五矿营口产业园峰会合作方案

五矿营口产业园峰会合作方案

五矿（营口）产业园·工业地产高层峰会

品牌、招商推广计划

第一部分：总体思路

核心主旨：●大力度提升五矿（营口）产业园品牌影响力

●吸引投资企业关注、了解，促进五矿（营口）产业园

的招商引资

推广方式：●门户行业网络引发+ 财经企业家类、行业类杂志专题

●峰会全程渗透 + 提炼热点话题炒做

●大范围企业覆盖 + 精准行业企业渗透

基本原则：1、抓住眼球

在整个宣传推广过程中，所有话题一定要把“五矿（营

口）产业园”和“企业”或“装备制造、钢材精深加

工、精密机械及仪表制造、新材料行业”结合起来。

（注：人们一般只对和自己相关的事件关注、感兴趣。

比如一个新材料行业内的人，即使把一份报纸摆到她眼前，如果我们宣传的内容标题中只含有“工业地

产”，“工业园”，“五矿（营口）产业园”类的字

样，会被她的视线自动回避过滤，因为不关她的事。

但如果标题内容里含有“新材料”相关，就不一样

了，那会直接抓住她的眼球。）

2、引发思考→才能引发关注和自动传播→才能在目标群

体脑子里打下烙印

提炼“入围”、“获奖”、“独拦三项大奖”、世界500强企业300亿打造”、“解决就业”、等核心亮点，和

企业，特别是招商的目标行业（装备制造、钢材精深

加工、精密机械及仪表制造、新材料行业）眼下的热

点、难点、焦点问题结合起来，做深度的创新的解析

和思辨。

例如：五矿（营口）产业园同时入围三大奖项，何以赢得如此众多新材料企业的赞誉？

同时入围权威三大奖项——品牌的高度

赢得众多新材料企业赞誉——口碑的力量

核心阐述新材料企业当前面临的难点和问题五矿（营口）产业园如何帮其解决的

只有这样，才能引发新材料行业人士的关注、兴趣、思考，也才能让其在意识里对五矿（营口）产业园留下“大

品牌、好口碑、真正帮新材料行业解决问题”的印

象。

3、品牌诠释——企业家梦达到的地方

我们认为，工业园品牌的境界，就是令到某个行业、区域内的企业家们向往，让她们觉得入驻安全实惠、对她们的企业发展经营有好处、并让她们有自豪感。

首先有一个真实的故事：

笔者有一个做动漫产品的朋友，开始创业，租了一栋普通厂房做办公兼生产。去年夏天我去看她，正碰上她给员工开激励会，只见她指着贴在墙上的一些图说：“大家努力奋斗，等赚多点钱，我们就搬到那里去！”

朋友说的“那里”，指的是天安节能科技园。并不是说天安科技园就有很强的品牌。这个科技园在广州周边地区以及节能行业内的品牌塑造是比较成功的。

这个故事也不能完全诠释工业园品牌的意义，但品牌的影响力可窥一斑。

工业园区的品牌传播是比较复杂的，和广告投放量的正比关系也很小。这不像高路洁牙膏，只需要“高路洁——没有蛀牙”就能够将其品牌和定位都表示清楚。工业园可能需要向企业传播交通、物业、政策、价格等要素，才能让企业清晰了解，但如果这样直接去宣传，却有枯燥无味没有吸引力，很难引起企业的兴趣。因此工业品牌的传播，首先要有一个引发企业兴趣的点，引爆这个点，让企业带着关注与兴趣去了解，而且这个点必须要有高度。

本次峰会三大奖项：

最具品牌影响力——工业地产行业的顶端

最具投资价值——资本追逐，交易火暴

最受企业好评——同行企业的体验和口碑最可信

将这三点融合到一起，就是一个亮点和引爆点，这能够

成为一个热点话题，引发企业的兴趣，然后进行深度阐

释，令到企业向往入驻五矿（营口）产业园。因此在本

次峰从始至终，从入围到颁奖，都会围绕这个核心提炼

话题，不间断向目标企业宣传。

例如：在财经企业家杂志和网站上发布专题，引发众多

企业关注了解

标题：五矿（营口）产业园独揽三项大奖

一个工业园何以赢得如此之盛的企业口碑？

在目标行业类杂志和网站上发布专题，引发目标行业企业关注了解

标题：五矿（营口）产业园独揽三项大奖

源于众多新材料企业口碑的力量

第二部分:阶段性推广细节（所有都会在会后提供证据留存）（总费用50万元）

一、会前宣传

宣传重点：（本部分单独撰文发稿，不包含在峰会宣传中）

A、五矿（营口）产业园同时入围三大奖项（此部分会前不需要太过渲染，告知即可）

侧重◆以口碑榜的票第一分别入围

◆入围是以经过向企业做抽样调查得到的口碑推荐来

入围的

◆五矿（营口）产业园取得的辉煌成绩

标题：工业园口碑榜第一，五矿（营口）产业园同时入围三大奖项

五矿（营口）产业园高票入围“最具品牌影响力工业园”

五矿（营口）产业园高票入围“最具投资价值工业园”

五矿（营口）产业园高票入围“最受企业好评工业园”

工业地产高层峰会3月举行，五矿（营口）产业园拔得头彩

（……根据五矿（营口）产业园需求修改和增加）媒体：门户网站（30家）

工业地产、厂房类行业网站（30家）

（总原发稿件不少于60篇）

B、五矿（营口）产业园优质的投资环境

侧重：◆重点渲染五矿（营口）产业园高票同时入围三奖归功于企业的口碑推荐

◆与五矿（营口）产业园目标行业企业结合，引发关

注

◆重点分解宣传五矿（营口）产业园的投资环境

◆是如何为几大行业企业创造良好的氛围，如何为她

们解决实际问题的

◆找园内企业做采访，现身说法五矿（营口）产业园

的好处

标题：企业好评如潮，五矿（营口）产业园得高分

装备制造众多企业推五矿（营口）产业园高票入围三大权威奖项

五矿（营口）产业园高分入围三大奖项，新材料众企业功不可没

五矿（营口）产业园得到新能源企业的众多好评

五矿（营口）产业园助装备制造企业度经济危机，深受好评

仪表制造业在经济危机中转身，五矿（营口）产业园的力量

（……根据五矿（营口）产业园需求修改和增加）媒体：30家门户网站

光机电、新材料新能源、电子通信、医药生物、软件行业网站各10家

（总原发稿件不少于100篇）