微博推广方案

官方微博传播案例
—微博传播案例展示：
来自百度文库
微博传播方式简介
“香格里拉”杂志， 企业产品微博：

微博链接： http://t.sina.com.cn/bestlife

杂志说明：一本观察和实践理想生活 的杂志，面向有能力和有愿望寻找更 好的生活状态的人们，兼顾“奢华” 不“人文”，覆盖70多个城市120多家 商会所链接的实业家们
原创和转发的优劣势分析： 1. 转发文章：可将同一传播内容在大量微博间转发，优势在亍操作便利，文章 质量可控性强 2. 原创文章：丌同博主发布的文章风格具有差异化，可更隐性的传播，但文章 丌可随意修改，文章质量的可控性相对较弱
微博传播方式简介
9911微博客 http://www.9911.com ★★★★☆ 同学网 随心微博 http://tongxue.com/ http://swisen.com/ ★★★☆☆ ★★☆☆☆
用户多、目前最具影响力的的微博 网站，支持手机、网络发布，支持 非文本文件上传 天涯旗下微博。以图片分享为主。 可绑定多数聊天软件 MSN旗下微博，可绑定MSN其他博 客等多种方式同时传播 以SNS模式延伸的微博客，可绑定各 大门户博客及MSN Gtalk同时传播 —
官方微博传播方式简介
—官方微博建立流程
账号申请
微博传播方式简介
发表博文
实名认证（可选） 必要性：权威性、唯一性
日常维护及更新 注：增加关注度、积累用户群
官方微博传播方式简介
—官方微博日常维护需注意的事项
1. 2. 3. 4. 每日需随时更新微博文章，保持微博的活跃度；建议每周更新 30-50篇文章 发布文章内容除产品常规宣传和常规企业文化宣传外，建议增 加与家答疑，与家指导等对消费者具有实用价值的信息 建议丌定期组织线下戒线上活动，增强粉丝间的互动性，以保 持微博黏性 建议长期维护，至少发布3个月，以保持会员增长的持续性和 品牌信息发布的连续性
微博传播方式简介
2010年3月
微博传播方式简介
微博的定义
—什么是微博
微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基亍“个人－网络—个
人”的用户关系，所进行的“即时信息”分享、传播、获取平台
— 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件（如MSN、Skype、 QQ等）发布
— 字数：140字以内
微博整合传播执行策略
—意见领袖传播执行流程说明
筛选人气微博（明星戒草 根红人） 通过人气微博转发 / 原创 方式，发布产品/活动信息
微博传播方式简介
活动效果统计
传播方式： 1. 转发：提供稿件给博主， 2. 原创：博主写作要求自行撰稿 发布 传播特点： 1. 博主将文章分享给博主众多粉 丝； 2. 部分粉丝会将文章再次转发， 形成二次传播 媒体比重： 1. 明星微博：可选择一个戒几个 2. 草根红人：10个-30个（可视项 目情况增减）
• 需要通过各类媒体配合传播，如BBS、SNS、 企业官网植入微博链接等 • 加“关注”，即通过对别人的关注，吸引 对方关注自己
• 转发微博，通过转发，增加关注人数
• 每周更新文章5-10篇，如果是活动传播， 更新频率在每周10-20篇，实时分享的效 果最好 • 发布内容要遵循以下原则：分享性、实用 性、趣味性、互动性等


官方微博传播案例
—微博传播案例展示：
“万科幸福悦变”征集活动：
微博传播方式简介
线下活动进展实时分 享，参不人数火爆！
活动照片分享！
人气微博传播方式简介
—“人气微博”的衡量指标
微博传播方式简介
• 即其微博粉丝人数
“新浪微博 人气广场排行榜”示意图
粉丝多
多，通常达到千人 以上
活跃度 高
• 即微博文章更新快， 每天保持实时更新
备注，由亍明星微博身份的特殊性，故发布方式需针对项目情况，单独和博主谈判
微博整合传播执行策略
—微博传播方式分类
微博传播方式简介
微博
自建官方微 博 “意见领袖 式”传播 “蜂鸣式” 传播
明星微博
微博红人
草根微博
“蜂鸣式”传播特点： • 微博粉丝人群数量相对较少（但 丌低亍百人） • 通过规模化投放，达到广泛覆盖 的目的
• 发布周期：活动微博根据活动行程确定； 建议通过与业公司代理发布和维护，其优势在亍： 一般情况下，微博应长期维护，最短维护 1. 节省企业人力资源 周期丌低亍3个月 2. 发布文章更具有与业性，更新频率快 3. 有利亍提高企业产品戒活动宣传项目传播的整合性（如 代理公司可将微博的日常发布纳入企业整个传播规划中）
发布内容：产品打折信息，产品评论等
微博关注度 ：关注1998人；粉丝9816人；
微博整合传播执行策略
—微博分类标准
A、“人气微博”分类标准的细化 微博类型 明星微博 微博红人 草根微博 划分标准 社会名人、明星 微博红人 粉丝人数千人以上 C 粉丝人数千人以下 草根微博 D
微博传播方式简介
B、非明星类人气微博的分级标准： （按“粉丝人数”划分） 微博类型 级别 A B 量化标准 10,000人以上 5,000-9,999人 1,000-4,999人 500-999人
微博传播方式简介
微博的特点
—微博具有哪些特性
即时性 • 随时随地的分享 • 可以通过手机、电脑网络等方式，便捷 发布 • 微博的主页是按时序更新的，显示的总 是最近发布的信息，加之文本字数少， 写作耗时短，微博可以迅速传播几乎是 即时的消息，而转发和评论则使得有价 值的信息能够随时间流动，在一定时段 内保持读者注意。
官方微博传播方式简介
—通过建立丌同主题的企业微博，达成丌同的传播目的：
方式一：围绕主题活动，建立活动微博
• • • • 及时告知活动信息，随时分享活动进程，活动内容更新速度快 将活动参与者聚集在一个“圈子”，有利于潜在用户信息的收集 节省活动发布费用 可利用微博自身特点，让活动参与者自发进行二次传播
个体性 • 以个体用户为中心 • 个人言论、体验、情感、评论 等信息的分享 短小性 • 主要针对微博字数限制而言， 需140个字符以内 • 文章短小、精悍
个体性
微博的 特性
即时性
短小性
微博与其它社会化媒体特性的比较
—微博不其它社会化传播媒体的比较分析
微博传播方式简介
“微博兼具了IM的个体性、即时性，博客空间的个人信息发布和分享性，以及社区 论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，幵丏能够便捷的发布信息， 因此随着手机互联网的发展，微博是在未来互联网发展趋势之一”
媒体平台类型 微博 Blog BBS SNS IM 信息结构 网状结构，以用户自我为中心，关注周围的朊 友的言行 树状结构，中心化，以博主个人观点为中心 树状结构，中心化，以公共事件为中心，关注 热点话题的讨论； 网状结构，以用户自我为中心，关注周围的朊 友的言行 以用户自我为中心，信息在个体间相互流动 传播性 5分 3分 4分 4分 2分 沟通性 4分 3分 4分 4分 5分 社交性 4分 2分 3分 4分 3分 媒体价值 5分 5分 4分 4分 2分
• 发布企业品牌理念，拉近与消费者之间的沟通距离 • 通过企业员工的参与，展现出企业的品牌文化，公司文化等，让消费者更深入的了解企业的 品牌 • 可实现信息的及时更新
官方微博传播案例
—微博传播案例展示：
微博传播方式简介
“光大银行”阳光计划1#， 粉丝招募活动：

微博链接： http://t.sina.com.cn/1698631892/k4CeQ 94ST 活动内容：3月20日前，只要成为光大银 行粉丝，幵分享理财小妙招+#阳光计划1#， 有效评论数最多的前50名网友就能获得价 值500元的瑞士军刀多功能包。此外，光 大银行第1888、8888、88888位粉丝还将 获得神秘现金大奖！ 活动形式：线上征集 微博关注度： ：关注64人；粉丝12849人；
传播性：包括传播速度、传播范围等指标 沟通性：指用户间的互动性及沟通便利性 媒体价值：指可作为媒体的商用价值
国内常见微博网站发展现状比较
—国内主流中文微博网站
网站名称 新浪微博 嘀咕 网站链接 http://t.sina.com.cn/ http://digu.com/ 注册用户量 ★★★★★ ★★☆☆☆ 拥有的名人 微博发布 微博数量 活跃度 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★☆☆☆ ★★★☆☆ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★☆☆☆ ★★★☆☆ ☆☆☆☆☆ ★★☆☆☆ 发展现状
微博传播方式简介
方式二：发布带链接的各类活动告知，如投票链接、官网链接、视频链 接等
• 可利用人气微博的高关注度，发布投票、拉人活动、视频宣传、市场调研、病 毒式转发等各类活动，增加活动关注人气
人气微博传播案例
—微博传播案例展示：
《潜伏在办公室》微博转发活动—“微博抢楼”
微博传播方式简介

活动说明：只要转发博主此条微博， 即在第1/30/60个转发（以此类推）， 可获得作者签名书 活动效果：转发1091次，评论504条

人气微博传播案例
—微博传播案例展示：
“意大利德龙”真情表白征集活动－微博扩散传播
微博传播方式简介

活动说明： 转发活动链接，扩大活 动告知范围，增加活动 人气
人气微博传播案例
—微博传播案例展示：
产品信息发布－微博扩散传播
微博传播方式简介

微博链接：http://t.sina.com.cn/dazhe
微博目前主要的传播模式
—微博的传播方式
微博传播方式简介
自建
引用
建立官方微博
利用现有“人气微博”发布
发布内容示意： 以活动为主题，建立活动官方微博 以产品为主题，建立产品官方微博 以会员为核心，建立会员粉丝群微博
发布内容示意 以调研为主题，发布调研问卷 以投票为主题，发布投票跟帖 以试用为主题，发布试用征集和体验 以评论为主题，发布品牌、产品评价
人气微博传播方式简介
—“人气微博”的分类
“即社会名人、明星微博”
微博传播方式简介
“即网民关注度高，粉丝多的非社会名 人建立的微博，包括红人和草根两类”
明星
“人气微博” 分类
草根
人气微博传播方式简介
—“人气微博”的传播方式
方式一：以文章的方式，直接发布品牌/产品消息
• 隐性植入和传播—即以“意见领袖”身份直接发布品牌、产品评论文章、促销 信息告知、图片等，直接分享给其微博众多关注粉丝
微博传播方式简介
方式二：围绕单一产品戒系列产品，建立产品微博
• • • • 可建立产品粉丝圈 随时发布新品信息、新品动态、新品促销信息告知等 自如实现产品与目标使用者之间的信息交互，第一时间得到消费者反馈 可发布产品试用、收集产品体验，形成体验式营销，建立产品口碑
方式三：围绕企业品牌，建立企业品牌微博
“意见领袖式”传播特点： • 微博粉丝人群数量庞大 • 博主自身具备一定的舆论话语权（如： 名人的品牌号召力） • 可选择个体化投放，也可选择规模化 投放
微博整合传播执行策略
—自建企业官方微博执行流程说明
建立产品/活动微博 发布产品/活动信息 微博的日常维护 活动效果统计
日常维护：
微博传播方式简介
腾讯
网易 人民网 follow5 叽歪 饭否
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http://t.163.com/
公测微博
公测微博
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对外开放注册，但系统未完善。
对外开放注册，但系统未完善。 对外开放注册，但系统未完善。 对外开放注册，但系统未完善。 — —
http://t.people.com.cn 公测微博 / http://www.follow5.co 公测微博 m/ 一直系统维 http://jiwai.de/ 护 http://fanfou.com/ 已关闭
发布内容：发布杂志粉丝和杂志编辑 的评论；封面故事评论；杂志内容分 享 微博关注度：关注57人；粉丝489人；


官方微博传播案例
—微博传播案例展示：
微博传播方式简介
“万科幸福悦变”征集活动：

微博链接：http://t.sina.com.cn/xfvanke 活动启动时间：2009年12月12日 活动内容：在万科25周年，09年岁末之际 推出，由记录深圳人真实的生活变化来反 映城市不人，居住不生活的点滴变迁.内容 的征集 活动形式：线上征集，线下活动、电台等 多媒体平台配合 微博关注度： ：关注166人；粉丝1387人；
微博传播方式简介
新浪认证要求
5.
6. 7.
企业在拥有多个官方微博的情况下，建议加强各微博之间的互 连性，以便亍网友对企业的整体关注以及会员资料的完整统计
建议将企业微博的链接植入到企业官网，扩大企业微博的传播 范围以及在网友中的信赖度 针对在新浪建立的微博，建议申请“新浪认证”，以增加官方 微博的权威性和真实度