧！ 既迎合老板对品质的追求，且细水长流省得更高明，
抓住双十二还更显机智！
老板
拓宽视角，思虑长远， 你要打破规则成为行业未来的掌舵人
一台多快好省的打印机不是mission impossible， 只要跳出常规思维就会发现， 表面价格的省不是真的省，
升职不完全指南
知乎 原生广告
《从“打印机效应”看管理之道》
另类视角剖析， 选对一台打印机， 或许就改变了你和他们的命运
知乎日报时间线
知乎日报APP栏目 「这里是广告」
一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目
以软性的形式承载品牌硬性的内容，通过优质的内容+知识的结合， 引发用户深入讨论（图为用户浏览流程示意，用户可以点赞、评论并分享。）
可惜想太多，哪里有又好又省钱的大馅饼？！
挣脱对成本与品质关系的惯性理解，学会用unreasonable的思维看待问题 那么你的收获将远不止一台又快又好又省的打印机 更是事业上高瞻远瞩的眼界和未来更大的格局
沟通策略
产品核心诉求点 以打破常规的思维和敢做的态度，做到品质不变，省得更长远
行政人员
思维清奇，省得精妙， 你就是老板眼中“好没道理”的潜力股！
#好没道理#
惠普打印机知乎推广方案
BY INAD
项目背景及亮点
全新的洞察角度
通过该类产品消费决策的一系列过程，将受众再次细分， 针对不同人群的痛点进行创意内容提练，
多角度诠释“好没道理”的惠普打印机对于职场人士的启迪
背景
惠普打印机产品前期推广已对功能点作沟通，现阶段 希望和知乎做一些结合，在宣传“好没道理”的敢做 态度的同时推广产品，提升awareness
知乎日报主界面
内容详情页 （可插入视频）
时间线广告评论页
多社交平台分享传播
知乎日报时间线
知乎日报时间线《这里是广告 | 这份升职指南灵得好没道理！》
抛出问题
多面剖析
态度提炼
在互联网时代，中小企业尤其创业 公司越来越多且前景喜人，如何在 这样的企业里，快准狠地“升职加 薪，获取老板青睐，走上人生巅 峰”呢？
还有一群“惠普迷”“科技宅” 关注着品牌发展和产品实力 这为我们推广惠普小超人打印机 提从了天然的优质受众土壤
洞察&策略
Insight & Strategy
策略洞察
在一个中小企业（创业公司），当公司需要一台打印机时，完整的购买决策是怎样形成的？
行政人员搜集资料进行筛选 选择一款打印机
报备给上级并作说明 申请预算
34%
4%
18岁以下
偏好 幽默搞笑
11%
偏好 新闻解读
23-30岁
数据来源：2015 年知乎日报用户调查报告 数据样本：5 万
月收入4K以上占42%
更高的工资 更高的期待
12K以上
8K-12K
wk.baidu.com8%
10%
有点小钱 就爱吃吃吃
4K-8K
24%
4K以下
58%
关于知乎
在知乎， 打印机相关话题已经累积了一定热度，