广告创意第二章,第二节 独创性原则

作业：
设计一张绝对伏特加的平 面广告。 要求凸显出独创性原则。
3、最后是创益。“创益”即创造内容的新颖、独特要建立在积极 、最后是创益。 创益”即创造内容的新颖、 正面的基础上，具体是指主题健康、 正面的基础上，具体是指主题健康、表现恰当买无论是艺术形 还是表现内容，所传达的是能够体现社会文明的精神风貌。 式，还是表现内容，所传达的是能够体现社会文明的精神风貌
绝对伏特加在瑞典离北极圈200公里 处用冰雪建成了一座旅馆，它的入口 形状是一个绝对伏特加酒范思哲在这个冰雪旅馆里上演过一场 Absolut时装秀。 时装秀。 时装秀
小结：
广告创意的独创性是广告人的理想追求，但有效 的独创性往往是广告主、广告公司和广告媒介集体 智慧的结晶，产品的独特性、企业的特殊性与广告创 意的独创性往往紧密联系在一起。 因此，广告创意的独创性是一个系统过程。
绝对的 广告
绝对伏特加的广告是 广告史上最经典的广告之 一，自1982年首次在纽约 克里奥获奖之后，绝对 伏特加已经在世界范围内 的广告盛会上获得300多个 奖项。成为世界广告大奖 的“常青树”。
绝对的媒体 绝对伏特加力求传播环境的浓厚艺术时尚氛围， 从而与其广告风格保持一致。在著名的《美国艺术》 、《VOGUE》、《青年视觉》等艺术时尚杂志上， 这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起， 并刻意淡化广告痕迹，有时让人很难区分哪些是艺 术品，哪些是广告。
3、
By 王东
By 路华英
二、独创性原则的方法
1、首先是创异。“创异”即创造不同，具体可以体现在广告 、首先是创异。 创异”即创造不同， 情节内容的不同上。 情节内容的不同上。
2、其次是创艺。“创艺”即艺术表现方式的不同，具体是指 、其次是创艺。 创艺”即艺术表现方式的不同， 影视广告的拍摄风格、剪辑风格、平面广告的编排等。 影视广告的拍摄风格、剪辑风格、平面广告的编排等。
一、独创性原则的标准
1、独创觊觎原创的基础之上，广告人应该坚持自己 、独创觊觎原创的基础之上， 的风格与想法，不可盲目模仿、抄袭。 的风格与想法，不可盲目模仿、抄袭。
2、独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球，制造话 、独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球， 题，而是为了传播文明的商业文化。 而是为了传播文明的商业文化。
绝对的品质
史密斯使用全新 的工艺酿制了一种独 特的伏特加，叫做“ Absolut RentBranvin”，意 即 绝对纯净的伏特加酒。 这一工艺称为连续蒸 馏。被伏特加酒沿用 至今。
绝对的产地
伏特加酒厂建于 1904年 1904年，位于瑞典 南部ahus镇，如今 南部 镇 绝对伏特加酒厂漂 亮的红砖建筑已成 为AHUS这个中世 这个中世 纪小镇的重要标志。 纪小镇的重要标志。
“绝对伏特加，没有什么不绝对” 绝对伏特加，没有什么不绝对 绝对伏特加 经典案例：
绝对伏特加是一个梦幻般得 产品，是工业与娱乐业、时尚 业、传媒业相互融合的精品， 也是人类智慧集中爆发的“灵 光一闪”。
绝对的BOSS 绝对的BOSS
一百多年前，有一位瑞典人。名叫拉尔斯。奥尔森。 史密斯。他10岁就成为一位商人。14岁跻身成功企业 家的行列，控制了瑞典伏特加三分之一的市场份额。 在一个多世纪的时间里，他一直被冠以“伏特加 之王”的称号。 1879年，拉尔斯。奥尔森。史密斯创立了绝对伏 特加的品牌。
绝对伏特加区别于传统伏特加的消费者定 位：绝对的消费者更年轻。更有个性和创新 精神。 绝对伏特加的形象是表达一种生活态度 和生活方式，重视品质胜于价格。享用这种 酒的人，应该是聪明活跃、诙谐幽默、格调 优雅、擅长交友、追求时尚、轻松愉快的人。 为此，绝对伏特加把它的营销推广渗透到了 各种视觉艺术当中，比如时装、美术、音乐 等。
By 周旭
绝对的酒瓶
绝对伏特加酒瓶的设计与 大多数长颈宽肩的酒瓶不同， 它颈短肩圆，所有标注品牌 的文字信息都用彩色 粗字体直接印在全透明的玻 璃酒瓶上。突出纯正、净爽。
绝对的“粉丝”
对消费者来说，Absolut代表什么？ 绝对伏特加向消费者传到了自己的核心品牌价值 ——纯净、简单和完美。 Simplicity，简洁，去掉一切不需要的东西，只留 下精髓。 Clarity，清澈，产品、工艺、材质与生活方式上 ，清澈，产品、工艺、 的透明。 的透明 Perfection，完美，追求完美，超越自身。 ，完美，追求完美，超越自身。
第二章 广告创意的原则
第二节、独创性原则
专业导航：
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要善于跳出常规、突破模式，创造具有 创新性的作品。独创性的广告创意往往能够实现最大 强度的心理冲击效果，因为“与众不同”、“新鲜 感”、“意料之外”等口号本身就包含引人关注、调 动兴趣的因素。