2020年中国快消品10大趋势

线上渠道已成为驱动快消品增长的重要推动力
2020年，我国的老年消费市场规模将达到3.79万亿；近3年老年适用 的商品数量以年均39%的增速增长，“银发消费”蕴藏很大潜力，东锦 食品集团、光明乳业、金佰利等企业均纷纷推出适老消费的专属产品。
2010年至2018年，三四线城市中，年可支配收入达到14万至30 万元人民币的家庭年复合增长率达到38%，高于一二线城市的23%， 这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上；而电商平台的 崛起更推动了中低线城市富裕年轻人增加消费支出，小镇青年则 成为重要的带动者
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2020年中国快消品10大趋势
2020行业预期
2020Hale Waihona Puke Baidu格预期
随着中国居民的生活水平和消费能力的日益提高，健康、 时尚、高端的快消品成为新品的主流趋势。
据统计，进口快消品近年来的增速是普通快消品增速的一倍。
2020年将是“体育大年”，可口可乐、宝洁和阿里巴巴等已经成为2020年东京 奥运会的全球顶级合作伙伴，会通过系列的整合营销提升自身的品牌。而 2022年的冬奥会在北京举行，青岛啤酒已正式成为赞助商。借助冬奥会的明 星效应，蒙牛与16岁的年轻滑雪世界冠军谷爱凌正式签约，宣布其成为代言 人。金龙鱼品牌成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会连 续三届奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商；而光明优倍牵手中国女 排、伽蓝集团旗下的自然堂则赞助世界冠军队伍—中国跳水队。
在新的消费时代下，快消品企业将通过融合数智技术用最低的成本、 最高的效率满足消费者的需求。阿里巴巴集团近日正式发布了阿里 巴巴商业操作系统，通过品牌、商品、销售、营销、渠道管理、服 务、资金、物流供应链、制造、组织和IT系统等11个要素的数字化、 智能化，来激发商业增长的新动能；而联合利华则利用阿里巴巴数 智化平台，成功推出多款新品；而罗森便利2020年的重点工作则体 现在产品精致化、管理精细化、营销精准化。