版面复习资料

第一章与时俱进的版面艺术

一、版面构成的概述

版面构成是平面设计中最重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。版面构成是随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告（DM）、企业形象（VI）和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，版面构成艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。1、版面构成的源流与发展讲到版面构成，应追溯到20世纪初欧洲的两位大师—莫里斯和李捷斯基。英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，被后人称为“设计之父”。其设计风格严谨、朴素大方，十分简洁、淡雅。在版面中采用对称式构图、美观的字体、新颖的版面编排和精美的装饰纹样，具有经久耐看的效果。莫里斯倡导的工艺美术运动在欧美造成了惊人的效果和广泛的影响。而与之风格绝然相反的首推俄国人李捷斯基。他是构成主义的创始人。构成主义在点、线、面和色彩处理上运用规律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美。开创了现代版面构成的先河。稍后的德国人约翰-契肖德在构成主义的基础上，使之向前发展为新客观主义。他强调版面设计的功能，要求版面独辟蹊径。其设计原则是“彻底脱离传统”，追求版面不对称，大胆运用强烈的明暗对比，摒弃繁杂的装饰纹样，在字体上采用无饰线体，运用块面和较粗的线条，突出主题。这一设计思路已成为现代设计史上的里程碑。此外，1919年德国人格罗佩斯创立的“国立魏玛包豪斯设计学院”也是一个不容忽视的重大创举，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了现代设计的新纪元。包豪斯的现代设计风格迅速撒向美国、瑞士、荷兰、匈牙利、日本等国。从广告、招贴、版面、包装到建筑、摄影、家具、日用品设计等，无不深受包豪斯的影响。可以说，包豪斯为现代版面构成打下了坚实的理论与实践基础已是不争的事实。随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，版面设计成为更具有丰富创造力的领域。尤其是文字编排的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，是设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。瑞士人厄斯特、凯勒创造的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一。而字体图形就是最客观、明确、有效的图形传达语言。所以在他所有的版面构成中，字体图形都是最重要的构成要素。他往往将精心设计的美术字放在最先要的位置，然后配上其他因素，以达到版面高度的和谐。这种字体革命的深刻变更，展现了全新的风格与视觉面貌，为版面构成的发展提供了重要的依据。版面构成还深受现代绘画的影响。荷兰风格派大师蒙特里安，运用对称、平衡、直线的构图，直接影响到版面设计领域。在其作品里，只用水平线和垂直线构成，排除曲线，并在分割面上使用单纯的颜色和单纯的比率。这种基于标准化的色标，以求得最强烈醒目的视觉效果。它的基点不是建立在个人情感的表现上，而是构建于版面形式既合乎逻辑，又别出心裁的安排上，并用数学原理作为造型结构的依据，是一种基本上排除了绘画性的组织与比例的几何抽象艺术。而与之互补的俄国人康定斯基，则是非几何形的代表。倾向于感性、曲线和重运动感的韵律美表现，一如交响乐章，谱出动人的旋律。其作品被誉为抒情抽象的代表。匈牙利人瓦沙雷，创造了一种新颖的艺术形式，称之为“欧普艺术”或“光效应艺术”，其宗旨是在几何形态构成中，揉进视觉与光学的特殊效果，形成令人瞬间炫目、颤动感的视觉规律，使读者在视觉上产生幻觉和运动感，加深美的联想与感受。此股旋风盛行于欧美20世纪60年代。除了上述主要流派之外，还有表现主义、未来主义、超现实主义和达达主义等绘画流派，也同时给版面构成带来无限冲击，并推动着现代版面艺术的发展。这些艺术家的共同特点是他们不再依据自然的形象，而是在抽象的视觉要素所构成的境界中去发掘和创造。这也是版面构成中的精神实质所在。正由于以上根基深厚的艺术底蕴，至今，欧美和日本的版面设计仍处于世界领先地位。这对于我们今天研究现代版面艺术的形成、设计风格和各种流派，以及发展趋势都起着极其重要的作用，从而指导并决定着我们自己的版面构成走向。

2 版面构成的概念与功能版面构成可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素—文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及其形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。版面构成肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒介，同时它又要让读者通过版面的阅读产

生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。

二、版面构成内涵的发展过去，一讲到版面设计，人们自然会把它局限于书籍、刊物之中。还有人认为

版面设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以不重视它的艺术价值。更有的认为版面设计只要规定一种格式即可，放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片和图形上下功夫。这是多么大的误区。这种保守的、传统的设计风格，严重阻扰着版面艺术的发展。实际上，版面不再是单纯的技术编排，版面构成是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快，人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代设计思潮，改变我们以往的设计思路。设计师不仅要把美的感受和设计观点传授给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染，从而体现出审美内涵。因而，在版面构成中更注重亲切、柔和、自然流畅的风格，营造出一种人情味和情趣化的氛围。这种利用心理攻势的战术撞击着人们的心灵情感，使设计师与读者之间架设一座桥梁，通向更高的艺术境界，产生一种近距离的沟通与情愫的震撼。

三、版面构成的发展趋势随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。

电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现代设计艺术的版面构成已成为世界性的视觉传达的公共语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破了民族间的语言隔阂，加快了信息的传达，以期相互融洽、相互交融、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。

1 创意优先性创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版

面构成的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。2 形式独特性每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。在版面构成中，文字的版面构成从来没有像今天这样吸引设计者对它的偏好于瞩目。这种通过文字与图形化的编排形式，以发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已成为生动的设计元素每时每刻都活跃与版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。3 情趣攻心性从当今世界各大媒体的发展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，取而代之深化为一种新文化、新艺术、新感受、新情趣，更加具有魅力。这种极具人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。4数码特技性电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等多种处理方式，形成了一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性的空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式。这也应成为当今版面构成的又一发展趋势。

第二章版面构成的装饰语境

一、装饰语境的人文内涵装饰语境直译就是为装饰艺术语言所特设的情景，它包含有两个方面的概念：

一方面，装饰设计不同于纯艺术的自由创造，它有着更多的目的性与计划性。它必须根据客户的要求，对消费者的接收效果、流行时尚的视觉样式以及购买心理的全盘考虑。另一方面，装饰设计是历史文化的传承、民族语言以及设计者文化素养的综合体现，它不只是设计者的主观的感受，而是要把内在情感投射到视觉感知对象中去。装饰的人文内涵就是以人为本、天人合一

二、装饰语境的形式意味形式意味是指设计中所涉及的视觉传达与形式美感的情趣和趣味。装饰语境的

形式意味，体现的是一种历史与时代沉淀的视觉经验，它反映了我们当今所处的时代，涵盖了对传统文化的思考和对时尚的追逐，并体现了当代文化气质。

三、装饰语境的审美情趣审美情趣是人对客观审美特征是否符合自己生理、心理需要而产生的独特的带

有本质性、恒常又有异变性的主观体验和态度。审美情趣在版面设计中是很重要的，它是巧思的结果，