商标翻译应遵循的基本原则和方法
商标翻译的方法及技巧
商标翻译的方法及技巧
翻译商标的中文方法和技巧可以根据以下步骤进行：
1.理解商标含义：首先要理解商标的含义和背后的品牌定位，以及商
标所代表的产品或服务。
这有助于找到最准确的中文翻译。
2.保持简洁明了：商标通常需要简洁明了，易于记忆和理解。
翻译时
也应该保持简洁明了的原则，避免使用过长或复杂的中文词汇。
3.考虑语言特点：中文和其他语言有不同的语言特点和表达方式。
在
翻译商标时，要考虑中文的语法、词汇和文化背景，以确保翻译的准确性
和流畅性。
4.保持品牌一致性：商标的翻译应该与品牌的整体形象和市场定位相
一致。
要保持品牌的一致性，可以选择与原商标相似或相关的中文词汇或
短语进行翻译。
5.考虑文化因素：商标的翻译还要考虑目标市场的文化因素。
在翻译时，要避免使用可能引起冒犯或误解的词汇或短语，并确保翻译的中文商
标在文化上与目标市场相符合。
总的来说，翻译商标的中文方法和技巧需要考虑商标含义、语言特点、品牌一致性和文化因素等多个方面，从而找到最准确、合适的中文翻译。
论英语商标词的翻译
商 局裁定 为违 反 中国 商标 法而 被禁 止 出售 。因为鸦 片 及 鸦 片战争 造成 了 中华 民族 自尊 心 的巨大伤 害 ，也是 残 害
中国人 民 的工 具 ，中 国人 对鸦 片及 鸦 片 战争 深 恶痛 绝 。
一
１ ． 合法 、避免 文化 冲突原则 。为保 护商 标 的专有 权 ， 许多 国家 乃至 国际范 围都 制定 了商标 法 ，商标 的 翻译 同
样 需 要 严 格 遵 守 商 标 法 。 法 国 塞 诺 菲 集 团 中 国 分 公 司 在 成都推 出 “ ＰＵ Ｏ Ｉ Ｍ” 的 男 用 香 水 时 ，香 水 名 直 译 为 “ 鸦 片 ” 牌 ． 遭 到 了我 国 消 费 者 的 猛 烈 攻 击 ，后 来 被 成 都 工
谭 社 精
Ｅ （ Ｊ １ｌ ！ ， Ｍ 翼 ５ § Ｗ ： 露 ｌＣ Ｈ ｛ ｔ Ｅ ￡ ｝ 秘
论 英 语 商 标 词 的 翻 译
◇黄 冈 职 业 技 术 学 院 伊 小 琴
【 摘
要 】商标是 企业 的无形 资产 和财 富。 国际 贸易不断增 长 ，产品 参与 国际竞争 ，就必 须要 有恰 当的商标名称 。
本 文 从 商标 的 作 用 和 特 点 入 手 ， 通 过 实例 分 析 ，探 求 有 关 商 标 的 四 条 翻 译 原 则 和 三 种 基 本 翻 译 方 法 。
【 关键词 】商标 翻 译
在 国 际 商 品 贸 易 不 断 增 长 的 今 天 ， 企 业 想 要 在 全 球
商标 翻译 本身 是 一种跨 文 化交 际活 动 ，要避 免文 化
现 代 社 会 充 斥 着 各 种 语 言 信 息 ， 商 标 语 言 作 为 一 种 特 殊 的 语 言 不 仅 有 特 殊 的 目 的 ， 而 且 有 鲜 明 的 特 点 。 好
中文商标英译的原则与方法
在 了 国 际化 的前 列 ． 如 ， Ｈ本 很 早 就 打造 了像 Ｓｎ ，ａａ ．例 ｏｙ Ｐ ｎ— ｓｎｃ Ｓ ａ 。 ｏ ｄ 等 极 具 英 文 品 味 的 国际 名 牌 。今 天 ， ｏ ｉ ．ｈ ｒ Ｈ ｎ ａ ｐ 口本 生 产 的 产 品 ， 管 是 主 要 供 国 内 消 费 还 是 供 出 口肘 ， 略 统 ， 不 粗 大概 有 ８ ％的 商 标 词 是 完 全 采 用 英 语 或 其 他 语 言 ，或 者 是 与 ０
同 的 词 根 和语 义 ， 而且 都 是 使用 字 母 的 拼 音 文 字 ， 因此 它们 之 间 的互 译相 对 要 简 单 。使 用 这 些 文 字 的商 标 词 可 以不 需要 翻 译 ， 比如 Ｓｅ ｎ ， ｉ ， ｏ ｉ等 非 英 语 商 标 词 无 需 翻 译 也 同样 ｉ ｍｅ ｓ Ｆａ Ｎ ｋａ ｔ 在 世 界市 场 得 到 了认 可 。汉 语 虽 然 是世 界上 人 口使 用 最 多 的 语 言 ， 它 不 是 国际 语 言 ， 要 是 由 中 国人 和 海 外 华 人 使 用 。 但 主 与 大多 数 两 方 语 言不 同 ． 中文 是 由笔 画组 成 的象 形 文 字 的 语 言 ，中 国汉 字 构 成 的商 标 词 在 其 他 国家 极 少 得 到 消 费 者 的认
了其 中 的 注 意事 项 关 键 词 ：中文 商 标 英 译 原 则 方 法
０００ ） ５ ００
可 。如 果 客 户 不 知 道 这 个 汉 字 ． 知道 如 何读 出 商标 词 ， 们 不 他
是 会 购 买 相 关 产 品 或 服 务 的 。 如果 使 用 汉 字 作 为 罔 际 品牌 ，
叙 述 性 。 语 商 标 翻 译成 英 语 时 ， 不 应 ｆ现 反 映上 述 内 容的 汉 都 ｆ ｆ 词 。 一 点 往往 被 人 们 所 忽 视 ， 这 一些 商 品 的 商 标 与 上述 规 定 卡 Ｈ 违背 。 “ 久” 如 永 自行 车翻 译成 英 文 是 “ ｏｅｅ ” 而这 一 Ｆｒ ｒ， ｖ 译名 就
英语商标的汉译原则与方法
商标翻译的最终 目的是让消费者通过译名 ，一劳永 “
逸” 地记住该 商品。因此 翻译时要简洁 明了、 俗易懂 、 通
上 口易记 ，只有这样才能 引起 消费者情感共鸣 ，建立长
久深远 的销售 网络 。美国啤酒 Ｂ ｄ ｅ ｅ，译为 “ ｕｗｉ ｒ ｓ 百威”
简洁 、醒 目，意味无穷 ，“ 百兽之王 ，威 风凛凛” ，充分 体现了形式和意义 的融合之美 ； 眼镜 品牌 Ｂ ｕｃ ＆Ｌ ｍ ａｓｈ ｏ ｂ 原译 为 “ 鲍希 ・ 布” 龙 ，现译为 “ 士伦 ” 博 ，音 、意兼顾 ， 仿佛带上眼镜就能像博士一样知识渊博 ，产品无疑更具 卖点 ；世界驰名 的美 国电脑厂商 Ｉｔ ，译为 “ ｎｅ ｌ 英特尔” ， 原汁原味 ，洋 味十足 ，且简短易记 ；Ｋ Ｄ Ｋ 译为 “ ＯＡ 柯 达”名称响亮 ，朗朗上 口，易读易记 ，译文同原文一样 具有拟声词功 能。意思是照相机咔嗒一 响 Ｋ Ｄ Ｋ，柯 ＯＡ
收稿 日期：２ １－４２ ０ １ －１ ０ 作者简介 ：李先进 （９ ） １６ ，男，湖南湘阴人，南华大学外国语学院副教授，研究方向：英汉语 比较及翻译 。
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造任何的联想空间 ，将其译为 “ 海飞丝”则生动形象 ， 把一 幅海 风吹动 迷人 秀发 的意 向定格 在消 费者 的头脑 中。“ 海”让人联想 到凉快舒 爽 ，“ ”则体现 出该产品 飞 的效果 ，用过这种洗发水会让你头发千爽甚至有飞起来 的感觉 ，而 “ ”则告诉消费者这种产品 的用途 。因为 丝
“ 名字 ， 好 赢在起跑线 。 一个好的商品 ， ” 加上一个
动 听上 口的名字 ，无异于锦上 添花 。随着全球 经济一体 化进程 的加快 ，商 品无 国界 已成 为不争 的事实。在充满 激烈竞 争的商界 ，企业要想进入 国际市场 ，必须拥有一 个 能被 消费者普遍认可 的商标 名称 。为此 ，世 界著名企 业 为了开拓 国外市场 ，往往绞尽脑 汁 ，或不 惜重金 ，兴 师动众 。许多 国际著名商标 已经成 为企业 的无形资产和 巨大财富 ，在 国际营销 中发挥 着举 足轻重的作用。难怪 美 国学者艾 ・ 里斯说 ： 一个较好 的名字在销 售成 绩上能 “ 有 千万美元的差异 。 ”商标 ， 作为商品 的符号 ， 为企 业 作 形象 的代 言者 ，其重要性不 言而喻。因此 提高商标译 名
商务英语笔译第三章商标翻译
5. –que 源自法语后缀,传达一种女性美，多用于女性化妆品 及日用品，为的是传达一种典雅柔美的气息。 Angelique—香水 Bootique—妇女时装 Footique—女鞋 Epique—女士香烟
Reference ■Goldlion 金利来 ■ Head & Shoulder 海飞丝 ■ Playboy 花花公子 ■ Bluebird 蓝鸟 ■ Microsoft 微软 ■ Motorola 摩托罗拉 ■ Rolex 劳力士 ■ Marlboro 万宝路男人们离不开女人的爱。（万宝 路香烟：Man Always Remember Love ，Because Of Romance Only.）(美国新泽西州的Marlboro城)
“Brand is a name, term, sign, symbol, design or some combination used to identify the products of one firm and to differentiate them from competitive offerings.”
Gucci (Guccio Gucci ) 古奇 Chanel (Gabrielle Chanel ) [ʃɑ:'nel]香奈儿
Du Pont ( E. I .Du Pont ) 杜邦 （润滑油）
3.1.2 源于虚构的专有名词 有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作
品人名、贵族封号等。 大家所熟悉的美国运动系列商品Nike。音标为
What is a trademark? ■A trademark or trade mark is a distinctive sign or indicator used by an individual, business organization, or other legal entity法 人实体to identify that the products or services to consumers with which the trademark appears originate from a unique source, and to distinguish its products or services from those of other entities.
浅谈商标翻译方法及原则
浅谈商标翻译方法及原则学科教育?凰留学曰2007耳5月浅谈商标翻译方法及原则曹星月(中国地质大学外国语学院湖北武汉)【摘要】商标是商品的一部分也是产品生产商的无形资产.为了保持并发挥这种无形资产,翻译商标时译者不仅要有语言,文化,知识等方面的综合能力,还且要具备想象力和再创造力,本文各从三个方面论述了商标的翻译方法和翻译原则,强调商标的翻译不在形式,而是有效的传达意思.【关键词】商标翻译方法原则商标在国际贸易中扮演着越来越重要的角色,商标(TradeMark)是企业形象战略(CompanyImageStrategy)的重要组成部分,是商品进入他国市场的重要桥梁.根据美国经济学家R海斯的观点.Abrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,sym—bol,designoracombinationofthemthattellswhomakesitorwhosellsit,distinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyoth—er$.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalized.商标在产品的销售中起着重要的广告作用.驰名商标在消费者的心目中是可靠的质量和优质的产品,就是合理的价格和良好的服务.好的商标名寓意深刻,引人注目,以给消费者留下良好的印象.商标的翻译,从一种语言到另一种语言,既要保留原文的精华,又要符合当地消费者的商标心理,这就要求商标的翻译能注重正确有效的翻译方法,同时又要注意文化差异以及消费者心理等诸多问题.笔者就从商标翻译的方法和原则两个方面做一下阐述.1商标翻译的方法1.1音译法音译法是根据商标原文的发音特点,直接选用译入国语言中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来.1.1.1音译法一般选择该产品的生产国有该类产品的良好声誉,这种译法的目的语一般不会有什么联想意义.如在世人眼中,英美国家是品质的象征,法国以典雅高贵浪漫闻名,日本以小巧耐用着称,维也纳以音乐为标志.,于是,一些世界品牌产品的商标被直接音译,很好的发挥了名牌效应.如:Motor0l一摩托罗拉(电讯产品),Hi1ton——希尔顿(香烟),casio——卡西欧(电子琴),Aud——奥迪(汽车),sie- mens——西门子(电器),sony——索尼(电器),PierreCardin皮尔卡丹(服装),Shangri—b——香格里拉(酒店)等这种音译法简单易行,既可保留原文的风韵之美,又可表明商品的异国情调,起到吸引消费者注意的作用.1.1.2此类音译的明显特征是既与原商标读音相似,又对照以描写商品的优异性能,引起消费者对该产品的美好联想,从而有买该产品的愿望.这种译法显然更胜一筹,是众商家更希望达到的效果.这里也有不少这样的译作:Madb0m——万宝路(香烟),Benz——奔驰(轿车),Good-y删一固特异(轮胎),co1gate——高露洁(牙膏),safe- gtlard——舒服佳(香皂),tide——汰渍洗(衣粉),pampers——帮宝舒(尿布),Le——利威(牛仔裤),Buler一宝来(钟表)还有一个经典的例子:Pepsi—cola饮料中的Pepsi是专门术语Pepsin(胃蛋白酶)的变体词,暗示这种饮料有"助消化"之功能,而翻译成中文就叫百事可乐,任谁听了都高兴.1.2意译法意译法是根据商标原文的含义,直接选用译入语中与之相对应的词语表达出来.这种译法一般用在源语言本身就有很美好的意思,这个时候按照商标本身的意义翻译过来也不失为一件好事.如:Camel——骆驼(香烟),cr0wn——皇冠(轿车),Pan-da——熊猫(电视),猴王(茶)——MonkeyKing,ballade——抒情诗(化妆品),Ambush——十面埋伏(香水),小护士——Minin? urse.还有将energize牌电池译为"劲能"着实让人震撼,使消费者联想到它无穷的能量.,意译法能够很好地体现原商标确立者的用意,并与商标图案保持一致,是商标翻译的重要方法之一.1.3臆造法臆造法是指翻译商标时既不按照商标的意思,也不按照商标的发音,而是一种为了追求专有性和新奇性以适合顾客心理的翻译.有些商标词的翻译完全"违背"翻译规则,使译名与原商标词毫无联系,无规可循,但并不影响其词标功能.这也可称之为再创造,根据各种文化和消费者因素结合产品和商标进行的再创造.这种译法也不无大量的成功例子:Head&shou1d——海飞丝洗发精,Rejoice——飘柔洗发水,Me1atonin——脑白金,Anycal1——三星电器.还有一个很蛊惑人的香烟品牌叫Kent,这个商标词是其产地名,原来译为"肯特",结果中国人中了解这个地方的人不是太多,后改名为健牌香烟,这个名字差不多使购买者忘记"吸烟有害健康"的政府忠告,甚至以为它有利健康.再如美国的Duracell牌电池,其名来自durable(耐用的,持久的)+cell(电池),喻其产品电量充足,工作时间长,可翻译时却不可避免的遇到了麻烦,后来只好改名为"金霸王",既表达出来了原来的蕴意,又符合中国人的思想文化习惯.所以,臆造法无一定之规,主要是在针对消费者的购买欲而另辟溪径.2商标翻译的原则一50—2007年5月殿蹄学曰?学科教育?2.1联系民族文化,发掘联想意义翻译理论家尤金?奈达指出:"对于真正成功的翻译而言,熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要,因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义."商标是语言文字和民族文化的统一体.商标译者只有站在跨文化交际的角度,准确把握表层文化和深层文化,才能将商品的物质价值转变成抽象的精神价值,并通过精神价值让消费者了解商品的物质价值,实现物质文化和精神文化的交融.而我们翻译一些商标时,往往会误认为英语国家的消费者和我们有着相同的文化,因此我们的翻译经常会导致商标原文意义的丧失甚至误解,这样的商标翻译毫无疑问就是失败的.例如:"孔雀"牌彩色电视机被译为"peacock"colorTV.乍一看没什么不妥,因为在中国孔雀象征着美丽,鲜艳和高贵,这用来形容彩色电视机是非常有感召力的.然而,英语民族通常认为"孔雀"为污秽,猥亵之鸟,会给人带来厄运.孔雀开屏又被认为是自满自傲的表现,因此,英语中就有诸如asproudasapeacock (非常高傲),playthepeacock(炫耀自己)之类的说法.所以当商家为自己这个美丽的商标名得意洋洋时,殊不知国外的消费者正用诧异和不屑的目光注视着他的产品,所以这种忽视民族文化的翻译无疑是失败的.此种例子也是不胜枚举,中国人眼中的红色有喜庆,活泼等内涵,而英语中红色却与色情有关;中国人眼中的吉祥数字6在《圣经》中象征着魔鬼,美国人甚至要求删除"666"的车尾号;中国人眼中的荷花是"出淤泥而不染"的花中君子,而日本人眼中荷花象征着死亡;中国人眼中仙鹤代表着吉祥和美好,而在法国仙鹤是淫妇的代称.......文化心理是一个民族在长期繁衍发展过程中文化积淀而成的心理特称,东西方人由于地域环境,种族渊源,宗教信仰,经济发展等文化背景不同,人们对商品的认知角度,审美情趣,消费观念和心理联想等方面存在着诸多差异,所以我们在翻译时要做的是充分了解目的语的本土文化,做到InRomeasRomando.2.2迎合消费心理,突出产品特征商标的劝购导购作用在于体现商品的个性特色,符合消费心理,激发消费者的购买欲,商标翻译应避免让消费者产生不良联想.例如:我国出口试销美国的"轻身减肥片",原译名为obesity—reducingtablets,在减肥为时尚的美国却一度无人问津.市场调查后才发现出该产品的译名违反了购买者的消费心理.美国人看了药名后产生的联想是次药专为obesepeople(肥胖症者)服用,后来改译为slimmingpills后就打开了销路.译名必须符合商品本身的性质,体现原文中的定位概念.如:Procter&Gamble公司的原译名"宝碱"就不如现在的名称" 宝洁"好,后者充分体现了公司所生产的洗涤,护肤,口腔保健品等属性.又如:美国生产橡胶轮胎的公司Goodyear和Goodrich则分别被译为"固特异"和"固特立",译者将原来的人名改译为能表明产品经久耐用特点的名称,非常新颖而且极有吸引力.此外,由于销售商在生产某种产品时都有比较明确的消费层次和销售对象,因此商标翻译还要瞄准其消费群,译名的发音和用字应尽可能与商品的市场定位及其所面对的消费群体相结合.如:A VON(雅芳),Italina(伊泰莲娜),Vichy(薇姿),Maybelline(美宝莲)等译名都是针对女性,选用了"芳","莲","娜","姿"等女性喜爱的字眼.2.3音节简洁易读,形势表现多样商标翻译最重要的目标就是让广大消费者通过译名"一劳永逸"地记住自己所代表的产品,建立长久深远的销售网络.为此,商标译名就必须朴实规范,简单易记,形象生动.日本的一项调查表明,四个字的名称认知率为11.3%,6个字的为5.96%,7个字的为4.86%,而8个字以上的只有2.88%.很明显,冗长累赘,不易发音的商标次不但引不起人们的购买兴趣,而且人们会因为发音不准而难堪,甚至会因为累赘的商标而怀疑该产品的性能和服务.例如:Head&Shoulder原译为"海伦仙度丝",译名很长又让人不知所云,远没有现译名"海飞丝"生动.世界上最大的电子仪器与小型电脑制造商HewlettPackardCo.在大陆曾长期音译为"休利特一帕卡德"公司,后来逐渐被港台的另一个译名" 惠普"所取代,既简明又给人积极意义的联想,成为该行业的着名品牌.此外,还有快餐店McDonald's用"麦当劳"代替"麦克唐纳",英国名车RollsRoyce用"劳斯莱斯"代替"罗尔斯～罗依斯"等使用更好的译名来促进销售.至于表现手法的多样化,则可借助于名人地名来表达,也可以在语言上运用双关,比喻,象征等修辞手法.例如:"一Ning——(运动服),pearlfiver(钢琴),MonaLisa(陶瓷),leeKum Kee(调味品).还有SpringBamboo(羊绒衫)具有双关含义,一方面它是汉字"春"的英译,另一方面,spring除春天外还有"弹簧,弹性"之意,暗指该牌子的产品质地柔软,舒适有弹性.其实不难看出,商标翻译的方法和原则并不是独立存在的,它们之间都是相辅相承,密不可分的.而且,很多时候翻译的好坏并不是几个条条框框能说清楚的,这些方法和原则只能对我我们进行指导,而我们要在这些理论上进行不断的练习和提高,以便有效准确的传达意思.我国的翻译还处在起步阶段,很多时候都不能对市场上的翻译进行规范,所以我们难免会见到细些莫名其妙甚至稀奇古怪的商标,对于这类现象我们绝对要保持清醒的头脑,更不能盲从,要具自己的鉴别力和批判力.一个商标,寥寥数字,从小处看关系到商品的形象和销售,从大处看,则反映着民族的素质和风貌,因而做好商标的翻译,是我们国家树立起良好的国际风貌,我们责无旁贷.作为译者,要做的就是不断增加语言,文化和背景知识等因素,集创造力和想象力于一身,不断斟酌,采用各种方法,以选择最地道,最突出,最完美的译法.参考文献[1]刘法公.论商标汉英翻译的几个关键问题[J].中国翻译,2003(6).[2]蒋雷.文化差异与商标翻译的语用失误[J].中国科技翻译,2002(3).[3]安亚平.中国名牌产品商标词译名分析及其翻译方法[J].上海科技翻译,2004(4).[4]张新元.文化差异与商标词的翻译[J].信阳师范学院,2001 (3).[5]容世敏.漫谈商标翻译[J].天津外国语.[6]杨柳.商标的翻译及其魅力[J].中国科技翻译,1995(2).[7]腾梅.商标翻译浅谈[J].大学英语,2001(3).[8]潘红.商标翻译要求神似[J].中国翻译,1996(6).。
商标的翻译
Johnson
强生
强壮的生命力
近音联想法
要求商标译名与原商标发音相近，也可与其部分读音 相似，联想某些美好的中文意思并将产品的特点结合 进去。
Coca-Cola
可口可乐
味道可口
近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的 单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义。
Sprite： “精灵”“妖精”
遵循原则
民族文化借用原则
*商标翻译中对民族文化合理借用会起到强 化商标的作用，从而实现商标助力树立产 品形象，塑造成功品牌的功能。有时，文 化特征彰显一种产品的特质。如“Revlon” 在中国的翻译是露华浓----出自李白的著名 诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓 ”。除了和源商标的发音相似，通过借用 中国古典文学作品优美的感觉，“露华浓 ”使消费者联想到此化妆品的优雅和高贵 品质。
商标的功能：识别产品、吸引消费 者的注意、联想产品、营销宣传功 能等。
商标翻译的原则
商标翻译的原则
心理迎合原则
简明原则
民族文化 借用原则
产品定位原则
遵循原则
简明原则
简明是商标的首要特点，这使得商标易于 记忆，并发挥其识别功能。汉语商标根据 中国传统的命名习惯，常常使用两个或三 个汉字的形式，例如“长虹”、“中华” 、“康佳”、“稻花香”、“浏阳河”、 “阿香婆”等等。英语中又是采用缩略语 和数字甚至创造新词的方式来达到简明的 效果。例如： NEC(Nippon Electric Company)、 555(Cigarette)、Sony(Electric appliance company)等等。
遵循原则
心理迎ห้องสมุดไป่ตู้原则
尽管某些消费群体的品味大体趋同，但因 涉及外国文化，在细节上还是存在差异。 因此在商标的翻译中，必须迎合目标国的 文化符号来实现商标刺激消费的功能。很 多中国产品使用动物名字作为商标，如： “海鸥（Seagull）”、“金鱼 (Goldfish)” 、“喜鹊（Magpie）”、“黑猫（Black cat）”等等。然而，由于文化背景的差异 ，不同国家的人们会对于同一种动物产生 不一样的联想。比如，海燕在中国人眼中 是勇敢的象征，但在西方人看来，它代表 “生活中一出现总是导致不快、争吵等等 这样一种人”。
商标名称的翻译技巧
商标名称的翻译技巧作者：潘宏来源：《商情》2009年第16期[摘要]在如今激烈的市场竞争中,商标作为商品贸易中的一种媒介,其能否成功地把我们的产品推向世界,面向大众,关乎到企业的最终利益。
因此,商标名称的翻译尤为重要。
本文就商标翻译的原则,来探讨商标名称的翻译技巧。
[关键词]商标翻译原则翻译技巧随着我国加入世界贸易组织,社会和经济地位的不断发展扩大,我国已经成为国际市场不可或缺的一部分。
中国企业和商品开始打入国际市场,同时国外品牌也不断涌入国内市场,在如今激烈的市场竞争中,商标作为商品贸易的一种媒介,成功地把我们的产品推向世界,面向大众。
商标是商品的标志,是商品经济发展的产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志,并随着贸易的不断扩大而声名远扬。
正如美国学者艾•里斯所说:“一个商品译名的好坏,在销售业绩上有千百万的差异。
对于想把产品推向国际化平台的企业来说,注重商标名称的翻译尤为重要。
”商标名称的翻译并非语言符号之间的简单转换,而是要反映商标本身“短小精悍”的特征。
在保留原文精华的基础上,能够迎合消费者的购买心理,还可以体现语言、文化的差异。
另外,商标的翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,从而促进语言理论研究与实际应用的有机结合。
一、商标翻译的基本原则(一)暗示商品本身特点商标名称作为营销策略之一,对于争取消费者起着不容忽视的作用。
如果根据商标,消费者能直接想到该商品的种类及特色,那么商标无疑就在无形中做了一次强有力的宣传,给生产商带来无限商机,提高商品销售量。
美国著名的运动鞋品牌“Nike”,译为“耐克”,既表现了该品牌运动鞋的持久耐用,更有克敌制胜的韵味,在不经意间,又与其本意为胜利女神的形象不谋而和,一举数得。
(二)语言简洁明了为了吸引消费者眼球,使他们对商品印象深刻,企业在进行商标翻译时也应该做到简洁明了,通俗易懂。
例如国际商业机器公司“International Business Machine”,译为IBM则朗朗上口,印象深刻。
中英文商标名翻译的原则与方法
中英文商标名翻译的原则与方法作者：张瑾来源：《校园英语》 2019年第10期【摘要】随着经济全球化的不断加深,中国经济迅猛发展,现在的中国已经成为世界第二大经济体,再加上中国人口众多带来的广阔市场,许多跨国公司把中国当做一个重要市场,同时中国企业也纷纷走出国门,开拓海外市场。
在这个过程中,作为品牌推广和产品销售过程中最为重要的一环的商标名,已经成为一个重要的点,是许多企业发展全球化经营时必须注意的问题。
【关键词】商标名翻译;英汉互译;翻译原则;翻译方法【作者简介】张瑾,中国矿业大学外国语言文化学院。
一、商标名翻译的功能商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记,商标作为企业宣传和推销商品最重要的工具,具有特定的标志意义和巨大的象征意义,承载着独特的商品信息和文化信息,是消费者在选择时的一种向导。
所以商标名已经成为各国企业参与国际竞争的有力武器,它不仅仅是一种语言符号,还有诱使消费者进行消费激发购买欲的一个重要功能。
无论是中国企业走向世界,还是外国企业来华发展,除了对其商品质量的把控和制定适合的销售政策以外,商标名的翻译也有重要作用,成功的商标名翻译可以成功地树立企业形象,拓宽产品销售,还能更好的保护企业利益。
所以在企业开发国际市场时,商标名发挥着越来越重要的作用。
所以商标名的翻译不是简单的源语言到译入语的简单转换,而是在明确原语商标符号指代关系的前提下,结合译入语的语言特点和语境因素进行二度创作,商标名的翻译必须明确且一目了然,以便译入语受众能尽快的接受,所以商标名的翻译一定要注重译入语的实际效果。
二、商标名翻译的原则1.以产品为核心,传达产品信息。
商标的最终目的是吸引消费者的注意,商标的一切预期功能,比如区别同类产品,树立品牌形象,宣传产品信息,促进产品销售,都是围绕产品而展开的,所以为了实现其预期功能,译者在进行商标名翻译的时候必须要深刻理解原语商标名的内涵,明确定位,简而言之,就是要以产品为核心,传达产品信息。
简析商标词的翻译原则与方法
第3卷 第2期郑州轻工业学院学报(社会科学版)V ol.3 N o 12 2002年6月JOURNA L OF ZHENG ZHOU INSTIT UTE OF LIGHT INDUSTRY (S ocial Science )Jun.2002 [收稿日期]2002-01-12[作者简介]唐忠顺(1967—),男,湖南省永州市人,湘潭工学院讲师,硕士,主要从事翻译理论研究。
[文章编号]1009-3729(2002)02-0075-03【外国语研究】简析商标词的翻译原则与方法唐忠顺(湘潭工学院外语系,湖南湘潭411201)[摘 要]商标词的翻译同其设计一样,要受语言、文化、广告学、美学、法律等诸多因素的影响与制约,很难用常规意义的翻译理论对其进行完美的阐释。
根据翻译学的理论和方法与商标词的翻译实践,商标词的翻译应遵循以下原则和方法:结构原则、美学原则、文化原则、产品信息原则、法律原则及音译法、意译法、移译法与改译法。
[关键词]商标词;翻译;描述翻译学[中图分类号]H31519 [文献标识码]ABriefanalysis of trademark translation :principles and methodologyT ANG Zhong 2shun(Dept.o f Foreign Languages ,Xiangtan Polytechnic Inst.,Xiangtan 411201,China )Abstract :M otivated by the contributory in fluence of language ,culture ,advertising ,aesthetics ,commercial laws ,etc.,the translation ,much like the designing ,of trademark w ords always defies traditional translation the 2ories.Based on the translation practice ,this paper attem pts ,from the perspective of descriptive translation stud 2ies ,to w ork out the principles and methodology in translating trademark w ords and hereby to offer practical guidance to trademark translation.K ey w ords :trademark w ords ;translation ;descuiptive translation studies 商标一般由文字和图案组成。
商标翻译方法及原则
商标翻译方法及原则引言我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市场，同时又有更多的国内产品打入世界市场。
商标是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导，其作用已为越来越多的企业所重视。
因此研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。
笔者结合商标的特征及自己对商标翻译的研究，从实际的角度出发，对商标翻译适用的方法进行了进一步探讨。
一、翻译方法根据PeterNewark对文本类型的划化，商标应归为呼唤类文本（vocative text）当中的专有名词（propernames）。
对于这类文本的翻译方法，它归为以读者为中心的交际性翻译（communicativetranslation），注重话语和话语活动功能，谋求译文读者对译文的反应一致。
但是要讨论其翻译方法，还要进一步考虑其词义理据（semanticmotivation）。
商标大致有三个：1、于专有名词；2、于普通名词（如：“海鸥”相机、“playboy”服饰）；3、于臆造词汇（如：“乐凯”胶卷）。
对于第一类商标一般采用音译。
如“Philips-菲利浦”；第二类则常用意译法，如“pearl–珍珠”；第三类可用音译也可用意译。
以上方法只是一般规律，针对一个特定的商标到底应采用那一种译法，需根据具体情况及实际效果而定。
大致来看，商标翻译可采用四种方法：1、音译法（transliteration）;2.意译法；3、音义结合法（combiningtransliterationandfreetranslation）;4移译法（transference）。
（一）音译法音译法即根据译入词的发音规律将愿意的文字拼写出来的翻译方法。
有相当一部分商标，尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的，而只是作为一个标识符号来用。
在这种情况下，翻译主要不在传递名称本身的语意信息，而是创造赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或体现商标所蕴涵的异国情调。
进口商标的翻译原则与方法
• 女用商品商标在汉译的过程中，往往强调 词形美的原则，注重字词的选用，绝大部 分女用商品商标的中译名往往选用内涵美 的字词。表示草木花卉，金玉古玩的词 （玉、兰、珊、宝、珍、珠、贝、莲）表 示仪态、气质、芬芳的字眼（秀、美、香、 倩、柔、芳），表示柔媚的（娇、媚、婷、 娜、丽、妍、韵）。
Olay __
原则3---- 标识性
所谓“标识”就是产品的标志，为了让 消费者认准产品，该产品应当只具有一个 名称，它应该是独一无一的。所以，在选 取译名时要注意商标的标识性。
避免与他类商品同名 汽车品牌 日用品品牌 服装品牌上
原则4----突出产品优势
商标是商品能否在激烈的市 场竞争中占有一席之地的重要影 响因素。所以，英语商标名称的 汉译名就应该突出产品的竞争优 势。 Benz(奔驰) Safeguard(舒肤佳)
例如,某品牌女装Hope Show被译为 “红袖”,其中“袖”字即刻体现了该产品 为服装类别,让消费者直截了当地记住其商 品的种类,而“红”更将该品牌提升到一种 喜庆祥和的感觉,同时也迎合了中国消费者 的喜欢,使得产品更深度地体现它的特色。
Mazda 马自达 日本 Tides 汰渍 Rejoice 飘柔
So...
商标的翻译必须尊重市场民族的文化
观、道德观、价值取向、宗教信仰等等,让 人在感情上接受。也就是说,商标翻译时应 面对译入语文化“入乡随俗”。否则，可 能会与当地习俗文化产生冲突，从而影响 产品的销售。商标的翻译应包含本民族独 特的文化精髓的信息,中外文化的交流是双 向的,既要适当体现外来文化的特点，又要 能与当地文化相结合。
Langie ___ 兰芝
Clinque __ 倩碧 Avon __
Maybelline _
商标翻译的技巧范文
商标翻译的技巧范文
商标中文翻译的技巧可以根据以下几点进行考虑：
1.准确度：翻译商标时，首要考虑的是保持准确性。
商标通常是公司
或品牌的标识，因此其翻译必须准确传达其原始含义和意图。
2.简洁性：商标的翻译应该尽量简洁。
短而简洁的商标易于记忆并能
够更好地传达品牌的形象和特点。
3.音译和意译的结合：商标翻译可以采用音译或意译的方式。
音译是
指根据商标名称的发音，将其转译成中文；意译是指根据商标名称的含义
和意义，将其转译成中文。
在翻译商标时，可以结合两者，选择最适合的
方式。
4.文化因素：商标翻译还应考虑到文化因素。
不同的文化具有不同的
语言和符号体系，因此在翻译商标时，需要将原始商标的文化含义与中文
的文化背景相结合，以确保传达正确的形象和意义。
5.商标法规定：在翻译商标时，还需要考虑到商标法的规定。
商标法
可能对商标的翻译做出一定的限制和规定，如禁止冒用他人商标、涉及敏
感词汇等。
因此，商标翻译需要遵守相关法律法规的规定。
总之，商标中文翻译的技巧包括准确度、简洁性、音译和意译的结合、文化因素和法律规定的考虑。
通过综合考虑这些因素，可以更好地翻译商标，传达出品牌的形象和意义。
商标翻译方法及原则
商标翻译方法及原则
翻译商标中文的方法及原则一般包括以下几点：
1.直译法：直接将商标的名称或词语翻译成中文。
这种方法适用于商标的名称本身已经具有较强的中文意义或者可以创造相应的中文词汇。
2.音译法：将商标的名称按照发音翻译成相应的中文词语。
这种方法适用于商标的名称在原文中没有明确的中文意义，但音译后的中文名称仍具有与商标相关的意义。
3.意译法：根据商标的名称或词语的意义进行翻译。
这种方法适用于商标的名称在原文中有明确的意义，但该意义可能与中文文化背景不符或需要进行转换。
在进行商标中文翻译时，还需要遵循以下原则：
1.忠实原则：翻译应忠实于原文商标的名称、形象或意义，尽可能保持其原有特点和风格。
2.简洁明了原则：翻译应简洁明了，易于理解和记忆，能够准确地传达商标的意义和形象。
3.合法合规原则：翻译应符合法律法规的要求，不得侵犯他人的商标权益，遵守商标注册的规定。
4.地域适应原则：翻译应根据不同地域和文化的特点进行调整，以便更好地适应目标市场。
总之，商标中文翻译需要根据商标的名称、意义和形象进行选择合适的翻译方法并遵循相关的翻译原则，以实现商标在中文市场中的传播和推广。
商标翻译中的文化差异及翻译原则
商标翻译中的文化差异及翻译原则
在商标中文翻译中，常常存在文化差异问题。
因为不同的语言和文化
背景会对相同的词或表达方式有不同的理解和感知。
以下是一些常见的文化差异和相关翻译原则：
1. 字面意义 vs. 文化内涵：一些商标可能在源语言中具有特定的意
义或内涵，但在目标语言中可能没有相同的文化背景或语言特点。
翻译时，需要考虑如何保留品牌的核心含义，同时符合目标语言的语言和文化习惯。
2. 音译 vs. 翻译：对于一些品牌名或商标名，可能会选择音译而非
直接翻译。
音译意味着保留原名在目标语言中的发音，而不考虑其字面意义。
这种方法常用于国际品牌，以保持其在全球范围内的一致性和可辨识度。
3.简化或修改：在翻译商标时，有时需要简化或修改原名字以适应目
标语言的语法、发音或文化习俗。
这样可以确保商标在目标市场中更容易
接受和理解。
4.地域适应性：商标翻译还需要考虑目标市场的地域适应性。
有些商
标可能具有负面含义或与当地文化不符，需要进行调整或重新命名。
总而言之，商标中文翻译需要综合考虑语言、文化、市场和法律等多
个因素。
准确传达品牌的核心含义，并适应目标市场的语言和文化习俗，
是一个成功的商标翻译所应遵循的原则。
商标翻译应遵循的基本原则和方法
商标翻译应遵循的基本原则和方法商标中文翻译应遵循以下基本原则和方法：1.保持准确性和一致性：翻译应准确地传达商标信息，并与英文商标保持一致。
避免歧义、错误翻译或误传统一商标信息的情况。
2.保持简洁和易于理解：简洁的商标可以更容易被记住和理解。
翻译时应避免冗长、复杂的表达，尽可能使用简洁、易于理解的词语或短语。
3.保持词义的连贯性和符合商标意义：翻译时应注意词义的连贯性，确保翻译结果与商标的意义一致。
避免使用与商标意义不符或容易引起误解的词语。
4.根据文化和语言差异进行适当调整：翻译时需要考虑目标语言和文化背景的特点，进行适当的调整和转换。
避免直译或过度调整，以使翻译结果更能适应目标市场。
5.保护商标权益和确保合规性：商标翻译应符合相关法律法规，确保不侵犯他人商标权益。
避免使用已被注册或有高度相似性的商标词语作为翻译结果。
方法上，商标中文翻译可采用以下常用方法：1.直译法：直接将商标名称按字面意思翻译为中文。
适用于商标名称含有清晰、简单、易于理解的词语的情况。
2.意译法：根据商标名称所传达的意义，使用与之相符的中文词语进行翻译。
适用于商标名称含有较抽象或难以直译的词语的情况。
3.同音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文，尽量保持音译后的词语与商标名称发音相似。
适用于商标名称含有外语词语或特定发音的情况。
4.拼音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文拼音，保留原商标名称的发音特点。
适用于商标名称较长或含有特定发音的情况。
需要根据具体情况选择适当的翻译方法，并在翻译过程中灵活运用。
浅谈商标英译的原则与方法
回国圃
浅谈 商 标 英 译 的原 则 与 方 法
胡 燕 李 雯君
我 国 摘 要 ： 随 着全 球 化 的发 展 ． 中 国对 外 贸 易 也 飞 速 发 虑 译 商 标 所 在 国 的 民 族文 化 和 风 俗 习惯 。 比如 ． 展 中 国 出 口产 品要 想在 国 际 市场 占得 一 席 之 地 ， 商
但野兔 到处打洞 ， 破 坏 草 原 并 且 重要 意 义 本 文 主要 谈 谈 商标 英译 的原 则及 商标 英 译 亚 等 国 畜 牧 业 发 达 ．
的方法。
和 牛羊 争 食 ． 给 当 地 的农 业 生 产 带 来 了麻 烦 ． 因 此 当 地 的消 费者 是 不 会 喜 欢 这 种 产 品 的 又 比如 ． 我 国 南 京 出产的蝙蝠牌风扇 ． 由于“ 蝠” 与“ 福” 同音 ． 因 此 能 够 激 发 人 们 对 于幸 福 和 美 好 的 联 想 ． 但 是 如 果 简 单 地
没 有 简单 的译 作 “ Ｘ ｉ ｎ ｋ ｅ ” ． 而 是 灵 活 地 改 译 为 英 译 的商 标 与 原 商 标 所 传 达 的 信 息 是 一 致 的 。 这 样 的 商 标 ．
朝葡 萄酒 的英译 是 “ Ｄ ｙ ｎ ａ ｓ ｔ ｙ ” ． 这 很 容 易 让 人 联 想 到
久 远 的 历 史 和 辉 煌 的 王朝 ． 从 而 使 我 们对 出售 的 葡 萄
我们知道 ． 一 个 好 的 商标 是 商 品最 好 的广 告 。 在 酒 产 生 陈 年 佳 酿 的 相 关特 点联 想 。又 如 ． 永 久 牌 自行 Ｆ ｏ ｒ ｅ ｖ ｅ ｒ ＂ ， 之所 以用这个名 称 ． 是 因 国际贸易中． 商标 的好 坏 直接 影 响是 否 能 够 吸 引 潜 在 车 的 英 译 商 标 是 ” 的购 买 者 ． 并 且 能 够提 高商 品 的潜 在 价 值 。 一 个 好 的 给 购买 者 持 久 使 用 享 受 和 满 足 。 那 么 商标 在 英 译 时应 该 遵 循 哪 些 原 则 呢 ？ （ 一） 对 等 原 则 为 它 能 对 其 商 品 起 到 潜 在 的 宣 传 作 用 ．我 们 的产 品
商标翻译的方法及原则探讨
商标翻译的方法及原则探讨
商标翻译是指将一个商标的英语翻译为另一种语言,以便更好地传达该商标的含义和形象。
在商标翻译过程中,需要遵循一些原则和方法,以确保翻译的准确性和一致性。
方法:
1. 商标的翻译应该遵循原则和规范。
这些原则和规范包括:
- 翻译的一致性:在翻译不同语言时,商标应该保持一致,包括颜色、形状、文字等元素。
- 翻译的准确性:商标翻译应该准确传达原商标的含义和形象。
- 翻译的可读性:商标翻译应该易于阅读和理解,尤其是对于那些不熟悉英语的人来说。
2. 商标翻译的方法包括:
- 参考源商标:在翻译商标时,可以参考源商标,以便更好地理解商标的含义和形象。
- 机器翻译:利用机器翻译技术进行商标翻译,这种方法可以在短时间内完成翻译,但翻译结果可能存在误差。
- 人工翻译:利用人类语言翻译专家进行商标翻译,这种方法可以确保翻译的准确性和一致性,但需要花费较长的时间。
原则:
1. 一致性:在翻译不同语言时,商标应该保持一致,包括颜色、形状、文字等元素。
2. 准确性:商标翻译应该准确传达原商标的含义和形象。
3. 可读性:商标翻译应该易于阅读和理解,尤其是对于那些不熟悉英语的人来说。
4. 公正性:商标翻译应该公正,不受任何利益冲突的影响。
商标翻译是一项重要的工作,需要遵循一些原则和方法,以确保翻译的准确性和一致性。
通过参考源商标、机器翻译和人工翻译等方法,可以确保商标翻译的准确性和一致性。
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