【地铁通 长沙梦】见证长沙加速度节目策划案

地铁达人
二、节目规划
【节目时长】30分钟（暂定） 【节目集数】13场海选（周末2集）+1场总决赛 【节目宗旨】全民热情参与 共建和谐地铁 【节目概念】绿色出行 文明安全
12场地面海选 1场媒体直通海选 1场总决赛
地铁达人
地面海选：
12场海选拟在6个社区（楼盘、商场）举行，每个社区（楼盘、商场）拟录制两场节目（可 根据需要定制录制场数）。每场选送36位报名者参加，最终决出12位优胜者参与总决赛。
丁点真相
五大主题： 进行时：深入长沙地铁各工作岗位第一线，及时发布地铁相关新闻 提前看：地铁沿线站台展示，进站、购票等知识普及 炫玩意：搜寻地铁上最高科技、最人性化、最有创意的设计 酷英雄：人物专题，聚焦长沙地铁中的各个大小人物 新生活：地铁带来的生活半径的改变，展示地铁周边美食、购物等
第三部分 宣传规划
p政府背书：官方认可，合作保证
长沙市委宣传部、长沙市文明办授权 与长沙市轨道交通集团联合办公 地铁独家信息，专为品牌分享
p落地推广：进社区，拉人气
地铁达人13场全地面海选赛将走进长沙各大社区 享有节目品牌、包装、主持人等活动资源 品牌直面核心消费群体 线上线下联合拓展绝佳契机
p垄断资源：7趟专列、3万张试乘券
一、内容
话题周期从9月下半旬至12月，维期约14周 平时阶段维持每周2-3篇 预热期与决赛期增加发稿量，每周3-4篇
第一阶段 预热期（9月下旬 ） 策略：品牌导入，为节目铺垫，围绕地铁试乘、地铁新路线等话题，释放体验券悬念。 核心话题：《长沙地铁10月开通 3万张体验卷将神秘放出》 第二阶段 海选期（10月—12月） 策略：全线聚焦、话题集中轰炸，以“首档地铁真人秀”为主线，从报名情况、考题设置、赛程制度等多 角度报道节目实时动态。 核心话题：《金鹰纪实打造全国首档地铁真人秀 见证长沙加速度》 第三阶段 决赛期（12月） 策略：全媒体造势、制造总决赛氛围，从赛制、明星、嘉宾名单、大奖悬念以及地铁启动仪式方式上做足 文章。 核心话题：《“地铁达人”终极决战打响 全城尽享“地铁Style”》
丁点真相
二、节目内容
1）开场：主持人着地铁列车长服装或运动装备进行 本期口播
2）VCR：主持人小丁深入地铁各个现场，如工地、 站台、列车上、调度中心、地铁沿线上某处等，一线
参与和体验，并向观众描述、展示当期主题内容。
（共五大主题）
3）互动：开通微信微博，每期节目最后留下一个疑 问，邀请观众参与互动，派发礼品。
【地铁通 长沙梦】见证长沙加 速度节目策划案
万众瞩目的地铁来了！
金鹰纪实频道、长沙市委、长沙市轨道集团联手打造《地铁达人》 2013最有趣味的全民地铁知识竞赛 电视、网络、杂志、报纸、电台全面发声 100天制造全民期待 地面互动掀起全民热情 地铁效应，你不会说NO！
目录
contents
1
资源优势
海选每周流程：2天宣传招募+3天报名+2天海选录制
地铁达人
媒体直通海选：
通过四种渠道全面铺开海选：报纸、电台、网络、电视，选出36位优胜者参加，最终决出1 位优胜者参与总决赛。
地铁达人
总决赛：
将会采用直播的方式和电视机前的观众进行直播互动。最终晋级到总决赛的人还会和本土 明星结成对子，一帮一完成总决赛冲刺；对于地铁中杰出的人和事也会进行现场嘉奖。
地铁达人拥有唯一性资源 3万张试乘券，捆绑宣传发放，吸引受众参与 7趟客户专列，品牌独有，借事件，制造事件 垄断资源，全面放大社会影响力
p立体宣传：电台、报纸、杂志、网络携手发声
全城选择电台、报纸、杂志、网络强势合作媒体 花儿朵朵品牌团队全程配合话题策划、媒体谈判 形式多样：专题、calling、专栏、互动…… 9月下旬启动宣传，100天超长宣传期 全线聚焦、话题集中轰炸，给予品牌最大曝光度！
第二部分 节目规划
《地铁达人》趣味知识抢答赛 《丁点真相》特别节目“小丁看地铁”
地铁达人
一、节目简介
《地铁达人》这是一档极具吸引力的全民参与大型综艺益 智类真人秀节目。让观众快乐参加，开心拿奖，一起见证长 沙地铁的进程。
节目中将设立跟地铁相关的趣味知识题，广大市民亲身 参与互动，体现出长沙轨道交通开放、与世界接轨的城市精 神，更展现了长沙轨道交通奋力进取、与时俱进的时代精神。
地铁达人
舞 美 参 考
丁点真相
在《丁点真相》的“丁点封面”封面板块专门开辟“小丁看地铁”系列 节目，以主持人体验方式揭秘长沙地铁的方方面面。通过20期的节目 播出，让市民对长沙地铁有一个更全面更清晰的了解，在地铁正式开通 前，使市民更加充满期待！
丁点真相
一、节目规划
【节目时长】5分钟 【节目集数】20期 【开播时间】10月中旬至地铁开通 【节目形式】口播+vcr+观众互动
地铁达人
三、节目赛制
以一周两场节目录制为例：
l9天：宣传招募期 7天电视招募，2天地面招募（在拍摄地附近社区进行集中宣传，发放地铁知识问卷）
l3天：报名海选期 集中到拍摄地报名，并回收问卷赠送地铁体验券（可做抽奖形式）
l2天：录制两场节目 通过前三天海选选拔的36名选手在现场集合，主持人将其分成6组，并将每组即将面临的一
二、渠道
以本地媒体为主，全国性媒体为辅
宣传步骤：
份题目答案（地铁知识趣味题）给到每组参与者中。他们将在10分钟的时间之内速记没有任何 问题的答案！
每组6名选手依次站在特别的舞台上，轮流答题每答对一道题往前走一格，并且还拥有“暂 停资格” （让任意选手停一轮答题权利），最先走到半圆心的选手为最终胜者。依次类推，每 组完成之后最终剩下6名选手。
最终六组获胜的6名选手进行最终回的答题，每人分别有3个固定锦囊；通过锦囊的合理搭配 让自己在游戏中占据优势。赢得最终仅有一席的决赛入场券。
2
节目规划
3
宣传规划
4
回报细则
第一部分 资源优势
地铁试乘券3万张
（全长沙市共6万张）
7趟客户Hale Waihona Puke Baidu列 市文明办领衔
承办地铁知识竞赛
金鹰纪实频道 6大资源优势
与轨道集团合署办公
地铁核心独家报道
p事件营销：全民关注，地铁效应
借势当下社会最火话题——地铁来了 用最少的投入，吸引最多的媒体与消费者 迅速提高品牌知名度，展示与促成产品、服务销售的最佳方式