2016深圳国际马拉松赞助运营方案

训练营服装设计
训练营帐篷设计
训练营结束后回收，赛事期间作为赛道沿途帐篷
2016深圳国际马拉松官方发布会
【发布会时间】赛前一周（暂定） 【传 播 期】仪式的相关媒体报道中有品牌露出 【发布会流程】暂未确定
确定后第一时间告知
04
马拉松博览会项目执行计划
2016深圳国际马拉松博览会
地 点：深圳市民广场 华为展位面积： 合共81平方米+展位外区域
华为手机深马赞助传播主视觉
赛事官方传播自媒体
保证在赛事官方自媒体最大范围的品牌露出，保持高频率的互动，提升品牌赞助传播效果 （需要确认赛事官网上使用的LOGO和主KV是否更新）
赛事官方传播战略合作媒体
赛事官方传播 – 华为传播资源权益
媒体类型
1、电视媒体
资源说明
新闻报道
当地电视台
华为赞助权益
大型华为logo 制作物 （异型） 尺寸：1米（长）×1.5米（宽）× 3米（高） 数量： 1个 华为展位 尺寸：9米（长）*9米（宽）*3.5米（高） 数量：1个 华为展位外拍照区（待定） 尺寸：3米（长）* 0.8米（宽） 数量： 3个
华为展位 （81方）
马拉松博览会会场入口 – 华为大型制作物
华为运动健康APP-线上马拉松赛
2016深圳国际马拉松 线上马拉松
【线上赛赛段】2016深圳国际马拉松线上马拉松赛
【参 与 人 员】全部华为运动健康APP用户
【传 播 期】2016年12月11日-17日
【比 赛 时 间】2016年12月18日00:00-23:59
【比 赛 赛 制】
• 跑者在该时段内，使用华为运动健康app，完成半马、全马公里数； • 所有完赛者将获得“华为运动健康APP线上马拉松赛”线上勋章； • 前200名半马完赛者，将获得“华为运动健康APP线上马拉松赛”奖牌； • 前300名全马完赛者，将获得“华为运动健康APP线上马拉松赛”奖牌＋获得
【布展位置】深圳市民广场 马博会会场外，主舞台附近
【展示内容】 通过高大的异型品牌LOGO制作物，传递品牌信息 重点突出华为logo，以跑步和产品元素为辅为核心传播元素 【尺 寸】 1米（长）×1.5米（宽）× 3米（高） 【数 量】1个 【展示期】马拉松博览会3天+赛事1天
展位外互动区 – 我是冠军拍照区
PART 2
华为跑团
2016深圳国际马拉松 官方训练营
首席行业官领跑深马 实现官方赞助权益最大化
PART 1
华为运动健康APP
线上马拉松
（热身赛+正日线上赛）
华为运动健康APP-线上马拉松
结合华为健康APP功能，为跑者提供线上跑马平台，充分激活
深圳马拉松赞助权益，整合全国范围的线下跑者，活跃运动健康 APP用户、针对性身体状态监测，为跑者联结健康跑马旅程。
智美赛事营运管理（浙江）有限公司 协办单位：深圳市福田区人民政府
深圳市罗湖区人民政府 深圳市南山区人民政府 推广单位：智美体育集团
华为手机&运动健康APP赞助级别
华为手机深马赞助传播SLOGAN
华为手机领跑中国制造，成为全球领先的智能手机品牌。而在不断进取的同时， 华为更关注为人们带来更优质的生活。此次作为深马首席行业官，华为以一贯积 极进取的态度，引领运动健康，快乐生活新风潮。
马拉松博览会 – 华为展位平面规划
马拉松博览会 – 华为整体展位
【布展位置】深圳市民广场 马博会会场东北角
【展示内容】 以华为新旗舰机Mate 9搭配运动健康APP 体验为核心展示内容，通过大量互动内容 实现良好产品体验 【尺 寸】 9米（长）*9米（宽）*3.5米（高） 【数 量】1个 【展示期】马拉松博览会3天+赛事1天
总报道量不少于2篇次 目前确定合作媒体：晶报、深圳特区报。
总报道量不少于6篇次 推广内容根据华为提供内容
02
执行工作时间推进计划
11月16日-12月11日： 华为运动健康APP线上有奖热身赛
待落实时间节点
11月16日-20日： 华为手机官方自媒体有奖活动
深圳国际马拉松官方训练营（华为专场） 赛前一周：深马官方发布会
【赛事规模】30000人
【项目设置】 （一）马拉松(42.195公里)：12000名
男子马拉松、女子马拉松、团体马拉松 （二）半程马拉松(21.0975公里)：12000名
男子半程马拉松、女子半程马拉松 （三）6公里跑：6000名
主视觉待定
【组织机构】 主办单位：中国田径协会 深圳市人民政府 承办单位：深圳市文体旅游局
抽取华为Mate9手机资格； • 所有当天跑步用户，将获得抽取华为手机及手环产品资格。 • 奖牌及奖品在赛事完赛后30日内通过邮寄方式寄达参赛者登记地址。
华为运动健康APP线上马拉松奖牌
PART 2
华为跑团
2016深圳国际马拉松 官方训练营
深马官方训练营（华为专场）概况
【训练营时间】2016年12月1日开营 华为专场时间12月4日
赛事官网：发布企业与赛事相关公关稿件
赛事官网：赛事文字报道提及企业品牌或图片报道露出企业LOGO
2、赛事官方媒体
图文报道
赛事微信：赛事文字报道提及企业品牌或图片报道露出企业LOGO 赛事微信：发布企业与赛事相关公关稿件 赛事微信：赞助商活动专区
赛事微博：赛事文字报道提及企业品牌或图片报道露出企业LOGO
马拉松展位物料 – 我是冠军拍照区
位置规划图
【物料位置】马博会展位靠近运动员通道 【尺 寸】1.5米（宽）*2.5米（高）背板 【展示内容】 模拟马拉松领奖台，提供带有华为品牌LOGO的 模拟冠军奖杯给游客及参赛选手进行拍照 现场还将布置华为Mate 9及运动健康APP异形拍 照物料 【数 量】1个 【执行人员】2名 【展示期】马拉松博览会3天+赛事1天
【参与人员】华为跑团成员 【传播期】2016年11月25日-30日 【训练营人员分工】 • 参训人员由企业自行组织报名、参训； • 训练现场需企业安排4－6人作为志愿者协助存取包、发放补给； • 训练营现场仪式流程由企业与组委会协商相互协作进行； 【训练场地】 讲座：会堂或赞助商指定场地 实训：福田体育馆田径场／深圳湾大运火炬广场
深马官方训练营（华为专场）物料清单
组委会统一提供： 1、补给用水、饮料 2、训练营logo贴 3、配速号码簿 4、寄存包子母贴（手环） 5、训练营器械 6、应急药品（云南白药、创可贴、冰块） 7、官方训练营旗帜 8、教练人员
除主背景需要出现赛事官方信息及所有赞助商 LOGO外，其他物料全部以华为品牌元素为主
华为运动健康APP-线上马拉松热身赛
【热身赛赛段】2016深圳国际马拉松热身赛 【参 与 人 员】全部华为运动健康APP用户 【传 播 期】2016年11月16日-12月11日 【比 赛 时 间】2016年11月16日-12月11日 【比 赛 赛 制】
• 每天行走9999步，累计三天，即可参与抽奖活动 • 奖品：60个深马免抽签名额；10部华为Mate 9；100只荣耀手表
（展区东北角，正对颁奖台及运动员集结区）
展期时间： 2016年12月15日—12月17日 （具体开放时间待组委会确认）
2016年12月18日 （赛事当天）
布展撤展： 布展时间：2016年12月12日-14日
撤展时间：2016年12月18日 赛事结束后 （具体布展及撤展时间按组委会要求执行）
马拉松博览会赞助商布置示意图
时间：12月4日
（具体待定）
赛事预热阶段
（11月16日-12月11日）
深圳马拉松博览会
（12月15日-12月17日）
深圳国际马 拉松比赛日
（12月18日）
12月17日：马拉松赛事沿途物料搭建 12月12日：马拉松博览会现场搭建 11月25日：赞助商资质及搭建供应商资质审核 11月25日：现场搭建物料审核
随机露出 5篇次
5篇次
5篇次 1篇次 √ 2篇次 √
权益说明
官方权益为1次，争取到5次 需要最终确定是否可行以及执行细节 官方权益为1次，争取到5次 需要最终确定是否可行以及执行细节 官方权益为1次，争取到5次 需要最终确定是否可行以及执行细节 第1篇文章已经列入计划中
官方权益为1次，争取到5次 需要最终确定是否可行以及执行细节
03
前期预热项目执行计划
赛事前期预热项目
考虑到更好的使用赛事官方赞助权益，并集中力量通过深马实现品牌和产品的传播，前期预热项目将分 为两个部分，一部分针对运动健康APP用户，另一部分针对华为跑团成员
PART 1
华为运动健康APP
线上马拉松
（热身赛+正日线上赛）
更大程度输出活动信息 活跃华为运动健康APP用户
赛事微博——与企业互粉关注、转发推荐企业信息Fra Baidu bibliotek
3、平面媒体（报道媒体以组 赛事硬广软文报道提及企业名称或露出企业LOGO
委会实际签约媒体为准） 4、网络媒体（报道媒体以组 专题页面露出企业LOGO；赛事报道提及企业名称或露出企业LOGO 委会实际签约媒体为准） 企业与赛事相关的公关稿件（稿件由企业提供）；
马拉松博览会华为展区 （81方＋展位外）
大型华为logo 制作物 （异型） 尺寸：1米（长）×1.5米（宽）× 3米（高） 数量： 1个 华为展位 尺寸：9米（长）*9米（宽）*3.5米（高） 数量：1个 华为展位外拍照区（待定） 尺寸：3米（长）* 0.8米（宽） 数量： 3个
马拉松博览会华为展区平面规划图 （81方）
【物料位置】马博会展位外完赛通道旁 【尺 寸】1.5米（宽）*2.2米（高）背板 【物料内容】磁性背板，磁力条 【展示内容】 在工作人员协助下用磁力条拼出自己的成绩，并与之合影 引导参赛人员主动传播品牌信息 【数 量】 1个 【展示期】赛事1天
展位外互动区 – 我是冠军拍照区
【物料位置】马博会展位外完赛通道旁 【尺 寸】4米（宽）*3.5米（高） 【物料内容】背板，门廊，冲刺带，计时器 【展示内容】 在工作人员协助下输入自己的成绩，并与之合影 引导参赛人员主动传播品牌信息 【数 量】 1个 【展示期】赛事1天
马拉松展位物料 – 运动健康APP体验区
华为运动健康骑动力-骑出心能量
【物料位置】马博会展位内侧体验区
【物料内容】荣耀手表&手环产品台，展示屏，健 身单车，棉花糖机
【展示内容】
跑者佩戴手表/手环产品，在工作人员协助下踩单 车，单车带动棉花糖机，制作棉花糖，监测1分钟 内的心率。
【数 量】1个
【执行人员】2名
【展示期】马拉松博览会3天+赛事1天
马拉松展位物料 – 运动健康APP体验区
华为运动健康APP-定制个人训练计划
深马官方训练营（华为专场）概况
【训练基础流程】 （具体内容由教练根据参训人员情况定制）
8:00-8:30 集合、签到、领取训练营勋章、寄存包 8:30-8:40 领导登台、讲话 8:40-8:45 合影 8:45-9:00 教练带领热身、互动抽奖 9:00-10:30 按配速进行5／10公里跑／理论讲解 10:30-11:00 拉伸放松 11:00-11:30 取包结束
华为手机&运动健康APP
2016深圳国际马拉松赞助 运营方案
广州电通 2016.12.02
目录
深圳马拉松赛事概况 时间推进规划 前期预热规划 马拉松博览会规划 深圳马拉松赛规划
01
2016深圳国际马拉松赛事概况
2016深圳国际马拉松赛事简介
【赛事名称】2016深圳国际马拉松
【举办时间】2016年12月18日
企业自费制作 1、主背景板：10x4m 2、舞台:10*4.88*0.6m 3、音响：带话筒2，耳麦1、话筒立架1一套 4、合影横幅8x0.6m一条 5、补给帐篷3顶3x3加镅板9x0.4m 6、存包帐篷2顶3x3加镅板6x0.4m 7、训练营专属纪念T 8、固体补给（水果、面包等） 9、起跑、冲刺带各一条条8x0.4 10、现场指引展架若干 11、现场互动礼品若干份（运动装备） 其他企业品牌呈现展示内容由企业自行制作
【营员福利】
1、定制训练营纪念版跑步T恤一件（待定）； 2、定制训练营纪念版专属徽章一枚； 3、全课时人身意外保险； 5、全课时运动饮料、食品补给、运动辅助器械； 6、免费存包服务。
【训练内容】
1 、跑姿核心力量训练： • 调整正确跑姿 • 跑步热身 2 、跑步心肺功能训练: • 跑步的心肺调节 • 跑步的呼吸节奏 3、运动康复和肌肉拉伸： • 学习肌肉放松方法 • 降低运动损伤风险 4、马拉松常规知识讲座： • 了解马拉松训练的基本知识 • 掌握马拉松训练原则 • 以健康健身为目的循序渐进地提高能力