电大《营销策划案例分析》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案

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《营销策划案例分析》题库及答案一

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，

请将正确选项前的字母填在题后的括号内）

1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。

A.选择目标市场 B．分析市场机会

C．设计营销战略 D．策划营销方案

2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于( )。

A．调查法 B．观察法

C．实验法 D．实地调查法

3．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细

分市场，宝洁公司的细分依据是( )。

A.消费心理因素 B．地理因素

C．消费行为因素 D．消费受益因素

4．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是( )。

A．服装 B．汽车

C．大米 D．家用电器

5．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者

心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于( )。

A．定位过宽 B．定位过窄．

C．定位混乱 D．定位过度

6．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种

市场防御策略是( )。

A．阵地防御B．侧翼防御

C．运动防御D．收缩防御