广告策划专业实务_模拟试题二_2011年版

广告师广告策划实务复习题

广告师广告筹划第二科目广告专业实务+案例分析 2023.5.15第一章一、单项选择题（每题旳备选项中，只有一种最符合题意。

）1. 目前对“筹划”概念旳理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A.方略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告筹划在本质上是一种。

（）A.广告实行方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告方略3. 广告筹划旳工作流程首先是（）二、A.成立广告筹划团体B.制定工作时间表C.编写广告筹划书D.广告调研分析4.广告筹划必须遵从企业（）旳原则。

A.销售目旳B.传播目旳C. 宣传目旳D.营销目旳5.广告筹划必须遵从（）原则。

A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告筹划必须遵从（）原则。

A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告筹划小组组员不包括（）。

A.调研人员B. 筹划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告筹划过程中旳市场信息旳搜集与分析。

A.筹划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心旳服务精神，因此，广告筹划主管多数由（）担任。

A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与老式组织旳做法相比，（）是项目团体旳领导者，不一样职能部门旳组员由于某一种项目而构成团体。

A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为以便项目管理，一般使用（）对项目管理旳用语和范围作出统一旳规定。

A.项目定义B.项目原则C.项目术语D.项目规范12. 广告筹划书撰写在文字表法方面规定（）A.文字体现简洁朴实B.文字体现丰富多样C.文字体现长篇大论D.文字体现哗众取宠13. 广告筹划书旳撰写具有如下特点（）。

A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.构造清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简要扼要旳手段，借助（）体现广告理念、广告战略和广告概念旳一种方式。

A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告筹划书相比（）。

2011年10月自考广告学二真题及答案

全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(B ) A.5％ B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有(ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC)A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD)A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有(ABCDE)A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括(ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有(ABCDE)A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。

2011年度广告专业技术人员广告师考试-广告专业案例分析精选模拟试题

广告专业案例分析精选模拟试题解密一个未出街的案例安莉芳，无可争议的行业领导者!中国内衣文明的布道者、启蒙者!舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，安莉芳绝不能停下前进的脚步!反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，巩固第一品牌的地位!一、安莉芳品牌现状：四个不对称1、销售力>品牌力2、美誉度>认知度3、业内品牌>公众品牌4、品牌年龄>认知年龄二、整合传播目标：1、修正品牌层面的四个不对称：1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;4)持续促进销售;2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：1)目标消费者中间;2)企业内部;3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间三、整合传播思想：1、创意性：在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;2、系统性：各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;3、整合性：将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;四、品牌传播跨度2010年3月-2010年12月五、35周年传播主题魅力35年Keep Loving主题阐述：1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;4、该主题能够包容整合全年的传播推广;六、品牌传播节奏及内容规划整体节奏：先整-再分-后合1、先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;2、再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;3、后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。

广告专业实务_模拟试题二_2011年版

1、现代广告的三大主体是：广告主、广告代理公司、。
A:渠道商
B:
广告媒体
C:调查公司
D:公关公司
答案:B
2、广告公司发送某广告调查问卷1000份，其中800人知晓某广告，300人又较深了解，那么该广告的了解度为。
A: 800/1000
B:300/1000
C:300/800
D:以上都不是
答案:C
3、提出“创意是旧元素的新组合”？
B:DPI
C:Pixel
D:是
答案:B
19、是由导演完成，运用蒙太奇思维和技巧进行再创作的结晶。
A:文学脚本
B:解说词
C:广告口号
D:分镜头脚本
答案:D
20、请回答以下哪个的景别是中景？
A:
B:
C:
D:
答案:C
A:詹姆斯·韦伯·扬
B:奥斯本
C:威廉·伯恩巴克
D:
大卫·奥格威
答案:A
4、定位理论由提出？
A:大卫·奥格威
B:里斯和特劳特
C:罗瑟·瑞夫斯
D:萨奇
答案:B
5、报纸广告版面有对开、两种，一般安排在新闻报道及其它内容的下方。
A:四开
B:八开
C:十六开
D:三十二开
答案:Aபைடு நூலகம்
6、平面广告的构图与编排也叫做。
A:广告
B:受众
C:方法
D:目标
答案:C
13、网络广告常用的电脑图像格式是JPG和。
A:PSD
B:GIF
C:Bitmap
D:CMYK
答案:B
14、USP法是的简称，由达彼思广告公司的罗瑟·瑞夫斯提出。
A:独特的销售主张

广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。

这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。

一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。

一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。

没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。

从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

广告设计专业实务_模拟试题三(1)单选题_2011年版

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一、单选题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)1、杂志媒介劣势有：（） A:明确的读者选择性
B:信息的生命周期较长
C:印刷质量较高
D:时效性差
答案:D
2、不是宣传册单媒介的特性：（）
A:内容丰富
B:针对性差
C:时效性强
D:版式灵活
答案:B
3、VI 手册的编制形式一般有以下几种，错误的有：（）
A:综合编制法
B:基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法
C:应用项目手册编制的方法
D:基本项目手册编制的方法
答案:D
4、不是广告创意的思维方式有：（）
A:头脑风暴法。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

广告师广告专业实务广告策划(广告策划与提案)模拟试卷1(题后含

广告师广告专业实务广告策划（广告策划与提案）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为()。

A．策略规划B．广告计划C．广告业务D．广告预算正确答案：A解析：“策划”通俗称为“出谋划策”，“策划”概念的理解包含两个层面：一是“计谋”；二是“策略规划”。

故正确答案选A。

知识模块：广告策划与提案2．以下不属于策划特性的是()。

A．策划的盲目性B．策划的创造性C．策划的前瞻性D．策划的程序性正确答案：A解析：很明显，选项A说法是错误的，策划活动必须是围绕并服务于特定的目标开展的，所以策划是具有目的性的，故正确答案选A。

知识模块：广告策划与提案3．广告策划在本质上是一种()。

A．广告实施方案和决策过程B．广告计划C．广告业务D．广告策略正确答案：A解析：本题考查的是对广告策划含义的理解，广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。

故正确答案选A。

知识模块：广告策划与提案4．()是广告策划的产物，是广告策划成果的体现形式。

A．广告文稿B．广告创意方案C．广告策划书D．广告目标正确答案：C解析：广告策划书是广告策划成果的体现形式。

广告策划书就是把广告策划的全部工作内容以文本的形式表达出来，故正确答案选C。

知识模块：广告策划与提案5．()是战略细分和战略实施的组成部分。

A．战术B．策略C．策划D．计划正确答案：B解析：本题考查的是对广告策划含义的延伸理解，广告活动涉及广告战略、策略、策划、战术、计划这几个不同层次概念。

战略是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用；策略是战略细分和战略实施的组成部分，广告活动中的创意诉求策略、媒介策略、品牌形象策略等都是战略的构成之一。

广告实务试题及答案

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

广告策划专业实务_模拟试题三_2011年版

A:市场细分
B:市场定位
C:目标市场
D:市场行为
答案:A
10、（）提出《为测定广告效果而需要明确的广告目标》，该理论把广告传播目标设定为：认知、理解、确信和购买行为四个阶段；
A:波特
B:理查德·斯蒂尔
C:菲利普·科特勒
D:柯利
答案:D
11、在销售产品上，认为声誉和形象比产品的特点更为重要的理论的观点是属于（）。
C:瑞夫斯
D:科特勒
答案:B
6、通过信息收集法调研的信息有（）
A:媒介发行数量
B:广告媒介接触度
C:媒介覆盖率
D:广告认知与态度调查
答案:A
7、管理学家（）建议，在波特的竞争模型中加上“其他利益相关者”，这些利益相关者是政府、工会、地方社区、借贷人、贸易组织等，其中，政府的作用最大。
A:弗雷曼
B:波特
A:消费者
B:新颖独特
C:艺术性
D:真实性
答案:D
26、广告表现的对象就是（）
A:广告主
B:广告效果
C:广告信息
D:广告媒体
答案:C
27、在媒介排期策略中，在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告的方式称为（）。
A:时段式
B:栏栅式
C:连续式
D:脉动式
答案:B
28、（）是指广告发布和其他相关活动在时间上的配合
19、如果企业的市场份额高，竞争对手的媒介投放份额低，通常采用的广告预算方式为（）
A:寻找一个防御性的市场，减少广告开始
B:增加广告开支，保持市场份额
C:以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D:维持低水平的广告开支
答案:D
20、凭经验对广告费总额适当进行增减的广告预算方法是（）

江苏自考2011年4月广告设计实务试卷

2011年4月广告设计实务1杂志广告的不足之处有（）A传递信息量有限制B读者群有限制C艺术表现力有限制D制作成本有限制2关于广告设计的形式美，说法错误的是（）A表现广告的诉求主题是形式美的出发点B形式高于内容C形式美具有相对独立性D形式是广告赖以生存的躯体3在视觉构成中，发射的分类有（）A中心点发射B散点发射C集中发射D离心式发射4“天道自然”最早涉足艺术审美领域，出现在（）中A<老子>B《墨子》C《荀子》D《庄子》5关于我国广告设计的表现风格，说法错误的是（）A与拉丁字母相比，汉子在设计上变化不够丰富B西方常利用插花为“图”，二在中国常用照片为“图”C西方的平面广告用色大胆而丰富，而我国平面广告在用色方面较保守D我国的广告设计偏向夸张、诙谐6英国空想社会主义者、工艺家、诗人威廉。

莫里斯代表了（）A装饰艺术运动B新手工艺美术运动C新艺术运动D国际主义风格7反战海报《1945年的胜利》具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣，它的作者是（）A永井一正B福田繁雄C龟仓雄策D横尾忠8在构图中，通过诱导元素，使读者的视线按一定的方向顺序运动被称为（）A导向视觉流程B指向视觉流程C复向视觉流程D集合视觉流程9一般来说，在板式设计中，图片与图片之间，图片与文字之间的距离标准为（）A4个字宽B3个字宽C2个字宽D1个字宽10紫色的补色是（）A.青色B.红色C.黄色D.橙色11在五行中代表白色的是（）A.金B.木C.水D.火12狮子与绣球组图，象征（）A.福寿无边B.一路连科C.财路亨通D.一路荣华13由秋天的画面使人联想到春天，这属于（）A.因果联想B.接近联想C.虚实联想D.相似性联想14 20世纪50年代到60年代，对字体设计产生了重大影响的是（）A.铅字印刷技术B.电脑排版技术C.照相排版技术D.数码印刷技术15 既适合印刷刻板，又适合人们在阅读时的视觉要求，因此成为如今出版印刷使用的主要字体的是（）A.仿宋体B.黑体C.楷体D.宋体16 交通标志属于（）A.商业标志B.社会标志C.公共标志D.机构团体标志17 在字母重复排列中，有意识的夸张变形某个字母或字母的某个比划，突破过分规律的单调感的设计方法叫做（）A.连接B.重叠C.镶嵌D.变异18.奥运五环属于（）A.商业标志B.社会标志C.公共标志D.机构团体标志19.以下不属于中国传统文化的瑞兽的是（）A.麒麟B.饕餮C.赑屃D蝙蝠20人的视觉中心常常在画面（）区域A自上而下5/8B自下而上5/8C自上而下3/8D自下而上3/8多选题21中国传统图案太极阴阳图，运用的形式美法则有（）（）（）（）（）A对称与均衡B对比与调和C呼应D重复E连续22以下说法正确的是（）（）（）（）（）A欧洲的广告较注重人情味和文化性B没过的广告较注重实用主义和商业性C日本的广告较注重东西方特点相结合D欧洲的广告更突出殖民地色彩E日本的广告趋向西方化23以下偏“硬”的色彩有（）（）（）（）（）A红色B黄色C蓝色D白色E黑色24为了设计需要，汉字常常要作比划删减，汉字笔画删减的具体方法（）（）（）（）A抽掉部分比划B减去部分结构C汉字的图形同构D破坏汉字结构E局部影绘25以下属于无色系的颜色是（）（）（）（）（）A黑色B白色C棕色D金色E绿色填空题26.把错视效果作为其所追求的中心内容的现代西方艺术派别叫做________,又称为光效应艺术27.将性质反差很大的要素配置在一起，产生互相排斥和分离的感觉，造成视觉上的紧张感，这叫做___________________28.1919年，德国的建筑学家______________创立了包豪斯设计学院，它是现代美术设计的先驱和摇篮29.整体的直觉原理来源于_______________心理学30.广告的构图形式一般分为图版式和_____________31.色环中九十度以内的颜色叫____________，如黄河黄绿，橙色和红色，黄色和绿色等等32.通过变形等手法将元素塑造在特定的形态结构中称为__________33.汉字是由形声、指事、象形、会意、转注、假借等六种文字组成、即人们所说的_______34.与对比相对应的概念叫做_____________，是指让各种形态的构成因素最终取得一种安定、完整、舒适的效果35.在古代墨西哥先后崛起了奥尔梅加文化_______________文化和阿兹特克文化简答题36 简述提高广告注意值的方法37简述如何形成视觉焦点38简述版面编排的程序39简述格式塔原理40简述汉字删减的三个原则论述题41试着叙述标志的发展趋势42试述中国传统文化对于今天的现代图形设计意义案例分析题43对此作品优缺点分析（分析要点，标志解读，基本型分析，内涵分析，特性分析）。

精品2011年广告师专业实务预测真题(2)

2011年广告师专业实务预测真题（2）
5、当顾客向你提出无法满足的要求时，你会采取哪一种做法?( B )
(A)先向顾客作出承诺，然后再想办法解决
(B)向顾客说明实际情况，尽量与顾客达成谅解
(C)向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势
(D)说明实情，向他介绍能够满足其要求的其他公司
6、作为一名职工，我可以将自己描述为：愉快(D)
(A)从不
(B)较少
(C)较多
(D)总是
7、宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表
弄掉在地板上，小李立即捡起，并连声向客人道歉，但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际，小李与客人争吵起来，对于小李的做法，你持哪一种态度?(D)
(A)是合适的 (B)欠妥当
(C)可以理解 (D)应该受到批评
8、假设你在工作中出现了一次小的失误，暂时还未给单位造成什么损失，领导也没有发现。

在这种情况下，你认为的一种处理办法是(C )
(A)不向任何人提起这件事
(B)不告诉任何人，自己在以后的工作中弥补过失
(C)告诉领导，承认自己的过失并承担相应的责任
(D)告诉自己的朋友，请他帮自己想一个的办法。

广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷4(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

A．奥格威B．阿尔.里斯C．杰.特劳特D．罗瑟.瑞夫斯正确答案：A解析：罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。

阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。

他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。

20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

故正确答案选A。

2．对广告策划正确的认识应该是()。

A．等同于广告计划B．等同于广告业务C．只是提供广告活动的一个综合方案D．涵盖策略、战术、计划三个层面正确答案：D解析：策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。

在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。

把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。

把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。

故正确答案选D。

3．在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在()以内。

A．10％B．95％C．20％D．50％正确答案：D解析：在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围在5％以内，一般要求样本数超过400，可信度才可达95％以上。

4．广告策划所面临的环境，分为()两大部分。

广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．会展的基本形式不包括()。

A．会议B．贸易市场C．展览展销会D．大规模商品交易会正确答案：B解析：会展的基本形式包括会议、展览展销会、文化活动及大规模商品交易活动等，故选项B不包括。

知识模块：会展策划2．服装展销会、食品展览会属于()。

A．商务贸易展B．宣传性会展C．整合公益性会展D．消费品展正确答案：D解析：消费品展的展品是可以直接销售的消费品，对公众开放的会展基本属于消费性质的会展，如服装展销会、食品展销会等。

知识模块：会展策划3．会展在树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在()。

A．费用低B．面对面沟通，减少品牌信息失真C．时效强D．信息暴露时间短正确答案：B解析：会展的现场性质决定了企业可与消费者进行面对面的交流与沟通，由于没有中间媒介环节，可减少企业和品牌的失真，有利于提升品牌在消费者心目中的知名度，树立企业和产品的良好形象。

所以，很多广告主采用会展作为品牌形象宣传的重要渠道，故正确答案选B。

会展是需要主动付费的，信息暴露时间很长，选项A、C、D均不符合题意，所以排除。

知识模块：会展策划4．会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集的信息不包括()。

A．竞争对手信息B．客户信息C．参展手册D．市场信息正确答案：D解析：会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集竞争对手信息、客户信息和参展手册，故选项D不符合，排除。

知识模块：会展策划5．()的研究是整体广告效果的基础。

A．广告作品效果B．广告的传播效果C．广告的经济效果D．广告的社会效果正确答案：A解析：广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果。

广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，答案选A。

知识模块：广告效果研究6．广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

2011年全国自考广告学(二)模拟试卷

2011年全国自考广告学（二）模拟试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年答案：D2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部答案：B3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制答案：C4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告答案：B5. 中华人民共和国广告法施行的时间是()A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日答案：B6. 首次提出“品牌形象”概念的是()A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特答案：B7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年答案：B8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型答案：C9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式答案：D10. 名牌商品还要做广告的原因是()A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度答案：D二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告师广告专业实务广告策划(媒介策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。

A．量化指标B．质化指标C．统计指标D．销售指标正确答案：A解析：量化指标主要包括发行量、覆盖率、阅读率、视听率、开机率、收视点成本、电视消费量、收视率、占有率、总到达率、千人成本等。

故正确答案选A。

知识模块：媒介策划2．下列选项中不属于质化指标的有()。

A．媒介威信B．编辑环境C．接触关注度D．千人成本正确答案：D解析：质化指标包括媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策、编辑环境、接触关注度、干扰度、广告环境、媒介相关性等。

选项D“千人成本”属于量化指标。

知识模块：媒介策划3．媒介策划需要从营销目标、广告目标和媒介目标三者关系考虑。

那么，制定目标的顺序是()。

A．广告目标→媒介目标→营销目标B．媒介目标→广告目标→营销目标C．营销目标→媒介目标→广告目标D．营销目标→广告目标→媒介目标正确答案：D解析：选项B是目标实施的顺序，与制定目标的顺序恰好相反；选项A是错误的，在目标实施时，肯定是先完成媒介目标才能确保达成广告目标。

所以选项A、B均不符合题意。

而因为广告目标来自于营销目标，广告目标是营销目标的延伸和细化，所以在制定目标时，营销目标排第一；媒介目标是广告目标的延伸和细化，所以广告目标应该排在第二，故选项C也是错误的，正确答案选D。

知识模块：媒介策划4．媒介策划流程的第一步是()。

A．营销目标分析B．广告调研分析C．媒介调研分析D．制定媒介策略正确答案：A解析：媒介策划流程是：营销目标分析→广告调研分析→媒介调研分析→制定媒介策略→撰写媒介计划书→制定媒介购买方案→广告发布监测。

媒介策划必须在营销目标的范围之内进行规划，深入细致地分析市场状况和营销目标，才能制定出相应的媒介战略。

故正确答案选A。

广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷2(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告策划小组成员中，()负责广告业务汇总的公关活动和会展活动。

A．调研人员B．策划人员C．媒介人员D．公关会展人员正确答案：D解析：广告策划小组成员中，调查人员组织实施市场调查并总结分析，对广告策划中的基本策略提出建议；策划人员负责编拟广告计划；媒介人员则是为策划小组提供媒介资料；会展人员负责广告业务汇总的公关活动和会展活动。

故正确答案选D。

2．广告提案从文本分量上和广告策划书相比要()。

A．多B．少C．一样D．无所谓正确答案：B解析：广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式，广告提案的文本分量比广告策划书要少一些。

故正确答案选B。

3．()是广告效果的中间环节。

A．促销效果B．广告传播效果C．广告经济效果D．广告作品效果正确答案：B解析：广告传播效果是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

4．消费外部阻力出现群体规范、社会禁忌时要采取()的广告策略。

A．维持或调整品牌形象B．调整营销策略C．重塑品牌形象或代言人形象D．以形象代言人引导流行正确答案：D解析：产品进入衰退期时要维持或调整品牌形象，选项A不符合题意；调整营销策略是在外部环境与服务质量差的情况下采取的广告策略，选项B也不符合题意；一般在产品或代言人形象差时才需要重塑品牌形象或代言人形象，选项C也不符合题意。

出现群体规范、社会禁忌要以形象代言人引导流行。

故正确答案选D。

5．广告表现中的()是传达品牌的核心主张。

A．广告主题B．广告概念C．广告基调D．广告文案关键词正确答案：B解析：广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。

其中，广告主题是广告的中心思想。

广告概念是传达品牌的核心主张。

广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即是采取理性的还是感性的诉求方式。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。

广告策划模拟练习题及答案一、二

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（）A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展2.所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（D）上创造第一。

A、形式B、广告词C、诉求方式D、内容形式2．在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（C）键可以临时切换到抓手工具。

A、Alt；B、Ctrl；C、Space；D、Shift3．在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？(D )A、青色、洋红和黄色；B、四个名称都是Alpha通道C、四个名称为Black（黑色）通道；D、青色、洋红、黄色和黑色4．白色象征了（ D）A、热情B、希望C、高贵D、纯洁5．在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（B ）A、按住Shift键的同时单击取样位置；B、按住Alt键的同时单击取样位置；C、按住Ctrl键的同时单击取样位置；D、按住Tab键的同时单击取样位置6．如果从策划的种类上划分，广告策划属于（C ）A、社会活动策划B、文化活动策划C、商业活动策划D、政府活动策划7．通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( B )A、比例B、视觉重心C、节奏D、对称8．广告策划工作程序中的第一步是（B）A、制定工作时间表B、成立广告策划小组C、市场调查分析D、向有关部门下达任务9．在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( A )A、切变变形；B、扭曲变形；C、斜切变形；D、透视变形10．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( A )A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令二、多选题1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

精品2011年广告师专业实务精选模拟(2)

2011年广告师专业实务精选模拟（2）
5、公司计划新开一个经营部，需要选拔一位经理。

如果你觉得自己有能力担当这一职位，你会采取哪一种行动?( A )
(A)找领导说明自己的意愿及理由，希望领导任命自己
(B)向领导建议，按一定的制度和程序，公开选拔
(C)利用与同事的友好关系，让同事们联名举荐
(D)静观其变，坐等领导确定
6、你认可以下哪一种做法?( A )
(A)友谊比金钱重要
(B)金钱比友谊重要
(C)友谊与金钱同等重要
(D)友谊与金钱有矛盾
7、假如某厂拖欠你所在公司一笔巨款，公司派你去催款，你
可能采取哪种方式?(A)
(A)诉诸法律手段
(B)动用各种社会关系督促该厂还款
(C)坐在该厂厂长办公室内，不给钱坚决不走
(D)通过舆论手段
8、关于稳重和敢闯的关系，你认可哪一种观点?( C )
(A)稳重比敢闯可取
(B)有风险的敢闯比四平八稳好
(C)稳重与敢闯各有千秋
(D)敢闯第一，稳重第二。

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