南京零距离栏目策划分析

《南京零距离》栏目策划分析评论

姓名：吴忠林学号：2009050106017 栏目简介：

《南京零距离》成立于2002年，每晚6：50到7：50 播出，节目时间

更是长达60分钟。《南京零距离》是第一个用光头主持人的新闻节目，第

一个让观众觉得独具匠心的新闻节目，第一个零距离倾听观众需求的新闻节

目。它是第一个刷新南京新闻界收视率、独领风骚的栏目，第一个挑起南京

地区新闻大战的栏目，第一个带动城市频道飞扬起来的栏目。

一、栏目背景分析

《南京零距离》创办之前，大部分的新闻对象都是国家政策，时政要闻

和领导人以及一些明星。很少有关注民生的新闻节目，《南京零距离》却把目

光向“下”关注南京百姓的日常生活。该栏目定位于“民生的内容、民生的习

尚、平民的视角”，关注百姓生活，与百姓零距离，与生活零距离。

二、栏目宗旨分析

《南京零距离》以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨。从宗旨上可

以看出该栏目是的新闻目标是南京市民身边的事情。南京市民是节目的主人

公，他们充满质感的生存状态和心灵状态在每天的黄金时段得以展现。

三、栏目定位分析

《南京零距离》的定位为民生类新闻“民生的内容、民生的习尚、平民

的视角”。节目必须要有精确的定位，这样才能从一开始就出新。一句口号

“南京零距离，就在你身边”就很好的诠释了定位，落实到节目中，就是用专

注的目光和近乎虔诚的心态去纪录、报道平常百姓的日常生活和老百姓的喜

怒哀乐与酸甜苦辣，锁定他们的生存状况，反映他们的生存空间，是市民表

达意愿、要求和呼声的窗口。该节目还具有实用性，因其贴近百姓生活，能

够倾听他们的需求，能够真正的为百姓解决一些事情。

四、栏目报道方式分析

节目在报道角度和姿态上，也力争贴近百姓生活和平民心理，激发了观

众的收视心理。报道不再以板着脸孔的姿态出现，表现出了浓浓的人情味。

特别是对好人好事的报道，既以正确的舆论引导人，又用真挚的情感感染人。其突出的做法就是：对先进人物不过分拔高，不空洞类化，报道内容细节丰富，有血有肉。如对于一些老夫妻为在火中救人而烧伤的儿子捐皮的连续报道，没有过多地对见义勇为者的高声宣扬，而是真实、具体地展现了浓浓的亲情，展现了热心人捐款捐物所奉献的人间真情。这种报道方式既表达了社会主流的价值取向，又因为突出了人情味，淡化了宣传味，使受众更乐于接受。

五、栏目的新闻采集

《南京零距离》栏目不仅有在编制的记者队伍，而且鼓励市民组建市民记者。直击现场是电视新闻基本的业态要求，老百姓拍新闻却是新鲜模式。老百姓加入的初衷是扩大新闻来源，电视新闻的特性决定了必须拍到画面，拍到现场，而要完全做到这一点，仅仅靠记者是远远不够的。《南京零距离》想到了当地拥有摄像设备的人群，请他们为《南京零距离》拍摄新闻。这样百姓记者的人数愈来愈多遍布南京各地。以至于在南京，零距离的记者往往比火警、110更早到达现场。不仅如此，《南京零距离》还成立SNG直播连线小组，在城市的各处寻找新闻事件用于现场连线。

六、栏目主持人特点

以光头亮相的主持人孟非语言幽默，通俗易懂，特别是在《孟非读报》这个环节中更能显示出他的思想和谈吐的不同，主持人的魅力也吸引了不少的观众。孟非阐释出一个“民生新闻”主持人形象：他是有血有肉的人，不是简单的发言人和播音机器，他也有自己的喜怒哀乐，能与观众一起共鸣。慷慨激昂、痛斥阴暗、妙语连珠、一针见血、勇于自嘲等等。这是南京观众对孟非主持最直观的感受。孟非属于平民形象，其主持风格也带有平民色彩，这也正暗合了《南京零距离》做民生新闻的思路。他不是权威和专家，在节目中也有出错的时候，观众也会批评他，对于节目中的错误及时向公众道个歉。

七、栏目的品牌打造

《南京零距离》特别注重品牌的打造，因为品牌包括三个定义：知名度、美誉度和忠诚度。《南京零距离》一是凭高质量的节目内容、新颖的

包装和编排方式打造品牌；二是策划组织活动提高栏目品牌知名度、美誉度。

诸如横幅宣传、飞艇宣传、零距离社区等活动。三是吸引民众参与节目，推陈出新巩固品牌。四是栏目品牌效应综合体现。较高的收视率带来了巨大的广告效应。

八、栏目的编排

此节目的编排也是根据事情的重要性和时效性，同时运用广告将版块间隔开，既赢取了广告费，也可使观众不易产生疲劳。此外，在编排节目中也运用到间隔法，巧妙地将硬新闻和软新闻相互交替，合理搭配，是新闻跌宕起伏。另外，大概在每5—6 分钟会出现一次小高潮，将峰谷法运用的很恰当。该节目还具有实用性，因其贴近百姓生活，能够倾听他们的需求，能够真正的为百姓解决一些事情。

成就：

南京零距离创办以来收视率节节上升，目前收视率雄居南京地区电视节目排行榜榜首，并在全国产生了广泛的影响力。该栏目被江苏省广播电视学会评为2003年度“江苏省十佳电视栏目”；国内最大的政经杂志《南风窗》将2003年度“为了公共利益”新闻奖授予了《南京零距离》；在新浪网举办的“2003年中国十大电视栏目”网上评选活动中，《南京零距离》名列榜首；主持人孟非在“全国十大优秀电视节目主持人”网上评选活动中得票数位列第2位。在赢得广泛社会影响的同时，《南京零距离》也取得了较好的经济效益，2004年该栏目广告以超过1亿元的价位被广告商买断。国内有学者认为：“在2003中国电视新闻改革浪潮中，《南京零距离》扮演了领跑者的角色由该栏目主创人员提出的“民生新闻”理念在业内同行及观众心中得到了广泛认同。