杜蕾斯微博营销运营经典案例
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例自带荷尔蒙观感的杜蕾斯具有天然的营销优势，用人们对荷尔蒙的好奇激发用户兴趣这并不是一般品牌所具有的优势。
但同样是因为荷尔蒙的原因，如果把握不好尺度与节奏也难免会惹火烧身。
但在鹿豹座的观察中，杜蕾斯一直把握得很好，近来竟然直播起了“百人试套”，在网络上引发了一阵骚动，网友狂吐槽的同时，扫黄打非办也发微博暗地里警告“某些色情软广告”。
杜蕾斯到底做了什么呢，我们不妨来探究一下杜蕾斯的这场营销事件。
案例主体：杜蕾斯案例形式：视频营销、社交传播案例概述：为推出新产品“AiR空气套”，杜蕾斯延续了以往的调皮风格，充分借助当下直播市场的火热，推出了“百人试戴全网直播”营销活动，没有过多的夸张，仅仅是这个标题就让保守的国人看的脸红心跳。
安全套由于涉性，并不适合在大众媒体上宣传，但是杜蕾斯的社交宣传开辟了性用品营销的新领域，并且这次的营销同样是让人惊叹。
案例执行：1.开场预热在直播之前杜蕾斯就打出了很有诱惑力的广告，“找100名情侣干1件事，杜蕾斯AiR 空气套4.26（周二）21点，百人试戴全网直播。
杜蕾斯AiR空气套试戴员全球招募中，招募邮箱: durex_cn@（附全身照及简历）”、“杜蕾斯AiR百人现场播前声明.txt”看起来就让人想入纷纷。
网友纷纷评论和转发。
2.直播策划一个长达3小时的视频，一般人很难有心情去看这样的视频，然而杜蕾斯的这场直播却吸引了超过500万的在线观看量。
引来了这么多的人按理说是应该安排些有趣的东西，但是杜蕾斯却偏偏不按常理出牌。
他们的视频是这样安排的。
直播开始，首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面，然后情侣根据导师指导做体操，一做就做了半个小时。
体操做完情侣们只是坐在床上聊天半小时，聊天过后，最后半小时，情侣们开始吃水果，包括苹果和香蕉。
30分钟又30分钟，快到午夜12时完场时，情侣们各自躺在床上相拥和盖上白被子，画面最后喷出白色薄雾，直播随之结束。
中国十大微博营销成功案例盘点·杜蕾斯
3、社交网络中“我是谁”的问题就如传统广 告理论中“我在哪里”的问题一样重要。
@杜蕾斯
活
杜蕾斯微博营销的四大利
动的多样化
器
趋势科技和杜蕾斯跨界联手送你双倍#安全轻快#： 8月9日—8月15日，关注@杜蕾斯官方微博 和@趋 势科技TrendMicro，有机会得双重大奖。
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一场暴雨 让“小杜杜”显神威
@杜蕾斯
话
杜蕾斯微博营销的四大利
题应热点而生
器
2011年6月23日下午，北京暴雨，有网友发微博到： “北京今日暴雨，幸亏还有两只杜蕾斯”。杜蕾斯 官微转发这条微博并且评论到：“粉丝油菜花啊， 大家1、赶对紧热学点起信来息，敏有锐杜把蕾握斯，回并家机不智湿地鞋针！对”热点
1、注重品牌联合，达到双赢目的；
2、挑战网友想象力，做一些令人匪夷所思的 事情；
3、注重活动与粉丝的联系，增强活动的受关 索；
3、与多位名人（知名企业）互动，带动对方 粉丝。
@杜蕾斯
精
杜蕾斯微博营销的四大利
准的自我定位
器
相当长一段时间内，杜蕾斯官方微博的自我定位是 一个宅男，但最终调整为一个有一点绅士又有一点 坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。
1、企业品牌需要一个“他人”眼里的形象；
有所动作；
2、梳理每日热点，围绕关键词进行创意，最 终甄选可行的方案；
@杜蕾斯
互
杜蕾斯微博营销的四大利
杜蕾斯事件营销案例-杜蕾斯创意
杜蕾斯事件营销案例|杜蕾斯创意对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜蕾斯的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑，杜蕾斯事营销案例也是不胜枚举。
案例1、2021年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、20XX年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!3、20XX年，光大银行出了一则乌龙事，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
4、20XX年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上!5、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。
杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了!6、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。
杜蕾斯说：有我，且行且安全。
7、20XX年，一代巨星亨利宣布退役。
杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。
7、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最“长”情。
8、电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥杜蕾斯是很喜欢和粉丝沟通的官方微博，与粉丝建立了长期的互动机制。
现在我们就来谈一下杜蕾斯在微博中成功应用社会化营销的特点来开展微博宣传推广。
一、巧妙地将品牌诉求与名人话题相结合据权威统计及内部消息透露，杜蕾斯微博每半个小时就会在微博上进行一次关键词搜索，目的是及时找到粉丝对杜蕾斯或相关关键词的评论，绝对不错过任何一个与粉丝交流的机会。
并且回复的话语诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
最为经典的对话便是与韩寒的一次，韩寒曾在书中写了一句送给未来十八岁女儿的话“套好安全带，带好安全套”。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
热点事件营销的经典案例
热点事件营销的经典案例那我给你讲讲杜蕾斯的热点事件营销案例吧。
你知道北京下大雨那次不？整个城市都被水淹得乱七八糟的。
这时候杜蕾斯可就闪亮登场了。
他们的营销团队超级机灵，做了一张图，画面就是一个杜蕾斯套在鞋子上，然后文案大概就是说“北京大雨，鞋湿了可不好，杜蕾斯鞋套，防水必备”之类的俏皮话。
这一下可不得了，这张图在微博上疯传啊。
本来下大雨是个大家都在抱怨的事儿，结果杜蕾斯这么一搞，又搞笑又巧妙地把自己的产品特点“防水”给展现出来了。
大家都觉得这创意太绝了，又很符合当时的热点情境。
还有一次是苹果新品发布会的时候。
大家都在眼巴巴地等着看苹果的新玩意儿，这时候杜蕾斯又来蹭热点了。
他们发了个文案说“薄，迟早是要出事的”，还配了一张很有创意的图。
这既调侃了苹果产品越来越薄的趋势，又很隐晦地把自己产品薄这个特点给带出来了。
你看，这就像一个很会找时机开玩笑的机灵鬼，在大家都关注苹果发布会的时候，把自己也塞到大众的视线里，而且一点都不生硬。
再说说可口可乐的案例。
有一年世界杯，那可是全球的大热点啊。
可口可乐就围绕世界杯做了好多超酷的营销。
他们推出了带有各国国旗元素的限量版可乐瓶。
这瓶子一出来，球迷们就疯了。
大家都想收集自己支持的国家对应的可乐瓶。
可口可乐还在各个国家的比赛现场设置了很多互动活动，比如和巨型的可乐瓶拍照打卡分享到社交媒体就能赢取奖品之类的。
这就把球迷们看球的热情和对可口可乐的喜爱紧紧地绑在了一起。
而且，可口可乐的广告在世界杯期间也是无处不在，那些广告里都是球员们在休息的时候喝可口可乐，又解渴又充满活力的画面。
这就给大家传递了一个信号：看世界杯，喝可口可乐，这是绝配啊。
另外一个就是海底捞的营销了。
你知道海底捞的服务出名的好，有个热点事件是说有个顾客在海底捞吃饭的时候想给手机充电，结果发现没有合适的充电线。
这事儿要是搁别的餐厅，可能就这么过去了。
但是海底捞的员工呢，直接跑出去给顾客买了个新的充电器回来。
这事儿被顾客分享到网上之后，就像一颗小石子激起了千层浪。
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。
近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。
杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。
通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。
这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。
其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。
这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。
此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。
另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。
这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。
这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。
总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。
杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析——北京乾元坤和科技2011年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。
今天北京乾元坤和科技要分析的案例是——杜蕾斯鞋套微博营销案例。
如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。
因此《中国日报》英文版将这次案例评选为2011年最具代表性的社交网络营销案例。
事件回放：2011年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。
而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。
此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。
当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。
这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。
营销效果：“地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。
并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。
根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。
案例分析：1、定位准确杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。
一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。
二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。
2、创新内容，抓住时事热点杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。
比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。
油加满......你的杜蕾斯也满了。
”而当时杜蕾斯则回复一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
成功的微博营销案例
成功的微博营销案例在小编读高中的时候微博是非常流行的，虽然现在逐步被微信取代了，但是微博的强大商业市场依旧存在，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。
成功的微博营销案例一@杜蕾斯杜蕾斯从去年的“雨夜传奇”到“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”，到今年的“光‘大’是不行的”、“薄了，迟早是要出事的”到“蛮干也是要出事的”、“我想上头条”等快速根据当时的热点事件做创意营销，在微博上引起巨大的凡响，并且在微博和网友即时互动，将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题。
杜蕾斯一直延续了今年的风格，每一次不经意的出动，就能引起巨大的传播，其就是一个成功的代表，非常经典!成功的微博营销案例二@雕爷牛腩封测——游戏里面经常出现的词语竟然活生生的搬到了餐饮行业，而且一测就是半年，无数人盼星星，盼月亮等待开门营业，就为了一品传说中的美食!体验馆——听说过CEO/CFO……UFO，你还听说过CTO么?这就是雕爷独特岗位：首席体验官，而且以求道之态度做一碗牛腩，并给顾客饕餮之外的惊喜与感动。
你喜欢让谁来吃和你一起进餐……&……，哦!my god!是苍老师，还有韩寒……哦，还有韩寒他老婆!他们还在排队，原来没有预约……(韩寒也太不知道如何请女神吃饭了，还要喝会风)!雕爷牛腩——全北京撞星几率最高的餐厅!成功的微博营销案例三娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。
为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深入开展和推广，广州酷美把这次活动氛围三期：“植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上，通过以“尊重植物、关爱地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境，关爱大自然的行为来积极主动参与，进行第一期间活动预热。
在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动，让粉丝们更有激情，有兴趣的来参与转播，带动好友转发拿大奖。
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。
如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表!那么接下来小编跟读者一起来了解一下杜蕾斯微博营销案例吧。
杜蕾斯微博营销案例一危机公关，一箭双雕事件缘起：杜蕾斯将一女网友的微博复制粘贴发布在自己的微博上，未注明出处，惹怒女网友。
事件经过：索赔精神损失费1元+100箱杰士邦索赔微博：“本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，有律师愿意免费代理么?本球此举的目的在于普及公民著作权之权利。
索赔要求不高，精神损失费1元+100箱杰士邦。
如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律师50箱杰士邦+5毛钱。
本球是认真的。
事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。
此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。
杜蕾斯微博营销案例二鞋套哥6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
微博营销案例-“微生活”穿着杜蕾斯鞋套 去看海,走雨路不湿鞋
随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们…www.weibo .com穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋企业微博大家谈推荐案例之——企业类型：化妆/卫浴用品微博策略：实时营销、病毒营销6月23日北京的一场特大暴雨，微博中的一个网友发表了一条利用杜蕾斯做鞋套，准备走路回家的微博及图片。
迅速被网友围观，@杜蕾斯官方微博之后转载跟进，引发更大规模的围观。
微博快平台，企业快反映，网友快围观，信息快传播！正文名词解释：实时营销（Real-time Marketing）是指根据特定消费者当前的个性需要,为其提供商品或服务,该商品或服务在被消费过程中可自动收集顾客信息,分析、了解消费者的偏好和习惯,自动调整产品或服务功能,实时地适应消费者变化着的需要。
更简单地说，实时营销就是利用当下发生的热点话题，紧密地结合产品或品牌进行营销的一种方式。
引自于百度知道，实时营销词条，地址：/view/280647.htm营销背景：6月23日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，地势低洼的地方出现了严重的积水。
一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，网友们还纷纷拍下当时积水的场景，发送到微博上，得到了数千条的转发和评论。
事件描述：6月23日傍晚6点左右，有草根网友创意出杜蕾斯避孕套新的使用方法，随即被@杜蕾斯官方微博响应并转发，距今该条微博获得了接近9万次的转发，其中有非常多的草根帐号转发了这条微博，这条微博一时间成为热议的话题。
案例点评：借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新，利用玩味的方式巧妙地进行品牌的传播。
虽然只是玩味，但是这个点子充满趣味和创新，同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特性，获得了大量用户的好评和互动，是当时最成功的实时营销案例。
本文由@杜蕾斯官方微博投稿，企业微博运营小组整理。
私密性产品的微博营销策略研究——以杜蕾斯为例
随着社会观念的开放和人们对疾病预防意识的提高，私密性产品在我国有着巨大的市场，然而因其特殊的使用方式和使用价值，国家对私密性产品的广告做出了相当大的约束，在传统的宣传平台几乎见不到其广告推广。伴随着互联网技术的发展，新媒体营销的兴起，众多私密性产品品牌以网络平台为传播媒介，进行品牌推广营销。其中，微博营销是效果最为明显的手段。而杜蕾斯作为私密性产品的龙头品牌，在微博营销领域创造了许多脍炙人口的经典案例，也是私密产品品牌利用微博营销最为成功的例子。本文以杜蕾斯的微博营销为案例，研究杜蕾斯利用微博的营销运作手段，探索私密性产品的微博营销策略，分别是：准确的定位、高质量的内容、高频率的受众互动、工具多样化，为私密性产品的微博营销提供可行性建议。
一、引言
数据显示，截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。[ 数据来源于中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网发展状况统计报告》]在互联网发展越来越快的环境背景下，传统的营销手段因受平台受限、形式单一的局限，愈加难以吸引消费者的注意力，新媒体营销依托互联网技术迅速发展，成为企业、品牌营销宣传的最佳选择。而微博营销作为新媒体营销手段的领头军之一，因其成本低廉、传播性和交互性强，以及便捷开放等优势，微博成为了越来越多企业推广品牌知名度、提高销量的营销平台选择。2018年上年中国微博的用户规模为3.37亿人，在整体网民数量中比例达到42.1%。[ 数据来源于中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网发展状况统计报告》]其次，由于思想观念的开放，消费水平的增长，以及健康卫生观念的普及，私密性产品越来越为人所重视，在中国有着巨大的市场，但因受中国的社会文化环境的影响，私密性产品在宣传上一直存在着约束。较为开放的网络平台一直是私密性产品宣传的主要阵地，而微博营销因为其优势和显著的成效成为了私密性产品品牌最常用的营销手法之一。
【脑洞大开】史上最全的杜蕾斯营销文案
【脑洞大开】史上最全的杜蕾斯营销文
案
如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。
“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。
把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
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杜蕾斯微博营销的秘密
杜蕾斯微博营销的秘密杜蕾斯微博营销的秘密作者：姚云鹤只有让用户感到有趣，才能获得传播，是社交媒体永远颠扑不破的道理。
事件的经过很简单。
6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。
尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
和博圣云峰的创意首脑金鹏远(就是我们熟悉的痛楚)沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论"粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！有杜蕾斯回家不湿鞋~"并转发。
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
业界普遍认为，这是运营团队对热点信息的敏锐把握，并很机智地针对热点有所动作。
但通过对博圣云峰的采访，笔者认为远非"机智敏锐"这么简单。
在@地空捣蛋的微博发布之后，运营团队曾为其转发量打赌，普遍认为在2万上下，少数胆大的成员认为能达到4万，而经验最丰富的金鹏远则十分保守地估计在1万左右。
笔者以为，在一个帖子火之前，没人能断定它到底能有多火。
微博营销十大成功案例全解析[技巧]
![微博营销十大成功案例全解析[技巧]](https://img.taocdn.com/s3/m/606cc7701fd9ad51f01dc281e53a580216fc5021.png)
微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称―小杜杜‖，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个―有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子‖。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：―兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
‖当时杜蕾斯回复了一句：―杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
‖把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，―韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~‖，杜蕾斯发现后评论并转发道，―所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊‖。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词‖男女―‖私奔―‖幸福―，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博‖私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
―。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
微博营销5大案例
微博营销5大案例近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
下面店铺给大家分享微博营销5大案例，希望你能满意。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。
国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。
杜蕾斯事件
微博营销案例：杜蕾斯鞋套雨夜传奇北京，今年雨水特别多；雨一大，北京会出现自然奇观。
大雨滂沱时，对于社交网络营销而言也是产生奇迹的时候。
2011年6月23日17:20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
在606室观看雨景的我开始忧虑该如何归家的问题，微博一直再更新，热心的人汇报不同地方的状况：中关村出租车入水，二号线地铁开始关闭，写字楼下的积水至少有了五厘米。
电话响起，503的内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西。
好奇地问：“啥东西？折腾什么呢？”内容团队的人围上我说：“有趣的东西，杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”于是大家七嘴八舌地解释起来为什么这样做。
我联想起小时候出门用塑料袋套鞋的过去，嗯，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
这想法的初始是山杏看着窗外和杠子扯淡说小心你新买的昂贵的球鞋弄脏了，杠子说不怕我有伞等雨小点再回家。
山杏反驳到即使上边的雨小了，地上还是有积水啊，不如给你的新鞋子套个套子吧。
杜蕾斯内容编辑小宝随即对此表示认可赞同，并挤兑杠子说你还可以套头上一下，出门的时候会分分钟被警察捏获。
坐着专用警车回家也可以防止被淋湿么。
恰好团队的摄影爱好者张宇随身带着相机，于是向远、大新、阿紫、祥子等人充当造型师，帮着杠子摆弄好了，咔咔咔拍摄完毕，简单修图，大家开始打赌，这条微博就能转发多少次。
大部分人觉得可能会能到1万次，有假装胆大的预测能到4万，我保守的估计1万。
五分钟后图修整完毕，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧会不会这样的图片对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，更换一种办法，先由杠子的私人账号@地空导弹发出来，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博转发。
决定以后，大家聚集在杠子的电脑后，观看效果。
杜蕾斯微博营销
杜蕾斯微博营销杜蕾斯微博营销策略杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，自2000年进入中国市场以来，一直积极探索多元化的营销方式，以吸引更多年轻人的关注和购买。
其中，微博营销是杜蕾斯一直以来都非常看重的一种方式。
本文将从杜蕾斯微博营销的实例来探讨其效果和出彩之处。
首先，杜蕾斯在微博营销方面非常注重与年轻人的互动。
他们通过在微博上发布有趣、独特的内容，吸引年轻人的注意。
例如，杜蕾斯有一个系列叫做“奇遇人生”，通过在微博上发布一些年轻人关注的话题，如夏日约会、旅行分享等，吸引用户分享自己的故事和经历，形成互动。
这种互动不仅能够增强品牌与用户的联系，也可以增加用户对杜蕾斯的认可度，提升购买意愿。
其次，杜蕾斯在微博上不仅仅是发布有趣的内容，也充分利用微博的传播性质，进行线上活动。
比如，他们会举办一些线上抽奖活动，让用户通过在微博上转发、评论等方式参与抽奖，从中获得奖品。
这种活动可以有效地吸引用户的参与度，同时也能够增加品牌曝光度。
当用户在微博上转发杜蕾斯相关内容时，他们的好友圈也会看到该消息，从而进一步扩大品牌影响力，让更多的年轻人了解和购买杜蕾斯产品。
此外，杜蕾斯还经常与一些明星、网红进行合作，通过他们的影响力进一步推广杜蕾斯品牌。
比如，杜蕾斯曾与知名歌手鹿晗合作，共同推出限量版杜蕾斯避孕套，并在微博上进行宣传。
由于鹿晗在年轻人中有非常高的人气，他的粉丝们对于他的推荐和合作自然会更加认可。
这种明星合作可以让杜蕾斯的品牌形象更加接近年轻人，增加年轻人购买的欲望和认可度。
最后，杜蕾斯在微博营销中也非常重视用户的反馈和评论。
他们会回复用户的评论，与用户进行互动，同时也会吸纳用户的建议和需求，进行产品更新和改进。
这种真诚的态度和关注用户的行为可以增加用户对品牌的黏性，让用户觉得品牌真实可信。
综上所述，杜蕾斯在微博营销方面通过与年轻人的互动、线上活动、明星合作以及关注用户的需求等方式，有效地吸引了年轻人的注意和购买。
杜蕾斯官方微博引发粉丝UGC-成功的微博营销案例
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海量数据整理与分析@社会网络与数据挖掘 感谢杜蕾斯运营@时趣互动 对我们工作的支持
积极参与翻译并转发的KOL来自各个领域
Feng, Tang (冯唐) 1,388,677 作家，协和妇科博士，前麦肯锡全球董事合伙人
Bai Bang Ni (咆哮女郎柏邦妮) 136,307 专栏作家、知名编剧
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Deng, Guang Tao (邓广梼) 357,887 互动通控股集团总裁、北京大学新闻与传播学院客座教授
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Mei, Han (梅晗) 100,306 北京新东方VIP部教学总监，雅思、BEC王牌讲师，集团培训师
(译言网) 99,921 教育类网站
尸姐： 最右快嫁我//@大傻蛋_凌音步: 哈哈哈！！最右 //@银发的小卷子: 最右文 人啊！//@Gnailam:普青译文：好好学习，不受胯下之辱；天天向上，不费口舌之 劳。文青译文：玉腿销魂床幔间，不敌开卷益红颜；天赐朱唇齿留香，甘饮文墨 不侍郎。2B译文：开卷别开苞，吹牛不吹箫
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事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
2016-5-19
湖南软件职业学院
11
2、杜蕾斯星座定制盒
•
仅一周后，杜蕾斯再推用户订制力作，正式发布“星座故事” 避孕套定制盒。这不仅是世界首个帮助情侣们以独特方式传递情 感的定制概念包装，更是杜蕾斯向广大消费者发出的又一次共创 邀请。 • 对于这一理念，利洁时集团中国市场部总监Ben Wilson解释 道：“每一对情侣都有其独有的私人故事和彼此表达爱意的方式， 而杜蕾斯的每个包装都能成为他们的私人情书。”
特点二：从广泛撒网到重点培养 以往对于大部分官微来说，他们的一大 任务是增加粉丝，不管这些粉丝是从哪来 的照单全收，因此僵尸粉、抽奖成为了官 微的常客，事实上他们对于官微的价值聊 胜于无。真正有价值的粉丝应该是像朋友 一样持续和自己交流的人
针对各个社交媒体渠道表现进行了系统性研 究，并总结提炼出一下几点： 1、结合各渠道特色来传递一致的品牌特性 2、借助热点话题抓住小肥猪在社交平台上 的注意力 3、以多元化内容打动消费者 4、注重于消费者的定向沟通以及用户体验
在碎片化的今天，杜蕾斯做出的改变也许依 然值得学习。
• 譬如杜蕾斯的广告宣传语也是很有震慑力的： • 给你与众不同的感觉。 • “不用我们的产品，那就祝你父亲节快乐吧!
谢谢大家
•组员：奉晓凌
杨钊 张卫伟 潘宋
杜蕾斯营销案例 分析。回归社交
2016
主讲人：奉晓凌
2016-5-19 湖南软件职业学院 1
事件一
杜蕾斯鞋套雨夜传奇
• 6月23日北京暴雨，这一
话题无疑是全天热点，尤 其是下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积 水关闭、京城大堵车，意 味着很多人回不了家，同 时意味着很多人在微博上 消磨时间， • 杜蕾斯微博团队有人说不 想新买的球鞋被弄脏，于 是有人提议用杜蕾斯套鞋 回家。
1、一级传播带动二级传播，以达到更广泛广 告效果， 通过粉丝过往的微博主的传播，许多网友 看到了这条微博，同时通过他们分享转发， 通过又通过了第二级传播，影响人群在千万 级别以上
• 2、利用内容的新奇性质，有目的的进行了一场公共关系
传播。 • 杜蕾斯的这次微博活动，其实是一场有目的的策划活动， • 同时杜蕾斯的官方微博也分析进行互动，及时对一些评 论进行回复与转发。而网友也在不知不觉中通过评论和转 发去扩大这条微博的影响力，进行更大范围的宣传，使得 杜蕾斯品牌的知名度、美誉度和信誉度都得到了提高。
2016-5-19
湖南软件职业学院
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3、借势苹果做营销
• 在苹果召开2015年春季发布会，正式发布Apple
Watch等系列产品后，小杜杜又迎来了借势营销最 佳时机。
2016-5-19
湖南软件职业学院
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从上面的种种案例来看，进入15年的 杜蕾斯营销已经不止满足于之前那种以 单条微博获得巨大爆发的单纯时间营销 ，而是逐渐走向整合和精准，具体来说 有以下三个特点：
• 除了在自家账号上与粉丝
事件三
杜蕾斯抄袭微博激怒原创女网友，被 索赔百箱杰士邦
• •
一：
事件缘起：杜蕾斯讲一女网友微博粘贴复制发布在 自己微博上，未注明出处，激怒女网友。 • 微博内容：“和你一起吃中饭最多的人，是你的同事。 和你一起吃晚饭最多的人，是你的业务伙伴。只有和 你一起吃早饭最多的人，才是你的爱人，但生活的节 奏已经让爱人们一起吃早饭成了奢侈，请记住：愿意 清晨起床为你煮稀饭吃的人，比深夜起给你下面吃再 上床的人，更值得珍惜”。
小球，加赠一百盒给网友。
3、事件结果，达成和杜蕾斯官方微博送 出一百盒杜蕾斯给小球，加赠一百盒给 网友
•4、危机公关一箭双雕
2016-5-19
湖南软件职业学院
9
日常粉丝活动
杜蕾斯微博团队在用户的回复上也下了一番功 夫，筛选其中有价值的内容予以转发至微博。 其中很多都是网友的自广告，其中有一个网友 过生日，拿了一个储钱罐，里面装了很多避孕 套很多糖果当做生日礼物，还有一个网友发过 杜蕾斯的屏保程序，等等
特点一：整合营销传播大雨单 纯社会营销 互联网改变了世界，同样改 变了营销的方式，但社会化营 销目前并无法取代传统营销， 网络再真实也会隔着一层薄幕 ，网友走到先下与品牌亲密接 触与纯粹在社交网络上的交流 差别还是很大的，这就像两个 网恋的网友，无论线上聊得多 么火热，他们最终都需要走到 现实中见面才会使感情更进一 步