经济应用文写作课件：财经信息文书
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第二十五章 经济论文《财经应用文写作》PPT课件
现代经济论文是对经济领域中的某些现象和问题进行研究，以探讨其本
质特征及发展规律的理论性文章。它有助于党和国家制定正确的经济方针 和政策，引导人们正确认识和运用经济规律，不断发展生产。因此，经济 论文对我国社会主义建设有着重要的指导意义。
经济论文的种类
经济论文可以按不同的标准分类，按论文研究对象的性质，经 济论文可分为一般性经济论文和学术性经济论文两种。
第二十五章 经济论文
“论文”指专门讨论或研究某种问题的文章，又称议论文、论说文。古代 就有以“论”“说”命名的文章，如西汉贾谊的《过秦论》、唐代韩愈的 《师说》等。古代写作学专著刘勰《文心雕龙•论说》篇认为前者偏重学 术，后者讲究技巧，其实并无大异，故后来统称说理辨析之文为议论文。
古代经济论文曾留下许多名篇，如西汉贾谊的《论积贮疏》（向皇帝建议 粮食储备）、西晋鲁褒的《钱神论》（抨击货币拜物教现象）、北魏李安 世的《均田疏》（建议抑制豪强兼并土地）、北宋王安石的《答司马谏议 书》（驳保守派对改革变法的攻击）、清洪亮吉的《生计篇》（主张人口 增长要与扩大耕地、发展农业相适应）等。
• 一般性经济论文主要是指对实际的经济工作中的经验和方法、 问题和教训等进行研讨，从理论上加以认识的评论文章。
• 学术性经济论文是指经济研究领域中具有新成果、新见解和新 知识的理论文章。
经济论文的课题来源
A
B （二）经济论文的资料搜集
C （三）经济论文的构思
经济论文的表述
A （一）经济论文 的语言表述
• 经济论文的任务是揭 示经济活动的本质， 探讨经济活动的规律。 经济论文的价值在于 它的独创性、科学性、 真实性和可读性，因 此它在语言上的要求， 也就相应地表现为准 确、简洁、生动。
B （二）表、图 的运用
质特征及发展规律的理论性文章。它有助于党和国家制定正确的经济方针 和政策，引导人们正确认识和运用经济规律，不断发展生产。因此，经济 论文对我国社会主义建设有着重要的指导意义。
经济论文的种类
经济论文可以按不同的标准分类，按论文研究对象的性质，经 济论文可分为一般性经济论文和学术性经济论文两种。
第二十五章 经济论文
“论文”指专门讨论或研究某种问题的文章，又称议论文、论说文。古代 就有以“论”“说”命名的文章，如西汉贾谊的《过秦论》、唐代韩愈的 《师说》等。古代写作学专著刘勰《文心雕龙•论说》篇认为前者偏重学 术，后者讲究技巧，其实并无大异，故后来统称说理辨析之文为议论文。
古代经济论文曾留下许多名篇，如西汉贾谊的《论积贮疏》（向皇帝建议 粮食储备）、西晋鲁褒的《钱神论》（抨击货币拜物教现象）、北魏李安 世的《均田疏》（建议抑制豪强兼并土地）、北宋王安石的《答司马谏议 书》（驳保守派对改革变法的攻击）、清洪亮吉的《生计篇》（主张人口 增长要与扩大耕地、发展农业相适应）等。
• 一般性经济论文主要是指对实际的经济工作中的经验和方法、 问题和教训等进行研讨，从理论上加以认识的评论文章。
• 学术性经济论文是指经济研究领域中具有新成果、新见解和新 知识的理论文章。
经济论文的课题来源
A
B （二）经济论文的资料搜集
C （三）经济论文的构思
经济论文的表述
A （一）经济论文 的语言表述
• 经济论文的任务是揭 示经济活动的本质， 探讨经济活动的规律。 经济论文的价值在于 它的独创性、科学性、 真实性和可读性，因 此它在语言上的要求， 也就相应地表现为准 确、简洁、生动。
B （二）表、图 的运用
高教社2024财经应用文写作(第四版)教学课件第九章 财经新媒体文书
3、新媒体文案类型
新媒体文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。
（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。销售文案：即能够立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。不同的文案类型，写作创意方法也有不同。如销售文案需能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。
4 结尾 神转折式结尾 金句结尾 幽默结尾 话题讨论结尾 制造场景结尾 引导行动式结尾
微博的写作
微博（Weibo）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。
（1）发布140字以内的微博动态，可附图，附视频，此为微博最常用用法。如可口可乐的微博动态，在140字以内告知品牌的最新动态，邀请了一个最新的广告代言人。当然，微博不仅仅只是发布动态，还可利用提醒（@）好友及转发的功能，做转发有奖的活动。此种活动类型为官方微博吸引粉丝、扩大传播常用的方式。
（2）头条文章。如果需要传达的信息太多，则用头条文章的形式发布。文章的形式可方便微信公众号和微博同步转发。
2 开头 悬念开头 故事开头 直接开头 提问开头 名言开头 利益开头 热点开头
《财经应用文写作》教学课件 第五章 常用经济类专业文书写作
一、经济纠纷上诉状的概念、写作要求与特点
经济纠纷上诉状是指经济纠纷案件当事人或其法定代理 人，不服一审法院的判决或裁定，依照法定程序和期限，向 上一级人民法院提起上诉，请求撤销、变更原审裁判，或者 重新审理而提出的诉状。上诉是法律赋予诉讼当事人的一种 权利。通过上诉和对上诉的审理，不仅可以保护当事人的合 法权益，维护法律尊严，同时也有利于提高办案质量，防止 或减少冤、假、错案的发生。
财经应用文写作
第五章 常用经济类专业文书写作
• 第一节 贷款申请书 • 第二节 催款书 • 第三节 招标书与投标书 • 第四节 经济纠纷起诉状 • 第五节 经济纠纷上诉状 • 第六节 经济纠纷辩论状 • 第七节 经济纠纷申诉状
第一节 贷款申请书
一、贷款申请书的概念 二、贷款申请书的格式与写法
一、贷款申请书的概念
4．落款：写明催款单位名称、日期，并加盖公章。
第三节 招标书与投标书
一、招标书 二、投标书
一、招标书
〔一〕招标书的概念与分类
招标是政府或企业在兴建工程、开展业务或进行大宗商品交易时， 按照一定程序向外界公开选择承包对象、合作对象或交易对象的经 济活动。
招标书是在招标过程中由招标单位对外公布的，具有明确招标内 容和条件要求的书面材料。招标书也称招标通告、招标启事、招标 广告，是一种告知性文件。它一般通过群众媒体公开。
贷款申请书是指贷款人因经济活动需要，向有关职能机关 或金融机构提出贷款要求的事务性文书。
二、贷款申请书的格式与写法
贷款申请书一般由标题、主送机关、正文和结尾4个局部 组成。
1．标题：贷款申请书的标题一般由申请贷款单位、事由 和文种组成，如?××公司关于扩大生产规模的贷款申请?；也 有由事由和文种组成的，如?助学贷款申请书?。
第四章 财经文书写作 应用文写作教程 教学课件
二、协议书
(一)协议书的概念及作用 协议书是在公关活动中就某一问题或某些事项交换意见，经过协商、谈判达成共识后，由有关各方共同
签署的具有法律效力的记录性应用文。协议书是签订双方协作关系的具体反映，是经济管理的有效手段， 也是达到经济目的或双方当事人议定的某一目的的有效措施。作为一种能够明确彼此权利与义务，具有 法律约束力的契约性文书，协议书对当事人双方都具有制约性，它能监督双方信守诺言、履行承诺，协 议书在人们的经济活动中起着重要的作用，常见的有以下几种情况： (1) 为正式签订合同作准备，起意向作用。在经济协作过程中，由于当事人双方初次接触，或者有 些经济问题比较复杂，双方不可能一下子求得共识、取得一致意见进而签订正式的合同，而是需要经过 多次谈判，反复协商才能达到双方满意。为了表明双方合作的诚意，保证正式洽谈取得成果，在签订正 式合同前先签订协议书。这种协议书的内容比较原则，只对某些问题做出纲要性的规定，不作具体细则 规定，只是为正式签订合同做准备，提供参考和依据，起到意向书的作用。 (2) 补充或修订合同条款，起合同作用。有的合同在履行过程中，双方或一方当事人发现有些条款 内容不够妥当，或者遇到新的情况，原签订的条款内容无法继续履行。比如《建设工程合同》，在履行 过程中遇到建筑材料涨价，承包方的经济利益势必受到影响，原签订的合同就无法正常履行，这就需要 当事人双方再次进行协商，对原合同的有关条款进行修订或者补充。经双方当事人同意，对原合同进行 修订或者补充的条款内容，实际上已成为合同的一部分。这种协议书经双方当事人签字盖章后，即可生 效。若修订的内容需要有关部门的鉴(公)证，即可上报给原合同的鉴(公)证机关，获得批准后，就成为 已签订合同的组成部分。 (3) 协议书即是合同。我国《合同法》列举了经济生活中常见的15种合同，但在实际的经济生活中， 有许多合同关系目前尚无法律、法规可遵循，其内容显然超出《合同法》规定的种类，只能靠双方当事 人协商签订协议书。这种协议书内容具体详细，实质上就是合同，具有与合同相同的法律效力。
第7章 财经应用文(二)《财经应用写作》PPT课件
• 第四，帮助经济管理部门尤其是企业随时了解市场动态，预测市场未来的 发展趋势，使其在生产、经营和管理活动中做到随机应变、未雨绸缪。
第一节 经济活动分析报告
二、经济活动分析报告的格式与写法 （一）标题
• 标题一般包括单位名称、时间和分析内容，如《×××公司2022年上半年财务 分析》。
（二）正文
1.开头2.主体
第三节 审计报告
二、审计报告的格式与写法 • 审计报告通常由标题、主送单位、正文、附件、落款等构成。 • 正文包括导言、被审计单位的基本情况、审计中查明的问题、
处理意见和建议。
第三节 审计报告
三、审计报告的写作要求
（1）审计报告要尊重事实，客观公正。 （2）审计工作中收集的材料很多，但写报告时不能都写上，要抓住重点，通
过典型事例和数据说明问题。 （3）审计报告不但要写明审计中发现的问题，而且要根据有关规定确定问题
的性质，提出审计结论。 （4）审计报告语言要准确、简练，数字要准确无误。
第四节 资产评估报告
一、资产评估报告概述 • 资产评估是资产评估机构进行公正、合理、真实的价值评估。 • 资产评估报告是委托人据以进行资产交易的证明资料，也是其
第六节 商品广告
三、商品广告的写作要求 （1）广告内容要真实，忌“假、大、空”，误导消费者。 （2）语言要通俗易懂，新鲜，巧妙，幽默生动，有启发性。 （3）形式应活泼，富有创意，忌俗气平淡。 （4）广告中不能含有宣扬迷信、淫秽、反动、恐怖、暴力等内
容，也不能贬低其他生产经营者及其产品，如宣传产品时忌用“ 第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等极限词。
第七节 商品说明书
3.落款
• 落款要写明产品的制造厂家的名称、地址、邮编、E-mail地址、电话、传真 、产品的批号、生产日期、优质级别等。不同的商品说明书的落款项目有 所不同，应根据实际需要落款。
第一节 经济活动分析报告
二、经济活动分析报告的格式与写法 （一）标题
• 标题一般包括单位名称、时间和分析内容，如《×××公司2022年上半年财务 分析》。
（二）正文
1.开头2.主体
第三节 审计报告
二、审计报告的格式与写法 • 审计报告通常由标题、主送单位、正文、附件、落款等构成。 • 正文包括导言、被审计单位的基本情况、审计中查明的问题、
处理意见和建议。
第三节 审计报告
三、审计报告的写作要求
（1）审计报告要尊重事实，客观公正。 （2）审计工作中收集的材料很多，但写报告时不能都写上，要抓住重点，通
过典型事例和数据说明问题。 （3）审计报告不但要写明审计中发现的问题，而且要根据有关规定确定问题
的性质，提出审计结论。 （4）审计报告语言要准确、简练，数字要准确无误。
第四节 资产评估报告
一、资产评估报告概述 • 资产评估是资产评估机构进行公正、合理、真实的价值评估。 • 资产评估报告是委托人据以进行资产交易的证明资料，也是其
第六节 商品广告
三、商品广告的写作要求 （1）广告内容要真实，忌“假、大、空”，误导消费者。 （2）语言要通俗易懂，新鲜，巧妙，幽默生动，有启发性。 （3）形式应活泼，富有创意，忌俗气平淡。 （4）广告中不能含有宣扬迷信、淫秽、反动、恐怖、暴力等内
容，也不能贬低其他生产经营者及其产品，如宣传产品时忌用“ 第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等极限词。
第七节 商品说明书
3.落款
• 落款要写明产品的制造厂家的名称、地址、邮编、E-mail地址、电话、传真 、产品的批号、生产日期、优质级别等。不同的商品说明书的落款项目有 所不同，应根据实际需要落款。
《财经应用文写作》课件
特点
目的明确、内容具体、表达规范、语言准确。
财经应用文的重要性
信息传递
财经应用文是财经信息传递的重 要工具，有助于提高信息传递的 效率和准确性。
交流沟通
财经应用文能够清晰地表达财经 思想和意图，有助于促进交流与 沟通，达成共识。
问题解决
通过财经应用文，可以有效地分 析、解决财经问题，推动财经工 作的顺利开展。
不断总结与反思
要点一
总结词
及时总结经验和反思不足，不断完善自己的财经应用文写 作能力。
要点二
详细描述
在写作过程中，注意总结经验和教训，发现自己的不足之 处，及时调整和改进，不断提高自己的写作水平。同时， 也要善于借鉴他人的优秀经验，不断完善自己的写作技巧 。
THANKS FOR WATCHING
分段合理
财经应用文的正文部分应分段合理， 每一段落应有一个明确的主题或观点 。通过合理的分段，可以提高文本的 可读性和易读性。
逻辑与条理
因果关系明确
VS
在阐述观点或分析问题时，应注意明 确因果关系。使用合适的关联词和过 渡句，以使句子之间的逻辑关系更加 清晰。
逻辑与条理
例证有力
在撰写财经应用文时，可以运用具体的事例 或数据来支持观点或论证结论。选择有力、
解决方法
加强语法和词汇训练，提高语言表达能力，多读多写，注意文章的语言质量。
逻辑不严密
总结词
文章结构松散，思路不清晰，缺乏逻辑性。
详细描述
财经应用文需要条理清晰，逻辑严密。常见问题包 括段落之间衔接不当，缺乏过渡和照应，以及论述 不严密等。
解决方法
学习逻辑学知识，培养逻辑思维能力，加强 文章结构训练，注意段落之间的逻辑关系。
目的明确、内容具体、表达规范、语言准确。
财经应用文的重要性
信息传递
财经应用文是财经信息传递的重 要工具，有助于提高信息传递的 效率和准确性。
交流沟通
财经应用文能够清晰地表达财经 思想和意图，有助于促进交流与 沟通，达成共识。
问题解决
通过财经应用文，可以有效地分 析、解决财经问题，推动财经工 作的顺利开展。
不断总结与反思
要点一
总结词
及时总结经验和反思不足，不断完善自己的财经应用文写 作能力。
要点二
详细描述
在写作过程中，注意总结经验和教训，发现自己的不足之 处，及时调整和改进，不断提高自己的写作水平。同时， 也要善于借鉴他人的优秀经验，不断完善自己的写作技巧 。
THANKS FOR WATCHING
分段合理
财经应用文的正文部分应分段合理， 每一段落应有一个明确的主题或观点 。通过合理的分段，可以提高文本的 可读性和易读性。
逻辑与条理
因果关系明确
VS
在阐述观点或分析问题时，应注意明 确因果关系。使用合适的关联词和过 渡句，以使句子之间的逻辑关系更加 清晰。
逻辑与条理
例证有力
在撰写财经应用文时，可以运用具体的事例 或数据来支持观点或论证结论。选择有力、
解决方法
加强语法和词汇训练，提高语言表达能力，多读多写，注意文章的语言质量。
逻辑不严密
总结词
文章结构松散，思路不清晰，缺乏逻辑性。
详细描述
财经应用文需要条理清晰，逻辑严密。常见问题包 括段落之间衔接不当，缺乏过渡和照应，以及论述 不严密等。
解决方法
学习逻辑学知识，培养逻辑思维能力，加强 文章结构训练，注意段落之间的逻辑关系。
3财经文书 经济应用文写作课件
第四节 项目建议书
一、项目建议书的特点 二、项目建议书的写作
（一）标题 （二）正文 （三）附件 （四）落款
第五节 可行性研究报告
一、可行性研究报告的特点
（一）预见性 （二）论证性
二、可行性研究报告的作用
（一）帮助决策 （二）提供依据
三、可行性研究报告的内容
（一）投资可行性研究 （二）技术可行性研究
（一）标题 （二）正文 （三）附件 （四）落款
第八节 纳税检查报告
一、纳税检查报告的特点 二、纳税检查报告的作用
（一）实施监督和管理 （二）提供前提和依据
三、纳税检查报告的写作
（一）标题 （二）主送机关 （三）正文 （四）附件 （五）落款
第九节 审计报告
一、审计报告的特点
（一）答复性 （二）评价性
第七节 经济活动分析报告
一、经济活动分析报告的特点 二、经济活动分析报告的种类
（一）从内容上分 （二）从性质上分 （三）从范围上分 （四）从时间上分
三、经济活动分析报告的作用
（一）管理、监督作用 （二）依据、参考作用
四、经济活动的分析方法
（一）比较分析法 （二）因素分析法 （三）动态分析法
五、经济活动分析报告的写作
应用型人才培养规划教材· 经济管理系列
经济应用文写作
主编 编写者
郝立新 尹强（上海理工大学） 杜建华（兰州商学院）
清华大学出版社
第一节 概述
一、财经文书的特点
（一）专业性 （二）精确性
二、财经文书的作用
（一）维护主体的合法权益 （、协议书的种类
三、质量检查报告的种类
（一）工作质量检查报告 （二）产品质量检查报告 （三）工程质量检查报告 （四）环境质量检查报告
第6章 财经应用文(一)《财经应用写作》PPT课件
• 以电子数据交换、电子邮件等方式能够有形地表现所载内容， 并可以随时调取查用的数据电文，视为书面形式。
第八节 经济合同
（二）合同的特点
（1）合法 （2）性平等 （互3）利协性商 （一4）致规性范
性
第八节 经济合同
二、格式与写法
• 经济合同的种类很多，但一般都包括标题、编号、当事人名称、正文、附 件、落款。
• 按内容分，《民法典》将合同列为19大类：买卖合同，供用电 、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，保证合同，租赁 合同，融资租赁合同，保理合同，承揽合同，建设工程合同， 运输合同，技术合同，保管合同，仓储合同，委托合同，物业 服务合同，行纪合同，中介合同，合伙合同。
第八节 经济合同
• 按形式分，订立合同，可以采用书面形式、口头形式或者其他 形式。书面形式是合同书、信件、电报、传真等可以有形地表 现所载内容的形式。
第一节 市场调查报告
一、市场调查报告概说 • 市场调查报告是运用科学的方法，对市场的历史和现状，包括
商品的供求关系、购销情况以及消费情况等做深入细致的调查 ，预测市场的未来趋势，揭示其发展变化的规律，总结商品经 营活动的经验教训，并提出相应的对策建议的书面报告。
第一节 市场调查报告
二、市场调查报告的格式与写法 • 市场调查报告没有固定统一的
短期经济预测报告。 （2）按预测方法划分，有定性分析经济预测报告和定量分析经
济预测报告。 （3）按范围划分，有宏观经济预测报告和微观经济预测报告。
第二节 经济预测报告
二、经济预测报告的格式与写法 （一）标题
• 标题要能概括预测的对象、范围及类型
（二）正文
1.开头 2.分析预测 3.结论和建议 4.结语
多用于经济、技术合作领域。
第八节 经济合同
（二）合同的特点
（1）合法 （2）性平等 （互3）利协性商 （一4）致规性范
性
第八节 经济合同
二、格式与写法
• 经济合同的种类很多，但一般都包括标题、编号、当事人名称、正文、附 件、落款。
• 按内容分，《民法典》将合同列为19大类：买卖合同，供用电 、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，保证合同，租赁 合同，融资租赁合同，保理合同，承揽合同，建设工程合同， 运输合同，技术合同，保管合同，仓储合同，委托合同，物业 服务合同，行纪合同，中介合同，合伙合同。
第八节 经济合同
• 按形式分，订立合同，可以采用书面形式、口头形式或者其他 形式。书面形式是合同书、信件、电报、传真等可以有形地表 现所载内容的形式。
第一节 市场调查报告
一、市场调查报告概说 • 市场调查报告是运用科学的方法，对市场的历史和现状，包括
商品的供求关系、购销情况以及消费情况等做深入细致的调查 ，预测市场的未来趋势，揭示其发展变化的规律，总结商品经 营活动的经验教训，并提出相应的对策建议的书面报告。
第一节 市场调查报告
二、市场调查报告的格式与写法 • 市场调查报告没有固定统一的
短期经济预测报告。 （2）按预测方法划分，有定性分析经济预测报告和定量分析经
济预测报告。 （3）按范围划分，有宏观经济预测报告和微观经济预测报告。
第二节 经济预测报告
二、经济预测报告的格式与写法 （一）标题
• 标题要能概括预测的对象、范围及类型
（二）正文
1.开头 2.分析预测 3.结论和建议 4.结语
多用于经济、技术合作领域。
第4章 日常应用文《财经应用写作》PPT课件
第二节 便 条
［例文四·八］
请假条 王老师：
我昨晚感冒发烧，扁桃体发炎，需住院治疗，特此请假一周。 此致 敬礼 附：诊断书
学生：张爽 2018年9月14日
第二节 便 条
（二）留言条 • 没见到对方，但有话要说，有事情要交代，可以写张字条留给
对方，这种字条就叫留言条。 • 留言条在写作上比较自由，没有什么严格规定。一般说来，应
第二节 便 条
一、便条概说 • 便条重在说明情况，提出请求和理由，而不是起凭证作用。有
的教材把便条归为条据类，称之为说明类条据。
第二节 便 条
二、便条的格式和写法 （一）请假条 • 因故不能出勤需要请假而写给有关当事人的字条，叫请假条。
其构成格式主要包括以下几部分： 1.标题 2.收文人 3.主体 4.结尾 5.落款
图4-2 国外信封写法
第六节 书 信
（二）信文 • 信文，即信函的内页，包括附件，通常由称谓、问候语、缘起
语、主体文、祝颂语、署名、写信日期等部分组成。
第六节 书 信
1.称谓，旧称“抬头”，即对收信人的称呼。称谓单独成行，顶格 书写，后加冒号，领起下文。
2.正文。 （1）问候语（2）缘起语（3）主体文（4）结束语 3.落款。写信人署名和写信日期。 4.附言。
引人注目，皆以适用为准。
第三节 启 事
［例文四·十六］ 欢迎订阅《证券周刊》
精彩内容： 1.封面文章报道，深度解读投资方向 2.市场热点追踪报道，帮助您及时把握市场动态 3.公司基本面解析，全方位了解上市公司核心价值 4.专栏文章独特见解，职业投资人拓展思维宽度 谁在读： 职业投资人；机构投资人；高净值的个人投资者 优惠价格：（略） 订阅（咨询）电话 订阅即有好礼相送 扫码立即订阅
《经济应用文写作》PPT课件精选全文完整版
消息常见的倒金字塔结构模式，特点是“先重 后轻”——先叙述最重要的新闻事实，后 叙述次要的事实，依此类推。目的是将 最重要的新闻事实最先告诉读者、听众、 观众、网民。
一、标题的写法
❖ 1．单行标题 要求准确、精练、生动，常 用于内容简短、单纯的经济消息。如：
今日当铺“当”之无亏
2．双行标题
项庄舞剑 意在沛公
要加圆括号标明。 3．外国人名用汉字译音写。 4．计量单位、符号要按国家规定和国际标准，如1.5
米不写作1米5；20℃不写作摄氏20度。角度和温度 的起止写作10°-20°、20℃-30℃。 5．引文用脚注，注码用①②③写在引文的右上角， 与注脚照应，注脚与正文画一道占八格长的横线。
阿使用拉伯数字的情况
结尾要自然、精彩，该小结、建议、评论、 号召、展望、感叹，就什么。也可省去。
第四节 经济评论的含义和特点
含义 ： 针对当前经济活动中的热点问题和事件进 行议论的文章。
特点： 1．时效性 及时对新近发生的事件进行评议； 2．针对性 针对群众关心的热点问题； 3．简洁性 用简洁的语言揭示事件的本质，表
明传人民币贬值 实为投机牟暴利
为什么害虫多于益鸟，老鼠多于猫
漫话生态金字塔
3．三行标题
征地造房为啥等煞人
一道公文背着三十九颗印章旅行
该舍繁就简，加快住房建设步伐了
又如：
知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”
爱吃瘦肉者，请你多付钱
全省调整猪肉各品种的差价
二、导语的写法
导语是经济消息的开头部分，是第一话， 或第一自然段。用极其简明生动的文字，概括 经济消息中最主要、最新鲜、最精彩的事实。 让读者迅速了解经济消息的主要内容，引发阅 读兴趣。
三、主体的写法 对导语作具体全面的阐述，
一、标题的写法
❖ 1．单行标题 要求准确、精练、生动，常 用于内容简短、单纯的经济消息。如：
今日当铺“当”之无亏
2．双行标题
项庄舞剑 意在沛公
要加圆括号标明。 3．外国人名用汉字译音写。 4．计量单位、符号要按国家规定和国际标准，如1.5
米不写作1米5；20℃不写作摄氏20度。角度和温度 的起止写作10°-20°、20℃-30℃。 5．引文用脚注，注码用①②③写在引文的右上角， 与注脚照应，注脚与正文画一道占八格长的横线。
阿使用拉伯数字的情况
结尾要自然、精彩，该小结、建议、评论、 号召、展望、感叹，就什么。也可省去。
第四节 经济评论的含义和特点
含义 ： 针对当前经济活动中的热点问题和事件进 行议论的文章。
特点： 1．时效性 及时对新近发生的事件进行评议； 2．针对性 针对群众关心的热点问题； 3．简洁性 用简洁的语言揭示事件的本质，表
明传人民币贬值 实为投机牟暴利
为什么害虫多于益鸟，老鼠多于猫
漫话生态金字塔
3．三行标题
征地造房为啥等煞人
一道公文背着三十九颗印章旅行
该舍繁就简，加快住房建设步伐了
又如：
知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”
爱吃瘦肉者，请你多付钱
全省调整猪肉各品种的差价
二、导语的写法
导语是经济消息的开头部分，是第一话， 或第一自然段。用极其简明生动的文字，概括 经济消息中最主要、最新鲜、最精彩的事实。 让读者迅速了解经济消息的主要内容，引发阅 读兴趣。
三、主体的写法 对导语作具体全面的阐述，
第二章 应用文概述《财经应用文写作》PPT课件
应用文有它产生、发展的过程。
应用文的种类和作用 （一）应用文的种类
应用文的分类，不像文学分类那样成熟和统一。中华人民共和国 成立后，应用文被纳入语文教学并受到关注始于20世纪80年代， 现在有了蓬勃发展，但刚进入成长期，尚未定型。应用文中除了 公文国家有明确的规范以外，其他大都是约定俗成，论者管理时， 制发公文、 规章制度等 应用文是惯 用的主要渠 道。
在公务和私 人活动中， 用书面的应 用文联系事 务、交流经 验是郑重而 有效的形式。
各种文章都 有宣传教育 功能，而应 用文的这种 功能更具有 直接性和权 威性。
（4） 凭证 资料
许多公私事 务需要书面 的凭证，应 用文就是凭 证文书，有 现实或历史 的资料作用。
1.通用 文书
2.财经 文书
通用文书指各行各业各 个层次机关普遍运用的 那些应用文，如公文、 规章制度、计划、总结 等。
财经文书指财经工作中 专用的那些应用文，如 经济合同、经济活动分 析、市场调查和预测、 广告等。
应用文的种类和作用 （二）应用文的作用
（1） 规范 指导
（2） 联系 交流
（3） 宣传 教育
应用文的特点和写作要求
文章是客观事物在人们头脑中反映的产物，又是为社会生活服 务的工具。不同文体有不同的特点。
（一）应用文的特点
• 1.实用性 • 2.程式性 • 3.时效性
（二）应用文写作的具体要求
• 1.材料绝对真实 • 2.主题专一、显露 • 3.结构完整、眉目清楚 • 4.文字准确、简明扼要 • 5.政策明确、风格庄重
第二章 应用文
概述
应用文的概念和沿革
应用文是人民群众、国家机关、企事业单位、社会团体在日常 生活、工作和生产活动中所形成和发展的，用来处理事务、沟 通信息，具有某些惯用格式的一种文体。
应用文的种类和作用 （一）应用文的种类
应用文的分类，不像文学分类那样成熟和统一。中华人民共和国 成立后，应用文被纳入语文教学并受到关注始于20世纪80年代， 现在有了蓬勃发展，但刚进入成长期，尚未定型。应用文中除了 公文国家有明确的规范以外，其他大都是约定俗成，论者管理时， 制发公文、 规章制度等 应用文是惯 用的主要渠 道。
在公务和私 人活动中， 用书面的应 用文联系事 务、交流经 验是郑重而 有效的形式。
各种文章都 有宣传教育 功能，而应 用文的这种 功能更具有 直接性和权 威性。
（4） 凭证 资料
许多公私事 务需要书面 的凭证，应 用文就是凭 证文书，有 现实或历史 的资料作用。
1.通用 文书
2.财经 文书
通用文书指各行各业各 个层次机关普遍运用的 那些应用文，如公文、 规章制度、计划、总结 等。
财经文书指财经工作中 专用的那些应用文，如 经济合同、经济活动分 析、市场调查和预测、 广告等。
应用文的种类和作用 （二）应用文的作用
（1） 规范 指导
（2） 联系 交流
（3） 宣传 教育
应用文的特点和写作要求
文章是客观事物在人们头脑中反映的产物，又是为社会生活服 务的工具。不同文体有不同的特点。
（一）应用文的特点
• 1.实用性 • 2.程式性 • 3.时效性
（二）应用文写作的具体要求
• 1.材料绝对真实 • 2.主题专一、显露 • 3.结构完整、眉目清楚 • 4.文字准确、简明扼要 • 5.政策明确、风格庄重
第二章 应用文
概述
应用文的概念和沿革
应用文是人民群众、国家机关、企事业单位、社会团体在日常 生活、工作和生产活动中所形成和发展的，用来处理事务、沟 通信息，具有某些惯用格式的一种文体。
《财经应用写作》PPT课件.ppt
主体部分的结构方式很多，基本的结构
方式主要有横式、纵式、纵横结合式。 调查方式采用何种方式安排材料，要根 据具体情况来确定。
简报是党政机关、群众团体、企事业单位将近
期的工作情况、典型经验、存在问题按照约定 格式编发出来，用以交流信息、协调关系、指 导工作的日常事务文书。 简报有如下特点： 内部使用、编发及时、内容新颖、轻便灵活。 依照不同标准，可以为简报作出不同的分类， 常见常用的分类法是根据内容将简报分为综合 性简报、专题简报、会议简报。
第三节 通告、通知、通报
公布社会各有关方面应当遵守或者周知的事
项用通告。通告有限定性，告知对象的范围限 定，内容包括告知和约束两个方面。 批转下级机关的公文，转发上级机关和不相 隶属机关的公文，传达要求下级机关办理和需 要有关单位周知或者执行的事项，任免人员用 通知。通知的适用范围较广，其多功能特点比 较突出。通知主要有四种类型：批转、转发性 通知，指示性通知、发布性通知和任免性通知。
第一节
财经通用公务文书概述
财经通用公务文书是指行政机关在行政管理
过程中形成的具有法定效力和规范体式的、 承载财经工作内容的文书，是在财经领域内 依法行政和进行公务活动的重要工具。 财经公务文书的特点：法定的权威性、内容 的针对性、制发的规定性、文风的平实性。
财经通用公务文书格式：国务院在《国 家行政机关公文处理办法》中规定，公 文的撰写格式一般包括发文机关、秘密 等级、紧急程度、发文字号、签发人、 标题、主送机关、正文、附件、印章、 成文时间、附注、主题词、抄送机关、 印发机关和时间等。
财经日常事务文书概述
财经日常事务文书是党政机关、群众团体、
企事业单位在处理日常经济事务时，用来沟 通信息、总结经验、研究问题、指导工作、 规范行为、协调关系的实用性文书。 财经日常事务文书的特点是：特定的对象性， 工作的指导性，使用的约定性。 财经日常事务文书的种类：规约类、筹划类、 汇报类、公关类等。
方式主要有横式、纵式、纵横结合式。 调查方式采用何种方式安排材料，要根 据具体情况来确定。
简报是党政机关、群众团体、企事业单位将近
期的工作情况、典型经验、存在问题按照约定 格式编发出来，用以交流信息、协调关系、指 导工作的日常事务文书。 简报有如下特点： 内部使用、编发及时、内容新颖、轻便灵活。 依照不同标准，可以为简报作出不同的分类， 常见常用的分类法是根据内容将简报分为综合 性简报、专题简报、会议简报。
第三节 通告、通知、通报
公布社会各有关方面应当遵守或者周知的事
项用通告。通告有限定性，告知对象的范围限 定，内容包括告知和约束两个方面。 批转下级机关的公文，转发上级机关和不相 隶属机关的公文，传达要求下级机关办理和需 要有关单位周知或者执行的事项，任免人员用 通知。通知的适用范围较广，其多功能特点比 较突出。通知主要有四种类型：批转、转发性 通知，指示性通知、发布性通知和任免性通知。
第一节
财经通用公务文书概述
财经通用公务文书是指行政机关在行政管理
过程中形成的具有法定效力和规范体式的、 承载财经工作内容的文书，是在财经领域内 依法行政和进行公务活动的重要工具。 财经公务文书的特点：法定的权威性、内容 的针对性、制发的规定性、文风的平实性。
财经通用公务文书格式：国务院在《国 家行政机关公文处理办法》中规定，公 文的撰写格式一般包括发文机关、秘密 等级、紧急程度、发文字号、签发人、 标题、主送机关、正文、附件、印章、 成文时间、附注、主题词、抄送机关、 印发机关和时间等。
财经日常事务文书概述
财经日常事务文书是党政机关、群众团体、
企事业单位在处理日常经济事务时，用来沟 通信息、总结经验、研究问题、指导工作、 规范行为、协调关系的实用性文书。 财经日常事务文书的特点是：特定的对象性， 工作的指导性，使用的约定性。 财经日常事务文书的种类：规约类、筹划类、 汇报类、公关类等。
财经应用文写作之财经专用文书介绍课件
突出重点
01
明确主题：确 定文书的主题， 确保内容围绕 主题展开
02
结构清晰：采 用清晰的结构， 使读者能够快 速理解内容
03
简明扼要：使 用简练的语言， 避免冗长和重 复的表述
04
数据准确：确 保使用的数据 和信息准确无 误，避免误导 读者
逻辑严密
明确主题：确定文书的主题和目标，
0 1 确保内容与主题一致
段落分明：每 个段落都有一 个明确的主题
语言简洁：使 用简洁明了的 语言表达观点
数据准确
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
确保数据来 源可靠，避 免使用未经 证实的数据
对数据进行 使用统一的
核实和校对， 数据格式和
避免出现错 误和遗漏
单位，便于
理解和比较
定期更新数 据，确保数 据的时效性 和准确性
结构清晰：采用清晰的段落结构，使
0 2 读者易于理解
论据充分：提供充分的论据支持观点，
语言简洁：使用简洁明了的语言，避
0 3 使观点更具说服力
0 4 免冗长和复杂的句子
逻辑连贯：确保段落之间的逻辑关系
0 5 紧密，使文章更具连贯性
仔细检查：在完成初稿后，仔细检查语
0 6 法、拼写和标点错误，确保文章质量
审计报告的作用是向投资者、债权人、企业管理层等 报告企业的财务状况和经营成果，为决策提供依据。
审计报告的种类包括内部审计报告、外部审计报告、 政府审计报告等。
招股说明书
招股说明书是公司发行股票时，向投资者提供的
01
一份全面、详细的公司介绍和财务状况报告。
招股说明书包括公司的历史、业务、财务状况、
02
经济应用文写作课件：财经信息文书
第五章 财经信息文书
第四节
广告文案
二、广告标题 标题是广告的题目，它阐明了广告的主旨，在全篇起 “点睛”作用。
1．直接标题 如:《投资万科就是投资中国的未来》是万科公司广告标题; 《戴博士伦舒服极了》是博士伦隐形眼镜广告标题。
2．间接标题 如:《十个妈妈八个爱》(孩儿面大王洗面奶广告标题); 《鞋上有342个洞，为什么还能防水？》(Timberland野外休闲鞋广告标题)。 3．复合标题 引题：今年夏天最冷的热门新闻 正题：西冷冷气全面启动 ——某空调广告标题
（一）标题
1．巧用动词 2．合理调动句式
第五章 财经信息文书
第二节
财经评论
（二）导语
• 1．开门见山，提出论题
• 2．新闻事件，引出论题
• 3．交代背景，说明动因
第五章 财经信息文书
第二节
财经评论
（三）主体
财经评论的主体就是本论部分，它担负着承上启下、 组织论据证明论点的任务。 主体写作要求做到既要结构严谨，又要曲折生动。
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
五、产品说明书的写作要求
（1）突出重点、防止疏漏。 （2）把握分寸、实事求是。 （3）语言要准确简明、通俗易懂。
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
六、产品说明书与广告的异同
1．目的不同 • 广告的目的是宣传商品，推销商品，引导消费者购买； • 产品说明书的目的主要是说明产品各方面知识，帮助消费者正在地认 识、使用产品。
《财经应用文写作》
财经信息文书
第五章 财经信息文书
知识 目标
了解财经消息、财经评论、产品说明书、 广告文案等财经信息文书写作的功能和基 本规律； 掌握财经消息、财经评论、产品说明书、 广告文案等财经信息文书的写作格式和写 作要求； 掌握财经消息和财经评论的异同，产品 说明书和广告文案的异同。
相关主题
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第五章 财经信息文书
第四节
广告文案
二、广告标题 标题是广告的题目，它阐明了广告的主旨，在全篇起 “点睛”作用。
1．直接标题 如:《投资万科就是投资中国的未来》是万科公司广告标题; 《戴博士伦舒服极了》是博士伦隐形眼镜广告标题。
2．间接标题 如:《十个妈妈八个爱》(孩儿面大王洗面奶广告标题); 《鞋上有342个洞，为什么还能防水？》(Timberland野外休闲鞋广告标题)。 3．复合标题 引题：今年夏天最冷的热门新闻 正题：西冷冷气全面启动 ——某空调广告标题
（二）特征
新
财经消息的特征
快 真 短
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
（二）财经消息要素
时间 （when）
地点 （where）
人物 （who）
六要素 5W1H
事件 （what） 如何发生 （how） 原因 （why）
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
二、财经消息结构—倒金字塔式结构
标题
倒 金 字 塔 结 构
第五章 财经信息文书
1 第一节 财经消息
2
第二节 财经评论
3
第三节
说明书
4
第四节
广告文案
5
第五节
策划书
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
第五章财经消息概述
（一）财经消息含义
财经消息是属于新闻的 一种类型，消息是新近发 生的事实的报道。那么财 经消息则是对财经活动中 新近发生、发现或变动着 的事实的报道。
（一）标题
1．巧用动词 2．合理调动句式
第五章 财经信息文书
第二节
财经评论
（二）导语
• 1．开门见山，提出论题
• 2．新闻事件，引出论题
• 3．交代背景，说明动因
第五章 财经信息文书
第二节
财经评论
（三）主体
财经评论的主体就是本论部分，它担负着承上启下、 组织论据证明论点的任务。 主体写作要求做到既要结构严谨，又要曲折生动。
第五章 财经信息文书
第四节
广告文案
课堂活动
分析以下广告语的成功奥妙何在?
1.一切皆有可能（李宁广告语） 2.消除细菌，爱心妈妈选择（舒肤佳广告语） 3.新一代的选择（百事可乐广告语） 4.农夫山泉有点甜（农夫山泉广告语） 5.长城电扇，电扇长城（长城电扇广告语） 6.小心驾驶，阁下无法复制（法国交通广告语） 7.康师傅方便面,就是这个味！（康师傅广告语） 8.不闪的，才是健康的（创维广告语） 9.有喜事喝金六福（金六福广告语） 10.人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑广告语）
导语
主体
背景材料 结语
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
（一）标题
消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。
1．从标题性质可分为
正题
引题
副题
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
2．从标题形式可分为：
单行标题
双行标题
标题多行
相关链接
消息的标题应用的修辞手法 （1）巧借诗词 （2）比喻拟人 （3）排比对比 （4）嵌名 （5）疑问呼叹
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
（三）尾部
产品说明书的尾部一般包括生产单位名 称、地址、电话、邮编、电报挂号、开户 银行等。
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
课堂活动 分析下则说明书的结构内容
烟台张裕葡萄酿酒公司 玫瑰香红葡萄酒说明书 “玫瑰香红葡萄酒”系选用优良红葡萄，以科学酿造方法，经长 期陈酿而成，是中国历史悠久的荣誉产品之一，曾多次获得金质奖章， 并连续被评为国家优质名酒。 此酒具有玫瑰香葡萄的果香和浓郁的酒香，色如红宝石而透明， 营养丰富，有闰胃、提神、补气、益血等功效。 中国烟台张裕葡萄酒公司出品 二OO五年一月六日
• 导语的形式主要有： 1．叙述式 2．描写式 3．提问式 4．结论式
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
（三）主体
这是消息的主干部分。它紧接导语之后，或阐述导语 所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对导语作具体 全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出 导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。 主体部分的结构形式： 1．纵式结构 2．横式结构 3．纵横结合式结构
《财经应用文写作》
财经信息文书
第五章 财经信息文书
知识 目标
了解财经消息、财经评论、产品说明书、 广告文案等财经信息文书写作的功能和基 本规律； 掌握财经消息、财经评论、产品说明书、 广告文案等财经信息文书的写作格式和写 作要求； 掌握财经消息和财经评论的异同，产品 说明书和广告文案的异同。
消息标题写作要求：准确、鲜明、凝练和生动
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
课堂活动 1.比较下面两条标题，哪条适合做单行标题？ 轻工业部决定设法解决小商品问题 从根本上解决小商品问题
2.下面这条单行标题有什么问题？ 一些国家领导人对这场灾难深表同情
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
（二）导语
导语是指财经消息的第一自然段或第一 句话。是一则消息中最重要事实的概括。
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
四、产品说明书的结构 （一）标题
①以产品名称为标题，如：“方便面”。 ②由产品名称和文种名称构成的标题，如“电吹风说明书”。 ③由产品品牌、型号、产品名称和文件名称构成的标题，“天 利牌MS800空调说明书”。
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
（二）正文 正文是产品说明书的主体部分，是对产品进行详细的 说明。 • • • • • ①产品的设计目的、用途、适用范围、使用对象。 ②产品结构原理、性能特点、材料工艺。 ③规范指标和技术参数。 ④产品工作原理和使用方法。 ⑤产品使用注意事项，如有效期、储藏条件，药品的禁忌 症等。 • ⑥产品保养及维修。 • ⑦产品附属设备及工具。 • ⑧产品保修期及保养方法。
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
（四）背景
新闻背景，指事件的 历史背景、周围环境及与 其它方面的联系等。 写新闻有时要交代背景， 起到衬托、深化主题的作 用。
背景的类型
对比性材料
说明性材料
诠释性材料
第五章 财经信息文书
第一节
财经消息
（五）结尾
新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展 望式……等等。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并 无大的不同。
我们生活在一个资讯非常发 达的时代，每天都会接触到大量 的新闻。这些新闻大多都是以消 息的形式传播的 。
相关链接
2003年度客里空最假新闻奖 借尸还魂奖
比尔．盖茨遇刺
【编剧】佚名 【出品】中国日报网站 【首映时间】 2003年3月29日 【剧情梗概】美国有线新闻网 CNN3月28日消息称，微软总裁比 尔．盖茨在出席洛杉矶的一个慈善活 动时遭到暗杀并死亡。很快，新浪、 搜狐等国内各大网站相继转发这条消 息，并发布关于“比尔．盖茨遇刺” 的手机短信。
能力 目标
能够分析财经消息的标题和导语，能 够根据提供的材料撰写财经消息； 能够正确解读财经评论文章，撰写财 经短评； 能够掌握产品说明书的写作要素，明 确写作格式； 能够根据提供的材料熟练写作广告文 案。
情景导入
可口可乐的启示 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日销售量为2.3亿瓶，自1886 年问世以来，一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界 的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这 不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。在美国《商业周刊》 “全球最佳品牌”（The Best Global Brands）百强排行榜中，可口可乐连续 八年独占鳌头，品牌价值为667亿美元。 一百多年来，可口可乐公司能够不断获取成功，成为全球饮料界的霸主， 除了著名的7Ⅹ秘密配方本身所带来的魔力外，在很大程度上依赖于它卓有成效 的信息宣传策略。当今世界是信息时代，企业处在这种日益发达的媒体环境中 ，要时刻提醒自己是一个公众形象，要学会维护自己的公众形象。要善于利用 第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、提升 企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中，广告策略运用的最为成 功，可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、 糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”广告语是一个产品进 行广告宣传的重要组成部分，在不同的时期，可口可乐都有自己不同的广告语 ，紧跟时代与环境的变化而变化，从的“请喝可口可乐”、“口渴，同样追求 品质”到“这是可口可乐”，可口可乐的广告语以简洁、明朗、上口、易记的 特点给受众留下了深刻的印象。
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
二、产品说明书的特点
• 1．客观性
• 2．实用性 • 3．说明性
第五章 财经信息文书
第三节
说明书
三、产品说明书的种类
按照内容和用途分为： 民用产品说明书、专业产品说明书、技术说明书
按照表达形式的分为： 文字式说明书、图表式说明书和音像式说明书 按照传播方式分为： 包装式说明书、内装式说明书
【事实真相】 没过多久，中国日报网站刊登原始文章的截图，同时 追加报道：“此消息在CNN网站上出现大约半个小时后， 不知何故CNN网站又将此新闻稿撤除。到目前为止，美国 其他媒体和通讯社均无此消息的报道。”然后，中国日报 网站更正：“微软公司致电中国日报网站，称该消息是 2002年愚人节的恶作剧内容，不知何故 3月28日又出现在 CNN网站上。”新浪、搜狐均证实比尔．盖茨被刺身亡消 息为假新闻，正式表示道歉。
2．内容重点不同 • 广告侧重于宣传产品的优点和作用，对商品的性能、特点、用途等的 说明，只是三言两语，高度概括； • 产品说明书介绍这些知识则较为细致、具体。