商标语的翻译策略与原则

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试论英汉商标用翻译策略与技巧

效果
Coca-Cola在进入中国市场后，迅速被消费者接受并喜爱，成为家喻户晓的饮料品牌。
成功案例二：Nike
翻译策略
音译，将英文“Nike”译为中文“耐克”。
翻译技巧
在翻译过程中，充分考虑了中文词汇的含义和象征性，选择了“耐克”这一词汇，寓意着产品具有耐用、坚固、可靠的品质。
效果
Nike在中国市场上也取得了巨大的成功，成为运动鞋和运动服领域的知名品牌。
失败案例一：Goldlion
翻译策略
直译，将英文“Goldlion”译为中文“金狮”。
翻译问题
在翻译过程中，没有考虑到中文词汇的音韵美和寓意性，导致商标难以被消费者接受和喜爱。
பைடு நூலகம்效果
Goldlion在中国市场的表现并不理想，其品牌影响力远不及其他国际品牌。
失败案例二：Pizza Hut
翻译策略
《试论英汉商标用翻译策略与技巧》
2023-10-27
contents
目录
• 商标翻译概述 • 英汉商标翻译的核心策略 • 英汉商标翻译的常见技巧 • 英汉商标翻译实践案例分析 • 结论与展望
01
商标翻译概述
商标的定义与特点
定义
商标是一种独特的视觉符号，通常由文字、图形或其组合构成，用于识别和区分不同的产品或服务。
语言层面技巧
音译
采用源语言的发音形式来翻译商标，例如 “Coca-Cola”翻译成“可口可乐”。
意译
根据商标本身的含义进行翻译，例如“Apple” 翻译成“苹果”。
音意结合
将源语言的发音形式和商标本身的含义结合起来进行翻译，例如“BMW”翻译成“宝马”。
文化层面技巧
文化替代
在翻译过程中，用目标语言中具有类似文化含义的词汇来替代源语言中的词汇，例如“Nike”在中文中翻译为“耐克”，强调其耐用、坚韧的品质。

英文商标汉译的原则及方法

英文商标汉译的原则及方法随着国际贸易的扩大，商标也日益具有国际性，如何把英文商标翻译成为中国消费者所接受的汉语也备受瞩目。

本文立足中国文化的独特性，结合翻译应遵循的意义转移、可接受性及相似性三大基本原则，运用音译、意译及音意结合三种常用的商标翻译法对英文商标汉译进行了实例分析并做出了评价。

标签：英文商标翻译原则方法随着中国经济的飞速发展，越来越多的外商把目标瞄准中国，外来商品源源不断地涌入这一巨大市场。

要想在这一竞争激烈的市场立足，外商面临着两大重要任务:一是产品质量;二是产品商标的翻译。

因为商标所代表的是产品乃至整个企业的形象。

在洋货充斥的中国市场上，商标词的汉译倍受瞩目。

由于外国与中国所处地理位置、风俗文化、宗教信仰、消费观念的不同, 英文商标的汉译涉及到文化的差异。

外国商品要进入中国，要让中国顾客喜欢，首先就要让中国顾客乐于接受该商品的信息，即符合大众的审美心理，译文商标词应尽量兼顾中国消费者的文化习惯和审美心理,商标词的翻译也应尽可能地发挥想象力和创造力,挖掘出商品与中国文化上的共同的特征,尽可能地向中国文化贴近以求得他人的共识。

因此，商标词除了能够反应商品属性之外，本身就是一种重要的社会文化，它如同一座桥梁，把东西方文化，企业，商品与消费者紧密相连。

本文立足于中国文化的独特性，结合翻译原则及几种常用的商标翻译法对英文商标汉译进行了实例分析。

一、意义转移与音译法范仲英在《实用翻译教程》中提出翻译应遵循的最基本原则是意义转移，即:用目标语表达源语的意义。

具体到本文，就是用汉语表达英文商标的涵义。

然而，在外国商品最初涌入中国市场时，绝大部分商标都采用了纯音译法，即忠于原商标发音，根据英文商标的读音翻译成中文，基本上用汉字对应其音节，不带有汉语意思。

例如Sony(索尼)、Nokia(诺基亚）、Motorola 摩托罗拉(手机)、Rolls－Royce（劳斯莱斯）、Rolex（劳力士）、Kodak（柯达）、Pantene(潘婷）、Philips（飞利浦）、Sharp(夏普)等。

国外对商标翻译原则与方法的研究现状与发展

国外对商标翻译原则与方法的研究现状与发展1. 引言商标翻译是跨文化传播中的重要环节，其翻译质量直接关系到企业的国际形象和市场竞争力。

随着全球化进程的加快，各国人们对外文商标的翻译需求越来越迫切，国外学者对商标翻译原则与方法的研究也日益深入。

本文旨在梳理国外学者对商标翻译的研究现状与发展趋势，为商标翻译工作者提供借鉴与参考。

2. 商标翻译原则商标翻译原则是指在商标翻译过程中应遵循的一些基本原则。

国外学者在研究商标翻译原则时提出了许多有价值的观点。

例如，美国翻译学者尼达（Eugene A. Nida）提出了“等同原则”，即在翻译商标时要尽量保持与原文商标在意义和表达上的等同。

英国翻译学者纳敏斯（Peter Newmark）则提出了“保留原则”，即尽量保留原文商标中的语言特色和文化内涵。

此外，还有一些学者将商标翻译原则从跨文化传播的角度进行研究，提出了“适应原则”和“改写原则”。

美国学者纳涅（Lawrence Venuti）认为商标翻译应该适应不同的文化环境，符合目标文化的语言习惯和审美观念。

英国学者巴西达斯（Charles Forceville）则主张在商标翻译中可以对原文商标进行一定的改写，以满足目标文化的情感和认知需求。

3. 商标翻译方法商标翻译方法是指在商标翻译过程中采用的具体翻译技巧和策略。

国外学者在研究商标翻译方法时提出了很多有创意的方法。

例如，德国翻译学者斯科普斯（Willard V. Quine）提出了“音韵转译法”，即利用目标语言中与原文商标发音相近的词语进行翻译。

法国翻译学者费尔南德斯（Jean-Paul Vinay）和达博兹（Jean Darbelnet）则提出了“附加词法法”，即在商标翻译中通过增加或删除一些词语来实现翻译效果。

此外，还有一些学者将商标翻译方法与品牌定位相结合，提出了“文化定位法”。

美国学者帕杜瓦（John Padgett）认为商标翻译要根据目标市场的文化特点来选择合适的译名，以实现良好的品牌定位效果。

浅谈商标翻译方法及原则

浅谈商标翻译方法及原则学科教育?凰留学曰2007耳5月浅谈商标翻译方法及原则曹星月(中国地质大学外国语学院湖北武汉)【摘要】商标是商品的一部分也是产品生产商的无形资产.为了保持并发挥这种无形资产,翻译商标时译者不仅要有语言,文化,知识等方面的综合能力,还且要具备想象力和再创造力,本文各从三个方面论述了商标的翻译方法和翻译原则,强调商标的翻译不在形式,而是有效的传达意思.【关键词】商标翻译方法原则商标在国际贸易中扮演着越来越重要的角色,商标(TradeMark)是企业形象战略(CompanyImageStrategy)的重要组成部分,是商品进入他国市场的重要桥梁.根据美国经济学家R海斯的观点.Abrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,sym—bol,designoracombinationofthemthattellswhomakesitorwhosellsit,distinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyoth—er$.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalized.商标在产品的销售中起着重要的广告作用.驰名商标在消费者的心目中是可靠的质量和优质的产品,就是合理的价格和良好的服务.好的商标名寓意深刻,引人注目,以给消费者留下良好的印象.商标的翻译,从一种语言到另一种语言,既要保留原文的精华,又要符合当地消费者的商标心理,这就要求商标的翻译能注重正确有效的翻译方法,同时又要注意文化差异以及消费者心理等诸多问题.笔者就从商标翻译的方法和原则两个方面做一下阐述.1商标翻译的方法1.1音译法音译法是根据商标原文的发音特点,直接选用译入国语言中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来.1.1.1音译法一般选择该产品的生产国有该类产品的良好声誉,这种译法的目的语一般不会有什么联想意义.如在世人眼中,英美国家是品质的象征,法国以典雅高贵浪漫闻名,日本以小巧耐用着称,维也纳以音乐为标志.,于是,一些世界品牌产品的商标被直接音译,很好的发挥了名牌效应.如:Motor0l一摩托罗拉(电讯产品),Hi1ton——希尔顿(香烟),casio——卡西欧(电子琴),Aud——奥迪(汽车),sie- mens——西门子(电器),sony——索尼(电器),PierreCardin皮尔卡丹(服装),Shangri—b——香格里拉(酒店)等这种音译法简单易行,既可保留原文的风韵之美,又可表明商品的异国情调,起到吸引消费者注意的作用.1.1.2此类音译的明显特征是既与原商标读音相似,又对照以描写商品的优异性能,引起消费者对该产品的美好联想,从而有买该产品的愿望.这种译法显然更胜一筹,是众商家更希望达到的效果.这里也有不少这样的译作:Madb0m——万宝路(香烟),Benz——奔驰(轿车),Good-y删一固特异(轮胎),co1gate——高露洁(牙膏),safe- gtlard——舒服佳(香皂),tide——汰渍洗(衣粉),pampers——帮宝舒(尿布),Le——利威(牛仔裤),Buler一宝来(钟表)还有一个经典的例子:Pepsi—cola饮料中的Pepsi是专门术语Pepsin(胃蛋白酶)的变体词,暗示这种饮料有"助消化"之功能,而翻译成中文就叫百事可乐,任谁听了都高兴.1.2意译法意译法是根据商标原文的含义,直接选用译入语中与之相对应的词语表达出来.这种译法一般用在源语言本身就有很美好的意思,这个时候按照商标本身的意义翻译过来也不失为一件好事.如:Camel——骆驼(香烟),cr0wn——皇冠(轿车),Pan-da——熊猫(电视),猴王(茶)——MonkeyKing,ballade——抒情诗(化妆品),Ambush——十面埋伏(香水),小护士——Minin? urse.还有将energize牌电池译为"劲能"着实让人震撼,使消费者联想到它无穷的能量.,意译法能够很好地体现原商标确立者的用意,并与商标图案保持一致,是商标翻译的重要方法之一.1.3臆造法臆造法是指翻译商标时既不按照商标的意思,也不按照商标的发音,而是一种为了追求专有性和新奇性以适合顾客心理的翻译.有些商标词的翻译完全"违背"翻译规则,使译名与原商标词毫无联系,无规可循,但并不影响其词标功能.这也可称之为再创造,根据各种文化和消费者因素结合产品和商标进行的再创造.这种译法也不无大量的成功例子:Head&shou1d——海飞丝洗发精,Rejoice——飘柔洗发水,Me1atonin——脑白金,Anycal1——三星电器.还有一个很蛊惑人的香烟品牌叫Kent,这个商标词是其产地名,原来译为"肯特",结果中国人中了解这个地方的人不是太多,后改名为健牌香烟,这个名字差不多使购买者忘记"吸烟有害健康"的政府忠告,甚至以为它有利健康.再如美国的Duracell牌电池,其名来自durable(耐用的,持久的)+cell(电池),喻其产品电量充足,工作时间长,可翻译时却不可避免的遇到了麻烦,后来只好改名为"金霸王",既表达出来了原来的蕴意,又符合中国人的思想文化习惯.所以,臆造法无一定之规,主要是在针对消费者的购买欲而另辟溪径.2商标翻译的原则一50—2007年5月殿蹄学曰?学科教育?2.1联系民族文化,发掘联想意义翻译理论家尤金?奈达指出:"对于真正成功的翻译而言,熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要,因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义."商标是语言文字和民族文化的统一体.商标译者只有站在跨文化交际的角度,准确把握表层文化和深层文化,才能将商品的物质价值转变成抽象的精神价值,并通过精神价值让消费者了解商品的物质价值,实现物质文化和精神文化的交融.而我们翻译一些商标时,往往会误认为英语国家的消费者和我们有着相同的文化,因此我们的翻译经常会导致商标原文意义的丧失甚至误解,这样的商标翻译毫无疑问就是失败的.例如:"孔雀"牌彩色电视机被译为"peacock"colorTV.乍一看没什么不妥,因为在中国孔雀象征着美丽,鲜艳和高贵,这用来形容彩色电视机是非常有感召力的.然而,英语民族通常认为"孔雀"为污秽,猥亵之鸟,会给人带来厄运.孔雀开屏又被认为是自满自傲的表现,因此,英语中就有诸如asproudasapeacock (非常高傲),playthepeacock(炫耀自己)之类的说法.所以当商家为自己这个美丽的商标名得意洋洋时,殊不知国外的消费者正用诧异和不屑的目光注视着他的产品,所以这种忽视民族文化的翻译无疑是失败的.此种例子也是不胜枚举,中国人眼中的红色有喜庆,活泼等内涵,而英语中红色却与色情有关;中国人眼中的吉祥数字6在《圣经》中象征着魔鬼,美国人甚至要求删除"666"的车尾号;中国人眼中的荷花是"出淤泥而不染"的花中君子,而日本人眼中荷花象征着死亡;中国人眼中仙鹤代表着吉祥和美好,而在法国仙鹤是淫妇的代称.......文化心理是一个民族在长期繁衍发展过程中文化积淀而成的心理特称,东西方人由于地域环境,种族渊源,宗教信仰,经济发展等文化背景不同,人们对商品的认知角度,审美情趣,消费观念和心理联想等方面存在着诸多差异,所以我们在翻译时要做的是充分了解目的语的本土文化,做到InRomeasRomando.2.2迎合消费心理,突出产品特征商标的劝购导购作用在于体现商品的个性特色,符合消费心理,激发消费者的购买欲,商标翻译应避免让消费者产生不良联想.例如:我国出口试销美国的"轻身减肥片",原译名为obesity—reducingtablets,在减肥为时尚的美国却一度无人问津.市场调查后才发现出该产品的译名违反了购买者的消费心理.美国人看了药名后产生的联想是次药专为obesepeople(肥胖症者)服用,后来改译为slimmingpills后就打开了销路.译名必须符合商品本身的性质,体现原文中的定位概念.如:Procter&Gamble公司的原译名"宝碱"就不如现在的名称" 宝洁"好,后者充分体现了公司所生产的洗涤,护肤,口腔保健品等属性.又如:美国生产橡胶轮胎的公司Goodyear和Goodrich则分别被译为"固特异"和"固特立",译者将原来的人名改译为能表明产品经久耐用特点的名称,非常新颖而且极有吸引力.此外,由于销售商在生产某种产品时都有比较明确的消费层次和销售对象,因此商标翻译还要瞄准其消费群,译名的发音和用字应尽可能与商品的市场定位及其所面对的消费群体相结合.如:A VON(雅芳),Italina(伊泰莲娜),Vichy(薇姿),Maybelline(美宝莲)等译名都是针对女性,选用了"芳","莲","娜","姿"等女性喜爱的字眼.2.3音节简洁易读,形势表现多样商标翻译最重要的目标就是让广大消费者通过译名"一劳永逸"地记住自己所代表的产品,建立长久深远的销售网络.为此,商标译名就必须朴实规范,简单易记,形象生动.日本的一项调查表明,四个字的名称认知率为11.3%,6个字的为5.96%,7个字的为4.86%,而8个字以上的只有2.88%.很明显,冗长累赘,不易发音的商标次不但引不起人们的购买兴趣,而且人们会因为发音不准而难堪,甚至会因为累赘的商标而怀疑该产品的性能和服务.例如:Head&Shoulder原译为"海伦仙度丝",译名很长又让人不知所云,远没有现译名"海飞丝"生动.世界上最大的电子仪器与小型电脑制造商HewlettPackardCo.在大陆曾长期音译为"休利特一帕卡德"公司,后来逐渐被港台的另一个译名" 惠普"所取代,既简明又给人积极意义的联想,成为该行业的着名品牌.此外,还有快餐店McDonald's用"麦当劳"代替"麦克唐纳",英国名车RollsRoyce用"劳斯莱斯"代替"罗尔斯～罗依斯"等使用更好的译名来促进销售.至于表现手法的多样化,则可借助于名人地名来表达,也可以在语言上运用双关,比喻,象征等修辞手法.例如:"一Ning——(运动服),pearlfiver(钢琴),MonaLisa(陶瓷),leeKum Kee(调味品).还有SpringBamboo(羊绒衫)具有双关含义,一方面它是汉字"春"的英译,另一方面,spring除春天外还有"弹簧,弹性"之意,暗指该牌子的产品质地柔软,舒适有弹性.其实不难看出,商标翻译的方法和原则并不是独立存在的,它们之间都是相辅相承,密不可分的.而且,很多时候翻译的好坏并不是几个条条框框能说清楚的,这些方法和原则只能对我我们进行指导,而我们要在这些理论上进行不断的练习和提高,以便有效准确的传达意思.我国的翻译还处在起步阶段,很多时候都不能对市场上的翻译进行规范,所以我们难免会见到细些莫名其妙甚至稀奇古怪的商标,对于这类现象我们绝对要保持清醒的头脑,更不能盲从,要具自己的鉴别力和批判力.一个商标,寥寥数字,从小处看关系到商品的形象和销售,从大处看,则反映着民族的素质和风貌,因而做好商标的翻译,是我们国家树立起良好的国际风貌,我们责无旁贷.作为译者,要做的就是不断增加语言,文化和背景知识等因素,集创造力和想象力于一身,不断斟酌,采用各种方法,以选择最地道,最突出,最完美的译法.参考文献[1]刘法公.论商标汉英翻译的几个关键问题[J].中国翻译,2003(6).[2]蒋雷.文化差异与商标翻译的语用失误[J].中国科技翻译,2002(3).[3]安亚平.中国名牌产品商标词译名分析及其翻译方法[J].上海科技翻译,2004(4).[4]张新元.文化差异与商标词的翻译[J].信阳师范学院,2001 (3).[5]容世敏.漫谈商标翻译[J].天津外国语.[6]杨柳.商标的翻译及其魅力[J].中国科技翻译,1995(2).[7]腾梅.商标翻译浅谈[J].大学英语,2001(3).[8]潘红.商标翻译要求神似[J].中国翻译,1996(6).。

浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧

浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧
目录
01 一、商标翻译中的文化差异
03 参考内容
02 二、商标翻译的技巧
随着全球化的不断发展，商标翻译在商业交流中的重要性日益凸显。商标不仅代表着公司的形象，还承载着其产品或服务的独特信息。因此，商标翻译的准确性和吸引力对于公司的市场地位和经济效益有着至关重要的影响。在本次演示中，我们将探讨商标翻译中存在的文化差异及其翻译技巧。
2、价值观的差异
中西方在社会价值观上存在显著差异。在西方，个人主义和自由主义被广泛推崇，而在中国，集体主义和社会和谐更受重视。这种价值观的差异在商标翻译中也有所体现。例如，“维维豆奶”在中国是传统营养食品的代表，但在西方可能被理解为“大豆奶”，因为在西方没有“豆奶”这个概念。
3、语言习惯的差异
一、商标翻译中的文化差异
1、文化背景的差异
每个国家和地区的文化背景都有其独特性，这反映在商标翻译中。例如，在中国，“福”字代表着吉祥、幸福，而在西方，它可能被理解为好运或者幸运。同样，“龙”在中国是权威和力量的象征，但在西方，它常常被视为邪恶的象征。
因此，在翻译商标时，我们需要充分考虑目标市场的文化背景。
1、语言和文化的差异
英语和汉语属于不同的语言体系，其文化和语言习惯也大不相同。在英语中，商标名称可能更注重简洁、醒目和易于记忆，而在汉语中，商标名称可能更注重寓意和修辞。例如，“Coca-Cola”在中文中被翻译为“可口可乐”，既保留了其音译的特点，又赋予了新的寓意，象征着快乐和可口的饮料。
1、尊重原文，保持音译
在翻译商标时，应尽量保持原文的音译特点。这不仅有助于保持品牌的独特性和辨识度，也可以避免因文化差异引起的误解。例如，“Nike”在中文中被翻译为“耐克”，既保留了其音译的特点，又寓意着产品具有高质量和耐用的特性。

英文商标名称的翻译与策略

03
英文商标翻译的策略
传递品牌信息
直接翻译
将英文商标直接翻译成目标语言，保持原意不变，以便消费者识别品牌和产品。
意译
根据品牌的核心价值和目标市场特点，将英文商标翻译成具有特定含义的词语或短语，以突出品牌的独特性。
保持品牌形象
保持音译
将英文商标音译成目标语言，保持原音节和发音特点，使消费者能够轻松关联到原品牌。
符合目标市场的文化习俗
翻译时应考虑目标市场的文化习俗，避免使用在目标市场文化中不恰当或不得体的词语。
注重目标市场的法律规范
遵守目标市场的商标法规定
在目标市场中，应遵守当地的商标法律规定，如申请注册、使用期限、维权诉讼等。
注意目标市场的文化差异
在目标市场中，应关注文化差异对商标的影响，如涉及动物、数字等敏感元素的商标名称在某些文化中可能不受欢迎。
详细描述
直接音译是一种常见的英文商标翻译方法，这种方法主要根据英文商标的发音，寻找与之相近的中文词汇进行翻译。例如，Nike（耐克）就是直接音译的典型例子，既保留了原商标的发音，又传达出品牌的质量保证。
间接音译
总结词
以原文的发音为基础，翻译成具有特定文化或市场含义的中文词汇。
详细描述
间接音译方法在翻译过程中更注重文化背景和市场特点，常常在保留原文发音的基础上，结合目标市场的文化、价值观等因素进行创新。例如，Sprite（雪碧）就是间接音译的典型案例，既保留了原商标的发音，又通过“雪”和“碧”传达出清爽、冰凉的感受。
创译
将英文商标翻译成具有独特发音和拼写的词语或短语，以突出品牌的个性和独特性。
符合目标市场文化习俗
文化元素融入
将目标市场的文化元素融入翻译中，使商标名称更贴近消费者的文化和价值观。

毕业论文商标翻译化妆品功能理论翻译策略

毕业论文商标翻译化妆品功能理论翻译策略商标中文翻译在化妆品功能理论方面的策略主要包括以下几点：
1. 直译法：直接将商标名称按照字面意思进行翻译。

例如，将英文商标"Beauty Glow"直译为中文商标"美丽光辉"。

2. 意译法：根据商标名称所传达的含义或形象进行翻译。

例如，将英文商标"Nature's Secret"意译为中文商标"自然之秘"。

3. 音译法：根据商标名称的发音进行翻译。

例如，将英文商标
"L'oreal"音译为中文商标"欧莱雅"。

4. 组合法：结合直译、意译和音译等多种翻译方式，将商标名称进行组合翻译。

例如，将英文商标"Soft & Smooth"组合翻译为中文商标"柔软细滑"。

在选择适当的翻译策略时，需要考虑以下因素：
1.目标消费群体：根据化妆品功能理论的目标消费群体的文化背景和口味偏好，选择合适的翻译策略。

2.市场竞争力：考虑市场上类似产品的商标翻译情况，尽量选择能够突出产品特点和与竞争对手区分的翻译策略。

3.法律合规性：确保商标翻译符合相关的法律法规和商标注册要求。

总之，在化妆品功能理论方面，选择合适的商标中文翻译策略是重要的，可以提升产品的市场认知度和竞争力。

英文商标名称的翻译与策略

英文商标名称的翻译与策略 1.前言 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。

音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。

其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。

音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。

2.1.1. 纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。

主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。

这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

2.1.1.1人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。

有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。

2.1.2谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

商标翻译方法及原则

商标翻译方法及原则引言我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市场，同时又有更多的国内产品打入世界市场。

商标是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导，其作用已为越来越多的企业所重视。

因此研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。

笔者结合商标的特征及自己对商标翻译的研究，从实际的角度出发，对商标翻译适用的方法进行了进一步探讨。

一、翻译方法根据PeterNewark对文本类型的划化，商标应归为呼唤类文本（vocative text）当中的专有名词（propernames）。

对于这类文本的翻译方法，它归为以读者为中心的交际性翻译（communicativetranslation），注重话语和话语活动功能，谋求译文读者对译文的反应一致。

但是要讨论其翻译方法，还要进一步考虑其词义理据（semanticmotivation）。

商标大致有三个：1、于专有名词；2、于普通名词（如：“海鸥”相机、“playboy”服饰）；3、于臆造词汇（如：“乐凯”胶卷）。

对于第一类商标一般采用音译。

如“Philips-菲利浦”；第二类则常用意译法，如“pearl–珍珠”；第三类可用音译也可用意译。

以上方法只是一般规律，针对一个特定的商标到底应采用那一种译法，需根据具体情况及实际效果而定。

大致来看，商标翻译可采用四种方法：1、音译法（transliteration）;2.意译法；3、音义结合法（combiningtransliterationandfreetranslation）;4移译法（transference）。

（一）音译法音译法即根据译入词的发音规律将愿意的文字拼写出来的翻译方法。

有相当一部分商标，尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的，而只是作为一个标识符号来用。

在这种情况下，翻译主要不在传递名称本身的语意信息，而是创造赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或体现商标所蕴涵的异国情调。

进口商标的翻译原则与方法

• 女用商品商标在汉译的过程中，往往强调词形美的原则，注重字词的选用，绝大部分女用商品商标的中译名往往选用内涵美的字词。表示草木花卉，金玉古玩的词（玉、兰、珊、宝、珍、珠、贝、莲）表示仪态、气质、芬芳的字眼（秀、美、香、倩、柔、芳），表示柔媚的（娇、媚、婷、娜、丽、妍、韵）。
Olay __
原则3---- 标识性
所谓“标识”就是产品的标志，为了让消费者认准产品，该产品应当只具有一个名称，它应该是独一无一的。所以，在选取译名时要注意商标的标识性。
避免与他类商品同名汽车品牌日用品品牌服装品牌上
原则4----突出产品优势
商标是商品能否在激烈的市场竞争中占有一席之地的重要影响因素。所以，英语商标名称的汉译名就应该突出产品的竞争优势。 Benz(奔驰) Safeguard(舒肤佳)
例如,某品牌女装Hope Show被译为 “红袖”,其中“袖”字即刻体现了该产品为服装类别,让消费者直截了当地记住其商品的种类,而“红”更将该品牌提升到一种喜庆祥和的感觉,同时也迎合了中国消费者的喜欢,使得产品更深度地体现它的特色。
Mazda 马自达日本 Tides 汰渍 Rejoice 飘柔
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商标的翻译必须尊重市场民族的文化
观、道德观、价值取向、宗教信仰等等,让人在感情上接受。也就是说,商标翻译时应面对译入语文化“入乡随俗”。否则，可能会与当地习俗文化产生冲突，从而影响产品的销售。商标的翻译应包含本民族独特的文化精髓的信息,中外文化的交流是双向的,既要适当体现外来文化的特点，又要能与当地文化相结合。
Langie ___ 兰芝
Clinque __ 倩碧 Avon __
Maybelline _

商标语的翻译策略

一
来自不同厂家的商品具有不同的特性、质量、价格以及售牌汽车，其汉语译文“ 奔驰” 让人联想到产品的特性和质量， “ 奔后服务，商标必须让消费者识别产品，通过不同的商标识别同驰 ” 与英语Ｂｅｎｚ音相似。再例如， “ ＨｅａｄａｎｄＳｈｏｕｌｄｅｒｓ ” 是一类的不同产品。种洗涤用品的名称．若按照字面意思翻译，便是“ 头与肩” ，这样２．３提供法律保护的商标令人不知所云，所以，我们没有按照原商标的字面意思注册了的商标不仅能从法律上为商品及其生产厂家提供翻译成汉语，而是翻译成“ 海飞丝” ，更令人引起联想。３．４形译保障，而且能保护消费者的合法利益不受侵犯。２．４便于广告宣传商标一般由两部分组成：名称和图案。这里所说的“ 形” 就公司若要让消费者接受其产品，就必须让他们知道这种是指商标的图案。我们对有些商品的英文名称可能感到陌生，产品的存在，产品形象的建立除了靠产品自身的质量外，很大但对于商标的图案却铭记在心，而且生动有趣的图案更能使程度上是通过商标不断地映入消费者的脑中使该商标变得家消费者产生形象思维，牢牢记住该商品。因此我们除了根据喻户晓。、英文名称之外，还可以通过商标的图案来翻译。比如Ｍｉｔｓｕｂ－ｉｓｈｉ ” 三菱” 系列产品的商标图案就是由三块菱形钻石组成，而３商标翻译的常见手法３．１音译中文名称正好符合了这个图案的特点，使我们印象深刻。顾名思义，音译法是按照原语商标名称的发音，找到与其４结语发音相近的译名，这种方法主要适用于人名、地名等专有名词商标是产品形象的代表，也是产品质量的象征，商标的翻命名的商标名称。在翻译这些词时，因无法找到相应的目的译不能仅仅是字面意义上的对等，而必须成为一个再创造的语表达方式而不得不采用的翻译方法。例如，Ｐｈｉｌｉｐｓ（飞利浦），过程。这就要求译者不仅要对商标的原文有正确而贴切的理Ｓｈａｒｐ（夏普），Ｎｉｋｅ（耐克），Ｎｏｋｉａ（诺基亚），等都采用的是音译解，还要能够摆脱死板对等观念的束缚，大胆创新，采取合适法。完全对等的音译是非常困难的，所谓音译只是在译入语的番刳译策略，遵循相应的翻译原则，译出能够完美演译商标内中找到音与原文相同或相似的词。这类音译完全是按照原商涵、传递商品神韵而又能兼顾消费者文化风俗习惯的佳作，吸标的音翻译，从译文字面看不出商品的特征，也没有实在的意引更多消费者购买，最终达到提高产品知名度，塑造商品形象义，该译文只是表示原商标所代表的产品。例如Ｋｏｄａｋ一柯和品牌形象的作用。达（胶卷），Ｌｉｎｃｏｌｎ一林肯（轿车），Ｃａｓｉｏ一卡西欧（电子琴），Ｒｏｌｅｘ一劳力士（手表）， “ 李宁” （运动服）一Ｌｉｎｉｎｇ。音译法简单参考文献易行，既可保留原商标的音韵之美，又可体现商品中所拥有的【１】陈振东浅论英语商标翻译【Ｊ】ｌ上海财经大学学报，２００４（３３）２］贺川生商标英语［ＭＩ长沙：湖南大学出版杜，１９９７．异国情调并给人以种种美好的联想和提示，进而起到吸引消［费者注意的作用。

商标翻译的技巧范文

商标翻译的技巧范文
商标中文翻译的技巧可以根据以下几点进行考虑：
1.准确度：翻译商标时，首要考虑的是保持准确性。

商标通常是公司
或品牌的标识，因此其翻译必须准确传达其原始含义和意图。

2.简洁性：商标的翻译应该尽量简洁。

短而简洁的商标易于记忆并能
够更好地传达品牌的形象和特点。

3.音译和意译的结合：商标翻译可以采用音译或意译的方式。

音译是
指根据商标名称的发音，将其转译成中文；意译是指根据商标名称的含义
和意义，将其转译成中文。

在翻译商标时，可以结合两者，选择最适合的
方式。

4.文化因素：商标翻译还应考虑到文化因素。

不同的文化具有不同的
语言和符号体系，因此在翻译商标时，需要将原始商标的文化含义与中文
的文化背景相结合，以确保传达正确的形象和意义。

5.商标法规定：在翻译商标时，还需要考虑到商标法的规定。

商标法
可能对商标的翻译做出一定的限制和规定，如禁止冒用他人商标、涉及敏
感词汇等。

因此，商标翻译需要遵守相关法律法规的规定。

总之，商标中文翻译的技巧包括准确度、简洁性、音译和意译的结合、文化因素和法律规定的考虑。

通过综合考虑这些因素，可以更好地翻译商标，传达出品牌的形象和意义。

英文商标名称的翻译与策略

传达原文的意境和形象
直译努力传达原文所表达的意境和形象，使读者能够理解和感受到原文的特定含义。
强调翻译的准确性和规范性
直译追求翻译的准确性和规范性，遵循目标语言的语法规则和表达习惯。
音译
保留原文发音
01
音译尽量保留原文的发音，使用目标语言中与原文发音相近的
词汇或词组。
传达原文的文化信息
02
音译有时会保留原文的文化信息，使得翻译结果在发音和含义
例如，Apple（苹果）翻译成“苹果”，其意义明确，同时也易于记忆和识别。
03
翻译技巧
Chapter
选词准确
确保选择准确的中文词汇来翻译英文商标名称，避免歧义和误解。
考虑商标名称的来源和背景，确保选词与品牌形象和定位相符合。
选用具有积极联想和情感效应的中文词汇，以增强商标名称的吸引力和记忆度。
跨文化翻译策略探讨
了解目标市场文化
在翻译英文商标名称时，需要了解目标市场的文化背景和消费心理，以确保翻译后的名称符合当地文化的价值观和审美习惯。
保持品牌形象
翻译英文商标名称时，需要保持品牌原有的形象和特点，以便在目标市场中建立品牌认知度和信誉。
创新翻译方法
在跨文化翻译中，需要采用创新的翻译方法，如音译、意译、音意结合等，以实现英文商标名称在中文中的完美转换。
个性化需求
随着消费者需求的多样化，商标翻译也需要满足个性化需求。翻译者需要深入了解目标市场的消费者群体和文化特点，以提供更符合消费者需求的翻译。
THANKS
感谢观看
05
翻译实例分析
Chapter
成功案例分享
Nivea
Nivea是德国著名护肤品牌，其英文商标名称翻译为“妮维雅”，在中文中寓意“清新、水润、优雅 ”，成功地传达了品牌形象和特点。

商标翻译方法及原则

商标翻译方法及原则
翻译商标中文的方法及原则一般包括以下几点：
1.直译法：直接将商标的名称或词语翻译成中文。

这种方法适用于商标的名称本身已经具有较强的中文意义或者可以创造相应的中文词汇。

2.音译法：将商标的名称按照发音翻译成相应的中文词语。

这种方法适用于商标的名称在原文中没有明确的中文意义，但音译后的中文名称仍具有与商标相关的意义。

3.意译法：根据商标的名称或词语的意义进行翻译。

这种方法适用于商标的名称在原文中有明确的意义，但该意义可能与中文文化背景不符或需要进行转换。

在进行商标中文翻译时，还需要遵循以下原则：
1.忠实原则：翻译应忠实于原文商标的名称、形象或意义，尽可能保持其原有特点和风格。

2.简洁明了原则：翻译应简洁明了，易于理解和记忆，能够准确地传达商标的意义和形象。

3.合法合规原则：翻译应符合法律法规的要求，不得侵犯他人的商标权益，遵守商标注册的规定。

4.地域适应原则：翻译应根据不同地域和文化的特点进行调整，以便更好地适应目标市场。

总之，商标中文翻译需要根据商标的名称、意义和形象进行选择合适的翻译方法并遵循相关的翻译原则，以实现商标在中文市场中的传播和推广。

[商标翻译方法及原则]商标翻译的方法和原则

[商标翻译方法及原则]商标翻译的方法和原则摘要：商标翻译日趋重要，本文从实用角度讨论了商标翻译所适用方法，同时总结了在商标翻译中应遵循的原则，以期有助于促使这类翻译活动更加规范化。

关键词：商标；音译；意译；移译；原则引言我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市场，同时又有更多的国内产品打入世界市场。

商标是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导，其作用已为越来越多的企业所重视。

因此研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。

笔者结合商标的特征及自己对商标翻译的研究，从实际的角度出发，对商标翻译适用的方法进行了进一步探讨。

一、翻译方法根据Peter Newark 对文本类型的划化，商标应归为呼唤类文本（vocative text ）当中的专有名词（proper names ）。

对于这类文本的翻译方法，它归为以读者为中心的交际性翻译（communicative translation ），注重话语和话语活动功能，谋求译文读者对译文的反应一致。

但是要讨论其翻译方法，还要进一步考虑其词义理据（semantic motivation ）。

商标大致有三个来源：1、来源于专有名词(如:＂张小泉＂剪刀、Philips 电器)；2、来源于普通名词（如：＂海鸥＂相机、＂playboy ＂服饰）；3、来源于臆造词汇（如：＂乐凯＂胶卷）。

对于第一类商标一般采用音译。

如＂Philips-菲利浦＂；第二类则常用意译法，如＂pearl –珍珠＂；第三类可用音译也可用意译。

以上方法只是一般规律，针对一个特定的商标到底应采用那一种译法，需根据具体情况及实际效果而定。

大致来看，商标翻译可采用四种方法：1、音译法（transliteration ）;2.意译法(free translation )；13、音义结合法（combining transliteration and free translation）;4移译法（transference ）。

商标翻译应遵循的基本原则和方法

商标翻译应遵循的基本原则和方法商标中文翻译应遵循以下基本原则和方法：1.保持准确性和一致性：翻译应准确地传达商标信息，并与英文商标保持一致。

避免歧义、错误翻译或误传统一商标信息的情况。

2.保持简洁和易于理解：简洁的商标可以更容易被记住和理解。

翻译时应避免冗长、复杂的表达，尽可能使用简洁、易于理解的词语或短语。

3.保持词义的连贯性和符合商标意义：翻译时应注意词义的连贯性，确保翻译结果与商标的意义一致。

避免使用与商标意义不符或容易引起误解的词语。

4.根据文化和语言差异进行适当调整：翻译时需要考虑目标语言和文化背景的特点，进行适当的调整和转换。

避免直译或过度调整，以使翻译结果更能适应目标市场。

5.保护商标权益和确保合规性：商标翻译应符合相关法律法规，确保不侵犯他人商标权益。

避免使用已被注册或有高度相似性的商标词语作为翻译结果。

方法上，商标中文翻译可采用以下常用方法：1.直译法：直接将商标名称按字面意思翻译为中文。

适用于商标名称含有清晰、简单、易于理解的词语的情况。

2.意译法：根据商标名称所传达的意义，使用与之相符的中文词语进行翻译。

适用于商标名称含有较抽象或难以直译的词语的情况。

3.同音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文，尽量保持音译后的词语与商标名称发音相似。

适用于商标名称含有外语词语或特定发音的情况。

4.拼音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文拼音，保留原商标名称的发音特点。

适用于商标名称较长或含有特定发音的情况。

需要根据具体情况选择适当的翻译方法，并在翻译过程中灵活运用。

跨文化交际中的商标翻译策略及原则

的重视。
” 四通 “ 为 ”ＴＮ “ 译ＳＯＥ。在源文化里．“ 四通 ”具有多重文化内涵．
商标译名是一种特殊的交际方式：消费者通过商标词译名与销而在目标文化里．虽然源文化信息被转换．但代之以一种新的文售商或制造商之间产生异时异地交流。作为一种文化负载和交流化信息即一种西方商业传统中勇于挑战的硬碰硬的心态。另外．方式．商标词译者必须洞悉原语和目的语两个国家的文化异同．从音上看为单音节词．响亮易读：从形上讲．简洁易识；从义上ｏＩｔｌａｈｒｎｓ滚石不生苔）之解．ｉｎｉｓ并透过表层文化现象把握深层文化意蕴．使译名既能准确传达出说．更有Ａｒｌｇｓｏｅｇｔｅｏｍｏｓ（异国文化色彩．激发目的语国家或地区消费者丰富的积极联想又能注意原语商标词在目的语具体情境中的实际意义的传达。译名的确也做到了音．形．义的完美统一。
ＣｒｒｅｅＣｅ＆ｌｒ可怜可俐洗面奶．ｒｎａａＯｌｅ幽ａ翻译中使用最为广泛的一种方法。现在国内市场上出现的英语商如：ａｆｅ娇爽卫生巾．ｌｎＣｅ
ａｃｍｅ兰蔻化妆品，Ｔｓｏｉｔ天梭表Ｍｘｌ氏咖ｓａｗｅｌ麦标名，它们中的有些汉语翻译是很能体现中国文化，很有东方情兰香水．ＬｎｏＣａｅｕＦｅｃ沙菲葡萄酒，ａｌｒｌｓｓ万宝路个性服ｇＭｒｏｏｃａｉｂｓｃ趣又符合汉语习惯的 “ 文化创牌同时又根据东方人趋福僻邪的啡．ｈｔａｉａ，ｅｕ习惯．尽量使用吉利词语，别是英语辅音的妙用可谓登峰造极。装，Ｌｘｓ凌志汽车等。这种翻译一目了然有声有色使顾客特欲罢不能而且还能使顾客在享用商品的过程当中保留一份无穷￣［［和［不论带什么元音，１］、］１３ｂｆ］都可以译成 ” ” 福 ” （宝、” 富）

商标名称的翻译与策略

… ．
ＤｏｕｂｌｅＳｔａｒ（￣＿动服饰）。（２）引申意译法。引申意译法就是指糖）。
在商标直接意译后，译入语的意义和商品没有丝毫联系的情况
（２）形式美。形式美，即翻译的译名英剧与原商标的形式特
在中国人看来认为大译法。部分译法是将商标词部分音译的方法。例如：Ｕｎｉｌｅｖｅｒ。该活的人们对颜色的认知也有差异。比如：词中的“ ｕｎｉ ” 意译为“ 联合 ” ，而“ ｌｅｖｅｒ ” 音译为“ 利华 ” ，译文“ 联合吉大利、喜庆热闹的红色在英国国家象征着残暴、血腥和不吉
下，可以采用的一种变通译法，也叫解释翻译法或联想翻译法。征，使用美好的字眼。例如：Ｄｏｖｅ一一多芬（香皂）Ｗｅｌｌａ一一威例如：Ｓｐｒｉｔｅ雪碧（饮料）。该词本意小精灵、鬼灵” ，若直接用娜（美发产品）。这样的译名，恐怕没有人愿意去喝它。但将该词意义进一步引
因此，在翻译时，译者就抛弃了意译，而选择了“ 黛安命名的。（２）谐音译。谐音译这种译法是以音为引子，经常是纯格不入，
音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改芬” 这个极富女性色彩的音译命，使消费者产生积极联想，促进
动后的音译商标又结合产品特征。（二）意译法。（１）直接意译法。直接意译就是将原商标的字

商标翻译的方法及原则探讨

商标翻译的方法及原则探讨
商标翻译是指将一个商标的英语翻译为另一种语言,以便更好地传达该商标的含义和形象。

在商标翻译过程中,需要遵循一些原则和方法,以确保翻译的准确性和一致性。

方法:
1. 商标的翻译应该遵循原则和规范。

这些原则和规范包括:
- 翻译的一致性:在翻译不同语言时,商标应该保持一致,包括颜色、形状、文字等元素。

- 翻译的准确性:商标翻译应该准确传达原商标的含义和形象。

- 翻译的可读性:商标翻译应该易于阅读和理解,尤其是对于那些不熟悉英语的人来说。

2. 商标翻译的方法包括:
- 参考源商标:在翻译商标时,可以参考源商标,以便更好地理解商标的含义和形象。

- 机器翻译:利用机器翻译技术进行商标翻译,这种方法可以在短时间内完成翻译,但翻译结果可能存在误差。

- 人工翻译:利用人类语言翻译专家进行商标翻译,这种方法可以确保翻译的准确性和一致性,但需要花费较长的时间。

原则:
1. 一致性:在翻译不同语言时,商标应该保持一致,包括颜色、形状、文字等元素。

2. 准确性:商标翻译应该准确传达原商标的含义和形象。

3. 可读性:商标翻译应该易于阅读和理解,尤其是对于那些不熟悉英语的人来说。

4. 公正性:商标翻译应该公正,不受任何利益冲突的影响。

商标翻译是一项重要的工作,需要遵循一些原则和方法,以确保翻译的准确性和一致性。

通过参考源商标、机器翻译和人工翻译等方法,可以确保商标翻译的准确性和一致性。